I meme sono contenuti culturali ampiamente diffusi e trasmessi da un utente all'altro all'interno di una comunità. Questi elementi possono includere immagini, video, frasi o idee che guadagnano popolarità online e si diffondono rapidamente. Una caratteristica importante dei meme è la loro capacità di adattarsi e cambiare in conformità con le tendenze e gli eventi attuali.
Ecco alcuni aspetti chiave dei meme:
- Viralità: I meme tendono a diffondersi rapidamente su Internet a causa della loro ampia dose di umorismo, nostalgia, rilevanza o ironia.
- Umorismo e ironia: Molti meme si basano su elementi di umorismo e ironia. Possono utilizzare immagini divertenti, testi comici o altri elementi per suscitare risate o sorprese.
- Comunicazione e identificazione: I meme vengono spesso utilizzati per esprimere determinate idee o sentimenti e diventano un mezzo di comunicazione nelle comunità online. Le persone possono identificarsi con determinati meme, il che crea una sorta di codice culturale.
- Evoluzione e adattamento: I meme possono cambiare rapidamente e adattarsi a nuove situazioni, eventi e tendenze. Ciò consente loro di rimanere rilevanti e interessanti nel tempo.
- Utilizzo nel marketing: I brand e gli esperti di marketing utilizzano spesso i meme nelle loro campagne per catturare l'attenzione del pubblico e interagire con lui a un livello simile alla cultura popolare e ai meme.
- Creazione collettiva: Molti meme vengono creati collettivamente dalla comunità. Gli utenti possono aggiungere le proprie variazioni o commenti ai meme esistenti, il che contribuisce alla loro evoluzione e diffusione.
- Nostalgia: Alcuni meme possono essere basati sulla nostalgia per determinati periodi o eventi, rendendoli più attraenti per determinati gruppi pubblico.
I meme sono una forma unica di cultura online e spesso servono come mezzo per esprimere identità e umorismo online. Possono essere usati come mezzi di comunicazione, impatto di marketing o semplicemente come intrattenimento nello spazio online.
4 motivi per includere meme nei tuoi contenuti sui social media. Come usare i meme?
In un momento in cui molti consumatori evitano la pubblicità quando possibile, il marketing fatto con umorismo e media familiari può attirare consumatori difficili da raggiungere. Per gli storyteller professionisti (esperti di marketing digitale, imprenditori, animatori e professionisti creativi) il meme marketing può essere un modo estremamente economico per creare contenuti accattivanti che attirino l'attenzione.
Sui social media, i meme assumono tipicamente la forma di una GIF o di un'immagine statica di un argomento, significato o fenomeno familiare, spesso con testo sovrapposto o sopra l'immagine.
In tutti i settori, sempre più professionisti del marketing utilizzano i meme per creare community, connettersi con il proprio pubblico e catturare i ricordi dei propri follower. Ecco quattro motivi per cui i meme dovrebbero far parte dei tuoi contenuti sui social media.
I meme sono contenuti economici. Come usare i meme?
I meme riproducono contenuti creati da altre persone, quindi non devi creare tu stesso il video o la foto originale. Risparmiano alle piccole imprese e agli esperti di marketing digitale il tempo necessario per produrre contenuti originali.
Invece, puoi rimuovere i media esistenti aggiungendo un nuovo titolo o una svolta. Inoltre, i memer apprezzano i contenuti fai-da-te a bassa risoluzione, quindi non preoccuparti se hai capacità di progettazione limitate.
I meme supportano il senso di comunità
I meme sono divertenti e aiutano a sviluppare una comunità tra i tuoi follower. Creano un senso di appartenenza perché il tuo pubblico può identificarsi con la situazione a cui fai riferimento e tutti sono coinvolti nella stessa battuta.
I contenuti basati sui meme includono promozioni. Come usare i meme?
Per definizione, i meme sono pensati per essere condivisi, quindi i contenuti vengono spesso pubblicati e ricordati su Internet raggiungere un pubblico ancora più vasto. Quando le persone inviano un meme ai loro amici per ridere, mostrano lealtà e promuovono il tuo marchio.
Meme Crea/mantieni la rilevanza del marchio
Poiché i meme sono spesso legati a una tendenza o a un evento attuale, fanno sembrare il tuo marchio più reale, moderno e umano. I meme si rivolgono a eventi contemporanei o culturali di cui i tuoi spettatori sono a conoscenza, che sembrano autentici e freschi. Questi contenuti servono a unire la community attorno a un criterio comune e rendono il tuo brand più attraente.
#1: Assicurati che il meme corrisponda alla voce del tuo marchio. Come usare i meme?
Sebbene la maggior parte degli esperti di marketing sia consapevole dei meme che potrebbero piacere al proprio pubblico, può essere difficile incorporarli mantenendo la coerenza del marchio.
Ma man mano che i meme diventano più popolari, anche i marchi di fascia alta hanno iniziato a sperimentarli per rimanere rilevanti e aumentare il proprio seguito. I meme possono espandere notevolmente la tua portata, soprattutto se il tuo acquirente target è un Millennial o più giovane.
I meme di solito usano la satira, i commenti le reti sociali o nostalgia, il che significa che un meme di alta qualità è allo stesso tempo divertente e penetrante. Poiché i meme possono anche essere scortesi o offensivi, gli esperti di marketing devono camminare su una linea sottile quando sperimentano il meme marketing. Dovrai imparare dai meme attuali.
La chiave è essere autentici e non troppo conservatori. I contenuti taglienti lo dimostrano il marchio ha personalità e una voce unicaper differenziare la tua azienda dai semplici concorrenti commerciali.
Sebbene i meme possano essere controversi e non piacere a tutti, aiutano a mantenere un posizionamento di nicchia e a raggiungere una comunità specifica.
Quando perfezioni il tuo tono, inizia definendo chiaramente la tua persona target:
- Quali contenuti consumano i tuoi clienti?
- Che musica, programmi TV o celebrità gli piacciono?
- Come puoi accontentarli e intrattenerli?
- Quali problemi affrontano che sono comuni alla loro comunità?
Una volta che hai un'idea di ciò che interessa alla tua personalità target, invia battute e passa rapidamente ai commenti sulle tendenze della moda e sulle tendenze culturali. L'impegno verso una sottocultura o una nicchia è l'obiettivo, non il nemico, di un buon marketing.
Consiglio dell’esperto: molti tentativi di marketing dei meme mancano l’obiettivo perché sono strutturati principalmente come pubblicità regolare piuttosto che come commento culturale. I meme di successo non includono l'oggetto dell'azione; Non c'è "acquista" o "iscriviti" nel corpo.
Ma quando il tuo contenuto è le reti sociali delizia e intrattiene chi interagisce con esso, è più probabile che il contenuto venga condiviso. Il tuo marchio può raggiungere un pubblico più ampio, facilitando la generazione di contatti e vendite a lungo termine.
#2: sviluppa la tua libreria. Come usare i meme?
Per creare una libreria di contenuti meme, puoi utilizzare meme esistenti o crearne uno tuo.
Riassegnare quelli esistenti. Come usare i meme?
Puoi dare un'occhiata alle raccolte popolari di modelli di meme come quelle su imgflip o Giphy.
Sfoglia modelli di meme di tendenza o video virali, immagini o GIF, quindi aggiungi una didascalia originale.
Puoi anche reinventare i dialoghi di una GIF o di un film popolare. Questo metodo funziona bene per i nuovi creatori di meme perché il formato fornisce uno schema per lo scherzo.
Quando aggiungi una didascalia divertente, fai girare un elemento multimediale familiare per parlare direttamente alla tua community, regalando ai tuoi follower un momento adorabile. I video virali su YouTube spesso finiscono nei meme, quindi tieni d'occhio i momenti salienti e divertenti, dai video di tendenza a una fonte di nuovi contenuti.
Qui, Netflix utilizza un cervello di meme in espansione esistente per promuovere lo show di successo Riverdale.
Netflix è spesso citato come uno dei migliori esempi di utilizzo dei meme nel marketing sui social media. Nel dicembre 2018, il film originale Netflix Bird Box è diventato virale dopo che i meme del film hanno iniziato ad apparire su account di meme popolari. Il marketing ha aiutato il film a ricevere oltre 70 milioni di visualizzazioni nelle prime 24 ore.
Netflix continua a utilizzare un mix di formati di meme principali riconosciuti dagli spettatori e di meme originali che utilizzano i contenuti Netflix. I meme creano una community per i fan di Netflix trasformando un'attività solitaria (guardare la TV) in un'attività sociale (interagendo con i meme).
Creane di originali. Come usare i meme?
Il contenuto originale è un po' più difficile perché devi trovare materiale per il meme, scegliere un formato e sovrapporre alcuni commenti pertinenti. Ci vorrà più tempo, energia e creatività, ma ci sono buone probabilità che i tuoi contenuti vengano condivisi.
Per illustrare ciò, puoi trasformare una clip divertente che hai scoperto per caso in un breve video in loop o GIF. Per un prodotto fisico, prova a visualizzarlo in casi d'uso imprevisti.
Se hai un prodotto che rende facile per i clienti scattare foto, chiedi alla tua community il permesso di utilizzare le loro foto e i loro video. Inoltre, tu e il tuo team potete filmare/filmare i contenuti voi stessi.
Ecco alcune cose da considerare quando crei meme personalizzati per il tuo marchio:
Tipi di meme. Esistono molti modi diversi per creare meme online, tramite foto, screenshot, video o GIF. Sperimentali e scopri a cosa rispondono di più gli utenti!
Caratteri: Montserrat o Helvetica Neue sono caratteri meme standard perché Twitter utilizza questo stile, ma i creatori utilizzano anche Arial, Comic Sans e altri in vari contesti. Anche se era popolare 5 anni fa, il carattere Impact è passato di moda e tende a far sembrare i meme obsoleti.
Stile : Prendi in considerazione l'utilizzo di emoji, angoli arrotondati e testo in linea. I consumatori di meme sono abituati a questi elementi visivi e li riconoscono immediatamente.
Tooth & Honey è un'azienda che utilizza il marketing dei meme originali. Il mercato degli accessori per animali domestici è adatto a questo contenuto perché i meme sui cani sono così popolari.
Gli animali lo sono un argomento popolare nella cultura "sana" di Internet, quindi i marchi, legato ai cani, può interagire con questa comunità di meme senza polemiche. Inoltre, le persone che possiedono cani tendono a tenerli d'occhio social networks, relativo ai cani, quindi i contenuti divertenti e coinvolgenti di Tooth & Honey attirano organicamente i proprietari di animali domestici.
N. 3: Come incorporare meme nei tuoi contenuti sui social media
Per i gestori dei social media nuovi al meme marketing, ecco un elenco di modi per incorporare i meme nei contenuti dei social media:
Reagire a un momento recente o a un fenomeno culturale. Come usare i meme?
Pubblica reazioni a qualcosa che accade in tempo reale, come una festività casuale (il giorno del burrito gratuito di Chipotle) o un evento dal vivo come la Coppa del Mondo femminile.
Affronta sfide in stile meme
Castaway Clothing ha sfruttato la #10YearChallenge di Facebook a proprio vantaggio confrontando il nuovo logo con quello vecchio.
Schermata del tweet
I gestori dei social media possono fare una battuta veloce riproponendoli Contenuti Twitter per Instagramper creare un meme relativo a un marchio come me quando... meme la sensazione quando... meme. Assicurati di includere il nome dell'account e l'handle Twitter del creatore originale nello screenshot.
Ripubblicare meme utente rilevanti
Poiché i meme sono per definizione pensati per essere condivisi, i creatori di meme in genere accettano o addirittura incoraggiano altri a pubblicare il loro materiale. Gli esperti di marketing possono riprogrammare e ricondividere i meme direttamente, anche se ricontrolla per assicurarti di condividerli legalmente! Come usare i meme?
Running World (298 follower su Instagram) ha pubblicato un meme con imprecazioni da conti correnti più piccoli con attribuzione nella didascalia, offrendo agli editori più piccoli maggiore visibilità e al marchio più buoni contenuti.
Conclusione. Come usare i meme?
I meme continuano a crescere in popolarità; I contenuti relativi ai meme si trovano su piattaforme di contenuti visivi come Tumblr, Pinterest, IGTV, LinkedIn e Twitter. Ci sono più persone che mai che creano e consumano meme online.
Molti marchi utilizzano i meme come strumento efficace per la loro strategia di marketing. Come con la maggior parte dei processi creativi, fidati del tuo istinto per l'umorismo. Se non ritieni che il meme che crei sia divertente, interessante o penetrante, probabilmente non lo penseranno nemmeno i tuoi clienti. Ascolta il tuo giudizio e sappi che più meme consumi, più diventerai bravo a crearli. Vai e meme!
