Le vendite di audiolibri iniziarono a crescere rapidamente negli Stati Uniti e nel Regno Unito. Nello stesso anno, lo scrittore John Scalzi notò che l'uscita dell'audiolibro del suo nuovo romanzo di Thor aveva venduto due a uno sia il formato ebook che quello con copertina rigida. Indiana Joanna Penn, più o meno nello stesso periodo, notò che gli audiolibri rappresentavano il 5% del fatturato totale delle vendite di libri, alla pari o meglio dell'editoria tradizionale.
Da allora, l’editoria tradizionale ha visto ogni anno una crescita a due cifre nelle vendite di audio digitale, anche se per gli autori che lo fanno da soli i risultati possono essere decisamente contrastanti.
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Gli audiolibri di qualità richiedono un investimento significativo (in genere migliaia di dollari) e il ritorno può essere minimo per iniziare. Prima di decidere di andare avanti, considera quanto segue.
Il potenziale di vendita dipende in parte dal genere e dalla durata. I principali servizi di abbonamento di audiolibri come Scribd e Storytel registrano la maggior parte delle attività nei settori del mistero/crimine, suspense, fantascienza e fantasy, crescita personale, carriera e denaro.
L'autrice freelance Cheri Lasota, che una volta gestiva un'attività pubblicitaria audiolibri e caratterizza gli ascoltatori audiolibri come fan accaniti e talvolta "voraci", afferma che gli ascoltatori sono fan di fantascienza, fantasy, romanticismo e horror (e, in misura minore, di gialli). e narrativa storica).
L'autore indipendente Craig Price Jr. indica fantascienza, fantasy e horror come categorie forti; dice: “Perché Audible ha scelto Brian D. Anderson come primo autore indipendente a ottenere un contratto per audiolibri a sei cifre? Il suo i libri sono buoni, ma guardali. Sono fantasie. Fantasia epica.
In altre parole, la lunghezza dell’audiolibro è un fattore trainante nel mercato attuale. Gli abbonati audio ricevono un credito da spendere ogni mese e Price dice che opteranno per una trilogia con più di 30 ore rispetto a un libro con sei, soprattutto se c'è un grande narratore.
Nel 2018, Penn ha riferito che la maggior parte delle vendite di audiolibri riguardava la saggistica. Dei suoi audiolibri, poco più della metà proveniva da cofanetti. Dice che gli acquirenti di audio di narrativa sono sensibili al prezzo e alla durata, inoltre sempre più audiolibri di narrativa vengono letti da attori famosi o narratori famosi, quindi anche gli ascoltatori di narrativa sono più sensibili a questo. "Hanno molta più scelta rispetto a qualche anno fa", afferma Penn.
In generale, il criterio numero uno dovrebbe essere un forte mercato esistente o una base di vendita. Per gli autori che hanno queste basi, oltre alle risorse e alla capacità di creare un audiolibro di qualità, il genere e la lunghezza avranno probabilmente un impatto sui risultati di vendita.
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La qualità è di fondamentale importanza
Price, che ha ascoltato circa due o tre audiolibri a settimana negli ultimi nove anni, afferma: “Il narratore crea davvero il libro. Se sembra il ragazzo di una vecchia pubblicità con gli occhi asciutti, è un'esperienza davvero scortese."
Per mantenere la qualità e la continuità, l'autrice Jennifer Ashley ha utilizzato lo stesso narratore in tutta la sua serie, che è diventata tradizionale e indipendente. Paga i suoi narratori in anticipo (senza royalties) a una tariffa oraria abbastanza alta, una pratica alla quale attribuisce le sue buone vendite complessive. Alcuni scrittori consigliano di evitare di scegliere quote di royalty tramite l'ACX di Audible (dove non si paga nulla all'acconto e non si condividono le royalties per sette anni) perché i narratori di qualità evitano tali accordi. Ma Price è riuscito a aggirare questo problema mostrando agli storyteller un forte piano di marketing e offrendo una tariffa più modesta per ora completata oltre a condividere le royalty. Da quando Price ha iniziato a pubblicare audiolibri, lo hanno rivenduto e-book.
Dove vendere e distribuire audiolibri. Vendite con audiolibri
Audible (di proprietà di Amazon) lo è Best seller audio digitale nel mercato statunitense; I creatori possono entrare nel mercato Audible attraverso la sua controllata ACX.
Ma Audible non è l’unico attore nel settore dell’audio digitale, soprattutto quando si tratta di mercati internazionali. Attualmente ci sono diverse dozzine di giocatori validi in campo vedere al dettaglio, biblioteche e abbonamenti. È necessario un distributore per raggiungere il mercato più ampio, in particolare le biblioteche e i servizi di abbonamento. Ci sono diverse opzioni a disposizione degli autori, tra cui ListenUp e Author's Republic, ma il giocatore più forte finora è Findaway Voices.
L'anno scorso, Will Dages di Findaway Voices ha presentato la conferenza ALLi How Indie Authors Can Sell More Audiobooks, in cui ha sottolineato che Audible non rappresenta esattamente la metà di tutte le vendite di audiolibri per alcuni degli autori che distribuiscono. Ciò è in parte dovuto al fatto che Audible gestisce solo nove negozi localizzati: Stati Uniti, Regno Unito, Canada, Francia, Germania, Italia, India, Australia e Giappone. Dages dice: "Per tutti voi che pensate: 'Ehi, devono rappresentare il 90% del mercato', semplicemente non è vero".
In un caso di studio sui bestseller di autori di gialli e thriller pubblicati da Findaway Voices, USable rappresenta solo il 43% delle sue vendite totali. Un altro 12% è rappresentato dalle vendite delle biblioteche, poi il 45% è “altro”. Dages afferma che questa categoria "altro" include le vendite al dettaglio presso Apple, Google e Kobo, nonché servizi di streaming in abbonamento come Scribd e Storytel.
Gli autori che distribuiscono ampiamente possono ottenere entrate significative dalle biblioteche, soprattutto dal buzz. Hoopla fornisce libri, video, musica e altro digitale a migliaia di biblioteche pubbliche, raggiungendo 5 milioni di visitatori. L'anno scorso al Digital Book World, Hoopla ha affermato di aver notato un enorme aumento nell'utilizzo dell'audio in casa. In particolare, si dice, l'audio negli spazi dedicati ai bambini ha prestazioni migliori nelle biblioteche rispetto a quello al dettaglio. (I creatori che utilizzano Findaway Voices possono distribuire il proprio lavoro tramite buzz.)
Dages afferma inoltre che Chirp BookBub, che offre offerte giornaliere sugli audiolibri, sta crescendo a un ritmo "incredibile" e sta motivando i consumatori con prezzi bassi. “Questa è una delle cose più interessanti che penso stia accadendo nello spazio degli audiolibri in questo momento. … Stanno insegnando sempre di più ai consumatori che esistono posti migliori di Audible per acquistare audiolibri”. Findaway Voices è l'unico distributore di audiolibri che raggiunge Chirp in questo momento. Vendite con audiolibri
Abbiamo chiesto al CEO di Score Publishing, Bradley Metrok, Digital Book World, sulle opportunità più importanti dopo Audible: “Lavorerei sicuramente con un distributore che possa portare i tuoi audiolibri su Google e Apple, opzioni numero due e numero tre per me mentre entriamo nel nuovo decennio. Apple ora vende più di Google negli audiolibri. Google, tuttavia, ha recentemente investito molto nell'audio negli ultimi 12-18 mesi per eguagliare i suoi enormi investimenti nell'Assistente Google e nello spazio vocale/AI. A questo si aggiunge l’aumento della popolarità dispositivi mobili Google, erodendo ulteriormente il vantaggio di Apple, e sono ottimista su Google nel breve e medio termine come il secondo posto per trovare entrate da audiolibri per autori indipendenti e grandi editori. ".
Come funziona il denaro. Vendite con audiolibri
Audible/ACX paga agli autori una royalty del 40% se sono esclusivi di Audible; altrimenti il tasso di royalty è del 25%. Quando distribuito direttamente tramite Audible/ACX, l'autore non ha il diritto di determinare il prezzo dell'audiolibro, quindi è difficile calcolare il reddito esatto finché l'audiolibro non inizia a essere venduto.
Findaway paga all'autore l'80% in meno di tutte le vendite a un prezzo stabilito e controllato dall'autore. Le riduzioni al dettaglio variano, ma in genere sono comprese tra il 40 e il 50% per una vendita standard. Ad esempio, gli autori guadagnano il 45% delle royalties sulle vendite di audiolibri tramite Apple e il 50% per Nook e Google Play. Ecco come funziona il calcolo se un audiolibro viene venduto à la carte per $ 20 attraverso vari rivenditori:
Avviso importante: non tutte le vendite di audiolibri sono à la carte. I servizi in abbonamento come Audible hanno un sistema di crediti, quindi i pagamenti variano e possono essere determinati a posteriori, e i pagamenti per i servizi in abbonamento sono sempre inferiori rispetto alle vendite à la carte. Inoltre, gran parte delle capacità di Findaway è quella di mercati di copertura abbonamenti e biblioteche, che hanno diversi modelli di pagamento. Vendite con audiolibri
Ci sono degli svantaggi nell’andare larghi. Ovviamente, il tasso di royalty ridotto danneggia Audible, che è valutata a circa il 40% del mercato; Gli autori abituati al 40% di royalties se ne accorgeranno immediatamente. Gli autori che non hanno un'esclusiva non hanno inoltre accesso ai codici promozionali Audible, spesso utilizzati per regalare audiolibri a revisori, fan, influencer, ecc. Anche se questo potrebbe non sembrare un grosso problema, gli autori ricevono royalties per i riscatti codici (sì, hai letto bene, stai guadagnando soldi gratis!), inoltre questi riscatti dei codici aumentano il tuo ranking di vendita. Gli autori sono limitati a 100 codici per titolo, distribuiti 25 alla volta.
Tutela dei diritti su un audiolibro
Stamperia АЗБУКА
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