Guida alla progettazione dell'imballaggio

Le linee guida per la progettazione degli imballaggi mantengono il mondo in ordine. Che si tratti di una borsa per le tue M&Ms, di un cesto per la biancheria sporca o di una bottiglia che contiene i deliziosi pezzetti liquidi della tua birra, le cose in cui mettiamo le cose sono molto importanti!

Allora, cos'è l'imballaggio del prodotto? Progetto confezione del prodotto si riferisce alla creazione dell'aspetto di un prodotto. Ciò include la scelta del materiale e della forma, nonché della grafica, dei colori e caratteriche vengono utilizzati su imballaggi, scatole, barattoli, bottiglie o qualsiasi contenitore.

Sì, è uno strumento pratico. (Voglio dire, in quale altro modo puoi mettere la birra in bocca in modo efficiente?) Ma non è tutto. Come chiunque buon design, il packaging racconta una storia. È anche un'esperienza sensoriale, che ci seduce letteralmente attraverso la vista, il tatto e l'udito (e forse l'olfatto e il gusto, a seconda del prodotto/confezione). Tutti questi dettagli ci aiutano a capire a cosa serve il prodotto incluso, come va utilizzato, chi dovrebbe utilizzarlo e, cosa forse più importante, se è il caso di acquistarlo oppure no.

Guida alle lettere 3D: come determinare la dimensione delle lettere

Prima di iniziare la progettazione del packaging

3 domande importanti. Guida alla progettazione dell'imballaggio.

Prima di iniziare a progettare la confezione del prodotto, devi rispondere a tre domande:

1. Che tipo di prodotto è questo?
2. Chi acquista il prodotto?
3. Come fanno le persone ad acquistare beni?

Vediamoli un po’ più nel dettaglio:

1. Qual è il prodotto?

Non è una domanda trabocchetto; dovrebbe essere facile. Cosa vendi? Quanto è grande? Di quali materiali è fatto? È delicato?

Questa domanda ti aiuterà a determinare se esistono requisiti logistici per l'imballaggio del tuo prodotto. Ad esempio, un prodotto delicato richiederà un imballaggio più sicuro. D'altra parte, per qualcosa di grande o non standard le dimensioni potrebbero richiedere una soluzione di imballaggio personalizzata invece di una scatola già pronta.

2. Chi acquista il prodotto? Guida alla progettazione dell'imballaggio.

Il prodotto è destinato all'uso da parte di uomini, donne o entrambi? E' per bambini o adulti? È rivolto a persone che hanno a cuore l’ambiente? Per quelli con limitazioni preventivo o un reddito disponibile elevato?

L'imballaggio del prodotto dovrebbe attrarre il consumatore ideale; È importante sapere chi è il cliente prima di iniziare il processo di progettazione. I prodotti per anziani potrebbero richiedere testo più grande. In alternativa, gli articoli destinati a clienti facoltosi dovranno prendere in considerazione materiali che creino un senso di lusso.

3. Come acquistano i beni le persone? Guida alla progettazione dell'imballaggio.

Lo comprano al supermercato? Piccola boutique? In linea?

Se il prodotto verrà venduto e spedito online, dovrai pensare all'imballaggio in modo diverso rispetto a quando fosse necessario distinguersi tra i concorrenti sullo scaffale di un grande negozio. I prodotti che verranno venduti online probabilmente non dovrebbero avere molto spazio extra che potrebbe far vibrare il prodotto o piegare la confezione. E quelli che saranno sullo scaffale delle boutique dovranno attirare l'attenzione dell'acquirente, circondati da cose carine in confezioni carine.

Hai risposte? Bene. Ti aiuteranno a prendere tutte le altre (molte) decisioni che dovrai prendere lungo il percorso design della confezione.

Stai ancora riflettendo su queste domande? Probabilmente non sei ancora pronto per iniziare il processo di progettazione del packaging. Questo va bene! È meglio prendersi il proprio tempo e fare tutto bene piuttosto che avere fretta.

Informazioni che devi raccogliere

Requisiti del marchio. Guida alla progettazione dell'imballaggio.

A volte il prodotto è autonomo, altre volte rappresenta un marchio affermato. Se la confezione deve riflettere l'estetica di un marchio specifico, assicurati di raccogliere le seguenti informazioni prima di iniziare:

• Colori.
  Se disponi già di CMYK o Pantone Matching Values ​​(PMS), includili poiché sono specifici per la stampa. (Altrimenti è possibile utilizzare anche il codice esadecimale.)
• font
  Assicurati di avere i caratteri appropriati e tutte le istruzioni specifiche per l'uso (come la crenatura o lo spessore).
• Logo. Guida alla progettazione dell'imballaggio. 
  Se devi inserire un logo sulla confezione, assicurati di avere un file vettoriale.

Contenuto da inserire sulla confezione

Questo sarà abbastanza unico per il tuo prodotto specifico, ma ti consigliamo di assicurarti di aver capito tutto prima di iniziare a progettare. Tieni presente che, a seconda del settore, potrebbero esserci alcune cose che devi inserire sulla confezione per motivi legali.

Potresti aver bisogno:

• Copia scritta.

Può trattarsi di qualsiasi cosa, dal nome del tuo prodotto alla descrizione e alle parole che invogliano qualcuno all'acquisto.

• Immagine

Vuoi inserire delle foto sulla confezione? Devono essere pronti prima di iniziare il processo di progettazione.

• Segnali obbligatori. Guida alla progettazione dell'imballaggio. 

A seconda del prodotto/settore, potrebbe essere necessario includere un codice a barre, informazioni nutrizionali, associazioni di marca, ecc.

• Scopri di quali contenuti temporanei hai bisogno.

Alcuni prodotti, come alimenti o cosmetici, contengono informazioni aggiuntive che devono essere incluse su lotti di prodotti diversi (date di scadenza o numeri di lotto). Probabilmente non vorrai stamparlo direttamente sulla confezione poiché cambierà regolarmente, ma vorrai assicurarti di risparmiare spazio per un adesivo o un timbro da posizionare successivamente con queste informazioni.

Mi piace e non mi piace lo stile

Prima di iniziare a progettare, è una buona idea fare una piccola ricerca sullo stile. Inizia a collezionare il tuo packaging preferito. Scatta foto mentre sei nel negozio. Crea una bacheca Pinterest.

Ricorda che l'ispirazione stilistica non è sempre individuale. Forse ti piace il colore di una certa maglietta, o la stampa sulle tende di tua zia, o il carattere sull'insegna della paninoteca. Tuttavia, ricorda che non stai necessariamente offrendo idee di design per te stesso, ma per quel cliente ideale. Potresti amare lo shabby vintage chic, ma se vendi giacche da moto per bambini a mamme motocicliste fantastiche, probabilmente non è lo stile migliore per il tuo packaging.

Un'altra cosa a cui pensare quando inizi il tuo percorso di stile sono i materiali. Non è necessario prendere alcuna decisione in questo momento, ma vorrai iniziare a notare diverse opzioni.

Bilancio. Guida alla progettazione dell'imballaggio.

Budget per progettazione del pacchetto sono divisi in due categorie:

1. Spese una tantum
2. Costi unitari

I costi una tantum includono cose come il pagamento del design originale, l'acquisto di un francobollo (se stai seguendo il percorso fai-da-te), l'impostazione di una lastra di stampa (per grandi tirature offset). Lo paghi in anticipo e di solito solo una volta (a meno che non cambi il design).

I costi unitari si riferiscono tipicamente ai materiali e forza lavoro. Ogni scatola costerà una certa cifra, così come la carta velina con cui la riempi e il nastro adesivo che usi per sigillarla insieme. E devi pagare qualcuno per mettere il tuo prodotto in una scatola o farlo da solo.

Ti consigliamo di avere un'idea approssimativa di quanto vuoi spendere prima di iniziare il processo di progettazione. Tieni presente che più economico non è sempre migliore; Pagare un po' di più per i tuoi materiali può migliorare la tua presentazione (e il tuo prezzo di vendita), distinguendoti dalla concorrenza.

Processo di progettazione del packaging in 7 passaggi

Una volta raccolte tutte queste informazioni, è il momento della parte divertente: il processo di progettazione! Ricordi come vuoi che il tuo packaging racconti una storia? Le scelte che farai durante il processo di progettazione ti aiuteranno a raccontare quella storia.

1. Strati di imballaggio. Guida alla progettazione dell'imballaggio.

Esistono tre “strati” di imballaggio del prodotto: imballaggio esterno, imballaggio interno e imballaggio del prodotto. Il tuo prodotto potrebbe richiederne uno o tutti e tre.

Imballaggio esterno .

Questa è la prima cosa che vedrà l'acquirente. Questo è ciò che protegge il tuo prodotto dagli elementi. Potrebbe essere la scatola in cui arriva l'oggetto, oppure sacchetto, in cui il prodotto viene inserito nel negozio.

Imballaggio interno .

Questo è ciò che tiene saldamente il tuo prodotto nella confezione esterna. Potrebbe trattarsi di un pacchetto di noccioline o di carta velina per evitare urti e graffi. Oppure potrebbe essere un sacchetto sigillato che conserva la freschezza. Guida alla progettazione dell'imballaggio.

Confezione del prodotto

Questo è ciò a cui pensa la maggior parte delle persone quando pensa al packaging: la scatola che contiene un giocattolo, una bottiglia con un'etichetta, un'etichetta sui vestiti, l'involucro di una barretta di cioccolato.

Ciascuno di questi strati di packaging ti dà l'opportunità di raccontare parte della tua storia.

2. Scegli il giusto tipo di imballaggio. Guida alla progettazione dell'imballaggio.

Sono disponibili molti tipi diversi di imballaggio per il tuo prodotto:

Progettazione dell'etichetta Nebel

Disegno della tazza

Guida alla progettazione dell'imballaggio.

A volte può essere facile scegliere tra una scatola e una bottiglia. Ma a volte non è così. Ecco alcune cose a cui devi pensare quando scegli la confezione giusta per il tuo prodotto:

• prodotto

Si torna sempre a questo! Se vendi qualcosa di liquido, limiterà le tue opzioni. (Ma non lasciare che questo soffochi la tua creatività! Guarda Capri Sun: hanno rivoluzionato l'industria dei succhi con la busta per succhi. O Go-Gurt, che ha trasformato lo yogurt da uno spuntino indispensabile a un cucchiaio da succhiare fuori dalla busta. ) Guida alla progettazione dell'imballaggio

Una bottiglia dalla forma personalizzata sarà molto più costosa di una bottiglia standard.

• Concorso.

Tutti mettono la zuppa in lattina? Ti consigliamo di riflettere attentamente sull'aggiunta della zuppa a qualcos'altro. Da un lato, ti aiuterà a distinguerti, il che può aiutarti a distinguerti. D'altra parte, i consumatori sono abituati alle lattine di zuppa e i negozi di alimentari sono pronti a immagazzinare lattine nei corridoi delle zuppe, il che potrebbe significare che la tua scatola di zuppa sta combattendo una dura battaglia. Guida alla progettazione dell'imballaggio

• Preventivo

Puoi avere una grande idea di come vendere i tuoi amuleti astrologici in una scatola a forma di stella. Ma se il tuo budget è di $ 0,50 al pezzo, probabilmente questo non sarà possibile. Ricorda di tenere sempre a mente il tuo acquirente ideale: se i tuoi ciondoli verranno venduti a $ 12 ciascuno, una scatola semplice ed economica è probabilmente la soluzione migliore. Ma se sono ricordi d'oro fatti a mano che vendi per $ 100, potrebbe essere meglio aumentare il tuo budget e optare per quella lussuosa scatola a forma di stella.

3. Prepararsi per la stampa. Guida alla progettazione dell'imballaggio

La stampa non è qualcosa che farai finché il progetto non sarà completo. Ma dovresti pensarci prima ancora di arrivare a questa fase! Collegarsi a una stampante non solo ti garantirà di pagare in modo sicuro per la stampa, ma sarà anche in grado di fornirti informazioni specifiche che aiuteranno il tuo designer a preparare i file.

Un paio di cose che dovresti chiederti:

 

• Requisiti del formato file

Per stampare avrai bisogno di un file vettoriale. Dovrebbe essere un file multilivello? Devo includere le linee di taglio oppure no? Il tuo designer dovrebbe fornire un file pronto per la stampa (solitamente Adobe Illustrator (.ai), Photoshop (.psd), PDF o EPS). Potresti non essere in grado di aprire questi file se non disponi del software giusto, ma la tua stampante sarà in grado di farlo. Il designer fornirà anche layout visivi in ​​formato PNG o JPG (che chiunque può aprire). Assicurati di comprendere quali tipi di file esistono in modo da poterli fornire alle persone giuste.

• Opzioni di colore

Alcune stampanti possono adattarsi a qualsiasi Colore Pantone. Altri (in particolare le opzioni meno costose) avranno una tavolozza di colori limitata con cui puoi lavorare.

• Stampa digitale o stampa offset

Che tipo utilizza la tua stampante? Se si spostano, qual è il numero minimo d'ordine? Come si ridimensionano i costi?

4. Crea la tua architettura dell'informazione.

Torna a quelle tre domande su chi acquista il tuo prodotto e dove lo trova. Lo utilizzerai per creare l'architettura delle informazioni del tuo pacchetto. Guida alla progettazione dell'imballaggio

Puoi avere bellissime foto del tuo prodotto in azione, una brillante testimonianza di un cliente, uno slogan spiritoso che spiega quanto sei bravo e un'ottima grafica che mostra ai clienti come utilizzare il tuo prodotto. Ma quando un cliente guarda la tua confezione, probabilmente ricorderà solo una cosa. Cosa vuoi che sia?

Scegli la cosa più importante che vuoi che i clienti sappiano sul tuo prodotto. Questo dovrebbe essere l'elemento centrale del tuo design.

Puoi quindi aggiungere 2-3 cose che desideri mostrare quando selezionano il tuo prodotto (o fanno clic sul tuo collegamento), il che suggellerà l'affare. Diamo un'occhiata agli esempi:

5. Valutare il design della confezione. Guida alla progettazione dell'imballaggio

Hai grandi idee di design! È tempo di dare un feedback. Ecco alcune cose a cui pensare:

È chiaro quale prodotto hai?

Quando guardi la confezione, è chiaro a cosa è destinato il prodotto e a chi è rivolto? Gli acquirenti spenderanno soldi solo per ciò che capiscono.
Assicurati che la confezione non assomigli a nient'altro (a meno che non sia intenzionale). Sicuramente non vuoi confondere il tuo consumatore.

La confezione rappresenta correttamente il tuo prodotto?

Una delle cose peggiori che puoi fare è rappresentare in modo errato il tuo prodotto sulla confezione. Assicurati che tutte le fotografie sulla confezione siano fotografie reali del prodotto. Certo, puoi e dovresti mostrare la tua faccia migliore, ma se mostri una foto di cupcake ripieni di uvetta e in realtà c'è solo 1 uvetta in ciascuno dei tuoi cupcake, il cliente si sentirà ingannato (e probabilmente non comprerà più da te ). Guida alla progettazione dell'imballaggio

Come apparirà questo pacchetto in 3D?

Un buon designer dovrebbe fornire simula il tuo design come pronto per la stampa (piatto) e in forma tridimensionale. Puoi anche creare i tuoi disegni stampando qualcosa su carta bianca e ricavandone una scatola o un tubo. Questo ti aiuterà a notare cose che altrimenti non noteresti. A volte un'immagine avrà un bell'aspetto se appiattita, ma terribile se incorniciata (o viceversa). Assicurati di comprendere la differenza.

Come apparirà questa confezione nei negozi? Guida alla progettazione dell'imballaggio

L'impatto sullo scaffale è molto importante per i prodotti venduti nei negozi.

Ti consigliamo di considerare:

• Quanta parte della confezione sarà visibile? Quando le merci sono allineate, di solito si vede solo una faccia. Assicurati che le informazioni più importanti siano in primo piano e al centro.
• Come sarebbe se questi prodotti fossero impilati uno accanto all'altro e uno sopra l'altro? Il modello è stato creato? Lo vuoi lì?
• Come si confronterà con i concorrenti? Vai in uno o più negozi che venderanno il tuo prodotto e scopri dove verrà venduto. La maggior parte dei prodotti è dello stesso colore? Come farai a far risaltare e a far risaltare il tuo prodotto?

 

Questo design è universale?

Per ora, potresti avere solo un sapore della famosa salsa piccante di zia Miranda, ma in futuro potresti voler preparare la famigerata salsa di bufalo di zia Kelsey e la salsa Caesar segreta di zia Sasha. Il tuo design sarà facilmente modificato per accogliere nuove varianti del tuo prodotto?

Il tuo imballaggio è riutilizzabile?

Questo potrebbe non essere importante per ogni prodotto, ma potresti voler considerare se il tuo imballaggio può essere riutilizzato (e se lo desideri)! Ad esempio, la tua borsa può essere trasformata in una borsa della spesa? Marketing gratuito! Se vendi guanti da giardinaggio, la tua scatola può essere trasformata in una fioriera? È intelligente e funzionale!

6. Raccogli feedback. Guida alla progettazione dell'imballaggio

Prima di impegnarti al 100% nel design del tuo packaging, assicurati che sia stato lanciato sia dalle principali parti interessate che da persone che non hanno mai sentito parlare o utilizzato il tuo prodotto.

Anche se si tratta solo del tuo vicino dall'altra parte della strada, le persone estranee al tuo prodotto noteranno qualcosa che tu non hai mai notato. Puoi chiedere loro:

• Cosa fa questo prodotto?
• Chi dovrebbe acquistare questo prodotto?
• Cosa capisci quando guardi questa confezione?

Le loro risposte a queste domande ti aiuteranno a determinare se la confezione trasmette ciò che desideri. In caso contrario, torna dal tuo designer e scopri cosa puoi cambiare.

7. Ottieni i file richiesti dal tuo designer.

Hai deciso il design della confezione. Batti il ​​cinque!

Ora torna alle informazioni che hai ricevuto dalla tua stampante e assicurati di avere i file che ti servono. Probabilmente avrai bisogno di:

• Linee guida per l'imballaggio in formato vettoriale . Molto probabilmente si tratterà di un file Adobe Illustrator (.ai), .pdf o .eps. Ne avrai bisogno per ogni variante del tuo packaging che creerai. (Quindi se hai 3 gusti, hai bisogno di 3 dielin.)
• Codici colore . Se la tua stampante utilizza colori personalizzati, assicurati di disporre dei codici colore Pantone o CMYK per garantire che tutto appaia come desideri. Guida alla progettazione dell'imballaggio

FAQ . Guida alla progettazione dell'imballaggio.

1. Cosa include il design del packaging?

   • La progettazione del packaging implica la scelta di forme, colori, grafica, caratteri e tutti gli altri elementi che creano l'aspetto della confezione di un prodotto.

2. Come scegliere lo stile di design del packaging appropriato?

   • La scelta dello stile dipende dalla natura del prodotto, pubblico di destinazione, identità del marchio e tendenze del settore. È importante creare un packaging in linea con gli obiettivi del marchio.

3. Guida alla progettazione dell'imballaggio. Quali sono i principi fondamentali?

   • I principi di base includono uniformità, contrasto, ripetizione ed enfasi. È anche importante considerare la leggibilità delle informazioni e l'attrattiva dell'aspetto visivo.

4. Come scegliere i colori per il design del packaging?

   • I colori dovrebbero essere coerenti con la tavolozza del marchio, essere associati al prodotto, attirare l’attenzione e supportare l’estetica generale. Utilizzo psicologia del colore per trasmettere le emozioni desiderate.

5. Guida alla progettazione del packaging: cosa è importante considerare quando si sceglie la grafica?

   • La grafica deve essere pertinente, chiara e attraente. Considera come interagisce con il testo e trova un equilibrio tra contenuto informativo ed estetica.

6. Come rendere il packaging più sostenibile dal punto di vista ambientale?

   • Utilizzare materiali rispettosi dell'ambiente, ridurre al minimo l'uso in eccesso materiali da imballaggioe enfatizzare le considerazioni ambientali nella progettazione.

7. Guida alla progettazione dell'imballaggio. Come rendere il packaging informativo per i consumatori?

   • Fornire una chiara introduzione al prodotto, includere informazioni importanti come istruzioni per l'uso, informazioni nutrizionali ed evidenziare le caratteristiche principali.

8. Come coordinare il design del packaging con l'identità del marchio?

   • Utilizza colori, loghi, caratteri e stili coerenti con il tuo marchio. Considera le caratteristiche del brand e trasmettile nel design del packaging.

9. Come fai a sapere se il design del tuo packaging è efficace?

   • Conduci test tra il pubblico target, monitora le vendite dopo le modifiche al design, analizza il feedback e studia le reazioni dei consumatori.

10. Come mantenere rilevante il design del packaging a lungo termine?

    • Rivedi regolarmente il design del packaging, prendi in considerazione i cambiamenti nelle tendenze e ascolta il feedback dei consumatori. Apporta le modifiche necessarie per mantenere il marchio rilevante.