Guida al marchio. Come creare?

Una guida al marchio è un documento che descrive tutti gli aspetti del marchio di un'azienda, inclusi la missione, i valori, la personalità, l'identità visiva e il tono di voce. Questo documento è una guida per tutti i dipendenti, i partner e le agenzie dell'azienda che lavorano alla creazione e alla promozione di un marchio.

Ecco alcune sezioni chiave che dovrebbero essere incluse in una guida al marchio:

1. Missione e valori. In questa sezione viene descritto cosa fa l’azienda e quali valori rappresenta. Aiuta a determinare come un’azienda vuole essere percepita sul mercato e quali valori vuole promuovere.
2. Personalità del marchio. Questa sezione definisce quale carattere e personalità ha il marchio. Descrive come un marchio dovrebbe parlare e comportarsi le reti sociali, pubblicità, content marketing, ecc.
3. Immagine visiva. Questa sezione descrive l'aspetto del marchio, inclusi logo, colori, tipografia e altri elementi visivi. Aiuta a determinare come dovrebbe apparire il marchio su tutti i materiali, incluso il sito web, confezione del prodotto, banner pubblicitari, ecc.
4. Tono di voce. Questa sezione definisce quale stile e tono il marchio dovrebbe utilizzare nella comunicazione con i clienti e con il mercato nel suo insieme. Aiuta a definire il modo in cui un marchio dovrebbe parlare e comportarsi le reti sociali, pubblicità, content marketing, ecc.
5. Identificazione del marchio. Questa sezione descrive come utilizzare il logo e altri elementi visivi del marchio su una varietà di materiali, tra cui un sito Web, la confezione del prodotto, banner pubblicitari, ecc.
6. Consigli per la creazione di contenuti. Questa sezione fornisce indicazioni su come creare contenuti che corrispondano alla tua personalità e tono di voce del marchio.

La guida del marchio dovrebbe essere visiva e comprensibile a tutti i dipendenti dell'azienda.

Ti è stato assegnato il compito di creare una guida per il marchio e non sai da dove cominciare? Va tutto bene, ci siamo passati tutti. Fai un respiro profondo, prendi una tazza di caffè o tè (o vino) e preparati a imparare tutto ciò che devi sapere sulla creazione della migliore guida al marchio in Illustrator!

Innanzitutto, quali sono le linee guida del brand? Questo è un documento che riflette l'essenza del marchio. Ne definisce la personalità, lo stile e il tono e riflette il modo in cui il marchio comunica. Una guida al marchio dovrebbe essere chiara, facile da capire e visiva.

Penso che ciò che rende un manuale del marchio diverso da un semplice manuale del marchio è che non è necessario leggere una sola parola per comprendere il marchio. Una guida al marchio efficace ti dirà tutto ciò che devi sapere sul tuo marchio utilizzando immagini e colori.

1. Ricerca. Guida al marchio

Il primo e più importante passo nella creazione di una guida al marchio è la ricerca. Dovresti iniziare scrivendo tutto ciò che ti viene in mente del marchio: stile, tono, aggettivi, oggetti correlati, colori o anche azioni. Pensa a un marchio come a una persona: come sarebbe?

Non provare a creare una pagina fantasiosa simile a una presentazione per questo, lascia semplicemente correre le tue idee. È davvero utile avere il logo del marchio davanti a te mentre lo fai e scrivere tutto su di te - e intendo proprio tutto, anche se all'inizio non sembra o non sembra importante. Guida al marchio

Una volta che ritieni che tutti lo abbiano notato, ora puoi utilizzare queste parole chiave per cercare immagini che riflettano l'immagine del marchio.

Guida al marchio.

2. Personalizza il tuo documento. Guida al marchio

Ora che hai tutto ciò di cui hai bisogno, iniziamo a progettare!

• Apri Illustrator e crea un nuovo file, specificando la dimensione e l'orientamento della pagina desiderati (per questo tutorial utilizzerò 1280x720 pixel in modalità orizzontale).
• Impostare il taglio su 2 mm. (o chiedi tipografie , le dimensioni con cui funzionano possono variare leggermente), effetti raster a 300 ppi e modalità colore a CMYK.
• Inserisci il numero di tavole da disegno che desideri (puoi aggiungerne di nuove o rimuoverle in seguito), assegna un nome al documento e fai clic su Crea.

Successivamente, è necessario creare una griglia di layout utilizzando le guide.

• Crea un rettangolo di 20x20 mm e posizionalo sul bordo della pagina.
• Premi ctrl + R per rendere visibili i righelli, fai clic su di essi e trascina per creare una guida.
• Posiziona le guide sui lati interni del rettangolo.

• Sposta il rettangolo in basso a sinistra della tavola da disegno e posiziona lì le guide.
• Assicurati che le tue guide siano sbloccate (per fare ciò, fai clic su Visualizza > Guide > Sblocca guide), seleziona le due guide orizzontali e copiale.
• Fai clic sulla tavola da disegno successiva e premi Maiusc + Ctrl + V per incollarli in una nuova tavola da disegno nella stessa posizione.
• Ripeti l'operazione per tutte le tavole da disegno.
• Rinomina il livello contenente le guide "Guide", trascina il rettangolo fuori dalla tavola da disegno (ma non eliminarlo, potresti averne bisogno di nuovo per la misurazione) e blocca il livello. Guida al marchio

Nei passaggi successivi, assicurati di fare clic sulla tavola da disegno successiva e di creare un nuovo livello per ogni capitolo! In questo modo potrai organizzare i tuoi affari, semplificando e accelerando il tuo processo lavorativo.

3. Coprire

Ricordi tutte quelle bellissime foto che hai raccolto prima?

• Dopo aver scelto quella che ritieni più adatta alla copertina della tua guida del marchio, aprila in Photoshop.
• Quindi convertilo nella modalità colore CMYK e salvalo come file .psd.

• Torna al tuo documento Illustrator e crea un nuovo livello. Chiamatela "Cover" (che creatività, vero?).
• Fai clic sulla prima tavola da disegno e posiziona l'immagine .psd utilizzando la scorciatoia da tastiera Maiusc + Ctrl + P o File > Inserisci.
• Ridimensiona e posiziona l'immagine sulla pagina.
• Se necessario puoi usare maschere di ritaglio.

È molto importante che l'immagine riempia anche l'area al vivo! Guida al marchio

Pensa a cosa vuoi che contenga la copertina. Ovviamente, il logo del marchio dovrebbe farne parte. Importalo e posizionalo dove vuoi. Anche il titolo è molto importante, quindi digitalo o scrivilo tu stesso (come ho fatto in questo caso). Quindi, la base della copertura è pronta.

Lascialo così com'è e una volta finite tutte le pagine vedremo se possiamo renderlo più divertente e interessante.

4. Pagina del contenuto. Guida al marchio

Questa è probabilmente la pagina più semplice. Scrivi semplicemente i titoli dei capitoli su righe separate e lascia spazi vuoti per i numeri di pagina corrispondenti: non sai mai quanto sarà lungo un capitolo. A questo punto ti renderai conto che hai bisogno di un titolo per il titolo di ogni pagina. Fortunatamente, hai salvato il rettangolo creato nel passaggio due.

• Sblocca il primo livello, crea altre due guide usando questo rettangolo e bloccalo nuovamente.

• Vai al livello di copertina, copia il titolo, torna al livello di contenuto e incollalo. Ridimensionalo per adattarlo al titolo. Guida al marchio
• Sotto di esso, inserisci il nome della tua pagina corrente e disponili come desideri.

La tua pagina ora dovrebbe assomigliare a questa:

Lascia tutto così com'è e vai avanti!

5.Informazioni. Guida al marchio

Avvia la pagina copiando il titolo dal livello del contenuto a un nuovo livello chiamato "Informazioni sulla pagina" (puoi creare nomi di livelli più creativi). Ricorda solo di tenere premuto Maiusc + Ctrl + V per incollare in posizione. Se non ne hai già uno, chiedi al tuo cliente le informazioni aziendali che dovrebbero essere qui.

Ora lascia correre la tua immaginazione e usa le foto che hai raccolto in precedenza. Non dimenticare di convertirli nella modalità colore CMYK in Photoshop. Puoi ritagliarli, ritagliarli, farne un collage, ma tieni a mente lo stile del marchio. Ora posiziona le tue foto, inserisci le tue informazioni, aggiungi un numero di pagina (questa è la terza pagina) e posizionale sulla tavola da disegno.

6. Guida principale al logo/marchio

Incolla il titolo su un nuovo livello. Aggiungi un numero di pagina, posiziona il logo principale sulla tavola da disegno e scrivi alcune caratteristiche chiave del logo per farle risaltare.

7. Logo aggiuntivo

Questa pagina è facoltativa poiché non tutti i marchi avranno un logo secondario. In tal caso è sufficiente ripetere i passaggi indicati nel logo principale. Guida al marchio

8. Opzioni del logo

Fai clic sulla tavola da disegno successiva, incolla un titolo (guide e titolo) su un nuovo livello e aggiungi un numero di pagina. Guida al marchio

Варианты il logo include il colore e formato del logo (verticale o orizzontale). Una volta raccolte o create tutte le opzioni, è necessario disporle nella pagina. Assicurati di includere sia il logo principale che quello secondario. Se ritieni che ci sia qualcosa a cui i futuri utilizzatori delle linee guida dovranno prestare particolare attenzione, puoi sempre lasciare una nota sulla pagina.

9. Linee guida sull'utilizzo del logo/marchio

Questo capitolo lo farà sono definite le dimensioni minime e massime, in cui puoi utilizzare il tuo logo. Ciò impedirà che il logo venga utilizzato a dimensioni così piccole da perdere leggibilità e diventare solo una macchia di inchiostro sulla carta o un brutto pixel sullo schermo. In questo caso utilizzerò una larghezza minima di 25 mm per il formato del logo verticale. Per il formato orizzontale, manterrò le proporzioni verticali impostando la larghezza minima su 43 mm. Ovviamente, poiché questo logo doggo è così bello, non avrò una dimensione massima specifica.

Dovresti anche determinare lo spazio minimo attorno al logo. Se hai del testo o altri elementi troppo vicini al logo, rischi di perderne il fascino, l’essenza e, ancora, la leggibilità. Questo spazio aiuterà il logo a respirare, mantenendolo pulito.

Для этого logo che userò differenze dallo slogan as le misure. (Puoi utilizzare ciò che ritieni opportuno: un elemento del logo, un'altra parola o solo una dimensione specifica).

10. Caratteri. Guida al marchio

Non ne ho parlato nel capitolo precedente perché non volevo sembrare un disco rotto, ma ricordati di fare clic sulla tavola da disegno successiva, incollare il titolo (guide e titolo) su un nuovo livello e aggiungere un numero di pagina . Questa pagina presenta caratteriche dovrebbe essere utilizzato per il marchio. In questo caso ho usato la mia (disordinata) calligrafia per scrivere il nome del brand nel logo, quindi ho utilizzato lo stesso stile per i titoli. Se decidi di fare lo stesso, menziona semplicemente che hai usato una scritta personalizzata - che a quanto pare ti fa sembrare davvero fantastico!

Ovviamente avrai bisogno di un carattere diverso per i paragrafi di testo. Una volta selezionato, assicurati che sia leggibile e non utilizzare mai uno script. Dopo aver selezionato un carattere, inserisci l'intero alfabeto, nonché tutti i numeri e la punteggiatura, utilizzando quel carattere specifico. Inoltre, aggiungi un piccolo paragrafo di testo utilizzando lo stesso carattere: per questo ti suggerisco di utilizzare il testo Lorem Ipsum (cos'è questo, chiedi? È un testo di riempimento senza alcun significato).

11. Tavolozza dei colori

Questa è la mia parte preferita (adoro davvero i colori e giocare con loro). I colori principali del marchio dovrebbero essere menzionati e presentati qui. Includere quelli utilizzati nel logo, nonché il bianco e nero, i colori secondari (in questo caso, colori del logo secondario) e i colori accentati sono facoltativi, non c'è nemmeno bisogno di creare una categoria separata per loro, ma sai, sono un fan dei colori, quindi perché no? Guida al marchio

12. Applicazione del marchio. Guida al marchio

In questo capitolo verranno introdotti i documenti e i materiali fissi del marchio le reti sociali (Se ce ne sono). Basta posizionarli ordinatamente sulla pagina e il gioco è fatto.

13. Contatta il progettista. Guida al marchio

Questa pagina è dedicata a te! Aggiungi la tua foto, le informazioni di contatto e ovviamente il tuo arcobaleno design del logo.

Se questa guida verrà utilizzata in formato digitale, assicurati che tutti i collegamenti funzionino.

14. Glossario

È probabile che il tuo cliente non esperto di progettazione non capisca il significato di tutti i termini di progettazione che hai utilizzato nella guida del marchio. CMYK, vettoriale, EPS, AI, RGB: ci sono molti termini che possono sembrare incomprensibili ai non professionisti. Quindi crea un glossario per spiegare tutto ciò che il tuo cliente deve sapere su questi termini. Guida al marchio

15. Aggiunta di personalità alle pagine e ritocchi finali

So di aver detto che la pagina dei fiori era la mia preferita, ma anche questo passaggio è piuttosto divertente. Una volta che hai finito di posizionare tutti gli elementi e le informazioni su ogni pagina, puoi tornare all'inizio del documento e renderlo il più interessante possibile. Guida al marchio
Dato che il marchio è divertente e anticonformista, io e il cliente abbiamo concordato che dovesse avere un look arrabbiato, sporco e punk in modo da avere completa libertà di lasciarmi impazzire. Ovviamente dovresti discuterne con il tuo cliente, ma fondamentalmente segui il tuo istinto e non lasciarti ossessionare. Inoltre, qui dovrai aggiungere i numeri di pagina alla pagina dei contenuti, non dimenticarlo.

Questo può sembrarti strano, ma devi comunque seguire alcune piccole regole. Ad esempio, nella pagina delle opzioni del logo, assicurati di non aggiungere troppe cose in modo che appaia affollata. Vuoi comunque che l'attenzione sia sui loghi.

Ma nella pagina Colori o contatta la pagina del designer, ad esempio, puoi aggiungere tanti elementi divertenti come tocchi di colore. Dopotutto, i colori fanno girare il mondo e la pagina dei contatti del designer è dedicata a te!

Guida al marchio.