Una strategia di content marketing è un piano d'azione che definisce il modo in cui un'azienda creerà e distribuirà contenuti preziosi e coinvolgenti per attrarre, fidelizzare, connettersi con il proprio pubblico target, aumentare la consapevolezza del marchio e raggiungere obiettivi di marketing.
Il content marketing è uno sport di contatto. Come ogni allenatore, sei responsabile della preparazione della partita e dell'esecuzione dei piani. Questa è la vita di un content marketer, in cui devi bilanciare la strategia e l'esecuzione del content marketing.
Non puoi "vincere" nel content marketing senza una solida strategia. Inoltre, non sarai in grado di farlo se non lo fai in modo coerente. Diamo un'occhiata a quanto siano importanti entrambe queste funzionalità per il tuo piano di gioco e come trovare il giusto equilibrio.
- La strategia e l'esecuzione sono essenziali affinché la tua organizzazione possa trarre vantaggio dal content marketing.
- Per lavorare con entrambe le parti è necessario qualcosa di diverso risorse e strumenti.
- Trovare il giusto equilibrio ti garantirà di poter pubblicare costantemente contenuti pertinenti e interessanti per il tuo pubblico.
Inizia con una strategia.
La tua prima mossa dovrebbe essere una strategia di content marketing. La buona notizia è che la maggior parte di voi ce l'ha. Secondo un sondaggio SEMRush, il 77% delle organizzazioni ha una strategia di content marketing!
Quelli con una strategia di content marketing ben documentata possono aspettarsi di trarne grandi benefici. Il Content Marketing Institute (CMI) ha riferito che quelli di maggior successo sono quelli che rientrano in questa categoria.
Avere una strategia non significa sempre che il tuo content marketing sia efficace. Strategia di marketing dei contenuti
Solo perché hai una strategia non significa che sia efficace. Questo è qualcosa con cui molte organizzazioni lottano per una serie di motivi. Non hanno il supporto della leadership, le risorse sono scarse, sono solo parole su un documento o non hanno un reale fondamento culturale.
È facile far deragliare la tua strategia. È anche qualcosa che vive e respira. Non è statico. Piuttosto, è influenzato da tante cose, interne ed esterne. Basti pensare alle conseguenze della pandemia. Questa crisi sanitaria globale ha cambiato l’idea e la strategia di quasi tutte le aziende.
Tuttavia, non puoi stabilire la tua strategia e smettere di eseguirla perché non è perfetta. Questo non accadrà mai. Devi iniziare con qualcosa che sia abbastanza buono, quindi esaminare le analisi e i dati sulle prestazioni dei tuoi contenuti per determinare se la tua strategia è giusta o sbagliata.
Cosa rende una strategia di contenuti efficace?
Se non sei sicuro che la tua strategia sia efficace, è il momento di scoprirlo. In generale, quelli di maggior successo hanno i seguenti attributi:
- Definizione specifica di obiettivi e KPI (chiave indicatori di prestazione) su cui farai affidamento per misurare le prestazioni.
- Buyer personas dettagliate e accuratamente studiate. Devi conoscere davvero il tuo pubblico per creare contenuti che risuonino con loro.
- Tipi di contenuti (blog, e-book, webinar, video, ecc.) che utilizzerai e in che modo corrispondono alle preferenze del tuo acquirente.
- Canali che utilizzerai per distribuire e diffondere contenuti (social networking, e-mail, a pagamento, ecc.) Strategia di content marketing
- Gli strumenti necessari per sviluppare flussi di lavoro relativi ai contenuti, monitorare il comportamento del pubblico, impostare campagne, aggregare analisi e sfruttare l'automazione.
- Linguaggio fondamentale che dovrebbe influenzare ogni contenuto che crei (pilastro del valore, USP (proposta di vendita unica), presentazione dell'ascensore, slogan, dichiarazione di visione e dichiarazione di intenti).
- Obiettivi di produzione dei contenuti (quantità di throughput intendi raggiungere ogni mese: vedi ad esempio i dati sulla frequenza di questo blog).
Se la tua strategia tiene conto di tutti questi punti, dovresti essere sicuro che possa essere efficace. Per molti, il problema è come implementarlo.
Eseguire il content marketing: trasformare la strategia in azione. Strategia di marketing dei contenuti
Gli allenatori fanno un piano di gioco preciso e poi cercano di eseguirlo. Sanno che dovranno correggere la rotta lungo il percorso perché l'inaspettato è inevitabile. Quando guardi una partita della NFL, sai che questi ragazzi sono atleti professionisti, il meglio del meglio, ma puoi anche capire quando non eseguono passaggi sbagliati, quarterback licenziati ed enormi errori mentali.
Tutto ciò può accadere durante l'esecuzione del contenuto. Gli strateghi delineano i piani per un successo team di contenuti. Tuttavia, gli stessi problemi continuano ad apparire. Alcuni degli aspetti più importanti dell'esecuzione sono la coerenza e i flussi di lavoro per la creazione di contenuti.
Flussi di lavoro coerenti di produzione e contenuto. Strategia di marketing dei contenuti
Su secondo CMI, il 32% degli esperti di marketing hanno dichiarato che i loro flussi di lavoro relativi ai contenuti erano giusti o scadenti. Inoltre, altri studi hanno confermato che il 60% dei marketer considera la creazione costante di contenuti una delle sfide più grandi.
C’è sicuramente motivo di attrito qui. Tuttavia, migliorare questa parte della prestazione non è difficile. La tecnologia è la risposta. Una piattaforma di content marketing può semplificare i flussi di lavoro, fornirti contenuti di calendario dinamici e aiutarti a identificare dove si trovano gli ostacoli.
Ad esempio, potresti avere diverse risorse di progettazione, ma sono necessarie per quasi tutti i tipi di contenuto. Se questo rallenta la tua produzione, potresti prendere in considerazione l'assunzione di ulteriori talenti o l'outsourcing.
È probabile che non avrai mai risorse “abbastanza”. Ma ridistribuirli e aggiungere nuovi talenti al tuo team può aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi di produzione di contenuti.
I dati devono influenzare l'esecuzione. Strategia di marketing dei contenuti
L'esecuzione non avviene con il pilota automatico. I dati sulle prestazioni dei contenuti generati e analizzati dovrebbero informarlo. Questo potrebbe anche cambiare la tua strategia. Ad esempio, puoi scoprire che il tuo il pubblico preferisce il contenuto visivo, e non scritto. Sulla base di ciò, cambierai le tue tattiche per soddisfare meglio le aspettative del tuo pubblico.
Richiede che tutte le mani siano in un cerchio per essere eseguita
Le squadre sportive si stringono e incrociano le braccia per dimostrare che sono una cosa sola. Il tuo team di content marketing dovrebbe fare lo stesso per quanto riguarda l’esecuzione. Gran parte di ciò si riduce a responsabilità e trasparenza. Quando disponi di una piattaforma tecnologica che tiene traccia dello stato di ciascun progetto, avrai un quadro chiaro di chi si sta perdendo.
Quindi è il momento di indagare sul problema e scoprire cosa sta realmente succedendo. Questo potrebbe essere il momento di esercitarsi, aggiungere risorse o ridurre.
Trovare l'equilibrio ottimale per il tuo business. Strategia di marketing dei contenuti
La strategia di content marketing rispetto all'esecuzione è una delle principali preoccupazioni per qualsiasi organizzazione di content marketing. Il giusto equilibrio significa che la tua strategia ha tutto ciò di cui hai bisogno e la aggiorni regolarmente, ma non sei ossessionato dalla sua perfezione. In termini di esecuzione, ciò significa analizzare il motivo per cui non stai raggiungendo gli obiettivi di produzione e come correggere la tua strategia in modo da raggiungere i tuoi obiettivi.
Queste due aree sono essenziali per ottenere vittorie nel content marketing: aumento del traffico, potenziali clienti e vendite.
Stamperia АЗБУКА
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