I dati per un operatore di marketing sono oro per il tuo marchio.

Dati per il marketing. Un marketing di successo richiede l’accesso a una varietà di dati che consentano di analizzare il mercato, comprendere i consumatori e implementare in modo efficace campagne di marketing. Ecco alcuni tipi di dati che possono essere utili a un operatore di marketing:

1. Dati demografici:

   • Età, sesso, istruzione, reddito: questi dati aiutano a capire quali sono i gruppi di persone pubblico di destinazione e quali bisogni potrebbero avere.

2. Dati geografici:

   • Informazioni sulla posizione clienti ti consente di condurre pubblicità con targeting geografico e di adattare le strategie di marketing alle caratteristiche delle diverse regioni.

3. Dati comportamentali per gli esperti di marketing:

   • Dati sull'attività dell'utente su siti Web, app o le reti sociali. Ciò può includere informazioni su visualizzazioni di pagina, acquisti, tempo di permanenza, ecc.

4. Dati sui social media:

   • Informazioni sull'interazione con un marchio sui social network, numero di iscritti, Mi piace, commenti. Questi dati ti aiuteranno a capire come viene percepito il tuo marchio sui social media.

5. Dati della concorrenza:

   • Studiare le attività dei concorrenti può fornire preziose informazioni su quale marketing strategia efficace nel settore.

6. Dati sulle vendite e sui ricavi:

   • Le informazioni sulle vendite e sui ricavi aiutano a misurare l'efficacia delle campagne di marketing e a determinare il successo dei prodotti.

7. Recensioni e feedback dei clienti:

   • Le recensioni dei clienti possono fornire informazioni preziose sulla qualità del prodotto o servizi e aiutano anche a capire come migliorare le interazioni con i clienti.

8. Dati tecnologici per il marketer:

   • I dati sull'utilizzo della tecnologia e dei dispositivi aiutano ad adattare le campagne di marketing alle preferenze del pubblico.

9. Dati di conversione:

   • Sapere quali canali generano il maggior numero di conversioni ti aiuta a ottimizzare i tuoi sforzi di marketing.

10. Dati economici per il marketer:

    • I dati sulle attuali condizioni economiche, le tendenze del comportamento dei consumatori e l’inflazione possono influenzare le strategie di marketing.

L'uso efficace di questi dati aiuta gli esperti di marketing a comprendere meglio il proprio pubblico target, a prendere decisioni informate e ad adattare le strategie in base alle richieste del mercato.

Oggi ci addentreremo nel potere dello storytelling per mostrarti come il tuo brand può utilizzarlo per trasformare la tua strategia di contenuti. Quindi cominciamo con le basi.

COS'È IL DATA STORYTELLING? Dati per il marketing.

Contrariamente alla credenza popolare, lo storytelling non è solo visualizzazione di dati, report analitici o una manciata di statistiche archiviate da qualche parte in PowerPoint.

Il data storytelling è un termine generico che usiamo per descrivere l'intero processo raccolta dati, estraendo informazioni e trasformandole in una storia. Il data storytelling è una miscela di due mondi: dati reali e comunicazione umana. È una narrazione avvincente costruita attorno e ancorata a dati convincenti utilizzati per prendere decisioni, identificare una tendenza interessante o fornire informazioni preziose al tuo pubblico.

COSA È NECESSARIA LA NARRATIVA DEI DATI?

Un buon data storytelling è molto più che mettere insieme alcuni grafici. Ciò richiede diversi ingredienti.

• Buoni dati: i dati grezzi raccolti dalla tua azienda.
• Sintesi: identificare la storia raccontata dai dati.
• Narrazione: trasformare questi dati in una storia comprensibile.
• Visualizzazione dei dati: trasferimento  informazioni attraverso visualizzazioni che rendono facile "vedere" la storia che stai raccontando (ad esempio, aumentando la stagionalità Vendite o percentuale di clienti soddisfatti).

IN CHE MODO I MARKETING UTILIZZANO LO STORYTELLING? Dati per il marketing

Il data storytelling si presenta in molte forme e può essere utilizzato sia all'interno che all'esterno di un'organizzazione.

• interno 
  • Analitica
  • Rapporti di marketing
  • Esplorare
  • Sondaggi sui clienti
  • резентаций
• esterno
  • Relazione annuale
  • infografica
  • E-books
  • fogli bianchi
  • Rapporti
  • Articoli

Nota. Questa non è una lista completa; queste sono solo alcune delle applicazioni più comuni. Dati per il marketing

IN CHE MODO IL DATA STORYTELLING AIUTA I MARKETING?

Il data storytelling è posizionato in modo univoco (e ha supporto scientifico) per aiutare gli esperti di marketing a ottenere approfondimenti unici e a comunicare in modo più efficace. Incorporando il data storytelling nella tua strategia di contenuti, puoi creare contenuti di qualità che abbiano un impatto. Ecco come.

1) Il data storytelling fornisce significato e valore. Dati per il marketing

• Tecnicamente, tutti i contenuti vengono interpretati come dati dal cervello, ma i contenuti più preziosi forniscono più della semplice conoscenza; dà comprensione. Questa comprensione aiuta a prendere decisioni e rifiuta le azioni; quindi è il più significativo.
• In un mondo in cui siamo inondati di dati ma alla disperata ricerca di significato, lo storytelling è un potente strumento per collegare i punti e fornire informazioni. Assegnando significato e contesto a dati che altrimenti rimarrebbero come numeri in un foglio di calcolo Excel, otteniamo (e possiamo condividere) chiarezza e comprensione.
• Questo è molto vantaggioso per i marchi. Il data storytelling ti consente di estrarre e comunicare informazioni attraverso storie avvincenti, aiutando sia le tue operazioni di marketing sia le persone che stai cercando di raggiungere.

 

Questo è un modo per il tuo pubblico di differenziare i tuoi contenuti perché le persone desiderano contenuti utili e di valore che espandano le loro conoscenze, risolvano i loro problemi e li aiutino a navigare meglio nel mondo. Fornendo questi contenuti attraverso lo storytelling, il tuo marchio fornisce un servizio reale alle persone che stai cercando di raggiungere, posizionandoti come una risorsa affidabile. Per il tuo narrazione del marchio i dati possono guidare il tuo lavoro e le decisioni che prendi, informando tutto, dall'intera strategia di contenuti alla tua ultima campagna per migliorare il tuo ROI. Dati per il marketing

Suggerimento: utilizza questi suggerimenti per raccogliere idee su nuove storie di marketing di contenuti che forniscano un vero valore.

Esempio: Incapsula ha intervistato 300 aziende sull'accessibilità dei loro siti SAAS, trasformando poi il sondaggio in un'animazione infografiche, che ha offerto ai lettori uno sguardo su un problema del settore. Questo tipo di data storytelling è il modo perfetto per parlare a un pubblico di nicchia e acquisire una nuova prospettiva.

2) Questo è oro per le pubbliche relazioni.

Che distinguersi tra i concorrenti, hai bisogno di idee per storie uniche e originali. I dati sono un modo semplice per ottenere quelle storie. Ciò è particolarmente vero per le storie basate su dati interni. Quando disponi di dati proprietari a cui nessun altro marchio ha accesso, puoi raccontare una storia che nessun altro può raccontare sul tuo settore, sui tuoi clienti e altro ancora. Dati per il marketing

Queste idee possono aiutarti a far luce su un argomento precedentemente inesplorato, presentare un punto di vista interessante o fornire informazioni utili. punto di vista persone e/o industria.

Non solo queste storie sono avvincenti, gli editori sono anche affamati di grandi storie. Nel mondo dei contenuti aperti, lo storytelling ti aiuta a distinguerti dal rumore. Un ottimo articolo pubblicato in una pubblicazione popolare può elevare il tuo marchio, espandere la tua portata e presentarti a un gruppo completamente nuovo di persone.

Storie di dati che i brand devono raccontare

Suggerimento: se desideri che i tuoi contenuti siano protetti, consulta i nostri suggerimenti per aiutare gli editori ad amare i tuoi contenuti e a promuoverli come un'agenzia. Dati per il marketing

Esempio: LinkedIn ha accesso ai dati di 174 milioni di profili LinkedIn negli Stati Uniti, più di 20 aziende e 000 milioni di offerte di lavoro sulla piattaforma, offrendo al marchio una visione assolutamente unica delle tendenze occupazionali negli Stati Uniti. Nel suo rapporto mensile sulla forza lavoro, LinkedIn condivide dati interessanti sulle tendenze occupazionali che offrono a chi cerca lavoro, ai datori di lavoro e ai media una profonda comprensione dello stato dell’occupazione negli Stati Uniti. Condividendo questi dati, forniscono contenuti che li distinguono e li stabiliscono. come principale risorsa per l’occupazione.  

3) È affidabile. Dati per il marketing

Ci sono molti contenuti là fuori e la maggior parte sono stronzate (specialmente di questi tempi). In un mondo pieno di supposizioni, le persone hanno bisogno di numeri freddi e duri che leghino le affermazioni alla realtà. Se riesci a collegare la tua storia a dati affidabili, si fideranno di più sia del tuo messaggio che del tuo marchio.

Suggerimento: scopri come ottenere dati affidabili.

Esempio: per far luce sull'insicurezza alimentare in America, la rivista GOOD ha creato questa infografica utilizzando i dati di USDA.gov e U.S. Census Bureau, due fonti autorevoli.

4) Fa sì che il tuo messaggio rimanga fedele.

Combinando narrazione e visualizzazione, fai appello sia al lato analitico del cervello che al lato emotivo, rafforzando efficacemente le informazioni nel tuo lettore. La visualizzazione dei dati è particolarmente efficace in questo caso perché aumenta:

• • • Note: il nostro cervello è programmato per elaborare le immagini più velocemente del linguaggio. Essere in grado di “vedere” i dati ne rende molto più semplice la comprensione. Se combinati con il contesto linguistico, i dati hanno davvero un impatto.
    • Preservazione: le informazioni elaborate visivamente ne facilitano il richiamo in seguito.
    • Attrattiva: La visualizzazione dei dati è visivamente stimolante e rende il contenuto più attraente per lo spettatore.

5) È emozionante. Dati per il marketing

Oltre allo stimolo naturale fornito dalla visualizzazione, lo storytelling incoraggia anche le persone a partecipare alla narrazione. Esistono due tipi di data storytelling: narrativo ed esplorativo. Entrambi promuovono il coinvolgimento ma consentono allo spettatore di adottare approcci diversi. (Ciò è particolarmente vero per il data storytelling interattivo.)

Narrazione: il pubblico ripercorre la narrazione per raggiungere una certa conclusione.

Esempio: l'infografica interattiva di Microsoft Anatomy of a Breach guida i lettori attraverso una rapina di dati per mostrare quanto siano comuni le violazioni.

Ricerca: gli spettatori sono incoraggiati a esplorare i dati per trarre le proprie conclusioni e concentrarsi sulle storie che contano di più per loro.

Esempio: il report interattivo EggTrack 2020 è uno strumento innovativo per monitorare i progressi di un'azienda verso il 100% di uova senza gabbie entro il 2026 o prima. Sintetizzando i dati e trasformandoli in un ambiente ricco e interattivo, le persone possono esplorarli come preferiscono. Dati per il marketing

Sebbene lo storytelling esplorativo richieda più attività dello storytelling, entrambe le forme di data storytelling richiedono che le persone rivedano e sintetizzano attivamente i dati.

Suggerimento: scopri perché le esperienze interattive sono così utili per la narrazione e impara come elaborare buone idee interattive.

6) È universale.

Le informazioni ottenute dalle storie di dati possono essere trasmesse in molti formati diversi, tra cui:

• • • Relazione annuale
    • Articoli
    • opuscoli
    • Casi studio
    • infografica
    • Infografica interattiva
    • Microcontenuti
    • Grafici di movimento
    • резентаций
    • Rapporti
    • Video

Inoltre, queste idee possono essere modificate, riutilizzate e incorporate in contenuti aggiuntivi. Ad esempio, puoi utilizzare una visualizzazione dei dati accattivante in un articolo o utilizzare un pezzo di infografica e-book. Questo ti offre più opzioni per ogni narrazione che crei. Dati per il marketing

Suggerimento: scopri come funziona la strategia di condivisione dei contenuti e come riutilizzare le tue immagini.

DOVE TROVARE STORIE CON DATI?

Sfortunatamente, sebbene lo storytelling sia uno strumento importante, la maggior parte delle aziende non ne trae il massimo vantaggio. Ciò accade spesso perché le squadre sono disconnesse. Il reporting/analisi dei dati effettuato da molte aziende raramente finisce nelle mani degli esperti di marketing. Anche quando ciò accade, gli esperti di marketing sono spesso impreparati a lavorare con i dati per portare alla luce storie interessanti. Di conseguenza, un’enorme quantità di dati preziosi rimane inutilizzata.

Se non hai mai fatto storytelling prima, tutto inizia con ottimi dati. Fortunatamente, ci sono molti modi per metterne le mani su uno.

• • • Interno: le storie migliori e più originali provengono dai tuoi dati. Quando ti concentri sulla creazione di contenuti di marketing per costruire il tuo marchio e aumentare la notorietà, i dati proprietari svolgono un ruolo chiave. Inoltre, nella tua organizzazione disponi già di una grande quantità di dati, tra cui:
      • Analitica
      • Dati dei clienti
      • Rapporti
      • Recensioni
      • Eccetera
    • Esterno: Internet è pieno di dati fantastici provenienti da molte organizzazioni affidabili che probabilmente dispongono di più risorse di te. Per il content marketing mirato ai punti critici o agli interessi delle persone, possono essere fonti preziose per creare storie di dati (o utilizzarle per supportare i tuoi dati interni). Esempi di queste fonti includono:
      • organi statali
      • Società di ricerca
      • Organizzazioni/pubblicazioni di settore

 

COME RACCONTARE UNA GRANDE STORIA DI DATI

Raccontare i dati può sembrare intimidatorio e per i non matematici può sembrare una lingua straniera. Ma la realtà è che i professionisti del marketing possono dare vita alle storie in modo più efficace grazie ai dati.

Analisti e statistici hanno fantastiche capacità tecniche, ma quando si tratta del lato umano, spesso hanno difficoltà a tradurre efficacemente tutti quei dati in una storia interessante. Dati per il marketing

Gli esperti di marketing sanno chi stanno cercando di raggiungere, quindi è più facile tradurre tali dati in un linguaggio a loro comprensibile. Se ti stai dedicando alla narrazione, ecco come farlo nel modo giusto.

1) Fonte di dati attendibili.

Lo storytelling è credibile, ma solo quando si basa su dati affidabili. I dati possono essere facilmente manipolati, distorti o interpretati erroneamente, quindi avere una fonte affidabile e imparziale è incredibilmente importante.

 

2) Trova la storia. Dati per il marketing

Potresti pensare che i tuoi dati ti racconteranno una storia, ma potresti rimanere sorpreso. Potresti trovare un valore anomalo interessante, una tendenza inaspettata o dati che mettono in discussione una convinzione ampiamente diffusa. Tutto ciò può creare un’ottima narrazione dei dati.

 

3) Creare una storia interessante, coinvolgente ed educativa.

I dati concreti da soli non costituiscono una buona storia di dati. Le storie sui dati sono efficaci solo se fanno qualcosa di utile: insegnano alle persone qualcosa di nuovo, offrono loro una nuova prospettiva o li motivano all'azione.

Il modo in cui presenti quella storia determina se quel messaggio verrà trasmesso. La tua narrazione dovrebbe guidare i lettori, fornire contesto e aiutarli a sintetizzare la storia dei dati nel modo più efficace possibile.

 

4) Progettazione dei dati secondo le migliori pratiche. Dati per il marketing

Uno dei modi migliori per sabotare lo storytelling è utilizzare visualizzazioni di dati errate o mal progettate. La visualizzazione dei dati è progettata per rendere i dati quanto più facili da comprendere possibile, quindi è importante collaborare con un progettista che comprenda le best practice.

 

NON LASCIARE CHE LA NARRATIVA DEI DATI TI SPAVENTA

I marketer di contenuti più innovativi impareranno a padroneggiare questo mezzo, ma tutto inizia con la sperimentazione. Il data storytelling diventerà sempre più comune, quindi è nel tuo interesse diventare quanto più alfabetizzato possibile, rimanere aggiornato sulle migliori pratiche di content marketing e imparare a raccontare storie vere.

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