Tendenze del marketing digitale. Finora, le tendenze del marketing digitale sembrano ruotare attorno a due concetti diversi ma quasi opposti. Il primo è l’umanizzazione generale, la risoluzione di problemi reali e l’adattamento dei contenuti all’individuo (in contrapposizione all’attrazione di massa) per un’interazione più personale. In secondo luogo, c'è molta più ottimizzazione meccanica e tecnica, messa a punto di aree dietro le quinte come la SEO e il modo in cui strutturi le campagne: le piccole cose che i tuoi clienti soddisfatti non vedono.
1. Inclusività. Tendenze del marketing digitale
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Uno sguardo ai titoli in prima pagina mostra l’importanza dell’inclusione nel nostro tempo attuale e nel nostro posto nella storia. Ogni giorno, sempre più persone, soprattutto giovani e gruppi emarginati, vogliono vedere rappresentazioni più positive dell’uguaglianza nei contenuti che consumano e nei marchi da cui acquistano. O, più precisamente, loro no vogliamo vedere gli stessi contenuti omogenei a cui eravamo abituati nei decenni precedenti.
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Nel 2021, il marketing digitale includerà media e soggetti che abbracciano razze, orientamenti sessuali, religioni, ecc., oltre a rappresentare persone con disabilità fisiche e di apprendimento. Ciò include i contenuti delle tue immagini e dei tuoi video, nonché gli argomenti di cui parli le reti sociali e blog, o anche la linea di prodotti che offri.
Secondo Accenture, questo cambiamento culturale sta già influenzando il comportamento d'acquisto: il 41% degli acquirenti ha "allontanato... la propria attività dal rivenditore, il che non riflette quanto siano importanti [identità e diversità] per loro". La stessa ricerca ha rilevato che il 29% dei consumatori è disposto a cambiare completamente marca se non mostra sufficiente diversità – e questa percentuale è semplicemente in aumento per le minoranze etniche e la comunità LGBT+.
2. Snippet in primo piano e ricerca senza clic. Tendenze del marketing digitale
Per molti, molti anni, l’obiettivo della SEO è stato quello di portare la tua inserzione nella “posizione numero uno” nei risultati di ricerca. L’obiettivo finale continua a spostarsi verso una maggiore visibilità SEO nella “posizione zero”.
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La posizione zero si riferisce allo "snippet in primo piano" di Google e le tendenze del marketing SEO per il 2021 lo classificano sopra ogni altra cosa. Lo snippet mostrato funziona in modo diverso rispetto alle altre voci dei risultati di ricerca: per prima cosa è separato da un piccolo riquadro e posizionato in alto. Ancora più importante, mostra anche ulteriori informazioni rilevanti nel tentativo di rispondere alla domanda dell'utente senza dover fare clic su di essa, offrendo l'alias "ricerca senza clic".
Anche se non avere qualcuno che clicca sul tuo link sembra controintuitivo, il riconoscimento che ricevi come leader di pensiero supera un clic/visita. Inoltre, i passaggi selezionati vengono talvolta letti ad alta voce utilizzando ricerca vocale Assistente di Google.
Se intendi scegliere come target il tuo snippet in primo piano, ci sono alcune cose che devi sapere. Innanzitutto, gli snippet in primo piano riguardano principalmente frasi di parole chiave lunghe come domande (ad esempio “come progettare un logo”). Questi sono disponibili in molte forme, dagli elenchi passo passo alle definizioni semplici e persino ai video (ecc.), quindi abbina i tuoi contenuti al formato appropriato.
Nel contenuto stesso, assicurati di rispondere alla domanda con parola chiave in modo chiaro e conciso, preferibilmente utilizzando elenchi puntati o una struttura a tabella.
3. Sostenibilità: forte e orgogliosa. Tendenze del marketing digitale
Proprio come la tendenza del marketing digitale inclusivo, anche le persone sono appassionate di protezione dell’ambiente. Vogliono assicurarsi che i marchi che ricevono i loro soldi si preoccupino del pianeta Terra tanto quanto loro.
Poiché l'81% dei consumatori ritiene fortemente che le aziende debbano contribuire a migliorare l'ambiente, consideriamo la popolarità come un incentivo per un approccio sostenibile e sostenibile ecologico marchi, soprattutto per i consumatori più giovani. Questo va ben oltre il mercato ecologico prodotti: ogni marchio può trarre vantaggio dalla diffusione delle proprie pratiche sostenibili.
La chiave è comunicare la tua sostenibilità attraverso il branding e i contenuti per rendere la sostenibilità parte della tua identità. A seconda del tuo stile di branding, esistono molti metodi diversi, come posizionare un banner in evidenza sul tuo sito o discuterne ripetutamente su le reti sociali. Puoi anche optare per metodi più sottili, come borse riutilizzabili con marchio o comunicare temi ecologici attraverso l'identità visiva del tuo marchio.
4. Blocco degli annunci. Tendenze del marketing digitale
Le tendenze del marketing digitale 2021 non riguardano solo positività e progresso, ma anche il superamento di ostacoli come blocco degli annunci. Con il 27% degli utenti Internet che utilizzano il blocco degli annunci, molti professionisti del marketing si accorgono che la maggior parte del loro traffico viene automaticamente tagliato alla fonte, comprese le campagne PPC.
Innanzitutto, vuoi verificare quanto è grande il problema per te: i tuoi dati pubblicitari e le analisi dovrebbero dirti ciò che devi sapere. A seconda del pubblico di destinazione o di dove viene inserito l'annuncio, il danno potrebbe essere lieve.
Se i tuoi annunci cadono preda degli ad blocker, la strategia migliore è adattarsi: non perdere tempo cercando di convincere i potenziali clienti a modificare le loro preferenze. Regola il tuo budget pubblicitario in linea con altre campagne più fruttuose come l'influencer marketing o i contenuti sponsorizzati. I giovani comunque non rispondono bene alla pubblicità display, ma rispondono bene all’influencer marketing, quindi il passaggio è consigliato in ogni situazione.
5. Ottimizza immagini e video per la ricerca visiva.
Sai già che puoi cercare immagini e video inserendo parole chiave, ma sapevi che puoi anche inviare immagini esistenti per la ricerca o persino scattare foto originali e cercare il contesto? Man mano che sempre più utenti scoprono queste tecniche di ricerca visiva, ciò cambia il panorama SEO complessivo nel suo insieme. Tendenze del marketing digitale
Per beneficiare del maggior numero di ricerche visive, devi assicurarti che le tue campagne SEO di immagini e video siano in perfetta forma. Per iniziare, applica le nozioni di base:
- Includi sempre il testo alternativo nella descrizione dell'immagine
- aggiungi immagini a una mappa del sito o crea una mappa del sito speciale per le immagini
- includi parole chiave SEO mirate nel nome del file immagine
- utilizzare immagini e video Alta qualità, compreso l'HD
Inoltre, dai un'occhiata a Google Lens, soprattutto se ti piace commercio elettronico. Se applichi correttamente le tue tecniche SEO, potrai rubare traffico ai tuoi concorrenti quando gli acquirenti cercano prodotti o codici a barre utilizzando le immagini.
6. Contenuti interattivi.
Questa è una tendenza che tecnicamente esiste da un po’, ma solo ora viene riconosciuta come la migliore pratica. I contenuti interattivi non solo incoraggiano un maggiore coinvolgimento, ma migliorano anche il divertimento dell'utente. Tendenze del marketing digitale
Contenuti interattivi come quiz, domande aperte, sondaggi, concorsi, omaggi, sondaggi, widget di calcolatrici, ecc. possono fare miracoli per il tuo marchio. Per lo meno, aumentano la quantità di tempo in cui gli utenti interagiscono con te, il che ti aiuta con la ricerca e il feed basati su algoritmi. Ma soprattutto, le persone хотят sii coinvolto, motivo per cui i contenuti interattivi migliorano quasi sempre la tua esperienza utente.
Il contenuto interattivo fa parte di una tendenza più ampia verso la personalizzazione; Consentendo agli utenti di essere responsabili di se stessi o di esprimere le proprie opinioni, si sentono di più legame personale con il marchio. Non dimenticare che può essere utilizzato anche per raccolta dati sulle preferenze dell'utente, ad esempio, per migliorare un prodotto o un sito web.
7. Segmentazione della clientela. Tendenze del marketing digitale
Un'altra tendenza che non è nuova, ma lo è diventata recentemente popolare - E ' segmentazione della clientela. L’idea è semplice: invece di un piccolo numero di grandi campagne di marketing rivolte a un vasto pubblico, è meglio condurre un gran numero di piccole campagne di marketing rivolte a un pubblico specifico.
Segmentare la clientela significa raggruppare i tuoi pubblico di destinazione da determinati tratti o comportamenti, come dati demografici o abitudini di acquisto. Ciò ti consente di adattare in modo più accurato i tuoi contenuti alle loro preferenze; ad esempio, avere due elenchi e-mail separati per donatori grandi e piccoli e inviare a ciascuno di essi newsletter diverse con prodotti diversi.
Questa strategia è la migliore per la personalizzazione e il coinvolgimento dei clienti poiché i tuoi abbonati ricevono contenuti su misura per loro. Oltre agli elenchi e-mail, puoi applicare la segmentazione dei clienti alla pubblicità personalizzata su siti, categorie di contenuti di blog e contenuti social network per diverse comunità.
8. SEO locale
Google aggiorna frequentemente il suo algoritmo SEO locale, quindi se hai un'attività locale, dovresti aggiornare continuamente anche l'aspetto della tua attività nei risultati locali. In un certo senso, la SEO locale è ancora più potente della SEO generale: le persone che cercano un tipo specifico di attività in base alla loro posizione geografica hanno un’intenzione di acquisto più elevata, rendendole più facili da convertire. Tendenze del marketing digitale
Innanzitutto devi essere verificato da Google. Puoi farlo registrandoti su Google My Business e rivendicare i diritti sul tuo record aziendale o crearne uno nuovo. Ciò ti aiuterà a posizionarti più in alto nei risultati di ricerca di Google e ti darà anche l'opportunità di offrire maggiori informazioni sulla tua attività ai motori di ricerca online.
Inoltre, desideri includere parole chiave locali nella tua strategia SEO. Ovviamente, dai la priorità al nome della tua città o paese come parola chiave principale, ma puoi andare anche oltre includendo anche parole chiave correlate. Se la tua zona ha un punto di riferimento famoso o una peculiare pretesa di fama, menzionalo una o due volte.
9. Vecchio ma buono
Non tutte le migliori tendenze del marketing digitale nel nuovo anno inizieranno dall’inizio dell’anno. Molte tendenze di marketing dell’anno scorso o dell’anno precedente sono ancora forti e cambieranno le regole del gioco nel prossimo anno. E se non li hai ancora implementati, ora è più importante che mai.
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