מיתוג חברות רפואיות הוא מרכיב חשוב בעסק מצליח בתחום זה. כאן חשוב לקחת בחשבון את מאפייני השוק הרפואי ואת הערכים הנלווים למתן שירותים רפואיים.
יש להודות שקשה למצוא דוגמאות ברורות למיתוג רפואי ובריאות.
למה?
כי נראה שכולם הולכים בדרך הברורה ביותר. וקשה להאשים אותם!
בזמנים לא ברורים אלה, אנשים מחפשים:
- אבטחה
- אמון
- מִקצוֹעִיוּת
בעיקרו של דבר, כשהם מקיימים אינטראקציה עם מותג הבריאות שלך, הם רוצים לדעת, "אני אהיה בטוח כאן!" .יש יותר מדי קורה במצב הנוכחי של העולם מכדי לקחת סיכונים כלשהם. עם זאת, בעולם המיתוג הרפואי ו בריאות יותר מדי "כחול משעמם" ובחירות בטוחות. קל להבין מדוע, כאשר NHS הוא אחד מספקי שירותי הבריאות המוכרים ביותר בעולם, מדוע אנשים הולכים בדרך זו. עם זאת, ללא קשר אם אתה מותג מפורסם, כמו NHS, או המייסד של סטארט-אפ, המותג שלך צריך למשוך את הקהל שלך.
בפוסט הזה אנחנו הולכים לשתף את המיתוג של מספר חברות שעושות משהו שונה.
בואו נצלול ישר לתוך...
אחת רפואית. מיתוג חברות רפואיות
זהו "המותג הזה" שממשיך לצוץ בכל פעם שאתה מחפש דוגמאות למיתוג נהדר בתחום הרפואה והבריאות.
וזה נכון.
צוות One Medical השיג לחלוטין את מטרתו זהות החברה ועיצוב אתרים. זה ממש טיפ טופ. האופן שבו המותג עוצב ומוצב הוא כמעט כמו מותג לייף סטייל. אנחנו בבריטניה ואנחנו ברי מזל שיש לנו את NHS, שירות הבריאות הלאומי החינמי שלנו. One Medical היא חברה אמריקאית שבה שירותי בריאות הם יקרים. זה מסביר את מיצוב מותג סגנון החיים במחיר סביר. המותג One Medical הוא ידידותי ומסביר פנים, אתה רוצה להצטרף. למעשה, אני חושב שזהות המותג של One Medical תעבוד היטב גם עבור מותג סיעודי. זה ייראה מודרני, ידידותי ומסביר פנים. דברים שאתה רוצה עבור בית אבות. הגוונים הירוקים, השימוש באיורים בולטים באתר והטיפוגרפיה היפה גורמים לי לרצות להיות לקוחה של One Medical. המדור "לילדים" באתר שלהם טוב במיוחד! יש הרבה איור ומסרי מותג מרגשים שמתרחשים מאחורי הקלעים. באופן כללי, באמת דוגמה מובהקת מיתוג של רפואה ושירותי בריאות.
נו. מיתוג חברות רפואיות.
מארה"ב מעבר לאוקיינוס ועד לחופי בריטניה הגדולה. ובכן ידועה בעבר בתור Cooperative Pharmacy, אחת מרשתות בתי המרקחת הגדולות בבריטניה, שלוחה של Co-Op, יחד עם Co-Op נסיעות, Co-Op, שירותי הלוויה ועוד. ארכיטקטורת המותג של Co-Op תמיד הייתה קצת מבלבלת.
И מיתוג מחדש בתי מרקחת ב-Well הם בהחלט ההחלטה הנכונה. הם בחרו לעמוד לבד כמותג במקום להשתלב בהיררכיה טיפוסית, וזה שילם דיבידנדים (משחק מילים!) הדבר הראשון שמשך את תשומת ליבי לגבי המיתוג של Well היה עטיפות המכוניות והטנדרים שלהם. הם באמת ייחודיים ונראים נהדר ברחובות בריטניה. המיתוג של Well מרגיש מודרני וכן, קצת קליני, אבל בכל זאת ידידותי. פלטת הצבעים אופיינית מאוד לבריאות אך בעלת טוויסט ייחודי. השילוב של כחול וירוק יוצר גוונים מעניינים שמשמשים לאחר מכן בחומרים ממותגים.
האתר שלהם רציני ונפתח עם תועלת ישירה ללקוח:
"מרשמים של NHS נשלחים לדלת שלך בחינם." זה ישיר ולעניין, למרות שהוא מכיל כמה איורים קטנים ומבריקים. עבורי, המותג Well נראה כאילו ה-NHS ו-Co-Op חברו את ראשיהם יחד ואמרו, "אנחנו צריכים ליצור משהו יותר נגיש שאנשים יקנו אליו." זוהי עבודת העל של המעצב הדרום אפריקאי פיטר דה גרוט, שחולק את רוב העבודה על תיק העבודות שלו. מיתוג חברות רפואיות
תחזיות בריאות. פרוגנו בריאות
פרוגנו בריאות מבטיח "לשנות את התחזית". הם מנסים לזהות הזדמנויות מוקדם יותר, להתערב מוקדם יותר, ובתקווה לשנות את התוצאה של הפרוגנוזה של המטופל. המיתוג של Prognos Health מתמקד במעגלים ובצורות רכות. ובאתר האינטרנט שלהם, הצורות כמעט משתנות ומשתנות, מה שמרמז על המצב המשתנה של הבריאות ושל שירותי הבריאות שפרוגנוס מקווה להביא. האתר מציג גם דמויות אלו הנעות מעט על הרקע, וזה סימן לכך שהדברים נעים בכיוון הנכון.
הלוגו שלהם הוא עיגול המכיל "נקודות מפתח" המייצגות כביכול נקודות אימות לאורך כל התחזית. זה קונספט רב-שכבתי למדי, אבל המעצב וין גוארניירי עשה הרבה עבודה כדי להחיות אותו.
PAYTIENT
Paytient מתמקדת בביטול העלות כמחסום לשירות איכותי.
С האתר שלהם :
בחסות מעסיקים, PAYTIENT הוא המשלם של הוצאות רפואיות, שיניים, תרופות, עיניים או וטרינריות אישיות עבור עובדיו. יחד עם כל תוכנית טיפול רפואי, PAYTIENT מאפשר לעובדים לחיות טוב יותר על ידי גישה לטיפול רפואי מוקדם יותר ללא נזק פיננסי. אנו הופכים זיכיונות גבוהים למשתלבים כלכלית עבור כולם.
האות P בלוגו, שנוצרה על ידי סוכנות המיתוג Carazan, מעוצבת כמו ארנק מקופל. כמעט כמו לומר, "Paytient אומר שאתה יכול לשים את הארנק שלך, שירותי בריאות לא חייבים לעלות את כדור הארץ." בנוסף, הם כפו מושג נוסף. בעת יצירת שלך לוגו עם ארנק מקופל הם השתמשו בצורות חופפות, מראה שאין מחסומים. אין יתרון סופי לזהותם. אין מחסומים!
האחיזה היחידה שלי עם הזהות היא פלטת הצבעים המאוד "טרנדית" שלהם. יש לי הרגשה שזה ייבדק מחדש בעוד כמה שנים.
עם זאת, זה לא סוף העולם.
עוד דוגמה מצוינת לאופן שבו אתה יכול להיות יצירתי עם מיתוג רפואי. הם שילבו מיתוג רפואי עם מיתוג שירותים פיננסיים כדי ליצור את אחד הלוגואים הרעיוניים ביותר של שירותי הבריאות ברשימה.
מרחב החיוך. מיתוג חברות רפואיות
מרחב החיוך הוא רופא שיניים למשפחה ואורתודנט בסיאטל. עיצוב לוגו רופא שיניים הוא די פשוט. זה חלל, עם חיוך. כתוב על הפח בדיוק מה הוא עושה. Smile Space הוא המקום אליו אתה הולך אם אתה רוצה לשפר את החיוך שלך. אנשים רבים מפחדים מרופאי שיניים, ובצפייה בחומרים הדיגיטליים שלהם ניתן לראות שהם עושים את שלהם כדי להפחית את החרדה מטיפולי שיניים.
הם עיצבו את The Smile Space כדי להרגיש ידידותי ומסביר פנים. יש הרבה אור והרבה צמחים וצמחייה. זה פשוט נראה כמו מקום מסביר פנים. מה שבאמת מרגש אותי במותג הזה הוא ש... רשתות חברתיות הם מראים דברים אחרים. יש תמונות שלהם נהנים מחופשות משפחתיות ועושים דברים רגילים, הרחק מעולם רפואת השיניים.
זה משתלב היטב עם האתוס המשפחתי שלהם ומוסיף רמה של ריאליזם והכרה למותג השיניים הנוצץ הזה.
ביטוח חיים גרדיאן. מיתוג חברות רפואיות
ביטוח חיים של אפוטרופוס - חברת ביטוח בארה"ב. גרדיאן, שנוסדה בשנת 1860, היא אחת מחברות ביטוח החיים הגדולות באמריקה. חברת Fortune 250, עם יותר מ-9000 עובדים, מספקת ביטוח חיים, אובדן כושר עבודה והטבות נוספות ליותר מ-26 מיליון לקוחות. לא פלא שהם יכלו להרשות לעצמם לשכור את הסוכנות הניו יורקית The Working Assembly לעבוד על המיתוג מחדש שלהם!
ולדעתי, זה כסף שנוצל היטב. כפי שאמרתי קודם, מיתוג הוא השקעה בעסק שלך, וכשיש לך כסף להשקיע זה שווה כל שקל.
נתחיל עם כמה שליליות או לחישות בתוך קהילת העיצוב:
- זה מאוד באמצע הדרך
- הוא משתמש ב"בלונדרואידים" (איורים חסרי פנים של אנשים)
- זה פשוט לא כל כך מרגש.
קשה לא להסכים עם כל זה. במבט ראשון ראיתי את האיורים ידידותיים ונגישים, אבל ככל שאני מסתכל עליהם יותר אני מרגיש שהם יכולים להשתמש בביטוי כלשהו. האתר מאוד נקי ומינימליסטי, מה שהופך אותו קל לשימוש, וזה חיוני לחלוטין.
מה שאני אוהב במיוחד בזהות הארגונית הוא הלוגו עצמו. עכשיו יש כמה דברים שעושים את זה עיצוב לוגו יעיל . ראשית, זה פשוט, בלתי נשכח ורב-תכליתי. זה גם נצחי. האלפבית לא ישתנה בקרוב! אבל זה גם מאוד קונספטואלי.
ה-"g" של הלוגו מסמל כיסוי. חלק אחד של הטופס סוגר, מחבק או משתלב עם חלק אחר. בעיקרו של דבר, זהו סמל להגנה שהולך טוב עם שם המותג. דוגמה נוספת למיתוג שירותי בריאות שנעשה נכון. אז, הודות לקהילת העיצוב, אני לא לגמרי איתם בעניין הזה! מיתוג חברות רפואיות
שמח מת
אולי הדוגמה השנויה ביותר במחלוקת של מיתוג ביטוח בריאות ברשימה. שמח מת בהחלט לא באמצע הדרך. ואף אחד לא נוזף בהם על זה! הם מקבלים הרבה ביקורת על דברים אחרים, אבל בהחלט לא על היותם באמצע.
אני מכריז בגאווה:
"ביטוח החיים מת!" (לפני שמנסים למכור לך ביטוח חיים), Dead Happy שואפת לשנות את הדרך שבה מדברים על המוות ומטפלים בו.
במיתוג שלהם הם משתמשים בשלדים, גולגלות וסמלים אחרים שמילים נרדפות למוות. ובמקום "לקחת פוליסת ביטוח חיים" עם Dead Happy, אתה "מביע משאלת מוות". אתה יכול לראות מדוע זה עלול להשפיע על הקהל הלא נכון. הם אפילו מרחיקים לכת ומפרטים ביקורות וסקירות על המותג באתר האינטרנט שלהם. המותג Dead Happy בהחלט לא מתאים לכולם. זה מיועד לאנשים "יוצאי דופן".
Dead Happy יצרו את קהל המודעות שלהם בפייסבוק על ידי הגדרת הפרמטרים הבאים:
- אוהב סרטי אימה
- אוהב קומדיות שחורות
- בגילאי 30-40 שנים
הומור שחור ו הנושא השחור של המותג מנוגד לצבעים בהירים ותוססים. אתה בהחלט יכול לדמיין אותם נאבקים להדפיס כמה מהצבעים האלה. אני בטוח שרוב הבטחונות שלהם הם דיגיטליים! בנוסף, חלקים מסוימים באתר האינטרנט שלהם אינם עובדים טוב במיוחד. עם זאת, הקונספט, העיצוב והאיורים של המיתוג של Dead Happy ראויים לשבח. אם אתם מחפשים ספרות הומוריסטית אך חינוכית, עיין בשאלות הנפוצות של Dead Happy .
בופה. מיתוג חברות רפואיות
אם אתם מבריטניה ואפילו חקרתם ביטוח בריאות פרטי או שירותי בריאות פרטיים, אתם בוודאי מכירים בופה . זו כנראה אחת מחברות הבריאות הפרטיות הראשונות שזכו בולטות. עם זאת, סגנון החתימה שלהם הוא מה לכתוב עליו הביתה. הוא עומד ולא יצירתי בכלל. היו כמה שיפוצים קלים לאחרונה, אבל שוב, שום דבר מיוחד. פרויקט כזה הוא בדיוק מה שבופא צריך להשקיע בו בכל הנוגע למיתוג הרפואי הסטרילי שלהם.
שניהם לוקחים את הזהות הארגונית של בופה ומכניסים לה חיים חדשים. בדוגמה הראשונה, הוספת גוון משלים של כחול כהה עוזרת להדגיש את האישיות ולהפיח בה חיים חדשים. שנית, צבעי הפופ הפאנקיים נותנים לדברים מראה חדש ורענן שלדעתך ייתן מראה רענן למגוון המוצרים. עם זאת, בשני פרויקטי הזהות, מה שמושך את העין הוא סט של איורים.
לעתים קרובות קשה לתרגם איורים לשפת העם של מותג תאגידי למדי, אבל שני הפרויקטים האלה עושים זאת בהצלחה. שוב, בפרויקט הראשון, הצי הזה באמת עוזר להעלות את האיורים. בשילוב עם גוונים עדינים ומסרים נוקבים, הם משתלבים בצורה מושלמת עם קמפיין הפרסום החדש וההרפתקני. בשני יש משהו כמעט רטרו וקיטשי באיורים, אבל זה לא דבר רע. אני לא בטוח שתוכל לשלב את המשפט "מצא את עצמך בריא יותר" עם תמונה של סוכרייה על מקל גלידה, אבל היי הו!
אם Bupa היה רציני להמציא מחדש את המותג שלהם, שני הפרויקטים האלה יכולים להיות מקום מצוין להתחיל בו.
שיטה
מידע על מותג שיטה לא כל כך . מיתוג חברות רפואיות
Metode הוא קו מוצרים מבית המרקחת הנורבגי Apotek. מגוון Metode, שנוצר על ידי סוכנות המיתוג Goods, כולל יותר ממאה מוצרים רפואיים שונים. פלטת צבעים ו עיצוב חבילה הוא נגיש ומושך, אבל מרפא בעליל. בהחלט אין סיכון שילדים יתבלבלו עם ממתקים. הוא נבנה באמצעות מערכת רשת קפדנית וטיפוגרפיה נקייה ללא שרירים, הוא לוכד את המראה המינימליסטי שמדינות סקנדינביה התפרסמו בו. יש בזה משהו שמזכיר לי אריזות בסגנון ישן, אבל מה שאני הכי אוהב זה המחויבות לקיימות.
Metode מחויבת לספק את מגוון המוצרים שלנו (במידת האפשר) באריזה בת קיימא. משהו שיהיה קשה לעשות בהתחשב באופי המוצרים! עיצוב חבילה תרופות אולי נראות די משעממות, אבל The Goods עשו עבודה מצוינת להוכיח שזה לא חייב להיות המקרה.
Le Fondation de l'Hospital de Montreal Pour Enfants. מיתוג חברות רפואיות
מותג Le Fondation de l'Hospital de Montreal Pour Enfants או קרן בית החולים לילדים במונטריאול נוצרה תחת המותג של Cossette, סוכנות קריאייטיב שבסיסה באותה עיר כמו הארגון.
תפיסת זהות המותג מבוססת על שלושה מסרים מרכזיים:
- פנקו
- אוהב
- קשר
כל אחד מהמסרים הללו מתעורר לחיים באמצעות המטאפורה החזותית של סרט דבק או אלסטופלסט. ראשית, סרט דבק אופקי ישר. לאחר מכן השניים חופפים ליצירת הלב. לאחר מכן המיקום של הטלאים מועבר כלפי מעלה כדי לייצג את ההדבקה.
זה קונספט יפהפה ולראות צורה אחת בשימוש בשלוש צורות שונות זה חלומו של מעצב. לצד זה, קוזט עבדה עם הארגון כדי ליצור מגוון יפהפה של בגדים הכוללים שימוש יוצא דופן בצבע. בעולם של פלטות צבעים משעממות, קרן בית החולים לילדים במונטריאול שומרת על זה טרי וידידותי, כמעט קריקטורי, והכל עובד בצורה מושלמת.
נוטה. מיתוג חברות רפואיות
נוטה היא רשת של מרפאות שיניים פרטיות הממוקמות ברחבי ניו יורק. עכשיו נראה שיש משהו במיתוג בניו יורק שהוא תמיד קרם היצירה. אפילו לעיר עצמה יש מיתוג מעולה! המיתוג של טנד יפה בפשטותו. אין כאן לוגו מעוצב, רק סימן מילים פשוט ופלטת צבעים מושתקת שמשדרת מקצועיות. טנד קיבל לאחרונה חבורה שלמה של מימון, שאני מניח שמגיע במידה מסוימת לתשלום החשבונות הסחטניים של ניו יורק ללא ספק.
אך חשוב מכך, היא מאפשרת לרשת לצייד את המתקנים שלה בטכנולוגיה חדישה, כולל טלוויזיות צמודות תקרה המאפשרות למטופלים לצפות בנטפליקס תוך כדי טיפול. יש חנות באתר טנד מסחר אלקטרוני, המארח מספר מוצרים משלה ושל אחרים. ייחודי לרופא שיניים!
בנוסף, הם מנהלים בלוג. שם מצוין "שטיפה". פלטה מושתקת, לוגו פשוט וצילום גדול ונגיש עוזרים להדגיש את השירות והמוצר. ובדיוק על זה מדובר עיצוב טוב.
כמו שג'ארד ספול אמר פעם:
"עיצוב טוב, כשהוא נעשה היטב, הופך לבלתי נראה. אנחנו שמים לב לזה רק כשזה נעשה בצורה גרועה".
והמיתוג של טנד הוא בדיוק זה. הוא יושב לאחור ונותן למוצרים ולשירותים לדבר.
בסדר סמים
ולבסוף, בואו נסיים במשהו פחות רפואי ויותר, אה... צמחי מרפא. לאחרונה שמתי לב לחברה בסדר סמים.
במילים שלהם:
OK DRUGS נוסדה בשנת 2018 כמותג בריאות המתמקד בלהביא הקלה בעולם מטורף, עם ג'וינט ביד אחת וגישה ישרה ללא בושה לגבי החיים. - החיים.
האם ה-O בלוגו נראה כמו גלולה? אבל בשילוב עם D, זו אי התאמה מוחלטת. עם זאת, כנראה הייתי עוצר פעמיים כדי לחשוב על ראשי התיבות של מותגי התרופות שלי המייצגים OD.
מה שאני לא יכול להחליט עם OK Drugs זה מה שהם עושים. אז פניתי לדף אודותינו לתשובות נוספות:
אנו ממריצים על ידי יצירת טרום-הוצאה באיכות גבוהה, מכבדים את המקור ומקדישים תשומת לב גבוהה למקור בסדר היום שלנו, אנו עובדים רק עם חוות קטנות שאנו מכירים ואוהבים. OK DRUGS הוא מוצר רווחה שמחזיר אותך לחיים.
לי זה נשמע כאילו הם לא רוצים רק את "הסמים הטובים". הם רוצים שהתרופה שלהם תהיה הטובה ביותר. בנוסף, הם גם מציעים באופן אקראי שירותי מיתוג עבור מותגי קנאביס ו-CBD אחרים. OK Drugs יצר יפה מותג ופופולרי להפליא חשבון אינסטגרם. אבל הם עדיין מרגישים שהמותג רק מתחיל. הם נראים נהדר, אבל הם מרגישים יותר כמו מותג לייף סטייל, והנוכחות המקוונת שלהם על גבול פשוט מוזרה. זה בהחלט יהיה מעניין לראות לאן הם לוקחים את זה בעתיד!
מסקנה: דוגמאות משמעותיות למיתוג רפואה ושירותי בריאות
מיתוג רפואי ומיתוג בריאות יכולים לקבל חיים חדשים. אתה יכול להיראות בטוח, מקצועי ואמין מבלי ליפול לאותה צורה כמו מותגי בריאות אחרים. וזכרו, אתם לא חייבים לפרוץ את כל הגבולות (כמו Dead Happy), אבל אתם יכולים לנקוט בצעדים קטנים כדי לשפר את המותג שלכם.
אתה יותר בטוח, מקצועי ואמין. המותג העסקי שלך הוא הרבה יותר! אבל מה לגבי; אישי, ידידותי, אכפתי, נגיש, מצחיק, פתוח, ישר? גם אתה יכול להיות כזה! בצע צעדים קטנים ותשפר את המיתוג הרפואי או הרפואי שלך תוך זמן קצר!
מיתוג רגשי – הגדרה, משמעות, שלבים ודוגמאות
שאלות נפוצות (שאלות נפוצות). מיתוג חברות רפואיות
-
מהו מיתוג בתעשיית הרפואה?
- תשובה: מיתוג בתעשיית הבריאות הוא יצירה וניהול של תדמית וזהות ייחודית של חברת בריאות כדי לבסס אמון, להבדיל מהמתחרים ולמשוך קהל יעד.
-
מיתוג חברות רפואיות למה חשוב מיתוג?
- תשובה: מיתוג עוזר לחברות בריאות להתבלט, ליצור תפיסה חיובית, לבסס אמון עם מטופלים ושותפים ולהדגיש תכונות וערכים ייחודיים.
-
אילו אלמנטים כוללים מותג של חברת בריאות?
- תשובה: מותג של חברת בריאות כולל לוגו, שם, פלטת צבעים, גופנים, סלוגן, חומרים ויזואליים, סגנון תקשורת, תרבות חברה ותכונות נוספות.
-
מיתוג חברות רפואיות. איך יוצרים לוגו?
- תשובה: הלוגו של חברת בריאות צריך להיות מקצועי, קל לזיהוי ותואם לערכיה. סמלים הקשורים לרפואה משמשים לעתים קרובות, כמו גם צבעים מתאימים.
-
איך ליצור תדמית ייחודית לחברה רפואית?
- תשובה: תדמית ייחודית נוצרת באמצעות הגדרת הערכים הייחודיים, הייעוד והיתרונות של החברה. זה עשוי לכלול התמקדות באיכות הטיפול, טכנולוגיה מתקדמת, טיפול בחולים וכו'.
-
אילו חברות בריאות יכולות להפיק תועלת משירותי מיתוג?
- תשובה: כל חברות הבריאות, כולל בתי חולים, מרפאות, מרפאות שיניים, מעבדות, יצרני מכשור רפואי וחברות תרופות יכולות להפיק תועלת ממיתוג.
-
מיתוג חברות רפואיות. איך למשוך את תשומת הלב של המטופלים?
- תשובה: משיכת תשומת לב המטופל יכולה להתבצע באמצעות שיווק יעיל, יצירת תדמית ממוקדת באדם, מתן נוחות ואיכות שירות ושימוש במדיה חברתית.
-
איך לשמור על מותג בתעשייה הרפואית בסביבה המקוונת?
- תשובה: הנוכחות המקוונת של חברת בריאות צריכה להיות עקבית עם המותג שלה. זה כולל יצירת אתר מקצועי, פעילות ברשתות חברתיות ופרסום תוכן חינוכי ומידע.
-
מיתוג חברות רפואיות. כיצד למדוד הצלחה במיתוג בתעשיית הרפואה?
- תשובה: ניתן למדוד הצלחה במיתוג באמצעות הגדלת מודעות למותג, הגברת אמון המטופלים, גידול במספר מטופלים חדשים, ביקורות חיוביות ושביעות רצון המטופלים.
-
כיצד להבטיח עקביות מותג בחברת בריאות?
- תשובה: עקביות מושגת באמצעות פיתוח ושימוש בספר מותג, הדרכת צוות בכללי התקשורת והצגת המותג, כמו גם ביקורת שוטפת של כל החומרים וערוצי התקשורת.
השאירו תגובה