סגנון טופס

סגנון תאגידי הוא אוסף של אלמנטים ויזואליים וטקסטואליים המגדירים תמונה מזוהה ומקורית של חברה. סגנון זה נוצר במטרה לבסס עקביות ואחידות בכל התקשורת וההצגה של המותג. הוא כולל מספר מרכיבים מרכזיים:

• סֵמֶל:

גרפיקה, סמל או מילה המשמשת את ההבחנה החזותית העיקרית של מותג. לוגו הוא בדרך כלל מרכיב מרכזי בזהות ארגונית.

• זהות תאגידית / לוח צבעים:

סט צבעים ספציפי המשמש בעיצוב חומרי החברה. הצבעים נבחרים כדי לשקף אסוציאציות פסיכולוגיות ורגשיות, כמו גם כדי לתמוך בערכי המותג.

• בית דפוס:

ספֵּצִיפִי גופנים והשילובים שלהם, המשמשים לרכיבי טקסט במסמכים, פרסום וחומרי חברה אחרים. טיפוגרפיה עוזרת ליצור סגנון טקסט מוכר.

• אלמנטים גרפיים:

תמיכה באלמנטים גרפיים כגון קווים, צורות, טקסטורות ואיורים שניתן להשתמש בהם ליצירת סגנון זהות ייחודי.

• זהות תאגיד / טון וסגנון תקשורת:

קביעת הטון והסגנון הכוללים המשמשים בתקשורת המותג. זה כולל את בחירת סגנון התקשורת, רמת הפורמליות ועקרונות האינטראקציה עם הקהל.

• פורמטים ופריסות:

קביעת סטנדרטים לחומרים מסוגים שונים כגון חוברות, אתרי אינטרנט, באנרים וכו'. זה כולל פריסות, קומפוזיציות ומבנים ייחודיים.

זהות תאגידית היא חלק חשוב מאסטרטגיית המותג שכן היא מסייעת לבסס את המותג בתודעת הצרכנים, הופכת אותו למזוהה יותר ויוצרת תפיסה אחידה של המותג בעיני הקהל.

הבנה ויישום אלה מונחי שיווק מרכזיים קובע באיזו יעילות מותג מוצג ויזואלית, כיצד הקהל מפרש את המסרים שלו, ואת החוזק של החברה בשווקים תחרותיים המשתנים במהירות.

מה זה ?

אחד המונחים השכיחים ביותר לא מובנים בעסקים הוא זהות המותג. אנשים רבים מבלבלים את המונח עם לוגו או חושבים בטעות שהוא חל רק על מגזרים כמו בנקאות, משפטים או טכנולוגיה. עם זאת, זהות מותג (הידועה גם בשם זהות ארגונית או זהות חברה) חיונית להצלחת כל המותגים, לא משנה גודלם או ענף שלהם.

כדי להבין מדוע זהות ארגונית כל כך חשובה, נשיב להלן לשאלות הנפוצות ביותר על הנושא הזה, ואז שקול שלוש דוגמאות לזהות תאגידית מכמה מהמאסטרים בעולם במזהי תאגיד.

מה אתה מבין בזהות תאגידית?

זהות תאגידית היא מה כיצד העסק שלך מציג את עצמו לעולם החיצון . למרות שתרבות וערכים פנימיים הם חלק בלתי נפרד מיצירת זהות של חברה, ההגדרה של זהות ארגונית חלה על חזותית נכסים עיצוב חברה ומותג.

מהי זהות ארגונית ומיתוג?

בעיקרו של דבר כל הודעה או מידע שאתה רואה בעת אינטראקציה עם מותג הוא חלק מהזהות הארגונית שלו . למרות ש עיצוב לוגו מתייחס לזהות ארגונית, המונח משתרע הרבה מעבר לאייקון חזותי זה וכולל אלמנטים כגון גופנים, איורים, צבעים, תצלומים ואנימציות.

תראה דוגמאות של זהות ארגונית בכל דבר, מפוסטים ועד רשתות חברתיות לפרסום מגנים, מדי עובדים וכלי כתיבה, אריזות מוצרים ופרופילי יישום.

מהי המטרה העיקרית של זהות ארגונית?

כאשר האלמנטים החזותיים של החברה מיושמים בצורה נכונה ועקבית, הם פועלים יחד ליצור מותג ארגוני שניתן לזהות ובלתי נשכח באופן מיידי .

עקביות מותגית עקבית ואטרקטיבית מעניקה לך שליטה רבה יותר על תדמית המותג החשובה כל כך, שלמרות שהיא מורכבת מאינטראקציות אינדיבידואליות עם החברה שלך, היא יכולה להיות מושפעת או לפחות מושפעת מזהות ארגונית חזקה.

איך יוצרים זהות ארגונית?

תאגיד או ממותג ניתן ליצור זהות רק לאחר שהצוות הפנימי שלך הסכים על מיצוב המותג, הייעוד, הערכים, המסרים והאישיות שלך . עם הבסיס האיתן הזה, אתה יכול לעבוד עם צוות העיצוב שלך או עם חברת זהות המותג שלך כדי ליצור שפה ויזואלית המשקפת את המותג שלך.

סמני מותג חזותיים אלה חייבים להיות אסטרטגיים ויצירתיים כאחד. אלמנטים עיצוביים צריך להיות גמיש ולא נוקשה, רכיבי מותג קבועים כדי לשמור על העסק שלך רלוונטי בנוף שוק וצרכני משתנה.

אם אתם מחפשים השראה ארגונית זהות ויזואליתכאן שלושה מותגים שתפסו את החלל הזה לחלוטין בדרכם הייחודית. .

 

מהי זהות מותג עבור Airbnb?

כמו סטארט-אפים טכנולוגיים רבים (כגון גוגל, אמזון ואפל), לאורך השנים המודל העסקי של Airbnb התפתח, ומאפשר למותג להתרחב לשווקים חדשים. במקרה זה, Airbnb הפכה מאתר מודעות מסווגות לשחקן מרכזי בתעשיית הנסיעות התחרותית ולאחרונה, לחדשן בכלכלת החוויה.

התפתחות המותג הזו לוותה בזהות ויזואלית ארגונית שהשתנתה ללא הרף, בעיקר המותג מחדש של 2014. כדי להביא את זהות המותג החדשה לקהילה הולכת וגדלה של מארחים חובבי טיולים ומזמינים מלונות, Airbnb התחברה ל-DesignStudio כדי לשפץ לחלוטין את הזהות החזותית הקודמת של החברה.

התוצאה היא הסלוגן המפורסם של Airbnb "שייך לכל מקום", המוצג בצורה חזקה בעיצוב לוגו חדש לגמרי. הלוגו המתוקן התיישר בצורה מושלמת עם המיקום החדש של המותג, עם "A" אוניברסלי שנועד להתגבר על מחסומי שפה ולסמל קהילה מאוחדת.

הוסיפו לזה פלטת צבעים אוניברסלית יותר וסדרה של אייקונים חזותיים ומוכרים, וזהות המותג של Airbnb הפכה מיידית למודרנית, בינלאומית ונגישה יותר.

מאז 2014, Airbnb ממשיכה לפתח את זהות המותג שלה, תוך חידוד המקור שלה מיתוג מחדשלהתאים אותו לפלטפורמות ולתקשורת משתנים. עַכשָׁיו Airbnb מתמקדת לא רק בהזמנות אלא גם בחוויות, עם תוכן שיווקי המשתרע על פני כל דבר מהמגזין המודפס ועד לערוצי המדיה החברתית, והדגיש שוב את החשיבות של הזהות החזותית שלנו בפוסט האחרון בבלוג, וקבע כי "עקרונות העיצוב ממשיכים להנחות אותנו בכל יום. "

ניתן לראות זאת במיוחד בהרחבת מסלול ההמחשה שלו ב-2014, כמו גם בסגנון הצילום המונע על ידי האדם. כל שינוי או איטרציה של זהות ארגונית חזקה יוצרים תדמית חמה, מזמינה, מהנה ומרתקת למותג Airbnb.

מהי זהות מותג עבור Spotify?

Spotify היא עוד דוגמה מצוינת. מותג שמשתמש בעיצוב תאגידי כדי לקדם את עצמו בשווקים שונים ולהתחבר לקהלים חדשים .

במהלך המעבר שלו מפלטפורמת הזרמת מוזיקה למותג בידור עולמי, המשבש בתעשייה עבר כמה שינויים ויזואליים חשובים במותג הארגוני שלו.

בשנת 2015, החברה נטשה את לוח הצבעים הירוק והלבן הסולידי שלה סֵמֶל לטובת עיצוב לוגו מינימליסטי חדש, פלטה נרחבת של 31 צבעים וטקסטורות גרדיאנט.

המהלך העניק ל-Spotify תדמית עצבנית, מבריקה ונועזת יותר, שהתחרתה במותגי הבידור המסורתיים בתעשיית המוזיקה. היפטרות מערך הצבעים הנוקשה של הצמד אפשרה למותג גם ליישם מראה ותחושה עקביים על פני התוכן המגוון שלו . בין אם אתה מקדם אמן זוהמה או אמן קלאסי, כל התקשורת של Spotify כעת בעלת אותו מראה ותחושה מבלי להתפשר על האמנים.

בדומה ל-Airbnb, Spotify משמשת תזכורת מרכזית לזהות חברה חזקה היא כזו שמסתגלת ומתחדשת לאורך זמן. לדוגמה, באפריל 2020, Spotify חשפה עדכון מותג שעיצב מחדש את פלטת הצבעים הרחבה שלה, שינה גופנים והציג שפה חדשה לאנימציות ומעברים חזותיים. זהות מותג.

מהי זהות המותג NatWest?

בניגוד לקודם שלנו דוגמאות למותגים, החברה הבריטית NatWest מחויבת בתקיפות לתעשיית הבנקאות המקורית שלה. עם זאת, תוך גיוון ההיצע שלה משירותים פיזיים בחנות למגוון מוצרים דיגיטליים, הזהות החזותית הארגונית הקודמת שלה נזקקה לעדכון כדי לעמוד בקצב המיצוב החדש שלה באינטרנט.

באמצעות "Unleashing the Power of the Custom Cube" (הידוע גם בתור לוגו הדו-ממד הישן של החברה), סוכנות העיצוב FutureBrand לקחה את המראה והתחושה של המותג לרמה חדשה, אופטימלית דיגיטלית עם צורות תלת-ממד ופלטת שלושה צבעים.

הכיוון הזה בהשראת הלוגו הביא ליותר אנימציה, שובב וצבעוני מדריכי מותג, לשחרר את צוות העיצוב של NatWest ליצור נכסי מותג המגשרים בין המרחבים הפיזיים והדיגיטליים של החברה.

זהות תאגידית חדשה של Natwest, ב במיוחד עם מותגי תיגר כמו Monzo, Starling ו-Revolut שפורצים לזירת הבנקאות עם עיצוב רענן, נוח ומושך, גם עזר לו להישאר רלוונטי בשוק יותר ויותר רועש .

סגנון טופס

מעבר להשראה עיצובית, הדוגמאות המפורסמות הללו של זהות ארגונית מדגימות את החשיבות של עקביות במיתוג. אם ברצונך לעדכן או לשנות לחלוטין את הזהות הארגונית של החברה שלך, הצוות שלך צריך לשקול את כל ההיבטים הנופלים תחת המושג "זהות ארגונית" .

תנאי מכירה ושיווק