תוכן באיכות גבוהה

תוכן באיכות גבוהה. "איכות פירושה לעשות דברים כמו שצריך כשאף אחד לא מסתכל." - הנרי פורד

אה, איכות.

זוהי מילת הזהב החמקמקה שנאמרת לפחות 20 פעמים ביום. אם אתם מסוג האנשים שמסרבים להשתמש בהגדרה בינונית של "איכות", כנראה שבאתם לכאן כדי להגדיר וללמוד מה עושה "תוכן איכותי".

אבל קודם כל, קצת על תוכן מקוון.

האם ביקרת פעם באתר שאינו מתאר כראוי את השירותים שהעסק מציע? או שאולי זה לא נתן מושג טוב מי הם באמת? כנראה לא היית מרוצה והתחלת לחפש במקום אחר. כצרכנים, אנחנו רוצים לקרוא תוכן באתר שרלוונטי למה שאנחנו מחפשים וגם מעניין. זה גם אומר שאנחנו לא רוצים שיפוצצו אותנו הצעות מסחריות ומילות מפתח מביכות. ובכן, רק דמיינו את הרובוטים הסורקים של גוגל כצרכן היומיומי שלכם. כעת אלגוריתם חדש סורק את האתר שלך וקובע אם התוכן שלך רלוונטי, קריא ומעניין.

מדוע חשוב תוכן איכותי?

התוכן הוא לא רק חשוב, זה הדבר החשוב ביותר. בסופו של דבר, התוכן שלך הוא מה שיגרום לקופה הרושמת שלך לצלצל. תוכן טוב, מעניין ונחקר היטב הוא מה שמייחד את האתר והמותג שלך מהמוני המתחרים המתחרים על תשומת הלב בענף שלך. תוכן איכותי הוא מה שגם הלקוחות וגם מנועי החיפוש רוצים לראות. כל עמוד נוסף עם תוכן איכותי הוא דף חדש. יַעַד דף או נתיב שבו הצרכנים יכולים למצוא אותך.

על ידי שמירה על תוכן איכותי באתר האינטרנט שלך, אתה גם ממצב את עצמך כמומחה בתעשייה. השורה התחתונה היא שאנשים סומכים ונוהרים אל אנשים וחברות שהם תופסים כאמינים, אמינים ובעלי ידע.

חשבו על האתר האחרון שבו ביקרת. כמה זמן נשארת באתר הזה? אנשים בדרך כלל עסוקים. יש להם דברים לעשות ו/או פשוט אין להם את טווח הקשב. אם לא תציעו להם משהו שהם מחפשים ותהנו מהקריאה, סביר להניח שהם פשוט יוותרו, ויפגעו בשיעור הנטישה שלכם ובשורה התחתונה שלכם.

עכשיו תחשוב על הבחירות העתידיות שלהם. האם הם הולכים לחזור לאתר שלך? ובכן, זה תלוי בעיקר באדם ובעניין שלו במוצר שלך. אבל אם כן, רוב הסיכויים שהם מקווים להימנע מלראות את אותו תוכן משעמם. כאן נכנסת לתמונה החשיבות של עדכון התוכן שלך. אנשים תמיד צריכים סיבה להמשיך לחזור, אז תן להם אחת על ידי עדכון התוכן שלך. עדכון האתר שלך כל כמה פעמים שהם מבקרים מראה להם שאתה מתמקד באופן פעיל בצרכים וברצונות שלהם. עדכונים הם סימן טוב לצרכנים.

מהו סימן איכות התוכן? תוכן באיכות גבוהה

העניין הוא ש"תוכן איכותי" הוא סובייקטיבי לחלוטין.

אבל יש מספר סימנים אובייקטיביים ומוכחים מדעית לכך שהאיכות הופכת את התוכן, ובכן, ל"איכותי". הנה כמה טיפים להפיכת התוכן שלך לאיכותי:

1. אמון

בואו נלך ליקום חלופי ונעמיד פנים שהספר הזה עוסק בכלבים שחופרים פיצה עמוקה (אני אהיה עירום כאן). זהו ספר נהדר, ואתה מוצא את עצמך סופג את תוכנו כל כך בקלות שאתה שוכח לבדוק את סמכותו של המחבר. אתה עושה חיפוש מהיר בגוגל ומגלה משהו מזעזע: הכותב הוא חובב חתולים שאלרגי לפיצה. סמכותו של המחבר תיפול מיד, לא? (לידיעתך, הסופר הזה שאתה קורא הוא חובב כלבים אוהב פיצה).

דוגמה זו מדגימה את הצורך באמון בתוכן שלך. אבל, לטוב ולרע, אמון כמעט אף פעם לא אומר הרבה. זה פשוט יש וזה תלוי בקוראים אם הם מאמינים שזה אמין. הדרך הקלה ביותר לעשות זאת היא לערוך מחקר משלך.

הנה כמה דרכים לוודא שאתה אמין:

• סוֹפֵר. תפקידו של סופר הוא לוודא שהתוכן כנה, אמיתי ורלוונטי.

• טון . משמעות הדבר היא איזון מידע רציני עם קול. בואו נהיה כנים: רוב התוכן המקוון הוא תהליך רציני מדי. בין אם קול הכתיבה הטבעי שלך מצחיק, גלוי או מעורר מוטיבציה, אתה צריך להרגיש חופשי להשתמש בו כשאתה כותב. הקול שלך מוסיף אותנטיות, שמתורגם בקלות לאותנטיות. 

• נושא ההודעה. הפוך את התוכן שלך למשמעותי עבור הקוראים שלך. תמיד ברור להציע ערך. האם אתה נותן עצות קריירה או תומך שנוי במחלוקת נקודת מבט לגבי חתולים (שאוכלים פיצה), אתה צריך להיראות "מומחה" לנושא מבלי להיות מתנשא. תוכן באיכות גבוהה 

• נקודת מבט ייחודית. אם אתה משחזר את אותו החומר כמו כולם בתעשייה שלך, ייתכן שהתוכן שלך לא ייתפס כ"איכותי" כי שום דבר לא גורם לך להתבלט. במקום זאת, צרפו לתוכן שלכם את נקודת המבט האישית או המקצועית שלכם. כאשר אתה משלב את הניסיון האישי שלך עם פרספקטיבה מקצועית, אתה יכול ליצור תוכן זהב.

2. וירטואוזיות

וירטואוזיות היא "האהבה לחפצי אמנות יפים". אז מה הקשר לתוכן?

ובכן, כמו אמנות, תוכן יוצר דיאלוג וקשרים שמובילים לעסקים. ומכיוון שאני מאמין ששיווק העסק שלך הוא אמנות, וירטואוזיות היא הדרך לתקשר.

כמה דרכים לקבוע את הווירטואוזיות של התוכן שלך:

• עיצוב. התוכן שלך צריך להתארח באתר עם עיצוב פשוט ומהמם. תמונות איכותיות (שאתם יוצר בעצמכם) תמיד עוזרות. לא תמיד צריך צבעים עזים (או חלילה, הֶבזֵק ) כדי להבליט את עיצוב האינטרנט שלך. אתה רק רוצה פשטות. תן למילים שלך להיות המוקד של האתר שלך. תוכן באיכות גבוהה 

• דקדוק. דקדוק הוא הבסיס לתוכן איכותי. רק זכור שכמה מהכותבים הטובים ביותר הולכים בדרכו של פבלו פיקאסו, שעודד ללמוד את הכללים כמו מקצוען "כדי שתוכל לשבור אותם כמו אמן". אתה לא תמיד צריך לדאוג לגבי פסיקים לא במקום בעת כתיבה עבור קוראי אינטרנט, אבל, בבקשה הימנע משגיאות הקלדה עצלות וחסרות משמעות. 

• כַּתָבָה. אם עיצוב הוא לב ליבו של תוכן איכותי ודקדוק הוא המוח, אז הסיפורים הם הנשמה. כמו ב סרט או ספר טוב, סיפורים חושפים את הקווים הבלתי נראים שקושרים יחד את מטרת התוכן שלך. ללא קשר לפורמט התוכן, הגדירו בבירור את הסיפור שלכם לפני כתיבת מילה אחת או יצירת פלטת צבעים. 

3. אירוסין. תוכן באיכות גבוהה 

הרם את היד אם אתה אוהב את האירוסין. עכשיו הרם את היד אם הרמת את היד.

אם רק הרמת את ידך בשלב מסוים, חדשות טובות! למדנו. לא בצורה של "אם אתה אוהב את זה, שימו טבעת על זה", אלא בצורה של "אנחנו לומדים להכיר אחד את השני באופן פעיל".

אני פשוט אשאיר את {hashtag } כאן.

מעורבות היא אחד ההיבטים החשובים ביותר של תוכן איכותי מכיוון שהיא השיטה העיקרית להוספת הקשר. במילים אחרות, כשאתה יוצר קטע תוכן, יש לך את התוכן עצמו ואז "כל השאר" שהופך אותו לאיכותי וניתן לשיתוף. מעורבות היא "כל השאר". תוכן באיכות גבוהה 

הנה כמה טיפים לאינטראקציה עם הקהל שלך בפלטפורמות ההפצה הפופולריות ביותר:

• תוכן הבלוג. אתה אדם חכם, אז אתה כנראה כבר יודע את זה: אחת הדרכים הקלות ביותר לעסוק בבלוג שלך היא לאפשר הערות. זה יוצר קשר דו-כיווני עם הקוראים שלך, כאשר הערות מאפשרות לכותב לראות את הקורא ולהיפך. (רק ודא שמחבר המאמר מגיב ומקיים אינטראקציה עם המגיבים).

• פייסבוק. פייסבוק היא אחת הפלטפורמות הכי רועשות, אז לפני שאתם מפרסמים משהו, הכינו תוכנית ליצירת ערך. אל תפרסם רק קישור למאמר. במקום זאת, צור הקשר לכל מה שאתה משתף. צא בהצהרה נועזת או שאל שאלה. לא משנה מה תעשה, אל תלחץ על כפתור "פרסם" עד שתהיה לך בהירות במסר שלך ותדע איזו פעולה אתה רוצה לעורר.

• טוויטר. בעת פרסום מאמר בטוויטר, תייג את המחבר. אם המאמר רלוונטי למשפיענים מסוימים, תייגו גם אותם. זה מגביר את המעורבות ומאפשר למחבר לדעת שאתה קורא ומשתף את עבודתו.

• Instagram. לאינסטגרם יש עצום של 300 מיליון משתמשים מעורבים מדי חודש. כדי ליצור אינטראקציה עם הפלטפורמה הזו, עליך להיות סלקטיבי במה שאתה משתף. פרסם רק תמונות באיכות גבוהה והקפד למקד לקהל הרצוי שלך באמצעות האשטאגים ושיחות טרנדיות.

• Pinterest. בפינטרסט, כל מאמר שאתה יוצר... צריך יש תמונה יפה. שקול להשתמש בתוסף כמו Pinterest Pin It Button for Images, המאפשר לקוראים להצמיד את התמונות שלך לאחד מהלוחות שלהם בלחיצה אחת.

כעת, כשאנחנו יודעים את ההיבטים האובייקטיביים של מעורבות בתוכן, מה אנחנו יכולים לעשות לגבי הסובייקטיביות הגלומה בתוכן "איכותי"? ובכן, לטוב ולרע, זה כנראה תמיד יהיה רק ​​סובייקטיבי. אבל לאחר שהנחתם בסיס איכותי מבחינה אובייקטיבית, תוכלו ליהנות ולהתנסות בבטחה, בידיעה שהאיכות שלו תזרח.

אבולוציה של קריטריונים. תוכן באיכות גבוהה

יותר מדי ארגונים שאני פוגש מניחים תוכן איכותי. או שהוא מואצל למי שיוצר את התוכן. אין קריטריונים מוגדרים ומתועדים לאיכות התוכן. הם אינם חלק מהסכם השירות עם צוותי תוכן. כאשר אכן קיימים קריטריונים לאיכות תוכן, הם בדרך כלל מוגדרים ברמת הבשלות האיכותית הנמוכה ביותר.

כמובן שזה לא הגיוני. זה חלק מהמורשת של היכן ואיך מקורו של תוכן באופן מסורתי. סוכנויות וצוותי הפקה נשכרו לא רק כדי לספק תוכן איכותי, אלא גם כדי לגלות מה זה אומר בפועל.

מאז הפקת תוכן ו אחריות בתקשורת פנימית, פער זה בחשיבה ובתרגול הוא סיבה חשובה לביצועי תוכן גרועים. זה משפיע גם על הביצועים של פעולות תוכן. הבאת תוכן לשוק מתעכבת והעלויות עולות כאשר מוצרי התוכן מעוצבים מחדש לאחר ביקורות ראשוניות ולעיתים רבות מרובות.

כך אני מתאר את התפתחות הקריטריונים לאיכות התוכן:

האם תוכן המותג כתוב היטב, מדויק ורלוונטי?  הגדרה מסורתית ועדיין נפוצה של קריטריונים לאיכות תוכן. ברור שצריך, אבל בעידן הדיגיטלי זה לא מספיק. אלו הם ההימור בשולחן.

מושך, מרתק, קל לקריאה.  עצות טובות והימור בשולחן.

למצוא. האם זה עומד בדרישות SEO באמצעות מילות המפתח הנכונות, מטא נתונים, תגיות תמונה וכו'. אוסיף: קשורים נכסים או צולב?

רלוונטי מבחינה קונטקסטואלית ובהתאמה אישית. אני חושב שזה הסטנדרט הבסיסי החדש. המשמעות היא שהוא תוכנן או מותאם להקשר ולמטרות הספציפיות של משתמשי התוכן והקהל באותו מצב. שאל את עצמך: האם לתוכן יש את הטפסים והפורמטים הנכונים עבור ערוצי מסירה והעדפות משתמשים? תוכן המשתנה באופן דינמי עומד בקריטריונים אלה.

תובנות ומועיל.  זוהי עליית מדרגה, אך תנאי מוקדם למה שאנו מכנים תוכן בעל ביצועים גבוהים. מכיוון שתוכן משרת שני אדונים - משתמשים וקהל - השירות חייב לתמוך בשניהם. לעתים קרובות מדי, מתעלמים מהמטרות והצרכים של משתמשי התוכן. חשבו על תוכן המכירות והערוץ שלכם, למשל. תוכן באיכות גבוהה

גנרי וניתן לשימוש חוזר.  לא רק הנכסים המוכנים שלך (הימורי שולחן). האם רכיבי תוכן קריטיים של הנכס המוגמר נגישים וניתנים לשימוש חוזר? זה גם דורש את היכולת להגדיר מחדש ולהרכיב מחדש את הרכיבים הללו.

נכס בעל חיי שירות ארוכים.  האם ניתן לשמור על נכסים כדי להאריך את החיים השימושיים שלהם היא הגדרה הכרחית לכל "נכס". המשמעות היא שנכסים הדורשים תחזוקה צריכים להיות קלים לאיתור ולעריכה.

מקור תוכן: CORE Assets. זה מרחיב את הקריטריונים לאיכות התוכן מעבר לגבולות של אובייקט בודד. הגדרה זו מעבירה את המיקוד לאיכות ושלמות של מערך תוכן המקור "הליבה" של הארגון שממנו ניתן ליצור נכסים בעלי ביצועים גבוהים, ספציפיים למצב.

רכיבי תוכן ליבה הם נכסים בעלי ערך, בתפוצה רחבה, המשותפים למספר פונקציות ומטרות תוכן בארגון. (הליבה:  ליצור פעם אחת, להשתמש בכל מקום ). משאבי ליבה נוצרים על בסיס ארכיטקטורת מידע מוגדרת בבירור. רכיבי תוכן משותפים וניתנים לשימוש חוזר אלה מפותחים ונפרסים כרכיבי מיקרו-תוכן מודולריים.

מקור תוכן הוא נקודת חיפוש וגישה מרכזית למציאת כל נכס המתאים למשתמשים וקבוצות פונקציונליות ספציפיות. אלה כוללים (בין סוגים נוספים ומתפתחים):

• מסמכים מוכנים
• מרכיבים עיקריים
• טקסט וטקסט מקושר (קישורים למשאבי אינטרנט פנימיים ושל צד שלישי)
• קבצי תמונה
• אודיו ווידאו - מוכנים, רכיבים וקבצי מקור

טיפים לשיפור איכות התוכן שלך

בשלב זה, אתם בוודאי תוהים: האם משהו אי פעם יהיה מספיק טוב? ראשית, היית צריך להתרחק מהתמקדות במילות מפתח בלבד ולמעשה לפתח תוכן טוב שכולל באופן טבעי את מילות המפתח שלך. האם אני אומר לך שאתה צריך לעדכן גם את התוכן הזה? עולם ה-SEO, השיווק והאינטרנט בכלל משתנה כל הזמן, אז גם אתם חייבים לשנות.

גוגל בודקת באופן קבוע אתרים כדי לקבוע אילו מהם יש לקדם ואילו מהם יש להוריד בדרגה.

אם אף פעם לא התמקדת בתוכן האתר שלך לפני כן, או אולי אתה יודע שנרגעת קצת - במיוחד אחרי שקראת על כמה זה באמת חשוב, אל תדאג. אף פעם לא מאוחר מדי להצטרף למשחק. הנה כמה טיפים לשיפור התוכן שלך:

מחקר, מחקר, מחקר.

כתיבת כל תוכן צריכה תמיד להתחיל במחקר. אתה צריך לחקור את מילות המפתח שבהן תשתמש כדי שיהיה לך בסיס לבנות עליו את התוכן שלך. הדרך היחידה להציג מילות מפתח באופן טבעי בתוכן שלך היא לבנות אותו סביבן. רק לנסות לתפוס את מילות המפתח האלה בסוף לא יעבוד. תוכן באיכות גבוהה

עם זאת, מחקר מילות מפתח הוא לא הדבר היחיד שצריך לחקור. הדרך הטובה ביותר להקדים את המתחרים שלך היא קודם כל לראות מה הם עושים. אם הם בפסגה, הם עושים משהו נכון. חקור את המתחרים הגדולים ביותר שלך וראה באיזה סוג תוכן הם משתמשים. כמובן, אל תעתיק אותם בדיוק, אבל אתה יכול להשתמש בזה כמדריך איך לפסל את שלך. זה גם יכול להראות לך כמה דברים שאתה יכול לעשות טוב יותר לפני שאתה עושה טעות.

זה לא קשור אליך. 

בטח ראיתם את זה שוב ושוב - אתם מבקרים באתר והוא מלא בז'רגון טכני. איך שהתוכן נקרא, זה נשמע כאילו יוצר הפרויקט כתב אותו בעצמו. כבעל עסק, זה יכול להיות קשה להימנע. עם זאת, כתיבה לקהל שלך היא המפתח לתוכן איכותי.

שמרו על משפטים מעניינים, קצרים וקלים לקריאה הרלוונטיים לאתר ולמוצר שלכם, אך הימנעו מז'רגון טכני בכל מחיר.

לבקש עזרה.

זה הדבר היחיד שאף אחד לא רוצה לעשות - זה גורם לנו להרגיש שאנחנו חייבים להודות שאנחנו לא יכולים לעשות את זה. עם זאת, ישנם אנשים המתמחים בפיתוח אטרקטיבי תוכן לאתרי אינטרנט. אם אתם נתקלים בקשיים, אולי הגיע הזמן לפנות לאנשי המקצוע.

והעצה האחרונה: אל תפסיקו שם. 

התוכן שלך חיוני, תן ​​לו להיות מרכז האתר שלך ואז בנה סביבו. תחשוב על התוכן שלך כמו שמלה שחורה קטנה ויקרה שקנית זה עתה למסיבה. האם הייתם נועלים אותו בלי זוג הנעליים המושלם, האיפור בקפידה וכמה אביזרים? סביר להניח שלא. אתה צריך להתייחס לתוכן של האתר שלך באותו אופן. הוסף תוכן באיכות גבוהה לאתר שלך ולאחר מכן קשט אותו עיצוב ואלמנטים ויזואליים אחרים, למשל וידאו!