EAT לעומת YMYL: מה שאתה צריך לדעת לקידום אתרים

EAT לעומת YMYL. EAT ו-YMYL הם שני מושגים הקשורים לאיכות תוכן ורלוונטיות באופטימיזציה למנועי חיפוש (SEO) ובדירוג עמודי מנועי החיפוש, במיוחד בהקשר של האלגוריתם של גוגל.

קידום אתרים הוא משהו שמשווקי תוכן חייבים לכוון ולשפר כל הזמן. נוהלי קידום אתרים שחשובים היום עשויים להשתנות מחר.

הסתכלות על SEO כמילות מפתח לא נותן לך את התמונה המלאה. בעת פיתוח או שיפור אסטרטגיית SEO, חברות צריכות לשקול את ההבדלים בין EAT ו-YMYL.

בפוסט זה, נפרק את שני המושגים הללו ונראה כיצד הם משפיעים על SEO ושיווק תוכן.

ממצאי מפתח.

EAT ו-YMYL הם שני עקרונות שגוגל משתמשת בהם כדי לכמת הערכות איכות תוֹכֶן. הם באמת משפיעים על הדירוג.
יעד מועיל הוא גורם נוסף שמנועי החיפוש משתמשים בו כדי להעריך את התוכן של דף.
יצירת עקבי, איכותי, ממוקד משתמש תוכן הוא הדרך הטובה ביותר להשיג גבוה עמדות.

EAT לעומת YMYL: היסודות

גוגל די חוששת לגבי האופן שבו אלגוריתם דירוג החיפוש שלה עובד. מומחי קידום אתרים משחקים בלש כדי להבין את זה, אבל לפעמים גוגל מציעה הצצה למה שמסתתר מאחורי הווילון.

גוגל פרסמה את הנחיות איכות החיפוש שלה בתגובה לגרסה שדלפה שפורסמה באינטרנט. זה מסמך של 175 עמודים, אז יש הרבה פרטים.

בסקירה, ההנהלה מתייחסת למעריכי איכות החיפוש, שלמעשה "מבקיעים" מספר פרמטרים, כולל איכות העמוד (PQ) וסיפוק צריך (NM). אמנם המדריך מיועד ל"מעריכים" אלה, אך הוא גם מכרה זהב של הקשר עבור משווקי תוכן. עם זאת, זכור כי אלו הם טיפים ולא התשובה המוחלטת לדירוג החיפוש.

בכל הנוגע לאיכות, חשוב להבין ש"כוונה שימושית" היא ההיבט של הדירוג שבו משתמשת גוגל. זה מניח את הבסיס לעקרונות EAT ו-YMYL.

YMYL הוא ראשי תיבות של Your Money or Your Life.

EAT מייצג ניסיון, סמכות, אמינות.

מהי מטרה רווחית? EAT לעומת YMYL

ההנחיות של גוגל מגדירות מטרה שימושית כאתרים ודפים שנועדו לעזור למשתמשים. בתורו, אם לדפים יש כוונה לפגוע או לרמות משתמשים, הם יקבלו את דירוג ה-PQ הנמוך ביותר.

המסמך קובע כי דפים צריכים להיות ממוקדים במשתמש וכי מטרות שימושיות כלליות כוללות שיתוף מידע, הבעת דעות, בידור, מכירת מוצרים או שירותים ופרסום שאלות. גוגל שמה למשתמשים שלה בראש סדר העדיפויות ורוצה שאתרים יעשו את אותו הדבר.

מה זה YMYL?

מושג זה הוא היבט נוסף של דירוג ודירוג. גוגל מבהירה כי הונאה וחוסר יושר בדפים לא יביאו לתוצאות הרצויות. YMYL לוקחת את זה צעד אחד קדימה על ידי הצגת הרעיון של תוכן שמפיץ מידע לא מדויק ולא אמיתי שיכול לגרום נזק לאדם. אם מֵידָע מַטעֶה משפיעה על האושר, הבריאות, הבטיחות או הכספים של המשתמש, Google מתייגת זאת כ-YMYL.

לכן, כל עוד התוכן שלך מתאים לתחום ההמלצות לתחומים אלה, הוא לא אמור לגרום נזק. אם אתה מפתח תוכן כזה, הוא חייב להיות מדויק ואמיתי. גוגל גם מפרקת את נושאי YMYL:

חדשות ואירועים אקטואליים
משפט אזרחי, ממשל ומשפט
לְמַמֵן.
רכישה
בריאות ובטיחות
קבוצות של אנשים
אחר (כושר, תזונה, מידע על דיור, מכללה, חיפוש עבודה)

קטגוריה זו היא רחבה ו מַנהִיגוּת מעודדת את המעריכים שלה להשתמש בהיגיון בריא בעת הערכת האם דף נכנס לקטגוריה זו.

מה זה EAT?

EAT אינו הגורם היחיד בקביעת PQ. גוגל אומרת שזה אחד מחמישה תחומים (ראה את כל החמישה למטה בקטע).

אם לדף יש מטרה שימושית, המדרגים יעריכו אם התוכן הוא תוכן YMYL. בדיקת דפים שאינם YMYL אינה קפדנית כמו אלה שכן. אז איך גוגל משתמשת בכל חלק של EAT כדי להעריך PQ?

מומחיות. EAT לעומת YMYL

הרכיב הראשון מעריך את המחבר או את התחום בשאלה: "האם המחבר מומחה?"

עם זאת, זה לא אומר שכל התוכן האיכותי נוצר על ידי מומחי נושא מנוסים (SMEs). גוגל נועדה ל"מומחיות יומיומית". בקטגוריה זו, למחברים יש ניסיון חיים רלוונטי שהופך אותם למומחים ללא אישורים או תארים. עם זאת, זה לא חל על תוכן YMYL.

עוד מציינים במדריך כי "רמת הידע תלויה בנושא העמוד". לדוגמה, לאמהות שכותבות על טיפול בילדים יש ניסיון בעולם האמיתי מבלי שיש להן תואר בהתפתחות לגיל הרך.

רְשׁוּת

הרשות מסתכלת על המחבר, תוכן ואתר אינטרנטכדי להעריך את מהימנותו. המשמעות של סמכות היא שאנשים מכירים אותך ומכירים בך כמובילי מחשבה בתעשייה שלך. אחרים רואים בך מקור מידע אמין על נושא או נושאים.

Google Workspace לפיתוח תוכן שיווקי

מהימנות. EAT לעומת YMYL

גוגל רוצה להבין אם המחבר, התוכן והאתר מהימנים. זה הולך יד ביד עם סמכות ופירושו שמשתמשים יכולים לסמוך עליך שתהיה כנה ומדויק עם התוכן שאתה מפתח ומשתף.

גורמים נוספים המשפיעים על התזונה

בנוסף לשלושת העקרונות, גוגל מציעה עוד מספר הערות EAT בנושאים ספציפיים:

עצות או המלצות רפואיות (דוגמה טובה לתחום ותוכן העוקבים אחר EAT היא WebMD.)
חדשות עיתונאיות
דפי מידע מדעי (למשל נאס"א, הקרן הלאומית למדע)
דפי הוראות פיננסיים, משפטיים ומסיים (למשל, חסימת H&R, זום משפטי)
תוכן המוקדש לתחביבים הדורשים רמה מסוימת של ידע (לדוגמה, צילום, נגינה בכלי נגינה)

ההשפעה של Beneficial Objective, EAT ו-YMYL על שיווק תוכן

שיווק באמצעות תוכן הוא תהליך של פרסום עקבי של תוכן שהקהל שלך רוצה לצרוך. אתה הופך להיות יותר כמו מפרסם ופחות כמו רק מוכר של מוצר או שירות. ביצוע שיווק באמצעות תוכן אומר שכל התוכן ממוקד בלקוח. הכוכב הוא הלקוחות שלך, לא המותג שלך. עם המסגרת הזו, אתה יכול לראות ששיווק תוכן שואף לחיות לפי עקרונות ה-EAT.

בקיצור, לתוכן שלכם צריכה להיות מטרה שתועיל למשתמש ותפגין מומחיות בתחום. עבור נושאי YMYL, המומחיות חייבת להיות ניתנת לאימות. אז מה מחפשים מעריכים כדי להכריז על דף כ-EAT גבוה?

ללא חיכוכים זה לא מספיק: הכנסת פסגות רגשיות לחוויית הלקוח שלך

המלצות לתוכן איכותי. EAT לעומת YMYL

В הנחיות שהוגדרו תכונות של תוכן באיכות גבוהה. תבחין שהם עוקבים אחר היסודות של שיווק באמצעות תוכן.

אוכל הרבה
לתוכן הראשי יש כותרות תיאוריות או מועילות.
מידע באתר אודות מי יוצר את התוכן או מידע אודותיו שירות לקוחות עבור דפי קניות.
מוניטין חיובי של האתר והיוצר (עשוי להיות בהתאמה עם סמכות התחום)

עם נקודות אלו בחשבון, ישנן מספר דרכים ספציפיות שבהן תוכל לשפר את התוכן שלך כדי לשפר את איכותו.

הדפסת ניירות מכתבים - עצות עיצוב בסיסיות.

שיטות עבודה מומלצות להשגת EAT

לְהַגדִיר מחברים המשתמשים בחתימות ובביוגרפיות: המחבר בפועל של האתר מספק מידע ל-Google ועוזר בכל שלושת התחומים של EAT.
ודא שקל למבקרים למצוא מידע ליצירת קשר: אל תגרום ללקוחות להשקיע זמן רב בשאלת שאלה או בצ'אט איתך.
שפר או הסר תוכן גרוע: ערכו ביקורת תוכן וסווגו את מה שאינו תואם EAT. לאחר מכן קבע אם אתה יכול לערוך אותו כדי לשפר אותו על ידי הוספת נקודות נתונים, קבלת עזרה מה-SME, הוספת אלמנטים חזותיים או עיצוב מחדש לקריאה טובה יותר. אם נראה שהדברים האלה לא עושים את זה חזק יותר, כנראה שכדאי להסיר אותו. EAT לעומת YMYL
בנה את המוניטין של המותג שלך באמצעות יוזמות של מנהיגות מחשבתית: כמה שיותר המותג שלך ידוע ומובילים בתחום, כך תהיה יותר אמינות לאתר ולתוכן שלך.