תווית בירה. איך ליצור?

תווית בירה היא תווית או מדבקה המוצמדת לבקבוק או אריזת בירה המכילה מידע על המוצר. היא ממלאת תפקיד חשוב במיתוג ושיווק בירה על ידי מתן מידע על היצרן, המותג, הסגנון, תכולת האלכוהול, המרכיבים ומאפיינים אחרים של הבירה.

אל תהיה צנוע, פשוט תגיד את זה. הבירה שלך טובה יותר מותגים מפורסמים! עכשיו הגיע הזמן לקחת את התשוקה שלך לשלב הבא... אבל לשכנע זרים לנסות את המותג שלך זה הרבה יותר קשה מאשר לשכנע את החברים והמשפחה שלך. תצטרך כמה תוויות בירה חזקות.

עכשיו עשוי להיות הזמן המושלם להיכנס לבירה מלאכה. בירת מלאכה רק מגיעה לנקודה המתוקה בין טרנד אופנה לעסקים מיינסטרים, כאשר בירת מלאכה מספקת תחרות רצינית ל"בירה גדולה". על פי נתונים סטטיסטיים של איגוד המבשלות, בישול מלאכה מבסס את עצמו במהירות כתעשייה בת קיימא ורווחית, ומבשלות בירה ומבשלות בירה ממשיכות לגדול כדי לענות על הביקוש. מבשלות הבירה היוו 11% מהכלל ו-19,3% מהנתח בדולרים.

אבל מה זה אומר עבורך, המבשלת הקטנה עם לב גדול ובירה חזקה עוד יותר? זה אומר שאין טעם לחכות כדי להגשים את חלומות המבשלה הגדולים שלך. עם זאת, הבעיה של רוב המבשלות הקטנות היא שהם לא יודעים כל כך הרבה על שיווק ועיצוב כמו על כשות ותסיסה. כאן מאמר זה בא שימושי. תווית בירה

כאן נדבר באופן ספציפי על איך ליצור את תוויות הבירה המושלמות כדי שיוכלו להתחרות אפילו עם מותגי הבירה הגדולים ביותר. המדריך הזה מכסה את כל מה שאתה צריך לעשות בשביל תווית בירה קליטה ובלתי נשכחת שתשים לב על המדף:

לפני שתווית: דע את אישיות המותג של הבירה שלך

אנחנו שונאים להעלות היסטוריה עתיקה, אבל לסוקרטס יש כמה עצות נהדרות לאריזת בירת מלאכה: דע את עצמך. זה לא אומר שאתה צריך להירשם לחופשת יוגה/דיטוקס בסוף השבוע - גם אם יש להם יוגה בירה בימים אלה - זה אומר שלפני שאתה מגיע לחלק המהנה של עיצוב תווית בירה, אתה צריך לדעת היכן עלויות המוצר מ נקודות מבט מיתוג. תווית בירה

כדי להקל על הדברים, שאל את עצמך את 3 השאלות העיקריות הבאות:

1. מה המוצר שלך?
2. מי הקונה שלך?
3. איך הם קונים את זה?

ראשית, אתה צריך לדעת מה אתה מוכר . האם זו אייל או לאגר? אמריקאי, גרמני, אנגלית? למה שאנשים יבחרו בבירה שלך על פני אחרים? כולם קריטיים להתפתחות האישיות של המותג שלך - ויקבע בדיוק מה אתה צריך כדי לתקשר דרך תווית הבירה שלך.

תווית בירה

ואז צמצם את זה יעד לקוחות . אפילו הביטלס לא הצליחו להקסים את כל האמהות והאבות הזועמים האלה (או דינה מרטין ) ששנא רוקנרול; הבירה שלך תימכר טוב יותר אם תפסיק לנסות לרצות את כולם ותתמקד במתן מענה לצרכים ובשיווק לקבוצה קטנה ומובחרת.

מתי הזמן הטוב ביותר לשתות בירה?

אתה רוצה לקחת בחשבון טעמים והעדפות; האם הבירה שלך מיועדת לאוהבי אומנות או לצעירים שרוצים ליהנות? עוד לקהל ה-happy hour שאחרי העבודה או לבוהמיינים שיוצאים לפסטיבלי מוזיקה חופשיים? נוסף על כך, תצטרך לשקול אלמנטים מעשיים יותר כמו הכנסה, וליתר דיוק, היכן לקוחות היעד שלך מעדיפים לקנות את הבירה שלהם.

זה מביא אותנו לשאלה האחרונה: איך הם קונים את זה? האם לקוח היעד שלך הולך למפיץ מקומי או מעדיף להזמין באינטרנט? האם הם קונים קופסה או שישייה? אלו הן החלטות חשובות שיש להן השפעה עדינה על כל היבטי השיווק, לא המעט שבהם הוא תיוג.

בדיוק כמו אנשים (או החזק האהוב עליך), האישיות של המותג שלך תהיה בסופו של דבר מורכבת ורב-שכבתית. לאחר שתגשימו את זה, תהיו מוכנים לשלב הבא: העברת האישיות המורכבת הזו עם הצצה בלבד של הבירה שלכם.

הערה קצרה על בקבוקים ופחיות. תווית בירה

לפני שאתם צוללים בראש לעיצוב, תצטרכו לפתור את חידת המבשלה האפית: פחיות או בקבוקים. זה נושא שראוי לדיון - אני ממליץ בחום מאמר Thrillist זה  להשוואה מצוינת של יתרונות וחסרונות - אבל בסופו של דבר זה מסתכם בבחירה אישית.

בקבוקים או פחיות? עיצוב תווית בירה Wood Boat

מנקודת מבט עיצובית ו ידע שיווקי על אישיות המותג ולקוח היעד שלך поможет вам понять это. Хотите, чтобы хефевайцен идеально подходил для פיקניקים и барбекю на пляже? Мобильность может быть самым важным фактором при выборе банок. Есть бельгиец, который хорошо сочетается с ужином? Как по техническим, так и по эстетическим причинам вы, вероятно, пойдете на бутылку.

במאמר זה נתמקד בעיצוב תווית הכולל בקבוקים, אך רבים מהעקרונות חלים באותה מידה על פחיות.

לְעַצֵב. תווית בירה

למרבה הצער, אין לך את היכולת לתת לכולם לנסות את הבירה שלך ולראות כמה היא נהדרת. בעוד מפה לאוזן, תחרויות ודוגמאות חינם הם כולם שיטות קידום יעילות, בסופו של יום, המותג של התווית שלך עדיין יקבע את רוב הרושם הראשוני שלך.

הכרת אישיות המותג שלך היא התחלה טובה, אבל זה רק הצעד הראשון. עכשיו אתה צריך לתרגם את האישיות הזו ל זהות ויזואלית מותג במילים אחרות, אתה צריך לקחת את הסטאוט החם והידידותי של שיבולת שועל שיימכר בפאבים מקומיים ולהבין איך להעביר חזותית את הרעיון הזה לעולם. תווית בירה

לשם כך, נבחן צבעים, טיפוגרפיה, סגנון ודימויים.

צבעי תווית בירה

אלמנט עיצובי שעובד בצורה הטובה ביותר כאשר מתקשרים אישיות עם רק מבט מהיר של צבע. המדע הראה שכל צבע מעורר קונוטציה רגשית ייחודית, המשמש כ"קיצור דרך" שימושי למשווקים ולמעצבים כדי להעביר את המורכבות של המותג במבט חטוף.

איזה צבע בקבוק מתאים לבירה שלך?

לפני שתתחיל לבחור צבעים עבור התווית שלך, עליך לחשוב על הצבעים של (1) הבקבוקים שלך ו- (2) הבירה שלך. ישנם שלושה צבעים נפוצים של בקבוקי בירה: שקוף, חום וירוק.

מבחינת פונקציונליות, בקבוקים חומים מסננים אור אולטרה סגול (ורגיל), שמגן על הבירה ומונע ממנה להכתים. אם אתה מבשל משהו הופי, קל להזהיב, אבל בירות עם מעט כשות או ללא כשות אינן רגישות לאור, אז אולי כדאי לשקול בקבוקים שקופים או ירוקים. אין סיבה פונקציונלית לבחור באחד על פני השני, כך שזו בעיקר בחירה אסתטית ותרבותית. בקבוקים ירוקים הפכו פופולריים לאחר מלחמת העולם השנייה כאשר זכוכית חומה הייתה מחסור באירופה. מאז הבירה הזו הייתה אך ורק באיכות גבוהה, הבקבוק הירוק הפך לסמל סטטוס לבירה טובה. הוא נמצא בשימוש פחות נפוץ על ידי מבשלי בירה בשל השיוך הספציפי שלו עם כמה בירות אירופאיות ידועות (למשל Heineken, Stella Artois, Carlsberg). עם זאת, זוהי בחירה חוקית לחלוטין! תווית בירה

ברגע שאתה יודע את צבע הבקבוק שלך, אתה יכול להתחיל לבחור צבעי תווית.

בקבוקים ירוקים משולבים באופן מסורתי עם תוויות שחור ולבן, אולי עם אדום (כדי להשלים ירוק). בקבוקים חומים מספקים רקע ניטרלי לתווית שלך, וכל צבע יתאים. הנפוצים ביותר הם צבעים חמים: כתום, זהב, אדום. באופן מוזר, זה גם צבע הבירה! ערכת צבעים זו מזכירה ללקוחות את המוצר שלך ויוצרת מראה מסורתי יותר. זה גם יכול לעזור ללקוח לזהות בקלות איזה סוג בירה אתה מוכר: בירה אדומים משתמשת בתוויות אדומות, תוויות ענבר משתמשות בתוויות ענבר, ותוויות חזקות משתמשות בתוויות חומות כהות. אבל זה לא כלל קשה ומהיר. ערכת צבעים חלופית יכולה לגרום לתווית שלך להיראות מודרנית או שובבה יותר אם זה המותג שאתה מנסה ליצור.

צבעים מסורתיים עבור תוויות בירה הם ענבר חם ואדום.

אבל בימים אלה, מעצבים משתמשים בכל צבע שאפשר להעלות על הדעת בתוויות שלהם!

בקבוקים שקופים הם ייחודיים בכך שצבע הבירה שלך הופך לרקע לעיצוב התווית שלך. מבשלים רבים המשתמשים בבקבוקים שקופים משתמשים בצבע זה על התווית שלהם, תוך שימוש בצבעי תווית כמעט זהים או מנוגדים.

צורה וגודל של תווית בירה

מבשלים שמים לב במיוחד לצורות התוויות. האם אתה רוצה צורה וגודל מסורתיים או משהו מותאם אישית (חיתוך) שיגרום לבקבוק שלך לבלוט אבל עשוי להוסיף לעלות ההדפסה? האם אתה רוצה תווית נפרדת לצוואר, מלפנים ומאחור, או תווית אחת שעוטפת את הגוף? האם אתה רוצה להשתמש בנייר סטנדרטי או משהו ייחודי עם רקע שקוף?

תוויות מרינה אלה משתמשות בחיתוכים מותאמים אישית עבור תוויות בקבוק וצוואר.

תווית זו משתמשת בתווית מרובעת סטנדרטית ללא קו צוואר לאפקט הפרפר.

כדי לקבל החלטות אלה, עליך להתחיל עם התקציב שלך ואז לקבוע מה חשוב.

שיקול נוסף הוא סוג הבקבוק. גם בלי לדעת את הגודל, זה מספיק; יש גם וריאציות בצורות בקבוק. צוואר קצר, צוואר ארוך, נוהמים, או אפילו צורה מוזרה כמו חרוט. ודא שהבנת את כל זה לפני שאתה מתחיל לעצב כדי שהכל יסתדר ביחד! תווית בירה

גופנים.

עיבוד מודרני של גופנים מיושנים

בדיוק כמו צבעים, הגופנים שאתה בוחר אומרים הרבה על האישיות של המותג שלך. גופני Serif (כאלה עם רגליים) או גופני סקריפט מעניקים לתווית מראה קלאסי יותר. גופני Sans Serif הופכים אותו למודרני יותר. זה יכול להיות מפתה לבחור בגופן תצוגה ממש כיפי ומטורף, אבל זכרו שהקריאה חשובה מאוד. אתה רוצה שלקוחות יוכלו לקרוא את שמך ולזכור אותך. וקרא את שאר המילים על התווית כדי שיוכלו לקבל החלטת רכישה מושכלת.

סגנון . תווית בירה

תווית בירה מסורתית יותר

לבירה מסורתית יש סגנון תווית מסורתי: צבע אחד בולט, שם גדול (אולי מעל או ליד הסמל), וכמה מרקם עדין או דימויים מופשטים לעניין ויזואלי. עם זאת, עם הופעתה של בירה מלאכה, תוויות הפכו לצורת אמנות. אנחנו רואים הכל מאיורים דמויי קריקטורה ועד יצירות מופת מצוירות ביד, צילומים ומינימליזם קיצוני. הסגנון צריך להיות מוכתב על ידך קהל יעד: אם אתה מכוון ללקוחות צעירים יותר עם טעם פראי או אפילו ניסיוני, אולי תרצה תווית מוזרה או קצת מוזרה. אם אתה מכוון לקהל קליל יותר, יהיה לך טוב יותר עם תווית מינימליסטית, שתעזוב את הקמע המצויר. תווית בירה

תווית בירה מודרנית עם דוגמה גיאומטרית

ברגע שיש לך את הסגנון שלך, אתה יכול לבחור את התמונות שלך. איך אתה עושה את זה? גלה מה מייחד אותך. האם אתה משתמש בחומרים מיוחדים? תראה להם. יש לך חתול שהפך לקמע הלא רשמי של המבשלה שלך? שלבו אותו בעיצוב שלכם. שימוש בטכניקות חליטה מתרבות ספציפית? השתמש בסגנונות עיצוב מאותו אזור. יש לך שם חכם? תעשה את זה.

ל'אוגוסטין הוא שמו של הילד של המבשלים. הם שילבו אותו בכוונה עם דמות של עז מפחידה כדי לתת לבירה תחושה הומוריסטית אפלה.

מילים הן גם עיצוב. תווית בירה

הדמיה של תווית הבירה שלך היא לא הדרך היחידה לתקשר עם לקוחות פוטנציאליים... אל תשכח את המילים.

כפי שהוזכר לעיל, אתה רוצה לפנות ללקוחות היעד שלך, מה שאומר שמותג פורטר ירצה לפנות לשתייני פורטר. הדרך הברורה ביותר לעשות זאת היא תחילה לתייג את הבקבוק במילה "פורטר" ולאחר מכן להדגיש את המילה הזו בעזרת עזרים חזותיים.

בשלב זה, עדיף לנקוט בגישה שיטתית: ערכו רשימה של מילות המפתח הטובות ביותר לתיאור הבירה שלכם, ואז תעדיפו אותן כך שהמעצב שלכם ידע אילו מהם להדגיש על פני אחרים.

להלן רשימה של מילות המפתח הנפוצות ביותר הקשורות לבירה שאתה יכול לשאול או לקרוא כדי לעורר רעיונות חדשים:

הרפתקני זָקֵן אֲמֶרִיקָאִי אומנותי אוסטרלי חבית בלגי מר שָׁחוֹר בלונדינית

קנדי מוּקרָם פָּרִיך שחור יבש אלגנטי אנגלית פירותי בַּעַל גוּף עם טעם מלא

Немецкий Ручной работы מספק הופי בית בית אִירִית לְרַבֵּד לֶתֶת מאקרו מרותך

מיקרו-מבושל רך אורגני חזק עָשִׁיר חריפה מָלֵא עָשָׁן חלק; חלק עבה מסורתי

כפי שאולי שמתם לב, רבות מהמילים הללו מתארות טעם, מה שעושה אותן בסיס טוב לבחירות עיצוב נוספות. במיוחד עם לקוחות חדשים, אנשים נוטים להיצמד לרעיון אחד לפני שהם מגבשים דעה מעמיקה יותר. אם אתה לא לוקח יוזמה לתת להם משהו לתפוס, אתה עלול לגלות שהמותג שלך קשור לרעיונות שליליים כמו "יקר" או "משעמם".

אל תשכח את האותיות הקטנות. תווית בירה

עד כמה שהבירה תהיה מהנה, אל תשכח שהיא חומר משנה תודעה ולכן יש לה דרישות חוקיות רבות למכירות שלה. אמנם אלה חלים על כל תחומי העסק שלך, אבל כאן נדבר על מה שנדרש על התווית.

לפי איגוד הבירה של ארצות הברית, מסיבות משפטיות עליך לשים לב לתחומים הבאים:

• תוכן אינטרנטי: כמה בירה יש בבקבוק? בהתאם לכמות הרווחת, תצטרך להשתמש במידות שונות.
• תכולת אלכוהול: הדרישות המשפטיות עשויות להשתנות ממדינה למדינה.
• קְרִיאוּת: אתה צריך להיות זהיר כאן כי דרישות קריאות עלולות להפריע לבחירות העיצוב. מידע חובה חייב להיות גדול מספיק לקריאה בגופן פשוט, על רקע מנוגד, ויש להפריד אותו מטקסט קידום מכירות/הסבר. תווית בירה
• גודל גוֹפָן : דרישה ברורה יותר היא גודל הגופן עצמו, כמו גם מספר התווים למ"מ.
• שיעור וסוג בירה: "משקה מאלט", "India Pale Ale" וכו'. כפי שציינו קודם, זה לא רק צורך חוקי, זה מיתוג טוב!
• שם וכתובת: ב בעיקר מסיבות עסקיות, אבל גם כדי שהמעריצים שלך יוכלו לשלוח לך מכתבי אהבה שיכורים.

ואם אתה רוצה למכור בירה בחנויות, הקפד להשאיר מקום לקוד UPC. הדרישות עשויות להשתנות בהתאם למקום מגוריכם ולאן ברצונכם למכור. ודא שאתה עושה את המחקר שלך כדי שיהיה לך את המידע העדכני ביותר עבור המעצב שלך. תווית בירה

תחשוב מחוץ לבקבוק

בירה נמכרת רק לעתים רחוקות בבקבוקים בודדים. כשזה מגיע לעיצוב, צריך לחשוב לא רק על התווית, אלא גם על האריזה. זה כולל מיכלי שישה ו-XNUMX חבילות, פקקי בקבוקים ואולי ידית לחלוקת בירה.

עיצוב אריזות קל אם כבר יש לך שליטה על עיצוב התווית. חשבו על האריזה שלכם כעל תווית מעצבים על קנבס אחר. למה? התווית והאריזה שלך תמיד צריכות להתאים: דימויים, טיפוגרפיה, ערכת צבעים ואישיות. תווית בירה

עקביות חשובה במיתוג, אז אנשים מבחוץ צריכים להיות מסוגלים לחבר מיד את האריזה שלך לבקבוקים/פחיות שלך במבט אחד בלבד. האלטרנטיבה גרועה יותר: אם האריזה והתוויות האישיות שלך לא תואמות, המותג שלך ייראה מפורק ולא מקצועי, כאילו החלטת להשתמש בקופסה של מישהו אחר!

מצא את המעצב המתאים

ישנן 3 גישות עיקריות לפתיחת הלייבל שלך: עשה זאת בעצמך, עצמאי או מיקור המונים באמצעות תחרות. לעסקים גדולים יותר יש גם אפשרות לשכור סוכנות עיצוב, אבל רוב הסיכויים שזה יהיה מחוץ לטווח המחירים של מבשלת בירה.

למרות שעשה זאת בעצמך עשוי להיראות כמו הבחירה הטבעית ביותר עבור עסק קטן, עיצוב הוא טכני יותר ממה שרוב האנשים חושבים. עיצוב תווית בירה מלמעלה למטה בעצמך זה כמו לוותר על עורך דין בבית המשפט ולייצג את עצמך. אם אתה לא מעצב במקצועו, עדיף לך לעבוד עם איש מקצוע. תווית בירה

האפשרות היחידה שנותרה היא לשכור פרילנסר או להרים את העיצוב שלך באמצעות תחרות.

רוב המבשלים שמעצבים את התוויות שלהם מתחילים בתחרות עיצוב מכיוון שהיא נותנת להם מגוון רחב של רעיונות וסגנונות לבחירה. באמצעות התחרויות הללו, הם פוגשים מעצבים מכל רחבי העולם ולעיתים קרובות בסופו של דבר מפתחים קשרים מתמשכים עם המעצבים הללו, ועובדים איתם כדי ליצור תוויות לבירה הבאה שלהם, קופסאות, לוגו ואתרי אינטרנט.

חומרים וייצור. תווית בירה.

לאחר שעיצבת הכל, הגיע הזמן לחשוב על הדפסה. רוב תוויות הבירה מודפסות על נייר מצופה (כדי למנוע עיבוי), אך חלק ממבשלי הבירה מעדיפים להשתמש בנייר מט מסיבות אסתטיות.

אם תבחר במלבן או סגלגל מסורתי, הדפסת תוויות תהיה קלה למדי. אם תבחרו בתווית מותאמת אישית, היו מודעים לעלות המוגדלת ולזמן ההובלה האפשרי.

כדאי גם לחשוב איך תחיל את התוויות. הצמדת תוויות לבקבוקים ביד יכולה להיות גוזלת זמן ומייגעת, אבל היא בהחלט לא יקרה. אבל אם אתה רציני לגבי ייצור המוני, ייתכן שתרצה להשקיע במוליך מכונה.

שחרר את הפוטנציאל האמיתי שלך (משחק מילים בירה חובה)

לטוב ולרע, חלק גדול מההצלחה שלך בתעשיית הבירה תלוי ביותר מאשר רק בטעם הבירה שלך. אתה יכול ליצור את הבירה הטובה בעולם, אבל אם השיווק שלך חסר, אף אחד לעולם לא יידע על כך. תרצו או לא, אם אתם רוצים שאנשים יתאהבו בטעם הבירה שלכם, תחילה עליכם להרשים אותם בתווית שלכם.