זהות חזותית במיתוג

זהות חזותית היא חלק חשוב במיתוג. הוא כולל אלמנטים ויזואליים שעוזרים לזהות ולהבדיל מותג מאחרים. זהות חזותית יוצרת עקביות ואחדות בכל התקשורת ומאפשרת למותג לבטא את הייחודיות, הערכים והאישיות שלו.

אז איך אתה יכול לוודא שאתה פוגע במטרה מההתחלה? הכל מתחיל בזהות ויזואלית נהדרת.

בניית מותגים שלאנשים באמת אכפת מהם פירושה חשיבה מעבר ללוגו שלך בלבד. מיתוג וזהות הולכים יד ביד. הם קשורים זה בזה ותלויים זה בזה, והזהות החזותית שלך היא המקום שבו אסטרטגיית המותג פוגשת יצירתיות.

ויזואלי מחושב היטב זיהוי עושה יותר מסתם תמיכה במותג - היא מרוממת אותו.

מהלוגו שלך ועד לנוכחות החברתית שלך, מיתוג ויזואלי חזק אומר לאנשים מי אתה, מה אתה עושה ולמה הם צריכים לרצות ליצור איתך אינטראקציה.

אם עדיין לא הגדרת את הזהות הוויזואלית שלך או רוצה לדעת איך לשפר את התוכן הוויזואלי שאתה יוצר, חגור.

במדריך זה נסקור את כל מה שאתה צריך לדעת על זיהוי מותג החלומות שלך, מהסיבה שהוא עובד ועד איך לעשות את זה בצורה הנכונה.

מהי זהות חזותית?

אם תמונה שווה אלף מילים, אז הזהות החזותית שלך שווה מיליון מילים.

הזהות החזותית של מותג היא מה שהופך אותו לייחודי לחלוטין ולזיהוי מיידי. זהו מונח גג המכסה את כל האלמנטים החזותיים של המותג.

הזהות החזותית שלך היא שילוב של כמה אלמנטים גרפיים וויזואליים היוצרים יחד סיפור מותג מגובש ובלתי נשכח עדכני ופוטנציאלי לקוחות יתחברו להצעה ולערכים המותג שלך. זהות ויזואלית

במילים אחרות, זה מתאר את כל מה שהלקוחות שלך יכולים לראות פיזית, מהלוגו שלך ועד ללוח החוצות החדש והיפה הזה.

בליבת הזהות החזותית הזו נמצאים המרכיבים של המותג שלך: לוגו, טיפוגרפיה, פלטת צבעים, דימויים, גרפיקה עיצובית יצירתית ופיזית נכסים.

בואו נסתכל מקרוב על כל מרכיב ויזואלי של המותג.

סֵמֶל. זהות ויזואלית

לוגו הוא האופן שבו המותג שלך מזהה את עצמו באמצעות סמל מסוים, גופן לְעַצֵב או שניהם. כל אלמנט בלוגו שלך תורם לזהות המותג שלך, כולל הבחירה גוֹפָן, פרחים ותמונות אחרות.

הלוגו שלך צריך לשדר את מה שאתה עושה ולהיות עם תמונות בלתי נשכחות לאנשים שרואים אותו. זה גם יכול להשתנות ככל שהמותג שלך מתפתח.

גוֹפָן. זהות ויזואלית

טיפוגרפיה היא הצורה או הסגנון של הטקסט שבו אתה משתמש במותג שלך. בנוסף למה שהמילים שלך אומרות, קנה המידה, הגופן והמיקום של הטקסט יכולים גם להשפיע על הזהות החזותית שלך.

 

רוב המותגים בוחרים שניים עד שלושה גופנים, כולל סימן מילים ללוגו שלהם, גופן כותרת וגופן טקסט גוף.

פלטת צבעים. זהות ויזואלית

מותגים משתמשים בערכת צבעים של גוונים, גוונים וגוונים מאוד ספציפיים כדי לעורר תגובה רגשית עוצמתית בקהל שלהם. הלוגו הוא לעתים קרובות נקודת המוצא לפלטת צבעים, שאותה יש לשנות עבור כל חומרי המותג.

 

תמונות. זהות ויזואלית

סוגי התמונות ותוכן הווידאו שבהם אתה משתמש צריכים להיות עקביים עם שאר המותג שלך, הצבעים, הלוגו והמסרים שלו. זה יכול לכלול תמונות וסרטונים של המוצרים שלך, הצוות, מקום העבודה ודברים אחרים הרלוונטיים לעסק שלך.

 

עיצוב גרפי יצירתי

גרפיקה היא חלק עצום ביצירת זהות ייחודית. כל אייקון, איור, אנימציה וכפתור הם הזדמנות להציג את המותג שלך ולעצב את התפיסה שלו. זהות ויזואלית

 

הגרפיקה הטובה ביותר שבה אתה יכול להשתמש היא זו שמגלמת את הייחודי שלך נקודות מבט. הם מייצגים איך אתה רוצה להיראות כשאנשים חושבים על המותג שלך.

נכסים פיסיים. זהות ויזואלית

אלו הם נכסי מותג וחפצים מוחשיים כגון פליירים, פוסטרים ואפילו שלטי חוצות שתורמים לזהות החזותית של המותג שלך. עקביות המותג שלך יכולה להתרחב גם לפריסה ולעיצוב של החנות והמדים שלך.

מה עושה זהות ויזואלית נהדרת?

חשבו על זהות חזותית כמו קניית האופניים הראשונים שלכם. אתה יכול ללכת על הדגם העליון, או אולי תצטרך את הבסיס כדי להתנייד בעיר. כזה שתוכלו לשדרג להרפתקאות השטח שלכם בסוף השבוע. זהות ויזואלית

אין תבנית אוניברסלית בכל הנוגע לזהות חזותית. זו באמת הערכה של הצרכים הספציפיים שלך. עם זאת, בואו נדבר על מה שעושה זהות חזותית נהדרת.

זהות ויזואלית חזקה חייבת להיות תכליתית ועמידה. אתה לא רק מעצב היום. אתה מעצב עבור עתיד המותג שלך. זיהוי ויזואלי נהדר הוא:

• ספֵּצִיפִי : בראש ובראשונה, זהו כלי להעברת המהות של המותג שלך: האישיות והערכים שלך. תעשה את זה.
• אינטואיטיבי : יש לתכנן ולבנות כך שכל אלמנט ישלים את השני.
• גמישות : זה אמור להיות מסוגל לצמוח עם המותג שלך, בין אם אתה משיק מוצרים חדשים או אירוח מיתוג מחדש .
• הכל כלול : ודא שלמעצבי המותג שלך יש את כל הכלים עיצוב גרפי, שהם צריכים לעשות את מה שהם עושים הכי טוב.

מדוע זהות חזותית חשובה לבניית מותג

מותגים בעלי זהות ויזואלית מפותחת ימצאו את זה מדהים והמרת לקוח תהפוך לקלה יותר. מצד שני, זהות ויזואלית מפורקת או לא עקבית פירושה שאתה לא מספר סיפור מותג מגובש. זהות ויזואלית

זה מקשה על המותג שלך להתחבר לאנשים שאליהם אתה מנסה להגיע.

במהלך הקריירה שלך, אולי שמעת את המונחים " מיתוג" או " זהות ויזואלית של המותג" . למען האמת, הם לא בדיוק זהים, ולמעשה יש להשתמש בהם יחד ולא לסירוגין.

• מיתוג היא אסטרטגיה המתייחסת לתהליך יצירת מותג. זה כולל הגדרת ערכיו, קולות מותג, אסטרטגיית תקשורת, זהות חזותית וכו'.
• זהות ויזואלית קובע קווים מנחים המקדמים עקביות בשימוש של המותג באלמנטים ויזואליים, לרבות לוגו, צבעים, גופנים, תמונות ועוד.

להלן שבע סיבות מדוע זהות חזותית היא קריטית לבניית מותג:

1. מגביר את המודעות למותג. זהות ויזואלית

תחשוב על המותג האהוב עליך. איזה פרט עולה בראש? סביר להניח שזה או הלוגו שלהם או העיצוב הייחודי של המוצר שלהם. מותגים כמו מקדונלד'ס, נייקי או אפל חייבים את הצלחתם, לפחות בחלקה, להכרה במותג. זה מה שמאפשר למשתמשים לזהות ולהתייחס ללוגו, השם ואלמנטים ויזואליים אחרים של המותג שלך.

2. מגביר את האמון במותג ובעסק שלך.

אלמנטים של זהות חזותית הם דרכים שימושיות להשתמש בתוכן כדי לבנות את הידע והביטחון שלך. ותוכן בעל ערך ואיכותי הוא הדרך הטובה ביותר לבנות קשרים עם אנשים ולהפוך אותם ללקוחות נאמנים.

הקהל שלך יבטח בעסק שלך ויתייחס אליו ברמה גבוהה יותר אם הוא יראה שאתה לוקח את הזהות החזותית שלך ברצינות.

3. יוצר תחושה של המשכיות עסקית ועקביות מותגית. זהות ויזואלית

ככל שהמותג שלך מתפתח, הערכים והזהות החזותית שלך יתמכו בצמיחתו וישמרו אותו מבוסס ומוכר. חלק מהצרכנים הנאמנים שלך עשויים להיות קשורים רגשית לוויזואליה של המותג שלך מכיוון שהוא נותן להם תחושת שייכות. שאפו לשמור על הוויזואליות שלכם עקבית, עם מידה מסוימת של הכרה והמשכיות.

4. מגדיל את המכירות ומושך יותר לקוחות פוטנציאליים.

אם הגרפיקה, האתר, ההודעות שלך נכנסות רשתות חברתיות ופרסום חומרים משקפים באופן עקבי את זהות המותג ואת ערכי הליבה שלך, יש סיכוי גבוה יותר שתרוויח כסף.

הגדלת העקביות של הזהות החזותית של המותג גורמת לעלייה של פי 3,5 במודעות למותג. ומידע גלוי יותר יכול להגדיל את ההכנסה בעד 23%.

5. בונה מערכת יחסים קרובה יותר עם הלקוח. זהות ויזואלית

קהל היעד שלך יכול להתייחס לחברה שלך בצורה משמעותית יותר באמצעות זהות מותג ויזואלית שהוא מוצא אטרקטיבי וקלה להבנה.

אנשים שמזהים את המותג שלך לא חייבים להיות לקוחות שלך. עם זאת, מודעות למותג מגדילה את הסיכויים לאינטראקציה מוצלחת עם הקהל שלך, מגדילה את מספר ההמרות ו מכירות.

6. מבדיל את המותג שלך מהמתחרים.

זה אכזרי שם. זהות ויזואלית ייחודית יוצרת אפקט מיתוג אטרקטיבי, תוסס ובלתי נשכח שעוזר לך להתבלט בין המתחרים.

7. עוזר לשמר עובדים. זהות ויזואלית

מותגים מצליחים בנויים סביב צוות צמוד של עובדים נלהבים. ובשוק עבודה תחרותי, אתה תמיד צריך דרכים להתחבר לעובדים הנוכחיים והפוטנציאליים.

זהות ויזואלית נהדרת משתמשת בתוכן כדי להציג באופן יצירתי את האישיות, התרבות והערכים של החברה שלך. זה עוזר לאנשים ללמוד ולקחת חלק מיתוג המעסיק שלך.

3 דוגמאות ממותגים בעלי זהות חזותית נהדרת

1. מקום פנוי

לאפליקציית מיינדפולנס ומדיטציה זו יש זהות ויזואלית הבולטת באישיות. העיצוב המחודש האחרון שלהם כולל שילוב של פלטת צבעים מרגיעה אך עליזה שממלאת את משימתם של פחות מתח, יותר שמחה.

 

מה שהם עושים טוב מאוד זה לספק יושרה כל פיסת תוכן. באמצעות איורים ואנימציה מצוירים ביד, הזהות החזותית שלהם מביאה תחושת נוחות לכל דבר, מאתר האינטרנט שלהם ועד האינסטגרם שלהם. האחרון מלא באיורים מהנים וקולאז'ים דיגיטליים ייחודיים המשתלבים באופן יצירתי עם צבעי המותג.

2. בינוני. זהות ויזואלית

Medium נועד להקל על הקריאה והפרסום. לפיכך, האישיות שלהם פשוטה וברורה. צבעים בהירים וצילום ממוקד אנשים יוצרים תחושה מסבירת פנים ונגישה, ממש כמו קריאה.

 

המותג המחודש האחרון שלהם כלל לוגו מעודכן עם מעקב מדויק יותר, קווים חלקים יותר ופלטת צבעים מורחבת. האתר בעיצוב מינימליסטי, מעבר בכותרות כדי להעביר גוון נגיש אך מהימן, והגופן sans serif החם והמזמין של Humanist (Freight Sans), עם איורים פשוטים והדגשים צבעוניים משולבים היטב כדי לשמור על הפוקוס על המוצר.

3. דרופבוקס. זהות ויזואלית

דרופבוקס התחילה את דרכה עם עיצוב מינימליסטי, אבל ב-2017 הציגה מותג חדש שנתן תן למותג קצת יותר אישיות. הזהות המוארת, הצבעונית ועתירת הדימויים שלו מעניקה תחושה של יצירתיות ופונקציונליות ללא גבול.

 

מהאתר שלהם לטוויטר, הרמזים הוויזואליים שלהם חוגגים את מה שאפשר כאשר שילובים בלתי צפויים של רעיונות, צבע, טיפוגרפיה, אמנות, איור וצילום מתאחדים.

זה היה שינוי דרסטי, אבל זה עבד והפך את המותג שלהם לפינוק לעיניים.

כיצד להגדיר את הזהות החזותית החזקה שלך

הזהות החזותית שלך משתקפת בכל מערכת המדיה שלך, שעשויה לכלול את האתר שלך, נוכחות מקוונת, רשתות חברתיות, פרסום, בלוגים, סרטונים, אינפוגרפיקה, ספרים אלקטרוניים ועוד הרבה יותר. והכל מתחיל בקהל שלך.

להלן גורמי המפתח שיעזרו לך ליצור (או לפתח) את הזהות החזותית של המותג שלך:

1. דע את הזהות החזותית של הקהל שלך

כוחה של זהות חזותית טמון ביכולת שלה לעורר עניין מיידי ולדבר אל הקהל שלך. לדעת מי הם הלקוחות שלך, נקודות הכאב, הרצונות והאישיות שלהם יכולים לעזור לך ליצור זהות חזותית שהם יתייחסו אליה טוב יותר.

2. הגדירו את מטרת המותג שלכם.

הגדרה (או הגדרה מחדש) של הכיוון והיעדים ארוכי הטווח שלך יכולים לספק תובנה חשובה לגבי תכונות הליבה שתרצה לזהות החזותית של המותג שלך.

3. עוררו רגשות דרך סיפור המותג שלכם. זהות ויזואלית

הזהות החזותית שלך היא דרך להראות שאתה מבין את הצרכים הרגשיים של הקהל שלך ומשתף את הערכים שלו. סיפור מותג הוא כלי רב עוצמה שיכול לעזור לך לעורר משיכה רגשית אצל הלקוחות שלך ולהגדיר את הסטנדרט עבור הוויזואליה והדימויים שלך.

4. השתמש בכלים הנכונים כדי להגדיר את המטרות והתפקידים של הזהות החזותית.

אם אתה רק מתחיל עם הזהות החזותית שלך, מערכת שתעזור לך לשמור על נכסי המותג שלך בהישג יד (וקל לניהול) יכולה לעזור לך להעביר מסר עקבי ומשכנע בכל הערוצים שלך.

בית דפוס АЗБУКА