הנחיות עיצוב אריזות הן אוסף של עקרונות וקווים מנחים המסייעים לך ליצור עיצובי אריזות מוצרים יעילים ואטרקטיביים. מטרת כללים אלו היא למשוך את תשומת הלב של הצרכנים, להדגיש את ייחודו של המוצר, ליצור רושם חיובי ולעורר רכישה.
אריזות מוצרים, כדיסציפלינה של עיצוב גרפי, היא תעשייה בפני עצמה. סוכנויות עיצוב בינלאומיות כגון לנדור, CBA וקולי פורטר בל מעסיקות מאות מעצבים המתמקדים כמעט לחלוטין ביצירת מותגים חזקים באמצעות עיצוב אריזה ומיתוג.
אריזת מוצר היא קטגוריה הולכת וגדלה שמחכה למעצבים חדשים שיצוצו ויבנו את תיק העבודות שלהם. אבל תחום העיצוב התובעני הזה דורש יותר מסתם העין, אז בואו נסתכל מה עושה ושובר טוב עיצוב אריזה.
1. בהירות ופשטות. כללי עיצוב אריזה.
בפעם הבאה שאתה הולך לסופר, בחר מדף אקראי ועיין בכמה מוצרים. תסתכל על כל אחת ושאל את עצמך שתי שאלות פשוטות מאוד:
- בשביל מה המוצר הזה?
- איזה מותג עומד מאחורי זה?
דוגמה מצוינת לעיצוב אריזה פשוט, ברור אך רב עוצמה.
תתפלאו עד כמה קשה למצוא תשובות לכמה מהשאלות החשובות הללו בפחות מ-4 שניות, שהיא פרק הזמן המקסימלי שצרכן ממוצע יקדיש לכל מוצר נתון על המדף. כללי עיצוב אריזה.
תוכלו למצוא מוצרים שמפרטים עשרות יתרונות מבלי לציין אותם בבירור. תמצאו מוצרים שנראים נהדר מבחוץ אבל לא יכולים להסביר מה יש בקופסה. אולי אפילו תמצאו בו מוצרי ניקוי אריזה, מתאים יותר למיצי ילדים.
זו דוגמה גרועה! מוצר הניקוי הזה נראה טעים בצורה מסוכנת, לא? סוג זה של עיצוב אריזה יכול לבלבל את הצרכנים וחוסר בהירות.
למרות שקטגוריות מוצרים מסוימות מאפשרות מסתורין קל (למשל בשמים ומוצרי יוקרה), חוסר היכולת לזהות מוצר מבחינת תוכן, שימוש או זהות מותג הוא מנהג נורא שבדרך כלל מביא לעיצובי אריזה שלא עובדים בחנויות. .
אז זכרו כלל מספר אחד: היו ברורים לגבי המוצר, היו ברורים לגבי המותג.
2. כנות. כללי עיצוב אריזה.
מתחילים בעיצוב אריזות, אני מדבר על לקוחות ומעצבים כאחד, שואפים לעתים קרובות להציג מוצר בצורה המושלמת ביותר שניתן להעלות על הדעת. הם יראו לכם עוגיות טבולות בשוקולד כאשר במציאות אתם קונים עוגיות בטעם שוקולד רגיל. הם יציגו דובדבנים עסיסיים וטריים על יוגורט פירות עם מעט פירות בתוכו.
על ידי הצגת מוצר כטוב פי עשרה ממה שהוא בפועל, אתה מטעה ובסופו של דבר מאכזב את הצרכן, מה שמוביל רק לנתוני מכירות גרועים ולתדמית מותג גרועה מאוד.
מוצר זה אולי טעים, אבל האריזה מטעה בבירור.
כאן נכנסת הכנות לתמונה. לצרכנים לא אכפת ממוצרים פשוטים וזולים כל עוד הם יודעים מה הם קונים! כמובן שהם מצפים למתיחת פנים במידה מסוימת, אבל לא במידה שהמוצר נראה כמו משהו אחר לגמרי.
תפקידך כמעצב הוא להציג את המוצר בצורה הטובה ביותר, אך זכרו כי לצרכנים, כולל אליך, מגיע לקבל יחס נכון. כללי עיצוב אריזה.
3. אותנטיות
מקוריות, אופי וזיכרון הם הליבה של מותגים גדולים וכמובן עיצוב אריזות נהדר.
קל להבין מדוע - ישנם מאות מוצרים בחוץ, כולם מתחרים על תשומת הלב של הצרכנים. הדרך היחידה לבדל את המותג שלך היא להיות שונה ואותנטי.
מכיוון שזה באמת עניין של יצירתיות וחקירה, אי אפשר לתת עצות איך "להיות אותנטיים", במיוחד בימים אלה שבהם אנשים נחשפים לכל כך הרבה מותגים, מראה ומסרים.
עיצוב האריזה הזה של קולין פורטר בל הוא דוגמה מצוינת לעיצוב אריזה אותנטי ובלתי נשכח.
אם אתה תקוע עם עיצוב אוניברסלי אריזות, השתמש בסגנון עיצוב יוצא דופן עם "סטנדרטים חזותיים" קפדניים.
למשל, אם כולם הולכים לצלם מוצרים, השתמשו באיור או בפונט תכנית. אם כולם משתמשים בפריסה אופקית, בחר בפריסה אנכית. אם רוב העיצובים מודרניים למדי, נסה להציג משהו עם תחושת רטרו עם דגש על משיכה איכותית.
היו נועזים, היו שונים וחפשו מקורות השראה בלתי צפויים בקטגוריות מוצרים אחרות - עיצוב תווית אלכוהול יכול להיות דרך מצוינת לסיעור מוחות על פרויקט אריזת שוקולד חדש.
4. השפעה על המדף. כללי עיצוב אריזה.
מנקודת מבטו של הקונה, המוצר לעולם אינו נחשב בנפרד ואינו נחשב לפרטיו. בשל המרחק הרב למדפים והעובדה שהמוצרים מסודרים בשורות ובעמודות, כל מה שאנו רואים הם דוגמאות ממשיות העשויות ממוצרים שונים. רק כאשר דפוס מסוים מושך את תשומת ליבנו, אנו מחליטים לבחון אותו מקרוב.
הייחודיות והמשיכה הזו של המוצר כשהוא מונח על מדף בפועל היא מה שהקמעונאים מכנים "השפעת המדף", וזה עושה הבדל עצום במכירות המוצר.
זה מה שרואים בפועל בסופר. איזה מוצר משך את תשומת הלב שלך ראשון?
השפעה על המדף היא משהו שאתה צריך לבדוק ולחקור בפרויקטים שלך. אתה יכול לעשות זאת על ידי הדמיית מיקום העיצוב שלך על מדף אמיתי והקפתו עם מוצרים אחרים (כדי להשיג התוצאות הטובות ביותר השתמש במספר שורות ועמודות עבור כל מוצר). ככל שהוא נראה יותר ייחודי, כך הוא נמכר טוב יותר.
הערה: תתפלאו מהתוצאות - לפעמים העיצובים היפים ביותר פשוט מתפוגגים והופכים לבלתי נראים בעוד עיצובים פשוטים יותר "מופיעים" בסביבה הזו. כללי עיצוב אריזה.
5. יכולת הרחבה
תפיסת עיצוב אריזות המוצר צריכה לאפשר הכנסה קלה של הרחבת קו חדש (וריאציה של מוצר) או תת מותג.
לדוגמה, דמיינו שאתם יוצרים אריזה למותג חדש של מיץ תפוחים. אתה והלקוח שלך בוחרים עיצוב תפוח ספציפי שנראה נהדר. עם זאת, כמה חודשים לאחר מכן, הלקוח מחליט לשחרר טעם דובדבן תחת אותו מותג.
עיצוב אריזה טוב מקל על ביצוע שינויים מבלי לאבד את המראה.
לאכזבתך, אתה מבין שהקונספט המקורי שיצרת לְעַצֵב מבוסס במידה רבה על שימוש בתפוחים ושדובדבנים לא ייראו טוב. כמו כן, לדובדבן יש כמה יתרונות שניתן לתקשר בחזית, מה שמנוגד לרעיון שלך. יש לך בעיית הרחבה.
כדי להימנע מכך כדאי תמיד לעצב אריזת מוצר מוגנת עתיד. משמעות הדבר היא יצירת עיצוב שיטתי ויזואלית המאפשר לך לשנות בקלות את הוויזואליה של המוצר או מידע אחר כך שתגיע למשפחת מוצרים שנראים טוב.
6. פרקטיות. כללי עיצוב אריזה.
המעשיות מתייחסת לצורה, גודל ופונקציונליות בפועל של מיכל המוצר, לא רק לתווית או העטיפה. ככל שמוצר פרקטי יותר, כך הוא מקבל יותר מכירות - כשהיינץ העיף בקבוק קטשופ, המכירות זינקו.
ההיפוך עזר להיינץ למכור יותר קטשופ כאשר תעשיית הקטשופ הייתה במשבר צמיחה.
פרקטיות היא ההיבט המתעלמים ממנו ביותר של עיצוב אריזות, פשוט משום שלקוחות נוקטים לעתים קרובות במסלול "המנוסה והאמיתי", שהוא הזדמנות שהוחמצה לחדשנות.
אבל אם התמזל מזלך לקבל את ההזדמנות לעצב את הבקבוק, הקופסה או הספל הבא שלך, תמיד תחשוב קודם כל על הפרקטיות - או, ברוב המקרים, איך להפוך את המוצר לקל יותר לשימוש, נשיאה או אחסון. כללי עיצוב אריזה.
פרקטיות לבד יכולה לפתור בעיות עיצוב אריזה רבות.
לעטוף
עיצוב אריזות הוא תחום עיצוב רחב ותובעני שתמיד זקוק למעצבים שיוכלו להבטיח גם מקוריות המוצר וגם אפקטיביות מכירה. אריזה היא המסר האחרון שצרכן רואה וההזדמנות האחרונה לשכנע אותם לקנות מוצר. בהירות, כנות, אותנטיות וכללים אחרים שתוארו לעיל ממלאים תפקיד חשוב בתהליך זה, אך אינם המילה האחרונה בעניין.
השאירו תגובה