מהו שיעור הקליקים? יש כל כך הרבה מדדים שעליך לעקוב אחריהם בעת ניטור מסע הפרסום השיווקי הדיגיטלי שלך. שיעור הקליקים או שיעור הקליקים הוא אחד החשובים ביותר! אולי אתם מכירים את המונח בהתייחסו ל-PPC או PPC, אבל מהו שיעור הקליקים וכיצד ניתן ליישם אותו על סוגים שונים של שיווק דיגיטלי?
מהו שיעור הקליקים?
נתחיל עם מהו שיעור הקליקים או שיעור הקליקים. שיעור הקליקים הוא מדד פרסום המשמש למדידת כמה משתמשים לחצו על פרסומת, קישור או קריאה לפעולה ולחצה לדף נחיתה או אתר שאהבו את המודעה, הקישור או הקריאה לפעולה.
שיעור הקליקים מודד את האנשים שראו את המודעה שלך ולחצו עליה. הוא לא מודד אנשים שראו מודעה ולא לחצו, אך ייתכן שהגיעו לאתר שלך מאוחר יותר כתוצאה מהצגת המודעה שלך.
מדוע המדד הזה כל כך חשוב? שיעור קליקים גבוה אומר שהמודעות שלך כן מיילים או האתר פועלים היטב. התוכן הזה מהדהד אתכם קהל יעד, ושיעור הקליקים הגבוה שלך בעצם נותן לך אור ירוק להמשיך. שיעור קליקים נמוך אומר שעליך לשנות את האסטרטגיה שלך. משהו לא בסדר והלקוחות הפוטנציאליים שלך לא לוחצים. זה יכול להיות העותק, התמונה, או שיכול להיות שאתה מכוון לקהל הלא נכון. בקיצור, אתה רוצה להתמקד בשיעורי קליקים גבוהים. ככל שתקבל יותר קליקים, כך ציון האיכות שלך יהיה גבוה יותר והעלויות שלך נמוכות יותר. בקרוב נדבר יותר על מדדי איכות, אז המשיכו לקרוא!
זו הסיבה שאתה צריך לעקוב אחר התוכן, המודעות ו דוא"ל ובו זמנית לשים לב לאינדיקטורים הללו. זה יכול לחסוך לך הרבה כסף אם תתפוס את השגיאה בשלב מוקדם של מסע הפרסום שלך.
מרווח מכירות. מה זה ? ואיך לחשב את זה
מה מחושב?
כיצד לחשב אינדיקטור זה? שיעור הקליקים מחושב על ידי חלוקת מספר הקליקים הייחודיים שהמודעה שלך מקבלת במספר ההופעות. הופעות הן מספר הפעמים שהמודעה שלך הוצגה. אל תבלבל בין הופעות לטווח הגעה. אם יש לך מסע פרסום שבו הגיעו ל-10 משתמשים פעם אחת והגיעו ל-1 1 פעמים, טווח ההגעה שלך יהיה 4, אבל ההופעות שלך יהיו 11. המודעה שלך הוצגה 14 פעמים, אך הגיעה רק ל-14 אנשים. מהו שיעור הקליקים?
קיבלנו 2672 קליקים ממותג הבישום והטיפוח הזה.
שיעור קליקים ל-PPC
PPC, או תשלום לפי קליק, הוא סוג של שיווק במנועי חיפוש שבו חברה יוצרת פרסומות ולאחר מכן משלמת לגוגל בכל פעם שמשתמש לוחץ עליהן. אז מה זה שיעור הקליקים בתשלום לקליק? שיעור הקליקים של מסע פרסום PPC מראה עד כמה המודעות שלך מצליחות.
פייסבוק וגוגל מקצות ציון איכות לכל מודעה. זהו מדד לביצועי המודעה שלך וכיצד היא קשורה ליעד שלך דף נחיתה. אתה צריך מחוון איכות גבוהה, כדי שתוכל לשפר את מיקום המודעה שלך ולהפחית את העלויות שלך. אם המודעה שלך לא מקבלת קליקים רבים, זה אומר שהיא לא רלוונטית למשתמשים שלך, ופייסבוק וגוגל יפסיקו להציג אותה ללקוחות פוטנציאליים. בשלב זה, תצטרך לקחת צעד אחורה, להסתכל לעומק על מסע הפרסום שלך, ולשאול את עצמך כמה שאלות. האם אתה מכוון לקהל המתאים? האם עותק המודעה שלך מהדהד עם הקהל שלך? יש לך תמונה מעניינת?
בעת הפעלת קמפיין PPC, ניתן לבחור בין שני סוגי פרסום. אלה הם פרסום ברשת החיפוש והתצוגה. אתה יכול גם להפעיל את שניהם בו זמנית אם יש לך התקציב.
פרסום בחיפוש הוא כנראה מה שאתה חושב עליו כשאתה חושב על מסעות פרסום PPC. אלו הן מודעות טקסט המופיעות בחלק העליון והתחתון של תוצאות החיפוש של גוגל. הם כוללים שתי כותרות ותיאור, כמו גם קישור לדף הנחיתה שאליו הלקוחות צריכים ללכת. מודעות חיפוש מכילות גם אינדיקציה עדינה לכך שהן אכן פרסומות.
אחת ממודעות החיפוש שיצרנו עבור לקוח של חברה לרכישת דירה.
בדוק את מודעת החיפוש הזו של נייקי. יש שם ברור שזו חנות רשמית, יש תיאור טוב ויש קישורים ישירים לחלק מדפי האינטרנט שלהם. חלק ה"פרסום" משתלב בצורה מושלמת, לא?
פרסום לתצוגה ידוע גם בשם פרסום באנר ומופיע באתרים אחרים כאשר משתמשים אינם מחפשים את המוצר שלך. זו מעין גרסת האינטרנט של שלט חוצות. הנה דוגמה מ-Mashable. מסע פרסום פעיל מציג כעת מודעות באתר שלהם והן מופיעות כסרגל צד זעיר פולשני. בעוד שמסע פרסום פעיל יכול להפעיל גם מודעות טקסט, מודעת תצוגה זו מושכת מבחינה ויזואלית ויכולה למשוך את תשומת הלב של לקוחות פוטנציאליים בזמן שהם גולשים באינטרנט.
שני סוגי הפרסום הללו יכולים לעבוד יחד כדי למשוך לקוחות פוטנציאליים לקנות את המוצר שלך. נניח שמודעת הטקסט שלך מופיעה כאשר מישהו מחפש כובעים אדומים. הם עשויים ללחוץ על המודעה שלך, אך ייתכן שהם לא יבצעו רכישה. זה המקום שבו הפרסום לתצוגה בא להציל. אתה יכול להפעיל מודעות דומות באתרים אחרים ולעודד את אותו לקוח פוטנציאלי לחזור ולבצע רכישה באתר שלך.
באסטרטגיית השיווק מחדש שלנו, השתמשנו במודעות באנר כדי למקד מבקרים קודמים לאתר של לקוח זה.
התמונה למעלה היא דוגמה לבאנר פרסומי. סוג זה של מודעה אינו תופס את כל העמוד, אך אם היית לקוח פוטנציאלי שגולש באינטרנט, ייתכן שלא תרצה לעזוב את דף האינטרנט שבו צפית. המטרה של פרסום זה היא להציג את המותג שלך ללקוחות פוטנציאליים בתקווה שהם יזהו את המותג שלך בעתיד.
מה ההבדל בין שיעור הקליקים של שני סוגי הפרסום הללו? לפרסום ברשת המדיה יש בדרך כלל שיעורי קליקים נמוכים יותר מפרסום ברשת החיפוש. מכיוון שאנשים לא מחפשים משהו ישירות כשהם נמצאים באתרים אחרים, זה נורמלי ששיעורי הקליקים האלה יהיו נמוכים יותר. שימוש במודעות אלו יחד מאפשר למקד ללקוחות פוטנציאליים מזוויות שונות. עם זאת, אם תחליט להשתמש גם בפרסום ברשת החיפוש וגם בפרסום ברשת המדיה, תצטרך להפעיל מסעות פרסום נפרדים. אם המודעות שלך לתצוגה מקבלות שיעור קליקים נמוך יותר, זה באמת יכול להטות את הנתונים שלך ולהקשות על קביעת החזר על השקעה.
מהו שיעור הקליקים בקידום אתרים?
האם אתה יודע כמה אנשים מבקרים באתר שלך על בסיס קבוע? אם הגדרת Google Analytics, כנראה שתעשה זאת. אז איך שיעור הקליקים יכול להשפיע על הדירוג שלך בתוצאות החיפוש של גוגל?
אתה יכול לבצע אופטימיזציה של האתר שלך לדירוג עבור מילות מפתח מסוימות, לצבוט את הכותרות והמטא תיאורים שלך, אבל הסוד ל-SEO הוא לוודא שכל התוכן שלך רלוונטי כדי שתקבל את הקליקים האלה. ככל שיותר לקוחות יכנסו לאתר שלך, כך ייטב. גוגל משתמשת בשיעור הקליקים שלך כאחד הגורמים שהם לוקחים בחשבון בעת דירוג האתר שלך בתוצאות החיפוש. אם יש לך שיעור קליקים אורגני גבוה, זה אומר שיותר תנועה מגיעה לאתר שלך. לדוגמה, אם הדף שלך מדורג במקום השלישי בתוצאות החיפוש של Google אך יש לו שיעור קליקים גבוה, Google עשויה לדרג את הדף שלך גבוה יותר מכיוון שאנשים מתעניינים בדף שלך בבירור. מהו שיעור הקליקים?
כיצד שיעור הקליקים יכול לפגוע ב-SEO שלך? אם אתה מופיע בחיפוש בגוגל של משהו שלא קשור לעסק שלך ואנשים לוחצים על הדף שלך ומצפים לדבר אחד אבל מקבלים משהו אחר לגמרי, זה יכול להוביל לשיעור יציאה גבוה מדף הכניסה. אם אתה רואה שיעור קליקים גבוה אך שיעור המרה נמוך, משהו לא מסונכרן. ייתכן שאתה לוחץ על הדף הלא נכון באתר שלך, או שעשית אופטימיזציה של הדף שלך למילת מפתח שגויה.
כשמדובר באופטימיזציה למנועי חיפוש, שיעור ההקלקה חשוב, אבל זה לא הכל. ודא שהאתר שלך מותאם למנועי חיפוש ומכיל מידע רלוונטי עבור הלקוחות שלך. להבין את נוסחת ה-SEO עבור המותג שלך לוקח קצת זמן, אבל שימוש במילות המפתח הנכונות יכול להיות הצלחה גדולה עבור העסק שלך.
מהו שיעור הקליקים במודעות פייסבוק?
פרסום בפייסבוק הוא דרך ממוקדת לשווק את הקהל שלך דרך אחד מערוצי המדיה החברתית הגדולים ביותר. אתה יכול להשתמש בנתונים דמוגרפיים, במיקום ובתחומי עניין כדי לפרסם בקלות ללקוחות פוטנציאליים. לפני שתתחיל לפרסם בפייסבוק, עליך לדעת כיצד לנווט במנהל המודעות של פייסבוק ולדעת את המדדים החשובים שאתה צריך לעקוב אחריהם.
הנה דוגמה למנהל המודעות של פייסבוק. אתה יכול לנהל את המודעות שלך וליצור מודעות חדשות, לבדוק את עלויות המודעות שלך ולצפות בניתוח. כשאתה יוצר מודעה לפייסבוק, יש לך כמה יעדים שונים לבחירה, כגון התקנות אפליקציה, הגדלת פוסטים, סימוני לייקים לדף, הגדלת מעורבות או המרות - ואלה רק כמה מהם.
אפילו עבור מוצר יוקרתי (מעל 500 דולר), הצלחנו להגדיל את המכירות באמצעות פרסום ברשתות חברתיות.
אז מה זה שיעור הקליקים מבחינת פרסום בפייסבוק? זה דומה מאוד לאופן שבו אתה מפרש את זה בפרסום PPC מכיוון ששתי הפלטפורמות בתשלום. כאן תראה CTR (הקלקה) ו-CTR (הכל). אלו שני מדדים שאתה צריך להיות מודע אליהם ולהיות מסוגל להבדיל ביניהם. קליקים על קישור כוללים את מספר הקליקים על יעדים ספציפיים, כגון לחיצה על כפתור קריאה לפעולה או תמונה במודעה. כל הקליקים כוללים קליקים על קישורים בתוספת כל קליק אחר על חלקים מהמודעה שלך. לדוגמה, אם מישהו לוחץ על עמוד הפייסבוק או פרופיל האינסטגרם שלך, הוא ייכלל בכל הקליקים.
אם אינך מגדיר או מנהל את מודעות הפייסבוק שלך בצורה נכונה, זה עלול לעלות ביוקר, אז וודא שיש לך עזרה מקצועית!
CTR בשיווק בדוא"ל.
לכל האימיילים הטובים יש קישורים שניתן ללחוץ עליהם. כל המיילים הנהדרים מכילים קריאה לפעולה שיכולה לעזור למדוד את הצלחת קמפיין האימייל. רוב ממשקי ה-API של הדוא"ל יציגו לך קבוצה של מדדים וסטטיסטיקות לאחר כל מסע פרסום שתשלח. יש שיעור פתיחה שמראה כמה אנשים פתחו את המייל שלך. זה נהדר, אבל איך אתה יודע שהם קיימו אינטראקציה עם האימייל שלך ולא רק פתחו אותו כדי שההודעה בטלפון שלהם תיעלם? כאן נכנסים לתמונה שיעורי ההקלקה. אם מישהו לוחץ על קישור בדוא"ל שלך, זה אומר שהוא מקיים אינטראקציה עם התוכן שלך. הם סקרנים ורוצים ללמוד יותר על המוצר או השירות שלך.
מהו שיעור קליקים "טוב"? שיעור קליקים טוב, כמו כל מדד אחר, משתנה מענף לענף.
מחקר של Mailchimp מצא את זה סחר קמעונאי שיעור ההקלקה הממוצע הוא 2,24%, לממשלה שיעור הקלקה ממוצע של 3,65%, ולענף המסעדנות שיעור הקלקה ממוצע של 1,06%. כפי שאתה יכול לראות, שיעורי הקליקים משתנים בכל התעשיות השונות להפליא. IN שיווק בדוא"ל זה יכול להיות מועיל להשוות את מסעות הפרסום שלך בדוא"ל לאחרים בתעשייה שלך. אם שיעור ההקלקות שלך נמוך מהממוצע בתעשייה, זה עשוי להצביע על כך שמשהו לא בסדר.
להלן שני דוחות משני מסעות פרסום שונים בדוא"ל. כפי שאתה יכול לראות, יש הבדל גדול בשיעורי הקליקים עבור כל אחד ממסעות הפרסום הללו. מעקב אחר שיעור הקליקים שלך יעזור לך לקבוע את ביצועי מסעות הפרסום שלך בדוא"ל. זה נהדר, אבל מה אם אתה רוצה להבין את ההצלחה הכוללת של כל האימיילים שלך ביחד? כדי לעשות זאת, תצטרך לצלול למדדים אחרים כגון שיעורי יציאה מדף הכניסה, ביטולי מנוי ופתיחה.
סרטון CTR
פרסום וידאו הוא ענק, במיוחד בהתחשב באיזו מהירות אנשים צורכים תוכן מקוון. וידאו נותן ללקוחות הפוטנציאליים שלך סיפוק מיידי ומאפשר להם לספוג את המידע בלי בזבוז זמן לקרוא אותו. אתה יכול לבדר את עצמך בקלות באמצעות סרטונים וגם לחנך את הלקוחות הפוטנציאליים שלך לגבי המוצר שלך.
פרסום וידאו, כמו כל פרסום אחר, מודד כמה אנשים לוחצים לאתר או לדף הנחיתה שלך לאחר צפייה בסרטון. אנחנו כבר יודעים ששיעור קליקים גבוה יותר אומר יותר תהילה למותג שלך ועוד לידים, אבל איך אתה יכול להגדיל את שיעור הקליקים שלך עם וידאו?
ודא שהוא קצר ולעניין. צרכנים לא רוצים לצפות בסרטונים שתופסים יותר מדי מזמנם. ייתכן שתצטרך גם סרטון מרתק. זכור גם שאנשים רבים הצופים במודעה שלך עשויים לעשות זאת במודעה שלהם מכשירים ניידים ללא קול. אם יש לכם סאונד, ודאו שהצפייה בלעדיו לא תפריע לחוויית הצרכן במודעה.
הנה דוגמה מ-Instacart, המשתמשת ב-GIF במודעות שלה בפייסבוק. הדלת נפתחת ונסגרת במעגל כדי להראות כיצד אוכל מועבר. זה יעיל, מושך תשומת לב וקל לצריכה.
מודעת וידאו זו מבית VH1 מגיעה עם כתוביות סגורות כך שהצופים יוכלו לספוג את המידע גם ללא קול.
פרסום בווידאו הוא אחת הדרכים היעילות ביותר להתחבר לקהל שלך ולהגדיל זיהוי מותג, אבל רק אם אתה עושה הכל נכון!
הבנה
CTR הוא מדד שמופיע כמעט בכל סוג של קמפיין שיווק דיגיטלי שאתה יכול להפעיל. שיעור הקליקים יכול לחזות הצלחה ולומר לך מתי עליך לבצע התאמות בקמפיינים שלך. אמנם זה לא המדד היחיד שצריך לשים לב אליו, אבל חשוב לעקוב אחרי שיעורי קליקים נמוכים יכולים לגרום לבעיות בקמפיינים השיווקיים הדיגיטליים שלך.
השאירו תגובה