צבע הלוגו תלוי בגורמים רבים, לרבות סוג המותג, ערכיו, קהל היעד וכו'. צבעים מסוימים יכולים לעורר אסוציאציות ורגשות מסוימים, ולכן צבע הלוגו צריך להתאים לתפיסה והתדמית הכללית של הלוגו. מותג.
איזה צבעים צריכים להיות הלוגו החדש שלך?
בחירת הצבע המתאים ללוגו העסק שלך אינה משימה קלה, אנו יודעים זאת בוודאות!
לא להלחיץ אותך בכלל, אבל האם ידעת שלוקח רק 1/10 שנייה למישהו ליצור רושם ראשוני של מישהו אחר? זה אולי נראה די מהיר, אבל אולי תזדעזע לגלות שלוקח לאנשים בערך 50 מילישניות (0,05 שניות) לגבש דעה על המותג שלך על סמך הלוגו שלך בלבד.
זה אומר שאתה באמת צריך לעשות את הקסם שלך כדי להבליט את הלוגו הזה. לוגו הוא כל מה שאתה רוצה לומר על המותג שלך מבלי לומר עליו דבר. הלוגו שתבחר עבור המותג שלך צריך להיות מזוהה מיידי ללקוחות שלך. למעשה, לוגואים כל כך מזוהים עד שלבחנים ומשחקי טריוויה רבים ברחבי העולם יש "סבב לוגו" שבו צריך לנחש את שם המותג על סמך הלוגו. די יפה, הא?
כיצד צבע הלוגו משפיע על תפיסת המותג שלך
"פסיכולוגיה של צבע" הוא חקר הגוונים והשפעתם על ההתנהגות האנושית. זהו אחד מעמודי התווך של מיתוג ושיווק, והוא גם שחקן מפתח בכל הנוגע לבחירת צבע הלוגו שלך. עיצוב לוגו הוא תרגיל בדמיון, ואין פתרון מדף שמתאים לצרכים של כל סטארטאפ. גוון אחד של צבע עשוי לעבוד עבור מותג אחד, בעוד שמותג אחר באותה תעשייה עשוי למצוא גוון אחר באותו צבע שמתאים להם יותר. זה יכול להיות קשה לקבוע איזה צבע הכי מתאים למותג שלך, אבל קצת "פסיכולוגיית צבע" יכולה לפחות לצמצם מה עובד עבור אחרים ומה לא.
בואו נסתכל על מבחר הצבעים של המותגים הגדולים בעולם:
- כחול: 33%
- אדום 29%
- שחור, אפור, כסף: 28%
- צהוב, זהב: 13%
זה לא אומר שאתה צריך לדחוס את ארבעת הצבעים האלה לתוך עיצוב הלוגו שלך כדי שתוכל ליישר את המותג שלך עם השמות הגדולים. כשזה מגיע לבחירת צבע הלוגו שלך, אנחנו תמיד אומרים: שמור על זה פשוט. צבע לוגו.
למעשה, בערך 95% מותגים משתמשים בשני צבעים בלבד בלוגו שלהם, ורק 5% משתמשים בשלושה צבעים או יותר.
שקול את המותגים הבאים:
- פייסבוק : לבן כחול
- איקאה : כחול וצהוב
- קולגייט: אדום ולבן
- Fedex: סגול וכתום
- סטארבקס: ירוק ולבן
- מקדונלדס : צהוב ואדום
- קוקה-קולה : אדום ולבן
מותגים רבים אחרים משתמשים ביותר משלושה צבעים, למשל גוגל משתמשת בכחול, אדום, צהוב וירוק! עבור הלוגו שלך, אנו ממליצים בחום לשמור אותו פשוט ולהשתמש בשניים או שלושה צבעים לכל היותר. כל עוד אתה מסתכן בבלגן מוחלט של הלוגו שלך.
בעיה עם פרחים. צבע לוגו.
לכל צבע יש קונוטציות חיוביות ושליליות משלו. זכרו שעיצוב לוגו הוא אמנות, ואמנות היא סובייקטיבית. חלק מהאנשים עשויים למצוא את הצבע הכחול מרגיע להפליא כי הוא מזכיר להם את האוקיינוס, בעוד שמישהו עם תלסופוביה חמורה עשוי למצוא את הצבע הכחול מפחיד. העניין הוא שאתה אף פעם לא יכול לבחור צבע שנערץ באופן אוניברסלי.
להלן פירטנו פריסה לדוגמה של צבעים שונים ו שלהם משמעויות ושימושים כלליים. זו בשום פנים ואופן לא רשימה מלאה, ולמרבה הצער לעולם לא תוכל להשיג אחת מבלי לעשות סקר צבעים של כל אוכלוסיית כדור הארץ, אבל זה יעזור לצמצם את הגורם למה שגורם למה במובן הכללי. זכרו שעיצוב מעולה הוא חצי מהקרב כשמדובר בבניית סטארט-אפ!
לבן. צבע לוגו.
כן, לבן הוא לא צבע מבחינה טכנית, אבל הוא עדיין בשימוש אינספור פעמים בעיצוב לוגו, אז בבקשה אל תשלח לנו דואר שנאה. באופן כללי, הצבע הלבן מזוהה עם כנות, טוהר, ניקיון, היגיינה, שלווה ופשטות. אם ניקח בחשבון את הלבן כצבע ואת הקונוטציות הקשורות אליו, יש לו כמה דברים להציע. מלבד ניקיון, היגיינה וניקיון, במדינות רבות הלבן הוא צבע החתונות והכלה. עם זאת, באסיה זה מקושר באופן מסורתי להלוויות ולאבל.
לבן משמש ב כצבע מנוגד או ליצירת חלל שלילי בלוגו, או כדי להשלים צבעים אחרים מסביב. FedEx עושה עבודה נהדרת בשימוש בלבן בלוגו שלהם, תוך שימוש ברווח שלילי לבן בין שתי אותיות כדי ליצור "חץ" מוסתר. אתה רואה?
צבע הלוגו הוא כסף.
כסף הוא צבע של חלקה, עושר, חן ואלגנטיות. כאשר משתמשים בו כצבע בלוגו, כסף יוצא פנימה איכות מצויינת תיאורים של כל דבר גבוה, תעשייתי וטכנולוגי. כמה מותגי תכשיטים השתמשו בכסף בלוגו שלהם, אבל עם הזמן זה הפך מעט מיושן כשהצבע הפך להיות קשור יותר למתכות תעשייתיות ולא למתכות יקרות. פרטי כסף בלוגו שלך יכולים להיות דרך מצוינת להדגיש את התחכום והסגנון של המותג שלך. אין זה מפתיע שמותגי רכב רבים משתמשים בו (טויוטה, מרצדס-בנץ, הונדה וסיטרואן אם להזכיר כמה). הוא משמש לעתים קרובות עבור מותגי משחקי וידאו, שכן כסף מרמז על נשק ומלחמה.
צבע הלוגו הוא זהב צהוב.
צהוב מעורר בדרך כלל תחושות של אופטימיות, ביטחון עצמי, הערכה עצמית, אושר ותמיכה. זה מרמז על שמש, קיץ ואפילו יכול לעורר תחושות של עושר וכסף. צבע זהב מסוים עשוי להזכיר לכם גם את מקדונלדס, אבל זו רק הוכחה לכמה עוצמתי לוגו יכול להיות. שום דבר לא אומר "יקר" כמו זהב. זהו הצבע של עושר, ניצחון, חוכמה, מלכות, שגשוג, זוהר, יוקרה ויוקרה. הכל מסביב מקרין חום של זהב. אבל אל תחצו את החוטים כשמדובר בצהוב וזהב (צהוב טהור הוא צבע מקודד #FFFF00 וזהב הוא בצבע #FFD700). בגווני הזהב יש מעט אדום או חום, מה שנותן להם חוזק שאין לצהוב טהור.
מסיבה זו מופיע הצבע הצהוב במותגי יוקרה רבים. זה מרמז על עושר ושגשוג, וזו הסיבה שהוא עובד כל כך טוב עבור מותגי יוקרה, פיננסים, מזון, קוסמטיקה וחברות אופנה. לוגו הזהב המפורסמים ביותר כוללים את Cadbury, שברולט ו-Warner Bros. כמו הדואליות של צהוב, זה גם יכול להצביע על מציאה, מבצע או אפילו סחורה זולה. זה עובד היטב עבור מותגים כמו BestBuy, שבהם המחירים הנמוכים הם נקודת המכירה שלהם, אבל אולי לא יצליח אם אתה רוצה להיות יוקרתי. זה כרוך גם בזהירות, כמו שלטי סכנה ורמזורים.
צבע הלוגו הוא כתום.
כתום, אתה שמח על הצבע הכתום? כתום הוא צבע עליז, ידידותי ומתלהב. זה נוטה לעורר מעט מחלוקת בכל הנוגע לעיצוב לוגו. מכיוון שהוא משמש לעתים קרובות לנראות, הוא יכול בקלות לחצות את הגבול בין מראה אטרקטיבי ומעצבן. מסיבה זו, נראה שגוונים אפרסקים פופולריים יותר מאשר כתום כהה עשיר או אדום-כתום.
כתום יכול להיות קצת קשה בעיניים אם לא מאוזן עם צבע ניטרלי יפה. הוא משמש לעתים קרובות על ידי מותגים שרוצים לקדם את עצמם כרעננים, מעניינים וידידותיים. זה הצבע המושלם למותגים המעוניינים לקדם בידור (חשבו על ניקלודיאון וסאונדקלאוד), אוכל ושתייה (פנטה, דונקין דונאטס), ואפילו מותגים אנרגטיים יותר כמו פיירפוקס וטימברלנד. במדינות רבות באסיה, כתום הוא צבע הקשור לדת (בעיקר בודהיזם והינדואיזם).
אדום
באופן אוניברסלי נחשב לסמל של רומנטיקה, הצבע האדום יכול לעורר מגוון של רגשות. זה יכול לייצג כוח, אנרגיה, תשוקה, אהבה ופיתוי. מצד שני, אדום יכול להעיד גם על מלחמה, סכסוך, כעס ולחץ. צבע לוגו.
אדום הוא צבע נוסף שיש לו משמעויות חזקות על פני תרבויות. עבור רבים זה סמל של רומנטיקה ואהבה. באסיה זה בדרך כלל הצבע של חתונות. זה מסמל מזל, אושר ופוריות. מצד שני, בחלק ממדינות אפריקה, אדום הוא צבע המוות והאבל. שימוש באדום עז כצבע הלוגו שלך הוא טריק שיווקי קלאסי. זה מושך את תשומת הלב של קונים דחפים, ויוצר דחיפות, במיוחד ביום האהבה. אדום משולב לעתים קרובות עם לבן, שחור או גוונים ניטרליים אחרים עבור מותגים אנרגטיים ועוצמתיים. מסעדות ומותגי מזון רבים משתמשים בצבע האדום, כולל שילוב הצבעים האיקוני ביותר של קוקה קולה, והוא משמש לעתים קרובות בספורט (FC באיירן, FC ליברפול, אריזונה קרדינלס, שיקגו בולס), מזון, תחבורה ו סחר קמעונאי.
ורוד
חמודה בוורוד!
הצבע הוורוד כבר מזמן נקשר לנשיות, אמנם היסטורית ורוד שימש לבנים וכחול לבנות, אבל זה כבר סיפור לפעם אחרת. זה גם יוצר תחושה של תקווה והשראה. זהו צבע מרגיע, מרגיע ומרגיע שמזוהה לעיתים קרובות עם ילדות או לצד החלומי והפנטסטי של החיים. צבע לוגו.
בתרבות היפנית, ורוד הוא צבע מסורתי של האביב (הוא הולך עם פריחת הדובדבן), ובמיתוג הוא נוטה לעלות למותגים "מתוקים" או מכוונים לנשים. כצבע לוגו, ורוד לא מופיע לעתים קרובות כל כך, אבל כאשר הוא מופיע, תראה שהוא משמש לעתים קרובות למותגים לילדים, קינוחים וצעצועים. למרבה הצער, האופי הכפול של הצבע הוורוד אומר שהוא יכול להעיד פעמים רבות על חוסר בגרות או שובבות, מה שלא מתאים לתעשיות מסוימות. לדוגמה, רואה חשבון מס עשוי שלא לאהוב לוגו ורוד עז, בניגוד לצבע אחר.
צבע הלוגו הוא ירוק.
הצבע הקל ביותר לעיניים אנושיות הוא ירוק. זה גם הצבע אליו העיניים שלנו הכי רגישות, בעיקר בגלל שאנחנו יכולים להבחין ברוב הגוונים של הפלטה הירוקה. זו הסיבה שהירוק הוא הצבע הבינלאומי של רוגע, טבע ושלווה. ירוק הוא הרמוניה, שלום, איזון. במובן מסוים, זה צבע העושר (זה צבע הכסף, אחרי הכל). הצבע הירוק הפך למזוהה באופן נרחב עם הסביבה ו ידידותי לסביבה מוצרים. צמחוני, טבעוני ו ידידותי לסביבה מותגים משתמשים בירוק כדי לייצג את הערכים שלהם. בפעם הבאה שאתה עושה קניות במכולת, תסתכל על מעבר מזון הבריאות וראה עד כמה המיתוג ידידותי לסביבה במעבר הזה. למרות כל התהילה הזו, ירוק הוא צבע חלש מדי עבור חברות תחבורה או תעשייתיות, אלא אם כן הן רוצות להיות מזוהות עם הסביבה.
צבע הלוגו הוא כחול.
כחול הוא הצבע האהוב על משווקים ומותגים ברחבי העולם. זהו הצבע של רוגע, שליטה, הגיון, כנות, אינטליגנציה, ביטחון, טוהר, חופש וביטחון. הגוונים המרגיעים שלו עוזרים לבסס אמון ונוטים להעניק ללוגו מראה מקצועי ורציני.
כחול הוא בחירה ברורה ובטוחה עבור פיננסים, טכנולוגיית מידע, חומרה, בריאות, אנרגיה ותחבורה. סמלי לוגו כחולים נראים אמינים ומקצועיים והם משמשים לעתים קרובות תאגידים גדולים כמו פייסבוק, טוויטר, סקייפ, פורד, דל, יבמ, ויזה או סמסונג. הקונוטציות החיוביות שלו идеально מתאים ליצירת תדמית חזקה של חברות כאלה. בהקשר הלא נכון, כחול יכול להיראות קצת קר ולא ידידותי. צבע הטורקיז הבוהק יכול להיות מעט שוחק אם הוא לא מאוזן עם משהו נייטרלי יותר, אז אל תגזימו.
ויולט/מגנטה
"סָגוֹל. אתה הופך לסגול, ויולט! »
סגול או סגול הוא הצבע המסורתי של מלכות, יוקרה ורוחניות. זה מעורר אסוציאציות עם יצירתיות, פזרנות, פנטזיה, תחכום, מסתורין, שלווה, יוקרה, איכות גבוהה ועצמאות. צבע לוגו.
הדבר הגדול בסגול הוא שאפילו כמות קטנה של צבע זה בלוגו שלך יכולה לגרום למוצרים שלך להיראות יוקרתיים (במיוחד כאשר סגול משולב עם זהב). סגול הוא גם מושלם עבור כל אריזה, אז אתה בהחלט צריך לשקול לשלב אותו בפלטת המותג שלך. חשבו על Cadbury כעל מותג, הצבע הסגול שלהם מעלה מיד תחושות של יוקרה, מלכות ושוקולד איכותי. אם תחשבו על זה, מותגי שוקולד רבים משתמשים בסגול בדיוק מהסיבה הזו. כמו ורוד, סגול הוא צבע לא מוערך בעיצוב לוגו מודרני. לא הרבה חברות נוטות להשתמש בו. אבל אלה שעדיין לרוב מוצאים את מקומם בשמש. תחשוב על Yahoo, Taco Bell, Twitch, Wonka, Viber, Benq.
חום
לא כולם אוהבים את הצבע החום, אבל הוא בהחלט קיים בלוגואים.
כצבע האדמה והעץ, החום מייצג את כל מה שמעשי, יציב, פרקטי, שמרני ואמין. חום נותן תמיכה ונוחות. זהו הצבע של חוזק, בגרות וביטחון. לפעמים זה אפילו יכול להחליף ירוק כסמל למודעות סביבתית או מוצרים אורגניים. הקונוטציות השליליות הנפוצות ביותר הקשורות לצבע זה כוללות קהות, זולות, חוסר פעילות, דיכאון, חנק, נוקשות ו...פעילויות הקשורות לאמבטיה. למרבה הצער, זה לא מתאים למותגי פנאי, פיננסים, IT או קוסמטיקה. צבע לוגו. צבע חום טוב לחקלאות, מזון, תחבורה ומוצרים משפחתיים. מותגים כמו M&M's, UGG, Paulig, Hershey's, A&W הפכו את החום לצבע שלהם כדי להדגים את הערכים שלהם. UPS הוא כנראה הכי לוגו מפורסם על בסיס חום. שילוב הצבעים הזהב והחום מספיק איקוני עד שפעם היה להם קמפיין שאמר בפשטות, "איך חום יכול לעזור לך?"
צבע הלוגו הוא אפור.
חמישים גוונים של אפור בלוגואים. אפור הוא אחד הצבעים המעניינים ביותר כשאנחנו מדברים על יצירה זהות החברה. זה קשור למקצועיות, שמרנות, כבוד, קלאסיקה, יציבות, צניעות. מצד אחד, הוא ניטרלי לחלוטין ויכול להיות ערוץ מצוין להתחיל איתו. מצד שני, אפור מסמל חוסר צבע ויכול להיראות מדכא, עצוב, משעמם, חסר חיים או פשוט רגיל.
עם זאת, תחושת ה"על הגדר" הזו של אפור (לא חם ולא קריר, לא גברי ולא נשי) משמשת את רוב המעצבים מכיוון שהיא לא קשוחה כמו לבן ולא שנויה במחלוקת כמו צבעים אחרים. הוא מאיר בעדינות את גווני האור הבהירים של הלוגו ומרגיע את הצבעים העשירים והכהים יותר. הצבע האפור של הלוגו שלך גורם לסטארטאפ שלך להיראות רציני, מקצועי ואמין. כמו כסף, יש לו תחושה של היי-טק. בהיותו רב תכליתי, אפור יכול להעביר מסרים שונים בהתאם לצבעים האחרים בלוגו (מה שטוב למיתוג מחדש). גוונים שונים של אפור משמשים באופן מסורתי למימון, חומרה, תחבורה וטכנולוגיית מידע. למרות שזו לא הבחירה הטובה ביותר עבור מותגי מזון ומשקאות, מותגים פופולריים מוצרי מזון ושתייה כמו נסטלה ו-Gray Goose הצליחו לגרום לעבודה אפורה, והוכיחו שאין כללים נוקשים מדי בעיצוב לוגו. צבע לוגו.
צבע הלוגו הוא שחור.
אנחנו יודעים על צבע אחד נוסף שהוא מבחינה טכנית גוון ולא צבע נפרד. אבל איך אנחנו יכולים לא לכלול את גוון הלוגו האייקוני הזה? כשם שלבן ידוע כמחזיר אור, שחור הוא צבע שסופג אור. זהו סמל ליעילות ותחכום, יוקרה ועוצמה, אלגנטיות ויוקרה, שליטה והגנה, מסתורין ופיתוי. הוא חזק, רציני וסמכותי, אך יחד עם זאת הוא יכול להיראות מדכא, כועס, קר, כבד ופסימי. שחור הוא הצבע המסורתי של אבל ואבל ברוב אירופה, צפון אמריקה ואפריקה. באופן לא מפתיע, הוא משמש רק לעתים רחוקות עבור בריאות, טיפול בילדים, מוצרים משפחתיים, מזון או כספים.
צבע שחור נהדר להדגשת הצד היוקרתי של המותג שלך, נותן למוצרים שלך מראה יקר יותר. יש לו את הגישה הזו של "לא לכולם". זו הסיבה שהשחור כה פופולרי בתעשיות היוקרה, האופנה, ה-IT והחומרה. ניתן לראות את זה על הלוגואים של אדידס, שאנל, שוורצקופף, נייקי, דולצ'ה וגבאנה, כמו גם WWF.
בחירת צבע לוגו
זה הזמן להחליט באיזה צבע אתה רוצה להשתמש עבור המותג שלך. אל דאגה, זה משהו שבסופו של דבר תנעל ככל שהמותג שלך יגדל, אבל לעת עתה נתחיל בדברים הפשוטים.
צבע לוגו לתעשייה.
כפי שניתן לראות מהרשימה לעיל, הצבעים בהם משתמשים מותגים אינם מוגבלים לתעשיות. שאנל ו-WWF משתמשים בשחור ולבן כצבעים העיקריים שלהם, אבל לא תראו פנדות נושאות קלאץ' של שאנל על המסלול (עדיין). Canva, הכלי החינמי שלנו עבור עיצוב גרפי, יש אינפוגרפיקה מצוינת המתארת צבעים פופולריים בתעשיות שונות:
השתמש בזה רק כנקודת התחלה כדי לעזור לך.
גלגל הצבעים
אם יש לך צבע אחד שאתה אוהב ללוגו שלך, שחק עם צבע משלים כדי להחיות אותו באמת. זה יכול להיות פשוט שחור, לבן או אפור רך כחומר מילוי, או משהו בהיר יותר. לבלוג DecoArt יש אינפוגרפיקה נהדרת שתעזור בבחירת הצבעים. נתחיל עם משהו שכולנו כנראה ראינו בבית הספר: גלגל הצבעים.
צבעים משלימים
צבעים משלימים הם אלה המשפרים (או משלימים) זה את זה. ראה איזה צבע הוא מול הצבע שבחרת על העיגול. שימוש בשילובי צבעים אלו יגרום לצבע להיות חי יותר. ירוק משפר את האדום, כתום משפר את הכחול, אפילו סגול וירוק פועלים בהרמוניה כדי להוציא את המיטב אחד מהשני.
תסתכל על הלוגו הישן של Firefox וראה את הצבעים הנוספים בפעולה. כתום וכחול עובדים נפלא יחד כדי ליצור סימפוניה של שמחת לוגו:
צבעים דומים. צבע לוגו.
ערכת צבעים מקבילה כוללת שילוב של שלושה צבעים סמוכים. זה עובד כך: אתה בוחר את הצבע של ה"גיבור" שלך ואז הופך שני צבעים סמוכים לגלגל. ערכות צבעים אנלוגיות הן פחות פולשניות מסכמות צבעים משלימות, אבל הן יכולות להיות קצת תפלות.
תסתכל על הלוגו של BP למטה. הצבע השולט הוא ירוק בשילוב עם גוונים אחרים של ירוק וצהוב.
צבע לוגו: מונוכרום.
שימוש בגוונים שונים מאותו צבע נקרא "מונוכרומטי". זה נהדר אם אתה רוצה להדגיש את התחכום של המותג שלך. גם Paypal וגם Oreo יוצרים ערכת מונוכרום עם צמד כחול כהה ושמיים.
PayPal ואוראו הן מתעשיות שונות, אך שתיהן משתמשות באותה ערכת צבעים בצורה נהדרת. זה הוכיח פעם אחר פעם שכאשר מדובר בעיצוב לוגו, מדובר בצורת אמנות יותר מכל דבר אחר. תראה מה מתאים לך.
תקציר
פסיכולוגיה של צבע אומר לנו הרבה על איך המוח שלנו עובד. זה באמת יכול לעזור לחזות את תגובת הקהל וליצור עוצמה זהות מותג, אבל אין לו נתיב מוגדר ואין לו גבולות מוגדרים. המותג שלך יכול להיות בכל צבע שתרצה ותמיד תוכל להחליק מיתוג מחדשאם זה לא יעבוד.
השאירו תגובה