תורת הצבע היא המדע והאומנות של השימוש בצבע. זה מסביר איך אנשים תופסים צבע; ואפקטים חזותיים של האופן שבו צבעים מתערבבים, מתאימים או מנוגדים זה לזה. זה כולל גם מסרים המתקשרים צבעים; והשיטות המשמשות לשחזור צבע.
בתורת הצבעים, הצבעים מאורגנים לאורך גלגל הצבעים ומקובצים ל-3 קטגוריות: צבעי יסוד, צבעים משניים ושלישוניים צבעים. עוד על כך בהמשך.
אז למה שתהיה אכפת מתורת הצבעים כיזם? למה אתה לא יכול פשוט לשים קצת אדום על האריזה ולסיים עם זה? זה עבד עבור קולה, נכון?
תורת הצבע תעזור לך לבנות את המותג שלך. וזה יעזור לך להשיג יותר מכירות. בוא נראה איך הכל עובד.
הבנת צבע
אנשים מחליטים אם הם אוהבים מוצר תוך 90 שניות או פחות. 90% מהחלטה זו מבוססת אך ורק על צֶבַע.
תורת הצבע היא תפיסה. העיניים שלנו רואות משהו (כמו שמיים) והנתונים שהעיניים שלנו שולחות למוח שלנו אומרות לנו שזה צבע מסוים (כחול). עצמים מחזירים אור בשילובים שונים של אורכי גל. המוח שלנו קולט את השילובים הללו של אורכי גל ומתרגם אותם לתופעה שאנו מכנים צבע.
כשאתה מטייל במעבר המשקאות הקלים, גולש במדפים המלאים ב-82 מיליון פחיות ובקבוקים ומנסה למצוא את שישיית הקוקס שלך, מה אתה מחפש? אולי לוגו תסריט או האדום המוכר הזה?
אנשים מחליטים אם הם אוהבים מוצר תוך 90 שניות או פחות. 90% מהחלטה זו מבוססת אך ורק על צבע. לכן, חלק חשוב מאוד מהמותג שלך צריך להתמקד בצבע.
RGB: דגם ערבוב צבעים תוסף. תורת הצבעים. הבנה בסיסית
אנשים רואים צבעים בגלי אור. ערבוב קל - או דגם ערבוב צבע תוסף - מאפשר לך ליצור צבעים על ידי ערבוב של מקורות אור אדום, ירוק וכחול בעוצמות שונות. ככל שתוסיף יותר אור, כך שילוב הצבעים יהפוך לבהיר יותר. אם אתה מערבב את כל שלושת צבעי האור, אתה מקבל אור לבן טהור.
טלוויזיות, מסכים ומקרנים משתמשים באדום, ירוק וכחול (RGB) בתור צבעי יסוד ואז מערבבים אותם יחד כדי ליצור צבעים אחרים.
למה שיהיה לך אכפת?
בוא נגיד שיש לך מאוד ברור מותג עם לוגו צהוב בוהק. אם תפרסם לוגו בפייסבוק, בטוויטר או באתר האינטרנט שלך ולא תשתמש בתהליך הצבע הנכון, הלוגו שלך ייראה בוצי במקום צהוב עז. לכן, כאשר עובדים עם קבצים על כל מסך השתמש ב-RGB, לא CMYK.
CMYK: מודל חיסור צבע. תורת הצבעים. הבנה בסיסית
כל צבע שאתה רואה על משטח פיזי (נייר, שילוט, אריזה וכו') משתמש מודל ערבוב צבעים חיסור . רוב האנשים מכירים יותר את דפוס הצבע הזה כי זה מה שלמדנו בגן כשערבבנו צבעי אצבעות. במקרה זה, "חיסור" פשוט אומר שאתה מוריד אור מהנייר, מוסיף יותר צבע.
באופן מסורתי, הצבעים העיקריים ששימשו בתהליך החיסור היו אדום, צהוב וכחול, מכיוון שאלו הצבעים שעורבבו כדי ליצור את כל שאר הגוונים. כאשר הדפסה צבעונית הופיעה, הם הוחלפו לאחר מכן בציאן, מגנטה, צהוב וגוון/שחור (CMYK) מכיוון ששילוב צבעים זה מאפשר למדפסות לייצר מגוון רחב יותר של צבעים על נייר.
למה שיהיה לך אכפת?
אתה מחליט להדפיס חוברת בצבע מלא. אם אתה משקיע את כל הכסף הזה בשיווק שלך (הדפסה אינה זולה!), אתה מצפה שהמוצר שלך יקבל את הצבעים הנכונים.
ממתי ההדפסה משתמשת בשיטת חיסור צבע, ניתן להשיג שכפול צבע מדויק רק באמצעות CMYK. שימוש ב-RGB לא רק יגרום לצבעים לא מדויקים, אלא גם לחשבון גדול מהמדפסת שלכם כאשר תיאלצו לבקש מהם להדפיס מחדש את הסדרה כולה.
גלגל הצבעים. תורת הצבעים. הבנה בסיסית
-
אני לא יודע מה איתכם, אבל כשהייתי ילד, החלק הכי טוב בלחזור לבית הספר בסתיו היה קופסה חדשה וטהורה של 64 עפרונות צבעוניים. האפשרויות נראו אינסופיות. עד שבאופן בלתי נמנע אאבד את העיפרון השחור שלי.
הבנת גלגל הצבעים וההרמוניות הצבעים (מה עובד, מה לא ואיך צבע מתקשר) היא מהנה כמו קופסה חדשה של עפרונות צבעוניים. לא ממש.
לדעת איך להבין מונחים ותהליכים צבע יעזור לך להעביר את החזון שלך היטב למעצב, למדפסת או אפילו (אולי) לגאון של Apple Store.
יסודות גלגל הצבעים. תורת הצבעים
גלגל הצבעים הראשון פותח על ידי סר אייזק ניוטון בשנת 1666, כך שהוא בהחלט קדם להצגתך אליו בגן הילדים. אמנים ומעצבים עדיין משתמשים בו כדי לפתח הרמוניות צבע, ערבוב ופלטות.
גלגל הצבעים מורכב משלושה צבעי יסוד (אדום, צהוב, כחול), שלוש צבעים נוספים (צבעים שנוצרו על ידי ערבוב צבעי יסוד: ירוק, כתום, סגול) ושישה פרחים שלישוניים (צבעים עשויים מצבעים ראשוניים ומשניים כגון כחול-ירוק או אדום-סגול).
צייר קו דרך מרכז הגלגל ותפריד צבעים חמים (אדום, כתום, צהוב) מ קַר (כחול, ירוק, סגול).
צבעים חמים
צבעים מגניבים
צבעים חמים קשורים בדרך כלל לאנרגיה, בהירות ופעולה, בעוד שצבעים קרירים מזוהים לרוב עם רוגע, שלווה ושלווה.
ברגע שאתה יודע שלצבע יש טמפרטורה, אתה יכול להבין איך לבחור הכל חם או הכל קריר צבעים בלוגו או באתר שלך עשויים להשפיע על המסר שלך.
גוון, גוון, גוון וטון. תורת הצבעים. הבנה בסיסית
בוא נחזור לאריזת 64 העפרונות ההיא מהיום הראשון שלנו ללימודים. (זוכרים את "ענבר גולמי"? מה זה בכלל ענבר, והאם זה באמת טוב יותר נא מאשר מבושל?) בכל מקרה, אתם אולי תוהים איך הגענו משנים-עשר צבעים בגלגל הצבעים המקורי שלנו לכל העפרונות הצבעוניים האלה? כאן נכנסים גוונים, גוונים וגוונים.
הצל
צֵל
טון
במילים פשוטות, גוונים, גוונים וגוונים הם וריאציות מִשְׁקפֵי שֶׁמֶשׁ או צבעים בגלגל הצבעים. צל הוא גוון הצבע שאליו התווסף הלבן. לדוגמה, אדום + לבן = ורוד. צל הוא גוון הצבע שאליו נוסף צבע שחור. לדוגמה, אדום + שחור = בורדו. סוף כל סוף, טון הוא צבע שאליו נוספו שחור ולבן (או אפור). זה מכהה את הגוון המקורי בעוד הצבע נראה עדין יותר ופחות עז. תורת הצבעים. הבנה בסיסית
ערכות צבעים
בואו נדבר על סכמות... (ולא אלו שהנבלים המצוירים העלו. בוההה!) אנחנו מדברים על ערכות צבעים. באמצעות גלגל צבעים, מעצבים מפתחים ערכת צבעים לחומרי שיווק.
ערכת צבעים נוספת
ערכת צבעים דומה
ערכת צבעי תהליך
צבעים נוספים. תורת הצבעים. הבנה בסיסית
צבעים משלימים הם הפכים בגלגל הצבעים - למשל אדום וירוק.
מכיוון שיש ניגוד חד בין שני הצבעים הללו, הם אכן יכולים ליצור תמונות, אך מוגזמות שלהם השימוש עלול להיות מייגע. תחשוב על כל מרכז קניות בדצמבר. עם זאת, שימוש בערכת צבעים משלימה בשיווק העסק שלך מציע ניגודיות חדה והבחנה ברורה בין תמונות.
צבעים דומים
צבעים דומים ממוקמים זה ליד זה בגלגל הצבעים - למשל אדום, כתום וצהוב. בעת יצירת ערכת צבעים דומה, צבע אחד ישלוט, אחד יתמוך ואחר יבטא. בעסקים, ערכות צבעים דומות לא רק משמחות את העין, אלא גם יכולות להודיע ביעילות לצרכן היכן וכיצד לפעול.
אתר Tostitos משתמש בערכת צבעים דומה. שימו לב כיצד סרגל הניווט הכתום הבהיר מושך תשומת לב לאתר, וקישורי ההדגשה למטה מפנים את תשומת לבם של קונים רעבים ל"קנה באינטרנט".
צבעים טריאדיים. תורת הצבעים. הבנה בסיסית
צבעי התהליך מפוזרים באופן שווה סביב גלגל הצבעים ונוטים להיות מאוד תוססים ודינמיים.
שימוש בערכת צבעים טריאדית בשיווק שלך יוצר ניגודיות חזותית והרמוניה בו זמנית, מה שגורם לכל אלמנט לבלוט תוך יצירת תמונה כוללת.
בורגר קינג משתמש בערכת הצבעים הזו די בהצלחה. היי, זה כבר ארוחת צהריים?
אבל באמת, למה שיהיה אכפת לך מתורת הצבעים? תורת הצבעים
שתי מילים: מיתוג ושיווק.
אין צורך לחכות, שלוש מילים: מיתוג, שיווק ומכירות.
עם ידע בסיסי של צבעים וערכות צבעים, אתה מוכן לאמץ פתרונות מיתוג יעילים. לדוגמה, באיזה צבע הלוגו שלך צריך להיות? או הרגשות שצבעים מעוררים בצרכן, ו פסיכולוגיה של בחירת צבע באתר האינטרנט שלך.
הכרת תורת הצבע לא רק תעזור לך בשיווק שלך, אלא גם תעזור לך להבין טוב יותר מה המתחרים שלך עושים.
עמוד האינטרנט של משרד עורכי הדין
כאשר משווים שלושה דפי אינטרנט של משרד עורכי דין זה לצד זה, תבחין בסכמות צבעים דומות רבות. כחול קשור בדרך כלל לאמינות, חום עם גבריות וצהוב עם יכולת ואושר. כל אלו הן אסוציאציות חיוביות בתחום שבאופן סטריאוטיפי יש לו קונוטציות שליליות כמו חוסר יושר או תוקפנות.
לגרום למותג שלך לבלוט ולמשוך את המטרה שלך, בנוסף להבנה שצבעים גרועים יכולים להיות מכירות גרועות - כאן למה כדאי לך לדאוג מתורת הצבעים.
השאירו תגובה