რა არის ბრენდინგი?

რა არის ბრენდინგი? ბრენდინგი არის უნიკალური ბრენდის იდენტობის შექმნისა და მართვის სტრატეგიული პროცესი, რათა მოხდეს მისი დიფერენცირება ბაზარზე და შეიქმნას პოზიტიური აღქმა სამიზნე აუდიტორიაში. ბრენდი უფრო მეტია, ვიდრე უბრალოდ ლოგო ან კომპანიის სახელი; ეს არის ვიზუალური, ტექსტური და ემოციური ელემენტების რთული ნაკრები, რომელიც ქმნის კომპანიის უნიკალურ პიროვნებას და სტილს.

ბრენდინგის ძირითადი კომპონენტებია:

• ლოგო და ვიზუალური ელემენტები:

ეს არის გრაფიკული ელემენტები, როგორიცაა ლოგო, ფერის სქემა, შრიფტები და სურათები, რომლებიც ქმნიან ბრენდის ვიზუალურ აღქმას.

• სლოგანი და შეტყობინება:

მოკლე და დასამახსოვრებელი გამოხატულება, რომელიც ასახავს ბრენდის ღირებულებებს, მისიას და პოზიციონირებას.

• რა არის ბრენდინგი? ბრენდის ღირებულებები:

პრინციპები და რწმენა, რომელსაც ბრენდი მხარს უჭერს და გამოხატავს თავის საქმიანობაში.

• ბრენდის პიროვნება:

იმის განსაზღვრა, თუ როგორ წარმოაჩენს ბრენდი საკუთარ თავს - მაგალითად, მეგობრული, პროფესიონალური, ინოვაციური თუ ტრადიციული.

• ემოციური ასოციაციები:

პოზიტიური ემოციური კავშირების შექმნა ბრენდთან, რაც ხელს უწყობს მომხმარებლის აღქმის გაძლიერებას მის შესახებ.

• რა არის ბრენდინგი? პროდუქციის ან მომსახურების ხარისხი:

ბრენდი ასევე ასოცირდება პროდუქტის ან მომსახურების ხარისხთან, რამაც შეიძლება გავლენა მოახდინოს მომხმარებლის შეძენის გადაწყვეტილებაზე.

• ბაზრის პოზიციონირება:

ბრენდის ადგილის განსაზღვრა მომხმარებელთა გონებაში კონკურენტებთან შედარებით.

• რა არის ბრენდინგი? მომხმარებელზე ფოკუსირება:

საჭიროებების და მოლოდინების დაკმაყოფილება სამიზნე აუდიტორია, რაც ხელს უწყობს ბრენდის ლოიალობის შექმნას.

ბრენდინგის მიზანია გახადოს ბრენდი ცნობადი, სანდო და სასურველი სამიზნე აუდიტორიაში. ძლიერი ბრენდი ხელს უწყობს ახალი მომხმარებლების მოზიდვას, არსებულის შენარჩუნებას და ბაზარზე უნიკალური კომპანიის იმიჯის შექმნას.

სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, თუ გსურთ, რომ თქვენი ბიზნესი იყოს წარმატებული, ბრენდინგი არ არის შეთანხმებული.

მაგრამ რატომ არის ზუსტად ბრენდინგი ასე მნიშვნელოვანი? რას გულისხმობს ეს? და როგორ ახდენთ თქვენი ბიზნესის მარკეტინგს ისე, რომ რეალურ გავლენას მოახდენს თქვენს აუდიტორიაზე? ამ სტატიაში ჩვენ განვიხილავთ რა არის ბრენდინგი და როგორ შეუძლია თქვენს ბიზნესს მაქსიმალურად გამოიყენოს თავისი უპირატესობები.

რა არის ბრენდინგი?

ბრენდინგი ჩვენს წელთაღრიცხვამდე 350 წლიდან არსებობს. და მომდინარეობს სიტყვიდან "Brandr", რაც ძველ ნორვეგიულ ენაზე ნიშნავს "დაწვას". 1500-იან წლებში ეს ნიშნავდა ნიშანს, რომ რანჩერები წვავდნენ პირუტყვს საკუთრების ნიშნად - თანამედროვე ლოგოს წინამორბედი.

თუმცა დღეს ბრენდირება ბევრად მეტია, ვიდრე უბრალოდ გარეგნობა ან ლოგო. ეს გახდა იმ ემოციური „ნაწლავის“ პასუხის გამოვლინება, რომელიც კომპანიამ შეიძლება გამოიწვიოს თავის მომხმარებლებში.

თქვენი ბრენდი არის იდეების ნაკრები თქვენი კომპანიის შესახებ. მაგრამ ბრენდინგი არის ქმედებების ერთობლიობა, რომელსაც თქვენ იღებთ ამ ბრენდის განვითარებისთვის.

სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, თქვენი ბრენდი არის არსებითი სახელი, მაგრამ ბრენდინგი არის ზმნა. როდესაც თქვენ ქმნით ლოგოს, ეს არის ბრენდინგი. თქვენ ავითარებთ თქვენს ბრენდის ხმა, ეს არის ბრენდინგი. როდესაც თქვენ იკრიბებით თქვენს მარკეტინგის გუნდთან ერთად სარეკლამო კამპანიის იდეების მოსაწყობად, ეს არის ბრენდინგი.

მოკლედ, ნებისმიერი ქმედება, რომელსაც თქვენ მიმართავთ თქვენი ბრენდის ასაშენებლად, არის ბრენდინგი.

რატომ არის ბრენდინგი ასე მნიშვნელოვანი?

ბრენდინგი მნიშვნელოვანია, რადგან ის:

• გეხმარებათ გამოირჩეოდეთ კონკურენტებისგან. 

არ აქვს მნიშვნელობა როგორი კომპანია ხარ, რომელ ინდუსტრიაში ხარ ან რა კლიენტის ტიპი თქვენ ეძებთ - თუ ბიზნესში ხართ, სერიოზული კონკურენცია გაქვთ. ბრენდინგი გეხმარებათ განსაზღვროთ, თუ რა გხდით განსხვავებულს, განსაკუთრებულს და უნიკალურს. და ის აჩვენებს თქვენს კლიენტებს, თუ რატომ უნდა იმუშაონ თქვენთან და არა თქვენს კონკურენტებთან.

• რა არის ბრენდინგი? ქმნის ბრენდის ცნობადობას.

 თუ გსურთ შექმნათ წარმატებული ბრენდი, უნდა იყოთ ცნობადი. სათანადო ბრენდინგი (მათ შორის, შთამბეჭდავი ლოგოს, ვებსაიტის და სხვათა შექმნა აქტივები ბრენდი) გეხმარებათ შექმნათ გამორჩეული სტილი და გაზარდოთ ბრენდის ცნობადობა ბაზარზე.

• ქმნის თანმიმდევრულ ბრენდის გამოცდილებას თქვენი მომხმარებლებისთვის. 

თქვენი ბიზნესის წარმატებისთვის, თქვენ უნდა მიაწოდოთ თანმიმდევრული გამოცდილება თქვენი მომხმარებლებისთვის, მიუხედავად იმისა, ისინი ურთიერთობენ თქვენს ბრენდთან — იქნება ეს თქვენი ვებსაიტის მეშვეობით, პირადად ღონისძიებაზე თუ თქვენი ონლაინ ანგარიშების მეშვეობით. სოციალური ქსელები. ბრენდინგი საშუალებას გაძლევთ აკონტროლოთ, თუ როგორ აღიქვამენ და განიცდიან ადამიანები თქვენს ბრენდს, და თქვენ შეგიძლიათ უზრუნველყოთ, რომ აღქმა და გამოცდილება იგივე დარჩეს თქვენი ბრენდის ყველა სტანდარტში.

• რა არის ბრენდინგი? ამყარებს კავშირს თქვენს აუდიტორიასთან და აქცევს ამ აუდიტორიას ერთგულ კლიენტებად. 

ყველაზე წარმატებული კომპანიები არიან ის კომპანიები, რომლებიც ხელს უწყობენ ემოციურ კავშირს აუდიტორიასთან. ეს ემოციური კავშირი არის ის, რაც მომხმარებელს აქცევს კლიენტად და მომხმარებელს ბრენდის ენთუზიასტად. და როგორ ქმნით და აშენებთ ამ კავშირს? ბრენდინგი. ბრენდინგის სხვადასხვა სტრატეგია (როგორიცაა ბრენდის ხმაზე ემოციური დარტყმა ან გამოყენება ფერის ფსიქოლოგია ლოგოს შემუშავებისას) დაგეხმარებათ აუდიტორიასთან უფრო ღრმა დონეზე დაკავშირება და თქვენი ბრენდისადმი ლოიალობის გრძნობის შექმნა.

რა არის ბრენდინგის ელემენტები?

ეს არის ბრენდინგის ელემენტები, რომლებიც უნდა შექმნათ თქვენი ბიზნესის მომხმარებელთა აღქმის გასაუმჯობესებლად:

• ბრენდის მისია და ღირებულებები. თქვენი მისია და ბრენდის ღირებულებები თქვენი ბრენდინგის საფუძველია. იფიქრეთ თქვენს მისიაზე, როგორც ოპერაციის ტვინი - მოკლე, ლაკონური განცხადება, რომელიც განსაზღვრავს თქვენი ორგანიზაციის ამჟამინდელ მდგომარეობას და მიზანს. იმავდროულად, თქვენი კომპანიის ხედვა არის მისი გული, რომელიც იძლევა შთამაგონებელ და მოტივაციური კადრს იმის შესახებ, რის მიღწევასაც ცდილობთ გრძელვადიან პერსპექტივაში.

• რა არის ბრენდინგი? ბრენდის გზამკვლევი. 

მისია და ხედვა, როგორც თქვენი ორგანიზაციის საფუძველი, თქვენი ბრენდის სტრატეგია მოიცავს ყველაფერს შორის. ეს მიიღებს ბრენდის სახელმძღვანელო მითითებებს (ასევე ცნობილია, როგორც თქვენი "ბრენდის ბიბლია"). ეს გაიდლაინები შედის ხელშესახებ დოკუმენტში, რომელიც ასახავს და მხარს დაუჭერს თქვენს ბიზნეს მიზნებს, განასხვავებს თქვენ კონკურენტებისგან, დაუკავშირდით მომხმარებლებთან, მოგაწოდებთ გადაწყვეტილების მიღების შაბლონს და მოგაწოდებთ იდეებს მომავალი მარკეტინგული კამპანიებისთვის. ის ასევე მოიცავს თქვენი ბრენდინგის ყველა სტილისტურ ელემენტს, მათ შორის ფერთა პალიტრას, შრიფტებს და თქვენი ბრენდის ხმის მონახაზს.

• ლოგო. 

თქვენი ლოგო არის თქვენი კომპანიის სახე და თქვენი ლოგოს განვითარება , ალბათ ყველაზე მნიშვნელოვანი ბრენდია, რომელსაც შექმნით თქვენი ბიზნესისთვის. დიზაინის პროცესში იფიქრეთ იმაზე, თუ ვინ ხართ თქვენ, როგორც ბრენდი და როგორ გსურთ, რომ მომხმარებლებმა აღიქვან თქვენ. გამოიყენეთ ეს თქვენი დიზაინის სტრატეგიის წარმართვისთვის.

• ვებ საიტი. 

თქვენი ვებსაიტის დიზაინი ასევე არის ბრენდინგის მთავარი ნაბიჯი. თქვენი ვებ – გვერდი არის თქვენი ბრენდის ციფრული უძრავი ქონება და როდესაც თქვენი მომხმარებლები სტუმრობენ მას, ის უნდა იყოს ვიზუალურად მიმზიდველი, მარტივი გამოსაყენებელი და რაც მთავარია, იმის ასახვა, თუ ვინ ხართ თქვენ, როგორც ბრენდი. როგორც თქვენს ლოგოსთან დაკავშირებით, გთხოვთ, მიმართოთ ბრენდ - მენეჯმენტივებ დიზაინის ელემენტების შესარჩევად (როგორიცაა განლაგება და შრიფტები).

• რა არის ბრენდინგი? დამატებითი აქტივები. 

არ არსებობს ერთიანი მიდგომა ბრენდინგის მიმართ. თქვენი ბიზნესიდან და ინდუსტრიიდან გამომდინარე, შეიძლება დაგჭირდეთ დამატებითი აქტივები, როგორიცაა Ბიზნეს ბარათები, პროდუქტის შეფუთვა ან სარეკლამო ფლაერები. შეაფასეთ თქვენი ბიზნესი და თქვენი უნიკალური საჭიროებები, შემდეგ შეიმუშავეთ დამატებითი ბრენდინგის აქტივები შესაბამისად.

 

უკეთესი ბრენდი ნიშნავს უკეთეს მარკეტინგს

 

პროდუქტებს, როგორც წესი, აქვთ შეზღუდული სასიცოცხლო ციკლი, მაგრამ ბრენდები - თუ კარგად იმართება - სამუდამოდ რჩება. და მას შემდეგ რაც ზუსტად განსაზღვრავთ ვინ ხართ თქვენ, როგორც ბრენდი, ბევრად უფრო ადვილი იქნება მისი გაყიდვა.

თქვენი ბრენდის რეკომენდაციებმა, თქვენს კვლევასა და ბაზრის ანალიზთან ერთად, უნდა მოგცეთ ტაქტიკურ უპირატესობას თქვენი პროდუქციის მარკეტინგის საუკეთესო გზის არჩევისას. აკეთებთ ფოკუსირებას ტრადიციულ მარკეტინგზე, როგორიცაა რადიო და ბილბორდები, თუ თქვენი პერსპექტივა უფრო მგრძნობიარეა Youtube-ის ვირუსული ვიდეოებისა და Snapchat ფილტრების მიმართ? მარკეტინგი შეიძლება იყოს ტაქტიკის ნაზავი, მაგრამ ფრთხილად იყავით, რომ ძალიან შორს არ აიძულოთ თავი. თქვენი ბრენდის მეგზურთან მუდმივი კონსულტაციით, შეგიძლიათ თქვენი ძალისხმევის ფოკუსირება ტაქტიკაზე, რომელიც ნამდვილად მნიშვნელოვანია.

დღის ბოლოს, მარკეტინგი არის პროცესი, რომელიც გიბიძგებთ ლიდერებთან და გაყიდვებთან, მაგრამ ბრენდინგი არის საფუძველი, რომელზედაც თქვენ აშენებთ თქვენს რეპუტაციას და მომხმარებელთა ლოიალობა.

გააძლიერეთ თქვენი ბიზნესი ბრენდინგით

ერთი რამ, რაც გსურთ გახსოვდეთ, არის ის, რომ ბრენდინგი არის ზმნა. ეს არის მოქმედება. ასე რომ, მიუხედავად იმისა, რომ თავიდან შეიძლება საშინლად მოგეჩვენოთ - მთელი დაგეგმარება, აქტივები და პერსონალი, რომელიც დაუვიწყარი ბრენდის კულტივირებას უწყობს ხელს - ის ასევე აძლიერებს. იმის ნაცვლად, რომ სხვებს აჩვენოთ თქვენი ამბავი, თქვენ საუბრობთ ბრენდინგზე.

თუ თქვენ ოდესმე გრძნობთ თავს დაკარგულად ამ პროცესში, გახსოვდეთ, რომ მხარდაჭერა ყოველთვის ხელთ გაქვთ. მას შემდეგ რაც გადაწყვეტთ თქვენი ბრენდის ხედვას, დაუკავშირდით პროფესიონალ დიზაინერს, რომელიც დაგეხმარებათ თქვენი ბრენდის გაცოცხლებაში.