ბრენდის გზამკვლევი. როგორ შევქმნათ?

ბრენდის სახელმძღვანელო არის დოკუმენტი, რომელიც აღწერს კომპანიის ბრენდის ყველა ასპექტს, მათ შორის მის მისიას, ღირებულებებს, პიროვნებას, ვიზუალურ იდენტობას და ხმის ტონს. ეს დოკუმენტი არის სახელმძღვანელო ყველა კომპანიის თანამშრომლისთვის, პარტნიორისთვის და სააგენტოსთვის, რომლებიც მუშაობენ ბრენდის შექმნასა და პოპულარიზაციაზე.

აქ არის რამდენიმე ძირითადი განყოფილება, რომელიც უნდა იყოს შეტანილი ბრენდის სახელმძღვანელოში:

1. მისია და ღირებულებები. ეს განყოფილება აღწერს რას აკეთებს კომპანია და რა ღირებულებებს წარმოადგენს იგი. ის გვეხმარება იმის დადგენაში, თუ როგორ სურს კომპანიას აღქმული იყოს ბაზარზე და რა ღირებულებების პოპულარიზაცია სურს.
2. ბრენდის პიროვნება. ეს განყოფილება განსაზღვრავს, თუ რა ხასიათი და პიროვნება აქვს ბრენდს. იგი აღწერს, თუ როგორ უნდა ილაპარაკოს და მოიქცეს ბრენდი სოციალური ქსელები, რეკლამა, კონტენტ მარკეტინგი და ა.შ.
3. ვიზუალური გამოსახულება. ეს განყოფილება აღწერს როგორ გამოიყურება ბრენდი, მათ შორის ლოგო, ფერები, ტიპოგრაფია და სხვა ვიზუალური ელემენტები. ის გვეხმარება იმის განსაზღვრაში, თუ როგორ უნდა გამოიყურებოდეს ბრენდი ყველა მასალაზე, მათ შორის ვებსაიტზე, პროდუქტის შეფუთვა, სარეკლამო ბანერები და ა.შ.
4. Ხმის ტონი. ეს განყოფილება განსაზღვრავს, თუ რა სტილი და ტონი უნდა გამოიყენოს ბრენდმა მომხმარებლებთან და მთლიანად ბაზართან კომუნიკაციისას. ის გვეხმარება იმის განსაზღვრაში, თუ როგორ უნდა ილაპარაკოს და მოიქცეს ბრენდი სოციალური ქსელები, რეკლამა, კონტენტ მარკეტინგი და ა.შ.
5. ბრენდის იდენტიფიკაცია. ეს განყოფილება აღწერს, თუ როგორ გამოიყენოთ ლოგო და ბრენდის სხვა ვიზუალური ელემენტები სხვადასხვა მასალებზე, მათ შორის ვებსაიტზე, პროდუქტის შეფუთვაზე, სარეკლამო ბანერებზე და ა.შ.
6. რეკომენდაციები შინაარსის შესაქმნელად. ამ განყოფილებაში მოცემულია ინსტრუქცია, თუ როგორ უნდა შექმნათ კონტენტი, რომელიც შეესაბამება თქვენს პიროვნებას და ბრენდის ხმის ტონი.

ბრენდის სახელმძღვანელო უნდა იყოს ვიზუალური და გასაგები კომპანიის ყველა თანამშრომლისთვის.

დაკისრებული გაქვთ ბრენდის სახელმძღვანელოს შექმნა და არ იცით საიდან დაიწყოთ? არა უშავს, ყველანი იქ ვიყავით. უბრალოდ ღრმად ჩაისუნთქეთ, დალიეთ ფინჯანი ყავა ან ჩაი (ან ღვინო) და მოემზადეთ, რომ გაიგოთ ყველაფერი, რაც უნდა იცოდეთ Illustrator-ში საუკეთესო ბრენდის სახელმძღვანელოს შექმნის შესახებ!

პირველ რიგში, რა არის ბრენდის გაიდლაინები? ეს არის დოკუმენტი, რომელიც ასახავს ბრენდის არსს. ის განსაზღვრავს მის პიროვნებას, სტილს და ტონს და ასახავს ბრენდის კომუნიკაციას. ბრენდის სახელმძღვანელო უნდა იყოს მკაფიო, ადვილად გასაგები და ვიზუალური.

ვფიქრობ, რაც განასხვავებს ბრენდის სახელმძღვანელოს მხოლოდ კარგი ბრენდის სახელმძღვანელოსგან, არის ის, რომ თქვენ არ გჭირდებათ ერთი სიტყვის წაკითხვა ბრენდის გასაგებად. ეფექტური ბრენდის სახელმძღვანელო გეტყვით ყველაფერს, რაც უნდა იცოდეთ თქვენი ბრენდის შესახებ სურათებისა და ფერების გამოყენებით.

1. კვლევა. ბრენდის გზამკვლევი

პირველი და ყველაზე მნიშვნელოვანი ნაბიჯი ბრენდის სახელმძღვანელოს შექმნისას არის კვლევა. თქვენ უნდა დაიწყოთ ყველაფრის ჩაწერით, რაც მოგახსენებთ ბრენდის შესახებ: სტილი, ტონი, ზედსართავი სახელები, დაკავშირებული ობიექტები, ფერები ან თუნდაც მოქმედებები. წარმოიდგინეთ ბრენდი, როგორც პიროვნება: როგორი იქნებოდა ის?

არ შეეცადოთ შექმნათ ლამაზი პრეზენტაციის მსგავსი გვერდი ამისთვის, უბრალოდ მიეცით თქვენი იდეები გარედან. ნამდვილად გეხმარება, როცა ამას აკეთებ, შენს წინაშე გქონდეს ბრენდის ლოგო და ჩაწერო ყველაფერი შენს შესახებ - და მე ვგულისხმობ ყველაფერს, მაშინაც კი, თუ ეს თავიდან არ ჟღერს ან არ ჩანდეს მნიშვნელოვანი. ბრენდის გზამკვლევი

როგორც კი იგრძნობთ, რომ ყველამ შეამჩნია ეს, ახლა შეგიძლიათ გამოიყენოთ ეს საკვანძო სიტყვები იმ სურათების მოსაძებნად, რომლებიც ასახავს ბრენდის იმიჯს.

ბრენდის გზამკვლევი.

2. თქვენი დოკუმენტის მორგება. ბრენდის გზამკვლევი

ახლა, როდესაც თქვენ გაქვთ ყველაფერი, რაც გჭირდებათ, დავიწყოთ დიზაინი!

• გახსენით Illustrator და შექმენით ახალი ფაილი, მიუთითეთ სასურველი გვერდის ზომა და ორიენტაცია (ამ გაკვეთილისთვის გამოვიყენებ 1280x720 პიქსელს ლანდშაფტის რეჟიმში).
• დააყენეთ მორთვა 2 მმ-ზე. (ან ჰკითხეთ სტამბები , რა ზომებით მუშაობენ ისინი შეიძლება ოდნავ განსხვავდებოდეს), რასტრული ეფექტები 300 ppi-ზე და ფერის რეჟიმი CMYK-ზე.
• შეიყვანეთ სასურველი დაფების რაოდენობა (შეგიძლიათ დაამატოთ ახლები ან წაშალოთ ისინი მოგვიანებით), დაასახელეთ დოკუმენტი და დააწკაპუნეთ შექმნაზე.

შემდეგი, თქვენ უნდა შექმნათ განლაგების ბადე გიდების გამოყენებით.

• შექმენით 20x20 მმ მართკუთხედი და მოათავსეთ გვერდის კიდეზე.
• დააჭირეთ ctrl + R, რათა სახაზოები იყოს ხილული, დააწკაპუნეთ მასზე და გადაიტანეთ სახელმძღვანელოს შესაქმნელად.
• მოათავსეთ გიდები მართკუთხედის შიდა გვერდებზე.

• გადაიტანეთ მართკუთხედი დაფის ქვედა მარცხენა მხარეს და მოათავსეთ გიდები იქ.
• დარწმუნდით, რომ თქვენი გიდები განბლოკილია (ამისთვის დააწკაპუნეთ View > Guides > Unlock Guides), აირჩიეთ ორი ჰორიზონტალური სახელმძღვანელო და დააკოპირეთ ისინი.
• დააწკაპუნეთ შემდეგ დაფაზე და დააჭირეთ Shift + Ctrl + V, რომ ჩასვათ ისინი ახალ დაფაზე იმავე ადგილას.
• გაიმეორეთ ეს ყველა არტბორდისთვის.
• გადაარქვით სახელმძღვანელოს შემცველ ფენას "Guides", გადაიტანეთ მართკუთხედი არტ დაფიდან (მაგრამ არ წაშალოთ, შეიძლება ისევ დაგჭირდეთ გაზომვისთვის) და ჩაკეტეთ ფენა. ბრენდის გზამკვლევი

შემდეგ ნაბიჯებში დარწმუნდით, რომ დააწკაპუნეთ შემდეგ არტ დაფაზე და შექმენით ახალი ფენა თითოეული თავისთვის! ამ გზით თქვენ შეგიძლიათ მოაწყოთ თქვენი საქმეები, გაამარტივოთ და დააჩქაროთ თქვენი სამუშაო პროცესი.

3. საფარი

გახსოვთ ყველა ის ლამაზი ფოტო, რომელიც ადრე შეაგროვეთ?

• მას შემდეგ რაც აირჩევთ ერთს, რომელიც თქვენი აზრით საუკეთესოდ შეეფერება თქვენი ბრენდის სახელმძღვანელოს ყდას, გახსენით იგი Photoshop-ში.
• შემდეგ გადაიყვანეთ CMYK ფერის რეჟიმში და შეინახეთ .psd ფაილის სახით.

• დაუბრუნდით თქვენს Illustrator დოკუმენტს და შექმენით ახალი ფენა. უწოდეთ მას "საფარი" (რამდენად კრეატიული, არა?).
• დააწკაპუნეთ პირველ დაფაზე და მოათავსეთ .psd სურათი კლავიატურის მალსახმობის გამოყენებით Shift + Ctrl + P ან File > Place.
• შეცვალეთ ზომა და განათავსეთ სურათი გვერდზე.
• საჭიროების შემთხვევაში შეგიძლიათ გამოიყენოთ ჭრის ნიღბები.

ძალიან მნიშვნელოვანია, რომ გამოსახულება ასევე ავსებს სისხლდენის ადგილს! ბრენდის გზამკვლევი

იფიქრეთ იმაზე, თუ რას უნდა შეიცავდეს საფარი. ცხადია, ბრენდის ლოგო უნდა იყოს მისი ნაწილი. შემოიტანეთ და განათავსეთ იქ სადაც გინდათ. სათაური ასევე ძალიან მნიშვნელოვანია, ასე რომ ჩაწერეთ იგი ან დაწერეთ ის თავად (როგორც მე გავაკეთე ამ შემთხვევაში). ასე რომ, საფარის საფუძველი მზად არის.

დატოვე ისე, როგორც არის და როგორც კი ყველა გვერდი დასრულდება, ვნახოთ, შევძლებთ თუ არა მას უფრო სახალისო და საინტერესო გავხადოთ.

4. შინაარსის გვერდი. ბრენდის გზამკვლევი

ეს ალბათ ყველაზე მარტივი გვერდია. უბრალოდ დაწერეთ თავების სათაურები ცალკეულ სტრიქონებზე და დატოვეთ ცარიელი ადგილები შესაბამისი გვერდის ნომრებისთვის - თქვენ არასოდეს იცით რამდენი იქნება თავი. ახლა თქვენ მიხვდებით, რომ გჭირდებათ სათაური თითოეული გვერდის სათაურისთვის. საბედნიეროდ, თქვენ შეინახეთ მართკუთხედი, რომელიც შექმენით მეორე ეტაპზე.

• გახსენით პირველი ფენა, შექმენით კიდევ ორი ​​გზამკვლევი ამ მართკუთხედის გამოყენებით და ჩაკეტეთ იგი უკან.

• გადადით საფარის ფენაზე, დააკოპირეთ სათაური, დაუბრუნდით შინაარსის ფენას და ჩასვით. შეცვალეთ მისი ზომა, რათა მოერგოს სათაურს. ბრენდის გზამკვლევი
• მის ქვემოთ შეიყვანეთ თქვენი მიმდინარე გვერდის სახელი და დაალაგეთ ისინი, როგორც გსურთ.

თქვენი გვერდი ახლა ასე უნდა გამოიყურებოდეს:

დატოვე ისე, როგორც არის და გააგრძელე!

5.დაახლოებით. ბრენდის გზამკვლევი

დაიწყეთ გვერდი სათაურის კოპირებით კონტენტის ფენიდან ახალ ფენაში სახელწოდებით „გვერდის შესახებ“ (შეგიძლიათ მოიფიქროთ უფრო კრეატიული ფენების სახელები). უბრალოდ დაიმახსოვრე Shift + Ctrl + V ჩასასვლელად. თუ ჯერ არ გაქვთ, სთხოვეთ თქვენს კლიენტს კომპანიის ინფორმაცია, რომელიც აქ უნდა იყოს.

ახლა უბრალოდ გაუშვით თქვენი ფანტაზია და გამოიყენეთ ადრე შეგროვებული ფოტოები. არ დაგავიწყდეთ მათი გადაყვანა CMYK ფერის რეჟიმში Photoshop-ში. შეგიძლიათ მოაჭრათ ისინი, ამოჭრათ, გააკეთოთ კოლაჟი, მაგრამ გაითვალისწინეთ ბრენდის სტილი. ახლა განათავსეთ თქვენი ფოტოები, შეიყვანეთ თქვენი ინფორმაცია, დაამატეთ გვერდის ნომერი (ეს არის მე-3 გვერდი) და განათავსეთ ისინი ხელოვნების დაფაზე.

6. მთავარი ლოგო/ბრენდის გზამკვლევი

ჩასვით სათაური ახალ ფენაზე. დაამატეთ გვერდის ნომერი, განათავსეთ თქვენი მთავარი ლოგო არტ დაფაზე და ჩაწერეთ ლოგოს რამდენიმე ძირითადი მახასიათებელი, რათა გამოირჩეოდნენ.

7. დამატებითი ლოგო

ეს გვერდი არჩევითია, რადგან ყველა ბრენდს არ ექნება მეორადი ლოგო. თუ ასეა, უბრალოდ გაიმეორეთ ნაბიჯები, რომლებიც მითითებულია მთავარ ლოგოში. ბრენდის გზამკვლევი

8. ლოგოს ვარიანტები

დააწკაპუნეთ შემდეგ არტ დაფაზე, ჩასვით სათაური (გიდები და სათაური) ახალ ფენაზე და დაამატეთ გვერდის ნომერი. ბრენდის გზამკვლევი

პარამეტრები ლოგო შეიცავს ფერს და ლოგოს ფორმატი (ვერტიკალური ან ჰორიზონტალური). მას შემდეგ რაც შეაგროვებთ ან შექმნით ყველა ვარიანტს, თქვენ უნდა მოაწყოთ ისინი გვერდზე. დარწმუნდით, რომ ჩართეთ თქვენი ძირითადი და მეორადი ლოგო. თუ ფიქრობთ, რომ არის რაღაც, რასაც გაიდლაინების მომავალმა მომხმარებლებმა განსაკუთრებული ყურადღება უნდა მიაქციონ, ყოველთვის შეგიძლიათ გვერდზე დატოვოთ შენიშვნა.

9. ლოგოს გამოყენების/ბრენდის სახელმძღვანელო მითითებები

ეს თავი იქნება მინიმალური და მაქსიმალური ზომები განისაზღვრება, რომელშიც შეგიძლიათ გამოიყენოთ თქვენი ლოგო. ეს ხელს შეუშლის ლოგოს ისეთი მცირე ზომის გამოყენებას, რომ ის კარგავს წაკითხვას და გახდება მხოლოდ მელნის ლაქა ქაღალდზე ან მახინჯი პიქსელი ეკრანზე. ამ შემთხვევაში მე გამოვიყენებ მინიმუმ 25 მმ სიგანეს ვერტიკალური ლოგოს ფორმატისთვის. ჰორიზონტალური ფორმატისთვის მე ვინარჩუნებ ვერტიკალურ პროპორციებს მინიმალური სიგანე 43 მმ-ზე დაყენებით. ცხადია, რადგან ეს ძაღლის ლოგო ძალიან მაგარია, მე არ მექნება კონკრეტული მაქსიმალური ზომა.

თქვენ ასევე უნდა განსაზღვროთ მინიმალური სივრცე ლოგოს გარშემო. თუ ლოგოსთან ძალიან ახლოს გაქვთ ტექსტი ან სხვა ელემენტები, თქვენ რისკავთ დაკარგავთ მის ხიბლს, არსს და კვლავ წაკითხვისუნარიანობას. ეს სივრცე დაეხმარება ლოგოს სუნთქვაში, შეინარჩუნებს მას სისუფთავეს.

ამისათვის, ლოგოს გამოვიყენებ განსხვავებები ლოზუნგიდან როგორც ზომები. (შეგიძლიათ გამოიყენოთ ყველაფერი, რასაც თვლით შესაფერისი: ლოგოს ელემენტი, სხვა სიტყვა ან უბრალოდ კონკრეტული ზომა).

10. შრიფტები. ბრენდის გზამკვლევი

მე არ მიხსენებია ეს წინა თავში, რადგან არ მინდოდა გატეხილი ჩანაწერივით ჟღერდეს, მაგრამ გახსოვდეთ, რომ დააწკაპუნოთ შემდეგ დაფაზე, ჩასვათ სათაური (გიდები და სათაური) ახალ შრეზე და დაამატეთ გვერდის ნომერი . ეს გვერდი წარმოგიდგენთ შრიფტებირომელიც უნდა იყოს გამოყენებული ბრენდისთვის. ამ შემთხვევაში, მე გამოვიყენე ჩემი (ბინძური) ხელწერა ლოგოში ბრენდის სახელის დასაწერად, ამიტომ იგივე სტილი გამოვიყენე სათაურებისთვის. თუ თქვენ გადაწყვეტთ იგივეს გაკეთებას, უბრალოდ აღნიშნეთ, რომ ამისთვის იყენებდით პერსონალურ წარწერას - ეს, როგორც ჩანს, ნამდვილად ლამაზად გხდით!

ცხადია, დაგჭირდებათ განსხვავებული შრიფტი ტექსტის აბზაცებისთვის. მას შემდეგ რაც აირჩევთ, დარწმუნდით, რომ იკითხება და არასოდეს გამოიყენოთ სკრიპტი. შრიფტის არჩევის შემდეგ, შეიყვანეთ მთელი ანბანი, ასევე ყველა რიცხვი და პუნქტუაცია, ამ კონკრეტული შრიფტის გამოყენებით. ასევე, დაამატეთ მცირე ტექსტის აბზაცი იმავე შრიფტის გამოყენებით - ამისთვის გირჩევთ გამოიყენოთ ტექსტი Lorem Ipsum (რა არის ეს, გეკითხებით? ეს არის შემავსებელი ტექსტი, რომელსაც აბსოლუტურად არანაირი მნიშვნელობა არ აქვს).

11. ფერების პალიტრა

ეს ჩემი საყვარელი ნაწილია (ძალიან მიყვარს ფერები და მათთან თამაში). აქვე უნდა აღინიშნოს და წარმოდგენილი იყოს ბრენდის ძირითადი ფერები. ჩართეთ ლოგოში გამოყენებული, ასევე შავი და თეთრი, მეორადი ფერები (ამ შემთხვევაში, მეორადი ლოგო ფერები) და აქცენტის ფერები არჩევითია, არც მათთვისაა საჭირო ცალკე კატეგორიის შექმნა, მაგრამ იცით, მე ვარ ფერების მოყვარული, რატომაც არა? ბრენდის გზამკვლევი

12. ბრენდის გამოყენება. ბრენდის გზამკვლევი

ამ თავში თქვენ წარმოგიდგენთ სტაციონარული ბრენდის დოკუმენტებს და მასალებს სოციალური ქსელები (თუ არსებობს). უბრალოდ მოათავსეთ ისინი ლამაზად გვერდზე და დაასრულეთ.

13. დაუკავშირდით დიზაინერს. ბრენდის გზამკვლევი

ეს გვერდი თქვენ გეძღვნებათ! დაამატეთ თქვენი ფოტო, საკონტაქტო ინფორმაცია და რა თქმა უნდა თქვენი ცისარტყელა ლოგოს დიზაინი.

თუ ეს სახელმძღვანელო გამოყენებული იქნება ციფრულ ფორმატში, დარწმუნდით, რომ ყველა ბმული მუშაობს.

14. ლექსიკონი

დიდი შანსია, რომ თქვენი არადიზაინერი კლიენტი ვერ გაიგებს, რას ნიშნავს ყველა დიზაინის ტერმინი, რომელიც გამოიყენეთ თქვენი ბრენდის სახელმძღვანელოში. CMYK, ვექტორი, EPS, AI, RGB - არსებობს მრავალი ტერმინი, რომელიც შეიძლება არაპროფესიონალებს უაზროდ მოეჩვენოს. ასე რომ, შექმენით ლექსიკონი, რომ ახსნათ ყველაფერი, რაც თქვენმა კლიენტმა უნდა იცოდეს ამ ტერმინების შესახებ. ბრენდის გზამკვლევი

15. პიროვნების დამატება გვერდებზე და დასრულება

ვიცი, ვთქვი, რომ ყვავილების გვერდი ჩემი ფავორიტი იყო, მაგრამ ეს ნაბიჯიც საკმაოდ სახალისოა. მას შემდეგ რაც დაასრულებთ ყველა ელემენტისა და ინფორმაციის თითოეულ გვერდზე განთავსებას, შეგიძლიათ დაუბრუნდეთ დოკუმენტის საწყისს და გახადოთ ის რაც შეიძლება მაგარი. ბრენდის გზამკვლევი
იმის გამო, რომ ბრენდი მხიარული და არაკონფორმისტულია, მე და კლიენტი შევთანხმდით, რომ მას უნდა ჰქონდეს გაბრაზებული, ბინძური და პანკის სახე, რათა მე მქონდეს სრული თავისუფლება, გავგიჟდე. ცხადია, თქვენ უნდა განიხილოთ ეს თქვენს კლიენტთან, მაგრამ ძირითადად უბრალოდ მიჰყევით თქვენს ინსტინქტებს და ნუ შეპყრობით მას. ასევე, აქ დაგჭირდებათ გვერდის ნომრების დამატება შინაარსის გვერდზე, არ დაგავიწყდეთ ეს.

ეს შეიძლება უცნაურად მოგეჩვენოთ, მაგრამ მაინც უნდა დაიცვან მცირე წესები. მაგალითად, თქვენი ლოგოს პარამეტრების გვერდზე, დარწმუნდით, რომ არ დაამატებთ ძალიან ბევრ რამეს, რათა ხალხმრავალი ჩანდეს. თქვენ მაინც გინდათ, რომ ყურადღება გამახვილდეს ლოგოზე.

მაგრამ ფერების გვერდზე ან დაუკავშირდით დიზაინერის გვერდს, მაგალითად, შეგიძლიათ დაამატოთ ბევრი სახალისო ელემენტი, როგორიცაა ფერების ნაპერწკლები. ყოველივე ამის შემდეგ, ფერები აქცევს სამყაროს და დიზაინერების საკონტაქტო გვერდი თქვენ გეძღვნებათ!

ბრენდის გზამკვლევი.