ბრენდინგის ისტორია

ბრენდინგის ისტორია არის იმ კონცეფციებისა და პრაქტიკის განვითარება და ევოლუცია, რომლებიც დაკავშირებულია ბრენდების შექმნასთან და მართვასთან დროთა განმავლობაში. ბრენდინგი არის ბრენდის უნიკალური იმიჯის და ხასიათის შექმნის პროცესი, რომელიც საშუალებას აძლევს მას გამოირჩეოდეს ბაზარზე, იყოს აღიარებული და ასოცირებული იყოს გარკვეულ ღირებულებებთან, თვისებებთან ან გამოცდილებასთან.

ჩვენ ვცხოვრობთ ბრენდინგის ოქროს ხანაში. ბიზნესისთვის უფრო მეტი გზა არსებობს, ვიდრე ოდესმე, რათა გამოიმუშაონ ნიშა ბაზარზე და დაუკავშირდნენ უშუალოდ თავიანთ მომხმარებლებთან და გულშემატკივრებთან. მაგრამ ბრენდინგის ისტორია ფაქტობრივად საუკუნეებს უბრუნდება. ეს დისციპლინა და ხელოვნების ფორმა წლების განმავლობაში განვითარდა და გახდა ნებისმიერი შენობის განუყოფელი ნაწილი წარმატებული ბიზნესი.

ბრენდინგი რეალურად იწყება 1500-იან წლებში, მაგრამ მნიშვნელოვანი ცვლილებები მოხდა მე-19 და მე-20 საუკუნეებში. ათწლეულების განმავლობაში ექსპერიმენტებისა და ტექნოლოგიური წინსვლის წყალობით, ბრენდებმა ისწავლეს არეულობის თავიდან აცილება და მათი მომხმარებლების ყურადღების მიპყრობა, რაც გულგრილი მომხმარებლები ბრენდის ენთუზიასტებად აქციეს. ამის შესწავლა მომხიბლავი სიუჟეტი მნიშვნელოვანი ნაბიჯია საკუთარი ბრენდის განვითარებაში.

ამ სტატიაში ჩვენ გადავხედავთ ბრენდინგის ისტორიას: როგორ გაჩნდა ის, როგორ განვითარდა ის დროთა განმავლობაში და საით მიდის მომავალში.

1500-იანი წლები: ბრენდინგის დასაწყისი. ბრენდინგის ისტორია.

ძველ სკანდინავიურ ენაზე, სკანდინავიურ ენაზე, სიტყვა "brendr" ნიშნავს "დაწვას". ბრენდი თავდაპირველად წარმოადგენდა ცეცხლმოკიდებულ ხის ნაჭერს და მოგვიანებით აღწერა ჩირაღდანი. 1500-იანი წლებისთვის, საკუთრების დემონსტრირება ჩვეულებრივი გახდა პირუტყვის ბრენდისთვის.

ბრენდინგი თავიდანვე არის შთაბეჭდილების მოხდენა, როგორც პირდაპირი, ისე გადატანითი მნიშვნელობით. თითოეული ნიშანი უნიკალური იყო თავად რანჩისთვის. ისინი იყვნენ მარტივი, გამორჩეული და მყისიერად ცნობადი - ნებისმიერი დიდი ბრენდის გამოცდილი და ნამდვილი საყრდენები. იფიქრეთ ამ ხატებზე, როგორც პროდუქტის პირველ ლოგოებზე.

1750-1870: ინდუსტრიული რევოლუცია. ბრენდინგის ისტორია.

ევროპა და აშშ გარდაიქმნენ მე-18 და მე-19 საუკუნეებში ახალი წარმოების პროცესებით. ისტორიაში ამ დრომ გამოიწვია საქონლის მასობრივი წარმოების გაჩენა სამუშაო ადგილზე გაზრდილი ეფექტურობისა და ტექნოლოგიის შედეგად. მეტი პროდუქტი ნიშნავდა მეტ არჩევანს მომხმარებლებისთვის. იმის გამო, რომ კომპანიებს ახლა უფრო მეტი კონკურენტი ჰყავდათ, ვიდრე ადრე, მოულოდნელად გაჩნდა საჭიროება გამორჩეულიყო და პასუხისმგებლობის აღება.

შეიყვანეთ თქვენი სავაჭრო ნიშანი. სასაქონლო ნიშანი შედგება სიტყვებისგან, ფრაზებისგან, სიმბოლოებისგან, დიზაინის, ფორმებისა და ფერებისგან, რომლებიც ოფიციალურად არის რეგისტრირებული ან დამკვიდრებული როგორც კომპანიის ან პროდუქტის წარმომადგენლები.

რეგისტრირებული სასაქონლო ნიშნები ცნობილი გახდა 1870-იან წლებში და აშშ-ს კონგრესმა მიიღო თავისი პირველი სასაქონლო ნიშნების აქტი 1881 წელს. ეს იყო ინტელექტუალური საკუთრების ბრენდინგის პირველი შემთხვევა, რაც კომპანიებს საშუალებას აძლევდა ოფიციალურად გამოეცხადებინათ თავიანთი პროდუქცია, როგორც საკუთარი და ებრძოლათ იმიტატორებისა და კონკურენტების წინააღმდეგ. ,

1870-1920-იანი წლები: გამოგონების ერა. ბრენდინგის ისტორია.

მე-20 საუკუნის დასასრულს ტექნოლოგიამ დაიწყო ყოველდღიური ცხოვრების გარდაქმნა, რაც გვაძლევს თვალსაზრისს იმის შესახებ, თუ რა შეიძლება გველოდეს ჩვენს მომავალზე. ძმები რაიტების ისტორიული, შთამაგონებელი ფრენა 1903 წელს იყო კრეატიულობის, ინოვაციებისა და წარმოსახვის მაგალითი, რომელმაც განსაზღვრა ეპოქა.

საუკუნე დაიწყო რამდენიმე საკულტო კომპანიის დაბადებით, რომლებიც საბოლოოდ გახდებიან წამყვანი ბრენდები მთელს მსოფლიოში. Coca-Cola (დანერგილი 1886 წელს), Colgate (1873), Ford Motor Company (1903), Chanel (1909) და LEGO (1932) იყვნენ პიონერები, ტრენდსტერები და ბრენდების შემქმნელები.

როდესაც ისინი პირველად გამოჩნდნენ, ეს ბრენდები თავის დროზე უსწრებდნენ. Ford Motor Company სთავაზობდა ამერიკულ ბენზინზე მომუშავე მანქანებს სხვებზე ადრე, შანელი კი ქალებს სთავაზობდა კოსტიუმებს იმ დროს, როდესაც ისინი მხოლოდ მამაკაცის ტანსაცმელად ითვლებოდნენ. ეს ბრენდები იყო ინოვაციური და პირველი, რაც მათ ინდუსტრიის მყისიერ ლიდერებად აქცევს.

იმ ეპოქაში ბრენდებმა თავიანთი კვალი დაამყარეს გაზეთებსა და ჟურნალებში. Print უზრუნველყოფდა სივრცეს, სადაც ბრენდებს შეეძლოთ გამოეყენებინათ სიტყვები, ლოგოები და ილუსტრაციები. რეკლამები ხშირად იყო ძალიან ინფორმატიული და ზუსტად აღწერდა, თუ როგორ მუშაობდნენ პროდუქტები და რისი გაკეთება შეეძლოთ.

1920-1950-იანი წლები: ბრენდები ეთერში. ბრენდინგის ისტორია.

ახლა, როდესაც წარმოება გახდა უფრო ეფექტური და კომპანიები პოულობდნენ ღირებულებას მათი პროდუქციის ოფიციალურ მფლობელობაში, შემდეგი ლოგიკური ნაბიჯი იყო მათზე საუბარი ისეთ გარემოში, სადაც პოტენციური მყიდველები მოუსმენდნენ.

მე-20 საუკუნის დასაწყისში რადიოსადგურების უმეტესობას მართავდნენ რადიოტექნიკის მწარმოებლები და საცალო ვაჭრობა, რომლებიც ძირითადად იყენებდნენ თავიანთ რადიოებს თავიანთი ბიზნესის პოპულარიზაციისთვის. 1920-იანი წლებისთვის რადიო ბევრად უფრო პოპულარული გახდა და სადგურების მფლობელებმა დაიწყეს რეკლამების განხილვა, როგორც მათი ბიზნესის უფრო მდგრადობის საშუალება. ბრენდი დაიბადა რადიო არხებით, ფრაზებითა და მიზანმიმართული შეტყობინებებით.

პირველი ფასიანი რეკლამა გავიდა WEAF-ზე ნიუ-იორკში 1922 წელს, რაც ხელს უწყობს ახალი საცხოვრებლის განვითარებას ამ მხარეში. 1930 წლისთვის შეერთებულ შტატებში რადიოსადგურების თითქმის 90% ავრცელებდა რეკლამებს. ამ დროის განმავლობაში პროდიუსერები აფინანსებენ არა მხოლოდ რეკლამას, არამედ მთელ პროგრამებს. წამოიწია ბრენდის იდენტურობა სრულიად ახალ დონეზე. ის გახდა გასაგონი, დასამახსოვრებელი და ცნობადი.

რადიოს შემდეგ ტელევიზია მოვიდა. 1 წლის 1941 ივლისს Bulova Watch-მა გაუშვა თავისი პირველი რეკლამა ნიუ-იორკის ბეისბოლის მატჩის წინ. სულ რაღაც 10 წამი იყო და მხოლოდ რამდენიმე ათასმა ადამიანმა ნახა. ისევე, როგორც რადიო, როგორც ტელევიზია სწრაფად გაიზარდა პოპულარობა, კომპანიებმა დაიწყეს ახალი მედიის ათვისება შოუების სპონსორობით და რეკლამების შექმნით. ტელევიზიით, ბრენდებს ახლა შეუძლიათ ადამიანების სახლებში ვიზუალის, სიტყვების, ჟღერადობისა და მუსიკის შემოტანა და მომხმარებლებთან უფრო ახლოს, ვიდრე ოდესმე. ბრენდინგის ისტორია.

1950-1960-იანი წლები: თანამედროვე ბრენდინგის დაბადება

მეორე მსოფლიო ომის შემდგომი ერა იყო კიდევ ერთი ტრანსფორმაციული დრო როგორც პროდუქტის წარმოებაში, ასევე სამომხმარებლო კულტურაში. შეერთებულ შტატებში ავტომობილების კულტურამ, საშუალო ფენის გაფართოებამ, გარეუბნულებამ და ტელევიზიის გავრცელებამ კიდევ უფრო დიდი შესაძლებლობები შეუქმნა კომპანიებს კონკურენცია გაუწიონ ახალ აუდიტორიას. იფიქრეთ ბრენდის ამოცნობის ხმამაღალ, ხმამაღალ, თვალსაჩინო ფორმებზე: ბილბორდები, მეტროს ნიშნები, ხმამაღალი არქიტექტურა, პროდუქტის შეფუთვა და უფრო და უფრო მეტი რეკლამა რეკლამა, რომელიც გაუმჯობესდა ფერადი ტელევიზიის შექმნით 1953 წელს.

ამ დროის განმავლობაში კომპანიებმა შეიმუშავეს დისციპლინა ბრენდ - მენეჯმენტი (რომელმაც დიდწილად განავითარა მარკეტინგი, როგორც ჩვენ დღეს ვიცით) მას შემდეგ, რაც უფრო და უფრო მეტი კონკურენტი დაიწყო გაჩენა მათ შესაბამის ინდუსტრიებში. მალე უამრავი პროდუქტი გამოიყურებოდა და ფუნქციონირებდა ერთნაირად. ბრენდის მენეჯერს დაევალა შეექმნა პროდუქტის უნიკალური იდენტურობა, რათა განასხვავოს იგი მისი კონკურენტებისგან.

რაც ნამდვილად ახასიათებდა ბრენდინგის ტექნიკის ამ ცვლილებას, იყო სვლა უფრო ემოციური რეკლამისკენ. იმის გამო, რომ კონკურენტები არსებითად ერთსა და იმავე პროდუქტს სთავაზობდნენ, მარკეტერებს სხვა გზებით უნდა განესხვავებინათ.

სამიზნე მომხმარებლების გამოკვლევით, მარკეტოლოგებმა მიიღეს თავიანთი აუდიტორიის უფრო ღრმა გაგება, რაც მათ საშუალებას აძლევდა შეეთვისებინათ მათი საჭიროებები და სურვილები. სწორი სურათებითა და შეტყობინებებით, მარკეტოლოგებმა შექმნეს ემოციური კავშირი მათ პროდუქტებსა და მომხმარებლებს შორის. თუ მომხმარებლები „იგრძნობდნენ“, რომ უკეთესი პროდუქტი აქვთ, იყიდიდნენ. ბრენდინგი ინფორმაციულიდან ინტიმურზე გადავიდა.

1960-1990-იანი წლები: ბრენდინგი იზრდება. ბრენდინგის ისტორია.

ბრენდები ათწლეულების განმავლობაში განვითარდნენ, მათ სჭირდებოდათ ცოტათი განახლება ან თუნდაც ახალი იდენტობის მიღება, რათა დარჩეს აქტუალური, მოერგოს ცვალებად გემოვნებას და განასხვავოს საკუთარი თავი მუდმივად მზარდ სფეროში.

Walmart

იფიქრეთ იმაზე, თუ როგორ ანათებდა Walmart-ის ლოგო წლების განმავლობაში. ის უფრო ხელმისაწვდომი და სუფთა გახდა. ლოგოს გარდა, მაღაზიამ ბოლო წლებში მოახდინა თანამშრომელთა ფორმების მოდერნიზებაც. ცვლილება მისასალმებელია და Walmart-ის შემთხვევაში რებრენდინგი ბუნებრივი და საჭირო ნაბიჯი იყო ევოლუციაში. კორპორატიული იდენტურობა.

კამპანიის სლოგანების განახლებამ ასევე შეიძლება როლი შეასრულოს ბრენდის ხელახლა განსაზღვრაში და მის შემდეგ ეტაპზე გადაყვანაში. თანამედროვე ბრენდინგის სწრაფი ტემპი აძლევს ბრენდებს ზეწოლას მუდმივად დარჩეს წინ კონკურენტებზე. ზოგჯერ ყველაფერი რაც თქვენ გჭირდებათ არის შესანიშნავი სლოგანი, მაშინაც კი, თუ ბრენდი უკვე კარგად არის ცნობილი. გაიხსენეთ ლორეალის "იმიტომ, რომ ღირსი ხართ" (დაწერილი 1973 წელს). ან მაკდონალდსის "ეს კარგი დროა მაკდონალდსის შესანიშნავი გემოვნებისთვის" (1984). ან ფოლჯერსი „გაღვიძების საუკეთესო ნაწილია ფოლჯერები შენს ფინჯანში!“ (1984). თითოეული ეს სლოგანი უკვე გადატანილია ცნობილი ბრენდი თქვენს მოგზაურობაში ახალ, უფრო ცნობად ადგილას.

ბრენდის ევოლუციის ამ ეპოქამ ასევე დაიწყო საცალო ინდუსტრიის გარდაქმნა. 1990-იანი წლებისთვის მაღაზიებმა დაიწყეს იმის გაცნობიერება, რომ ისინი უფრო მეტია, ვიდრე უბრალოდ თაროები უამრავი პროდუქტისთვის. ამის ნაცვლად, მათ შეეძლოთ რეალურად მოეწესრიგებინათ თავიანთი შეთავაზებები და მოითხოვონ უკეთესი ბრენდინგი კომპანიებისგან. ბრენდინგის ისტორია.

ამის შესანიშნავი მაგალითია Target. 20 წელზე მეტი ხნის განმავლობაში, Target თანამშრომლობს დიზაინერებთან, მხატვრებთან, ცნობილ ადამიანებთან და გავლენიან პირებთან, რათა მოაწყოს თავისი თაროები და ტანსაცმლის თაროები უნიკალური პროდუქტებით, რომლებსაც მყიდველები სხვაგან ვერსად იღებენ. უფრო მაღალხარისხიანმა, უკეთესად ბრენდირებულმა პროდუქტებმა შექმნეს უფრო დამაჯერებელი საცალო გამოცდილება და უკეთესი ბრენდინგის მოთხოვნით, საცალო მოვაჭრეებმა გააძლიერეს თავიანთი ბრენდის რეპუტაცია, უბიძგა კომპანიებს შექმნან და ინოვაციებისკენ.

2000-იანი წლები დღემდე: ძირითადი ბრენდინგის მიღმა. ბრენდინგის ისტორია.

ჩვენ ვნახეთ, რამდენად შორს წავედით. მაშ სად ვართ ახლა და სად წავიდეთ შემდეგ?

მომავლისკენ ვიხედებით, მნიშვნელოვანია აღინიშნოს, რომ ახლა ჩვენ გვაქვს ბევრად მეტი ბრენდის ვარიანტი, ვიდრე ადრე, და ვიღაცას ყოველთვის მისდევს კონკურენტი. შეიძლება უფრო რთული იყოს იზოლირება, ამიტომ მნიშვნელოვანია მოიფიქროთ ხმაურის დაძლევის გზები.

ციფრული ეპოქის გარიჟრაჟიდან 1990-იანი წლების ბოლოს და 2000-იანი წლების დასაწყისში, ბრენდინგის, მარკეტინგისა და რეკლამის მეთოდები მრავალი თვალსაზრისით განსხვავდებოდა ისტორიული მეთოდებისგან. სატელევიზიო რეკლამა აღემატება ბეჭდურ რეკლამას, მაგრამ რეკლამაში სოციალური ქსელები აჭარბებს მათ ყველას. რეკლამის განმთავსებლებს აქვთ მეტი ძალა (როგორიცაა დემოგრაფიული მონაცემების მიზნობრივი მიზნობრივი ფეისბუქის რეკლამებში) და ხდებიან უფრო მეტად მონაცემთა ბაზაზე ორიენტირებული და სტრატეგიული. გარდა ამისა, აპების, ამაო URL-ების და მორგებული ჰეშთეგების უსასრულო მარაგის წყალობით, ბრენდების ცნობადობის მნიშვნელოვნად გაზრდის გზების ნაკლებობა არ არის ბრენდი

Coca-Cola

უბრალოდ ნახეთ, როგორ დაასრულა Coca-Cola-მა #ShareACoke კამპანია. მარტივი ცვლილების წყალობით პროდუქტის შეფუთვა, ისინი უკავშირდებიან კლიენტებს პირად დონეზე და ამავდროულად ხელს უწყობენ მათ შექმნან კონტენტი — და ამით ვგულისხმობთ ჰეშთეგის გამოყენებას 500 000-ზე მეტჯერ. ეს დაეხმარა ბრენდს დარჩეს დაკავშირებული და ბრენდინგის მომავალი გააგრძელებს მუდმივ კავშირს, როგორც მამოძრავებელ გავლენას.

მიუხედავად იმისა, რომ ჩვენ ნამდვილად გვაქვს ტექნოლოგია, რომელიც ხელს შეუწყობს ბრენდის დიფერენცირებას, კომპანიები ასევე აწყდებიან მნიშვნელოვან კონკურენციას, რომელიც წლების წინ არ არსებობდა. დღეს ბრენდის რეპუტაცია არის არა მხოლოდ ზეპირი სიტყვა, არამედ მიმოხილვებიც. მომხმარებელთა მიმოხილვები Amazon-ზე, Yelp-ზე, Google-სა და Facebook-ზე ახლა დიდ გავლენას ახდენს ბრენდის აღქმაზე. მყიდველები გადაწყვეტილებებს იღებენ პროდუქტის რეიტინგების საფუძველზე და ახლა, როგორც არასდროს, რეპუტაცია არის ყველაფერი.

ერთ-ერთი გზა, რომლითაც ბრენდები ჭრიან არეულობას, ხოლო მომხმარებელთა ემოციურ, „კეთილსინდისიერად“ ცხოვრებაზე წვდომისას არის მისიაზე დაფუძნებული ბრენდინგი. Starbucks-ის მისიის განცხადებაა: „ადამიანის სულის შთაგონება და აღზრდა - ერთდროულად ერთი ადამიანი, ერთი ჭიქა და ერთი სამეზობლო“. ეს არის ამბიციური მიზანი რაც, ბოლოს და ბოლოს, სწრაფი კვების ქსელია, მაგრამ ისინი ამას კარგად აკეთებენ. დამაჯერებელი მობილური აპლიკაციით, პოპულარული ლოიალობის პროგრამით, კურირებული საცალო გამოცდილებით, ბრენდირებული ფერები და უტყუარი ლოგოStarbucks-მა შექმნა ერთგული კლიენტების ბაზა, რომელიც მიჰყვება მის განსხვავებულ მისიას. ბრენდინგის ისტორია.

ანალოგიურად, Warby Parker გახდა დამღუპველი ბრენდი თავისი უნიკალური, მნიშვნელოვანი ბრენდის დაპირებით: ყოველი შეძენილი სათვალისთვის, წყვილს ჩუქნიან გაჭირვებულს. მხოლოდ 10 წლის მუშაობის შემდეგ, ბრენდი 1,7 მილიარდ დოლარად შეფასდა. სოციალური პასუხისმგებლობისა და კარგი ბრენდინგის წყალობით, სათვალეების ეს ბრენდი მოულოდნელად უფრო მაგარია ვიდრე Ray-Ban.

ბრენდები ასევე სარგებლობენ პირადი მათი აგურის და ნაღმტყორცნების საცალო მაღაზიების გამოცდილება. წარმოიდგინეთ, ქალთა აქტიური და სპორტული ტანსაცმლის რამდენი მნიშვნელოვანი ბრენდია ახლა (Lululemon, Athleta, Fabletics, Under Armour, Adidas by Stella McCartney). ეს ბრენდები უნდა იყვნენ შემოქმედებითი და ბევრი გამოირჩევა საზოგადოების მონაწილეობითა და ჩართულობით. მაგალითად, ლულულემონი აძლიერებს თავის ბრენდს იოგას უფასო კურსების შეთავაზებით, როგორც მაღაზიებში, ასევე ონლაინ.

დანიშნეთ თქვენი ნიშანი ბრენდინგის ისტორიაში

მიუხედავად იმისა, რომ ინოვაცია და ტექნოლოგია ყოველთვის აყალიბებს ბრენდინგის მომავალს, ამ ადრეული ბრენდინგის პრინციპებიდან ბევრი ყოველთვის იგივე დარჩება. მოდით შევხედოთ მარტივ, ხანგრძლივ კონცეფციებს, როგორიცაა ტექნოლოგიის გამოყენება, ემოციური ჩართულობა და მომხმარებლის განვითარება. არ აქვს მნიშვნელობა თქვენი ინდუსტრია, არ აქვს მნიშვნელობა თქვენი პროდუქტი, ეს დროში გამოცდილი მეთოდები კარგად იმუშავებს ნებისმიერი ბრენდისთვის.

 АЗБУКА