ფორმის სტილი

კორპორატიული სტილი არის ვიზუალური და ტექსტური ელემენტების ნაკრები, რომელიც განსაზღვრავს კომპანიის ცნობად და ორიგინალურ იმიჯს. ეს სტილი შექმნილია იმ მიზნით, რომ დაამყაროს თანმიმდევრულობა და ერთგვაროვნება ბრენდის ყველა კომუნიკაციასა და პრეზენტაციაში. იგი მოიცავს რამდენიმე ძირითად კომპონენტს:

• ლოგო:

გრაფიკა, სიმბოლო ან სიტყვა, რომელიც ემსახურება ბრენდის ძირითად ვიზუალურ განსხვავებას. ლოგო, როგორც წესი, კორპორატიული იდენტობის ძირითადი ელემენტია.

• კორპორატიული იდენტურობა / ფერების პალიტრა:

ფერების სპეციფიკური ნაკრები, რომელიც გამოიყენება კომპანიის მასალების დიზაინში. ფერები არჩეულია ფსიქოლოგიური და ემოციური ასოციაციების ასახვისთვის, ასევე ბრენდის ღირებულებების მხარდასაჭერად.

• სტამბა:

Კონკრეტული შრიფტები და მათი კომბინაციები, რომლებიც გამოიყენება დოკუმენტების, სარეკლამო და სხვა კომპანიის მასალების ტექსტური ელემენტებისთვის. ტიპოგრაფია ხელს უწყობს ცნობადი ტექსტის სტილის შექმნას.

• გრაფიკული ელემენტები:

გრაფიკული ელემენტების მხარდაჭერა, როგორიცაა ხაზები, ფორმები, ტექსტურები და ილუსტრაციები, რომლებიც შეიძლება გამოყენებულ იქნას უნიკალური იდენტობის სტილის შესაქმნელად.

• კორპორატიული იდენტურობა / ტონი და კომუნიკაციის სტილი:

ბრენდის კომუნიკაციებში გამოყენებული საერთო ტონისა და სტილის განსაზღვრა. ეს მოიცავს კომუნიკაციის სტილის არჩევანს, ფორმალობის დონეს და აუდიტორიასთან ურთიერთობის პრინციპებს.

• ფორმატები და განლაგება:

სტანდარტების დადგენა სხვადასხვა ტიპის მასალებისთვის, როგორიცაა ბროშურები, ვებსაიტები, ბანერები და ა.შ. ეს მოიცავს უნიკალურ განლაგებას, კომპოზიციებს და სტრუქტურებს.

კორპორატიული იდენტობა არის ბრენდის სტრატეგიის მნიშვნელოვანი ნაწილი, რადგან ის ეხმარება ბრენდის დამკვიდრებას მომხმარებელთა გონებაში, ხდის მას უფრო ცნობადს და ქმნის ბრენდის ერთიან აღქმას აუდიტორიის თვალში.

ამის გაგება და გამოყენება ძირითადი მარკეტინგული პირობები განსაზღვრავს რამდენად ეფექტურად არის წარმოდგენილი ბრენდი ვიზუალურად, როგორ განმარტავს აუდიტორია მის გზავნილებს და კომპანიის სიძლიერეს სწრაფად ცვალებად კონკურენტულ ბაზრებზე.

რა არის ?

ბიზნესში ერთ-ერთი ყველაზე ხშირად გაუგებარი ტერმინია ბრენდის იდენტურობა. ბევრი ადამიანი ურევს ტერმინს ლოგოსთან ან შეცდომით ფიქრობს, რომ ის ეხება მხოლოდ ისეთ სექტორებს, როგორიცაა საბანკო, სამართალი ან ტექნოლოგია. თუმცა, ბრენდის იდენტურობა (ასევე ცნობილია როგორც კორპორატიული იდენტურობა ან კომპანიის იდენტურობა) აუცილებელია ყველა ბრენდის წარმატებისთვის, მიუხედავად მათი ზომისა თუ ინდუსტრიისა.

იმის გასაგებად, თუ რატომ არის კორპორატიული იდენტურობა ასე მნიშვნელოვანი, ჩვენ ვპასუხობთ ქვემოთ ყველაზე ხშირად დასმულ კითხვებზე ამ თემაზე და შემდეგ განიხილეთ კორპორატიული იდენტობის სამი მაგალითი კორპორატიული იდენტიფიკატორების რამდენიმე მსოფლიო ოსტატისგან.

რას გესმით კორპორატიული იდენტობით?

კორპორატიული იდენტურობა არის რა როგორ წარმოადგენს თქვენი ბიზნესი გარე სამყაროს . მიუხედავად იმისა, რომ შიდა კულტურა და ღირებულებები კომპანიის იდენტობის შექმნის განუყოფელი ნაწილია, კორპორატიული იდენტობის განმარტება ეხება ვიზუალურს. აქტივები კომპანიისა და ბრენდის დიზაინი.

რა არის კორპორატიული იდენტურობა და ბრენდინგი?

Სინამდვილეში, ნებისმიერი შეტყობინება ან ინფორმაცია, რომელსაც ხედავთ ბრენდთან ურთიერთობისას, მისი კორპორატიული იდენტობის ნაწილია . მიუხედავად იმისა ლოგოს დიზაინი ეხება კორპორატიულ იდენტობას, ტერმინი სცილდება ამ ვიზუალურ ხატს და მოიცავს ისეთ ელემენტებს, როგორიცაა შრიფტები, ილუსტრაციები, ფერები, ფოტოები და ანიმაციები.

თქვენ ნახავთ კორპორატიული იდენტობის მაგალითებს ყველაფერში, პოსტებიდან დაწყებული სოციალური ქსელები რეკლამამდე ფარები, თანამშრომლების ფორმები და საკანცელარიო ნივთები, პროდუქტის შეფუთვა და აპლიკაციის პროფილები.

რა არის კორპორატიული იდენტობის მთავარი მიზანი?

როდესაც კომპანიის ვიზუალური ელემენტები სწორად და თანმიმდევრულად არის დანერგილი, ისინი ერთად მუშაობენ შექმენით კორპორატიული ბრენდი, რომელიც მყისიერად ცნობადი და დასამახსოვრებელია .

ბრენდის თანმიმდევრული და მიმზიდველი თანმიმდევრულობა გაძლევს მეტ კონტროლს ბრენდის ყველაზე მნიშვნელოვან იმიჯზე, რომელიც, მიუხედავად იმისა, რომ შედგება ინდივიდუალური ურთიერთქმედებისგან თქვენს კომპანიასთან, შეიძლება გავლენა იქონიოს ან თუნდაც გავლენა მოახდინოს ძლიერმა კორპორატიულმა იდენტობამ.

როგორ ქმნით კორპორატიულ იდენტობას?

კორპორატიული ან ბრენდირებული შეიძლება შეიქმნას იდენტობა მხოლოდ მას შემდეგ, რაც თქვენი შიდა გუნდი შეთანხმდება თქვენი ბრენდის პოზიციონირებაზე, მისიაზე, ღირებულებებზე, შეტყობინებებზე და პიროვნებაზე . ამ მყარი საფუძვლის წყალობით, თქვენ შეგიძლიათ იმუშაოთ თქვენი დიზაინის გუნდთან ან ბრენდის იდენტიფიკაციის კომპანიასთან, რათა შექმნათ ვიზუალური ენა, რომელიც ასახავს თქვენს ბრენდს.

ეს ვიზუალური ბრენდის მარკერები უნდა იყოს როგორც სტრატეგიული, ასევე კრეატიული. დიზაინის ელემენტები უნდა იყოს მოქნილი, ვიდრე ხისტი, ფიქსირებული ბრენდის კომპონენტები, რათა თქვენი ბიზნესი რელევანტური იყოს ცვალებად ბაზარზე და სამომხმარებლო ლანდშაფტში.

თუ თქვენ ეძებთ კორპორატიულ შთაგონებას ვიზუალური იდენტურობა, აქ სამი ბრენდი, რომლებმაც ეს სივრცე თავიანთი უნიკალური გზით მთლიანად გააკრეს. .

 

რა არის ბრენდის იდენტურობა Airbnb-სთვის?

მრავალი ტექნიკური სტარტაპის მსგავსად (როგორიცაა Google, Amazon და Apple), წლების განმავლობაში Airbnb-ის ბიზნეს მოდელი განვითარდა, რაც საშუალებას აძლევს ბრენდს გაფართოვდეს ახალ ბაზრებზე. ამ შემთხვევაში, Airbnb განცხადებების საიტიდან გადაიქცა მთავარ მოთამაშედ კონკურენტულ ტურისტულ ინდუსტრიაში და, ახლახან, ნოვატორად გამოცდილების ეკონომიკაში.

ბრენდის ამ ევოლუციას თან ახლდა მუდმივად ცვალებადი კორპორატიული ვიზუალური იდენტობა, განსაკუთრებით 2014 წლის რებრენდი. ახალი ბრენდის იდენტურობა მოგზაურობის მოყვარულ მასპინძლებსა და სასტუმროს დამკვეთების მზარდ საზოგადოებაში გადასატანად, Airbnb გაერთიანდა DesignStudio-სთან, რათა მთლიანად გადაეხედა კომპანიის წინა ვიზუალური იდენტობა.

შედეგი არის Airbnb-ის ცნობილი სლოგანი „არსად ეკუთვნოდეს“, რომელიც მძლავრად ვიზუალიზებულია სრულიად ახალი ლოგოს დიზაინში. განახლებული ლოგო იდეალურად ემთხვეოდა ბრენდის ახალ პოზიციონირებას, უნივერსალური "A"-ით, რომელიც შექმნილია ენობრივი ბარიერების დასაძლევად და ერთიანი საზოგადოების სიმბოლურად.

ამას დაუმატეთ უფრო უნივერსალური ფერების პალიტრა და ვიზუალური, ცნობადი ხატების სერია და Airbnb-ის ბრენდის იდენტობა მყისიერად გახდა უფრო თანამედროვე, საერთაშორისო და ხელმისაწვდომი.

2014 წლიდან Airbnb აგრძელებს ბრენდის იდენტობის განვითარებას, ორიგინალის დახვეწას რებრენდინგირომ მოერგოს ის ცვალებად პლატფორმებსა და კომუნიკაციებს. ახლა Airbnb ყურადღებას ამახვილებს არა მხოლოდ შეკვეთებზე, არამედ გამოცდილებაზეც, მარკეტინგული კონტენტით, რომელიც მოიცავს ყველაფერს, ბეჭდური ჟურნალიდან დაწყებული სოციალური მედიის არხებით და გაიმეორა ჩვენი ვიზუალური იდენტობის მნიშვნელობა ბოლო ბლოგ პოსტში, სადაც ნათქვამია, რომ „დიზაინის პრინციპები გვიხელმძღვანელებს ყოველდღე. "

ეს განსაკუთრებით ჩანს მისი 2014 წლის საილუსტრაციო მარშრუტის გაფართოებაში, ისევე როგორც ადამიანის მიერ ორიენტირებული ფოტოგრაფიის სტილში. ძლიერი კორპორატიული იდენტობის ყოველი ცვლილება ან გამეორება ქმნის თბილ, მიმზიდველ, მხიარულ და მიმზიდველ Airbnb ბრენდის იმიჯს.

რა არის ბრენდის იდენტურობა Spotify-ისთვის?

Spotify კიდევ ერთი შესანიშნავი მაგალითია. ბრენდი, რომელიც იყენებს კორპორატიულ დიზაინს სხვადასხვა ბაზარზე საკუთარი თავის პოპულარიზაციისთვის და ახალ აუდიტორიასთან დასაკავშირებლად .

მუსიკის სტრიმინგის პლატფორმიდან გლობალურ გასართობ ბრენდზე გადასვლისას, ინდუსტრიის დამრღვევმა განიცადა რამდენიმე მნიშვნელოვანი ვიზუალური ცვლილება თავის კორპორატიულ ბრენდში.

2015 წელს კომპანიამ მიატოვა მყარი მწვანე და თეთრი ფერის პალიტრა და ლოგო ახალი მინიმალისტური ლოგოს დიზაინის, 31 ფერის ვრცელი პალიტრისა და გრადიენტური ტექსტურის სასარგებლოდ.

ამ ნაბიჯმა Spotify-ს უფრო ძლიერი, კაშკაშა და თამამი იმიჯი მისცა, რომელიც მუსიკალურ ინდუსტრიაში ტრადიციულ გასართობ ბრენდებს ეწინააღმდეგებოდა. ხისტი დუეტის ფერის სქემის მოშორებამ ასევე საშუალება მისცა ბრენდს გამოეყენებინა თანმიმდევრული სახე და შეგრძნება მის მრავალფეროვან კონტენტზე. . მიუხედავად იმისა, გრიმის მხატვრის პოპულარიზაციას უწევთ თუ კლასიკურ არტისტს, Spotify-ის ყველა კომუნიკაციას ახლა აქვს იგივე იერსახე და შეგრძნება მხატვრების კომპრომისის გარეშე.

Airbnb-ის მსგავსად, Spotify წარმოადგენს მთავარ შეხსენებას, რომ კომპანიის ძლიერი იდენტობა არის ის, რომელიც დროთა განმავლობაში ადაპტირდება და ინოვაციას ახდენს. მაგალითად, 2020 წლის აპრილში Spotify-მა წარადგინა ბრენდის განახლება, რომელმაც გადააკეთა მისი ფართო ფერის პალიტრა, შეცვალა შრიფტები და შემოიტანა ახალი ენა ანიმაციებისა და ვიზუალური გადასვლებისთვის. ბრენდის იდენტურობა.

რა არის NatWest ბრენდის იდენტურობა?

ჩვენი წინაგან განსხვავებით ბრენდების მაგალითებიბრიტანული ფირმა NatWest მტკიცედ არის ერთგული თავისი ორიგინალური საბანკო ინდუსტრიის მიმართ. თუმცა, მისი შეთავაზების დივერსიფიკაციისას მაღაზიის ფიზიკური სერვისებიდან მრავალფეროვან ციფრულ პროდუქტებამდე, მის წინა კორპორატიულ ვიზუალურ იდენტობას სჭირდებოდა განახლება, რათა შეენარჩუნებინა მისი ახალი ონლაინ პოზიციონირება.

"Unleashing the Power of the Custom Cube" (ასევე ცნობილი როგორც კომპანიის ძველი 2D ლოგო) მეშვეობით დიზაინის სააგენტო FutureBrand-მა ბრენდის იერსახე და შეგრძნება ახალ, ციფრულად ოპტიმიზებულ დონეზე აიღო 3D ფორმებით და სამი ფერის პალიტრით.

ამ ლოგოს შთაგონებულმა მიმართულებამ გამოიწვია უფრო ანიმაციური, მხიარული და ფერადი ბრენდის გიდები, ათავისუფლებს NatWest-ის დიზაინის გუნდს ბრენდის აქტივების შესაქმნელად, რომლებიც ახდენენ კომპანიის ფიზიკურ და ციფრულ სივრცეებს.

ახალი Natwest კორპორატიული იდენტურობა, in განსაკუთრებით იმ გამომწვევ ბრენდებთან, როგორიცაა Monzo, Starling და Revolut, რომლებიც ადიდებენ საბანკო სცენას. ახალი, კომფორტული და მიმზიდველი დიზაინი, ასევე დაეხმარა მას აქტუალური ყოფილიყო სულ უფრო ხმაურიან ბაზარზე .

ფორმის სტილი

დიზაინის შთაგონების მიღმა, კორპორატიული იდენტობის ეს ცნობილი მაგალითები აჩვენებს ბრენდინგის თანმიმდევრულობის მნიშვნელობას. თუ გსურთ განაახლოთ ან მთლიანად შეცვალოთ თქვენი კომპანიის კორპორატიული იდენტურობა, თქვენმა გუნდმა უნდა განიხილოს ყველა ასპექტი, რომელიც ექვემდებარება "კორპორატიული იდენტობის" კონცეფციას. .

გაყიდვების და მარკეტინგის პირობები