რეკლამის ისტორია: განმარტება და სრული ქრონოლოგია

რეკლამის ისტორია ეხება სარეკლამო პრაქტიკის განვითარებას და ევოლუციას დროთა განმავლობაში. რეკლამა არის კომერციული საქმიანობის განუყოფელი ნაწილი და არსებობს მრავალი საუკუნის განმავლობაში.

რეკლამა არის გლობალური ფენომენი, რომელიც საუკუნეების მანძილზე გავლენას ახდენდა ადამიანების აღქმაზე მათ გარშემო არსებულ ნივთებზე. ამბობენ, რომ რეკლამის ყველაზე ადრეული ნიშნები ძველი ეგვიპტელების ფოლადის ჩუქურთმებით თარიღდება ძვ. მას შემდეგ რეკლამის ისტორია საკმაოდ ამაღელვებელია და მან განიცადა მრავალი რადიკალური ცვლილება და კვანტური ნახტომი.

ქვემოთ მოყვანილი მოვლენები გვიჩვენებს, თუ როგორ შეიცვალა ის თავიდანვე. შემდეგ ჩვენ გავივლით რადიოს, ტელევიზიისა და ონლაინ რეკლამის ისტორიას. მოდით დაუყოვნებლივ დავიწყოთ ევოლუციის ამოხსნა-

რეკლამის ისტორია: პირველი გამოჩენა

როგორც ზემოთ განვიხილეთ, ნათქვამია, რომ პირველივე რეკლამა ჩვენს წელთაღრიცხვამდე 2000 წელს იქნა გამოყენებული. ძველი ეგვიპტური ფოლადის კვეთის სახით, შემდეგ კი პირველი დაბეჭდილი რეკლამა გამოქვეყნდა ჯერ კიდევ 1472 წელს. რეკლამის ისტორია შემდეგ მიგიყვანთ 1704 წლამდე, როდესაც აშშ-ში პირველი საგაზეთო რეკლამა გამოიყენეს.

მოგვიანებით, 1835 წელს, რეკლამამ ახალი სახე მიიღო: პირველივე ბილბორდზე აშშ-ში გამოსახული იყო კარნავალი/ცირკის პლაკატები 50 კვადრატულ მეტრზე მეტი ფართობით. ფუტი

რეკლამის ისტორიაში შემდეგი მნიშვნელოვანი განვითარება მოვიდა Sears-თან, პირველ კომპანიასთან, რომელმაც მეტი ყურადღება გაამახვილა პერსონალიზაციაზე პირდაპირი ფოსტის რეკლამის საშუალებით. 1892 წელს მათ შექმნეს რეგულარული ფოსტით სარეკლამო კამპანია 8000 ღია ბარათით და მან 2000 ახალი შეკითხვა გამოიწვია.

რეკლამაში პერსონალიზაციის დანერგვით, გაჩნდა პერსონალიზებული რეკლამა. რადიო და სატელევიზიო რეკლამამაც ამ დროს დაიმკვიდრა ადგილი და მთელმა რეკლამამ განიცადა რევოლუცია.

რადიო და სატელევიზიო რეკლამამ პერსონალიზაცია ახალ დონეზე აიყვანა, სადაც სარეკლამო კამპანიები ისეა შემუშავებული, რომ აუდიტორიას პირადი შეხება ჰქონდეს.

რადიოში პირველივე რეკლამა 1922 წელს გამოჩნდა. მოდით გავხსნათ რეკლამის ისტორიის ეს ნაწილი აქ და ახლა:

რადიო რეკლამის ისტორია

1922 წელს, რადიომაუწყებელმა G. M. Blackwell-მა გააკეთა თავისი რადიო რეკლამა, რომელიც მოიცავს არაპირდაპირ-პირდაპირ სტრატეგიას. სარეკლამო კამპანიაში ჩატარდა 10 წუთიანი დისკუსია ბედნიერად ცხოვრების სათნოებაზე ჰოთორნ კორტ აპარტამენტებში ჯექსონ ჰეიტსში, კუინსი. ამ 10 წუთიანი რადიო რეკლამის ღირებულება იყო $50.

პირველი რადიოები შექმნეს რადიოს მწარმოებლებმა და საცალო მოვაჭრეებმა 1920-იანი წლების დასაწყისში. მედისონ ავენიუ იყო ერთ-ერთი პირველი, ვინც აღიარა რადიო რეკლამის მნიშვნელობა, როგორც პოპულარიზაციის ერთ-ერთი ყველაზე სასარგებლო საშუალება.

რეკლამის ვეტერანების თქმით, სადგურის პირველი რეკლამა ეთერში რძის მწარმოებელმა კომპანიამ დააფინანსა და გამოქვეყნდა Los Angeles Times-ში 6 წლის 1930 მაისს. იმავე წელს, როსერ რივზმა გააცნო USP შესაძლებლობა, რომელიც ასახავს როგორ თქვენი ბიზნესი გადაჭრის თქვენს მომხმარებლებს პრობლემებს. ეს იყო კიდევ ერთი ნაბიჯი პერსონალიზებული რადიო რეკლამის პოტენციალისკენ.

ჯორჯ გალუპმა წარმოადგინა სტატისტიკური კვლევა 1935 წელს - მონაცემთა შეგროვება მომხმარებლის შესახებ, რათა რადიო რეკლამა უფრო პერსონალიზებული და შედეგზე ორიენტირებული გახდეს.

შემდეგი დიდი მოვლენა სარეკლამო ისტორიაში მოხდა 1 წლის 1941 ივლისს, როდესაც პირველი რეკლამა გამოჩნდა WNBT ტელევიზიის ეკრანებზე. მიუხედავად იმისა, რომ Bulova Watch Company-ის ეს სატელევიზიო რეკლამა მხოლოდ 10 წამის ხანგრძლივობის იყო, მან შექმნა ტენდენცია მომდევნო 70 წლის განმავლობაში.

მოდით ახლა გადავხედოთ სატელევიზიო რეკლამის ისტორიას.

სატელევიზიო რეკლამის ისტორია

სატელევიზიო რეკლამის აფეთქებით დადგა რეკლამის ოქროს ხანა, ინოვაციური სარეკლამო იდეები და ცნობილი სახეები გამოჩნდნენ სატელევიზიო რეკლამაში 1960-იანი წლებიდან 1980-იანი წლების ბოლოს.

ბევრმა ბიზნესმა დაიწყო თავისი პროდუქციის ირგვლივ პერსონაჟების შეკრება აუდიტორიასთან ხელსაყრელი ასოციაციის შესაქმნელად. სატელევიზიო რეკლამა გახდა ეფექტური ბრენდინგის მთავარი საშუალება.

ბევრი რეკლამა, როგორიცაა Tony the Tiger for Frosted Flakes ან Pop ჯუჯები Rice Krispies-ისთვის, ყველაზე პოპულარული იყო. ზოგიერთი ცნობილი სახე, როგორიცაა Marlboro Man 1960-დან 1990-იან წლებამდე, ასევე რეგულარულად გამოიყენებოდა. საქონლის გაყიდვები და სატელევიზიო რეკლამის ოპტიმიზაცია.

სატელევიზიო მედია იმდენად ძლიერი იყო, რომ კომპანიებმა დაიწყეს მისი გამოყენება სატელევიზიო რეკლამისთვის, ძირითადად, წვდომის გაფართოების, მომხმარებელთა ცნობადობის გაზრდისა და გაზრდის წმინდა მოტივით. გაყიდვების.

გამოიყენეთ სატელევიზიო რეკლამის პერსონაჟები ძირითადად გაკეთდა სარეკლამო კულტურის განვითარების მიზნით და საკმაოდ წარმატებული გახდა პროდუქციის წინა პლანზე წამოწევაში.

საკაბელო ტელევიზიის რეკლამა 1980-იანი წლებიდან

სატელევიზიო რეკლამამ ფართო პოპულარობა მოიპოვა 1980-იანი წლების ბოლოს და 1990-იანი წლების შუა პერიოდში, როდესაც საკაბელო ტელევიზია პოპულარული გახდა. MTV-მ მნიშვნელოვანი როლი ითამაშა სატელევიზიო რეკლამის დინამიკის შეცვლაში. მუსიკალური ვიდეოს იდეის ხელმძღვანელობით, MTV-მ მოიფიქრა რამდენიმე ტიპის სატელევიზიო რეკლამის კონცეფცია.

საკაბელო და სატელიტური ტელევიზიის პოპულარობის სწრაფი ზრდის წყალობით, მრავალი სპეციალიზებული არხი გახდა ცნობილი, მათ შორის ქსელები, რომლებიც მთლიანად ერთგულია რეკლამაზე, როგორიცაა QVC, ShopTV Canada და Home Shopping Network.

ახლა დროა გადავხედოთ სატელევიზიო ტექნოლოგიების ცვლილებას და მასთან დაკავშირებულ სატელევიზიო რეკლამას და როგორ მოხდა გადასვლა სატელევიზიო რეკლამიდან ონლაინ რეკლამაზე.

სატელევიზიო რეკლამის ვადები და სატელევიზიო რეკლამიდან ონლაინ რეკლამაზე გადასვლა

1941 წელი: FCC (კავშირების ფედერალურმა კომისიამ) მაისში 10 ამერიკულ სატელევიზიო ქსელს მიანიჭა ბიზნეს ლიცენზია და 1 ივლისს გავიდა პირველი სატელევიზიო რეკლამა, რომელშიც ნაჩვენები იყო Bulova-ს საყურებელი კომპანიის რეკლამა, რომელიც ღირდა $9.

1951: სატელევიზიო სარეკლამო ხარჯებმა მიაღწია 128 მილიონ დოლარს, 12,5 წლის 1949 მილიონი აშშ დოლარიდან, რაც 10-ჯერ გაიზარდა.

1953: გამოვიდა კომერციული ფერადი ტელევიზია.

1955 წელი: სატელევიზიო რეკლამაზე დანახარჯები 1 მილიარდ დოლარს აღწევს.

1963: პირველად ტელევიზიამ აჯობა გაზეთებს, როგორც ინფორმაციის წყაროს.

1964 წელი: დიდი სამეული (CBS, NBC და ABC) პრომოუტერებისგან წუთში 50 დოლარს ითხოვდა პრაიმ-თაიმისთვის.

1968: საპრეზიდენტო კამპანიის სატელევიზიო რეკლამებზე დანახარჯები გაიზარდა 10 მილიონი დოლარიდან 1960 წელს 27 მილიონ დოლარამდე 1968 წელს.

1971: კონგრესმა აკრძალა სიგარეტის რეკლამა რადიოსა და ტელევიზიაში, რაც ტელევიზიის რეკლამაში დაახლოებით 220 მილიონი დოლარი დაუჯდა სამაუწყებლო ბიზნესს.

1977 წელი: მთლიანი სატელევიზიო რეკლამის შემოსავალი 7,5 მილიარდ დოლარს აღწევს, რაც წარმოადგენს იმდროინდელ შეერთებულ შტატებში რეკლამების 20%-ს.

1984 წელი: Super Bowl-ის მესამე კვარტალში Apple-მა წარმოადგინა 500 აშშ დოლარის ღირებულების Macintosh კომპიუტერი, რითაც NFL-ის მარხილის თამაში მთავარ სარეკლამო ღონისძიებად აქცია. ეს ასევე აღნიშნა იმ პერიოდის დასაწყისი, როდესაც რეკლამა იმდენად მნიშვნელოვანი გახდა.

1986 წელი: NBC-ის The Cosby Show-მა დაამყარა არსებული რეკორდები ქსელის სერიებში, ინვესტიციით $350-დან $000-მდე სარეკლამო დროის მხოლოდ 400 წამში.

1989 წელი: მზარდი მეტოქეობის გამო, მთავარმა სამაუწყებლო ქსელებმა მიაღწიეს ყველა დროის მინიმუმს, მთლიანი სატელევიზიო აუდიტორიის 55%.

1994 წელი: ამ წელს რეკლამის ისტორიაში მოხდა ახალი რევოლუცია, რომელიც იყო ინტერნეტ რეკლამა. 1990-იანი წლების შუა პერიოდში ონლაინ სარეკლამო ხარჯებმა 300 მილიონ დოლარს მიაღწია.

1997: Netflix-მა გამოუშვა ფასიანი DVD-ზე გაქირავების მოდელი.

1999: TiVo-მ წარმოადგინა თავისი პირველი ციფრული ვიდეო ჩამწერი (DVR), რომელმაც დაიწყო შოუების ჩაწერა.

2005 წელი: YouTube ამოქმედდა ამ წელს. შემდეგ Google-მა ის იყიდა 1,65 მილიარდ დოლარად.

2007 წელი: Netflix-ი ამოქმედდა წელს, პლუს AMC-მა გააცნო მსოფლიოს ჩვენი საუკეთესო არჩევანი, Mad Man: Don Draper.

2008: Hulu ამოქმედდა წელს.

2011 წელი: ამაზონმა განაახლა თავისი მოთხოვნით ვიდეო სერვისი სახელწოდებით Amazon Instant Video და გახადა Amazon Prime-ის პირადი წვდომა 5000 ფილმსა და სატელევიზიო შოუზე.

2017 წელი: Hulu-ს, Amazon-ისა და Netflix-ის მიერ მოწოდებული აშშ-ს სააბონენტო ვიდეო სერვისებმა გამოიმუშავეს დაახლოებით $15 მილიარდი მხოლოდ ყოველთვიური გადასახადი.

2017 წელი: სატელევიზიო რეკლამების ხარჯვა პირველ რიგში იკლებს, რადგან უფრო მეტი ამერიკელი შორდება ამ ბმულს. ყველაზე პოპულარული ორგანიზაციების აუდიტორიაც კი კლებულობს.

2018 წელი: YouTube ამაყობდა ყოველთვიურად 1,9 მილიარდი რეგისტრირებული მომხმარებელით, რომლებიც უყურებდნენ YouTube-ზე 180 მილიონ საათს დღეში.

2018 წელი: ტრადიციული სატელევიზიო რეკლამაზე დანახარჯები კიდევ 2%-ით იკლებს.

2018 წელი: მსოფლიოში გაყიდული ტელევიზორების 70% დაკავშირებული ტელევიზორებია.

2019 წელი: ჰულუმ გამოაქვეყნა დაახლოებით 25 მილიონი გამომწერი და Netflix-მა დაიწყო 150 მილიონი გამომწერის მიახლოება.

2019 წელი: ფასიანი ტელევიზიის ინდუსტრია 5 წელს 2019%-ით შემცირდა Pay TV-ის მომხმარებლებში. YouTube TV ასევე გაიხსნა ქვეყნის მასშტაბით და შესთავაზა სხვა ტიპის წევრობის გეგმა.

ასე რომ, სატელევიზიო რეკლამის ისტორიის შესწავლისას, თქვენ შეიტყვეთ რეკლამის გადაადგილების შესახებ ტელევიზიიდან ინტერნეტში. მოდით ახლა უფრო ახლოს მივხედოთ ონლაინ რეკლამის ევოლუციას აქ და ახლა.

ინტერნეტ რეკლამის ისტორია - ონლაინ რეკლამის ვადები

1978 - ელექტრონული ფოსტის მარკეტინგი გამოიყენებოდა როგორც ელ.ფოსტის სპამის პირველი მაგალითი, რომლის მიზანი იყო რეკლამა.

1980 წელი - პოპულარული Usenet-ის სადისკუსიო ფორუმი ამ წელს ამოქმედდა და სავსე იყო სარეკლამო სპამის შეტყობინებებით.

1984 წელი – ამ წელს გამოიყენეს საბანერო რეკლამა. Prodigy დაიწყო ერთ-ერთი პირველი ონლაინ სარეკლამო სერვისის შეთავაზების მიზნით. თუმცა, ეს რეკლამები ყველაზე ხშირად ეკრანზე ერთსა და იმავე ადგილას იყო განთავსებული და მათზე დაწკაპუნება შეუძლებელია.

1991 - ამ წელს ეროვნულმა სამეცნიერო ფონდმა (NSF) გააუქმა NSFNET-ის კომერციული გამოყენების აკრძალვა.

1993 - GNN, ერთ-ერთი პირველი ვებ გამომცემლობის და სარეკლამო სერვისი, ამ წელს ამოქმედდა O'Reilly Media-ს მიერ.

1994 წელი - ბანერული რეკლამა კვლავ გამოიყენეს, რადგან GNN-მა თავისი პირველი დაწკაპუნებით რეკლამა მიჰყიდა სილიკონ ველის იურიდიულ ფირმას ამ წელს.

1994 წელი - პირველი კომერციული ვებ ჟურნალი, HotWired, ამ წელს გამოვიდა

1994 წელი - ისევ, ბანერი რეკლამა, როგორც პირველი ბანერი რეკლამა, გაიყიდა AT&T-ის მიერ და გამოჩნდა HotWired-ის პირველ ნომერში.

1995 - AOL-მა შეიძინა GNN ბანერის რეკლამა ამ წელს 11 მილიონ დოლარად.

1996 წელი – ამოქმედდა DoubleClick სარეკლამო სერვისი და იყო ცნობილი ინტერნეტ სარეკლამო კომპანია.

1996 წელი - სარეკლამო ძიება Yahoo! დანერგა პირველივე საძიებო რეკლამა თავის ინტერნეტ საძიებო სისტემაში.

1997 წელი - ეთან ცუკერმანმა გამოიგონა pop-up რეკლამა, რომელიც ითვლებოდა უფრო აგრესიულ და არასაყვარელ სარეკლამო სტრატეგიად.

1998 - Google-მა გამოუშვა ონლაინ საძიებო სისტემა.

1998 წელი - OpenX სარეკლამო ბირჟა გახდა ერთ-ერთი პირველი სარეკლამო ბირჟა, რომელიც დაიწყო როგორც ღია კოდის პროექტი.

1998 - GoTo საძიებო რეკლამის გაშვება (ახლა Yahoo! Search Marketing). ეს იყო საძიებო სისტემა, რომელიც სთავაზობდა საძიებო რეკლამას.

1999 წელი - HotWired დაიხურა მას შემდეგ, რაც Lycos-მა თავისი დომენის ხელახალი დანიშნულება მოახდინა.

2000 წელი - Search Advertising წელს Google-მა წარადგინა ცნობილი AdWords სერვისი, რომელიც ნებადართულია რეკლამირება მომხმარებელთა დათვალიერების ჩვევებზე და საძიებო საკვანძო სიტყვებზე დაყრდნობით.

2002 სხვადასხვა ცნობილმა ვებ ბრაუზერებმა, როგორიცაა Firefox, Opera და Netscape, დაიწყეს ამ რეკლამების დაბლოკვის ფუნქციების დანერგვა.

2003 წელი - Yahoo! შეძენილი - უვერტიურა (ყოფილი GoTo)

2004 წელი - ფეისბუქი ამოქმედდა ამ წელს და მას შემდეგ დაიწყო რეკლამა სოციალური ქსელები.

2005 წელი - YouTube ამოქმედდა.

2005 წელი - მოთხოვნის მხარის პლატფორმა. Criteo დაიწყო.

2006 წელი - YouTube 1,65 მილიარდ დოლარად Google-ს ეკუთვნის.

2006 წელი - დაინერგა AdBlock რეკლამის ბლოკირება ვებ ბრაუზერებისთვის.

2006 - ამოქმედდა Outbrain შინაარსის აღმოჩენის პლატფორმა.

2006 წელი – ადგილობრივი რეკლამა გამოიყენებოდა YouTube ვიდეო სარეკლამო პლატფორმაზე.

2007 წელი - Taboola, შინაარსის აღმოჩენის პლატფორმა, დაინერგა ამ წელს.

2007 წელი - ქცევითი მიზნობრივი მიზნები, რეკლამა ქ სოციალური ქსელები პოპულარული გახდა, როდესაც Facebook-მა გამოუშვა Beacon, რომელიც ადევნებს თვალყურს ფეისბუქის მომხმარებელთა აქტივობებს ფეისბუქის ფარგლებს გარეთ არსებულ ვებსაიტებზე.

2007 წელი - საჩვენებელი რეკლამა გახდა დომინანტი, როდესაც Google-მა შეიძინა DoubleClick $3,1 მილიარდად.

2007 წელი - Microsoft-მა შეიძინა AQuantive 6,5 მილიარდ დოლარად რეკლამის ჩვენებისთვის.

2007 წელი - MediaMath-ის მოთხოვნის პლატფორმა წელს ამოქმედდა.

2008 წელი – ამოქმედდა მოთხოვნის მხარის პლატფორმა Rocket Fuel Inc.

2008 წელი - რიკ პეტნელმა შექმნა Easylist, რომელიც ხელმისაწვდომია ვებ ბრაუზერის დანამატებისთვის რეკლამის დაბლოკვისთვის.

2009 წელი – Google-მა გააცნო თავისი რეკლამის გაცვლის პლატფორმა DoubleClick-ით.

2010 წელი – Google-მა გააცნო DoubleClick for Publishers (DFP), როგორც სარეკლამო პროგრამული უზრუნველყოფა.

2010 წელი – Twitter-მა გამოუშვა Promoted Tweets, რომელიც რეკლამის განმთავსებლებს საშუალებას აძლევდა გადაეხადათ ტვიტების ჩვენებისთვის მიზნობრივი მომხმარებლებისთვის.

2013 წელი - ფეისბუქმა 100 მილიონ დოლარად Microsoft-ისგან Atlas Solutions შეიძინა.

2013 წელი - ინსტაგრამმა შემოიტანა ისეთი ფუნქციები, როგორიცაა დაფინანსებული პოსტები.

2014 წელი - Pinterest, როგორც გამოსახულების გაზიარების პლატფორმა, ამოქმედდა სხვადასხვა პრომოირებული პინების ვარიანტებით რეკლამისთვის. სოციალური ქსელები.

2014 წელი - დაინერგა UBlock Origin რეკლამის დაბლოკვის გაფართოება.

2014 წელი - ფეისბუქმა ხელახლა გამოუშვა ატლასი რეკლამებისთვის.

2016 წელი – დაინერგა Snapchat, რომელიც სოციალურ მედიაში რეკლამას ახალ ელფერს აძლევს.

2016 წელი — მობილურ რეკლამაზე დანახარჯმა გადააჭარბა დესკტოპის რეკლამაზე დანახარჯს.