რა ღირს YouTube რეკლამა? რატომ უნდა განათავსოთ თქვენი ბიზნესის რეკლამა YouTube-ზე?
კარგად, მზად ხართ გონებრივი რიცხვებისთვის?
YouTube იუწყება, რომ ყოველთვიურად 2 მილიარდზე მეტი რეგისტრირებული მომხმარებელია 80 ენაზე 100-ზე მეტ ქვეყანაში. 2021 წლის იანვრის მდგომარეობით, YouTube იყო მეორე ყველაზე პოპულარული სოციალური ქსელი მსოფლიოში, Facebook-ის ჩამორჩენა.
იმის გამო, რომ მთელს მსოფლიოში უამრავი ადამიანი ყოველ დღე შემოდის YouTube-ზე, გასაკვირი არ არის, რომ Social Media Examiner-ის მიერ 2020 წლის კვლევამ დაადგინა, რომ გამოკითხული მარკეტოლოგების თითქმის 55%-მა თქვა, რომ უპირატესობას ანიჭებდა YouTube-ის გამოყენებას.
თქვენი ბრენდის რეკლამირება YouTube-ზე დაგეხმარებათ გაზარდოთ ბრენდის ცნობადობა, გავლენა მოახდინოთ მომხმარებელთა გადაწყვეტილებებზე, გაზარდოთ გაყიდვები და გაზარდოს ლოიალობა ბრენდის მიმართ. მაგრამ ერთი რამ, რამაც შეიძლება ეჭვი შეგაწუხოთ YouTube რეკლამაში, არის მისი ღირებულება.
როგორ იხდით YouTube-ზე რეკლამისთვის? რა არის "ტენდერი"? რა ღირს YouTube რეკლამა? საკმარისია ვინმეს გადატვირთვა.
როგორც ყოველთვის, Foundr მოგაწვდით ყველა მნიშვნელოვან ინფორმაციას, რომელიც გჭირდებათ YouTube-ზე რეკლამირებისთვის.
დავიწყოთ საფუძვლებით:
როგორ მუშაობს YouTube რეკლამა? რა ღირს YouTube რეკლამა?
YouTube-ის ყველაზე დიდი სარგებელი ეს არის: ხალხი იყენებს YouTube-ს ინფორმაციისა და გართობის მოსაძებნად. სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, მას აქვს განზრახვა.
როდესაც ირჩევს რომელი რეკლამის ჩვენებას, YouTube ითვალისწინებს ისეთ ინფორმაციას, როგორიცაა:
Google ძიების ისტორია
დაკავშირებული ვიდეოები მაყურებელმა უყურა
Google Ad Settings Web History
, ასაკი, მდებარეობა და სხვა, თუ ვინმე შესულია მის ანგარიშში
ამ ინფორმაციის გამოყენებით YouTube განსაზღვრავს მომხმარებლის განზრახვას და აჩვენებს რეკლამას, რომელიც შეესაბამება მათ ინტერესებს. თქვენი ბრენდის რეკლამირებისთვის, თქვენ იხდით YouTube-ს, რათა აჩვენოთ თქვენი რეკლამა სწორ ადამიანს საჭირო დროს.
რა ღირს YouTube რეკლამა?
ხშირად გვისვამენ ამ კითხვას. როგორც ნებისმიერი რეკლამის შემთხვევაში, ძალიან რთულია მისი ღირებულების ზუსტი ოდენობის დადგენა.
Influencer Marketing Hub-ის შეფასებით, YouTube რეკლამა შეიძლება ღირდეს $0,03-დან $0,30-მდე თითო ნახვაზე, საშუალოდ $2000 100 მნახველისთვის. ნახვა ითვლება, როდესაც მნახველი უყურებს თქვენს ვიდეოს 000 წამის განმავლობაში ან ურთიერთქმედებს მასზე დაწკაპუნებით. თუ თქვენი ვიდეო 30 წამზე მოკლეა, ნახვა ითვლება, თუ მნახველი უყურებს მთელ ვიდეოს. რა ღირს YouTube რეკლამა?
YouTube-ზე სარეკლამო კამპანიის გაშვების ზუსტ ღირებულებაზე გავლენას ახდენს შემდეგი ფაქტორები:
- დამიზნება
- ვაჭრობა
- სარეკლამო ფორმატები
YouTube-ზე რეკლამირებისას, თქვენი მთავარი აქცენტი უნდა იყოს არა მხოლოდ იმაზე, თუ რა ჯდება YouTube-ზე რეკლამა, არამედ იმაზეც, თუ რას მიიღებთ თქვენი ხარჯებიდან. ეს ნიშნავს, რომ თქვენ მუდმივად გჭირდებათ თქვენი კამპანიების შეფასება და გადაფასება, რათა დარწმუნდეთ, რომ თქვენ მიაღწევთ თქვენს მიზნებს YouTube რეკლამით და ინვესტიციის დაბრუნება რეკლამაში.
რა არის ROAS? რა ღირს YouTube რეკლამა?
ინვესტიციის დაბრუნება რეკლამაში (ROAS) არის მეტრიკა, რომელიც აჩვენებს თქვენი სარეკლამო კამპანიის ეფექტურობას და ეფექტურობას. თქვენი ROAS-ის გაანგარიშებით, შეგიძლიათ ნახოთ, რომელი სარეკლამო სტრატეგიები მუშაობს კარგად და გამოიყენოთ ეს ტექნიკა თქვენს სხვა კამპანიებზე.
მარტივი ფორმულა ROI-ის გამოსათვლელად: ROI = შემოსავალი/ღირებულება.
მაგალითად, თუ კვირაში 1000 დოლარს ხარჯავთ რეკლამაში youtube- ზე და მიიღეთ $1500 კვირაში გაყიდვებით რეკლამის საშუალებით: 1500 USD / 1000 USD = 1,5 USD.
კარგი ROI დამოკიდებულია რამდენიმე ფაქტორზე, მაგრამ WebFX-ის თანახმად, კომპანიების უმეტესობა მიზნად ისახავს 4:1 თანაფარდობას - $4 შემოსავალი $1-მდე. სარეკლამო ხარჯები. თუმცა, რეკლამისთვის საშუალო ROAS არის 2:1 - $2 შემოსავალი $1 სარეკლამო ხარჯვამდე.
ძირითადი ფაქტორები, რომლებიც გავლენას ახდენენ YouTube რეკლამის ხარჯებზე
1. ორიენტაცია
YouTube-ის ძალა მდგომარეობს იმაში, რომ მიზნად ისახავს თქვენი იდეალური აუდიტორიის სწორ დროსა და ადგილას.
YouTube ვიდეო რეკლამები ასევე ვრცელდება Google Ads-ის საშუალებით. თქვენი რეკლამისა და კამპანიების სწორი მიზნების დაყენებით, თქვენი რეკლამა გამოჩნდება იმ ადამიანების წინაშე, რომლებიც შეფასებულია, როგორც პოტენციური ლიდერი მათი ინტერესებიდან ან აქტივობიდან გამომდინარე. რა ღირს YouTube რეკლამა?
თქვენ გაქვთ მიზნობრივი მეთოდების ფართო სპექტრი, რომელთა გამოყენება შეგიძლიათ კონკრეტულ აუდიტორიასთან ან ნიშასთან მისასვლელად, იმის მიხედვით, თუ სად არიან ისინი მსოფლიოში, რა აინტერესებთ და კონტენტის არჩევანი. თქვენ ასევე შეგიძლიათ აწარმოოთ მრავალი კამპანია განსხვავებული სამიზნე აუდიტორიები ჩართულობის შესამოწმებლად.
YouTube-ზე რეკლამის ღირებულება დიდად არის დამოკიდებული სამიზნე აუდიტორიაზე. ზოგიერთი აუდიტორია უფრო ძვირია, ვიდრე სხვები, ამიტომ გონივრულად უნდა აირჩიოთ, რათა თავიდან აიცილოთ ზედმეტი ხარჯები ბიუჯეტი.
2. ვაჭრობა. რა ღირს YouTube რეკლამა?
თანხა, რომელსაც დახარჯავთ YouTube-ის რეკლამაში, დამოკიდებულია იმაზე, თუ რამდენად გსურთ თქვენი რეკლამის შეთავაზება. YouTube განთავსება მუშაობს სატენდერო სისტემის მეშვეობით. რეკლამის ხარჯები დამოკიდებულია იმაზე, თუ რამდენმა ადამიანმა შესთავაზა იგივე განთავსება. სანამ დააყენებთ თქვენს შეთავაზების ვარიანტებს, დარწმუნდით, რომ დაყენებული გაქვთ მიზნობრივი მიზნები, რადგან ეს განსაზღვრავს თქვენს ხარჯებს.
როგორც წესი, თქვენ განაცხადებთ ტენდერს ნახვის ღირებულებაზე (CPV) ან ღირებულებაზე 1000 ჩვენებაზე (CPM) საფუძველზე. თანხა ჩამოგეჭრებათ მხოლოდ იმ შემთხვევაში, თუ ვინმე ნახულობს თქვენს რეკლამას 30 წამზე მეტ ხანს ან ურთიერთობს თქვენს რეკლამასთან, რაც არ უნდა მოხდეს პირველი. თუ თქვენი რეკლამა 30 წამზე მოკლეა და მაყურებელი უყურებს მთლიანად, ეს ასევე ითვლება ხედად.
გარკვეული რეკლამის ფორმატების გამოყენებისას, შეგიძლიათ აირჩიოთ გადახდის დაწკაპუნებაზე (PPC). PPC-ით, არ აქვს მნიშვნელობა რამდენი ადამიანი ხედავს თქვენს რეკლამას, თქვენ გადაიხდით მხოლოდ იმ ადამიანებს, ვინც რეალურად დააწკაპუნეთ მასზე.
ბიუჯეტის დადგენა. რა ღირს YouTube რეკლამა?
დააწესეთ საკუთარი თავის ყოველდღიური ბიუჯეტი იმის მიხედვით, თუ რამდენის დახარჯვა გსურთ რეკლამაში და შემდეგ დაელოდეთ, გჭირდებათ თუ არა თანხის გაზრდა ან შემცირება. ზოგიერთი მცირე ბიზნესის ბიუჯეტი 5-დან 10 დოლარამდეა დღეში, ზოგი კი იყენებს ყოველკვირეულ ბიუჯეტს, რომელიც 50-ჯერ აღემატება საშუალო შეკვეთის ღირებულებას (AOV).
ვაჭრობის საუკეთესო ნაწილი არის ის, რომ თქვენ გაქვთ შესაძლებლობა დაადგინოთ მაქსიმალური თანხა, რომლის დახარჯვაც გსურთ დღეში. ეს უზრუნველყოფს, რომ მოულოდნელად არ გაიღვიძოთ ცარიელი საბანკო ანგარიშით, რადგან თქვენს რეკლამასთან იმაზე მეტი ადამიანი ურთიერთობდა, ვიდრე თქვენ ფიქრობდით.
წინადადებების დაყენება
როდესაც მზად იქნებით თქვენი კამპანიის დასაყენებლად, მოგეთხოვებათ შეიყვანოთ მაქსიმალური ღირებულება თითო ნახვაზე. შემდეგ YouTube გაჩვენებთ განსხვავებულ წინადადებებს, რომელთა ღირებულება განსხვავდება იმისდა მიხედვით, თუ რამდენად მორგებული გაქვთ თქვენი მიზნობრივი. რა ღირს YouTube რეკლამა?
თუ გსურთ კონკრეტული რეკლამის ფორმატის მიზანმიმართვა, გაფილტრეთ იგი ოფციის "მორგებული შეთავაზებების ფორმატის მიხედვით". YouTube მოგცემთ ნახვების სავარაუდო რაოდენობას დღეში თქვენი პრეფერენციების მიხედვით. დარწმუნდით, რომ თქვენი პროგნოზები შეესაბამება თქვენს კამპანიის მიზნებს და შეცვალეთ ისინი შესაბამისად.
თქვენი კამპანიების ოპტიმიზაცია
თქვენი კამპანიების ოპტიმიზაციისა და YouTube რეკლამიდან მაქსიმალური სარგებლობის საიდუმლო არის თქვენი მეტრიკის დაყენებასა და გაგებაზე ფოკუსირება.
თქვენ უნდა გაამახვილოთ ყურადღება ორ ინდიკატორზე: დაწკაპუნების მაჩვენებელი (CTR) და ნახეთ რეიტინგი. ეს ორი მეტრიკა გეტყვით, არის თუ არა თქვენი კამპანია დამაჯერებელი და გამართლებულია თუ არა თქვენი ბიუჯეტი. რა ღირს YouTube რეკლამა?
თუ თქვენი სარეკლამო კამპანიები არ მუშაობს, ეს შეიძლება იყოს იმის გამო, რომ კონკურენტმა აჯობა თქვენზე უკეთესი სარეკლამო პოზიციებისთვის. თქვენი ბიუჯეტის შეზღუდვამ შეიძლება უარყოფითად იმოქმედოს თქვენს ROI-ზე.
ერთადერთი გამოსავალი არის კონკურენტზე მაღალი შეთავაზება (თუ თქვენი ბიუჯეტი იძლევა ამის საშუალებას) ან თქვენი კამპანიის ხარისხის გადაჭარბება.
რამდენს შოულობენ ავტორები? აი პასუხი არავის მოსწონს.
3. რეკლამის ფორმატები. რა ღირს YouTube რეკლამა?
YouTube გთავაზობთ რეკლამის ფორმატების ფართო არჩევანს სხვადასხვა ფასებით და წვდომით:
- რეკლამები ნაკადში გამოტოვება : რეკლამის ყველაზე გავრცელებული ფორმატი, გამოსატოვები რეკლამები ნაჩვენებია ვიდეოს წინ, დროს ან მის შემდეგ და მაყურებელს შეუძლია გამოტოვოს 5 წამის შემდეგ.
- სტრიმინგში გამოტოვებული რეკლამები: ეს რეკლამები ჩვეულებრივ გრძელდება 15–20 წამი და არ აძლევს მაყურებელს გამოტოვების საშუალებას
- ვიდეო აღმოჩენის განცხადებები: ეს რეკლამები გამოჩნდება ძიების შედეგებში მარჯვენა გვერდითა ზოლში, როგორც შეთავაზება.
- რეკლამა -შესავალი: 6 წამამდე ხანგრძლივობის ვიდეოები და მათი გამოტოვება შეუძლებელია.
- გარე რეკლამები: Out-Out-Stream განკუთვნილია მხოლოდ მობილური მოწყობილობებიასე რომ, ისინი გამოჩნდება მხოლოდ Google-ის ვიდეო პარტნიორებში და არა YouTube-ზე.
- მასტჰედის რეკლამები: ციფრული ბილბორდი განთავსებული მთავარი გვერდი YouTube 24 საათის განმავლობაში, რომელიც ხელმისაწვდომია მხოლოდ წინასწარი შეკვეთით Google გაყიდვების წარმომადგენლის მეშვეობით.
თითოეული ამ რეკლამის ფორმატი გთავაზობთ სხვადასხვა აუდიტორიის წვდომას და მომხმარებლის გამოცდილებას. თქვენი ამოცანაა გადაწყვიტოთ, რომელი რეკლამის ფორმატი საუკეთესოდ შეესაბამება თქვენს კამპანიის მიზნებს. მაგალითად, თუ გსურთ უზარმაზარი 24-საათიანი ფლეშ გაყიდვის პოპულარიზაცია, შეგიძლიათ განახორციელოთ ბიუჯეტი მთავარ ბანერზე რეკლამისთვის? ან, თუ თქვენ უბრალოდ გსურთ ბრენდის ცნობადობის გაზრდა, იქნება თუ არა გამოტოვებული რეკლამა უფრო ეფექტური, ვიდრე მაყურებლის იძულება ნახონ 20 წამიანი ვიდეო? რა ღირს YouTube რეკლამა?
მზად ხართ დაიწყოთ YouTube რეკლამის გავრცელება?
ბიუჯეტის დახარჯვა და ახალი სარეკლამო მცდელობისთვის გადახდა შეიძლება თავიდან რთულად მოგეჩვენოთ, მაგრამ YouTube-ის სილამაზე ის არის, რომ თქვენ გაქვთ შესაძლებლობა აირჩიოთ რამდენის დახარჯვა გსურთ მასზე.
შეაფასეთ, რომელი რეკლამის ფორმატია თქვენთვის საუკეთესო, თქვენი მიზნების დაყენება და თქვენი კამპანიის ოპტიმიზაცია ტენდერის საშუალებით, მოგცემთ წარმოდგენას, თუ რა დაჯდება YouTube-ზე რეკლამა. და ყოველთვიურად 2 მილიარდზე მეტი მომხმარებელი შესულია, როგორც ჩანს, YouTube არის შესანიშნავი პლატფორმა რეკლამის შესამოწმებლად და თქვენი ბრენდის პოპულარიზაციისთვის.
დატოვე კომენტარი