Დამსაქმებლის ბრენდირება. როგორ გახადოთ თქვენი დამსაქმებლის ბრენდინგი ძლიერი. მეტი პროდუქტი? მეტი კლიენტი? უფრო ეფექტური პროცესები? არა. თქვენი ბრენდის ნამდვილი პოტენციალი არ არის თქვენი პროდუქტის ინოვაციაში ან წარმოების ჯაჭვში; ეს თქვენს ხალხშია, განსაკუთრებით თქვენს თანამშრომლებში. სწორედ ისინი უთმობენ თქვენს დროს, ენერგიას, სხეულს და გონებას თქვენს ბრენდს და ისინი საბოლოოდ დაგეხმარებიან მის აშენებაში ან დაშლაში. მაგრამ ბაზარზე, სადაც სასტიკი კონკურენციაა, ეს უფრო რთულია მოიზიდეთ სწორი თანამშრომლები და გააერთიანეთ ისინი საერთო ხედვის გარშემო. მაგრამ არის ერთი რამ, რაც ამარტივებს: დამსაქმებლის ბრენდირებას.
რა არის დამსაქმებლის ბრენდინგი?
დამსაქმებლის ბრენდინგი არის სამუშაოს მაძიებლებთან თქვენი ისტორიის გაზიარების პრაქტიკა, იმის ჩვენება, თუ ვინ ხართ, რისი გჯერათ და რისი შეთავაზება შეგიძლიათ. ხაზგასმით, თუ რა გხდით უნიკალურს თქვენი კულტურისა და შინაარსის საშუალებით, დამსაქმებლის ბრენდინგი გეხმარებათ თქვენი ბრენდის შუქურად აქციოთ. ადამიანები, რომლებსაც სჯერათ თქვენი ბრენდის მიზნების (და სურთ მასში წვლილი შეიტანონ), თქვენთან მოვლენ, ვიდრე თქვენ მათ დევნით.
ამით იწყება ტრანსფორმაციის პროცესი. რაც უფრო უკეთესი იქნება თქვენი თანამშრომლები, მით უფრო ძლიერი ხდება თქვენი საზოგადოება. როდესაც ადამიანები უფრო ბედნიერები, ჩართულები და თანმიმდევრულები არიან, ისინი უფრო ერთგულები არიან თქვენი ბრენდის ხედვის მიმართ, რომელიც ჩართულია თქვენი ორგანიზაციის ყველა ასპექტში.
საუკეთესო თანამშრომლები = ძლიერი ბრენდი
პროდუქტის დიზაინიდან დაწყებული კლიენტის მომსახურება და მარკეტინგი - რაც უფრო მკაფიო და დარწმუნებულია თქვენი ბრენდი თქვენს საქმიანობაში, მით უფრო ძლიერი ხდება თქვენი სამუშაო და ბრენდი და მით უფრო მეტ ადამიანს მოუნდება თქვენთან მუშაობა და იყიდოს თქვენგან.
რატომ აქვს დამსაქმებლის ბრენდინგს მნიშვნელობა?
სამუშაოზე ნადირობა მკვეთრად შეიცვალა ბოლო ათწლეულის განმავლობაში. ბრენდებს ახლა უფრო მეტი კონკურენცია აქვთ და თანამშრომლებს უფრო დიდი მოლოდინები აქვთ, ვიდრე ოდესმე. ბრენდებს, რომლებსაც სურთ იპოვონ და შეინარჩუნონ საუკეთესო და კაშკაშა, უნდა იცოდნენ ამ ტენდენციების შესახებ და აწარმოონ სტრატეგია მათ გარშემო.
1) სამუშაო ადგილების პოვნა უფრო ადვილია - და ადვილია დატოვება.
სოციალურმა მედიამ სამუშაოს მაძიებლებს უფრო მეტი წვდომა მისცა სამუშაოზე, ვიდრე ოდესმე. საიტების მეშვეობით, როგორიცაა LinkedIn, Monster ან Twitter, ადამიანებს აქვთ უფრო დიდი ქსელები და უფრო ადვილად შეუძლიათ პოტენციურ დამსაქმებლებთან ურთიერთობა.
9 დროის ყველაზე გავრცელებული კარგვა
ტექნოლოგია ასევე აადვილებს დისტანციურად მუშაობას, აღმოფხვრის გეოგრაფიულ ბარიერებს, რომლებიც ადრე ზღუდავდა ადამიანების შესაძლებლობებს. ეს ნიშნავს, რომ ბრენდები არ ეჯიბრებიან მხოლოდ ადგილობრივ ბიზნესს ნიჭის გამო; მათ შეუძლიათ კონკურენცია ეროვნულ ან თუნდაც გლობალურ დონეზე.
2) თანამშრომლებს ფულზე მეტი სურთ. Დამსაქმებლის ბრენდირება
Glassdore-ის თანახმად, ზრდასრულთა 77%-ზე მეტი განიხილავს კომპანიის კულტურას სამუშაოზე განაცხადის დაწყებამდე, ხოლო 56% ამბობს, რომ კომპანიის კულტურა უფრო მნიშვნელოვანია, ვიდრე ხელფასი, როდესაც საქმე სამუშაოს კმაყოფილებას ეხება. Დამსაქმებლის ბრენდირება
დღეს ადამიანებს სურთ შეუერთდნენ ბრენდებს, რომელთაც სჯერათ და გააკეთონ მნიშვნელოვანი სამუშაო, რომელიც ღირს მათი დრო და ძალისხმევა. გარდა სტანდარტული სარგებელისა, გადამწყვეტი ფაქტორებია ისეთი რამ, როგორიცაა კულტურა, საზოგადოება, მიზანი, პიროვნული განვითარება და ზრდა. თუ თქვენს ბრენდს არ აქვს ინვესტიცია ამ სფეროებში, გაცილებით გაგიჭირდებათ ხალხის მოზიდვა, რომ იმუშაონ თქვენთვის.
3) როგორ ექცევით თქვენს თანამშრომლებს, ყველასთვის მნიშვნელოვანია.
მიუხედავად იმისა, რომ ბრენდის "აუდიტორია" ოდესღაც მხოლოდ მისი მომხმარებელი იყო, სოციალურმა მედიამ გაზარდა გამჭვირვალობა ყველგან. ბრენდი ახლა ურთიერთქმედებს უფრო ფართო ეკოსისტემასთან, მათ შორის თანამშრომლებთან, პოტენციურ თანამშრომლებთან, კლიენტებთან, მომწოდებლებთან და ინდუსტრიასთან. ცუდი ქცევა რომელიმე ამ სფეროში გავლენას მოახდენს ბრენდის რეპუტაციაზე ყველა მათგანში.
ახლა, როდესაც საიტები, როგორიცაა Glassdoor და Reddit, თანამშრომლებს უფლებას აძლევენ ისაუბრონ, კიდევ უფრო მეტი პასუხისმგებლობაა. თქვენ შეგიძლიათ გქონდეთ 5-ვარსკვლავიანი კლიენტების მომსახურების რეიტინგი, მაგრამ თუ შეგნებულად ექცევით თქვენს თანამშრომლებს ცუდად, ადამიანებს არ სურთ თქვენი მხარდაჭერა. (ცნობისთვის, როგორ ეპყრობოდნენ ბრენდები თავიანთ თანამშრომლებს ამ პანდემიის დროს, გაჰყვება მათ მისი დასრულებიდან დიდი ხნის შემდეგ.) Employer Branding
საბოლოო ჯამში, ამ ტენდენციებმა გვაიძულებს გადავიდეთ რეკრუტირების უფრო რთულ ეპოქაში. თუ გსურთ ძლიერი ბრენდი, ინვესტიცია უნდა გააკეთოთ თქვენს ხალხში. განავითარეთ თქვენი ხალხი, შექმენით ადგილი, სადაც ადამიანები ამაყობენ იმით, რომ მუშაობენ და ისინი დაგეხმარებიან თქვენთვის სასურველი ბრენდის შექმნაში. საბედნიეროდ, დამსაქმებლის ბრენდინგზე ფოკუსირება ყველაზე ეფექტური გზაა ამის გასაკეთებლად.
სამუშაო ძალის დაგეგმვა - განმარტება და მიზნები
ROI დამსაქმებლის ბრენდინგი
სიმართლე ისაა, რომ ბევრმა ბრენდმა ჯერ კიდევ ვერ გააცნობიერა დამსაქმებლის ბრენდინგის სრულყოფილება, ამიტომ ახლა არის მასში ინვესტირების საუკეთესო დრო. ეს არის დაუფასებელი და დაუფასებელი ხელსაწყოს შეუძლია უზარმაზარი ანაზღაურება მოიტანოს თქვენი ბიზნესის ყველა ასპექტში, როგორც შიდა ასევე გარე.
1) რეკრუტირება.
სამუშაოს კანდიდატების პოვნას დრო, ენერგია და რესურსები სჭირდება. არასწორი ადამიანის დაქირავება კიდევ უფრო ძვირია. აშშ-ს შრომის დეპარტამენტის თანახმად, ცუდი დაქირავება შეიძლება დაჯდეს თანამშრომლის პირველი წლის ხელფასის 30%-მდე.
დამსაქმებლის ბრენდინგს შეუძლია ნადირობის გამარტივება და გაცილებით ნაკლები ძვირი. როდესაც თქვენ შეძლებთ ეფექტურად მოუყვეთ თქვენი ამბავი, აჩვენოთ ხალხს, თუ როგორ განსხვავებულები ხართ, წარმოაჩინოთ თქვენი კულტურა და მისცეთ ხალხს საკუთარი თავის პატიოსანი და ავთენტური სურათი, თქვენ მოიზიდავთ სწორ ადამიანებს განაცხადის გასაკეთებლად, დაზოგავთ ძვირფას დროსა და ფულს. და ძალისხმევა.
2) შეკავება. Დამსაქმებლის ბრენდირება
ბევრად უფრო მომგებიანია კარგი თანამშრომლების შენარჩუნება, ვიდრე გარეთ გასვლა და ახლის ძებნა. შრომის ინსტიტუტის 2017 წლის შენარჩუნების ანგარიშის მიხედვით, ბრუნვა ცვლის დასაქმებულის წლიური ხელფასის 33%-ს. (უარესი, თუ ისინი დატოვებენ თავიანთი ნიჭის კონკურენტს წასაყვანად, თქვენ ასევე შეგიძლიათ დაკარგოთ ბაზრის წილი.) დამსაქმებლის ბრენდინგი
ძლიერი დამსაქმებლის ბრენდი არის გარანტია. რაც უფრო კარგია თქვენი რეპუტაცია, მით ნაკლები ბრუნვა გექნებათ.
3) ჩართულები
რაც უფრო მეტ ინვესტიციას გააკეთებთ ძლიერი, ჯანსაღი კულტურის შესაქმნელად, მით უფრო ბედნიერები იქნებიან თქვენი თანამშრომლები. დამსაქმებლის ბრენდინგი აძლევს ადამიანებს მიზანდასახულობის გრძნობას, საზოგადოების მხარდაჭერას და ღირებულების სისტემას, რომელთანაც მათ შეუძლიათ საკუთარი თავის გასწორება. ეს ხდის ხალხს უფრო ჩართულს, მეტ ინვესტიციას და უფრო პროდუქტიულს, რაც ითარგმნება თქვენს მოგებაში.
2019 წლის ოქსფორდის უნივერსიტეტის კვლევამ აჩვენა, რომ ბედნიერი თანამშრომლები 13%-ით უფრო პროდუქტიულები არიან, ხოლო 2018 წლის Gallup-ის მონაცემებმა აჩვენა, რომ ჩართულობის მაღალი დონის მქონე კომპანიები 21%-ით უფრო მომგებიანი არიან.
4) რეფერალები.
ძლიერი დამსაქმებლის ბრენდი ასევე გეხმარებათ მაქსიმალურად გაზარდოთ თქვენი ინვესტიცია თქვენს ამჟამინდელ თანამშრომლებში, რადგან როცა და თუ ისინი დატოვებენ, უფრო მეტად მიიზიდავენ ხარისხიან კანდიდატებს.
CareerBuilder-ის თანახმად, დამსაქმებელთა 82% აფასებს თანამშრომელთა მიმართვას ყველა სხვა წყაროზე მაღლა, რათა მიიღონ ინვესტიციის საუკეთესო ანაზღაურება. ბედნიერი კურსდამთავრებულები ასევე უფრო ხშირად საუბრობენ თქვენს ბრენდზე, სადაც არ უნდა წავიდნენ, რაც ფასდაუდებელია თქვენი რეპუტაციისთვის.
5) ბრენდის გამოცდილება. Დამსაქმებლის ბრენდირება
თუ გსურთ შთაბეჭდილება მოახდინოთ იმ ადამიანებზე, რომლებიც ყიდულობენ თქვენს პროდუქტებს ან მომსახურებას, თქვენ უნდა შექმნათ პოზიტიური, შეკრული და თანმიმდევრული ბრენდის გამოცდილება. და ვინ უზრუნველყოფს ამას? შენი თანამშრომლები. Დამსაქმებლის ბრენდირება
ძლიერი დამსაქმებლის ბრენდი ხალხს აქტიურს და ჩართულს ხდის, აძლევს მათ ენერგიას და ენთუზიაზმს, რომ საუკეთესო მისცენ თქვენს მომხმარებლებს.
": თქვენი სამეწარმეო ძალის გამოყენება"
როგორ გავაძლიეროთ თქვენი დამსაქმებლის ბრენდი?
დამსაქმებლის ბრენდინგი არ არის ერთჯერადი რამ; ეს არის მუდმივი პრაქტიკა, რომელიც ვითარდება თქვენს ბრენდთან ერთად. თუ ეძებთ გზებს თქვენი გაზრდის დაასახელეთ და მოუყევით თქვენი ამბავი უფრო ეფექტურად, სცადეთ ეს მარტივი რჩევები.
- იცოდე შენი ხელმოწერის გული. ძლიერი დამსაქმებლის ბრენდინგის საფუძველია იმის ცოდნა, თუ ვინ ხარ. გამოიყენეთ ჩვენი უფასო სამუშაო წიგნი მიზნის ჩამოსაყალიბებლადთქვენი ბრენდის ხედვა, მისია და ღირებულებები. ეს სიცხადე გვეხმარება იმის უზრუნველსაყოფად, რომ თქვენი მოთხრობა არის ავთენტური და თქვენი ძირითადი პრინციპების ერთგული.
- შექმენით თანამშრომლის ღირებულების წინადადება. კარგი ბრენდინგი ეყრდნობა მკაფიო შეტყობინებებს. რას სთავაზობთ რეალურად პოტენციურ თანამშრომლებს? რა გარანტიას მოგცემთ, რომ ისინი მიიღებენ, თუ ისინი მუშაობენ თქვენთვის? განსაზღვრეთ რა არის ეს და იპოვნეთ მისი გაძლიერების გზები თქვენს კომუნიკაციაში. Დამსაქმებლის ბრენდირება
- შექმენით შინაარსი თქვენი კულტურის გარშემო. თქვენი კულტურა თქვენი ყველაზე ძლიერი განმასხვავებელი ფაქტორია. აჩვენე ეს რაც შეიძლება ხშირად. მიუხედავად იმისა, ხაზს უსვამთ თქვენს თანამშრომლებს თუ უზიარებთ ახალ ინიციატივას თქვენი ერთ-ერთი ძირითადი ღირებულების გარშემო, არსებობს ყველანაირი გზა საინტერესო, შინაარსიანი შინაარსის შესაქმნელად. მეტი იდეებისთვის, იხილეთ ჩვენი სახელმძღვანელო კულტურის მარკეტინგის შესახებ.
დატოვე კომენტარი