შედარებითი რეკლამა არის სარეკლამო სტრატეგიის სახეობა, რომელშიც პროდუქტი ან მომსახურება წარმოდგენილია კონკურენტის პროდუქტთან ან სერვისთან შედარებით. ამ შემთხვევაში, რეკლამის განმთავსებელი ყურადღებას ამახვილებს თავისი პროდუქტის ან სერვისის უპირატესობებზე კონკურენტებთან შედარებით, იმ მიზნით, რომ დაარწმუნოს მომხმარებლები, რომ მათი შეთავაზება უკეთესია.
შედარებითი რეკლამა შეიძლება შეიცავდეს სხვადასხვა ელემენტებს:
- პირდაპირი შედარება: პროდუქტები ან მომსახურება პირდაპირ შედარებულია გარკვეულ მახასიათებლებზე ან პარამეტრებზე.
- გრაფიკული შედარება: გრაფიკების, ცხრილების, სქემების გამოყენება პროდუქტის ან სერვისის უპირატესობების ვიზუალურად წარმოსაჩენად კონკურენტებთან შედარებით.
- მიმოხილვები და შეფასებები: დადებითი მიმოხილვების, რეიტინგების ან პროდუქტის რეკომენდაციები ან მომსახურება კონკურენტებთან შედარებით.
- მახასიათებლებისა და უპირატესობების ჩვენება: ხაზს უსვამს სპეციფიკურ მახასიათებლებს და უპირატესობებს, რომლებიც პროდუქტს ან მომსახურებას უფრო მიმზიდველს ხდის, ვიდრე მისი კონკურენტები.
- ფასების შედარება: უკეთესი ფასების ან უკეთესი შესყიდვის პირობების მითითება კონკურენტებთან შედარებით.
შედარებითი რეკლამის მიზანი შეიძლება მერყეობდეს მომხმარებელთა ყურადღების მიქცევიდან და ბრენდის ცნობადობის გაზრდიდან მომხმარებელთა დარწმუნებამდე შეთავაზებული პროდუქტის ან მომსახურების უპირატესობაში. თუმცა, ამ სტრატეგიის გამოყენებამ ასევე შეიძლება გამოიწვიოს კონფლიქტი კონკურენტებთან და გამოიწვიოს განსხვავებული რეაქცია მომხმარებლებში, ამიტომ მისი გამოყენებისას ფრთხილი მიდგომა მნიშვნელოვანია.
Mac vs PC, Pepsi vs Coke - ამის შესახებ წლების განმავლობაში გვესმის. ეს არის შედარებითი რეკლამის მაგალითები.
როგორც ამ მარკეტინგის ნაწილი სტრატეგია თქვენ ადარებთ თქვენს პროდუქტს თქვენს კონკურენტებს, რათა აჩვენოთ, რატომ ხართ მათზე უკეთესი. თუ სწორად გამოიყენება, შედარებითი რეკლამა შეიძლება იყოს ძალიან მომგებიანი ორივე მონაწილე მხარისთვის. ამას მოაქვს კონკურენციის დადებითი ცეცხლი, რომელიც იზრდება მათი ეფექტურობა .
შედარებით რეკლამაში შეგიძლიათ როგორც პირდაპირი, ასევე ირიბი შედარება, თუმცა ისინი არ უნდა იყოს უარყოფითი.
FTC (ფედერალური სავაჭრო კომისია) ამუშავებს შედარებით რეკლამასთან დაკავშირებულ საკითხებს. ის ამ შედარებით სტრატეგიას უწოდებს „გამარჯვებულს“ ბიზნესისთვის, რეკლამის განმთავსებლებისთვის, მომხმარებლებისთვის და მაუწყებლებისთვის. FTC-ის თანახმად,
„შედარებითი რეკლამა, როდესაც სიმართლეა და არა შეცდომაში შემყვანი, მნიშვნელოვან ინფორმაციას აძლევს მომხმარებლებს და ეხმარება მათ რაციონალური შესყიდვის გადაწყვეტილების მიღებაში. შედარებითი რეკლამა ხელს უწყობს პროდუქტის გაუმჯობესებას და ინოვაციას და შეიძლება გამოიწვიოს ბაზარზე ფასების დაქვეითება“.
პლაკატების დამზადება. პლაკატის ძალაუფლების 200 წელი.
ამ პოსტში ჩვენ ჩავუღრმავდებით შედარებითი რეკლამის სამყაროს და გავიგებთ მის ძირითად მახასიათებლებს, დადებითი, უარყოფითი მხარეები, რჩევები და მაგალითები. ასე რომ, ყოველგვარი შეფერხების გარეშე, დავიწყოთ მისი სამყაროს ამოხსნა -
რა არის შედარებითი რეკლამა?
შედარებითი რეკლამა არის სარეკლამო პროცედურა, რომელიც ხელს უწყობს თქვენს ღმერთებს ან სერვისებს თქვენი კონკურენტის საქონელთან ან სერვისებთან შედარებით. რეკლამის ამ ფორმის მიზანია აჩვენოს, თუ რატომ იქნებით უკეთესი ვარიანტი თქვენს კონკურენტთან შედარებით.
შემომავალი შედარებითი სარეკლამო პრაქტიკა მხარი დაუჭირა ფედერალური სავაჭრო კომისიის (FTC) 1972 წელს. მათი მიზანი იყო საგანმანათლებლო და ინფორმაციული რეკლამის გაფართოება პრაქტიკა, რათა მომხმარებლებმა მიიღონ უფრო ინფორმირებული გადაწყვეტილებები.
FTC თვლიდა, რომ ეს გამოიწვევს პოზიტიურ კონკურენციას ბაზარზე ტყვიის წარმოებისა და გაყიდვების ოპტიმიზაციისთვის. პროდუქტებისა და სერვისების შედარების ამ გზას შეუძლია დააკავშიროს ან გამოყოს თქვენ ან თქვენი ბრენდი თქვენი კონკურენტებისგან. გაბატონებული მოსაზრების საწინააღმდეგოდ, მესიჯი, რომელსაც თქვენ აგზავნით შედარებითი რეკლამით, არ უნდა იყოს უარყოფითი. მაგალითად, Bing it On Challenge-მა დაასახელა Bing და Google, როგორც ორი მაღალი დონის საძიებო სისტემა. Bing-ის მიზანი იყო ეჩვენებინა, თუ რატომ შეიძლება იყვნენ ისინი საუკეთესო გამოსავალი. მათმა კვლევამ აჩვენა, რომ ეს მუშაობდა.
მოდით შევხედოთ ამას რეკლამის კიდევ ერთი მაგალითით "მე ვარ Mac და მე ვარ კომპიუტერი".
იმ დროს, როდესაც Apple-ი დაბალი გაყიდვების წინაშე დგას, მათ დაიწყეს სარეკლამო კამპანია "Get a Mac". მხოლოდ 30 დღეში Apple გაიზარდა გაყიდვები 200 000 Mac-ით და 2006 წლის ივლისისთვის Apple-მა 1,3 მილიონი Mac-ის გაყიდვის შესახებ განაცხადა. 2006 წლის სექტემბრის ბოლოს Apple-მა გამოაცხადა გაყიდვების ზრდა 39%-ით წინა წელთან შედარებით.
შედარებითი რეკლამა საშუალებას აძლევს ბრენდს დარჩეს პოტენციური მომხმარებლების გონებაში და დარჩეს იქ უფრო დიდხანს. ახლა კითხვა, რომელიც შეიძლება გაგიჩნდეთ, არის თუ არა ეს კანონიერი, მოდით გავარკვიოთ რა -
შედარების რეკლამა კანონიერია?
დიახ, ეს კანონიერია; წინააღმდეგ შემთხვევაში ძალიან პოპულარული ბრენდები მათ ეს არ გააკეთეს. მაგრამ ბევრ ბრენდს უჩივლეს შედარებითი რეკლამის გამო. ამიტომ, ფრთხილად უნდა იყოთ თქვენი პროდუქტის პოპულარიზაციისას კონკურენტების პროდუქტებთან შედარებით.
შედარებითი სამართლებრივი რეკლამის განსახორციელებლად, დარწმუნდით, რომ გაქვთ საკმარისი წყაროები იმის დასადასტურებლად, რასაც აცხადებთ. ის არ უნდა იყოს ნეგატიური - შეცდომაში შემყვანი ან მატყუარა. მიუხედავად იმისა, რომ თითოეულ რეგიონს აქვს საკუთარი სავაჭრო კანონები, ასე რომ თქვენ უნდა შეამოწმოთ ისინი, სანამ ამის გაკეთება გსურთ.
მოკლედ, თუ სწორად აკეთებთ შედარებით რეკლამას, ცხადში ხართ. თქვენ არ უნდა გააკეთოთ ცრუ განცხადებები, არამედ გქონდეთ საკმარისი მტკიცებულებები თქვენი ნათქვამის დასადასტურებლად.
ახლა თქვენ იცით, რომ ეს კანონიერია. კიდევ ერთხელ ხაზგასმით აღვნიშნოთ მისი მნიშვნელობა -
რატომ შედარებითი რეკლამა?
შედარებითი რეკლამა შეიძლება იყოს სიკეთე მრავალი ბიზნესისთვის, ხოლო ბევრისთვის დამღუპველი. ეს დამოკიდებულია იმაზე, თუ როგორ მიაღწევთ მას.
შედარებითი რეკლამით, შეგიძლიათ დიდი ტრეფიკის მოზიდვა თქვენს ბიზნესში. თუ თქვენი პროდუქტი უპირატესია და შეუძლია ყველანაირად აჯობოს კონკურენტს, შედარების რეკლამას შეუძლია თქვენი ბრენდი სტრატოსფერულ სიმაღლეებამდე მიიყვანოს.
შედარებითი რეკლამის ეფექტურობის გასაგებად, განიხილეთ სიტუაცია. გსურთ შეიძინოთ ლეპტოპი, მაგრამ ძალიან დაბნეული ხართ ორ ბრენდს შორის. ახლა, თუ თქვენ ჩაატარებთ შედარების სარეკლამო კამპანიას, ირჩევთ ბრენდს, რომელიც გაიმარჯვებს შედარებაში. თქვენ გაქვთ მარტივი გზა, რომ აირჩიოთ საუკეთესო, რაც გჭირდებათ.
კლიენტებს არ სურთ დაბნეულობა და შედარებითი რეკლამა, საკმარისი მტკიცებულებებით გამყარებული, ეხმარება მათ საუკეთესოს არჩევაში. თუ მხარდაჭერილია სათანადო SEO ტექნიკით, შედარებითი რეკლამას შეუძლია საოცრება მოახდინოს ბრენდებზე. შედარებითი რეკლამა
შედარებით რეკლამასთან არის გარკვეული დადებითი და უარყოფითი მხარეები, მოდით შევხედოთ მათ −
დადებითი და Cons
აქ არის შედარებითი რეკლამის რამდენიმე უპირატესობა
1. ბრენდის იმიჯის გაუმჯობესება.
შედარებითი რეკლამა გაგიადვილებთ სხვა ბრენდებისგან გამორჩევას. ამით თქვენ შეგიძლიათ ეფექტურად გააძლიეროთ თქვენი ბრენდის იმიჯი ბაზარზე. თქვენ შეგიძლიათ გამოიყენოთ კონკურენტის პროდუქტის ნაკლოვანებები თქვენს სასარგებლოდ. დარწმუნდით, რომ კარგად გადმოსცემთ შეტყობინებას.
2. ყურადღება გაცნობიერების გზით. შედარებითი რეკლამა
შედარებითი რეკლამა არის ის, რაც დიდ ყურადღებას იპყრობს, რადგან ყველას სურს მიიღოს საუკეთესო გადაწყვეტილება. თუ თქვენ ახალი ხართ ინდუსტრიაში და ადარებთ საკუთარ თავს უფრო დიდ ბრენდს, ამან შეიძლება დიდი ყურადღება მიიპყროს. დარწმუნდით, რომ გაქვთ საკმარისი ინფორმაცია იმის დასადასტურებლად, რასაც აცხადებთ.
3. მეტი კლიენტი
ნებისმიერი მარკეტინგული კამპანიის საბოლოო მიზანია გაყიდვების გაზრდა. კონვერტაცია არის ის, რისკენაც ისწრაფვის ყველა მარკეტერი. სწორი შედარების რეკლამით, შეგიძლიათ გაზარდოთ თქვენი მომხმარებელთა ბაზა. საუკეთესო ის არის, რომ თქვენ შეგიძლიათ მოიზიდოთ თქვენი კონკურენტის მომხმარებლები, განსაკუთრებით ისინი, ვინც უკვე იმედგაცრუებულია.
აქ არის შედარებითი რეკლამის რამდენიმე უარყოფითი მხარე
1. შეიძლება დააკნინოს გამოსახულება
დიახ, მას შეუძლია გააკეთოს ზუსტად საპირისპირო, რაც გვეგონა, რომ მისი უპირატესობა იყო. თუ რეკლამა არ არის სათანადოდ მიღებული აუდიტორიის მიერ, ამან შეიძლება გააფუჭოს თქვენი ბრენდის იმიჯი. თუ ცუდად აკეთებთ შედარების რეკლამას, ეს შეიძლება უარყოფითად იმოქმედოს თქვენს გაყიდვებზე და სასოწარკვეთილი გამოიყურებოდეთ ყურადღების მიქცევისთვის.
2. სამართლებრივი საკითხები. შედარებითი რეკლამა
ეს არის ერთ-ერთი ყველაზე სერიოზული რისკი, რომელიც დაკავშირებულია შედარებით რეკლამასთან. თუ გაუმაძღრობით აკეთებთ ცრუ განცხადებებს, შესაძლოა კანონთან პრობლემები შეგექმნათ.
3. მომხმარებელთა ბაზის დაკარგვა.
თქვენ შეიძლება დაკარგოთ მომხმარებლები შედარებითი რეკლამის გამო. თუ რაიმე უარყოფითს/არასწორს აკეთებთ, შესაძლოა თქვენს კლიენტებს უკეთესი ალტერნატივების ძიებაში წაახალისოთ.
ასე რომ, ეს იყო შედარებითი რეკლამის დადებითი და უარყოფითი მხარეები. მოდით გავიგოთ, როგორ შეგიძლიათ გააკეთოთ ეს სწორად, რომ მიიღოთ მაქსიმალური სარგებელი -
შედარებითი სარეკლამო რჩევები
მიჰყევით ამ რჩევებს, რომ სწორად გააკეთოთ შედარებითი რეკლამა და მიიღოთ მაქსიმალური სარგებლობა -
- Სწორად გააკეთე. პირველი და ყველაზე სასარგებლო რჩევაა არასოდეს გააკეთოთ ცრუ განცხადებები სიხარბის გამო. შეადარეთ თქვენი პროდუქტები იმის საფუძველზე, რისი დამტკიცებაც შეგიძლიათ.
- შეარჩიეთ პროდუქტი, რომელიც მნიშვნელოვანია თქვენი მომხმარებლისთვის. კლიენტებს არ სურთ ყველაფრის შედარების დანახვა; სამაგიეროდ, ისინი ზრუნავენ რამდენიმეზე, შეადარეთ ისინი.
- თუ ბაზარს აქვს უარყოფითი შეხედულება თქვენს ბრენდზე, შედარებითი რეკლამა შეიძლება ძალიან სასარგებლო იყოს თქვენთვის. გაასუფთავეთ ყველა ეს უარყოფითი შთაბეჭდილება და მიიღეთ მათგან დადებითი.
- არასოდეს გახადოთ ეს ზედმეტად სერიოზული - მომხმარებლები უფრო მეტად დაზარალდებიან, თუ ეს კეთდება მიმზიდველად. ადამიანების უმეტესობას არ მოსწონს ბულინგი; უმჯობესია თავიდან აიცილოთ იგი. მაგრამ თქვენ უნდა იყოთ ობიექტური იმაში, რასაც აკეთებთ. იუმორი კარგია, მაგრამ ბაზის დაკარგვა ცუდი იდეაა.
- Ნუ გადააჭარბებ. თქვენ გამოიყურებით სასოწარკვეთილ ბრენდად, რომელიც ეძებს ყურადღებას და ეს არასოდეს დაგეხმარებათ. შედარებითი რეკლამა
მაგალითები. შედარებითი რეკლამა
ვენდის წინააღმდეგ მაკდონალდსი
1. Mac vs. კომპიუტერი
ეს არის შედარებითი რეკლამის ერთ-ერთი ყველაზე გავრცელებული მაგალითი. ერთხელ Apple-მა თავისი Mac კომპიუტერების პოპულარიზაცია მოახდინა შედარების სატელევიზიო რეკლამების გაშვებით, რომლებიც ასახავდნენ Mac-სა და PC-ს სახალისოდ განსხვავებულად: Mac იყო ჩვეულებრივი და ჰიპური, PC იყო არამოდური და ტრადიციული.
ერთ-ერთ რეკლამაში კომპიუტერები ვირუსით იყო დაინფიცირებული, მაგრამ მაკი უსაფრთხო იყო. ვირუსთან ბრძოლისას კომპიუტერი იწმენდს ცხვირს და იშლება, ხოლო მაკი, რომელიც ჯასტინ ლონგის მიერ არის გამოსახული, რჩება მშვიდი, მშვიდი და თავშეკავებული.
აუდიტორიას ეუბნება, რომ Mac-ი ვირუსებისგან შეუღწევადია, რეკლამა გონივრულად გვთავაზობს Mac-ის გამოყენებას უმარტივეს გზას გახდე უფრო მაგარი და ჭკვიანი.
2. Miller Lite v/s Bud Light. შედარებითი რეკლამა
მეორეც, ჩვენ გვაქვს სატელევიზიო რეკლამა, რომელსაც Miller Lite აწარმოებს საეჭვო Bud Light რეკლამის გამო. მათი საკამათო რეკლამების რამდენიმე კვირის შემდეგ, Bud Light გამოირჩეოდა, როგორც ჭეშმარიტად საინფორმაციო შემთხვევა, როდესაც მათი ლუდი უფრო ჯანსაღია, ვიდრე სხვები (მაგალითად, მილერი) სიმინდის სიროფის ნაკლებობის გამო.
Bud Light-ის მოწინააღმდეგეებმა ეს გულმოდგინედ არ მიიღეს და ცილისწამებად მიიჩნიეს, შემდეგ კი მილერი მივიდა ისეთ უკიდურესობამდე, რომ გააყალბა მათი Bud Light-ის სკანდალური რეკლამა.
Miller Lite-ის 30 წამიანი სარეკლამო რგოლი გადაიღეს Bud Light-ის რეკლამის გადასაღებ მოედანზე, სადაც რეჟისორმა დაიყვირა: "Cut!" მსახიობებმა სარეკლამო პერსონაჟი შეისვენეს და ლუდის დალევა გადაწყვიტეს. იმის ნაცვლად, რომ აერჩიათ Bud Light, მათ აირჩიეს მილერი და მესიჯი ნათელი გახდა.
3. ვენდი მაკდონალდსის წინააღმდეგ
მესამე ადგილზე - სარეკლამო კამპანია სოციალურ ქსელებში, რომელმაც ჭკვიანურად გამოიყენა შედარებითი რეკლამა თავისი ბრენდინგისთვის. Marvel Studios-ის შურისმაძიებლები: უსასრულობის ომის შემდეგ, Twitter დატბორა სხვადასხვა ნივთებით მემებიფილმის დასასრულს უკავშირდება.
ვენდის სოციალურმა გუნდმა, რომელიც ცნობილია თავისი მხიარული და არასტაბილური ონლაინ ბრენდით, საინტერესო ტვიტი დაწერა.
მათი ტვიტი, რომელიც უნდა გახდეს ინტერნეტ სენსაცია, აჩვენებს მაკდონალდსის ბიგ მაკს, რომელიც მტვრად იქცევა. მიუხედავად იმისა, რომ ეს ფოტო თავისთავად საინტერესო იქნებოდა, წარწერა: "[ის გრძნობა, როცა] შენი საქონლის ხორცი ჯერ კიდევ გაყინულია".
უფრო ძლიერი იყო, რაც საშუალებას აძლევდა მწვერვალს მიაღწია. Wendy's-მა შექმნა თავისი ბრენდი ახალი, არასოდეს გაყინული საქონლის ხორცის გამოყენებით. ამ ტვიტით მათ გადაწყვიტეს თავიანთი გზავნილი ბრენდის შესახებ მაკდონალდსთან შედარებით მიეწოდებინათ.
4. BMW vs Mercedes. შედარებითი რეკლამა
აი, Twitter-ზე შედარებითი რეკლამის კიდევ ერთი მაგალითი. ერთ ჰელოუინზე BMW-მ მიიღო უამრავი რეტვიტი და მოწონება, როდესაც ისინი ხუმრობდნენ თავიანთ კონკურენტ Mercedes-Benz-ზე. მათ ტვიტერში მოთავსებული იყო Mercedes-Benz-ის სპორტული მანქანის ფოტო BMW-ში ჩაცმული.
აქ სლოგანი იყო: BMW არის მერსედესის გმირი. ის ასახავდა, თუ როგორ ურჩევნია ყველა მერსედესი იყოს BMW, ისევე როგორც ნიუ-იორკში მცხოვრებ ყველა ბავშვს სურს იყოს ადამიანი ობობა.
BMW-ს სოციალურმა გუნდმა ეს სახალისო და მხიარული გახადა, მაგრამ მაინც ამტკიცებდა, რომ BMW უკეთესია. სტატისტიკის მიხედვით, მომხმარებელთა დაახლოებით 55%-ს მოსწონს მხიარული რეკლამის დამახსოვრება და ასეთი ტვიტები აუცილებლად აფასებენ გრძელვადიან გავლენას.
5. Samsung vs Apple
Samsung-მა გამოაქვეყნა რეკლამა თავისი Samsung Galaxy II სმარტფონებისთვის, რომელიც სავსეა მხიარული თხრილებით iPhone-ის გიჟების მოყვარულებისთვის.
როდესაც მიზნად ისახავდა ადამიანებს, რომლებიც სასაცილოდ გრძელ რიგებში ელოდნენ ახალი iPhone-ის წარდგენას, ანონსმა აჩვენა, რომ Apple-ის მომხმარებლები ზედმეტად აკმაყოფილებენ გზაზე მყოფ ადამიანს, რომელიც იყენებს ალტერნატიულ ტელეფონს: Samsung.
მათ ყველა აინტერესებდათ Galaxy II-ის ეკრანის ზომა და ფანტაზიორობდნენ 4G სიჩქარის შეფუთვაზე. Apple-ის მიმდევრებმა დაიწყეს იმის გაცნობიერება, რომ ალტერნატიული გაჯეტებიც შეიძლება სასარგებლო იყოს.
60 წამიანი სარეკლამო ვიდეო მთავრდება ძირითადი, მაგრამ ფანტასტიკური გზავნილით: „მომდევნო დიდი რამ აქ არის“.
საბოლოო მოსაზრებები შედარებითი რეკლამების შესახებ!
ასე რომ, ეს იყო შესანიშნავი შედარებითი რეკლამის რამდენიმე მაგალითი, რომელიც გაკეთდა ლეგიტიმურად და პოზიტიურად. თქვენ ასევე შეგიძლიათ გამოიყენოთ ეს შესანიშნავი მარკეტინგული ტექნიკა, მაგრამ დარწმუნდით, რომ თქვენი განზრახვები ნათელია და სწორად აკეთებთ ამას.
თუ შედარებითი სარეკლამო კამპანიები ჭკვიანურად გამოიყენება იუმორისა და ოსტატობის სწორი კომბინაციით, ისინი აუცილებლად შეძლებენ გრძელვადიანი შთაბეჭდილების დატოვებას თქვენს სამიზნე აუდიტორიაზე, რაც საბოლოო ჯამში ოპტიმიზაციას გაუწევს თქვენს წვდომას, პოტენციურ პოტენციალს, კონვერტაციებს და გაყიდვებს. ,
FAQ. შედარებითი რეკლამა
-
რა არის შედარებითი რეკლამა და რისთვის გამოიყენება?
- შედარებითი რეკლამა არის სტრატეგია, რომელშიც პროდუქტი ან სერვისი წარმოდგენილია კონკურენტებთან შედარებით, რათა გამოიკვეთოს მისი უპირატესობები. იგი გამოიყენება მომხმარებლების დასარწმუნებლად, რომ შეთავაზება უფრო მაღალია კონკურენტებზე.
-
რა სარგებელი მოაქვს შედარებით რეკლამას?
- შედარებითი რეკლამა დაგეხმარებათ ყურადღების მიქცევაში, გაზრდაში ცნობილი ბრენდები, ხაზი გაუსვით პროდუქტის სარგებელს და დაარწმუნეთ მომხმარებლები აირჩიონ ეს კონკრეტული პროდუქტი.
-
არის თუ არა ეთიკური შეზღუდვები შედარებითი რეკლამის გამოყენებისას?
- დიახ, შედარებითი რეკლამა უნდა იყოს სამართლიანი და ფაქტობრივი. ყალბი ინფორმაცია ან მცდარი ინფორმაცია შეიძლება არღვევდეს ეთიკურ სტანდარტებს.
-
როგორ ავიცილოთ თავიდან იურიდიული პრობლემები შედარებითი რეკლამით?
- მნიშვნელოვანია იყოთ ფაქტობრივი, მოერიდეთ ცრუ განცხადებებს და დაიცვან რეკლამის კანონები და რეგულაციები.
-
შემიძლია გამოვიყენო შედარებითი რეკლამა ფასების შესადარებლად?
- დიახ, ფასების შედარება შეიძლება გამოყენებულ იქნას, მაგრამ ის ასევე უნდა იყოს ზუსტი და ასახავდეს შეძენის რეალურ პირობებს.
-
როგორ იცით, როდის გამოიყენოთ შედარებითი რეკლამა?
- შედარებითი რეკლამა შეიძლება იყოს ეფექტური, როდესაც არსებობს კონკრეტული სარგებელი, რომელიც შეიძლება ხაზგასმული იყოს ან როდესაც საჭიროა შეცვალოს მომხმარებლების აღქმა პროდუქტის შესახებ.
-
როგორ ავიცილოთ თავიდან კონკურენტების უარყოფითი რეაქციები?
- თქვენ უნდა მოერიდოთ აგრესიულ განცხადებებს და ყურადღება გაამახვილოთ ფაქტებზე. მნიშვნელოვანია ეთიკური სტანდარტების დაცვა და პროვოკაციების თავიდან აცილება.
-
შეიძლება თუ არა უარყოფითმა რეაქციამ შედარებით რეკლამაზე გავლენა მოახდინოს ბრენდზე?
- დიახ, ნეგატიურმა რეაქციებმა შეიძლება გავლენა მოახდინოს ბრენდის აღქმაზე, ამიტომ მნიშვნელოვანია რისკების გულდასმით შეფასება და შედარებითი რეკლამის გონივრულად გამოყენება.
შედარებითი რეკლამის გამოყენება მოითხოვს ფრთხილად განხილვას და ეთიკურ მოსაზრებებს, მაგრამ სწორ პირობებში ის შეიძლება იყოს ძლიერი მარკეტინგული ინსტრუმენტი.
დატოვე კომენტარი