Брендинг дегеніміз не?

Брендинг дегеніміз не? Брендинг – нарықта оны саралау және мақсатты аудиторияда оң көзқарас қалыптастыру мақсатында бірегей бренд сәйкестігін құру мен басқарудың стратегиялық процесі. Бренд – бұл жай ғана логотип немесе компания атауы емес; бұл компанияның бірегей тұлғасы мен стилін жасайтын визуалды, мәтіндік және эмоционалдық элементтердің күрделі жиынтығы.

Брендингтің негізгі компоненттеріне мыналар жатады:

• Логотип және көрнекі элементтер:

Бұл брендтің көрнекі қабылдауын жасайтын логотип, түс схемасы, қаріптер және кескіндер сияқты графикалық элементтер.

• Ұран және хабарлама:

Бренд құндылықтарын, миссиясын және позициясын көрсететін қысқа және есте қаларлық өрнек.

• Брендинг дегеніміз не? Бренд құндылықтары:

Бренд қолдайтын және өз қызметінде білдіретін қағидаттар мен сенімдер.

• Бренд тұлғасы:

Брендтің өзін қалай көрсететінін анықтау - мысалы, мейірімді, кәсіби, инновациялық немесе дәстүрлі.

• Эмоциялық ассоциациялар:

Брендпен жағымды эмоционалды байланыстар жасау, бұл тұтынушылардың оны қабылдауын күшейтуге көмектеседі.

• Брендинг дегеніміз не? Өнімдердің немесе қызметтердің сапасы:

Бренд сонымен қатар тұтынушының сатып алу шешіміне әсер ете алатын өнімнің немесе қызметтің сапасымен байланысты.

• Нарықтық позициялау:

Бәсекелестерге қатысты брендтің тұтынушылар санасындағы орнын анықтау.

• Брендинг дегеніміз не? Тұтынушыға назар аудару:

Қажеттіліктер мен үміттерді қанағаттандыру мақсатты аудитория, бұл бренд адалдығын жасауға көмектеседі.

Брендингтің мақсаты - брендті мақсатты аудитория арасында танымал, сенімді және қалаулы ету. Күшті бренд жаңа тұтынушыларды тартуға, барларын сақтауға және нарықта бірегей компания имиджін жасауға көмектеседі.

Басқаша айтқанда, егер сіз бизнесіңіздің табысты болғанын қаласаңыз, брендинг келіспейді.

Бірақ брендинг неге соншалықты маңызды? Бұл нені білдіреді? Сіз өзіңіздің бизнесіңізді аудиторияңызға нақты әсер ететіндей етіп қалай жеткізесіз? Бұл мақалада біз брендинг дегеніміз не және сіздің бизнесіңіз оның артықшылықтарын қалай пайдалана алатынын қарастырамыз.

Брендинг дегеніміз не?

Брендинг біздің заманымыздың 350 жылдан бері бар. және ежелгі норвег тілінде «өрту» дегенді білдіретін «Brandr» сөзінен шыққан. 1500 жылдарға қарай бұл ранчерлер меншік құқығын білдіру үшін малды өртеп жібергенін білдіреді - қазіргі логотиптің прекурсоры.

Дегенмен бүгінде брендинг тек сыртқы көрініс немесе логотиптен әлдеқайда көп. Бұл компания өз тұтынушыларында тудыруы мүмкін эмоционалды «ішек» реакциясының көрінісі болды.

Сіздің брендіңіз - бұл сіздің компанияңыз туралы идеялар жиынтығы. Бірақ брендинг - бұл брендті дамыту үшін жасайтын әрекеттер жиынтығы.

Басқаша айтқанда, сіздің брендіңіз зат есім, бірақ брендинг - бұл етістік. Сіз логотип жасаған кезде, ол брендинг. Сіз өзіңізді дамытасыз бренд дауысы, бұл брендинг. Сіз өзіңіздің маркетингтік командаңызбен бірге жарнамалық науқанды талқылау үшін жиналсаңыз, бұл брендинг.

Қысқасы, сіздің брендті құру үшін жасайтын кез келген әрекет брендинг болып табылады.

Неліктен брендинг соншалықты маңызды?

Брендинг маңызды, себебі ол:

• Бәсекелестерден ерекшеленуге көмектеседі. 

Сіз қандай компания екеніңіз, қандай салада екеніңіз немесе не болғаныңыз маңызды емес клиент түрі Сіз іздейсіз - егер сіз бизнесте болсаңыз, сізде елеулі бәсекелестік бар. Брендинг сізді ерекше, ерекше және бірегей ететін нәрсені анықтауға көмектеседі. Бұл сіздің клиенттеріңізге бәсекелестеріңізбен емес, неге сізбен жұмыс істеу керек екенін көрсетеді.

• Брендинг дегеніміз не? Бренд туралы хабардарлықты қалыптастырады.

 Егер сіз табысты бренд жасағыңыз келсе, сіз танымал болуыңыз керек. Тиісті брендинг (соның ішінде әсерлі логотип, веб-сайт және т.б. жасау). активтер бренд) ерекше стиль жасауға көмектеседі және нарықтағы бренд туралы хабардарлықты арттырады.

• Клиенттеріңіз үшін тұрақты бренд тәжірибесін жасайды. 

Сіздің бизнесіңіздің табысты болуы үшін сіз өзіңіздің веб-сайтыңыз арқылы, жеке іс-шарада немесе онлайн тіркелгілеріңіз арқылы сіздің брендіңізбен өзара әрекеттесетініне қарамастан, тұтынушыларыңызға тұрақты тәжірибені қамтамасыз етуіңіз керек. әлеуметтік желілер. Брендинг адамдардың сіздің брендіңізді қалай қабылдайтынын және қалай сезінетінін басқаруға мүмкіндік береді және сіз қабылдау мен тәжірибе брендтің барлық тірек тастарында бірдей болып қалуына кепілдік бере аласыз.

• Брендинг дегеніміз не? Аудиторияңызбен байланыс орнатады және сол аудиторияларды адал тұтынушыларға айналдырады. 

Ең табысты компаниялар - бұл аудиториямен эмоционалды байланыс орнататын компаниялар. Бұл эмоционалды байланыс тұтынушыны тұтынушыға, ал тұтынушыны бренд энтузиастына айналдырады. Және бұл байланысты қалай құруға және құруға болады? Брендинг. Әртүрлі брендинг стратегиялары (мысалы, бренд дауысына эмоционалды соққы беру немесе логотипті жасау кезіндегі түс психологиясы) аудиториямен тереңірек байланысуға және брендке адалдық сезімін жасауға көмектеседі.

Брендингтің элементтері қандай?

Бұл сіздің бизнесіңіз туралы тұтынушылардың қабылдауын жақсарту үшін жасауыңыз керек брендинг элементтері:

• Бренд миссиясы мен құндылықтары. Сіздің миссияңыз бен бренд құндылықтарыңыз брендингтің негізі болып табылады. Сіздің миссияңызды операцияның миы ретінде елестетіп көріңіз - ұйымыңыздың ағымдағы жағдайы мен мақсатын анықтайтын қысқа, қысқа мәлімдеме. Сонымен қатар, сіздің компанияңыздың көзқарасы оның жүрегі болып табылады, ол сіз ұзақ мерзімді перспективада қол жеткізуге тырысатын нәрсенің шабыттандыратын және мотивациялық суретін береді.

• Брендинг дегеніміз не? Бренд нұсқаулығы. 

Ұйымыңыздың негізі ретінде миссия мен көзқарас туралы мәлімдеме арқылы сіздің бренд стратегияңыз олардың арасындағы барлық нәрсені қамтиды. Бұл бренд нұсқаулары түрінде болады («брендтік Киелі кітап» деп те аталады). Бұл нұсқаулар сіздің бизнес мақсаттарыңызды көрсететін және қолдайтын, сізді бәсекелестерден ерекшелендіретін, тұтынушылармен байланысатын, шешім қабылдау үлгісін беретін және болашақ маркетингтік науқандар үшін идеяларды беретін нақты құжатқа енгізілген. Ол сонымен қатар брендингтің барлық стилистикалық элементтерін, соның ішінде түстер палитрасын, қаріптерді және бренд дауысының контурын қамтиды.

• Логотип. 

Сіздің логотипіңіз компанияңыздың бет-бейнесі болып табылады және логотипіңізді әзірлеу , сіздің бизнесіңіз үшін жасайтын ең маңызды бренд болуы мүмкін. Дизайн процесінде бренд ретінде кім екеніңізді және тұтынушыларыңыздың сізді қалай қабылдағанын қалайтыныңызды ойлаңыз. Мұны дизайн стратегияңызды басқару үшін пайдаланыңыз.

• Интернет сайт. 

Веб-сайтыңызды жобалау да брендингтің негізгі қадамы болып табылады. Сіздің веб-сайтыңыз сіздің брендіңіздің цифрлық жылжымайтын мүлкі болып табылады және тұтынушылар оған кірген кезде ол көзге тартымды, пайдалану оңай және ең бастысы, бренд ретінде кім екеніңізді көрсетуі керек. Логотиптегідей, мына сілтемені қараңыз брендті басқарувеб-дизайн элементтерін таңдау үшін (мысалы, макет және қаріптер).

• Брендинг дегеніміз не? Қосымша активтер. 

Брендингке бір өлшемді көзқарас жоқ. Сіздің бизнесіңізге және салаңызға байланысты сізге қосымша активтер қажет болуы мүмкін, мысалы Визит карточкалары, өнімнің қаптамасы немесе жарнамалық парақшалар. Бизнесіңізді және бірегей қажеттіліктеріңізді бағалаңыз, содан кейін сәйкесінше қосымша брендинг активтерін дамытыңыз.

 

Жақсы бренд жақсы маркетинг дегенді білдіреді

 

Өнімдердің әдетте шектеулі өмірлік циклі бар, бірақ брендтер - егер жақсы басқарылса - мәңгілікке сақталады. Бренд ретінде кім екеніңізді анықтағаннан кейін оны сату әлдеқайда оңай болады.

Брендтің ұсыныстары сіздің зерттеулеріңізбен және нарықтық талдауыңызбен үйлеседі, сізге өнімдеріңізді сатудың ең жақсы әдісін таңдауда тактикалық артықшылық беруі керек. Сіз радио және билбордтар сияқты дәстүрлі маркетингке назар аударасыз ба, әлде сіздің болашағыңыз вирустық Youtube бейнелері мен Snapchat сүзгілеріне көбірек бейім бе? Маркетинг тактиканың араласуы және сәйкестігі болуы мүмкін, бірақ өзіңізді тым алыс итермеуден сақ болыңыз. Бренд нұсқаулығымен үнемі кеңесу арқылы сіз күш-жігеріңізді шынымен маңызды тактикаға бағыттай аласыз.

Күннің соңында маркетинг - бұл сізге жетекшілер мен сатылымдар әкелетін процесс, бірақ брендинг сіздің беделіңізді және беделіңізді қалыптастыратын негіз болып табылады. тұтынушылардың адалдығы.

Брендинг арқылы бизнесіңізді күшейтіңіз

Есте сақтағыңыз келетін бір нәрсе - брендинг - бұл етістік. Бұл әрекет. Бұл бастапқыда қорқынышты болып көрінгенімен - ұмытылмас брендті өсіруге кірісетін барлық жоспарлау, активтер мен қызметкерлер - бұл сонымен бірге күш береді. Басқаларға сіздің тарихыңызды айтуға мүмкіндік берудің орнына, сіз брендингпен сөйлейсіз.

Егер сіз бұл процесте жоғалғаныңызды сезсеңіз, қолдау әрқашан қолыңызда екенін есте сақтаңыз. Брендке деген көзқарасыңызды шешкеннен кейін, брендіңізді өмірге әкелуге көмектесетін кәсіби дизайнермен байланысыңыз.