CTR дегеніміз не? Бағалау мәнін басыңыз

CTR дегеніміз не? Сандық маркетинг науқаныңызды бақылағанда қадағалауыңыз керек көптеген көрсеткіштер бар. Басу жылдамдығы немесе CTR - ең маңыздыларының бірі! Сізге PPC немесе PPC қатысты термин таныс болуы мүмкін, бірақ CTR дегеніміз не және оны сандық маркетингтің әртүрлі түрлеріне қалай қолдануға болады?

CTR дегеніміз не?

CTR немесе нұқу жылдамдығы дегеніміз неден бастайық. CTR – жарнаманы, сілтемені немесе пайдаланушылардың қанша басқандығын өлшеу үшін пайдаланылатын жарнамалық көрсеткіш. әрекетке шақыру және сол жарнаманы, сілтемені немесе CTA ұнаған бастапқы бетті немесе веб-сайтты басыңыз.

Басу көрсеткіші жарнамаңызды көрген және оны басқан адамдарды өлшейді. Ол емес жарнаманы көрген және баспаған, бірақ сіздің жарнамаңызды көру нәтижесінде сайтыңызға кейінірек келген болуы мүмкін адамдарды өлшейді.

Неліктен бұл көрсеткіш соншалықты маңызды? Жоғары басу көрсеткіші сіздің жарнамаларыңызды білдіреді электрондық пошталар немесе веб-сайт жақсы жұмыс істейді. Бұл мазмұн сізге сәйкес келеді мақсатты аудитория, және сіздің жоғары CTR негізінен жалғастыру үшін жасыл жарық береді. Төмен шерту жылдамдығы стратегияңызды өзгерту керек дегенді білдіреді. Бірдеңе дұрыс емес және сіздің перспективаларыңыз басылмай жатыр. Бұл көшірме, сурет болуы мүмкін немесе сіз дұрыс емес аудиторияға бағытталған болуыңыз мүмкін. Қысқасы, сіз жоғары нұқу жылдамдығына назар аударғыңыз келеді. Неғұрлым көп клик алсаңыз, соғұрлым сапа ұпайыңыз жоғары болады және шығындарыңыз төмендейді. Жақында сапа көрсеткіштері туралы көбірек айтатын боламыз, сондықтан оқуды жалғастырыңыз!

Сондықтан мазмұнды, жарнамаларды және электрондық пошта және сонымен бірге осы көрсеткіштерге назар аударыңыз. Науқаныңызда қатені ерте байқасаңыз, бұл сізге көп ақша үнемдей алады.

Сату маржасы. Бұл не ? және оны қалай есептеу керек

Не есептеледі? 

Бұл көрсеткішті қалай есептеуге болады? Басу жылдамдығы сіздің жарнамаңыз алатын бірегей шертулер санын әсерлер санына бөлу арқылы есептеледі. Әсерлер – сіздің жарнамаңыздың қанша рет көрсетілуінің саны. Қолжетімділікпен әсерлерді шатастырмаңыз. Егер сізде 10 пайдаланушыға 1 рет және 1 адамға 4 рет жеткен науқаныңыз болса, сіздің қатынасыңыз 11 болады, бірақ сіздің әсеріңіз 14 болады. Жарнамаңыз 14 рет көрсетілді, бірақ тек 11 адамға жетті. CTR дегеніміз не?

 CTR - PPC 

PPC немесе әр клик үшін төлеу – бұл іздеу жүйесі маркетингінің бір түрі, онда компания жарнамалар жасайды, содан кейін пайдаланушы оларды басқан сайын Google-ға төлейді. Сонымен, клик үшін төлеудегі CTR дегеніміз не? PPC науқанының шерту жылдамдығы сіздің жарнамаларыңыздың қаншалықты сәтті екенін көрсетеді.

Facebook және Google әр жарнамаға сапа бағасын тағайындайды. Бұл сіздің жарнамаңыздың қаншалықты жақсы жұмыс істейтінін және оның сіздің мақсатыңызға және қаншалықты байланысты екенін көрсететін өлшем қону беті. Сізге керек жоғары сапа көрсеткіші, осылайша сіз жарнама позицияңызды жақсарта аласыз және шығындарыңызды азайта аласыз. Егер сіздің жарнамаңыз көп рет басылмаса, бұл сіздің пайдаланушыларыңызға қатысты емес екенін білдіреді және Facebook пен Google оны әлеуетті тұтынушыларға көрсетуді тоқтатады. Осы кезде сізге бір қадам артқа шегініп, науқаныңызға тереңірек үңіліп, өзіңізге бірнеше сұрақ қоюыңыз керек. Сіз дұрыс аудиторияны таңдайсыз ба? Сіздің жарнамалық көшірмеңіз аудиторияңызға әсер ете ме? Сізде қызықты фото бар ма?

PPC науқанын жүргізген кезде сіз жарнаманың екі түрін таңдай аласыз. Бұл іздеу және көрсету жарнамасы. Егер бар болса, екеуін де бір уақытта іске қосуға болады бюджет.

Іздеу жарнамасы, бәлкім, PPC жарнамалық науқандары туралы ойлаған кезде сіз ойлайтын нәрсе. Бұл Google іздеу нәтижелерінің жоғарғы және төменгі жағында көрсетілетін мәтіндік жарнамалар. Олар екі тақырыпты және сипаттаманы, сондай-ақ тұтынушылар бару керек бастапқы бетке сілтемені қамтиды. Іздеу жарнамаларында олардың шын мәнінде жарнама екенін көрсететін нәзік белгілер де бар.

Осы Nike іздеу жарнамасын қараңыз. Бұл ресми дүкен екендігі туралы нақты атау бар, жақсы сипаттамасы бар және олардың кейбір веб-беттеріне тікелей сілтемелер бар. «Жарнама» бөлігі өте жақсы сәйкес келеді, солай емес пе?

Дисплей жарнамасы баннерлік жарнама ретінде де белгілі және пайдаланушылар өніміңізді іздемеген кезде басқа веб-сайттарда пайда болады. Бұл билбордтың интернет нұсқасының бір түрі. Міне, Mashable-тен мысал. Белсенді науқан қазіргі уақытта өз сайтында жарнамаларды шығарады және олар аз инвазивті бүйірлік тақта ретінде көрінеді. Белсенді науқан мәтіндік жарнамаларды да іске қоса алатынымен, бұл дисплей жарнамасы көрнекі түрде тартымды және әлеуетті тұтынушылар интернетті шолу кезінде олардың назарын аудара алады.

Жарнаманың бұл екі түрі сіздің өніміңізді сатып алуға әлеуетті тұтынушыларды тарту үшін бірге жұмыс істей алады. Мәтіндік жарнама біреу қызыл қалпақтарды іздегенде пайда болады делік. Олар сіздің жарнамаңызды басуы мүмкін, бірақ сатып алмауы мүмкін. Бұл жерде дисплейлік жарнама көмекке келеді. Ұқсас жарнамаларды басқа сайттарда орналастырып, сол әлеуетті тұтынушыны қайтып келуге және сіздің сайтыңызда сатып алу жасауға шақыра аласыз.

Жоғарыдағы сурет жарнамалық баннердің мысалы болып табылады. Жарнаманың бұл түрі бүкіл бетті алмайды, бірақ интернетті шолып жатқан әлеуетті тұтынушы болсаңыз, қарап отырған веб-беттен кеткіңіз келмеуі мүмкін. Бұл жарнаманың мәні - болашақта сіздің брендіңізді таниды деген үмітпен әлеуетті тұтынушыларға өз брендіңізді таныстыру.

Жарнаманың осы екі түрінің CTR арасындағы айырмашылық неде? Дисплейлік жарнама әдетте іздеу жарнамасына қарағанда төмен басу жылдамдығына ие. Адамдар басқа веб-сайттарда болған кезде бірдеңені тікелей іздемейтіндіктен, сол басу жылдамдығының төмен болуы қалыпты жағдай. Бұл жарнамаларды бірге пайдалану әлеуетті тұтынушыларды әртүрлі бұрыштардан бағыттауға мүмкіндік береді. Дегенмен, іздеу және көрсету жарнамасын пайдалануды шешсеңіз, бөлек науқандарды жүргізуге тура келеді. Егер дисплей жарнамалары төменірек басу жылдамдығын алатын болса, бұл деректеріңізді бұрмалап, нақты ақпаратты анықтауды қиындатады. инвестицияның қайтарымы.

SEO-дегі CTR дегеніміз не?

Сіздің веб-сайтыңызға қанша адам тұрақты түрде кіретінін білесіз бе? Егер сіз конфигурациялаған болсаңыз Google Analytics, мүмкін болады. Сонымен, нұқу жылдамдығы Google іздеу нәтижелеріндегі рейтингіңізге қалай әсер етуі мүмкін?

Сіз өзіңіздің веб-сайтыңызды белгілі бір кілт сөздер үшін рейтингті оңтайландыруға, тақырыптарыңызды және мета сипаттамаларын өзгертуге болады, бірақ SEO құпиясы сіздің барлық мазмұныңыздың сәйкестігіне көз жеткізуде, осылайша сіз сол кликтерді аласыз. Клиенттер сіздің сайтыңызға неғұрлым көп кірсе, соғұрлым жақсы. Google сіздің сайтыңызды іздеу нәтижелерінде рейтингі кезінде ескеретін факторлардың бірі ретінде сіздің басу жылдамдығыңызды пайдаланады. Егер сізде жоғары органикалық шерту жылдамдығы болса, бұл сіздің сайтыңызға көбірек трафик келетінін білдіреді. Мысалы, егер сіздің парағыңыз Google іздеу нәтижелерінде үшінші орында тұрса, бірақ жоғары CTR болса, Google сіздің бетіңізді жоғарырақ дәрежелеуі мүмкін, себебі адамдар сіздің бетіңізге қызығушылық танытады. CTR дегеніміз не?

Басу жылдамдығы SEO-ға қалай зиян тигізуі мүмкін? Егер сіз Google іздеуінде бизнесіңізге қатысы жоқ нәрсені көрсеңіз және адамдар бір нәрсені күтіп, бірақ мүлде басқа нәрсе алу үшін бетіңізді бассаңыз, бұл жоғары шығу жылдамдығына әкелуі мүмкін. Жоғары басу жылдамдығын, бірақ төмен түрлендіру жылдамдығын көрсеңіз, бір нәрсе синхрондалмаған. Сіз өзіңіздің сайтыңыздағы қате бетті басып жатқан болуыңыз мүмкін немесе қате мақсатты кілт сөз үшін бетіңізді оңтайландырған болуыңыз мүмкін.

Іздеу жүйесін оңтайландыруға келетін болсақ, нұқу жылдамдығы маңызды, бірақ бұл бәрі емес. Веб-сайтыңыздың іздеу жүйелері үшін оңтайландырылғанына және тұтынушыларға қатысты ақпарат бар екеніне көз жеткізіңіз. Бренд үшін SEO формуласын анықтау біраз уақытты алады, бірақ дұрыс кілт сөздерді пайдалану сіздің бизнесіңіз үшін үлкен жетістік болуы мүмкін.

Facebook жарнамаларындағы CTR дегеніміз не?

Facebook жарнамасы мақсатты әдіс болып табылады ең үлкен әлеуметтік медиа арналарының бірі арқылы аудиторияңызды маркетинг. Сіз әлеуетті тұтынушыларға оңай жарнамалау үшін демографияны, орналасқан жерін және қызығушылықтарын пайдалана аласыз. Facebook-те жарнаманы бастамас бұрын, сіз Facebook Ads Manager-ді қалай шарлау керектігін және қадағалап отыруыңыз керек маңызды көрсеткіштерді білуіңіз керек.

Міне, Facebook Ads Manager мысалы. Жарнамаларыңызды басқаруға және жаңаларын жасауға, жарнама құнын тексеруге және аналитиканы көруге болады. Facebook үшін жарнама жасағанда, қолданбаларды орнату, жазбаларды көбейту, бетті ұнату, қатысуды арттыру немесе таңдау сияқты бірнеше түрлі мақсаттарыңыз болады. түрлендірулер - және бұл олардың бірнешеуі ғана.

Сонымен, Facebook жарнамасы тұрғысынан CTR дегеніміз не? Бұл PPC жарнамасында оны қалай түсіндіретініңізге өте ұқсас, өйткені екі платформа да ақылы. Мұнда сіз CTR (нұқыңыз) және CTR (барлығы) көресіз. Бұл сіз білуіңіз керек және олардың арасындағы айырмашылықты білуіңіз керек екі көрсеткіш. Сілтемені басу әрекетке шақыру түймешігін немесе жарнамадағы кескінді басу сияқты нақты мақсаттарды басу санын қамтиды. Барлық шертулер сілтемені басуларды және жарнамаңыздың бөліктерін басқа кез келген басқа басуды қамтиды. Мысалы, егер біреу сіздің Facebook парақшаңызды немесе Instagram профиліңізді басқан болса, олар барлық басуларға қосылады.

Егер сіз Facebook жарнамаларын дұрыс орнатпасаңыз немесе басқармасаңыз, бұл қымбат болуы мүмкін, сондықтан кәсіби көмекке ие болыңыз!

 Электрондық пошта маркетингіндегі CTR.

Барлық жақсы электрондық пошталарда басуға болатын сілтемелер бар. Барлық тамаша электрондық пошталарда электрондық пошта науқанының сәттілігін өлшеуге көмектесетін әрекетке шақыру бар. Көптеген электрондық пошта API интерфейстері әрбір жіберген науқаннан кейін көрсеткіштер мен статистикалар жинағын көрсетеді. Электрондық поштаңызды қанша адам ашқандығын көрсететін ашық тариф бар. Бұл өте жақсы, бірақ олардың телефонындағы хабарландыру жоғалып кетуі үшін электрондық поштаны ашып қана қоймай, олардың электрондық поштамен әрекеттескенін қайдан білуге ​​болады? Дәл осы жерде басу ставкалары ойнайды. Егер біреу электрондық поштаңыздағы сілтемені басса, бұл олардың сіздің мазмұныңызбен әрекеттесіп жатқанын білдіреді. Олар қызығушылық танытады және сіздің өніміңіз немесе қызметіңіз туралы көбірек білгісі келеді.

«Жақсы» CTR дегеніміз не? Кез келген басқа көрсеткіштер сияқты жақсы басу жылдамдығы саладан салаға қарай өзгереді.

Mailchimp зерттеуі мұны анықтады бөлшек сауда Орташа клик 2,24%, үкіметте 3,65%, ал мейрамхана индустриясында 1,06%. Көріп отырғаныңыздай, CTR осы керемет әртүрлі салаларда өзгереді. IN электрондық пошта маркетингі Электрондық пошта науқандарын салаңыздағы басқалармен салыстыру пайдалы болуы мүмкін. Егер сіздің басу көрсеткішіңіз орташа салалық көрсеткіштен төмен болса, бұл бірдеңе дұрыс емес екенін көрсетуі мүмкін.

Мұнда екі түрлі электрондық пошта науқандарынан екі есеп берілген. Көріп отырғаныңыздай, осы науқандардың әрқайсысы үшін басу жылдамдығында үлкен айырмашылық бар. Басу жылдамдығын қадағалау жеке электрондық пошта науқандары қалай жұмыс істейтінін анықтауға көмектеседі. Бұл тамаша, бірақ егер сіз барлық электрондық хаттарыңыздың жалпы табысын біріктіргіңіз келсе ше? Бұл әрекетті орындау үшін сізге шығу жылдамдығы, жазылымнан бас тарту және ашу сияқты басқа көрсеткіштерге ену керек болады.

  CTR бейне 

Бейне жарнамасы өте үлкен, әсіресе адамдар онлайн мазмұнды қаншалықты тез тұтынатынын ескерсек. Бейне сіздің әлеуетті тұтынушыларыңызға лездік ризашылық береді және оларға ақпаратты онсыз қабылдауға мүмкіндік береді уақытты ысырап ету оны оқу. Сіз бейнелер арқылы өзіңізді оңай қызықтыра аласыз, сонымен қатар әлеуетті тұтынушыларды өніміңіз туралы үйрете аласыз.

Бейне жарнама, кез келген басқа жарнама сияқты, бейнені көргеннен кейін сіздің веб-сайтыңызға немесе бастапқы бетке қанша адам кіретінін өлшейді. Жоғарырақ шерту жылдамдығы көп нәрсені білдіретінін білеміз брендіңіз үшін атақ және басқа мүмкіндіктер, бірақ бейне арқылы шерту жылдамдығын қалай арттыруға болады?

Оның қысқа және нақты екеніне көз жеткізіңіз. Тұтынушылар көп уақытын алатын бейнелерді көргісі келмейді. Сізге қызықты бейне қажет болуы мүмкін. Сондай-ақ, сіздің жарнамаңызды көретін көптеген адамдар осылай жасауы мүмкін екенін есте сақтаңыз мобильді құрылғылар дыбыссыз. Егер сізде дыбыс болса, онсыз көру тұтынушының жарнаманы көруіне кедергі келтірмейтініне көз жеткізіңіз.

Міне, Facebook жарнамаларында GIF файлдарын пайдаланатын Instacart мысалы. Тағамның қалай жеткізілетінін көрсету үшін есік шеңбер бойымен ашылады және жабылады. Бұл тиімді, назар аударатын және тұтынуға оңай.

Бұл VH1 бейне жарнамасы жабық субтитрлермен бірге келеді, осылайша көрермендер ақпаратты дыбыссыз да қабылдай алады.

Бейне жарнама - аудиториямен байланысудың және оны көбейтудің ең тиімді әдістерінің бірі брендті тану, бірақ бәрін дұрыс жасасаңыз ғана!

Түсіну 

CTR - сіз іске қосуға болатын сандық маркетингтік науқанның барлық дерлік түрлерінде пайда болатын көрсеткіш. CTR сәтті болжай алады және науқандарыңызға қашан түзетулер енгізу керектігін айта алады. Бұл назар аудару керек жалғыз көрсеткіш болмаса да, төмен CTR мөлшерлемелері цифрлық маркетингтік науқандарыңызда қиындықтар тудыруы мүмкін екенін қадағалау маңызды.

 АЗБУКА