Сыра белгісі. Қалай құру керек?

Сыра жапсырмасы – өнім туралы ақпаратты қамтитын сыраның бөтелкесіне немесе бумасына жапсырылған жапсырма немесе жапсырма. Ол сыраның өндірушісі, бренді, стилі, алкоголь құрамы, ингредиенттері және басқа да сипаттамалары туралы ақпарат беру арқылы сыраның брендингінде және маркетингінде маңызды рөл атқарады.

Қарапайым болмаңыз, жай ғана айтыңыз. Сіздің сыраңыз жақсырақ әйгілі брендтер! Енді сіздің құмарлығыңызды келесі деңгейге көтеру уақыты келді... бірақ бейтаныс адамдарды брендіңізді сынап көруге сендіру достарыңыз бен отбасыңызды сендіруден әлдеқайда қиын. Сізге күшті сыра жапсырмалары қажет болады.

Қазір қолөнер сырасына кірудің тамаша уақыты болуы мүмкін. Қолөнер сырасы сән үрдісі мен негізгі бизнес арасындағы тәтті нүктеге жетіп жатыр, қолөнер сырасы «үлкен сыраға» елеулі бәсекелестік береді. Сыра қайнатушылар қауымдастығының статистикасына сәйкес, қолөнер сыра қайнату өзін өміршең және табысты сала ретінде тез танытуда және микро сыра қайнату зауыттары мен сыра қайнату зауыттары сұранысты қанағаттандыру үшін өсуін жалғастыруда. АҚШ доллары бойынша қолөнер сыра қайнатушылардың үлесіне жалпы көлемнің 11% және үлесінің 19,3% тиесілі.

Бірақ бұл сіз үшін, үлкен жүректі және одан да күшті сыра бар кішкентай сыра қайнатушы үшін нені білдіреді? Бұл сыра зауытындағы үлкен армандарыңыздың орындалуын күтудің қажеті жоқ дегенді білдіреді. Дегенмен, көптеген шағын сыра қайнатушылардың проблемасы - олар құлмақ пен ашыту туралы білетіндей маркетинг және дизайн туралы көп білмейді. Міне, осы мақала пайдалы болады. Сыра белгісі

Мұнда біз ең үлкен сыра брендтерімен бәсекеге түсе алатындай керемет қолөнер сыра белгілерін қалай жасау керектігі туралы нақты айтатын боламыз. Бұл нұсқаулық сөреде байқалатын тартымды және есте қаларлық сыра белгісі үшін не істеу керек екенін қамтиды:

Белгілеуден бұрын: Сыраның брендінің жеке басын біліңіз

Біз ежелгі тарихты айтуды жек көреміз, бірақ Сократтың қолөнер сырын орау үшін керемет кеңесі бар: Өзіңді біл. Бұл сізге демалыс күндері йога/детоксиктік демалысқа жазылу керек дегенді білдірмейді - тіпті оларда сыра йогасы бар болса да - бұл сыра жапсырмасының дизайнының қызықты бөлігіне кіріспес бұрын, сіз қай жерде екенін білуіңіз керек дегенді білдіреді. бастап өнім құны көзқарастар брендинг. Сыра белгісі

Істі жеңілдету үшін өзіңізге осы 3 негізгі сұрақты қойыңыз:

1. Сіздің өніміңіз қандай?
2. Сіздің сатып алушыңыз кім?
3. Олар оны қалай сатып алады?

Біріншіден, сіз білуіңіз керек не сатасыз . Бұл але немесе лагер ме? Америка, неміс, ағылшын? Неліктен адамдар басқалардан гөрі сіздің сыраны таңдауы керек? Олардың барлығы даму үшін маңызды сіздің брендіңіздің тұлғасы — және сыра жапсырмасы арқылы нақты не хабарлау керектігін анықтайды.

Сыра белгісі

Содан кейін оны тарылтыңыз мақсатты клиенттер . Тіпті Битлз де ашулы аналар мен әкелерді (немесе Дина Мартин ) рок-н-роллды жек көретін; Егер сіз бәрін қуантуға тырысуды тоқтатып, қажеттіліктерді қанағаттандыруға және шағын, таңдаулы топқа маркетингке көңіл бөлсеңіз, сыра жақсырақ сатылады.

Сыра ішудің ең жақсы уақыты қашан?

Сіз талғамдар мен артықшылықтарды ескергіңіз келеді; Сіздің сыра қолөнерді ұнататындарға немесе көңіл көтеруді қалайтын жастарға арналған ба? Жұмыстан кейінгі бақытты сағаттар тобы немесе еркін музыка фестиваліне баратын богемиялықтар үшін көбірек ма? Бұған қоса, сіз кіріс сияқты практикалық элементтерді және дәлірек айтқанда, сіздің мақсатты тұтынушыларыңыз сыраны қай жерде сатып алғысы келетінін ескеруіңіз керек.

Бұл бізді соңғы сұраққа әкеледі: Олар оны қалай сатып алады? Сіздің мақсатты тұтынушы жергілікті дистрибьюторға барады ма немесе онлайн тапсырыс беруді қалайды ма? Олар қорапты немесе алты пакетті сатып ала ма? Бұл маркетингтің барлық аспектілеріне нәзік әсер ететін маңызды шешімдер, олардың ең азы таңбалау емес.

Адамдар сияқты (немесе сіздің сүйікті адамыңыз), сіздің брендіңіздің тұлғасы, сайып келгенде, күрделі және көп қабатты болады. Мұны түсінгеннен кейін, сіз келесі қадамға дайын боласыз: сыраның бір көрінісімен сол күрделі тұлғаны жеткізу.

Бөтелкелер мен банкалар туралы қысқаша түсініктеме. Сыра белгісі

Дизайнға кіріспес бұрын, сыра қайнататын эпикалық жұмбақты шешу керек: банкалар немесе бөтелкелер. Бұл талқылауға тұрарлық тақырып - мен өте ұсынамын бұл Триллист мақаласы  артықшылықтар мен кемшіліктерді тамаша салыстыру үшін - бірақ сайып келгенде, бұл жеке таңдауға келеді.

Бөтелкелер немесе банкалар? Wood Boat сырасының жапсырмасының дизайны

Дизайн тұрғысынан және бренд тұлғасы мен мақсатты тұтынушы туралы маркетингтік білім поможет вам понять это. Хотите, чтобы хефевайцен идеально подходил для пикниктер и барбекю на пляже? Мобильность может быть самым важным фактором при выборе банок. Есть бельгиец, который хорошо сочетается с ужином? Как по техническим, так и по эстетическим причинам вы, вероятно, пойдете на бутылку.

Бұл мақалада біз бөтелкелерді қамтитын жапсырма дизайнына назар аударамыз, бірақ көптеген қағидалар банкаларға бірдей қолданылады.

Дизайн. Сыра белгісі

Өкінішке орай, сыраны барлығына сынап көруге және оның қаншалықты керемет екенін көруге мүмкіндік бере алмайсыз. Ауызша сөз, конкурстар және тегін үлгілер жарнамалаудың тиімді әдістері болғанымен, күннің соңында сіздің жапсырмаңыздың бренді сіздің алғашқы әсерлеріңіздің көпшілігін анықтайды.

Брендтің жеке басын білу - жақсы бастама, бірақ бұл бірінші қадам ғана. Енді сол тұлғаны аудару керек визуалды сәйкестік бренд Басқаша айтқанда, сіз жергілікті пабтарда сатылатын жылы, мейірімді сұлы майын алып, бұл тұжырымдаманы әлемге қалай жеткізуге болатынын анықтауыңыз керек. Сыра белгісі

Ол үшін түстерді, типографияны, стильді және бейнелеуді қарастырамыз.

Сыра жапсырмасының түстері

Түсті жылдам қарау арқылы тұлғаны жеткізу кезінде жақсы жұмыс істейтін дизайн элементі. Ғылым әрбір түстің бірегей эмоционалды коннотацияны тудыратынын көрсетті, ол маркетологтар мен дизайнерлер үшін брендтің күрделілігін бір көзқараспен жеткізу үшін пайдалы «төте жол» ретінде қызмет етеді.

Сіздің сыраңызға қандай бөтелкенің түсі сәйкес келеді?

Жапсырмаға түс таңдауды бастамас бұрын, (1) бөтелкелеріңіздің және (2) сыраның түстері туралы ойлануыңыз керек. Сыра бөтелкелерінің үш жалпы түсі бар: мөлдір, қоңыр және жасыл.

Функционалдық жағынан қоңыр бөтелкелер ультракүлгін (және қалыпты) сәулені сүзеді, бұл сыраны қорғайды және оның дақ түсуіне жол бермейді. Егер сіз хопты бірдеңені қайнатып жатсаңыз, оның қоңырға айналуы оңай, бірақ құлмақтары аз немесе мүлдем жоқ сыралар жарыққа соншалықты сезімтал емес, сондықтан мөлдір немесе жасыл бөтелкелерді қарастырғыңыз келуі мүмкін. Біреуін таңдаудың функционалдық себебі жоқ, сондықтан бұл негізінен эстетикалық және мәдени таңдау. Жасыл бөтелкелер Екінші дүниежүзілік соғыстан кейін Еуропада қоңыр шыны тапшылығы кезінде танымал болды. Өйткені бұл сыра тек қана болды жоғары сапалы, жасыл бөтелке жақсы сыраның мәртебе символына айналды. Оны кейбір танымал еуропалық сыралармен (мысалы, Heineken, Stella Artois, Carlsberg) ерекше байланыстыруына байланысты қолөнер сыра қайнатқыштары сирек пайдаланады. Дегенмен, бұл толығымен заңды таңдау! Сыра белгісі

Бөтелкенің түсін білгеннен кейін жапсырма түстерін таңдауға болады.

Жасыл бөтелкелер дәстүрлі түрде қара және ақ жапсырмалармен, мүмкін қызылмен (жасыл түсті толықтыру үшін) жұптастырылған. Қоңыр бөтелкелер жапсырмаңыз үшін бейтарап фон береді және кез келген түс жасайды. Ең көп таралған жылы түстер: қызғылт сары, алтын, қызыл. Бір қызығы, бұл да сыраның түсі! Бұл түс схемасы тұтынушыларға сіздің өніміңізді еске түсіреді және дәстүрлі көріністі жасайды. Сондай-ақ ол тұтынушыға сыраның қандай түрін сататыныңызды оңай анықтауға көмектеседі: қызыл аллер қызыл жапсырмаларды, янтарь жапсырмаларында янтарь жапсырмалары, ал күшті жапсырмалар қою қоңыр жапсырмаларды пайдаланады. Бірақ бұл қатаң және жылдам ереже емес. Баламалы түс схемасы, егер сіз жасағыңыз келетін бренд болса, жапсырмаңызды заманауи немесе ойнақы етіп көрсетуі мүмкін.

Сыра жапсырмаларының дәстүрлі түстері - жылы кәріптас және қызыл.

Бірақ бұл күндері дизайнерлер өздерінің жапсырмаларында елестететін барлық түстерді пайдаланады!

Мөлдір бөтелкелер сыраның түсі сіздің жапсырма дизайныңыздың фонына айналуымен ерекше. Мөлдір бөтелкелерді пайдаланатын көптеген сыра қайнатқыштары бұл түсті өздерінің жапсырмасында бірдей немесе қарама-қарсы жапсырма түстерін пайдаланады.

Сыра жапсырмасының пішіні мен өлшемі

Сыра қайнатушылар жапсырма пішініне ерекше назар аударады. Бөтелкеңізді ерекше ететін, бірақ басып шығару құнын арттыратын дәстүрлі пішіні мен өлшемін немесе арнайы бірдеңені (қалыппен кесуді) қалайсыз ба? Мойынға, алдыңғы және артқы жағына бөлек жапсырманы немесе денені орап тұратын бір жапсырманы қалайсыз ба? Стандартты қағазды немесе мөлдір фоны бар бірегей нәрсені пайдаланғыңыз келе ме?

Бұл Марина жапсырмалары бөтелкеге ​​және мойынға арналған жапсырмалар үшін теңшелетін кесулерді пайдаланады.

Бұл жапсырмада көбелек әсері үшін мойынсыз стандартты шаршы жапсырма қолданылады.

Бұл шешімдерді қабылдау үшін бюджетіңізден бастау керек, содан кейін не маңызды екенін анықтау керек.

Тағы бір ескеретін нәрсе - бөтелке түрі. Тіпті өлшемін білмесе де, жеткілікті; Сондай-ақ бөтелке пішіндерінде де әртүрлілік бар. Қысқа мойындар, ұзын мойындар, өсірушілер немесе тіпті конус тәрізді кейбір тақ пішіндер. Жобалауды бастамас бұрын мұның барлығын анықтап алғаныңызға көз жеткізіңіз, сонда бәрі бірге болады! Сыра белгісі

Қаріптер.

Ескі шрифттердің заманауи бейімделуі

Түстер сияқты, сіз таңдаған қаріптер брендіңіздің жеке басы туралы көп айтады. Serif қаріптері (аяғы барлар) немесе сценарий қаріптері жапсырмаға классикалық көрініс береді. Sans serif қаріптері оны заманауи етеді. Шынымен көңілді, ақылсыз дисплей қаріпін таңдау қызықты болуы мүмкін, бірақ оқу мүмкіндігі өте маңызды екенін есте сақтаңыз. Клиенттердің атыңызды оқып, сізді есте сақтауын қалайсыз. Олар сатып алу туралы негізделген шешім қабылдауы үшін жапсырмадағы қалған сөздерді оқыңыз.

Стиль. Сыра белгісі

Дәстүрлі сыраның белгісі

Дәстүрлі сыраның дәстүрлі жапсырма стилі бар: бір көрнекті түс, үлкен атау (мүмкін шыңның үстінде немесе жанында) және көрнекі қызығушылық үшін кейбір нәзік текстура немесе дерексіз бейнелер. Дегенмен, қолөнер сырасының пайда болуымен этикеткалар өнер түріне айналды. Біз мультфильмге ұқсас иллюстрациялардан қолмен салынған шедеврлерге, фотосуреттерге және экстремалды минимализмге дейін бәрін көреміз. Стильді өзіңіз айту керек мақсатты аудитория: Егер сіз жабайы немесе тіпті эксперименталды талғамы бар жас тұтынушыларға бағытталған болсаңыз, сізге оғаш немесе сәл оғаш белгі қажет болуы мүмкін. Егер сіз классикалық аудиторияға бағытталған болсаңыз, мультфильмнің тұмарынан бас тартып, минималистік жапсырмамен жақсырақ боласыз. Сыра белгісі

Геометриялық өрнегі бар заманауи сыра белгісі

Стильді алғаннан кейін кескіндерді таңдауға болады. Сіз мұны қалай жасайсыз? Сізді не ерекше ететінін біліңіз. Сіз арнайы ингредиенттерді пайдаланасыз ба? Оларды көрсет. Сізде сыра зауытының бейресми тұмарына айналған мысық бар ма? Оны дизайныңызға енгізіңіз. Белгілі бір мәдениеттің сыра қайнату әдістерін пайдалану? Бір аймақтағы дизайн стильдерін пайдаланыңыз. Ақылды есім бар ма? Оны іске асыр.

L'Augustin - сыра қайнатушылар баласының аты. Олар сыраға күңгірт әзіл-оспақ сезімін беру үшін оны қорқынышты ешкінің бейнесімен әдейі үйлестірді.

Сөздер де дизайн. Сыра белгісі

Қолөнер сырасының жапсырмасын визуализациялау әлеуетті тұтынушылармен байланысудың жалғыз жолы емес... сөздерді ұмытпаңыз.

Жоғарыда айтылғандай, сіз өзіңіздің мақсатты тұтынушыларыңызға жүгінгіңіз келеді, яғни портер бренді портер ішетіндерге ұнайтын болады. Мұны істеудің ең айқын жолы - алдымен бөтелкеге ​​«портер» деген жазуды қою, содан кейін көрнекі құралдармен сол сөзді ерекшелеу.

Осы кезде әдістемелік тәсілді қолданған дұрыс: сыраны сипаттайтын ең жақсы кілт сөздердің тізімін жасаңыз, содан кейін дизайнер басқаларға қарағанда қайсысын ерекшелеу керектігін білуі үшін оларға басымдық беріңіз.

Мұнда жаңа идеяларды шабыттандыру үшін алуға немесе оқуға болатын сыраға қатысты ең көп таралған кілт сөздердің тізімі берілген:

Шытырман Жастағы Американдық қолөнер Австралиялық Барель Бельгиялық Горький Қара Аққұба

Канадалық Кремді Қытырлақ Қараңғы Құрғақ Талғампаздығы ағылшын тілі Жеміс Мықты Толық дәмімен

Неміс тілі Қолмен жұмыс Қанағаттанарлық Хоппи Үйде Үй Ирландия Ламинат Малт Макро дәнекерленген

Микроқайнатылған Жұмсақ Органикалық Күшті Бай Жедел Түтін Тегіс; тегіс Май Дәстүрлі

Сіз байқаған боларсыз, бұл сөздердің көпшілігі дәмді сипаттайды, бұл оларды жасайды әрі қарай дизайн таңдауы үшін жақсы негіз. Әсіресе жаңа клиенттермен адамдар тереңірек пікір қалыптастырмас бұрын бір идеяны ұстануға бейім. Егер сіз оларға бірдеңе беруге бастамашылық жасамасаңыз, сіздің брендіңіз «қымбат» немесе «қызықсыз» сияқты теріс идеялармен байланысты болуы мүмкін.

Жақсы басып шығаруды ұмытпаңыз. Сыра белгісі

Сыра қаншалықты көңілді болса да, оның сананы өзгертетін зат екенін, сондықтан оны сатуға қатысты көптеген заң талаптары бар екенін ұмытпаңыз. Бұл сіздің бизнесіңіздің барлық салаларына қатысты болғанымен, мұнда жапсырмада не талап етілетіні туралы сөйлесетін боламыз.

Америка Құрама Штаттарының сыра қайнатушылар қауымдастығының мәліметі бойынша, заңды себептерге байланысты келесі бағыттарға назар аудару керек:

• Таза мазмұн: бөтелкеде қанша сыра бар? Сіз қанша жасағаныңызға байланысты әртүрлі өлшемдерді пайдалануыңыз керек.
• Алкоголь құрамы: Заң талаптары әр штатқа қарай өзгеруі мүмкін.
• Түсініктілігі: Мұнда абай болу керек, себебі оқуға қойылатын талаптар дизайн таңдауына кедергі келтіруі мүмкін. Міндетті ақпарат кәдімгі қаріппен, қарама-қарсы фонда оқылатындай үлкен болуы керек және жарнамалық/түсіндірме мәтіннен бөлек болуы керек. Сыра белгісі
• мөлшері шрифт : нақтырақ талап - қаріптің өзі өлшемі, сондай-ақ мм-дегі таңбалар саны.
• Сыра класы мен түрі: «Уодты сусын», «Индия пале але» т.б. Жоғарыда айтылғандай, бұл жай ғана заңды қажеттілік емес, бұл жақсы брендинг!
• Аты-жөні және мекенжайы: в негізінен іскерлік себептермен, сонымен қатар жанкүйерлеріңіз сізге мас махаббат хаттарын жіберуі үшін.

Ал егер сіз сыраны дүкендерде сатқыңыз келсе, UPC кодына міндетті түрде орын қалдырыңыз. Талаптар тұратын жеріңізге және қайда сатқыңыз келетініне байланысты өзгеруі мүмкін. Дизайнеріңіз үшін соңғы ақпаратқа ие болу үшін зерттеуді жүргізгеніңізге көз жеткізіңіз. Сыра белгісі

Бөтелкенің сыртында ойланыңыз

Сыра бір бөтелкеде сирек сатылады. Дизайнға келетін болсақ, сіз тек затбелгі туралы ғана емес, сонымен қатар қаптама туралы да ойлануыңыз керек. Бұған алты және он екі қаптамалық контейнерлер, бөтелке қақпақтары және сыраны тарату тұтқасы кіреді.

Егер сізде жапсырма дизайнын меңгерген болсаңыз, қаптаманы жобалау оңай. Қаптамаңызды басқа кенептегі дизайнерлік жапсырма ретінде елестетіп көріңіз. Неліктен? Жапсырмаңыз бен қаптамаңыз әрқашан сәйкес болуы керек: сурет, типография, түс схемасы және тұлға. Сыра белгісі

Брендингте бірізділік маңызды, сондықтан бөгде адамдар сіздің қаптамаңызды бөтелкелеріңізге/құтыларыңызға бір көзқараспен бірден қосуы керек. Альтернатива нашаррақ: егер сіздің орауышыңыз бен жеке жапсырмаларыңыз сәйкес келмесе, сіздің брендіңіз басқа біреудің қорабын пайдалануды шешкендей, бір-бірінен ажыратылған және кәсіби емес көрінеді!

Дұрыс дизайнерді табыңыз

Жапсырмаңызды бастаудың 3 негізгі тәсілі бар: DIY, фриланс немесе краудсорсинг жарыс арқылы. Ірі кәсіпорындарда дизайн агенттігін жалдау мүмкіндігі бар, бірақ бұл қолөнер сыра қайнатқышының баға диапазонынан тыс болуы мүмкін.

DIY ең табиғи таңдау болып көрінуі мүмкін шағын бизнес, дизайн көпшілік ойлағаннан да техникалық. Сыра жапсырмасын жоғарыдан төменге дейін өз бетіңізше жасау - бұл сотта адвокатқа жүгіну және өзіңізді қорғау сияқты. Мамандығың бойынша дизайнер болмасаң, кәсіпқоймен жұмыс істеген дұрыс. Сыра белгісі

Жалғыз нұсқа - фрилансерді жалдау немесе дизайныңызды конкурс арқылы краудсорсинг.

Өздерінің этикеткаларын әзірлейтін сыра қайнатушылардың көпшілігі дизайнерлік конкурстан бастайды, өйткені ол оларға таңдауға болатын кең ауқымды идеялар мен стильдерді береді. Осы байқаулар арқылы олар бүкіл әлемнен келген дизайнерлермен кездеседі және жиі осы дизайнерлермен тұрақты қарым-қатынастарды дамытады, олармен келесі сыра, қораптар, логотиптер және веб-сайттар үшін белгілер жасау үшін жұмыс істейді.

Материалдар және өндіріс. Сыра белгісі.

Барлығын жасағаннан кейін басып шығару туралы ойланатын кез келді. Сыра жапсырмаларының көпшілігі қапталған қағазға басылады (конденсацияны болдырмау үшін), бірақ кейбір қолөнер сыра қайнатқыштары эстетикалық себептермен күңгірт қағазды пайдалануды жөн көреді.

Егер сіз дәстүрлі тіктөртбұрышты немесе сопақ пішінді таңдасаңыз, жапсырмаларды басып шығару өте оңай болады. Теңшелетін кесілген жапсырманы таңдасаңыз, жоғары баға мен ықтимал жеткізу уақытын ескеріңіз.

Сондай-ақ, белгілерді қалай қолдану керектігі туралы ойланғыңыз келеді. Бөтелкелерге жапсырмаларды қолмен жапсыру көп уақытты қажет ететін және жалықтыруы мүмкін, бірақ бұл, әрине, арзан. Бірақ егер сіз жаппай өндіріске шындап кіріссеңіз, машина аппликаторына ақша салғыңыз келуі мүмкін.

Шынайы әлеуетіңізді ашыңыз (міндетті сыра ойыны)

Жақсы немесе жаман, сыра қайнату өнеркәсібіндегі табысыңыздың көп бөлігі сыраның дәміне ғана байланысты емес. Сіз әлемдегі ең жақсы сыраны жасай аласыз, бірақ сіздің маркетингіңіз жетіспейтін болса, бұл туралы ешкім ешқашан біле алмайды. Қаласаңыз да, қаламасаңыз да, адамдар сіздің сыраңыздың дәміне ғашық болғанын қаласаңыз, алдымен оларды этикеткаңызбен таң қалдыруыңыз керек.