Көрнекі сәйкестік брендингтің маңызды бөлігі болып табылады. Ол брендті басқалардан тануға және ажыратуға көмектесетін көрнекі элементтерді қамтиды. Көрнекі сәйкестік барлық коммуникациялар бойынша дәйектілік пен бірлік жасайды және брендке өзінің бірегейлігін, құндылықтарын және тұлғасын көрсетуге мүмкіндік береді.
Сонымен, сіз басынан бастап нысанаға тигеніңізге қалай сенімді бола аласыз? Мұның бәрі керемет көрнекі сәйкестіктен басталады.
Адамдар шынымен қызықтыратын брендтерді құру сіздің логотипіңізден тыс ойлауды білдіреді. Брендинг пен сәйкестік қатар жүреді. Олар бір-бірімен байланысты және бір-біріне тәуелді және сіздің визуалды тұлғаңыз бренд стратегиясы шығармашылықпен сәйкес келеді.
Жақсы ойластырылған визуалды идентификация тек брендті қолдап қана қоймайды - деп оны жоғары бағалайды.
Сіздің логотипіңізден бастап әлеуметтік қатысуыңызға дейін күшті визуалды брендинг адамдарға сіздің кім екеніңізді, не істеп жатқаныңызды және олар сізбен неге араласқысы келетінін бірден айтады.
Егер сіз визуалды тұлғаңызды әлі анықтамаған болсаңыз немесе жасаған көрнекі мазмұнды жақсарту жолын білгіңіз келсе, бекітіңіз.
Бұл нұсқаулықта біз сіздің арманыңыздағы брендті анықтау туралы білуіңіз керек барлық нәрсені, оның неліктен жұмыс істейтінінен бастап, оны қалай дұрыс жасауға болатынын қарастырамыз.
Көрнекі сәйкестік дегеніміз не?
Егер сурет мың сөзге тұрса, сіздің көрнекі тұлғаңыз миллион сөзге тұрарлық.
Брендтің визуалды сәйкестігі оны толығымен бірегей және бірден танылатын етеді. Бұл брендтің барлық көрнекі элементтерін қамтитын қолшатыр термин.
Сіздің визуалды тұлғаңыз қазіргі және әлеуетті біртұтас және есте қаларлық бренд тарихын жасайтын бірнеше графикалық және көрнекі элементтердің тіркесімі болып табылады. тұтынушылар ұсыныс пен құндылықтармен байланыстырылады сіздің бренд. Көрнекі сәйкестік
Басқаша айтқанда, ол сіздің логотипіңізден бастап әдемі жаңа билбордқа дейін тұтынушыларыңыз физикалық түрде көре алатын барлық нәрсені сипаттайды.
Бұл көрнекі сәйкестіктің негізінде сіздің брендіңіздің элементтері: логотип, типография, түстер палитрасы, кескіндер, шығармашылық дизайн графикасы және физикалық активтер.
Брендтің әрбір көрнекі компонентін толығырақ қарастырайық.
Логотип. Көрнекі сәйкестік
Логотип - бұл сіздің брендіңіздің белгілі бір таңба, қаріп арқылы өзін қалай анықтауы жобалау немесе екеуі де. Сіздің логотипіңіздің әрбір элементі таңдауды қоса алғанда, брендтің сәйкестігіне ықпал етеді шрифт, гүлдер және басқа суреттер.
Сіздің логотипіңізде не істеп жатқаныңызды жеткізу керек және оны көрген адамдарға есте қалатын суреттер болуы керек. Ол сіздің брендіңіз дамыған сайын өзгеруі мүмкін.
Қаріп. Көрнекі сәйкестік
Типография - бұл брендте пайдаланатын мәтіннің түрі немесе стилі. Сөздеріңізден басқа, мәтіннің масштабы, қаріпі және орналасуы сіздің көрнекі тұлғаңызға әсер етуі мүмкін.
Көптеген брендтер екі-үш қаріпті таңдайды, соның ішінде логотипі үшін сөз белгісі, тақырып қаріпі және негізгі мәтін қаріпі.
Түс палитрасы. Көрнекі сәйкестік
Брендтер өз аудиториясында күшті эмоционалды реакцияны тудыру үшін өте ерекше реңктердің, реңктердің және реңктердің түс схемасын пайдаланады. Логотип жиі түстер палитрасының бастапқы нүктесі болып табылады, содан кейін оны барлық бренд материалдары үшін өзгерту керек.
Суреттер. Көрнекі сәйкестік
Сіз пайдаланатын фотосуреттер мен бейне мазмұнының түрлері брендіңіздің қалған бөліктеріне, оның түстеріне, логотиптеріне және хабарламаларына сәйкес болуы керек. Бұған өнімдеріңіздің, топтың, жұмыс орныңыздың және бизнесіңізге қатысты басқа нәрселердің фотосуреттері мен бейнелері болуы мүмкін.
Шығармашылық дизайн графикасы
Графика бірегей сәйкестікті жасаудың үлкен бөлігі болып табылады. Әрбір белгіше, иллюстрация, анимация және түйме сіздің брендіңізді көрсету және оның қабылдауын қалыптастыру мүмкіндігі болып табылады. Көрнекі сәйкестік
Сіз қолдануға болатын ең жақсы графика - сіздің бірегей бейнелеріңізді бейнелейтіндер көзқарастар. Олар адамдар сіздің бренд туралы ойлаған кезде қалай көрінгіңіз келетінін білдіреді.
Физикалық активтер. Көрнекі сәйкестік
Бұл бренд активтері және флаерлер, плакаттар және тіпті сіздің брендіңіздің көрнекі сәйкестігіне ықпал ететін билбордтар сияқты материалдық нысандар. Сіздің брендтің үйлесімділігі дүкеніңіздің және форманың орналасуы мен дизайнына да қатысты болуы мүмкін.
Керемет визуалды сәйкестікті не жасайды?
Алғашқы велосипедті сатып алу сияқты визуалды сәйкестікті ойлап көріңіз. Сіз ең жақсы модельді таңдай аласыз немесе қаланы аралау үшін негізгі модель қажет болуы мүмкін. Демалыс күндері жол талғамайтын оқиғаларыңыз үшін жаңартуға болатын біреуі. Көрнекі сәйкестік
Көрнекі сәйкестікке келетін болсақ, әмбебап үлгі жоқ. Бұл шын мәнінде сіздің нақты қажеттіліктеріңізді бағалау. Осыны ескере отырып, керемет визуалды сәйкестікті не жасайтыны туралы сөйлесейік.
Күшті визуалды сәйкестік мақсатты және берік болуы керек. Сіз бүгін ғана дизайнмен айналыспайсыз. Сіз өзіңіздің брендіңіздің болашағы үшін дизайн жасайсыз. Керемет визуалды идентификация:
- Арнайы : Ең алдымен, бұл сіздің брендіңіздің мәнін: сіздің тұлғаңыз бен құндылықтарыңызды жеткізу құралы. Жаса.
- Интуитивті : Ол әрбір элемент екіншісін толықтыратындай етіп жобалануы және салынуы керек.
- Икемділік : Жаңа өнімдерді шығарсаңыз немесе хостинг шығарсаңыз да, ол сіздің брендіңізбен бірге өсе алуы керек ребрендинг .
- Барлық қосылған : Бренд дизайнерлерінде барлық құралдар бар екеніне көз жеткізіңіз графикалық дизайн, олар ең жақсы жасайтын нәрсені істеуі керек.
Неліктен визуалды сәйкестік бренд құру үшін маңызды
Жақсы дамыған визуалды идентификациясы бар брендтер бұл таңғажайып болады және тұтынушыларды конверсиялау оңайырақ болады. Екінші жағынан, бір-бірінен ажыратылған немесе сәйкес келмейтін визуалды сәйкестік сіз біртұтас бренд тарихын айтпағаныңызды білдіреді. Көрнекі сәйкестік
Бұл сіздің брендіңіздің сіз қол жеткізгіңіз келетін адамдармен байланысуын қиындатады.
Мансап барысында сіз терминдерді естіген шығарсыз " брендинг» немесе « брендтің визуалды сәйкестігі» . Шындығында, олар бірдей емес және іс жүзінде оларды бір-бірінің орнына емес, бірге пайдалану керек.
- Брендинг бренд жасау процесіне қатысты стратегия болып табылады. Бұл оның құндылықтарын анықтауды қамтиды, бренд дауыстары, коммуникация стратегиясы, визуалды сәйкестік және т.б.
- Көрнекі сәйкестік логотипті, түстерді, қаріптерді, кескіндерді және т.б. қоса, визуалды элементтерді брендтің пайдалануында бірізділікке ықпал ететін нұсқауларды белгілейді.
Бренд құру үшін визуалды сәйкестіктің маңызды болуының жеті себебі:
1. Бренд туралы хабардарлықты арттырады. Көрнекі сәйкестік
Өзіңіздің сүйікті брендіңіз туралы ойланыңыз. Алдымен ойға қандай деталь келеді? Сірә, бұл олардың логотипі немесе олардың өнімінің ерекше дизайны. McDonald's, Nike немесе Apple сияқты брендтер өздерінің табыстары, кем дегенде ішінара, брендті тануға қарыздар. Бұл пайдаланушыларға брендіңіздің логотипін, атауын және басқа көрнекі элементтерді тануға және олармен байланыстыруға мүмкіндік беретін нәрсе.
2. Бренд пен бизнеске деген сенімді арттырады.
Көрнекі сәйкестік элементтері білім мен сенімділікті арттыру үшін мазмұнды пайдаланудың пайдалы жолдары болып табылады. Ал құнды әрі сапалы контент – адамдармен қарым-қатынас орнатудың және оларды адал тұтынушыларға айналдырудың ең жақсы жолы.
Аудиторияңыз сіздің визуалды тұлғаңызға байыппен қарайтыныңызды көрсе, сіздің бизнесіңізге сенеді және жоғары деңгейде қарайды.
3. Бизнестің үздіксіздігі мен брендтің тұрақтылығы сезімін қалыптастырады. Көрнекі сәйкестік
Брендіңіз дамып келе жатқанда, сіздің құндылықтарыңыз бен визуалды сәйкестігіңіз оның өсуіне қолдау көрсетеді және оны негізделген және таныс етеді. Кейбір адал тұтынушылар брендіңіздің көрнекі бейнелеріне эмоционалды түрде қосылуы мүмкін, өйткені бұл оларға тиесілілік сезімін береді. Белгілі бір дәрежеде тану және үздіксіздікпен көрнекі бейнелеріңізді біркелкі ұстауды мақсат етіңіз.
4. Сату көлемін арттырады және әлеуетті тұтынушыларды көбірек тартады.
Егер сіздің графикаңыз, веб-сайтыңыз, хабарламаларыңыз болса әлеуметтік желілер мен жарнама материалдар сіздің брендтің жеке басын және негізгі құндылықтарыңызды дәйекті түрде көрсетеді, сіз ақша табу ықтималдығы жоғары.
Брендтің визуалды сәйкестігінің тұрақтылығын арттыру бренд туралы хабардарлықтың 3,5 есе артуына әкеледі. Ал көбірек көрінетін ақпарат кірісті 23%-ға дейін арттырады.
5. Клиентпен тығыз қарым-қатынас орнатады. Көрнекі сәйкестік
Сіздің мақсатты аудиторияңыз тартымды және түсінікті болып табылатын визуалды бренд сәйкестендіру арқылы компанияңызбен неғұрлым мағыналы байланыста болады.
Брендіңізді танитын адамдар сіздің тұтынушыларыңыз болуы міндетті емес. Дегенмен, бренд туралы хабардар болу аудиториямен сәтті өзара әрекеттесу мүмкіндігін арттырады, конверсиялар санын арттырады және сату.
6. Брендіңізді бәсекелестерден ерекшелендіреді.
Ол жерде қатыгездік. Ерекше көрнекі сәйкестік сізге көмектесетін тартымды, жарқын және есте қаларлық брендинг әсерін жасайды. бәсекелестер арасында ерекшелену.
7. Қызметкерлерді ұстауға көмектеседі. Көрнекі сәйкестік
Табысты брендтер ынталы қызметкерлердің біртұтас командасының айналасында құрылады. Ал бәсекеге қабілетті еңбек нарығында сізге әрқашан қазіргі және әлеуетті қызметкерлермен байланысу жолдары қажет.
Керемет визуалды сәйкестік компанияңыздың жеке басын, мәдениетін және құндылықтарын шығармашылық түрде көрсету үшін мазмұнды пайдаланады. Бұл адамдарға үйренуге және қатысуға көмектеседі жұмыс берушіңізді брендтеу.
Керемет визуалды сәйкестігі бар брендтерден 3 мысал
1. Бос орын
Бұл зейін және медитация қолданбасының тұлғалық ерекшелігімен ерекшеленетін көрнекі сәйкестігі бар. Олардың соңғы дизайны тыныштандыратын, бірақ көңілді түстер палитрасының үйлесімімен ерекшеленеді, бұл олардың аз күйзеліс, көбірек қуаныш миссиясын орындайды.
Олар өте жақсы істейтін нәрсе - қамтамасыз ету тұтастық мазмұнның әрбір бөлігі. Қолмен салынған иллюстрациялар мен анимациялар арқылы олардың визуалды сәйкестігі веб-сайтынан бастап Instagram-ға дейін жайлылық сезімін береді. Соңғысы қызықты иллюстрациялармен және брендтің түстерімен креативті түрде үйлесетін бірегей сандық коллаждармен толтырылған.
2. Орта. Көрнекі сәйкестік
Medium оқуды және жариялауды жеңілдету үшін жасалған. Осылайша, олардың тұлғасы қарапайым және түсінікті. Ашық түстер мен адамдарға бағытталған фотосурет оқу сияқты жылы шырайлы және қол жетімді сезім тудырады.
Олардың жақында жасалған ребрендіне дәлірек бақылау, тегіс сызықтар және кеңейтілген түстер палитрасы бар жаңартылған логотип кірді. Сайт минималистік дизайнға ие, қол жетімді, бірақ сенімді реңкті жеткізу үшін тақырыптардағы өтпелі шрифт және назарды өнімге сақтау үшін қарапайым иллюстрациялары мен жақсы переспекцияланған түрлі-түсті екпіндері бар жылы және тартымды sans serif Humanist (Freight Sans).
3. Dropbox. Көрнекі сәйкестік
Dropbox минималистік дизайнмен басталды, бірақ 2017 жылы жаңа ребренд ұсынды Брендке аздап даралық беріңіз. Оның жанды, түрлі-түсті, кескінге бай сәйкестігі шексіз шығармашылық пен функционалдылық сезімін береді.
Веб-сайттан Twitter-ге дейін олардың визуалды белгілері идеялардың, түстің, типографияның, өнердің, иллюстрацияның және фотосуреттің күтпеген комбинациялары біріктірілгенде мүмкін болатын нәрсені атап өтеді.
Бұл түбегейлі өзгеріс болды, бірақ ол жұмыс істеді және олардың брендін көзге арналған емге айналдырды.
Күшті визуалды сәйкестікті қалай анықтауға болады
Сіздің визуалды тұлғаңыз сіздің веб-сайтыңызды, онлайн қатысуыңызды, әлеуметтік желілер, жарнама, блогтар, бейнелер, инфографика, электронды кітаптар және т.б. Және бәрі сіздің аудиторияңыздан басталады.
Брендіңіздің визуалды сәйкестігін жасауға (немесе дамытуға) көмектесетін негізгі факторлар мыналар:
1. Аудиторияңыздың визуалды сәйкестігін біліңіз
Көрнекі сәйкестіктің күші оның бірден қызығушылық тудырып, аудиториямен сөйлесу қабілетінде жатыр. Клиенттеріңіздің кім екенін, олардың ауыратын жерлерін, тілектерін және жеке басын білу олармен жақсырақ байланысатын көрнекі сәйкестікті жасауға көмектеседі.
2. Брендтің мақсатын анықтаңыз.
Бағытыңызды және ұзақ мерзімді мақсаттарыңызды анықтау (немесе қайта анықтау) брендіңіздің көрнекі сәйкестігі үшін қажет негізгі қасиеттер туралы құнды түсінік бере алады.
3. Бренд тарихы арқылы эмоцияларды оятыңыз. Көрнекі сәйкестік
Сіздің көрнекі тұлғаңыз – аудиторияңыздың эмоционалдық қажеттіліктерін түсінетіндігіңізді және олардың құндылықтарымен бөлісетіндігіңізді көрсету тәсілі. Бренд тарихы - бұл тұтынушыларыңыздың эмоционалды тартымдылығын тудыруға және визуалды және бейнелеу стандартын орнатуға көмектесетін қуатты құрал.
4. Көрнекі тұлғаның мақсаттары мен рөлдерін анықтау үшін дұрыс құралдарды пайдаланыңыз.
Егер сіз өзіңіздің визуалды идентификацияңызды жаңадан бастасаңыз, бренд активтеріңізді қолыңызда ұстауға көмектесетін жүйенің болуы (және басқаруға оңай) барлық арналарыңызда дәйекті және тартымды хабар жеткізуге көмектеседі.
Баспахана АЗБУКА
пікір қалдыру