Метадеректер – іздеу нәтижелеріндегі әрбір жеке веб-бет үшін тізімделген ақпарат бөліктері. Іздеу жүйесіне іздеу сұрауын енгізген сайын, іздеу нәтижелері бетінде (SERP) бірнеше түрлі ақпарат түрлері көрсетіледі. Жарнамаларды, жергілікті тізімдерді, сатып алуларды немесе кескін ұсыныстарын кездестірсеңіз де, кез келген іздеу жүйесінің нәтижелері бетінің негізгі бөлігі метадеректерден тұрады.
SERP ішіндегі әрбір іздеу нәтижесі екі негізгі бөлімге бөлінеді: мета тақырыптары (сонымен қатар белгілі тегтер тақырыптар) және мета сипаттамалар (сонымен бірге үзінділер деп аталады). Бұл мақалада біз мета сипаттамалар мен мета тақырыптарын жазудың ең жақсы тәжірибелерін талдаймыз.
Метадеректер - бұл сіздің сайтыңыздағы әрбір бет үшін сәлемдесу белгісі
Метадеректер бастапқыда іздеу жүйесін оңтайландыру әрекеттеріне аз ғана әсер еткенімен (SEO), олар іздеу жүйесі пайдаланушысының іздеу жүйесінің нәтижелерімен қалай әрекеттесетініне тікелей әсер етеді. Метадеректер - іздеу жүйесінің пайдаланушысын таң қалдырудың бірінші мүмкіндігі. Іздеу жүйесінің нәтижелері мүмкіндігінше көп білікті келушілерді тартуды қалағандықтан, сайтыңыздағы әрбір бет бірегей, сәйкес және оңтайландырылған метадеректермен жабдықталғанына көз жеткізіңіз.
Метадеректер SEO-ге қалай әсер етеді
Жоғарыда айтылғандай, метадеректер SEO-ге ең аз тікелей әсер етеді. Дегенмен, сіздің әрбір бетіңізге әсер ететін көптеген SEO факторлары бар сайт іздеу жүйесінде бағаланады. Негізгі факторлардың бірі бет рейтингі - шерту жылдамдығы (CTR). CTR іздеу жүйесі пайдаланушыларының жиілігімен салыстырғанда іздеу нәтижелерінде әрбір беттің қаншалықты жиі көрінетінін білдіреді сілтемелерді орындаңыз және әрбір бетке кіріңіз.
Қарапайым тілмен айтқанда, беттің CTR көрсеткіші неғұрлым жоғары болса, оның іздеу нәтижелерінде жоғарырақ орын алу ықтималдығы соғұрлым жоғары болады. Осы себепті, метадеректерді оңтайландыру жалпы іздеу жүйесін оңтайландыру әрекеттеріңізде жанама, бірақ өте маңызды факторға айналады.
Метадеректердегі кілт сөздерді пайдалану
Оңтайландырылған метадеректер сіздің жанама SEO әрекеттеріңізде маңызды рөл атқаратындықтан, веб-сайтыңыздың әрбір беті үшін сегменттелген жоғары деңгейлі кілт сөздерді пайдаланып метадеректеріңізді жасау маңызды.
Мысалы, төмендегі іздеу термині «Denver SEO және Digital Marketing Agency» болып табылады. Іздеудегі әрбір дерлік кілт сөз мета сипаттамада қалың қаріппен ерекшеленгендіктен шрифт, бұл нәтиже аз оңтайландырылған іздеу нәтижесінен бұрын пайдаланушының назарын аударуы мүмкін.
Мета сипаттамаларды жазудың ең жақсы тәжірибелері
«Үзінділер» деп те аталатын мета сипаттамалар іздеу нәтижелеріндегі әрбір тақырып тегінің астында пайда болатын қысқа абзацтар болып табылады. Мета сипаттамалар әдетте толық сөйлемдер түрінде жазылады және беттің жалпы тақырыбын сипаттайды. Мета сипаттамалар SEO-ге аз әсер еткенімен, жоғарыда «Метадеректер SEO-ге қалай әсер етеді» бөлімінде талқыланғандай, CTR-ді жақсарту үшін оларды мүмкіндігінше оңтайландырылған сақтау өте маңызды.
Мазмұн мета сипаттамаларға/метадеректерге қалай көмектесе алады?
Көптеген жағдайларда веб-сайтыңыздағы әрбір бет үшін кілт сөзді оңтайландырылған, бірегей мета сипаттамаларын жазу мүмкін емес. Жақсы жаңалық мынада, егер сіздің бет мазмұны жақсы оңтайландырылған болса, бір уақытта ондаған жаңа сипаттама жазу үшін қалғанның бәрін тастап кету туралы алаңдамаудың қажеті жоқ. Беттің мета сипаттамасында барлық сәйкес кілт сөздер көрсетілмеген жағдайда немесе бетте жасалған сипаттама мүлде болмаса да, іздеу жүйелері беттегі мазмұнға негізделген жауап беретін мета сипаттамасын жасайды.
Жоғарыдағы мысалда осы беттің жоғарғы жағындағы мета сипаттамасының соңында эллипс бар екенін ескеріңіз. Сондай-ақ, сіз біздің бейнемізден мысал таба аласыз, онда мен фрагменттелген сөйлеммен басталған мета сипаттамалардың бірін таптым. Себебі Google осы мета сипаттаманың бөлігі ретінде біздің цифрлық маркетинг бетімізден тақырып мәтінін алып тастады. Google әртүрлі факторларға, соның ішінде жеке іздеу сұрауларына және бет мазмұнының қаншалықты оңтайландырылғанына байланысты жасалған сипаттамалардың барлығын, кейбіреулерін немесе ешқайсысын пайдалануды таңдауы мүмкін. туралы көбірек біліңіз Google бет фрагменттерін қалай пайдаланады және жасайды, Google мета сипаттамалар мен тақырып тегтерін таңдап, жасай алатын әртүрлі әдістер туралы білу үшін.
Мета сипаттамаларды жазған кезде келесі тармақтарды ескеріңіз:
Ұзындығы екі сөйлемнен тұрады. Метадеректер
Ең дұрысы, мета сипаттамаңыз бос орындарды қосқанда 150-160 таңбадан тұруы керек. Бұл екі қысқа сөйлем туралы. Басқа кез келген нәрсе және сипаттамаңыз қысқартылуы (немесе қиылуы) мүмкін. Қысқартылған мета сипаттамалар үшін айыппұлдар болмағанымен, мұны істеу сіз жеткізгіңіз келетін ақпараттың біздің сипаттамалардан алынып тасталуы мүмкін.
Түйінді сөздер. Метадеректер
Мета сипаттамаларды жазу кезінде жоғары деңгейдегі іздеуге болатын кілт сөздерді пайдалану ең жақсы таңдау болып табылады. Дегенмен, көптеген жағдайларда ұсыныстарыңызды әртараптандыруға және оқылатын, егжей-тегжейлі сипаттамаларды жасауға көмектесетін қосымша кілт сөздерді пайдалану үшін көп орын болуы мүмкін.
Мысалы, төмендегі мета сипаттамасы пицца жеткізудің ойдан шығарылған бетін сипаттау үшін жоғары деңгейлі кілт сөздерді пайдаланады. Дегенмен, екі сөйлем де бірге 123 таңбадан тұрады.
Пиццерия Денвер үйіңізге пицца мен итальяндық тағамдарды жеткізеді. Денверде пицца жеткізуді жоспарлау үшін бүгін бізге қоңырау шалыңыз!
Оның орнына, бірнеше нақты кілт сөздерді пайдаланып, қызықтырақ және оңтайландырылған үзінді жасап көріңіз. Бұл да сәл ұзағырақ, бірақ әлі де 157 таңбадан тұрады.
Пиццерия Денвер үйіңізге пицца, кальзон, итальяндық макарон және т.б. жеткізеді. Денверде пицца жеткізуге тапсырыс беру үшін біздің онлайн мәзірімізді шолыңыз немесе бүгін бізге қоңырау шалыңыз!
Геомодфикаторлар (жергілікті кәсіпорындар немесе гео-сілтемеленген беттер үшін). Метадеректер
Геомодфикаторлар веб-парақ бағытталған елді мекеннің, қаланың, аймақтың немесе пошта индексінің атын білдіреді. Егер сіз жергілікті бизнеспен айналыссаңыз, геомодификаторлар мақсатты аймақтағы адамдарға жету үшін өте маңызды және сондықтан веб-бетіңіз үшін басқа жоғары деңгейлі кілт сөз ретінде қарастырылуы мүмкін.
Сіз айырбастау ықтималдығы жоғары жергілікті келушілерді тарту үшін іздеу жүйесін пайдаланушыларға бизнесіңіздің қай жерде орналасқанын түсіндіргіңіз келеді. Осы себепті әрқайсысы үшін мета сипаттамасы беттер веб-сайтыңыздағы транзакциялар геомодификаторды қамтуы керек.
Компанияның Аты. Метадеректер
Сіздің компанияңыздың атауы сіздің компанияңыздың байланысындағы маңызды кілт сөз болып табылады. Сондықтан компания атауын қамтитын мета сипаттамаларды жазу әдеттегі тәжірибе болып табылады. Дегенмен, мета сипаттамалар әдетте бірнеше қысқа сөйлемдерден тұрады, сондықтан сипаттамада бизнесіңіздің атын бір реттен артық айтудың қажеті жоқ.
Толық сөйлемдерді қолданыңыз (және оларды қалауыңызша сақтаңыз!)
Мета сипаттамаларды жазу кезінде оқылу маңызды. «Ескі күндерде» (10+ жыл бұрын) кең таралған тәжірибе мета сипаттама ретінде кілт сөздердің тізімін жай ғана көшіріп, қою болды. Дегенмен, қазіргі уақытта іздеу жүйелері үзінділерді оқылуға, соның ішінде толық, оқылатын сөйлемдерді пайдаланып жатқаныңызға көз жеткізу үшін сайтыңызды тексеріп шығуға талдайды. Сонымен қатар, іздеу жүйесінің пайдаланушылары әр беттің олардың қажеттіліктеріне сай келетінін анықтау үшін әдетте мета сипаттамаларды қарайды.
Осы себептерге байланысты іздеу жүйесін пайдаланушыға сіздің веб-парақ ұсынатын нәрселердің дәмін беретін тартымды, оқылатын мета сипаттамаларды жасау маңыздырақ трафик пен жоғары конверсия жылдамдығына әкелуі мүмкін.
Әрекетке шақыру (CTA). Метадеректер
Қосу әрекетке шақыру (немесе CTA) мета сипаттамаларды жазудағы ең маңызды қадам болуы мүмкін. CTA - іздеу жүйесін пайдаланушыға әрі қарай не істеу керектігін айтатын қысқа сөйлем. Жоғарыдағы Denver Pizzaria мысалында CTA соңғы сөйлем болып табылады: «Денверде пицца жеткізуге тапсырыс беру үшін біздің онлайн мәзірімізді шолыңыз немесе бізге бүгін қоңырау шалыңыз!»
Сайтыңыздағы әрбір мета сипаттамасында әрекетке шақыруды қосу іздеу жүйесін пайдаланушыларға сіздің сайтыңыз не ұсынатынын және олар онымен қалай әрекеттесе алатынын түсінуге көмектеседі.
Тақырып тегтерін жазу бойынша нұсқаулар. Метадеректер
Көптеген веб-сайт құру платформаларында пайдаланушы параметрлеріне негізделген сайттағы әрбір бет үшін оңтайландырылған мета тегтерді автоматты түрде жасауға көмектесетін мүмкіндіктер бар. Бұл мүмкіндіктер ыңғайлы және әдетте көп уақытты үнемдегенімен, процесті дұрыс оңтайландыру үшін тақырып тегін жасауға не қажет екенін түсіну әлі де маңызды.
Тақырып тегтері - шолғыштың жоғарғы қойындысында басып шығарылған қысқа, фрагменттелген ақпарат бөліктері. Сол мәтін де бас әріптермен көрсетіледі және әрбір SERP ішіндегі веб-бетке гиперсілтемені қамтиды.
Тақырып тегтерін жазғанда келесі тармақтарды ескеріңіз:
Ұзындығы - қысқа болсын!
Google бір тақырып тегі үшін тек бір мәтін жолына рұқсат беретіндіктен, бос орындарды қосқанда әрбір жолды 55-65 таңбадан аспайтын етіп сақтағыңыз келеді. Кеңістік соншалықты шектеулі болғандықтан, тақырып тегтеріңізге енгізетін ақпаратқа қатысты таңдаулы болуыңыз керек.
Түйінді сөздер. Метадеректер
Мета тег жазу кезінде шектеулі ұзындыққа байланысты Ең дұрысы жоғары деңгейлі іздеуге болатын кілт сөздерді пайдаланыңыз. Бұл бетті тұтастай сипаттайтын және көбінесе жоғары іздеу көлемін тудыратын «өсімдіктің кремі» кілт сөздері болады.
Сонымен қатар, бүкіл бетті сипаттайтын кілт сөздерді пайдалану нақтырақ кілт сөздермен байланыстырудан аулақ болады. Мысалы, егер сіз жергілікті пиццерияның бетінде жұмыс істеп жатсаңыз және бет тегінде «Жұқа қыртысты пицца» болса, онда пепперони пицца немесе вегетариандық пицца сияқты кілт сөздерді пайдаланудан аулақ болыңыз және оның орнына бүкіл бетті сипаттайтын кілт сөздерге назар аударыңыз. Жіңішке қыртыс пиццасын оқитын тақырып тегін оқитын іздеу жүйесінің пайдаланушысы Denver Pizzaria пиццаның көптеген түрлері туралы қандай бет болуы мүмкін екенін түсінеді, сондықтан олардың қажеттіліктеріне сәйкес келмейтін нақтырақ элементтен бас тартпайды.
Геомодфикаторлар (жергілікті кәсіпорындар немесе гео-сілтемеленген беттер үшін)
Әсіресе, егер сіз жергілікті бизнес болсаңыз, соның ішінде қаланың, ауданның немесе пошталық индекстің атын (немесе жай ғана сіздің геомодификаторыңызды) кілтсөздер жинағында көрсету - бұл мақсатқа жетудегі маңызды қадам. мақсатты аудитория. Сіздің геомодификаторыңызды кез келген басқа жоғары деңгейлі кілт сөз сияқты әрбір веб-бетке арналған кілт сөздер жинағына қосуға болады.
Атап айтқанда, тақырып тегтері үшін жергілікті бизнес веб-сайтындағы транзакциялық бетпен байланысты әрбір тақырып тегінде геомодификаторларды қосу өте маңызды. Тақырып тегтері әлеуетті веб-сайтқа келушілерге жасаған алғашқы әсер болғандықтан, түрлендіру ықтималдығы жоғары жергілікті келушілерді тарту үшін бизнесіңіздің қай жерде орналасқанын нақты көрсетуіңіз керек.
Компанияның Аты. Метадеректер
Сіздің компанияңыздың атауы веб-сайтыңыздағы кез келген басқа кілт сөзге ұқсас пайдаланылуы мүмкін. Бұл мазмұн мен мета сипаттамалар үшін маңызды болғанымен, бизнес атауын тақырып тегтерінде пайдалансаңыз, ескеру қажет өте маңызды нәрсе бар. Тақырып тегтерінде таңбалар саны шектеулі болғандықтан, ұзағырақ бизнес атауы кейде сол кеңістіктің көп бөлігін немесе барлығын алып, маңыздырақ кілт сөздерді пайдалану мүмкіндігін жояды.
Мысалы, компанияңыздың аты Mannitoni Family Italian Pizza and Pasta болса, компанияңыздың атауында бұрыннан бөлінген 42-55 таңбаның 65-сі пайдаланылады. Бұл жағдайда компания атауы үшін аббревиатураны пайдалану немесе тақырып белгілері үшін мүлде қолданбау ұсынылады. Тақырып тегтеріне келетін болсақ, тораптың әрбір бетін дәл сипаттайтын кілт сөздер мен геомодификаторлар үшін кең орынға ие болу бизнесіңіздің атауын қайта-қайта қосуды жалғастырудан гөрі жақсырақ бағыттауға және оңтайландыруға мүмкіндік береді.
Толықтырғыш сөздерден аулақ болыңыз
55-65 таңба аралығындағы оңтайландыруды барынша арттыру тақырыбын жалғастыра отырып, тақырып тегтерінде толтырғыш сөздерден аулақ болғыңыз келетіні айтпаса да түсінікті. Іздеу жүйелері мен іздеу жүйесін пайдаланушылар кілт сөздер мен геомодификаторларға арналған тақырып тегтерін табиғи түрде қарайтын (немесе тексеріп шығатын) болғандықтан, оларды сіз ұсынатындай жазу ұсынылмайды. «The», «және», «of» сияқты сөздерді және тақырып тегіне маңызды емес кез келген басқа сөздерден аулақ болғаныңыз жөн. Метадеректер
Дегенмен, түсінікті болу үшін кілт сөздерді бөлу үшін әдетте амперсанттар (&) немесе құбыр таңбалары (|) пайдаланылады. Бұл белгілерді пайдалану геомодификаторлар мен кілт сөздерге көп орын қалдыра отырып, мета тегтеріңізді таза және оқуға оңай сақтауға көмектеседі.
пікір қалдыру