«Сілтеме сенімі» - бұл Google сияқты іздеу жүйелерінің веб-сайттағы белгілі бір сілтемелерге беретін сенім көлемін көрсететін ұғым. Басқа беделді және сәйкес сайттар сіздің сайтыңызға сілтеме жасағанда, ол Link Trust деңгейін жақсарта алады және іздеу нәтижелеріндегі сайт рейтингіне оң әсер етеді.
Күшті сілтемелер басу жылдамдығын 39%-дан 200%-ға дейін арттырады
Керемет сурет...
Жақсы атау...
Жақсы мақала екен, оқығым келеді... Уау! Ұстау.
Бұл не ұсқынсыз сілтеме және ол мені қайда апарады?
Сілтеме сенімі дәл осылай жұмыс істемесе де, бұл адамдар, соның ішінде сіз және мен, басып, өткісі келетін-келмейтінін шешкен кезде ескеретін номиналды фактор. келесі бет.
Біздің маркетолог ретіндегі жұмысымыз - біздің мазмұнмен байланысты барлық психологиялық аспектілерді және біз оны қалай барынша арттыруға болатынын түсіну басу жылдамдығы.
Сіз тақырыптарды құру, хэштегтерді пайдалану, кескіндерді пайдалану және т.б. стратегияларды қарастырған шығарсыз. Сілтеме сенімділігі - соңғы шекара. Трафикті ұлғайту үшін бағаланбаған және зерттелмеген өсу тетігі.
Ұйымдастырушылық коммуникация дегеніміз не?
Пайдаланушылардың сілтемені басу шешіміне әсер ететін факторларға және қалаған нәтижеге әкелетін немесе әкелмейтін кейбір пайдалану жағдайларына тоқталайық.
Бірақ алдымен…
Link Trust дегеніміз не?
Сілтеме сенімі – пайдаланушы басқысы келетін сілтемеге қоятын тән мән. Бұл сенімді сайтқа, спамға немесе зиянды бағдарламаға әкеледі ме? Ол оның қайда бара жатқанын сипаттай ма, әлде бұл жай ғана кездейсоқ нонсенс пе?
Бүгінгі күні зиянды нәтижеге әкелетін сілтемені басқан адамдар бізді алаңдатпайды, әсіресе бұл жағдайда әртүрлі платформаларды пайдаланушылар әлеуметтік желілер, сұрақтар бар: «Бұл мені қайда апарады?» және «Бұл мақала жақсы бола ма?» және «Мұны кім жазды?» және «Бұл жасаушы жақсы мазмұн кураторы ма, әлде олар басқалар сияқты өз ағынынан бос сөзді ағып жатыр ма?»
Сілтемені құрудағы ең жақсы 5 қателік
Толық жауап болса да ешқашан олар басатын сілтемеде жатыр, бұл олардың түпкілікті шешім қабылдауындағы аз ғана фактор, сондықтан маңызды және ақылсыз Біз маркетолог ретінде әсер қалдыру үшін бағаланбаған мүмкіндік.
Пайдаланушы шешімдерін қабылдау иерархиясы / Сілтеме сенімі
Бір ғана мысалды қарастырайық. Пайдаланушы өзінің Twitter арнасын айналдырып, қызықты жазбаға тап болды делік:
Біреуді тоқтатуға және хабарламаны оқуға ынталандыратын негізгі факторлар:
- бейне
- Тақырып (немесе бұл жағдайда твиттің бірінші жолы)
Осыдан кейін олар хабарлама мәтінін оқуға кірісіп, енді діттеген жеріне қалай жетуге болатынын ойлап жатыр...
Қолданушы: «Мен өзімнің қымбат уақытымды пайдалы тізім сияқты көрінетін нәрсені оқуға жұмсауым керек пе (бірақ, әрине, тағы бір ретсіз сандырақ болып шығады...)?»
Ескерту: Айтпақшы, бұл тәжірибенің ең күлкілі бөлігі. Интернет пайда болғаннан бастап бүгінгі күнге дейін пайдаланушы қарастырылып жатқан мазмұн бөлігін есте сақтай алмайтын «айналдыру» әсерге қарсы «шын» әсерді қадағалаудың жақсы түрі болған жоқ. Мен мұнда миллиард долларлық бизнес мүмкіндігін сеземін... Бірақ бұл менің келесі кәсіп үшін. Сілтеме сенімі
Осылайша, пайдаланушы атақты адамның тартымды бейнесін, диаграмманы немесе басқа нәрсені көреді (қызықсыз фотосурет емес деп үміттенеміз), содан кейін мақаланың назар аударуға тұрарлық екенін тексереді.
Бұл жағдайда мен үшін солай. Мақала мені қызықтырады. Бірақ менде жауапсыз екі сұрақ бар:
- Бұл мақаланы кім жазды? Бұл «Бұл сілтеме мені қайда апарады?» деген сөздің синонимі.
- Элейн Бир деген кім және ол керемет мазмұнды жасай ма немесе жай ғана Entrepreneur журналынан жалпы арнаны қосады ма?
Екінші мәселе - сілтемеге қоса алатын бренд сенімі туралы, мен оған бір секундта жетемін.
Бұл проблеманы тудыратын бірінші сұрақ, солай емес пе?
Дегенмен, миллиондаған адамдар әлі де жалпы сілтемені қысқартқышты пайдаланады (және оларды бақытты және ұмытпау үшін жеткілікті шертулер алады).
Бұл жағдайда бұл «жеткілікті жақсы» шешім мәселесі. Сіз ортақ сілтемелерді бөлісесіз, сіз шертулер аласыз, сіз бақыттысыз. Бұл сілтемені орнатудың бірнеше секунды CTR көрсеткішінің 39%-ға артуына әкелетінін білмейсіз.
Сілтеме сенімі фактор болған кезде
Әлбетте, сілтемелер сенімді емес әрқашан маңызды фактор болып табылады. Бұл бәрінен де көп бетбұрыс.
Бірақ сол мазмұнды 1000 адамның алдына қойыңыз және сізде әрқашан белгілі бір бөлік болады аудитория осы бұрылыста.
Бұл бұрылыс нүктесінің шамасы әртүрлі болады:
- Мазмұннан мазмұн - бұл копирайтингке қатысты және біз бұл жерде оған кірмейміз.
- Брендтен брендке дейін адамдар бөлісілетін мазмұнның астындағы атауды біледі және оған сене ме? Мен бұл туралы бір секундта толығырақ айтамын.
- Платформадан платформаға дейін және мен сізге қай платформалар сілтемелерге көбірек сенімді қажет ететіні және қайсысы мүлдем маңызды емес екендігі туралы жартылай деректерге негізделген пікір бере аламын.
Ескерту. Біз бірнеше арналардағы сілтемелердің беріктігін тексеру үшін бірнеше сынақтарды орындаймыз. Бақыланбайтын қоршаған орта жағдайларына байланысты тестілеуді жүзеге асыру қиын, бірақ барлық көрсеткіштер брендтік сілтемелерді пайдаланған кезде CTR өсімін көрсетеді.
Link Trust ықпал ететін фактор болып табылатын үздік 6 платформа. Сілтеме сенімі
Брендтік сілтемені пайдалану қай жерде өзгеріс әкелетіні туралы ойлағанда, келесілер туралы ойлану керек:
- Адамдар бір-біріне ең аз сенетін жерде.
- Сілтемелер ашық жарияланатын жерде (суреттердің немесе якорь мәтінінің артында жасырылғаннан гөрі).
- Есте қалатын сілтеме ең үлкен әсер ететін жерде.
Брендтік сілтемелердің қай жерде маңызды екендігі туралы менің жарты пікірім/деректерге негізделген пікірім:
- Twitter — Твиттер - бұл шу теңізі, онда адамдар үнемі контент іздейді, достары ретінде әрең танитын адамдарды қосады және айналада спам көп. Сонымен қатар, сіз жазбаның көлемімен шектелесіз, бұл мазмұнды, авторды, құндылықты және т.б. түсіндіруге аз орын қалдырады. Иә, Twitter интернеттегі таңдалған мазмұн/пайдаланушы мазмұнының №1 көзі болуы керек. . Әркім өзінің Twitter-інде жай ғана автоматты түрде жариялайтындықтан, не жарияланған және кім оны бөлісетіні арасында жиі үзіліс болады. Сілтеме сенімі
- LinkedIn тобының жазбалары - Бірнеше үлкен LinkedIn топтары бар және жауапты бренд негізінен сенімді болғанымен, көптеген топ иелері кездейсоқ Bitlys немесе соған ұқсас сілтемелерді бөліседі. Бұл брендтің ажыратылуына әкеледі, бұл пайдаланушылардың қызығушылығын жоғалтуы мүмкін.
- Офлайн маркетинг - Офлайн жарнамалардан, флайерлерден немесе басқа маркетингтік материалдардан трафикті басқарғанда, пайдаланушыны қайда жіберетініңізге мұқият болу керек. Мысалы, Сан-Диего хайуанаттар бағын алайық: бұл Bitly-де содан бері бар болғаны 1500 рет басылады. 2016 жылдың қаңтары. Апта сайын ондаған мың адам осы белгілер арқылы өтетінін ескерсек, бұл қорқынышты. Өкінішке орай, sd.zoo/memory-ге қарсы A/B сынағын жүргізуді басқару өте қиын болар еді, бірақ бұл олардың Bitly сілтемесін осы жағдайда пайдаланған кезде сілтемелерге деген сенімін жоғалтпағанын білдірмейді. . Сілтеме сенімі
- Facebook-тегі жазбалар (қабырға және топ) — Facebook, Twitter, LinkedIn және басқалары посттан сілтемені толығымен алып тастауға мүмкіндік бергенімен, зерттеулер шертуге болатын сілтемені қалдыру жазбаның CTR-ін арттыратынын көрсетті. Сондықтан, егер сілтеме әлі де көрініп тұрса, көрсетілген URL мекенжайы сіз алатын шертулер санына оң әсер етуі мүмкін.
- Блог пікірлері - Негізінде бұл кез келген нәрсе болуы мүмкін. Кейде оны өңдеусіз қалдыру жақсы немесе оңайырақ URL мекенжайына сілтеме, әсіресе сілтеме өте қысқа болса, мысалы, mybrand.com/awesome-post. Бірақ сол сілтемеге UTM параметрлерін қосу қажет болса және сізге керек болса, оның орнына фирмалық қысқа сілтемені пайдалануды қарастырған жөн. Сілтеме сенімі
- YouTube сипаттамалары мен пікірлері. Бұл сипаттамаларды жасауды әлдеқайда жеңілдетеді және маркетингтік әрекеттеріңізді жақсырақ сипаттау үшін жеке бейне жазбаларындағы трафикті бақылауға көмектеседі.
Сілтеме сенімі ешқашан дерлік фактор емес
Сілтеме сенімділігі туралы алаңдамаудың қажеті жоқ бірнеше орындар:
- Анкерлік мәтін - бұл кішігірім фактор болуы мүмкін - демекші, біз барлығымыз шолғыш жолағының төменгі жағындағы сілтемені көру үшін сілтеменің үстіне меңзерді апардық - бұл Жалаңаш сілтеме ашық ауада болған кездегіге қарағанда айтарлықтай азырақ. .
- Электрондық Электрондық пошта – Жеке хаттарды жібергенде немесе тіпті электрондық пошта арқылы тізімді жібергенде, олар қазірдің өзінде сізге сенеді, сондықтан қысқа сілтеме қажет емес. Бұл және сіз әрқашан дерлік URL мекенжайларын оларды сол жерде қалдырмай, якорь мәтініне енгізуіңіз керек. Дегенмен, бір ерекшелік бар. Егер сіз жағымсыз сілтемелермен бөліссеңіз, брендтің жалпы қатысуын жақсарту мүмкіндігі бар. Кристофер Пенннің апта сайынғы «Amost On Time» ақпараттық бюллетені туралы не ойлайсыз? Өте әдемі емес (мен әлі де жазылушымын, бірақ...):
- Сайтты навигациялау — Сайтты шарлауды жоспарлау кезінде фирмалық қысқа сілтемелерді пайдалану туралы алаңдауға негіз жоқ. Сілтеме сенімі
- LinkedIn - Қазіргі уақытта LinkedIn қабырғаларындағы, беттеріндегі және топтарындағы хабарламалар (бірақ хабарламалар емес) барлық URL мекенжайларын автоматты түрде қысқартады, осылайша олар Linkedin жүйесінде тегтеледі және әдетте сілтеме толығымен жойылады және оның орнына мазмұн кескін картасының астында орналастырылады. Бұл Facebook және Twitter-де де болуы мүмкін, бірақ оны жою шарттары түсініксіз болса да, бұл сіздің жазбаңызда карта жасауыңызға немесе суреті бар жазбаны пайдалануыңызға байланысты.
Сілтеме сенімі үлкен немесе кіші брендтер үшін үлкен мәселе ме?
Екеуі де! Түсіндірейін...
Шағын брендтермен жұмыс істегенде, сіз әрқашан сізді мүлдем танымайтын адамдармен жұмыс жасайсыз, сондықтан сенімділік маркетинг процесіндегі маңызды қадам болып табылады. Мен сілтеме сенімі кішігірім брендтер үшін техникалық тұрғыдан маңыздырақ деп айтқым келеді, себебі ол CTR-нің дереу өсуіне әкелуі мүмкін. Бірақ…
Ірі брендтермен, ең бастысы - ойынның шыңында болу және бренд туралы хабардар болу. Осы себепті, үлкенірек бренд брендтік URL қысқартқышына ауысқанда CTR-нің айтарлықтай өсуін байқамауы мүмкін (өйткені олардың аудиториясы оларға сенеді), бірақ оның орнына бренд жалпы хабардарлықтың ұзақ мерзімді өсуін көруі керек. Өкінішке орай, мұны қадағалау қиын, бірақ бәрібір өте қарапайым:
Егер пайдаланушы сіздің брендіңізді қайта көрсе, бұл есте қалмаудың тағы бір мүмкіндігі.
Сонымен, сіз үлкен бренд, шағын бренд немесе олардың арасындағы кез келген нәрсе болсаңыз да, реттелетін URL қысқартқышын пайдаланудың анық мәні бар.
Сілтеменің сенімділігін арттырудың 3 оңай жолы. Сілтеме сенімі
Сондықтан жағдайды өзгерту және өсуді бастау қиын емес брендті тану және жарияланымдарыңыздың CTR. Сізге тек сілтемені қысқартқыш ретінде пайдалану және брендтік сілтемелерді ортақ пайдалану үшін өз доменіңізді алу жеткілікті.
Бұл сілтемелерді жасау кезінде ескеру қажет 3 фактор бар:
Алдымен түсінікті, ең соңғысы қысқа - ешқашан кездейсоқ URL мекенжайларын қолданбаңыз! Пайдаланушылар сілтемені қысқаша емес, оқып, түсініп, есте сақтауы маңызды. Мүмкін болса, дауысты дыбыстарды қысқартпаңыз немесе алып тастамаңыз. Кейде қысқартулар қолайлы, бірақ олар кеңінен қолданылмаса, олардан аулақ болуға тырысыңыз.
Сату және тағайындалған жерді сипаттаңыз - сіз бұл сілтемені SEO мәні үшін жасап жатқан жоқсыз, сондықтан оған кілт сөздерді қосудың қажеті жоқ, оның орнына біреу неге сілтемені басу керек екенін сатуға назар аударыңыз. Егер сіз URL сілтемелерін артықшылыққа бағыттай алсаңыз, CTR-ді одан әрі жақсартуға болады. Бірақ не істесеңіз де, олар түсетін бетті сипаттағаныңызға көз жеткізіңіз, себебі бұл олардың жаңа мазмұн келген кезде онымен бірге болуын қамтамасыз етуге көмектеседі. Сілтеме сенімі
Әр түрлі мазмұн түрлері үшін басқа пайдаланушы доменін пайдаланыңыз - егер сіз өзіңіздің блогыңызға адамдарды жіберсеңіз, оны жеткізетін доменді пайдаланыңыз. Егер ол таңдалған мазмұн болса, сәйкес доменді пайдаланыңыз .
Қорытынды ойлар
Сілтеме сенімі маркетингтік шұңқырдың барлық кезеңдерінде маңызды болуы мүмкін, бірақ ол суық трафикпен және пайдаланушыны сатып алу процесімен жұмыс істегенде өте маңызды.
Сілтеме сенімі ешқашан пайдаланушылар үшін 100% шешім қабылдау факторы бола алмаса да, ол біреу үшін шешуші фактор болады... Біреу сілтемені басудан тартынбай, оқуға болатын, мүмкін, тіпті сілтемені көру үшін сілтемеңіздің үстіне апарады. күлкілі URL-мекен-жайы оларды басуға шақырады. Сілтеме сенімі
Сілтемелеріңізді брендке айналдыру және бөлісу үшін қосымша бірнеше минут жұмсауға тұрарлық. Бұл бірнеше жылдан кейін барлық құралдар мен платформалардың автоматты мүмкіндігі болады деп күтеміз әлеуметтік желілер, бірақ бізде оны шындыққа айналдырудың жолдары бар.
Оған дейін брендинг пен бөлісуді жалғастырыңыз.
Сонымен, сіз қалай ойлайсыз? Сіз пайдаланушылардың сілтемелерге сенімін арттырасыз ба, әлде жалпы қысқа сілтемелерді теріс пайдаланып, жақсылыққа үміттенесіз бе? Төмендегі түсініктемелерде сіздің ойларыңызды білгіміз келеді.
пікір қалдыру