Жарнамалык план – бул компаниянын жарнамалык кампаниясынын деталдарын сүрөттөгөн стратегиялык документ. Ал максаттарды, максаттуу аудиторияны, тандалган жарнамалык каналдарды, бюджетти, убакыт алкагын жана натыйжалуулукту өлчөө үчүн көрсөткүчтөрдү камтыйт. Жалпысынан алганда, жарнамалык план брендди, продуктуну же кызматты илгерилетүү аракеттерин уюштурууга жана оптималдаштырууга жардам берет.

Бул жерде адатта жарнамалык планга киргизилген негизги компоненттер:

  1. Жарнамалык кампаниянын максаттары:

    • Компания жарнак аркылуу жетүүнү каалаган конкреттүү максаттарды аныктоо. Мисалы, бренд маалымдуулугун жогорулатуу, сатууну көбөйтүү, жаңы кардарларды тартуу ж.б.

  2. Жарнама планы. Максаттуу аудитория:

    • Максаттуу аудиториянын өзгөчөлүктөрү, анын ичинде жашы, жынысы, кызыкчылыктары, жүрүм-турум өзгөчөлүктөрү жана баарлашуунун натыйжалуулугуна таасир этүүчү башка факторлор сүрөттөлөт.

  3. Рынок жана атаандаштык изилдөө:

    • Курчап турган чөйрөнү талдоо, атаандаштыкты баалоо, тармактын тенденцияларын изилдөө, атаандаштардын күчтүү жана алсыз жактарын аныктоо.

  4. Негизги билдирүүлөр жана уникалдуу сатуу сунуштары:

    • Компания максаттуу аудиторияга жеткирүүнү каалаган негизги идеяларды түзүү. Уникалдуу сатуу сунуштары (USPs) өнүм же кызматтын артыкчылыктарын баса белгилейт.

  5. Жарнама планы. Жарнама каналдары:

    • Максатка жетүү үчүн колдонула турган медиа жана маркетинг каналдарын аныктоо. Бул телекөрсөтүү, радио, онлайн жарнама, социалдык тармак, тышкы жарнама жана башка каналдар.

  6. Бюджет:

    • Жарнамалык кампаниянын жалпы бюджетин аныктоо жана өнөктүктүн ар кандай каналдары жана этаптары арасында каражаттарды бөлүштүрүү.

  7. Жарнамалык иш-чаралардын графиги:

    • Жарнамалык кампаниянын ар кандай этаптары үчүн убакыт алкактарын жана графиктерин түзүү.

  8. Жарнама планы. Метрикалар жана аткарууну баалоо:

    • Кампаниянын ийгилигин өлчөө үчүн колдонула турган негизги көрсөткүчтөрдү (KPI) аныктаңыз. Бул сатууларды, бренд маалымдуулугун, конверсияларды жана башка көрсөткүчтөрдү камтышы мүмкүн.

  9. Технологиялык жана чыгармачыл чечимдер:

    • Акцияда колдонула турган технологияларды жана креативдүү ыкмаларды аныктоо, мисалы, интерактивдүү элементтер, видео, виртуалдык реалдуулук ж.б.

  10. Жарнама планы. Тобокелдиктерди талдоо жана кризисти башкаруу планы:

    • Мүмкүн болгон тобокелдиктерди аныктоо жана терс кесепеттерди минималдаштыруу үчүн кризисти башкаруу стратегиясын иштеп чыгуу.

Жарнамалык план – бул жарнамалык кампанияны пландаштыруунун жана жүргүзүүнүн, күч-аракеттерди координациялоонун жана максималдуу натыйжалуулукту камсыз кылуунун негизги куралы.

Жарнамалык пландын элементтери.

1) кырдаалды талдоо

  • Бул жарнамалык план үчүн фон контекстти камсыз кылат.
  • Бул компаниянын рыноктогу учурдагы абалын деталдуу баалоону камтыйт.
  • Ал атаандаштыктын, керектөөчүлөрдүн жүрүм-турумунун жана макро-экологиялык факторлордун анализин камтыйт.
  • Талдоо жарнамалык стратегияңызга таасир эте турган мүмкүнчүлүктөрдү жана коркунучтарды аныктоого жардам берет.

2) Жарнамалык план. Стратегиянын билдирүүсү

  • Стратегиялык билдирүү жарнамалык пландын өзөгүн түзөт.
  • Ал компаниянын маркетинг максаттарын так аныктайт жана аларды кеңири бизнес максаттарына шайкеш келтирет.
  • Максаттар бренд маалымдуулугун жогорулатууну, жаңы продуктуну ишке киргизүүнү же рыноктун үлүшүн көбөйтүүнү камтышы мүмкүн.

3) Чыгармачылык план.

  • Чыгармачыл план стратегияны ишке ашырат.
  • Бул ынандыруучу жана жагымдуу жарнамалык билдирүүлөрдү түзүүнү камтыйт.
  • Кабарлар максаттуу аудиторияда резонанс жаратып, алардын кызыгуусун арттырат.
  • Чыгармачыл план окуянын, визуалдуулуктун жана эмоциянын күчүн колдонот.
  • Анын максаты - керектөөчүлөр менен тереңирээк байланыш түзүү.

4) жылдыруу планы. Жарнама планы.

  • Жылдыруу планы жарнамалык билдирүүнү жеткирүү үчүн ар кандай каналдарды жана тактикаларды сүрөттөйт.
  • Каналдар салттуу медиа (телекөрсөтүү, радио) жана санариптик платформаларды (социалдык медиа, электрондук маркетинг) камтышы мүмкүн.
  • Каналдарды тандоо максаттуу аудиторияга, продукттун мүнөзүнө жана жеткиликтүү бюджетке жараша болот.

5) Баалоо

  • Натыйжалуу жарнамалык план рейтинг системасын камтыйт
  • Ийгиликти өлчөө, мисалы, жетүү, конверсия ылдамдыгы, инвестициянын кайтарымы жарнамада (ROAS) ж.б.
  • Бул көрсөткүчтөр боюнча алынган маалымат боюнча планга түзөтүүлөр.

6) Бюджет. Жарнама планы.

  • Жарнамалык бюджет жарнамалык пландын маанилүү бөлүгү болуп саналат.
  • Ал жарнамалык стратегиянын ар бир компонентине бөлүнгөн финансылык ресурстарды көрсөтөт.
  • Бюджет компаниянын иш жүзүндөгү финансылык абалы менен максималдуу жетүүгө жана таасир этүүгө болгон каалоону тең салмактап турушу керек.
  • Бул кылдат пландаштырууну жана башкарууну талап кылат.
  • Ар бир сарпталган доллар маркетинг максаттарына жетүүгө жардам бериши керек.

Жарнама планы .10 даярдоо үчүн кадамдар

Жарнамалык планды даярдоо стратегиялык жана натыйжалуу документти түзүү үчүн бир нече негизги кадамдарды камтыйт: жарнамалык максаттар. Бул жерде жарнамалык планды даярдоо үчүн 10 кадам болуп саналат:

  1. Максаттарды аныктоо:

    • Жарнамаңыз менен эмнеге жетүүнү каалап жатканыңызды ачык айтыңыз. Бул бренд маалымдуулугун жогорулатуу, сатууну көбөйтүү, жаңы кардарларды тартуу жана башка максаттарды камтышы мүмкүн.

  2. Максаттуу аудиторияны талдоо:

    • Сиздин максаттуу аудиторияңыздын курагы, жынысы, кызыкчылыктары, жүрүм-турум өзгөчөлүктөрү жана алар онлайн жашаган жери сыяктуу өзгөчөлүктөрүн аныктаңыз.

  3. Жарнама планы. Рынок жана атаандаштык изилдөө:

    • Рынок тенденцияларын талдоо, атаандаштарды изилдөө, алардын жарнамалык стратегияларынын күчтүү жана алсыз жактарын аныктоо.

  4. Бюджеттин аныктамасы:

    • Жарнамага бөлгүңүз келген бюджетти коюңуз. Бюджетиңизди түрдүү каналдар менен жарнамалык куралдардын ортосунда бөлүштүрүңүз.
  5. Жарнама планы. Негизги билдирүүлөрдү түзүү:
    • Аудиторияңызга жеткиргиңиз келген негизги идеяларды жана билдирүүлөрдү аныктаңыз. Товарыңыздын же кызматыңыздын уникалдуу сатуу сунушун (USP) тактаңыз.

  6. Жарнама каналдарын тандоо:

    • Максаттуу аудиторияңызга жетүү үчүн эң жакшы каналдарды аныктаңыз. Бул телекөрсөтүү, радио, онлайн жарнама, коомдук медиа, мазмун маркетинг жана башка куралдарды камтышы мүмкүн.

  7. Жарнама планы. График түзүү:

    • Жарнамалык иш-чаралар үчүн убакыт графигин иштеп чыгуу. Кампания качан башталарын, ал канчага созулаарын жана ар кандай этаптар качан болорун аныктаңыз.

  8. Чыгармачылык материалдарды иштеп чыгуу:

    • Сиздин максаттарыңызга жана негизги билдирүүлөрүңүзгө шайкеш келген жарнамалык материалдарды түзүңүз. Бул камтышы мүмкүн графикалык дизайн, видеолор, тексттер жана башка чыгармачыл элементтер.

  9. Жарнама планы. Метрикаларды жана натыйжалуулуктун негизги көрсөткүчтөрүн түзүү:

  10. Контролдоо жана оптималдаштыруу планы:

    • Кампаниянын жүрүшүнө мониторинг жүргүзүү үчүн планды иштеп чыгуу. Аткаруу учурунда зарылчылыкка жараша стратегияны оңдоо механизмдерин камсыз кылуу.

Бул кадамдар аяктагандан кийин, жарнамалык план максаттарыңызга жетүү үчүн багытталган натыйжалуу жарнамалык кампаниянын негизи болуп кызмат кылат.

Жарнамалык пландын шаблону

КАДАМДАРЫ ЭМНЕ КЫЛУУ КЕРЕК
Максаттарды коюу Сиздин жарнамалык кампанияңыздын максаты эмне? Конкреттүү болуңуз жана максаттарыңыз өлчөнө аларын текшериңиз. Бул веб-сайттын трафигинин 30% га көбөйүшү, сатуунун 20% га көбөйүшү ж.б. болушу мүмкүн.
Максаттуу аудиторияны аныктоо Жарнамалык аракеттериңиз менен кимге жетүүгө аракет кылып жатасыз? менен аудиторияңызды аныктаңыз көз караш демографиясы, психографиясы, жүрүм-туруму жана жайгашкан жери.
Бюджетти түзүү Жарнамалык кампанияңызга канча сарптоого даяр экениңизди чечиңиз. Бул чыгармачыл ресурстар, жарнама жайгаштыруу жана мониторинг куралдары үчүн чыгымдарды камтышы керек.
Маркетинг тактикасын тандоо Сиздин максаттуу аудиторияңызга жетүү жана максаттарыңызга жетүү үчүн эң натыйжалуу маркетинг каналдарын жана тактикасын тандаңыз. Бул камтышы мүмкүн коомдук медиа маркетинг, SEO, контент маркетинги, электрондук почта маркетинги, салттуу жарнама ж.б.

Creative Asset Development

 Өнүктүрүү сиздин жарнамаңыздын чыгармачыл компоненттери кампаниялар. Бул жарнаманын көчүрмөсү, графика, видео мазмун жана башкалар болушу мүмкүн.
Кампанияны ишке ашыруу Бардык элементтер ордунда жана туура иштеп жатканын текшерип, кампанияңызды баштаңыз.
Кампанияга мониторинг жүргүзүү жана жөнгө салуу Кампанияңыздын натыйжалуулугун үзгүлтүксүз көзөмөлдөп, натыйжаларды оптималдаштыруу үчүн зарыл болгон оңдоолорду киргизиңиз.
Ийгиликти өлчөө Алгачкы максаттарыңыздын негизинде кампанияңыздын ийгилигин өлчөңүз. Бул келечектеги жарнамалык пландар үчүн баалуу маалымат жана билим берет.

Жыйынтык!

Жакшы ойлонулган жарнамалык план ийгиликтүү жарнамалык натыйжаларга жетишүүдө маанилүү роль ойнойт. Бул сиздин маркетинг планыңызга шайкеш келген стратегиялык жол картасы жана потенциалдуу кардарларга алар менен резонанстуу жол менен натыйжалуу жана натыйжалуу жетүүгө жардам берет.

FAQ . Жарнама планы.

  1. Жарнамалык план деген эмне жана ал мага эмне үчүн керек?

    • Жарнама планы – бул сиздин жарнамалык кампанияңыздын деталдарын жана максаттарын сүрөттөгөн стратегиялык документ. Бул сиздин күч-аракеттериңизди түзүүгө жана брендиңизди же өнүмүңүздү жылдырууда максималдуу эффективдүүлүккө жетишүүгө жардам берет.

  2. Жарнамалык планга кандай компоненттер кирет?

    • Жарнама планы адатта кампаниянын максаттарын, максаттуу аудиторияларын, жарнама каналдарын, бюджетин, иш-чаралардын графигин, негизги билдирүүлөрдү, аткаруу көрсөткүчтөрүн жана башка маанилүү элементтерди камтыйт.

  3. Жарнама планы. Максаттуу аудиторияны кантип аныктоого болот?

    • Сиздин максаттуу аудиторияңыздын курагы, жынысы, кызыкчылыктары, жүрүм-турум өзгөчөлүктөрү сыяктуу өзгөчөлүктөрүн аныктаңыз. Бул так жана натыйжалуу жарнамалык стратегияларды түзүүгө жардам берет.

  4. Жарнамада рынокту изилдөөнүн ролу кандай?

    • Рынокту изилдөө тенденцияларды, атаандаштарды жана максаттуу аудиторияңыздын муктаждыктарын жана артыкчылыктарын түшүнүүгө жардам берет, бул эффективдүү жарнамалык планды иштеп чыгуу үчүн негиз болуп саналат.

  5. Жарнама планы. Кандай бюджетти белгилешиңиз керек?

    • Бюджет көптөгөн факторлордон, анын ичинде максаттардан, атаандаштык чөйрөдөн жана күтүлгөн натыйжалардан көз каранды. Сиздин аудиторияңыз үчүн эң натыйжалуу болгон каналдарга жетиштүү каражат бөлүү маанилүү.

  6. Жарнамалык пландын натыйжалуулугун кантип өлчөө керек?

    • Сатуу, конверсия, бренд маалымдоо сыяктуу негизги көрсөткүчтөрдү (KPI) колдонуңуз. Өлчөмдөрүңүздү үзгүлтүксүз баалаңыз жана керек болсо стратегияңызга оңдоолорду киргизиңиз.

  7. Аткаруу учурунда жарнамалык планыма өзгөртүүлөрдү киргизе аламбы?

    • Ооба, жарнамалык план статикалык документ эмес. Рынок чөйрөсүндөгү өзгөрүүлөргө, аудиториянын жүрүм-турумуна жана башка факторлорго жараша стратегияңызга оңдоолорду киргизиңиз.

  8. Жарнамалык кампания күтүлгөн натыйжаларды бербесе, эмне кылуу керек?

    •  Талдоо жүргүзүү, алсыздыктарды аныктоо жана оптималдаштырууну талап кылган кампаниянын аспектилерине өзгөртүүлөрдү киргизүү. Пикирлерге жана рыноктогу өзгөрүүлөргө тез жооп бериңиз.

  9. Жарнама планы. Технологиялык чечимдердин ролу кандай?

    • Онлайн куралдар, социалдык медиа жана аналитика сыяктуу технологиялык чечимдер кампанияны оптималдаштырууга, маалыматтарды чогултууга жана аудитория менен иштешүүгө жардам берет.

  10. Жарнамалык планыңызды иштеп чыгууну кантип баштоо керек?

    • Максаттарыңызды аныктоодон, аудиторияңызды жана атаандаштарыңызды изилдөөдөн баштаңыз, андан кийин пландын ар бир бөлүмүн этап-этабы менен толтуруңуз, аны муктаждыктарыңызга ылайыкташтырыңыз.

Сатуудан кийинки маркетинг: аныктамасы, мааниси жана мисалдары

Жарнамалык изилдөө

Суроо-талаптын жарнамалык ийкемдүүлүгү (AED)

Басмакана АЗБУКА