Ребрендинг үчүн бренд аудити – бул бренддин күчтүү жана алсыз жактарын аныктоо, ошондой эле жакшыртуу жана өзгөртүү мүмкүнчүлүктөрүн аныктоо үчүн анын учурдагы абалын талдоо жана баалоо процесси. Ребрендинг – бул бренддин визуалдык иденттүүлүгүн, баалуулуктарын, позициясын же билдирүүсүн кайра элестетүү жана анын максаттуу аудиториясынын жагымдуулугун жогорулатуу үчүн өзгөртүүнүн стратегиялык процесси.
Ошентип, сиз ребренддин триггерин тартууга даярмын деп ойлойсуз жана керектүү үй тапшырмасын аткардыңыз.
- Бул үчүн сизде жакшы себеп бар.
- Сиздин жетекчилик муну жактырды.
- Сизде бул жагынан жардам бере турган бренд командасы бар.
Эми сиз бизнеске киришүүгө даярсыз.
Сиз логотиптин прототиптерине же мээ чабуулуна киришиңиз керек, бирок жакшы ребрендинг көбүрөөк талап кылат. Бул жогорку деңгээлдеги ой жүгүртүүнү жана брендиңиздин бардык аспектилери боюнча терең ой жүгүртүүнү камтыган атайылап жана түйшүктүү процесс: сиз кимсиз, эмне кылып жатасыз, эмне үчүн барсыз жана башкалар.
Демек, ребрендинг узакка созулушу мүмкүн, кээде жылдар. Эбегейсиз чоң глобалдык компания үчүн бул миллиондогон долларларды жана дисциплиналар аралык чыгармачыл кесипкөйлөрдүн эбегейсиз чоң командасын талап кылышы мүмкүн (жок дегенде Pepsi брендин ребрендинг кылуу үчүн ушундай талап кылынган). Жана бул орто компания же стартап үчүн анча татаал жана кымбат болушу мүмкүн, бирок бул дагы эле деталдуу процесс. Сиз жөн гана дизайнерге карт-бланш берип же агенттикке "жаш жана жаңы" нерсени каалап жатканыңызды айтып, анан туура идея ишке ашат деп күтө албайсыз. Сиз стратегиялык мамиле жасашыңыз керек.
Ошентип, ребрендингдеги эң маанилүү биринчи кадамдардын бири бренддин комплекстүү аудити болуп саналат. Бул бир көнүгүү сизге кантип туура ребрендинг жүргүзүү керектигин түшүнүүгө жардам берет.
Бренд аудити деген эмне?
Бренд аудити бул сиздин брендиңиздин эмне экенин түшүнүүгө жардам берген көнүгүү. сейчас . Жаркын жана жаркыраган келечегиңизге көз салаардан мурун, эмне жакшы, эмнеси жок, эмнени жакшыртууга болот, эмнени өнүктүрүү керек ж.б.у.с. түшүнүшүңүз керек. Бул сиздин күчтүү жактарыңызга, алсыз жактарыңызга, сокур тактарыңызга, мүмкүнчүлүктөрүңүзгө, ж.б. жарык чачат. Брендиңизди жалпы түшүнгөндөн кийин гана сиз кабыл алышыңыз керек болгон багыттарды аныктай аласыз.
(Эгер сиз үчүнчү тараптын агенттиктери менен иштеп жатсаңыз, бул ачык-айкындык өзгөчө маанилүү. Брендинг агенттиги менен байланышуудан мурун бренд аудитин жүргүзүү акылдуулукка жатат. , Ошентип анткени алар дагы эле бул маалыматты билиши керек.)
Бренд аудити эки негизги бөлүктөн турат:
- Өзүңүздүн брендиңиздин аудити.
- Атаандаштарыңыздын бренддеринин аудити.
Бул толук көнүгүү сиздин жеке брендиңизди объективдүү талдап, атаандаштарыңыздын бренддерин талдоо менен дифференциация мүмкүнчүлүктөрүн аныктоого жардам берет.
Бренд аудитин кантип жүргүзүү керек
Бул жерде биз өзүбүз колдонгон алкактан алынган бренд аудитин кантип жүргүзүү керек экенин көрсөтөбүз.
1-КАДАМ: Бренд аудитинин шаблонубузду жүктөп алыңыз.
Бул шаблондор биз бул жерде камтый турган бардык суроолорду камтыйт, алар түзөтүлүүчү PDF форматында ыңгайлуу түрдө берилген, аны сиз ушул бренд аудити үчүн маектешүүчү командага бере аласыз. (Негизги бренд командаңыздан тышкары, сиз аны брендиңиз жөнүндө баалуу маалыматка ээ болгондорго ачышыңыз керек.)
Эскертүү. Биз ребренд учурунда пайда болушу мүмкүн болгон көптөгөн тоскоолдуктарга же мүчүлүштүктөргө туш болдук жана көбүнчө бул байланыш маселелеринен улам экенин байкадык. Бренд аудитиңиз мүмкүн болушунча натыйжалуу болушу үчүн, сиз...
- Бардык суроолорго мүмкүн болушунча кылдат жана чынчылдык менен жооп бериңиз.
- C-люкс гана эмес, уюмуңуздун бардык деңгээлдериндеги адамдардан идеяларды жана пикирлерди чогултуңуз.
- Жаңы инсандыгыңызга алып келүүнү каалаган негизги жолдор/нерселер боюнча консенсуска келиңиз.
Ошентип, ар бир адам сиз иштеп жаткан маалымат актуалдуу жана так экенин билип, эс алат. Ошентип, көнүгүү үчүн.
2-КАДАМ: Өзүңүздүн брендиңизге аудит жүргүзүңүз.
Калыпта көрсөтүлгөн суроолорго жооп бериңиз. Бул суроолор сиздин брендиңиздин үч белгилүү чөйрөсүн карайт:
- Учурдагы Негизги Идентификация: Негизги брендиңиздин элементтери (анын ичинде бизнесиңиз, баалуулуктар, атаандаштык, аудитория ж.б.).
- Учурдагы сөздүк инсандык: бир нерсе брендиңиз жөнүндө кантип сүйлөйсүз (анын ичинде тег линиясы, баалуулук мамылары, билдирүү мамылары, үн).
- Учурдагы визуалдык идентификация: Сиздин көрүнүшүңүз жана сезимиңиз (анын ичинде логотип, түс, типография ж.б.)
Бир караганда, бул жөнөкөй сурамжылоо сыяктуу көрүнүшү мүмкүн. Бирок, так аныкталган бренд стратегиясы жок бренддер үчүн бул жөнөкөй көрүнгөн суроолорго жооп берүү кыйын болушу мүмкүн, анкеталар таратылгандан кийин акыркы консенсуска жетишүү маанилүү. (Бизге ишениңиз; ар кандай пикирлер жана бүдөмүк жооптор келечекте башаламандыкка алып келиши мүмкүн.)
Бул анкеталарды тапшырыңыз жана командаңыздан бул суроолорго жекече (жана чынчылдык менен!) жооп берүүсүн сураныңыз. Сиздин максат брендиңиздин учурдагы көрсөткүчтөрү жөнүндө түшүнүк алуу. Бренд аудити
Негизги IDENTITY
Бул сиздин брендиңиздин негизги элементтерин деталдаштырат.
- Компаниянын аталышы
- Эмне иш кыласыз: Кыскача бизнесиңизди сүрөттөп бериңиз.
- Бренддин жүрөгү: максатыңызды, көз карашыңызды, миссияңызды жана баалуулуктарыңызды белгилеңиз.
- Көрүүчүлөр: Сиздин максаттуу каармандарыңыз кимдер?
- Конкурс: Сиздин эң мыкты 3-5 атаандашыңыз кимдер?
- Негизги айырмачылыктар: Сизди атаандаштарыңыздан эмнеси менен айырмалап турат?
- Бренд инсандыгы: Брендиңизди кандай сүрөттөөсүз?
Эгер сиз бул нерселердин бирин нөлдөн баштап бириктиришиңиз/курушуңуз керек болсо, биздин атаандаштык талдоо жүргүзүү жана аныктоо үчүн жетекчилик Брендиңиздин жүрөгү, инсаны жана бренд инсандыгы.
Негизги IDENTITY
Бул сиздин бренд жөнүндө сөз болот.
- Теги: Эмне кылып жатканыңызды бир сүйлөм менен кантип сүрөттөп бересиз?
- Маани: кандай уникалдуу кардарлар баасын алышат продукт/кызматыңызды сатып алуудан?
- Негизги билдирүүлөр: сенин эмнесиң Негизги артыкчылыктары же билдирүү принциптери?
- Үн: Мазмунуңузда кантип сүйлөйсүз?
Эгер сиз бул элементтердин бирин түп-тамырынан бери айтып/курушуңуз керек болсо, өзүңүздүн тегиңизди, баалуулук мамычаңызды, билдирүүлөрүңүздү жана үнүңүздү табуу үчүн биздин колдонмолорду караңыз.
VISUAL IDENTITY
Учурдагы инсандыгыңызга аудит жүргүзүп, эмне иш алып барарын, эмнеси туура эмес экенин документтештириңиз...
- логотип
- түстөр топтому
- Басмакана
- Визуалдык элементтер (сүрөт, иллюстрация ж.б.)
Сиздин азыркы мүнөзүңүз...
- Сиздин мүнөзүңүздү чагылдырасызбы?
- Баалуулуктарыңыз менен макулсузбу же билдиресизби?
- Брендиңизди өзгөчөлөштүрөсүзбү?
Негизги жыйынтыктарыңызды документтештириңиз.
- Жакшыртуу үчүн сиздин эң чоң мүмкүнчүлүктөрүңүз кайсы?
- Жаңы сөзүңүздө эмнени айткыңыз келгенин аныктаңыз визуалдык иденттүүлүк.
Кадам 3. 3-5 атаандаш бренддердин аудити.
Бул аудиттин максаттары үчүн биз атаандаштардын визуалдык бренддерин атайын изилдейбиз. Бул көнүгүүлөрдү аяктоо үчүн, бирден бир атаандашты карап чыгып, натыйжаларыңызды документтештириңиз. Ар бир бренд өзүнүн инсандыгын кантип көрсөтөрүн түшүнүү үчүн, алардын веб-сайтына (айрыкча, алардын башкы бетине), профилдерин караңыз. коомдук тармактар жана башка тиешелүү мазмун.
КОНКУРАНДЫК БРЕНД АУДИТ
- Логотип: алар кандай фигураларды/сүрөттөрдү колдонушат? Алар сөз белгисин, логотипти же экөөнү тең колдонобу?
- Ариптер: алар кандай басымдуу шрифттерди колдонушат (serif же sans serif)? Алар кандай салмактарды колдонушат (жеңил, кадимки, майлуу)?
- Түс палитрасы: алар кандай басымдуу түстөрдү колдонушат? Алар башка атаандаштарга окшошпу?
- Сүрөт: Сток фотосүрөттөрүн колдонушабы же жеке сүрөткө тартууну колдонушабы?
- Иллюстрация: алар кандай стилди колдонушат? Адамдар өздөрүнүн иллюстрация стилинде тартылганбы?
- Бренд тарыхы: сиз алардын инсандыгын, позициясын ж.б. алардын визуалдык чагылдырылышы аркылуу "түшүнөсүзбү"?
- Көчүрүү: Тон кандай (тамаша, тамашакөй, олуттуу, жеңил ойлуу)?
Аудитиңиздин негизинде, атаандаштык үчүн күчтүү жана уникалдуу инсандыкты түзүүгө жардам бере турган документтин жыйынтыгы.
- Кандай жалпы визуалдык темаларды байкадыңыз?
- Сиздин өзгөчөлөнүү үчүн эң чоң мүмкүнчүлүктөрүңүз кайсы?
4-КАДАМ: Аудиттик жоопторуңузду чогултуңуз.
Сиздин милдетиңиз сурамжылоолорду чогултуп, анан аны өз алдынча аныктоо үчүн жаман дизайн тобуңузга же бренд агенттикиңизге үйүп салуу эмес.
Анын ордуна, сурамжылоолоруңузду аяктагандан кийин, окшоштуктарды жана айырмачылыктарды (айрыкча ички аудитте) издөө үчүн аларды карап чыгыңыз. Жооптор ар кандай болушу мүмкүн, бирок алар сиздин учурдагы брендиңиз кандайча ийгиликке жетүү же инсандыгыңызды ачып бере албай жаткандыгы жөнүндө укмуштуудай баалуу түшүнүк берет. (Чоң айырмачылыктар дагы эмне үчүн бирдиктүү ребренд керек экендигинин белгиси.)
5-кадам: Командаңызды чогултуңуз бир пикирге келүү. Бренд аудити
Бренд аудитинин максаты ребрендиңиздин багыты боюнча консенсуска жетүү жана ал маалыматты чыгармачылык изденүүлөрүңүз үчүн негиз катары колдонуу. Андыктан, негизги бренд командаңызды чогултуп, үйрөнгөнүңүздү презентациялаңыз жана эмне иштеп жатканын, эмнеси иштебей жатканын, эмнени жакшыртууга болот ж.б. талкуулаңыз. Мисалы, брендиңиздин жүрөгү туура, бирок слогуңуз өчүк экенин байкасаңыз болот. Же логотипиңиз жакшы, бирок сиздин үн жана тон ылайыксыз.
6-кадам: Жыйынтыктарды документтештириңиз.
Муну талкуулагандан кийин, визуалдык инсандыгыңыздын брендин өзгөртүү үчүн чыгармачыл кыскачаңызды толтурсаңыз болот. Андан кийин аны ребрендингиңизге жардам берип жаткандар менен бөлүшө аласыз. Бул документ сиздин ребрендиңизди башынан эле күчтүүрөөк жана ийгиликтүү кылууга жардам берет.
7-кадам: Ребрендингди улантыңыз.
Бренд аудитиңизди ийгиликтүү аяктагандан кийин, сиз ребрендиңиз менен эмнени чечүүгө аракет кылып жатканыңызды түшүнүп, процессти уланта аласыз.
Ребрендди башынан аягына чейин кантип аяктоо боюнча этап-этабы менен көрсөтмөлөрдү алуу үчүн, аны аяктоо боюнча биздин толук жолду караңыз. Сапарыңызды улантып жатып, чыдамкайлык жана айкындык ийгиликтүү ребренддин ачкычы экенин унутпаңыз. Канчалык жакшы баарлашсаңыз, баардыгы үчүн ошончолук жакшы болот.
Бирок, кээде эң жакшы ниети бар бренддер дагы эле процессте тыгылып калышат. Эгер ушундай болуп калса, караңгыда сизге жардам бере турган агенттикке кайрылыңыз.
Комментарий калтыруу