Визуалдык иденттүүлүк брендингдин маанилүү бөлүгү болуп саналат. Ал брендди таанууга жана башкалардан айырмалоого жардам берүүчү визуалдык элементтерди камтыйт. Визуалдык иденттүүлүк бардык коммуникацияларда ырааттуулукту жана биримдикти жаратат жана брендге өзүнүн уникалдуулугун, баалуулуктарын жана инсандыгын билдирүүгө мүмкүндүк берет.
Ошентип, сиз башынан эле бутага тийгениңизди кантип текшере аласыз? Мунун баары улуу визуалдык инсандык менен башталат.
Адамдар чындап кам көргөн бренддерди түзүү сиздин логотиптен тышкары ойлонууну билдирет. Брендинг жана иденттүүлүк жанаша жүрөт. Алар бири-бири менен байланышкан жана бири-бирине көз каранды, жана сиздин визуалдык иденттүүлүгүңүз бренддин стратегиясы чыгармачылыкка дал келет.
Жакшы ойлонулган визуалдык идентификация бир гана брендди колдоо эмес - деп аны көтөрөт.
Логотипиңизден баштап социалдык катышуусуңузга чейин күчтүү визуалдык брендинг дароо адамдарга сиздин ким экениңизди, эмне кылып жатканыңызды жана эмне үчүн алар сиз менен баарлашууну каалашы керектигин айтып берет.
Эгер сиз өзүңүздүн визуалдык инсандыгыңызды аныктай элек болсоңуз же сиз түзгөн визуалдык мазмунду кантип жакшыртууну билгиңиз келсе, белди бекем бууңуз.
Бул колдонмодо биз сиздин кыялыңыздагы брендди аныктоо жөнүндө, анын эмне үчүн иштешинен баштап, аны кантип туура жолго салууга чейин билишиңиз керек болгон нерселердин баарын камтыйт.
Визуалдык иденттүүлүк деген эмне?
Эгер сүрөт миң сөзгө барабар болсо, анда сиздин визуалдык инсандыгыңыз миллион сөзгө барабар.
Бренддин визуалдык идентификациясы аны толугу менен уникалдуу жана заматта таанылгыдай кылып көрсөтөт. Бул бренддин бардык визуалдык элементтерин камтыган кол чатыр термин.
Сиздин визуалдык иденттүүлүгүңүз - бул бир нече графикалык жана визуалдык элементтердин жыйындысы, алар чогуу учурдагы жана потенциалдуу бренд окуясын түзүшөт. кардарлар сунуш жана баалуулуктар менен байланышат сиздин бренд. Визуалдык иденттүүлүк
Башкача айтканда, бул сиздин логотипиңизден баштап, жаңы көрнөк-жарнак тактасына чейин кардарларыңыз физикалык түрдө көрө ала турган нерселердин бардыгын сүрөттөйт.
Бул визуалдык иденттүүлүктүн өзөгүн брендиңиздин элементтери түзөт: логотип, типография, түс палитрасы, сүрөттөр, креативдүү дизайн графикасы жана физикалык каражаттар.
Келгиле, бренддин ар бир визуалдык компонентин кененирээк карап чыгалы.
Логотип. Визуалдык иденттүүлүк
Логотип - бул сиздин брендиңиздин белгилүү бир символ, шрифт аркылуу өзүн кантип аныктоосу дизайн же экөө тең. Логотипиңиздин ар бир элементи сиздин брендиңизге, анын ичинде тандоого салым кошот шрифт, гүлдөр жана башка сүрөттөр.
Сиздин логотипиңизде эмне кылып жатканыңызды чагылдырып, аны көргөн адамдардын эсте каларлык сүрөттөрү болушу керек. Бул сиздин брендиңиздин өнүгүшүнө жараша өзгөрүшү мүмкүн.
Шрифт. Визуалдык иденттүүлүк
Типография - бул брендиңизде колдонгон тексттин формасы же стили. Сөздөрүңүздөн тышкары, тексттин масштабы, шрифти жана жайгашуусу да визуалдык инсандыгыңызга таасир этиши мүмкүн.
Көпчүлүк бренддер экиден үчкө чейин шрифттерди тандашат, анын ичинде логотип үчүн белги, баш шрифт жана негизги тексттин шрифти.
Түс палитрасы. Визуалдык иденттүүлүк
Бренддер аудиторияда күчтүү эмоционалдык реакцияны туудуруу үчүн абдан спецификалык көлөкөлөрдүн, түстөрдүн жана боёктордун түс схемасын колдонушат. Логотип көбүнчө түс палитрасынын баштапкы чекити болуп саналат, ал андан кийин бардык бренд материалдары үчүн өзгөртүлүшү керек.
Сүрөттөр. Визуалдык иденттүүлүк
Сиз колдонгон сүрөттөрдүн жана видео мазмундун түрлөрү брендиңиздин калган бөлүгүнө, анын түстөрүнө, логотиптерине жана билдирүүлөрүнө шайкеш келиши керек. Бул өнүмдөрүңүздүн, командаңыздын, жумуш ордуңуздун жана бизнесиңизге тиешелүү башка нерселердин сүрөттөрүн жана видеолорун камтышы мүмкүн.
Чыгармачыл дизайн графикасы
Графика уникалдуу инсандыкты түзүүнүн чоң бөлүгү. Ар бир сөлөкөт, иллюстрация, анимация жана баскыч сиздин брендиңизди көрсөтүүгө жана анын кабылдоосун калыптандырууга мүмкүнчүлүк. Визуалдык иденттүүлүк
Сиз колдоно турган эң мыкты графика - бул сиздин уникалдуу сүрөттөрүңүз көз караш. Алар сиздин брендиңиз жөнүндө ойлогондо, сиз кандай көрүнгүңүз келгенин билдирет.
Физикалык каражаттар. Визуалдык иденттүүлүк
Булар бренддин активдери жана флайерлер, плакаттар жана атүгүл билборддор сыяктуу материалдык объектилер, алар сиздин брендиңиздин визуалдык иденттүүлүгүнө салым кошот. Брендиңиздин ырааттуулугу дүкөнүңүздүн жана формаңыздын макетине жана дизайнына да жайылышы мүмкүн.
Улуу визуалдык инсандыкты эмне кылат?
Биринчи велосипедди сатып алуу сыяктуу визуалдык инсандык жөнүндө ойлонуп көрүңүз. Сиз эң мыкты моделди колдонсоңуз болот, же шаарды кыдырып чыгуу үчүн сизге база керек болушу мүмкүн. Дем алыш күндөрү жолсуз жоруктарыңыз үчүн жаңыртсаңыз болот. Визуалдык иденттүүлүк
Визуалдык иденттүүлүккө келгенде универсалдуу шаблон жок. Бул чындап эле сиздин конкреттүү муктаждыктарыңызды баалоо. Ушуну менен бирге, келгиле, сонун визуалдык идентификацияны эмнелер жөнүндө сүйлөшөлү.
Күчтүү визуалдык иденттүүлүк максаттуу жана туруктуу болушу керек. Сиз бүгүн эле дизайн кылбайсыз. Сиз брендиңиздин келечеги үчүн долбоорлоп жатасыз. Улуу визуалдык идентификация болуп саналат:
- Өзгөчө : Биринчи кезекте, бул сиздин брендиңиздин маңызын: инсандыгыңызды жана баалуулуктарыңызды жеткирүү куралы. Кыл муну.
- Интуитивдик : Ар бир элемент бири-бирин толуктай тургандай долбоорлонуп жана курулууга тийиш.
- ийкемдүүлүк : Жаңы өнүмдөрдү чыгарып жатасызбы же хостинг кылып жатасызбы, ал брендиңиз менен өсө алышы керек ребрендинг .
- Бардыгы камтылган : Бренд дизайнерлериңизде бардык куралдар бар экенин текшериңиз көркөм дизайн, алар эмнени эң жакшы кылышы керек.
Эмне үчүн визуалдык иденттүүлүк брендди куруу үчүн маанилүү
Жакшы өнүккөн визуалдык идентификацияга ээ бренддер бул укмуштуудай табышат жана кардарлардын конверсиясы жеңилдейт. Башка жагынан алганда, бөлүнбөгөн же ыраатсыз визуалдык иденттүүлүк сиз бирдиктүү бренд окуясын айтпай жатканыңызды билдирет. Визуалдык иденттүүлүк
Бул сиздин брендиңиздин сиз жетүүгө аракет кылып жаткан адамдар менен байланышын кыйындатат.
Карьераңызда сиз терминдерди уккандырсыз " брендинг" же " бренддин визуалдык идентификациясы" . Чынында, алар так эле окшош эмес, жана чындыгында, алар бири-бирин алмаштырбастан, чогуу колдонулушу керек.
- Брендинг бренд түзүү жараянына тиешелүү стратегия болуп саналат. Бул анын баалуулуктарын аныктоону камтыйт, бренд үндөрү, коммуникация стратегиясы, визуалдык иденттүүлүк ж.б.
- Визуалдык иденттүүлүк бренддин визуалдык элементтерин, анын ичинде логотипти, түстөрдү, шрифттерди, сүрөттөрдү жана башкаларды колдонуудагы ырааттуулукка көмөктөшүүчү көрсөтмөлөрдү түзөт.
Бул жерде визуалдык иденттүүлүк брендди куруу үчүн маанилүү болгон жети себеп:
1. Бренддин маалымдуулугун жогорулатат. Визуалдык иденттүүлүк
Сүйүктүү брендиңиз жөнүндө ойлонуп көрүңүз. Кайсы детал биринчи ойго келет? Кыязы, бул алардын логотиби же буюмдун өзгөчө дизайны. McDonald's, Nike же Apple сыяктуу бренддер өздөрүнүн ийгилиги үчүн, жок дегенде жарым-жартылай брендди таанууга милдеттүү. Бул колдонуучуларга брендиңиздин логотибин, аталышын жана башка визуалдык элементтерди таанууга жана ага тиешелүү болууга мүмкүндүк берет.
2. Брендиңизге жана бизнесиңизге болгон ишенимди жогорулатат.
Визуалдык иденттүүлүк элементтери билимиңизди жана ишенимиңизди бекемдөө үчүн мазмунду колдонуунун пайдалуу жолдору. Ал эми баалуу жана сапаттуу мазмун - бул адамдар менен мамиле куруунун жана аларды ишенимдүү кардарларга айландыруунун эң жакшы жолу.
Сиздин аудиторияңыз сиздин визуалдык инсандыгыңызга олуттуу мамиле кылганыңызды көрүшсө, бизнесиңизге ишенип, жогорку деңгээлде мамиле кылышат.
3. Бизнес үзгүлтүксүздүк жана бренд ырааттуулугу сезимин жаратат. Визуалдык иденттүүлүк
Брендиңиз өнүгүп жаткандыктан, баалуулуктарыңыз жана визуалдык иденттүүлүгүңүз анын өсүшүнө колдоо көрсөтүп, аны негиздүү жана тааныш сактап калат. Кээ бир ишенимдүү керектөөчүлөрүңүз брендиңиздин визуалдарына эмоционалдык жактан байланып калышы мүмкүн, анткени бул аларга таандыктык сезимин берет. Кандайдыр бир деңгээлде таануу жана үзгүлтүксүздүк менен визуалдык көрүнүштөрүңүздү ырааттуу сактоону максат кылыңыз.
4. Сатуу көлөмүн көбөйтөт жана көбүрөөк потенциалдуу кардарларды тартат.
Эгерде сиздин графикаңыз, веб-сайтыңыз, билдирүүлөрүңүз коомдук тармактар жана жарнама материалдар ырааттуу түрдө сиздин бренд иденттүүлүгүңүздү жана негизги баалуулуктарды чагылдырса, сиз көбүрөөк акча табасыз.
Бренддин визуалдык иденттүүлүгүнүн ырааттуулугун жогорулатуу бренддин маалымдуулугун 3,5 эсеге жогорулатат. Ал эми көбүрөөк көрүнгөн маалымат кирешени 23% га чейин көбөйтөт.
5. Кардар менен тыгыз мамиле түзөт. Визуалдык иденттүүлүк
Сиздин максаттуу аудиторияңыз жагымдуу жана түшүнүктүү болгон визуалдык бренд инсандыгы аркылуу компанияңызга көбүрөөк маани бере алат.
Брендиңизди тааныган адамдар сиздин кардарларыңыз болушу шарт эмес. Бирок, бренд маалымдуулугу аудиторияңыз менен ийгиликтүү өз ара аракеттенүү мүмкүнчүлүгүн жогорулатат, конверсиялардын санын көбөйтөт жана сатуу.
6. Брендиңизди атаандаштардан айырмалайт.
Ал жерде катаал. Айырмаланган визуалдык идентификация сизге жардам берген жагымдуу, жандуу жана эсте каларлык брендинг эффектин жаратат. атаандаштарынын арасында өзгөчөлөнүп.
7. Кызматкерлерди кармап калууга жардам берет. Визуалдык иденттүүлүк
Ийгиликтүү бренддер жалындуу кызматкерлердин бириккен командасынын айланасында түзүлөт. Ал эми атаандаштык эмгек рыногунда, сиз ар дайым учурдагы жана потенциалдуу кызматкерлер менен байланышуу жолдорун керек.
Мыкты визуалдык иденттүүлүк компанияңыздын инсандыгын, маданиятын жана баалуулуктарын чыгармачылык менен көрсөтүү үчүн мазмунду колдонот. Бул адамдарга үйрөнүүгө жана катышууга жардам берет жумуш берүүчүңүздү белгилөө.
Улуу визуалдык иденттүүлүккө ээ бренддерден 3 мисал
1. Бош орун
Бул эстүүлүк жана медитация колдонмосу инсандыгы менен айырмаланган визуалдык өзгөчөлүккө ээ. Алардын акыркы дизайны тынчтандыруучу, бирок шайыр түстөр палитрасынын айкалышын камтыйт, ал аз стресс, көбүрөөк кубаныч миссиясын аткарат.
Алар абдан жакшы камсыз кылуу болуп саналат бүтүндүк мазмундун ар бир бөлүгү. Кол менен тартылган иллюстрациялар жана анимациялар аркылуу алардын визуалдык инсандыгы алардын веб-сайтынан тартып Инстаграмына чейин сооронуч сезимин алып келет. Акыркы кызыктуу иллюстрациялар жана бренддин түстөрү менен чыгармачылык айкалышкан уникалдуу санариптик коллаждар менен толтурулган.
2. Орто. Визуалдык иденттүүлүк
Medium окууну жана жарыялоону жеңилдетүү үчүн иштелип чыккан. Ошентип, алардын инсандыгы жөнөкөй жана түшүнүктүү. Ачык түстөр жана адамдарга багытталган фотография окуу сыяктуу жагымдуу жана жеткиликтүү сезимди жаратат.
Алардын акыркы ребрендинде так көзөмөлдөө, жылмакай сызыктар жана кеңейтилген түс палитрасы менен жаңыланган логотип камтылган. Сайт минималисттик дизайнга ээ, Ыңгайлуу, бирок ишенимдүү тонду берүү үчүн баш макалалардагы өтмө жана Гуманисттин жылуу жана жагымдуу sans serif шрифти (Freight Sans), жөнөкөй иллюстрациялар жана өнүмгө көңүл буруу үчүн жакшы переспекцияланган түстүү акценттер.
3. Dropbox. Визуалдык иденттүүлүк
Dropbox минималисттик дизайн менен башталган, бирок 2017-жылы жаңы ребрендди киргизген Брендге бир аз көбүрөөк инсандык бериңиз. Анын жаркын, түркүн түстүү, образга бай инсандыгы чексиз чыгармачылык жана функционалдуулук сезимин берет.
Алардын веб-сайтынан Твиттерге чейин алардын визуалдык сигналдары идеялардын, түстөрдүн, типографиянын, искусствонун, иллюстрациянын жана фотографиянын күтүүсүз айкалыштары бириккенде эмне мүмкүн экенин белгилешет.
Бул кескин өзгөрүү болду, бирок ал иштеп, алардын брендин көзгө жагымдуу нерсеге айландырды.
Күчтүү визуалдык инсандыгыңызды кантип аныктоо керек
Сиздин визуалдык инсандыгыңыз бүтүндөй медиа экосистемаңызда чагылдырылат, ага сиздин веб-сайтыңыз, онлайн катышуусуңуз, коомдук тармактар, жарнама, блогдор, видеолор, инфографика, электрондук китептер жана башкалар. Анан баары аудиторияңыздан башталат.
Бул жерде сизге брендиңиздин визуалдык иденттүүлүгүн түзүүгө (же өнүктүрүүгө) жардам бере турган негизги факторлор бар:
1. Аудиторияңыздын визуалдык иденттүүлүгүн билиңиз
Визуалдык иденттүүлүктүн күчү анын дароо кызыгууну жаратып, аудиторияңыз менен сүйлөшүү жөндөмүндө. Кардарларыңыздын ким экенин, алардын ооруган жерлерин, каалоолорун жана инсандыгын билүү сизге алар менен жакшыраак мамиледе боло турган визуалдык инсандыкты түзүүгө жардам берет.
2. Брендиңиздин максатын аныктаңыз.
Багытыңызды жана узак мөөнөттүү максаттарыңызды аныктоо (же кайра аныктоо) брендиңиздин визуалдык иденттүүлүгү үчүн каалаган негизги сапаттар жөнүндө баалуу түшүнүктү камсыздай алат.
3. Бренд окуясы аркылуу эмоцияларды козгоңуз. Визуалдык иденттүүлүк
Сиздин визуалдык иденттүүлүгүңүз – аудиторияңыздын эмоционалдык муктаждыктарын түшүнгөнүңүздү жана алардын баалуулуктарын бөлүшүүнүн бир жолу. Бренд окуясы - бул кардарларыңызда эмоционалдык жагымдуулукту туудурууга жана визуалдык жана сүрөттөрүңүздүн стандартын орнотууга жардам бере турган күчтүү курал.
4. Визуалдык иденттүүлүктүн максаттарын жана ролдорун аныктоо үчүн туура куралдарды колдонуңуз.
Эгер сиз өзүңүздүн визуалдык иденттүүлүгүңүздү жаңыдан баштап жатсаңыз, бренд активдериңизди колуңузда кармап турууга жардам берген системага ээ болуу (жана башкарууга оңой) бардык каналдарыңызда ырааттуу жана ынанымдуу билдирүү жеткирүүгө жардам берет.
Басмакана АЗБУКА
Комментарий калтыруу