Бренд талисман - бул компанияны же продуктуну көрсөтүү үчүн колдонулган каарман. Бренд талисмандары адам, жаныбар же мультфильм каармандары болушу мүмкүн жана көбүнчө маркетингде жана жарнамада бренддин маалымдуулугун жогорулатуу жана керектөөчүлөр менен эмоционалдык байланыш түзүү үчүн колдонулат.
Бренд талисмандары күчтүү маркетинг куралдары болушу мүмкүн, анткени алар компанияны же продуктуну таанымал жана жагымдуу кылууга жардам берет. Ал эми туура жасалган болсо, бренд тумары ал көрсөткөн компаниянын же продуктунун синоними болуп калышы мүмкүн.
Эң белгилүү бренд талисмандары жөнүндө ойлонуп көрүңүз:
Michelin Man, Mr. Таза, Рональд Макдоналд, Пиллсбери Дафбой жана Гейко Гекко бир нече мисалдар. Бул каармандар керектөөчүлөр тарабынан оңой таанылган жана сүйүктүү күчтүү бренддерди түзүүгө жардам берди.
Бренд талисмандары Geiko Gecko сыяктуу реалдуу же Рональд Макдоналд сыяктуу ойдон чыгарылган болушу мүмкүн. Тумардын инсандыгы басылмаларда негизги ролду ойнойт коомдук тармактар жана бренд менен өз ара аракеттенүү.
Бренд талисманын иштеп чыгууда, каармандын эсте калаарлык жана уникалдуу болушун эске алыңыз.
Белгилүү талисмандар көбүнчө адамдык өзгөчөлүктөргө ээ жаныбарлар. Бренд талисмандары керектөөчүлөр менен эмоционалдык байланыш түзүү үчүн бренд маркетингинде колдонулат. Бренд талисмандары эмоционалдык деңгээлде керектөөчүлөр менен байланышуу үчүн ар кандай маркетинг кампанияларында колдонулушу мүмкүн.
Бренд талисман дизайны натыйжалуу болушу керек жана компаниянын өнүмдөрүн же кызматтарын илгерилетүүгө жардам берүү үчүн эсте каларлык.
Бренд талисмандары бизнести чагылдырган адамдар, мультфильмдердин каармандары же эсте каларлык жаныбарлар болушу мүмкүн.
Маанилүүлүк. Бренд талисман
Фирмалык талисмандарды колдонуунун негизги себептери:
1. Бренддин маалымдуулугун жогорулатат
Бренд талисмандары компаниянын же продуктунун маалымдуулугун жогорулатууга жардам берет, өзгөчө, эгерде каарман маркетинг жана жарнамалык кампанияларда колдонулса.
Бренд талисмандары ошондой эле компанияны же продуктуну керектөөчүлөргө көбүрөөк таанымал жана тааныш кылууга жардам берет.
2. Эмоционалдык байланышты түзөт. Бренд талисман
Бренд талисмандары керектөөчүлөр менен эмоционалдык байланыш түзө алат, бул бренд лоялдуулугуна алып келиши мүмкүн.
Эгер туура жасалса, бренддин талисмандары адамдар көргөн жагымдуу каармандарга айланат. Бул эмоционалдык байланыш түзүү үчүн ачкычы болушу мүмкүн ийгиликтүү бренд.
3. Брендди көбүрөөк таанымал кылат
Бренд талисмандары компанияны же продуктуну керектөөчүлөр үчүн жагымдуураак кыла алат.
Себеби бренддин талисмандары компанияны же продуктуну гумандаштырууга жардам берип, адамдардын аны менен байланышын жеңилдетет.
Бренддик талисмандарды колдонуунун башка көптөгөн артыкчылыктары бар, бирок булар алардын мынчалык баалуу маркетинг куралы болушунун негизги себептеринин айрымдары гана.
Бренд талисмандары керектөөчүлөр үчүн таанымал, жагымдуу жана жагымдуу күчтүү бренддерди түзүүгө жардам берет. Эгерде сиз күчтүү бренд инсандыгын түзүүнү кааласаңыз, бренддин тумарын колдонууну ойлонуп көрүңүз.
Бренд талисмандарынын түрлөрү
1 адам. Бренд талисман
Адамдар болгон бренд талисмандары чыныгы адамдар же болушу мүмкүн ойдон чыгарылган каармандар. Чыныгы адамдар көп учурда бренд талисмандары катары колдонулат, эгерде алар компанияга же продуктуга күчтүү байланышы бар болсо.
Мисалы, полковник Сандерс KFC брендинин тумары. Ал чыныгы адам болсо да, анын образы жана инсандыгы KFC брендинин синоними болуп калды.
Ойдон чыгарылган каармандар көбүнчө бренд талисмандары катары колдонулат, анткени алар компания же продукт түзүүгө аракет кылып жаткан конкреттүү образга жана инсанга ылайыкташып түзүлүшү мүмкүн.
Мисалы, Geico Gecko - Geico брендин көрсөтүү үчүн түзүлгөн ойдон чыгарылган каарман. Ал боорукер, жардамчы жана ар дайым сизге керек болгон учурда - Geico бренди убада кылгандай.
2. Жаныбар
Жаныбарлар көбүнчө бренд талисмандары катары тандалат, анткени алар компания же продукт түзүүгө аракет кылып жаткан образга же персонага туура келет.
Мисалы, Michelin Man - бул антропоморфтук Michelin шинасы болгон бренд тумары. Бул күчтүү, ишенимдүү жана сизге керек болгон учурда дайыма жанында болот - Michelin шиналары сыяктуу.
Дагы бир бренд үчүн жаныбарлардын тумарынын мисалы - Афлак өрдөк. Aflac Duck Aflac брендин көрсөтүү үчүн түзүлгөн жана ал муну абдан жакшы кылат.
Ал боорукер, жардамчы жана ар дайым жардам колун сунууга даяр - Афлак убада кылгандай.
3. Объекттер. Бренд талисман.
Объект болуп саналган бренд талисмандары көбүнчө компания же продукт долбоорлоого аракет кылып жаткан образга же персонага туура келгендиктен тандалат.
Мисалы, Pillsbury Doughboy брендинин тумары болуп саналат, ал Пиллсберинин камырынын антропоморфизацияланган бөлүгү. Ал боорукер, жардамчы жана сизге керек болгон учурда дайыма жанында болот - дал Pillsbury Dough сыяктуу.
Бренд талисманынын дагы бир мисалы - бул мырза өчүргүч. Таза сыйкыр өчүргүч. Сыйкырдуу өчүргүч Mr. Таза мырза брендди көрсөтүү үчүн түзүлгөн. Таза, ал абдан жакшы иштейт. Ал күчтүү, ишенимдүү жана ар дайым жардам колун сунууга даяр - Таза мырза убада кылгандай.
Сиздин компания же продукт үчүн туура бренд тумар тандоо маанилүү чечим болуп саналат. Бирок бренддик талисмандардын ар кандай түрлөрү менен, сиз өзүңүздүн муктаждыктарыңызга эң сонун жооп бере турган тумарды таба аласыз.
Маскот брендингинин мүнөздөмөлөрү
1. түс
Бренд талисманыңыздын түсү компанияңыздын же буюмуңуздун түстөрүнө дал келиши керек.
Мисалы, компанияңыздын түсү кызыл жана ак болсо, брендиңиздин талисманыңыз да кызыл жана ак болушу керек.
2. Аксессуарлар. Бренд талисман
Бренд талисмандары компанияңыздын же буюмуңуздун сүрөтүнө же инсандыгына дал келүүгө жардам берүү үчүн аксессуарлар менен жабдылышы мүмкүн.
Мисалы, Мишелин адамын колунда дөңгөлөк кармап турганын көп көрүүгө болот. Бул анын Michelin шина брендинин тумары экенин баса белгилөөгө жардам берет.
3. Мимика
Бренд талисмандарында компанияңыздын же буюмуңуздун сүрөтүнө же персонасына дал келген мимика болушу керек.
Мисалы, Aflac Duck абдан достук жана пайдалуу мимика бар. Бул Aflac ар дайым сизге жардам берүү үчүн келген компания экенин баса белгилейт.
4. Кийим-кечелер. Бренд талисман
Бренд талисмандары ошондой эле компанияңыздын же буюмуңуздун образына же инсанына дал келүүгө жардам берген кийимдерге ээ болушу керек.
Мисалы, Pillsbury Doughboy көп учурда ашпозчунун баш кийимин жана фартук кийгенин көрүүгө болот. Бул анын Pillsbury камыр брендинин тумары экенин баса белгилөөгө жардам берет.
5. Фондор
Бренд талисмандары ошондой эле компанияңыздын же буюмуңуздун сүрөтүнө же персонасына дал келүүгө жардам бере турган фон менен иштелип чыгышы керек.
Мисалы, мистер өчүргүч Clean Magic Eraser көбүнчө таза ак фондо көрүнөт. Бул анын мырза продукт брендинин тумары экенин баса белгилөөгө жардам берет. Таза.
Сиздин компания же продукт үчүн туура бренд тумар тандоого келгенде, эске алуу керек болгон көптөгөн жагдайлар бар. Бирок ушул беш кеңешти эстеп жүрсөңүз, анда эң сонун бренд тумарын таба аласыз.
Кантип бренд тумар түзүү керек?
1. Каарманды туура тандоо
Бренд талисманы түзүүнүн биринчи кадамы - бул туура каарманды тандоо. Бул каарман сиздин компанияңыздын же буюмуңуздун образына же инсанына дал келүү үчүн тандалышы керек.
- Адам каармандары. Адамдардын каармандары болгон бренд талисмандары көбүнчө компания же продукт долбоорлоого аракет кылып жаткан образга же персонага туура келгендиктен тандалат.
- Жаныбарлар (адамдаштырылган жаныбарлар). Көбүнчө жаныбарлардын талисмандары бренддин каармандары катары тандалат, анткени алар компаниянын имиджин же инсандыгын чагылдырат.
- Объект (гумандаштырылган буюмдар): компаниялар өздөрүнүн тумары катары жансыз объектилерди тандап, алардын компаниянын же буюмдун образын же персоналарын символдоштуруп, дал келтиришет.
2. Тумар каармандардын инсандыгын аныктоо. Бренд талисман
Брендиңиздин тумарынын мүнөзү анын сырткы көрүнүшү сыяктуу эле маанилүү.
Сиз бренддин талисманыңыз максаттуу аудиторияңыз менен байланышып, компанияңызды же өнүмүңүздү мүмкүн болушунча мыкты көрсөтө алышын каалайсыз.
Брендиңиздин тумарынын инсандыгын чечүүдө төмөнкү суроолорду карап көрүңүз:
- Бренд талисманыңыз кандай образды же инсанды чагылдырышын каалайсыз?
- Бренд талисманыңыз кандай атрибуттарга же мүнөздөмөлөргө ээ болушу керек?
- Бренд талисманыңыз максаттуу аудиторияңызда кандай эмоцияларды жаратышын каалайсыз?
3. Брендиңиздин тумарынын көрүнүшүн иштеп чыгуу
Эми брендиңиздин талисманынын инсандыгын чечкениңизден кийин, анын сырткы көрүнүшүн иштеп чыгууга убакыт келди.
Бул жерде сиз бренддин тумарыңыздын түсү, аксессуарлары, мимикасы, кийими жана фону сыяктуу нерселерди чечесиз.
Брендиңиздин тумарынын сырткы көрүнүшүн иштеп чыгууда, төмөнкү кеңештерге көңүл буруңуз:
- Түстөр: Сиздин бренд тумарыңыз компанияңыздын имиджин же инсандык мүнөзүнө дал келген түстө иштелип чыгышы керек. Мисалы, McDonald's брендинин тумары кызыл жана сары. Бул кызыктуу жана бактылуу жер катары Макдоналдстын имиджин бекемдөөгө жардам берет.
- Аксессуары. Сүрөттү жеткирүүгө жардам берген брендиңиздин талисман аксессуарларын бериңиз брендиңиздин инсандыгы. Мисалы, KFC брендинин тумары "Полковник Сандерс" көп учурда ашпозчунун баш кийимин жана фартук кийип жүргөнүн көрүүгө болот. Бул даамдуу тоок этин тейлеген жай катары KFCнин имиджин бекемдөөгө жардам берет.
- Мимика. Бренд талисмандарынын мимикасы алардын инсандыгына дал келиши керек. Мисалы, бренддин тумары, Aflac Duck, көп учурда анын бетинде тынчсыздануу же тынчсыздануу менен көрүнөт. Бул Aflacтын керек учурда ишене турган компания катары имиджин түзүүгө жана сактоого жардам берет.
- Кийим-кечелер. Бренд талисмандары ошондой эле брендиңиздин имиджин же инсандыгын көрсөтүүгө жардам берген кийимдер менен иштелип чыгышы керек. Мисалы, Geico брендинин тумары Gecko көбүнчө бизнес костюмун кийип жүргөнүн көрүүгө болот. Бул кесипкөй жана ишенимдүү катары Geico имиджин түзүүгө жардам берет.
- Фон: Брендиңиздин талисман дизайнынын фону да брендиңиздин имиджин же инсандыгын жеткирүүгө жардам берет. Мисалы, бренддин тумары "Мистер Таза" көбүнчө ак фондо көрүнөт. Бул мырзанын образын түзүүгө жардам берет. Таза нерсе, сиз каалаган нерсени жана баарын тазалоо үчүн ишене аласыз.
4. Атын түзүү. Бренд талисман
Эми сиз бренд талисманыңыздын сырткы көрүнүшүн иштеп чыгып, анын инсандыгын чечип алганыңыздан кийин, брендиңиздин талисманына ат берүүгө убакыт келди.
Бул аталыш сиз бренддин талисманын долбоорлоону каалаган имиджин же инсанды чагылдырышы керек.
бренд талисман аттары кээ бир мисалдар кирет:
- Aflac Duck
- KFC полковниги Сандерс
- Geico Gecko
- Mr. Таза
5. Визуалдык жана мазмундук маркетинг стратегиясын пландаштыруу.
Эми сиз бренддин талисманын жараткандан кийин, визуалдык жана мазмундук маркетинг стратегияңызды пландаштырууну баштоого убакыт келди.
Бул жерде сиз маркетинг кампанияларыңызда бренд тумарыңызды кайда жана кантип колдонуу керектиги жөнүндө чечим кабыл аласыз.
Визуалдык жана мазмундук маркетинг стратегияңызды пландаштырууда төмөнкү кеңештерди эстен чыгарбаңыз:
- Сиз өзүңүздүн каарманыңыздын окуясы жана ал окуяны максаттуу аудиторияңызга кантип жеткиргиңиз келгени жөнүндө ойлонушуңуз керек.
- Сиз ошондой эле бренд тумарыңызды колдоно ала турган ар кандай тийүү чекиттери жөнүндө ойлонушуңуз керек. Бул тийүү чекиттери сыяктуу нерселерди камтышы мүмкүн социалдык тармак, сиздин веб-сайтыңыз, электрондук почта маркетинги, ал тургай салттуу жарнама.
- Сиз ошондой эле максаттуу аудиторияңызды тартуу үчүн бренд тумарыңызды кантип колдонгуңуз келгени жөнүндө ойлонушуңуз керек. Бул сиздин бренд тумарыңызды интерактивдүү мазмунга кошуу же аны мелдештерди өткөрүү үчүн колдонуу менен жасалышы мүмкүн коомдук тармактар.
Маркетинг стратегияңызга бренд тумарын кошуу
Маркетингиңизге бренд тумарын кошуу стратегия көптөгөн артыкчылыктарга ээ. Бренд талисмандары жардам бере алат
- Максаттуу аудиторияңыз менен эмоционалдык байланыш түзүңүз
- Брендиңизди көбүрөөк таанымал кылыңыз
- Брендиңизди гумандаштыруу
- Бренддин маалымдуулугун жана эсте калуусун жогорулатуу
- Максаттуу аудиторияңыз менен өз ара аракеттенүүнү күчөтүңүз
- Бренд окуяңызды уникалдуу түрдө айтып берүүгө жардам берет
Эгер сиз маркетинг стратегияңызга бренддин тумарын кошууну ойлонуп жатсаңыз, бул посттогу кеңештерди жана идеяларды эсиңизде сактаңыз.
Бул сиздин брендиңизди так чагылдырган жана максаттуу аудиторияңыз менен резонанс жараткан бренд тумарын түзүүгө жардам берет.
Белгилүү бренддердин талисмандары
дүйнө жүзү боюнча мыкты бренд талисмандардын кээ бирлери болуп саналат:
1. Уолт Дисней компаниясынан Микки Маус
Уолт Дисней компаниясы дүйнөдөгү эң белгилүү жана сүйүктүү бренддердин бири. Бул бренддин тумары Микки Мауска байланыштуу.
Микки Маус дүйнөгө биринчи жолу 1928-жылы киргизилген жана ошондон бери бардык убактагы эң көрүнүктүү бренд талисмандарынын бири болуп калды.
2. Макдоналдс Рональд Макдоналд. Бренд талисман
Рональд Макдоналд - McDonald's тез тамактануучу ресторандар тармагынын тумары.
Ronald McDonald биринчи жолу 1963-жылы киргизилген жана ошондон бери дүйнөдөгү эң таанымал бренд талисмандарынын бири болуп калды.
3. KFC "Полковник Сандерс" Кентукки Фрид Чикенден (KFC).
KFCден Сандерс - Kentucky Fried Chicken (KFC) фаст-фуд тармагынын мыкты талисмандарынын бири.
KFCнын полковниги Сандерс биринчи жолу 1952-жылы чыгарылган жана ал бренддин дүйнөдөгү эң таанымал талисмандарынын бири болуп калган.
Радио жарнамаларында Сандерс импрессионисттер тарабынан айтылган. 1998-жылдан 2001-жылга чейин анын анимациялык версиясы Рэнди Куэйд тарабынан телекөрсөтүү жарнамаларында тартылган.
4. Мишелин Мишелин адамы. Бренд талисман
Michelin Man - Michelin шина компаниясынын тумары.
Биздин бренддин тумары болгон Мишелин адамы 1898-жылы түзүлгөн. Бул Michelin шиналар бекем жана бышык экенин көрсөтүү үчүн толугу менен шиналар жасалган.
5. "Күлчү уй" автору…
The Laughing Cow француз сыр брендинин The Laughing Cow талисманы болуп саналат.
Бренддин тумары, The Laughing Cow, 1921-жылы түзүлгөн жана дүйнөдөгү эң көрүнүктүү бренд талисмандарынын бири болуп калды. Ишкананын бардык буюмдары шайыр уйдун элеси менен оролгон, бул аны абдан таанымал кылат.
6. Гейко Гекко
Geico Gecko - Geico камсыздандыруу компаниясынын тумары.
Geico Gecko 2000-жылы киргизилген жана алардын бири болуп калды популярдуу бренд талисмандары дүйнөдө.
Ал компаниянын ар кандай жарнамалык роликтерине тартылып, Гейкону атактуу кылууга жардам берген.
7. Монополиядан келген бай байке Пенни баштыктар. Бренд талисман
Rich Uncle Pennybags - Monopoly үстөл оюнунун кол тумары.
Rich Uncle Pennybags 1936-жылы түзүлгөн жана дүйнөдөгү эң көрүнүктүү бренд талисмандарынын бири болуп калды.
Ал көп учурда Монополия акчаларынын үймөгүн кармап жүргөнүн көрүүгө болот, бул оюндун байлыкты жаратуу жөндөмдүүлүгүнүн далили.
8. Келлогдун Frosted Flakes тасмасынан Тони Жолборс
Тони - Kellogg's Frosted Flakes брендинин тумары.
Тони жолборс 1951-жылы киргизилген жана дүйнөдөгү эң көрүнүктүү бренд талисмандарынын бири болуп калды.
Ал: "Алар сонун!" Бул жарнак тарыхындагы эң таанымал ураандардын бири.
9. Procter & Gamble компаниясынан таза мырза. Бренд талисман
Таза мырза - тазалоочу продуктунун брендинин тумары мырза Таза.
Mr Clean 1958-жылы киргизилген жана дүйнөдөгү эң популярдуу бренд талисмандарынын бири болуп калды. Ал өзүнүн тазалыгы жана кирден жана кирден арылуу жөндөмдүүлүгү менен белгилүү.
10. Коко Попстан чыккан маймыл Коко
Коко эртең мененки тамагы Coco Pops брендинин тумары болуп саналат.
Коко маймыл 1960-жылы киргизилген жана дүйнөдөгү бренддин эң сүйүктүү талисмандарынын бири болуп калды.
Ал өзүнүн шайыр мүнөзү жана Коко Попка болгон сүйүүсү менен белгилүү.
Артыкчылыктары. Бренд талисман
1. Бренддин маалымдуулугун оптималдаштыруу
Бренд талисмандары брендиңиздин көрүнүктүүлүгүн жогорулатуу менен бренддин маалымдуулугун оптималдаштырууга жардам берет.
Бренд талисмандары жарнама, коомчулук менен байланыш жана социалдык медиа сыяктуу ар кандай маркетингдик коммуникацияларда колдонулушу мүмкүн.
2. Сизди атаандаштарыңыздан айырмалоо. Бренд талисман
Бренд талисмандары сизди атаандаштарыңыздан айырмалоого жардам берет.
Туура бренд тумары брендиңизди уникалдуу жана эсте каларлык кылууга жардам берет.
3. Брендиңиздин баасын жогорулатыңыз
Бренд талисмандары брендиңизди көбүрөөк таанылып, эсте калаарлык кылуу менен ага баалуулук кошууга жардам берет.
Бренд талисмандары көңүл борборунда болуп эле калбастан, максаттуу рынок менен эмоционалдык байланыш түзүүгө да жардам берет.
4. Брендди эсте каларлык кылыңыз. Бренд талисман
Бренд талисмандары анын көрүнүктүүлүгүн жогорулатуу жана аудиторияңыз менен эмоционалдык байланыш түзүү аркылуу брендди эстен кеткис кылууга жардам берет.
5. Бренд коммуникацияларынын эффективдүүлүгүн жогорулатуу
Маскоттор брендиңиздин көрүнүктүү болушуна жана кардарлар менен эмоционалдык байланыш түзүүгө жардам берип, маркетингдик коммуникацияларыңызды натыйжалуураак кылат.
жыйынтыктоо
Бренд талисмандары көптөгөн маркетинг стратегияларынын негизги элементи болуп саналат. Алар бренддин логотибин көбүрөөк таанымал жана көрүнүктүү кылып, ошону менен бирге кардарлар менен эмоционалдык байланыш түзүүгө жардам берет. Бренд талисман
Тумар тандоодо, бренддин баалуулуктарын жана максаттуу аудиторияны эске алуу маанилүү. туура тумар жардам бере алат бренд маалымдуулугун жана берилгендигин жогорулатуужана акырында сатууну камсыз кылат.
Adobe Illustrator программасында логотипти кантип жасоо керек?
Комментарий калтыруу