Товардашуу – бир нерсени рынокто сатып алууга, сатууга же алмаштырууга мүмкүн болгон товарга же товарга айландыруу процесси. Бул термин көбүнчө социалдык илимде, экономикада жана маданият теориясында жашоонун, маданияттын же иденттүүлүктүн ар кандай аспектилерин керектөө же соода объекттерине айландыруу үчүн колдонулат. Товаризация материалдык байлыктарга гана эмес, идеяларга, кызмат көрсөтүүлөргө, адамдардын мамилелерине жана коомдук турмуштун башка аспектилерине да тиешелүү болушу мүмкүн. Бул процесс, адатта, рынок менен байланышкан экономика жана капитализмдин енугушу, анда турмуштун уламдан-улам кебуреек жактары рыноктук мамилелердин логикасына баш ийет.

Товарлаштыруунун жакшы мисалы өндүрүш болуп саналат керектөөчү товарлар . Компаниялар сатып алууну жана сатууну каалаган өнүмдөрдү жаратышат жана ал продукцияны өндүрүү процесси бир нерсени товарга айландырууну камтыйт. Бул мунай же жыгач сыяктуу чийки заттан баштап санариптик медиа же программалык камсыздоону иштеп чыгуу сыяктуу кызматтарга чейин бардык нерсе болушу мүмкүн.

Тамак-аш продуктулары биздин жашообуздун көптөгөн аспектилеринде барган сайын кеңири таралган дагы бир мисал. Фаст-фуд түйүндөрүнүн пайда болушунан баштап, супермаркеттер менен дүкөндөрдүн көбөйүшүнө чейин тамак-аш салыштырмалуу оңой эле сатып алууга жана сатууга мүмкүн болгон бардык жерде колдонулуучу товарга айланууда.

Товардаштыруу. Концепциянын маңызы эмнеде?

Товардашуу концепциясынын маңызы коомдук турмуштун, маданияттын жана иденттүүлүктүн түрдүү аспектилери рыноктогу товарлар сыяктуу сооданын жана керектөөнүн объектилерине айланат. Бул процесс рыноктук мамилелердин чөйрөсүнүн кеңейүүсүнүн жана рынок экономикасынын логикасынын адамдын ишмердүүлүгүнүн ар кандай чөйрөлөрүнө киришинин натыйжасында пайда болот.

Товардык концепциянын негизги аспектилерине төмөнкүлөр кирет:

  1. Товардаштыруу: Товардашуу жашоонун, маданияттын же иденттүүлүктүн ар кандай аспектилерин рынокто сатып алууга, сатууга же алмаштырууга мүмкүн болгон товарларга айландырууну билдирет. Бул материалдык байлыктарды гана эмес, идеяларды, кызмат көрсөтүүлөрдү, маданий продуктуларды жана ал тургай адамдык мамилелерди да камтышы мүмкүн.
  2. Рыноктук мамилелердин чейресун кецейтуу: Товарлаштыруу турмуштун барган сайын кебуреек аспектилерин рыноктук мамилелердин логикасына дуушар кылууда. Бул социалдык-маданий нормалар же баалуулуктар менен жөнгө салынбастан, бул аспектилер соода жана керектөө объектилерине айланат дегенди билдирет.
  3. тартиби борборизация: Товардашуу капиталдаштыруу процесси менен байланышкан, анда капитал жана анын логикасы коомдук турмуштун ар кандай чейрелерун кучагына алат. Бул жашоонун барган сайын көбүрөөк аспектилери инвестицияга багытталган, пайда алып келет жана рыноктук бааны жогорулатат.
  4. Коомго жана маданиятка тийгизген таасири: Комодификация коомго жана маданиятка олуттуу таасирин тийгизип, адамдардын курчап турган дүйнөнү кабылдоо жана өз ара аракеттенүү ыкмаларын өзгөртүшү мүмкүн. Ал ошондой эле рыноктук мамилелердин логикасына негизделген жаңы коомдук нормалардын, баалуулуктардын жана мамилелердин пайда болушуна алып келиши мүмкүн.

 

Товардаштыруунун өзгөчөлүктөрү кандай?

керектөө объектисине айландыруу.

Товардашуу - бул жашоонун, маданияттын же иденттүүлүктүн ар кандай аспектилери товарлар сыяктуу рынокто сатып алынуучу жана керектелүүчү объекттерге айланган процесс. Бул процесс товардаштыруунун негизги өзгөчөлүгү болуп саналат жана рыноктук мамилелердин логикасынын коомдук турмуштун түрдүү чөйрөлөрүнө кириши менен байланышкан.

керектөө объектиси жеткиликтүү болуп калат сатуу базарда. Бул материалдык байлык, кызмат көрсөтүү, маданий продукт же идея болушу мүмкүн.Ал баш ийет суроо-талаптын жана сунуштун мыйзамдары базарда. Анын баасы жана наркы рыноктук механизмдер менен аныкталат. Керектөөчү буюмду илгерилетүү үчүн маркетинг стратегиясын колдонсо болот, анын ичинде рекламалоо, брендинг, таңгактоо жана башка ыкмалар көңүл буруу жана суроо-талапты стимулдаштыруу. Керектөө объектинин наркы модага, тенденцияларга, керектөөчүлөрдүн каалоолорунун өзгөрүшүнө жана башка факторлорго жараша өзгөрүшү мүмкүн. Бул субъективдүү жана өзгөрмө болушу мүмкүн.

 

Товардаштыруу. Маданиятты жана иденттүүлүктү коммерциялаштыруу.

Товардашуу маданий өнүмдөрдү жана өздүктөрдү коммерциялаштырууга алып келет. Каада-салттар, үрп-адаттар, искусство жана маданияттын башка жактары сатып алууга жана сатууга мүмкүн болгон товарларга айландырылат. Бул алардын булагынын аныктыгын жана контексттин жоголушуна алып келиши мүмкүн.

Маданиятты жана идентификацияны коммерциялаштыруунун негизги аспектилери төмөнкүлөрдү камтыйт:

  1. Товарларга айландыруу: Каада-салт, үрп-адат, искусство, музыка, ашкана, мифология, тил жана маданияттын башка аспектилери соода объектилерине айланып, экономикалык пайда алып келет. сыяктуу маданий экспонаттар китептер, фильмдер, музыкалык альбомдор, маданий символдору бар кийим-кечелер жана башкалар да товарга айланышы мүмкүн.
  2. Туризм жана көңүл ачуу индустриясы: Маданий-тарыхый жайлар, фестивалдар, көргөзмөлөр, маданий иш-чаралар туристтик индустриянын бир бөлүгүнө айланып, зыяратчыларды өзүнө тартып, киреше алып келүүдө. Тасмалар, телесериалдар жана театралдык спектаклдер сыяктуу маданий элементтерге негизделген көңүл ачуу форматтары да коммерциялаштырылууга тийиш.
  3. Брендинг жана маркетинг: Маданий экспонаттарды жана символдорду бренддерди жана маркетинг кампанияларын түзүү үчүн колдонсо болот. Бул товарларды жана кызматтарды илгерилетүү үчүн маданий иденттүүлүктү колдонууну же маданий стереотиптердин негизинде имиджин түзүүнү камтышы мүмкүн.
  4. Интеллектуалдык менчик жана лицензиялоо: Маданий продуктулар интеллектуалдык менчик мыйзамдары менен корголушу мүмкүн жана аларды пайдалануу же жайылтуу лицензиялоону талап кылышы мүмкүн. Бул маданий экспонаттарга жетүүнү көзөмөлдөөгө жана аларды пайдалануудан пайда алууга мүмкүндүк берет.
  5. Массалык маданияттын таасири: Маданиятты жана иденттүүлүктү коммерциялаштыруу кеңири аудиторияны кызыктыруучу жана көбүнчө суроо-талапты канааттандыруу үчүн стандартташтырылган массалык маданий продукцияга алып келиши мүмкүн.

Товардаштыруу. Стандартташтыруу жана массалык өндүрүш.

Маданиятты жана иденттүүлүктү коммерциялаштыруу – бул маданий продуктылар, практикалар жана символдор, ошондой эле жеке же топтук иденттүүлүктүн аспектилери соода объектилерине айланып, экономикалык пайда алып келүүчү процесс. Бул процесс товардаштыруунун кеңири концепциясына кирет жана рыноктук механизмдердин маданият жана инсандык чөйрөгө кириши менен байланышкан.

Базар баасы.

Рыноктук нарк – суроо-талап жана сунуш жана анын наркына таасир этүүчү башка факторлор менен аныкталуучу рынокто товардын же кызматтын баалануу даражасы. Ал рынок экономикасынын конкреттүү шарттарында адамдар товар же кызмат үчүн канча төлөөгө даяр экендигин чагылдырат. Уникалдуу же өзгөчө мүнөздөмөлөрдү сунуш кылган өнүмдөр же кызматтар чектелген альтернативалардан улам жогорураак рыноктук баага ээ болушу мүмкүн.

Рыноктук нарк мезгилдик же убактылуу факторлорго байланыштуу өзгөрүшү мүмкүн. Мисалы, майрамдарга же окуяларга байланыштуу товарлар же кызматтар белгилүү бир мезгилдерде убактылуу суроо-талапка жана жогорку рыноктук баага ээ болушу мүмкүн. Экономикалык факторлор, мисалы, инфляция, жумушсуздук, кирешелердин деңгээли ж.

Товардаштыруу. Коммерциялык маркетингдин таасири.

Commodification көбүнчө өнүмдөрдү жана кызматтарды рынокко маркетинг аракеттери менен коштолот. Бул камтышы мүмкүн рекламалоо, брендинг жана суроо-талапты жогорулатууга жана керектөөнүн керектүү объектилери катары продукцияны белгилөөгө багытталган башка ыкмалар.

Социалдык маданий нормаларга жана баалуулуктарга таасири.

Товардашуу процесси адамдардын курчап турган дүйнөнү кабылдоо жана өз ара аракеттенүү ыкмаларын өзгөртүп, социалдык-маданий нормаларга жана баалуулуктарга таасир этиши мүмкүн. Ошондой эле керектөөнүн жаңы коомдук практикасынын жана үлгүлөрүнүн пайда болушуна алып келиши мүмкүн. Маданий буюмдар жана символдор соода объектилерине айланганда, алар коомдун керектөө артыкчылыктарына таасир эте баштайт. Адамдар салттуу баалуулуктарга же нормаларга караганда мода тенденцияларын же популярдуу маданий үлгүлөрдү чагылдырган товарларга жана кызматтарга көбүрөөк маани бере башташы мүмкүн.

Коммерциялаштыруу маданий стереотиптерди бекемдеп, маданиятка же иденттүүлүккө жөнөкөйлөштүрүлгөн жана бирдиктүү көз карашка алып келет. Бул коомдо стереотиптердин жактырылышына жана бекемделишине алып келиши мүмкүн.

Коммерциялаштыруу ар түрдүү өлкөлөр жана маданияттар ортосундагы маданий үлгүлөрдү экспорттоого жана импорттоого көмөктөшөт. Бул маданий алмашууга жана таасирге, ошондой эле маданий элементтердин эл аралык рыноктун талаптарына ылайыкташуусуна алып келиши мүмкүн.

Коммерциялаштыруу мисалдары.

  • Фильмдер жана телефильмдер: Киноиндустрияны коммерциялаштыруу, көрүүчүлөрдү тартуу жана киреше алуу үчүн маданий элементтерди колдонгон фильмдерди жана телепрограммаларды түзүүгө алып келет. Маселен, Голливуд тасмалары өз аңгемелеринде ар түрдүү маданияттардын жерлерин, каада-салттарын жана үрп-адаттарын көп колдонушат.
  • Мода жана кийим: Мода бири болуп саналат жаркын мисалдар маданиятты коммерциялаштыруу. Бренддер кирешеге сатыла турган кийим коллекцияларын түзүү үчүн маданий символдорду, үлгүлөрдү, кездемелерди жана стилдерди колдонушат. Мисалы, этникалык үлгүлөр жана элементтер көбүнчө дизайнда колдонулат экзотикалык же уникалдуу көрүнүшүн түзүү үчүн кийим.
  • Музыка & Entertainment: Музыка индустриясы да коммерциялаштырылууга тийиш. Музыкалык альбомдор, концерттер жана фестивалдар билеттерди сатуу, товар сатуу жана жарнама аркылуу киреше алуу үчүн колдонулат. Музыкалык жанрлар, мюзикл сыяктуу маданий элементтер аспаптар жана текст коммерциялык продуктыларга киргизилиши мүмкүн.
  • Бышыруу жана тамак-аш: Азык-тулук товарлары да коммерция-лаштырылууга тийиш. Ресторандар жана азык-түлүк дүкөндөрү киреше түзүү үчүн маданий рецепттерди, ингредиенттерди жана тамактарды колдоно алышат. Маданий ашкананы тез тамактануучу ресторандар, супермаркеттердеги азык-түлүк сатуу, ал тургай жеткирүү үчүн даяр тамактар ​​аркылуу коммерциялаштырууга болот.
  • Туризм жана саякат: Туризм барган сайын коммерциялашып, туристтерди маданий жана тарыхый кооз жерлер аркылуу тартууда. Туристтик агенттиктер жана компаниялар турларды жана экскурсияларды сунушташат, анын ичинде маданий жайларга баруу жана фестивалдар, көргөзмөлөр жана салттуу иш-чаралар сыяктуу иш-чаралар.

 

Марксисттик теориядагы комодификация.

Марксисттик теорияда товардаштыруу маанилүү роль ойнойт жана капиталисттик коомдун жана анын экономикалык мамилелеринин контекстинде көрүнөт. Бул жерде марксисттик мамиле товардаштырууну түшүндүрөт:

  • Товар алмашуу жана товар айландыруу.

Маркстик теориянын негизин-де деген ой турат капитализм товардык өндүрүшкө жана алмашууга негизделген экономиканы түзөт. Товарлар болуп калат негизги каражаттар коомдогу алмашуу, ал эми товардашуу процесси жашоонун жана өндүрүштүн бардык жактарын сатуу жана пайда алуу үчүн товарларга айландырууга алып келет.

  • Товардаштыруу. Ишти комодификациялоо.

Марксисттик көз карашта товардаштыруу эмгекти товарга айландырууну да билдирет. Эмгек жумушчу күчү эмгек рыногунда эмгек акынын ордуна сатылуучу товарга айланат. Жумушчу өзүнүн жумушчу күчүн кирешеге алмаштырат, ал эми өндүрүш каражаттарына ээ болгон иш берүүчү бул жумушчу күчүн товар жасап, пайда табуу үчүн колдонот.

  • өндүрүштү капиталдаштыруу.

Марксисттик теорияда товардаштыруу өндүрүштү капиталдаштыруу процесси менен да байланыштуу. Турмуштун жана эмгектин бардык жактарын товарга айландыруу капиталисттик ишкерлерге өндүрүшкө капитал салууга жана өндүрүш жана алмашуу процессинен пайда алууга мүмкүндүк берет.

  • Товардаштыруу. Эмгек менен товардын бөлүнүшү.

Товарлаштырууга маркстик мамиленин маанилүү аспектиси эмгек менен ошол эмгектин продуктусунун ортосундагы бөлүнүү, б.а. жумушчу менен буюмдун ортосунда. Марксисттер капиталисттик коомдо жумушчу өзүнүн жумушчу күчүн гана сатаарын, бирок товарга айланып, капиталистке таандык болгон эмгегинин натыйжасын көзөмөлдөбөй турганын баса белгилешет.

  • Эксплуатация жана ээликтен ажыратуу.

Марксисттер ошондой эле капиталисттик коомдо товарга айландыруу жумушчу табынын эксплуатацияланышына жана алардын эмгегинин продуктусунан обочолонууга алып келет деп ырасташат. Жумушчунун жумушчу күчү эмгек рыногунда товарга айланат, ал эми анын эмгегинин натыйжасы болгон товар капиталистке таандык болот, бул жумушчулардын өз эмгегине жана продукциясына көзөмөлдү жоготкондугун сезүүгө алып келет.

FAQ . Товардаштыруу.

Комодификация деген эмне?

Товардашуу – бул жашоонун, маданияттын жана иденттүүлүктүн ар кандай аспектилери базардагы товарлар сыяктуу сооданын жана керектөөнүн объектилерине айланган процесс.

Жашоонун кайсы аспектилерин товарга айландырса болот?

Турмуштун дээрлик бардык аспектилери, анын ичинде маданий продуктылар, кызматтар, идеялар, жеке мамилелер, жаратылыш ресурстары ж.

Товаризацияга эмне алып келет?

Товардашуу рыноктук мамилелердин кеңейиши, капиталдаштыруу жана ааламдашуу процесси менен байланышкан, алар рынок экономикасынын логикасынын адам ишинин ар кандай чөйрөлөрүнө киришине шарт түзөт.

Товарлаштыруу кандай кесепеттерге алып келет?

Товардашуу социалдык-маданий нормалардын жана баалуулуктардын өзгөрүшүнө, ресурстардын жана адамдардын эксплуатацияланышына, аныктыктын жана маданий менчиктин жоголушуна, ошондой эле теңсиздиктин күчөшүнө жана коомдук түзүлүштөрдүн дезинтеграциясына алып келиши мүмкүн.

Канткенде биз товарга каршы тура алабыз?

Керектөөнүн жана өндүрүштүн альтернативдүү моделдерин иштеп чыгуу, жергиликтүү булактарды жана маданий салттарды колдоо, рынок логикасынын коомго тийгизген таасирин таануу жана сын көз караш менен чагылдыруу аркылуу товардашуу процессине каршы турууга болот.

Заманбап дүйнөдө товардаштыруунун кандай мисалдары бар?

Заманбап дүйнөдө товардаштыруунун мисалдарына маданий маркетинг кирет продуктылар (мисалы, тасмалар, музыка), туризм индустриясын өнүктүрүү, санариптик экономикада жаратылыш ресурстарын жана ал тургай жеке маалыматтарды коммерциялаштыруу.

АЗБУКА