Маданий маркетинг – бул маданий элементтерди жарнамалык кампанияларга жана маркетинг билдирүүлөрүнө интеграциялоо менен алектенген маркетинг стратегиясы. Негизги идея - максаттуу аудиториянын маданий өзгөчөлүктөрүн, баалуулуктарын жана артыкчылыктарын чагылдырган же алар менен өз ара аракеттенген мазмунду жана стратегияларды түзүү. Маданий маркетинг маданияттын ар кандай аспектилерин камтышы мүмкүн, анын ичинде тил, искусство, үрп-адат, каада-салт, социалдык нормалар ж.б. Бул жерде маданий маркетингдин кээ бир негизги элементтери болуп саналат:

  1. Маданий контекстти адаптациялоо:

    • Ийгиликтүү маданий маркетинг бренд иштеген маданий контекстти түшүнүүнү талап кылат. Бул салттарды, баалуулуктарды жана керектөөчүлөрдүн жүрүм-турумун билүү камтыйт.

  2. Маданий көп маданияттуу маркетинг:

    • Ааламдашуу жана аудиториялардын көп түрдүүлүгүн эске алуу менен, маданий маркетинг ар кандай маданий топторго кайрылуу үчүн көп маданияттуу аспектилерге басым жасайт.

  3. Жергиликтүү тилди жана сүрөттөрдү колдонуу:

    • Жергиликтүү тилди, сүрөттөрдү жана окуяларды колдонуу бренд менен жакшыраак байланышууга жардам берет максаттуу аудитория жана көбүрөөк жеке байланыш түзүү.

  4. Маданий маркетинг. Жергиликтүү окуялар жана салттар менен интеграция:

    • Жергиликтүү иш-чараларга, майрамдарга жана салттарга активдүү катышуу бренддин керектөөчүлөрдүн маданий тажрыйбасынын бир бөлүгү болууга жардам берет.

  5. Жергиликтүү сүрөтчүлөр жана жаратуучулар менен өнөктөштүк:

    • Жергиликтүү сүрөтчүлөр, музыканттар, жазуучулар менен кызматташуу ж.б. брендге аныктык кошуп, чыгармачыл инновацияларды колдой алат.

  6. Социалдык жоопкерчилик:

  7. Маданий айырмачылыктарды түшүнүү:

    • Маданияттар ортосундагы айырмачылыктарды түшүнүү жана урматтоо маданий конфликттерди болтурбоо жана оң кабыл ала турган кампанияларды түзүү үчүн маанилүү.

  8. Маданий маркетинг. Аныктык жана бренд тарыхы:

Маданий маркетинг бренддерге алардын маданий теги жана артыкчылыктарынын негизинде аудитория менен бекем байланыш түзүүгө жардам берет. Бирок, сезимтал болуу жана стереотиптөөдөн же маданий элементтерди туура эмес колдонуудан алыс болуу маанилүү.

Биринчиден, маданий маркетинг деген эмне?

Маданий маркетингди мазмун аркылуу адамдарга тааныштыруу мүмкүнчүлүгү катары караңыз. Бул сиздин брендиңизге адамдын жүзүн тартуулоонун жана өнүм/кызматыңызга муктаж адамдар менен гана эмес, ошондой эле потенциалдуу өнөктөштөр жана өнөктөштөр менен дагы чыныгы мамилелерди куруунун табигый жолу.

Иш жүзүндө бул компанияңыздын маданиятын мазмун аркылуу даңазалайт, бул сиздин брендиңизди эмнеге айландырган адамдарга, жерлерге жана баалуулуктарга көшөгө артындагы көрүнүштү сунуштайт.

Маданий маркетингдин 10 укмуштуу мисалдары

Бактыга жараша, бренд маданиятыңызды дүйнө менен бөлүшүү үчүн мурункуга караганда көбүрөөк мүмкүнчүлүктөр бар. Блог постторунан видеолорго чейин биз маданий маркетингдин мисалдарын ар бир чөйрөдө жана бардык өлчөмдөгү жана тармактардагы бренддер менен байланышта көрөбүз.

Маркетингдин бул түрүн жаңыдан изилдеп жатасызбы же аралашмаңызга кошуу үчүн жаңы идеяларды издеп жатасызбы, бул жерде сизге дем бере турган 10 идея бар.

1) Spotify: кызматкерлердин көргөзмөсү. Маданий маркетинг.

Кызматкерлердин көңүл чордону, маектери жана башка команданын мазмуну - улуу көшөгө артка тартып, адамдарга брендиңиздин чыныгы түстөрүн көрсөтүүнүн жана кызматкерлерди баалуу жана көрүнүктүү сезүүнүн жолу. Мазмундун бул түрү адамдарга эмне үчүн сиздин компанияңызда иштөөнү жакшы көрөрүн жана потенциалдуу талапкерлерге аны эмне үчүн жакшы көрөрүн көрсөтүүгө мүмкүнчүлүк берүү үчүн өзгөчө пайдалуу.

мисалы: Spotify кызматкерлери үчүн жөнөкөй, бирок кызыктуу өзгөчөлүктөрү менен Instagram муну өзгөчө жакшы кылат.

Spotify маданий маркетинг.

 

 

Адамдар ишенген бренддер менен гана иштешүүнү каалашат. Ошондуктан мазмунуңузда эмне кылып жатканыңыздан көбүрөөк баарлашуу маанилүү. Чыныгы мамилелерди курууну кааласаңыз, адамдарга ким экениңизди жана эмнеге татыктуу экениңизди көрсөтүшүңүз керек. Маданий маркетинг муну жасоонун эң сонун жолу, бирок иш жүзүндө ал кандай көрүнөт? Биз сизге маданий маркетингдин сүйүктүү мисалдарыбызды көрсөтөбүз.

Биринчиден, маданий маркетинг деген эмне?

Маданий маркетингди мазмун аркылуу адамдарга тааныштыруу мүмкүнчүлүгү катары караңыз. Бул сиздин брендиңизге адамдын жүзүн тартуулоонун жана өнүм/кызматыңызга муктаж адамдар менен гана эмес, ошондой эле потенциалдуу өнөктөштөр жана өнөктөштөр менен дагы чыныгы мамилелерди куруунун табигый жолу.

Иш жүзүндө бул компанияңыздын маданиятын мазмун аркылуу даңазалайт, бул сиздин брендиңизди эмнеге айландырган адамдарга, жерлерге жана баалуулуктарга көшөгө артындагы көрүнүштү сунуштайт.

9 Маданий маркетингдин мисалдары

Бактыга жараша, бренд маданиятыңызды дүйнө менен бөлүшүү үчүн мурункуга караганда көбүрөөк мүмкүнчүлүктөр бар. Блог постторунан видеолорго чейин биз маданий маркетингдин мисалдарын ар бир чөйрөдө жана бардык өлчөмдөгү жана тармактардагы бренддер менен байланышта көрөбүз.

Маркетингдин бул түрүн жаңыдан изилдеп жатасызбы же аралашмаңызга кошуу үчүн жаңы идеяларды издеп жатасызбы, бул жерде сизге дем бере турган 10 идея бар.

 

1) Concentrix: кызматкерлер тарабынан түзүлгөн мазмун. Маданий маркетинг.

Жакшы компаниялар өз иши менен алектенген жана компаниянын маданияты жакшы адамдарды жумушка алат. Кызматкерлер тарабынан түзүлгөн мазмунду бренд каналдарыңыз аркылуу жарыялоону сурануу менен бул энергияны максималдуу түрдө пайдалана аласыз. Бул сиздин командаңыздын инсандыгын көрсөтүүнүн эң сонун жолу гана эмес, ошондой эле кызматкерлерге өздөрүн кошулгандай сезүүгө жардам берет. Сиздин EGC командалык кеңештер, иш күндөлүктөрү ж.б. түрүндө болушу мүмкүн.

мисалы: Концентрикс кызматкер тарткан көркөм чыгарманы жарыялайт. Бул жөн гана эмес, көрсөтүүнүн жөнөкөй, бирок кызыктуу жолу бренд инсандыгы, эйсем шол ерде ишлейэн адамларын хэсиетли. 

 

2) Expedia: Майрамдар. Маданий маркетинг.

Сиз белгилеген майрамдар жана аларды кантип майрамдоолоруңуз компанияңыздын маданияты жөнүндө көп нерсени айтып турат. Бул күлкүлүү Хэллоуин костюму, Эл аралык аялдар айынын кечеси же компанияңыздын 50 жылдык мааракесин белгилөө үчүн ысык аба шары менен салгылашуу болобу, адамдарга кандай кече уюштура турганыңызды көрсөтүү адамдарды көңүл ачууга азгыруунун эң сонун жолу болушу мүмкүн.

мисалы: Expedia муну алардын эли Азия өлкөлөрүндө популярдуу майрам болгон Айдын Жаңы жылын кандай тосуп алганы тууралуу кыскача блогду жайгаштыруу менен акылдуу түрдө жасайт. Кызматкерлер өздөрүнүн жеке каада-салттары менен бөлүшүшөт, майрамдар үчүн идеяларды сунушташат жана өзүңөрдү майрамдагыңар келсе, жей турган тамактарды сунушташат. Бул маданияттар аралык коомчулукту түзүү жана кызматкерлерге чогуу майрамдоо үчүн идеалдуу жолу болуп саналат.

Expedia маданий маркетинг.

3) Кара смокинг: коомдук окуялар. Маданий маркетинг.

Чогуу убакыт өткөрүүнүн кереги жок; дени сак маданияттын ажырагыс бөлүгү болуп саналат. Адамдар тажрыйба алмашууда, алар күчтүү байланыштарды түзүшөт. Демек, сиздин компанияңыздагы иш-чаралар маданий маркетинг үчүн чоң жем болушу мүмкүн. Адамдарды компанияңыздын хакердик күндөрүн, турларын, конференцияларын жана башка иш-чараларын карап чыгууга чакырып, сиз кантип көңүл ачып, бири-бириңиз менен байланышып жатканыңызды көрсөтүңүз. Мисал: Чейректик экскурсиялардан тышкары (мисалы, кемпинг жана парустук), Black Tux алардын Pride Day иш-чарасы сыяктуу уникалдуу, эсте каларлык иш-чараларды камсыз кылуу үчүн жогоруда жана андан тышкары баратат. 

 

4) Video Amp: Конкурстар. Маданий маркетинг.

Мелдештер акылсыз же анча маанилүү эместей сезилиши мүмкүн, бирок алар адамдарга бренд катары ким экениңизди, сизди эмнеге кызыктырганыңызды жана командаңыздын өз ара аракеттенүүсүн жакшы түшүнүүгө жардам берет. Бул костюм сынагы болобу же чили бышыруусу болобу, адамдар брендиңиздин инсандыгынын бул тарабын көргөндү жакшы көрүшөт.

Мисал: Ден соолук, фитнес жана сергектикти интеграциялоо маданияттын негизги бөлүгү болуп саналат Video Amp. Бул бренд үчүн канчалык маанилүү экенин баса белгилөө үчүн, алар өздөрүнүн командасын башынан өткөргөн эпикалык фитнес чакырыгын документтештирген блогду жана видеону жарыялашты - Кауаиге, Гавайиге баш байгеге баруу. 

 

5) Yelp: салттар. Маданий маркетинг.

Майрамдар сыяктуу эле ар бир компаниянын өзүнүн өзгөчө салттары бар. Сиз адамдарды жумушка кабыл алуу аземинен өтүшү мүмкүн, же жума күнкү бактылуу саатты өткөрүшү мүмкүн, же офис талисман сизди эшикте тосуп алышы мүмкүн. Бул кичинекей кызыкчылыктар жана уникалдуу тажрыйбалар сиздин брендиңизди жандандырып, адамдарды тартууну каалайт.

мисалы: Yelp өзүнүн салттарынын бири менен бөлүшөт: жаңы энелерге белектерди кайтаруу. Бул жөнөкөй ойлор бренд өзүнүн кызматкерлерине кандайча кам көрөрүн көрсөтүп турат.

Yelp салттары

 

6) AT&T: офис экскурсиясы. Маданий маркетинг.

Сиздин физикалык иш мейкиндигиңиз компанияңыздын маданияты жана иштөө ыкмасы жөнүндө көп нерсени айтат. (Ошондуктан биз мейкиндигибизди интроверттердин да, экстраверттердин да муктаждыктарына ылайыкташтырдык.)

Кеңсеңизде биргелешкен кабат пландары, медитация бөлмөлөрү же кызыктуу өзгөчөлүктөрү бар болсо, аларга ички мейкиндиктериңиз кандай экенин көрсөтүңүз. Бул ачыктык сиздин жолдоочуларыңыз менен ынак мамилени жаратат жана аларды сизге жакыныраак сезет.

мисалы: AT & T бизге апасынын бөлмөсүнүн сүрөтүн берет, айрыкча иштеген энелер үчүн. Бул мейкиндик алардын иштеген энелерге кандайча жигердүү колдоо көрсөткөнү жөнүндө — саясатта, практикада жана физикалык мейкиндикте айтып турат.

AT&T маданий маркетинг

7) Deloitte: чоң жүрөк

Брендиңиздин жүрөгү сиздин максатыңыз, көз карашыңыз, миссияңыз жана баалуулуктарыңыздан турат. Бул элементтер сиздин компанияңыздын маданиятынын негизи болуп саналат жана сизден өзгөчөлөнүүгө мүмкүндүк берген чоң атаандаштык артыкчылык болушу мүмкүн. Бул ишенимдериңизди маданий маркетингиңиз аркылуу канчалык көп көрсөтсөңүз, баалуулуктарыңызды колдогусу келген адамдар менен ошончолук байланыша аласыз. Маданий маркетинг.

Мисал: Ал айткандай Deloitte: «Бир сөз менен айтканда, биздин максатыбыз өзгөрүү. Кардарларыбызга, элибизге, жамааттарыбызга жана алар аркылуу дүйнөгө." Алар өздөрүнүн баалуулуктарынын айланасында коомчулукту курган маданий маркетинг аркылуу бренддин жүрөгүн жандандырышат, анын ичинде туруктуу тажрыйбаларды күнүмдүк жашоого кантип киргизүү боюнча кызматкерлердин кеңештери.

 

8) Google: кеңседеги үй жаныбарлары

Фирмалык баракчалар. Typography ABC.

Адамдар жаныбарларды жакшы көрүшөт жана жаныбарларды кызматкерлерди кеңсеге узатууга уруксат берген компания абдан салкын жер. Сиздин түктүү кесиптештер, өзгөчө, абдан мазмундуу болушу мүмкүн коомдук тармактар, ошондуктан сизде ачык үй жаныбарлары саясаты бар болсо же үй жаныбарларыңызды жумушка алып келүү күнүн белгилесеңиз, аны көрсөтүңүз. мисалы: Гугл дайыма компаниянын кампусунун айланасында сүрөткө түшкөн кызматкерлердин үй жаныбарларын өз жеминде көрсөтөт. Маданий маркетинг.

Google: Кеңседеги үй жаныбарлары

9) Dollar Shave Club: Кичинекей нерселер

Ар бир компания өз жолу менен уникалдуу. Чоң нерселерден тышкары (болуктор жана кечелер сыяктуу), компанияңызды өзгөчө кылган майда нерселерди баса белгилөө үчүн мүмкүнчүлүктөрдү издеңиз. Бул нерсе болушу мүмкүн: түшкү тыныгуу учурундагы йога сабагы, уникалдуу мээ чабуулу ыкмасы же командаңыздын Spotify ойнотмо тизмеси. мисалы: Dollar кырып Club адамдарга сын-пикирди пландаштырууну эскерткен акылдуу ыкмасын көрсөтөт - алар өз командасын кантип башкарары тууралуу кичинекей кызыктуу түшүнүк. 

Уюмуңуздагы окуяларга ачык болуңуз. Маданий маркетинг.

Сиз бул жерде келтирген маданий маркетинг мисалдарынан шыктандыңыз деп үмүттөнөбүз, бирок төрт дубалыңыздын артында көптөгөн таң калыштуу маданий окуялар бар экенин билиңиз. Командаңыз менен баарлашууну улантыңыз, каналдарыңыз менен сынап көрүңүз жана жакшыртуу үчүн аракет кылыңыз сапат мазмунуңуз - жана улантууга жардам бере турган дагы бир нече идеялар керек болсо...

АЗБУКА

 

Капитализм - принциптери, тарыхы жана өзгөчөлүктөрү

Көп берилүүчү суроолор (FAQ). Маданий маркетинг.

  1. Маданий маркетинг деген эмне?

    • жооп: Маданий маркетинг - бул маданияттын, искусствонун же социалдык баалуулуктардын элементтерин интеграциялоого багытталган маркетинг стратегиясы үчүн жарнама жана маркетинг демилгелери максаттуу аудиторияга таасири.

  2. Маданий маркетинг брендге кандай артыкчылыктарды бере алат?

    • жооп: Артыкчылыктарга брендди кабыл алууну жакшыртуу, керектөөчүлөр менен эмоционалдык байланыш түзүү, маалымдуулукту жогорулатуу жана берилгендикти жогорулатуу кирет.

  3. Маркетинг кампанияларына интеграциялоо үчүн маданий элементтерди кантип тандоо керек?

    • жооп: Бренддин баалуулуктарына шайкеш келген жана максаттуу аудиториянын кызыкчылыктары жана баалуулуктары менен резонанстуу элементтерди тандаңыз, ошондой эле жергиликтүү же глобалдык маданияттын контекстин чагылдырыңыз.

  4. Маркетинг кампанияларын жүргүзүүдө маданияттуу ассигнованиеден кантип качуу керек?

    • жооп: Маданияттан кабардар болуңуз, салтты жана контекстти урматтаңыз, жергиликтүү маданият өкүлдөрү менен кызматтаңыз жана символдорду туура түшүнбөстөн колдонуудан алыс болуңуз.

  5. Маданий маркетингдин натыйжалуулугун кантип баалоого болот?

    • жооп: Максаттуу аудиториянын жообун баалаңыз, өсүүнү өлчөңүз бренд маалымдуулугу, маркетинг демилгелери менен катышууну талдоо жана таасирин өлчөө үчүн изилдөө жүргүзүү.

  6. Маданий маркетингдин кандай түрлөрү бар?

    • жооп: Типтерге маданий иш-чараларга демөөрчүлүк кылуу, сүрөтчүлөр менен кызматташуу, маданий контентти түзүү, дизайнда салттарды колдонуу жана башкалар кирет.

  7. Ар түрдүү тармактардагы компаниялар маданий маркетингди колдоно алабы?

    • жооп: Ооба, эгер ылайыктуу болсо, маданий маркетинг ар кандай тармактардагы компаниялар тарабынан ийгиликтүү колдонулушу мүмкүн бренд стратегиясы жана максаттуу аудиториянын кызыкчылыктарына багытталган.

  8. Маданий маркетинг менен маданий айырмачылыктарды кантип тең салмактоо керек?

    • жооп: Кылдат изилдөө жүргүзүп, жергиликтүү эксперттер менен иштешип, ар бир кампаниянын контекстинде маданий сезимталдыктарды карап, инклюзивдүүлүккө умтулуңуз.

  9. Ийгиликтүү маданий маркетинг кампанияларына кандай мисалдар бар?

    • жооп: Мисал катары ар түрдүүлүктү колдогон кампаниялары бар Nike, глобалдык маданий демилгелери бар Coca-Cola же брендине жергиликтүү маданий элементтерди камтыган Airbnb кирет.

  10. Маданий маркетинг чакан бизнесте колдонулушу мүмкүнбү?

    • жооп: Ооба, чакан бизнес да маданий маркетингди колдоно алат, мисалы, жергиликтүү сүрөтчүлөр менен кызматташуу, маданий иш-чараларга катышуу же коомчулуктун демилгелерин колдоо.