Дүйнөдөгү эң атактуу жана таанымал бренддердин бири, Pepsi логотипинин тарыхы компаниянын дизайнындагы жана визуалдык идентификациясындагы ондогон жылдардагы өзгөрүүлөрдү чагылдырат.
Көптөгөн бренддер түбөлүктүү, анткени алар адамдар билген жана ишенген логотиптерди сакташат. Pepsi укмуштуудай өзгөчө болуп саналат. Pepsi логотипинин тарыхы тынымсыз элестетүү тарыхы. Анын 122 жылдык тарыхы логотип 12 жолу кайра жасалгаланган. Бул Диет Пепси жана Пепси Макс сыяктуу майда даамдык вариацияларды да эсепке албайт.
Алардын логотиби канча жолу өзгөрбөсүн, Pepsi адамдар күткөн даамдарды жана бренддерди берүүнү улантууда.
Pepsi логотипинин тарыхы кандай? Анан кантип ал ар бир радикалдуу кайра дизайн менен ушунчалык таанымал бойдон калууда? Келгиле, билип алалы!
1893: Брэддин ичимдиги. Pepsi логотипинин тарыхы
Pepsi Pepsi болгонго чейин, ал 1893-жылы Түндүк Каролина штатынын Нью-Берн шаарында фармацевт Калеб Брэдхэм тарабынан түзүлгөн Брэддин суусундугу катары белгилүү болгон. Ушул эле доордо фармацевтер биз билген жана сүйгөн газдалган суусундуктардын көбүн жаратышкан. 1886-жылы Кока-Кола анын ойлоп табуучусуна морфинге болгон көз карандылыгын жеңилдетүү үчүн түзүлгөн. Ошол он жылдан кийин фармацевт Чарльз Олдертон тамак сиңирүү үчүн жана лимондун, мускат жаңгагынын жана карамель содасынын даамдарына альтернатива катары доктор Калемпирди ойлоп тапкан.
Брэддин суусундугунун логотиби ак фондо көк түстө жазылган. Шрифт тайманбас жана абдан кооз, Pepsi логотипине мүнөздүү болгон, ал түсүн өзгөртүп, Pepsi-Cola деп аталып калгандан кийин дагы бир канча убакытка чейин сакталып кала берет.
1898-1940: кызыл жана айланма. Pepsi логотипинин тарыхы
1898-жылы Брэддин ичимдиги "Пепси-Кола" деп аталып калган, ал "диспепсия" деген сөздөн келип чыккан, тамак сиңирүү деген башка сөз. (Эсиңизде болсун, алкоголсуз суусундуктар баңгизат катары кабыл алынган күндөр болчу.)
Ал жерден Pepsi-Cola компаниясы тездик менен өстү. 1903-жылы Брэдхэм бул брендди расмий түрдө соода маркасына коюп, бир жылдын ичинде 20 000 галлон Pepsi-Cola сиропун саткан. 1910-жылга чейин 24 штатта 240 Pepsi-Cola куюу франшизасы болгон. Компания өз ордун таап, өскөн сайын логотиби үч жолу өзгөргөн.
Алгач ичке, кызыл, түктүү Pepsi-Cola логотиби болгон.
Брэддин суусундугу Pepsi-Cola болуп калганда, негизги логотип түсү жагымдуу кызылга өзгөрдү. Баштапкы шрифтти кооздоп турган сериф жана орто бийиктиктеги тамга тилкелери узарып, азуу сымал тиштери тамгалардын үстүнкү жана астынан чыгып, акыркы «А» куйрук сымал чоюлуп, өйдө карай ийрилет. Өзгөрө элек бир гана нерсе Пепси-Коланы медициналык катары белгилөө жардам. Бул учурда Пепси-Коланын урааны: "Жандандыргыч, энергия берүүчү, сиңирүү" болгон.
1905-жылы логотип бир аз жумшартылган. Тиктер артка жылып, тамгалар бир аз кеңейип кетти. Жалпысынан алганда, логотип өзүнүн толкундуу формасын сактап калды, акыркы "А" куйрук ийри сызыгын сактап калды. Логотиптин бул версиясында коладагы "С" тамгасынын чокусунан узун казык созулуп, логотиптин бул версиясын биринчи версияга караганда симметриялууга бир аз жакыныраак кылат.
Бир жылдан кийин логотип кайрадан өзгөрдү. Ал дагы эле кызыл, ал дагы эле толкундуу жана дагы эле кээ бирлеринин логотипине абдан окшош башка кола бренди (бул тууралуу бир мүнөттө көбүрөөк). 1906-жылы Pepsi-Cola логотипинин кайталанышы тамгаларды кайра жоон кылып, сөздү кысып, "P" жана "C" тамгаларын калган тамгалардан бир аз бийик кылып койгон.
Pepsi дагы бир нече олуттуу өзгөртүүлөрдү киргизди:
- Тиктүү серифтер кайтып келди
- "Pepsi" деген сөз логотипке көбүрөөк энергия берип, капталга жылды.
- Жогорку С баннерине "ичүү" деген сөз кошулду аракетке чакыруу логотипке
Бул ошондой эле акыркы жолу Pepsi жана Cola деген сөздөрдүн ортосунда кош чекит болгон.
Келгиле, ушул убакыт аралыгындагы Pepsi жана Coca-Cola ортосундагы окшоштуктар жөнүндө бир аз сүйлөшөлү. Pepsi кокага жаш, хип альтернатива катары кабыл алынышына дагы он жыл калган. Эки суусундук тең ден соолук ичимдиктери катары сатылып, экөө тең толкундуу, сойлоп жүрүүчү, жарым тегерек формада болгон кызыл жана ак түстөгү жазуулар менен логотип. Pepsi логотипинин тарыхы
1920-1930-жылдар Pepsi-Cola үчүн оор мезгил болгон жана кээде алар кола согуштарында утулуп калгандай сезилген. Кока-Кола Европада бөтөлкө куюучу заводдорду ачып, компанияны кийинки 60 жыл башкара турган Роберт Вудраффтын жетекчилигине өткөндө, Pepsi-Cola банкрот деп жарыяланып, кийинчерээк Craven Holdings Corp тарабынан сатып алынган. 1930-жылы Pepsi-Cola экинчи жолу банкрот деп табылган.
Pepsi логотипинин тарыхы
1933-жылга карата, Pepsi-Cola өзүнүн беш цент баасын сактап, анын бөтөлкөлөрүнүн өлчөмүн 12 унцияга чейин көбөйтүү менен өзүн Кока-Коладан айырмалоонун биринчи жолун тапкан. Кока-Кола куюлган 6,5 унция бөтөлкөнүн жанына кой, бул бренд эң жакшы баа берген. Ал эми бул жетиштүү ачык-айкын эмес болсо, алардын 1930-жингле кылды алардын уникалдуу сатуу чекити толугу менен ачык:
"Пепси-Кола ошол жерге тийди
Он эки толук унция көп.
Никелге дагы эки эсе көп.
Pepsi-Cola бул сиз үчүн суусундук
никель, никель, никель, никель,
тамчы, тамчы, тамчы, тамчы..."
Бренддердин көрүнүшү абдан окшош болсо да, Pepsi-Cola 1950-жылга чейин кызыл жана ак лента логотиби менен калып, 1940-жылы дагы бир жолу жаңыртылган. Pepsi логотипинин тарыхы
1940-жылдын логотиби, мурунку Pepsi-Cola логотиптери сыяктуу, классикалык тамгалар менен жасалган. Логотиптин 1940-жылы чыгарылган Pepsi-Cola версиясында сөздүн кичине тамгаларындагы серифтер кайра кичирейип, дээрлик көрүнбөй, ал эми чоң тамгалар узун жана кеңейип баратканын көрсөтөт. Жалпысынан, текст жукартылган, логотип азыраак кысылган көрүнүштү берет.
1950: Үчүнчү түс баарын өзгөртөт. Pepsi логотипинин тарыхы
Бүгүнкү күндө биз Pepsi көк деп ойлойбуз. Бул Coca-Cola кызыл командасынын көк командасы. Бирок 1950-жылга чейин Pepsi жана көк түстүн бири-бирине эч кандай тиешеси болгон эмес - алар бөтөлкөнүн капкагында өздөрүнүн логотибин киргизгенге чейин. Сөз ошол бойдон калды, бирок азыр ал мейкиндикте эмес, сезилерлик полотнодо эле. Экинчи дүйнөлүк согуштан кийин пайда болгон патриотизмдин толкунунда логотипке кызыл, ак жана көк түстөрдү берүү мааниге ээ болгон.
1950-жылдары Пепси-Кола өзүн жакшыраак баасын берген сода катары сатууну уланткан. Кока-Колага караганда бир бөтөлкө үчүн газдалган суудан да көптү убада кылган күндүн урааны "бир унция үчүн көбүрөөк секирүү" болгон. Бул көбүрөөк кызыктуу убада кылган.
Ошол кездеги Pepsi-Cola жарнактарында Пепси жээкте бир күн же достор менен кечинде эс алуу үчүн эң сонун суусундук катары көрсөтүлгөн. Тактап айтканда, бул ичке фигурасын сактап калгысы келген сулуу жаш айымдар үчүн идеалдуу суусундук болгон - ал жеңил, сергиткен газдалган суу катары эсептелген, ал сизди толтурбастан сергиткен.
1962: Кола жок. Pepsi логотипинин тарыхы
Бул бүткүл Pepsi бренди үчүн чечүүчү жыл болду. Эки маанилүү нерсе болду: логотип түшүрүлгөн бөтөлкөнүн капкагы түз жатты жана Пепси-Кола "Кола" деген сөздү түшүрүп алды. Ошондон баштап, бул жөн гана Pepsi болуп калды.
"Кока" деген сөздү таштагандан тышкары, Pepsi акыркы 64 жыл бою колдонгон ачык, ачык кызыл шрифттен баш тартты. Эми Pepsi бөтөлкөнүн капкагындагы тайманбас кара sans serif белгиси менен дүйнөгө ким экенин айтып берди. 1958-жылдан бери Пепси "жаш деп ойлогондор үчүн" суусундугуна айланган, бул Кока-Кола эски ойдо калып, ошол кездеги жаштардын маданиятына кошулбагандар үчүн экенин билдирет.
Pepsi логотипинин тарыхы
1960-жылдары Pepsi логотиби симметриялуураак көрүнүшкө ээ болгон. Бул заманбап логотип менен геометриялык сезим жана минималисттик, атүгүл катаал шрифт менен, Pepsi өзүнүн максаттуу демографиялык көрсөткүчүн төмөндөтүп, 1961-жылдагы жарнама өнөктүгүндө аларды "Пепси мууну" деп атап, жаш керектөөчүлөргө ачык рынокко чыкты.
1964-жыл Пепси Диет Пепсиди киргизген жыл болду, бул ичимдиктерге дагы жеңил, кантсыз сода вариантын берди.
1973: бөтөлкө капкагынан шарга чейин
Pepsi 1970-жылы глобус логотипине өткөндө 1973-жылдардагы минимализмди кабыл алган. Бул абдан жөнөкөй өзгөртүү болгон; Бөтөлкөнүн капкагы жаңы эле түшүп калды. Pepsi логотипинин тарыхы
Бирок Pepsi тарактарды чечип эле койгон жок капкактар. Биринчи жолу в бренд тарыхы логотип түстүү фонго ээ болгон. Сол жагында кызыл, оң жагында көк, ак түс жер шарынын контуру үчүн сакталган жана ортодогу сызык "Пепси" деген сөздүн фонунда кызмат кылган. Арип логотиптин мурунку итерациясынан өзгөрүүсүз калды, бирок жер шарынын периметрине туура келүү үчүн кичирейди. Анан көк болуп кетти.
1975-жылы Pepsi Pepsi Challenge менен Кокстун базардагы үстөмдүгүн кыскартууга убакыт келди деп чечти. Pepsi Challenge – бул Pepsi компаниясы 1975-жылы газдалган суусу Кока Колага караганда даамдуураак экенин дүйнөгө далилдөө үчүн баштаган кампания. Соода борборлорунда жана башка жөө адамдар көп жүргөн жерлерде өтүп бара жаткандардан Coca-Cola жана Pepsi даамдарын сокур текшерүүдөн өткөрүп, кайсынысын жактырарын айтышы талап кылынат. Pepsi компаниясынын айтымында, адамдар газдалган сууну атаандашынан артык көрүшкөн.
1980-жылдар: Кокс согуштары.
Бирок кола согушу ушуну менен аяктаган жок. Алар жөн эле өсө беришти. 1980-жылдардын башында Pepsi супермаркеттердеги Coca-Colaдан ашып түшкөндүктөн, керектөөчүлөрдүн эң жакшы көргөн суусундугу катары жогорку статуска ээ болгон. Окуянын аягы, Pepsi жеңди, туурабы? Жок.
Кока-кола таттуу газдалган суудан урулуп калбоо үчүн рецептин өзгөртүп, дүйнөгө жаңы кола менен тааныштырды. Анан эл аны жек көрүштү. Бирок бул алардын коланы жек көрүшүнө себеп болгон эмес. Жана бул Пепсини №1 сода брендине айландырган жок.Жаңы кокс керектөөчүлөрдүн катуу каршылыгына кабылгандан кийин, Coca-Cola Coke Classic түрүндөгү оригиналдуу рецептти кайра алып келди, андан кийин Coke Classic Кокага айланышы үчүн New Coke-ны акырындык менен токтотту. -Кола дагы..
Pepsi логотипинин тарыхы
Кока-Кола дал ушундай болгон: классика. Эски мектеп. Санта Клаус тарабынан бекитилген. Ал эми, Pepsi Майкл Джексон жана Майкл Дж. Фокс тарабынан колдоого алынган. Pepsi заманбап жана энергиялуу болгон; Pepsi заманбап ичимдиктерге каалаганын берүү үчүн өзүнүн рецептин кайра карап чыгуунун кажети жок болчу.
1987-жылы Pepsi глобустун логотибин бир аз өзгөрткөн. Жана бет көтөрүү анча деле кичине көрүнгөнү менен, чындыгында бул жаңыртуу менен келе жаткан чоң өзгөрүүлөр (жана бир нече кичинелери) бар.
1962-жылдан бери Pepsi негизги sans serif шрифтин колдонуп келет. 1987-жылы бренд өзүнүн уникалдуу шрифтин киргизген. Ал дагы эле тайманбас жана ансыз сериф болчу, бирок кадимки блок тамгалардын ордуна бул тамгалар футуристтик, дээрлик санариптик көрүнүшкө ээ болгон. "Ps" узартылган жана "Es" сол бурчтары тегеректелген, ал эми "S" узунураак, бир аз жалпак жана бир аз Жылдыздар согушунун логотипиндеги "S" сыяктуу эле. Бренд бул шрифти он жылдан ашык колдонууну улантат.
Мунун баары өзгөргөн жок. Жер шарынын контурун түзгөн ак тегерек бир аз калың болуп, логотиптеги кызыл бир аз кызгылт көк түстө.
Pepsi бир нече жыл бою логотиптен баш тартты, бирок дүйнө анын акыркысын көргөн жок. 2009-жылы Pepsi жогорку фруктоза жүгөрү сиропунун ордуна чыныгы кант менен жасалган сода түрүн Pepsi Throwback чыгарган.
1991: таркатылышы. Pepsi логотипинин тарыхы
1991-жылы Pepsi кайрадан логотибин кескин өзгөрткөн. Алар сөзүнө турушту, жер шарын кармашты, бирок биринчи жолу бөлүнүштү. Глобус логотиптин ылдыйкы оң четине жылды, ал эми курсив менен жазылган "Pepsi" сөзү көк түстө логотиптин үстү жагында созулуп турду. Тексттин астындагы терс мейкиндикте жана глобустун жанында биз логотиптин мурунку версияларындагы кызыл баннерди эске салган кызыл тилкени көрөбүз.
Арипти алдыга кыйшаюу менен биз Pepsi алдыга умтулган, сода бренди экенин билдик. 90-жылдары Коладагы согуштар аяктап, ар бир тараптын аймагы таза болчу. Атаандаштык америкалык маданий иконалар Пепси жана Кока менен эле болгон эмес. Билли Жоэл атүгүл 1989-жылы "Биз отту баштабадык" деген ырында кокс согушун чакырган.
1998: ролду алмаштыруу. Pepsi логотипинин тарыхы
1998-жылы Pepsi логотипинде түстөрдү кантип колдонгонун көрсөткөн. Ак фондо көк тексттин ордуна, логотип эми ак түстөгү "Pepsi" деген сөз менен көк түстөгү фон болду.
Эми кызыл түс фондон жоголуп, топ сөздүн астына отуруп кайра өйдө-ылдый жылды. Ал эми логотиптин башка версияларынан айырмаланып, 1998-жылы чыгарылган тереңдик . Градиенттик фон глобус өзү жарык чыгарып жаткандай сезилди, ал эми тексттин артындагы көлөкөлөр XNUMXD эффектин жаратты. Pepsi глобус колдоно баштагандан бери биринчи жолу глобус ак түстө тартылган эмес. Ал ошол жерде эле, көк фонго жарык чачып турду.
1999-жылы Pepsi "Cola of Cola" деген жаңы ураан жана бренд кампаниясын баштаган. Жаңы шыңгыр жана бир катар жарнамалар менен бренд жаңы миң жылдыкка даяр болгон.
Эки жылдын ичинде "Кока кубанычы" "Пепсинин кубанычы" болуп калды жана чыныгы Пепси стилинде ошол күндүн эң кызуу тамашоучуларынын бири Бритни Спирс тарабынан көрсөтүлдү.
2003: Going 3D
2003-жылы жаңы Pepsi логотиби кээ бир өзгөрүүлөрдү алды. Глобус чоң, көрүнүктүү ак "жылтылдаган" тактарга ээ болуп кайра жасалгаланып, ал пластикалык вакуумда жабылгандай болуп, логотипке жалпак көрүнүшүн берген. Pepsi логотипинин тарыхы
Төмөнкү сол бурчту глобус эмес, жарык булагы кылуу үчүн фон градиенти жылдырылды жана энбелги да, глобус да көк түс менен белгиленип, алардын фондун визуалдык көрүнүшүнө мүмкүндүк берди.
Текст да бир аз өзгөрдү. Кичинекей серифтер кайра шрифтке кошулуп, тамгалар ачык боз түскө ээ болуп, алардын үч өлчөмдүү көрүнүшүн жакшыртышты.
2006: Pepsi салкындап баратат
Кола согуштарында Pepsi муздак сода бренди катары өз ордун ээледи. Жана алар эч качан салкын мамилесин токтотушкан эмес. Бирок 2006-жылы логотип так салкын көрүндү. Pepsi логотипинин тарыхы
Логотиптин бул итерациясы азыр толугу менен 2003D глобусун бетинде конденсациянын жалтырак тамчылары менен муздак стакан содага айлантты. Арип XNUMX-жылдагы версиясындай эле, калың жана алдыга жантайт.
2008: Кола боюнча дүйнөлүк лидер. Pepsi логотипинин тарыхы
2006-жылдагы версия сонун болчу, бирок 2008-жылы башка өзгөрүүлөргө убакыт келди. Бул жолу Pepsi өзгөрүшү керек болчу. Белгилүү болгондой, Pepsi төмөнкү логотипти иштеп чыгуу үчүн Arnell Group компаниясына 1 миллион доллардан ашык акча төлөп, натыйжада:
3D шар кайрадан жалпак болуп калды.
Дүйнө сүйгөн Pepsi шрифти жок болуп, анын ордуна Жерард Хуэртанын Pepsi Light шрифти калды. Мындан ары серифтер, капкактар жана балким, дүйнө жүзү боюнча эң революциялык, андан да симметриялуу тилкелер жок. Эми, топ капталына кыйшайтылып, топтун өйдө караган жеринде кең тилке көрүнүп, ылдый жагына ичкерилет.
Жаңы логотип сизди жылмаят. Бул Пепси дагы эле жаш жана кызыктуу болчу, бирок ал ошондой эле достук мамиледе болчу. Бул жерге чейин, жагымдуу жана жөнөкөй эле. Ал тургай кээде бир аз наалыйт.
Кола согушунан бери Пепси ар дайым биринчилерден болуп аткан.
Баары эле жылмайган жок. Көптөр аны Обама жана Korean Airlines сыяктуу башка логотиптерге салыштырып, өтө жөнөкөй, ал тургай жалкоо деп аташкан. Pepsi логотипинин тарыхы
Башкалары аны арзан жана жансыз деп аташкан. Arnell Group логотиптин артында турган илимди, мисалы, жер шарынын идеалдуу бурчун аныктоо үчүн Алтын катышты колдонуу жана аны Мона Лизага салыштыруу сыяктуу илимди ачык талкуулагандан кийин, сынчылар аны жөндүү жана күлкүлүү деп аташкан. Калктын кайра дизайнга болгон терс реакциясына карабастан, Pepsi жасоону чечти ребрендинг жана 2014-жылы дүйнө жүзү боюнча көк контурду алып салуу менен логотибин бир аз өзгөрткөн.
Pepsi брендинин келечеги. Pepsi логотипинин тарыхы
Pepsi логотиби 10, 20 же 50 жылдан кийин кандай болоорун ким билет? Биз Coke логотиби кандай болорун болжолдой алсак да, Pepsi дайыма өзүн кайра ойлоп таап, эскилерин кайра алып келүүдө. жаңы жолдор менен логотиптер - сиздин бренддин негизги бөлүгү.
Дүйнө кандай өзгөрбөсүн же суусундук мейкиндигинде эмне болуп кетпесин, Pepsi күйөрмандарынын даамын канааттандыруу үчүн өзүн кайра ойлоп табууда.
БАСМА АЗБУКА
Комментарий калтыруу