Мемдер - бул коомчулукта кеңири таралган жана бир колдонуучудан экинчи колдонуучуга берилүүчү маданий мазмундун бөлүктөрү. Бул элементтер интернетте популярдуулукка ээ болгон жана тез тараган сүрөттөрдү, видеолорду, фразаларды же идеяларды камтышы мүмкүн. Мемдердин маанилүү өзгөчөлүгү - алардын учурдагы тенденцияларга жана окуяларга ылайык ыңгайлашуу жана өзгөртүү жөндөмдүүлүгү.
Бул жерде мемдердин кээ бир негизги аспектилери болуп саналат:
- Вирустуулугу: Мемдер көбүнчө юмордун, ностальгиянын, актуалдуулугунун же ирониянын кеңири дозасы менен Интернетте тез тарайт.
- Юмор жана ирония: Көптөгөн мемдер юмор жана ирония элементтерине негизделген. Алар күлкү же таң калтыруу үчүн күлкүлүү сүрөттөрдү, күлкүлүү тексттерди же башка элементтерди колдонушу мүмкүн.
- Байланыш жана идентификация: Мемдер көбүнчө белгилүү бир идеяларды же сезимдерди билдирүү үчүн колдонулат жана онлайн жамааттарда байланыш каражаты болуп калат. Адамдар кандайдыр бир маданий кодду жараткан белгилүү мемдер менен аныктай алышат.
- Эволюция жана адаптация: Мемдер тез өзгөрүп, жаңы жагдайларга, окуяларга жана тенденцияларга ылайыкташа алат. Бул аларга убакыттын өтүшү менен актуалдуу жана кызыктуу бойдон калууга мүмкүндүк берет.
- Маркетингде колдонуу: Бренддер жана маркетологдор аудиториянын көңүлүн буруу жана алар менен популярдуу маданият жана мемдерге окшош деңгээлде өз ара аракеттенүү үчүн өз кампанияларында мемдерди көп колдонушат.
- Жамааттык түзүү: Көптөгөн мемдер жамаат тарабынан чогуу түзүлөт. Колдонуучулар учурдагы мемдерге өздөрүнүн вариацияларын же комментарийлерин кошо алышат, бул алардын эволюциясына жана жайылышына өбөлгө түзөт.
- Ностальгия: Кээ бир мемдер белгилүү бир мезгилдерге же окуяларга болгон ностальгияга негизделип, аларды белгилүү бир топторго көбүрөөк жагымдуу кылат аудитория.
Мемдер онлайн маданияттын уникалдуу түрү болуп саналат жана көп учурда онлайн инсандыгын жана юморду билдирүү каражаты катары кызмат кылат. Алар катары колдонсо болот Байланыш каражаттары, маркетинг таасири же жөн эле онлайн мейкиндигинде оюн-зоок катары.
Мемдерди социалдык медиа мазмунуңузга кошуунун 4 себеби. Мемдерди кантип колдонсо болот?
Көптөгөн керектөөчүлөр мүмкүн болушунча жарнаманы өткөрүп жиберген учурда, юмор жана тааныш медиа менен маркетинг жетүүгө кыйын керектөөчүлөрдү тарта алат. Кесипкөй жомокчулар үчүн - санариптик маркетологдор, ишкерлер, аниматорлор жана чыгармачыл кесипкөйлөр - мем-маркетинг көңүл бурган кызыктуу контентти түзүүнүн өтө арзан ыкмасы болушу мүмкүн.
Социалдык тармактарда мемдер, адатта, GIF форматында же тааныш теманын, маанинин же феномендин статикалык сүрөтүн алып, көбүнчө тексттин үстүнө же сүрөттүн үстүнө жайгаштырылат.
Бардык тармактар боюнча, барган сайын көбүрөөк маркетологдор жамаатты түзүү, аудиториялары менен байланышуу жана алардын жолдоочуларынын эскерүүлөрүн тартуу үчүн мемдерди колдонуп жатышат. Бул жерде мемдер сиздин социалдык медиа мазмунуңуздун бир бөлүгү болушунун төрт себеби бар.
Мемдер арзан мазмун. Мемдерди кантип колдонсо болот?
Мемдер башка адамдар тарабынан түзүлгөн мазмунду кайра чыгарат, андыктан оригиналдуу видеону же сүрөттү өзүңүз жаратуунун кажети жок. Алар чакан бизнести жана санариптик маркетологдорду оригиналдуу мазмунду чыгарууга кеткен убакытты үнөмдөйт.
Анын ордуна, сиз жаңы аталыш же бурма кошуу менен учурдагы медианы алып салсаңыз болот. Мындан тышкары, мемерлер DIY, аз чечилүүчү мазмунду баалайт, андыктан дизайн жөндөмүңүз чектелүү болсо, кабатыр болбоңуз.
Мемдер коомчулуктун сезимин колдойт
Мемдер күлкүлүү жана бул сиздин жолдоочуларыңыз арасында коомчулукту өнүктүрүүгө жардам берет. Алар таандыктык сезимин жаратат, анткени аудиторияңыз сиз айтып жаткан кырдаалга байланыштуу болушу мүмкүн жана баары бир тамашада.
Мемге негизделген мазмун жарнамаларды камтыйт. Мемдерди кантип колдонсо болот?
Аныктама боюнча, мемдер бөлүшүү үчүн арналган, ошондуктан мазмун көбүнчө Интернетте жайгаштырылат жана эсте калат дагы кененирээк аудиторияга жетет. Адамдар досуна күлүү үчүн мем жөнөтүшкөндө, алар берилгендикти көрсөтүп, брендиңизди илгерилетип жатышат.
Мемдер бренд актуалдуулугун түзүү/колдоо
Мемдер көбүнчө учурдагы тенденцияга же окуяга байланыштуу болгондуктан, алар сиздин брендиңизди реалдуу, заманбап жана адамдык кылып көрсөтөт. Мемдер көрүүчүлөрүңүзгө белгилүү болгон, анык жана жаңы сезилген заманбап же маданий окуяларга кайрылат. Бул мазмун коомчулукту жалпы критерийдин айланасында бириктирүүгө кызмат кылат жана брендиңизди жагымдуураак кылат.
№1: Мем брендиңиздин үнүнө дал келгенин текшериңиз. Мемдерди кантип колдонсо болот?
Көпчүлүк маркетологдор аудиторияга жага турган мемдерди билишсе да, бренддин ырааттуулугун сактап, аларды киргизүү кыйын болушу мүмкүн.
Бирок мемдер популярдуу боло баштаганда, атүгүл жогорку класстагы бренддер актуалдуу бойдон калуу жана алардын артынан ээрчип кетүү үчүн алар менен эксперимент жасай башташты. Мемдер, өзгөчө, эгер сиздин максаттуу сатып алуучуңуз Миллениал же андан кичирээк болсо, мүмкүнчүлүктү кеңейтет.
Мемдер көбүнчө сатира, комментарийлерди колдонушат коомдук тармактар же ностальгия, бул жогорку сапаттагы мем күлкүлүү жана кыраакы дегенди билдирет. Мемдер орой же адепсиз болушу мүмкүн болгондуктан, маркетологдор мем маркетинги менен тажрыйба жүргүзүүдө жакшы сызыктарды басып өтүшү керек. Сиз учурдагы мемдерден үйрөнүшүңүз керек болот.
Негизгиси - анык жана өтө консервативдүү эмес. Eggy мазмуну сиз экенин көрсөтүп турат бренд инсандык жана уникалдуу үн барСиздин компанияңызды жөнөкөй коммерциялык атаандаштардан айырмалоо үчүн.
Мемдер талаштуу болушу мүмкүн жана баарына жакпашы мүмкүн, бирок алар өз ордун сактап, белгилүү бир коомчулукка жетүүгө жардам берет.
Үнүңүздү тактоодо, максаттуу инсаныңызды так аныктоодон баштаңыз:
- Сиздин кардарыңыз кандай мазмунду колдонот?
- Аларга кайсы музыка, телешоу же атактуулар жагат?
- Кантип аларды кубандырып, көңүлүн ача аласың?
- Алар өздөрүнүн коомчулугу үчүн жалпы болгон кандай көйгөйлөргө туш болушат?
Сиздин максаттуу инсаныңыз эмнеге кызыкдар экени жөнүндө түшүнүккө ээ болгондон кийин, тамашаларды жөнөтүңүз жана мода тенденциялары жана маданий тенденциялар боюнча комментарийге тез өтүңүз. Субмаданиятка же нишага берилгендик - жакшы маркетингдин душманы эмес, максаты.
Профессионалдык кеңеш: Көптөгөн мем маркетинг аракеттери белгини өткөрүп жиберишет, анткени алар биринчи кезекте маданий комментарий эмес, кадимки жарнама катары түзүлгөн. Ийгиликтүү мемдер иш-аракеттин темасын камтыбайт; Денеде "сатып алуу" же "жазылуу" жок.
Бирок сиздин мазмунуңуз болгондо коомдук тармактар аны менен карым-катнашта болгондорду кубандырат жана көңүл ачат, мазмуну көбүрөөк бөлүштүрүлөт. Брендиңиз кененирээк аудиторияга жетет, бул узак мөөнөттүү келечекте лидерлерди жана сатууларды түзүүнү жеңилдетет.
№2: китепканаңызды өнүктүрүңүз. Мемдерди кантип колдонсо болот?
Мем мазмунунун китепканасын куруу үчүн сиз бар мемдерди колдонсоңуз же өзүңүздүнүңүздүн мемдерди түзө аласыз.
Учурдагыларды кайра дайындоо. Мемдерди кантип колдонсо болот?
Сиз imgflip же Giphy сыяктуу мем шаблондорунун популярдуу коллекцияларын текшере аласыз.
Модалуу мем шаблондорун же вирустук видеолорду, сүрөттөрдү же GIFтерди карап чыгып, андан кийин оригиналдуу коштомо жазууларды кошуңуз.
Сиз ошондой эле популярдуу GIF же тасмадагы диалогду кайра элестете аласыз. Бул ыкма жаңы мем жаратуучулар үчүн жакшы иштейт, анткени формат тамашанын схемасын берет.
Күлкүлүү коштомо жазууну кошкондо, сиз өзүңүздүн жамаатыңыз менен түз сүйлөшүү үчүн тааныш медианы айландырып, жолдоочуларыңызга жагымдуу учурду тартуулайсыз. YouTube'дагы вирустук видеолор көбүнчө мемдер менен аяктайт, андыктан тренддеги видеолордон жаңы мазмундун булагына чейин урунттуу учурларды жана күлкүлүү учурларды байкап туруңуз.
Бул жерде Netflix Ривердейлдин хит-шоусун илгерилетүү үчүн кеңейтилген мем мээсин колдонот.
Netflix көбүнчө социалдык медиа маркетингинде мемдерди колдонуунун эң жакшы мисалдарынын бири катары аталат. 2018-жылдын декабрында Netflixтин оригиналдуу тасмасы Bird Box тасмадагы мемдер популярдуу мем аккаунттарында пайда боло баштагандан кийин интернетке тараган. Маркетинг маркетинги тасманы алгачкы 70 сааттын ичинде 24 миллиондон ашык көрүүгө жардам берген.
Netflix көрүүчүлөр тааныган негизги мем форматтарынын аралашмасын жана Netflix мазмунун колдонгон оригиналдуу мемдерди колдонууну улантууда. Мемдер Netflix күйөрмандары үчүн жалгыз иш-аракетти (телевизор көрүү) коомдук иш-аракетке (мемдер менен өз ара аракеттенүү) айландыруу аркылуу коомчулукту түзөт.
Оригиналдууларды түзүү. Мемдерди кантип колдонсо болот?
Түпнуска мазмун бир аз кыйыныраак, анткени мем үчүн материалды таап, форматты тандап, айрым тиешелүү комментарийлерди кабатташ керек. Бул көбүрөөк убакытты, күч-кубатты жана чыгармачылыкты талап кылат, бирок мазмунуңузду бөлүшүүгө жакшы мүмкүнчүлүк бар.
Муну мисал үчүн, сиз кокустан таап алган күлкүлүү клипти кыска циклдуу видеого же GIFке айландырсаңыз болот. Физикалык продукт үчүн, аны күтүүсүз колдонуу учурларда көрсөтүүгө аракет кылыңыз.
Кардарларга сүрөткө тартууну жеңилдеткен продуктуңуз болсо, алардын сүрөттөрүн жана видеолорун колдонууга уруксат сураңыз. Кошумчалай кетсек, сиз жана сиздин командаңыз мазмунду өзүңүз тарта аласыз.
Бул жерде сиздин бренд үчүн ыңгайлаштырылган мемдерди түзүүдө эске алуу керек болгон бир нече нерселер бар:
Мемдердин түрлөрү. Сүрөттөр, скриншоттор, видеолор же GIF сүрөттөрү аркылуу онлайн мемдерди түзүүнүн ар кандай жолдору бар. Алар менен эксперимент жасап, колдонуучулар эң көп эмнеге жооп берерин көрүңүз!
Ариптер: Montserrat же Helvetica Neue стандарттык мем шрифттери, анткени Twitter бул стилди колдонот, бирок жаратуучулар Arial, Comic Sans жана башкаларды ар кандай контексттерде да колдонушат. Ал 5 жыл мурун популярдуу болгонуна карабастан, Impact шрифти модадан чыгып, мемдерди эскирип калгандай кылып көрсөтөт.
Стиль: Эмодзилерди, тегеректелген бурчтарды жана саптык текстти колдонууну карап көрүңүз. Мем керектөөчүлөр бул визуалдык элементтерге көнүп калышкан жана аларды дароо тааныйт.
Tooth & Honey - бул оригиналдуу мем маркетингин колдонгон компания. Үй жаныбарлары үчүн аксессуарлар рыногу бул мазмунга ылайыктуу, анткени ит мемдери абдан популярдуу.
Жаныбарлар "Дениз" интернет маданиятында популярдуу тема, ошондуктан бренддер, иттерге байланыштуу, бул мем коомчулугу менен талашсыз иштеше алат. Кошумчалай кетсек, иттери бар адамдар аларга көз салып турушат коомдук тармактар, иттерге байланыштуу, ошондуктан Tooth & Honey'тин кызыктуу, кызыктуу мазмуну үй жаныбарларынын ээлерин өзүнө тартат.
# 3: Мемдерди социалдык медиа мазмунуңузга кантип киргизүү керек
Мем маркетингине жаңыдан киришкен социалдык медиа менеджерлери үчүн бул жерде мемдерди социалдык медиа мазмунуна киргизүүнүн жолдорунун тизмеси:
Акыркы учурга же маданий көрүнүшкө реакция кылыңыз. Мемдерди кантип колдонсо болот?
Кокус майрам (Чипотлдун бекер буррито күнү) же аялдардын дүйнөлүк кубогу сыяктуу жандуу окуя сыяктуу реалдуу убакытта болуп жаткан нерсеге реакцияларды жарыялаңыз.
Мем стилиндеги кыйынчылыктарды алыңыз
Castaway Clothing жаңы логотипти эскиси менен салыштырып, Facebook #10YearChallenge программасын өз пайдасына айлантты.
Tweet скриншоту
Социалдык медиа менеджерлери кайра максат коюу менен тез тамашалай алышат Instagram үчүн Twitter мазмунумен сыяктуу брендге байланыштуу мемди түзүү үчүн, мен... meme the сезим качан... мем. Скриншотуңузга баштапкы жаратуучунун аккаунтунун атын жана Twitter туткасын кошконуңузду текшериңиз.
Тиешелүү колдонуучу мемдерин репост кылуу
Мемдердин аныктамасы боюнча бөлүшүү үчүн арналгандыктан, мем жаратуучулар адатта башкаларды өз материалдарын жарыялоого үндөшөт. Маркетологдор мемдерди түздөн-түз кайра программалап, бөлүшө алышат, бирок мыйзамдуу түрдө бөлүшүп жатканыңызды текшерүү үчүн эки жолу текшериңиз! Мемдерди кантип колдонсо болот?
Running World (Инстаграмдагы 298 000 жолдоочу) кичирээк учурдагы аккаунттардан каралоочу мемди жайгаштырды, анын коштоосунда атрибуту бар, бул кичинекей басып чыгаруучуларга көбүрөөк таасир этүүнү жана брендге жакшы мазмунду тартуулады.
Корутунду. Мемдерди кантип колдонсо болот?
Мемдер популярдуулугу өсүүдө; Meme менен байланышкан мазмун Tumblr, Pinterest, IGTV, LinkedIn жана Twitter сыяктуу визуалдык мазмун платформаларында табылган. Интернетте мемдерди түзүп, керектөөчүлөр болуп көрбөгөндөй көп.
Көптөгөн бренддер мемдерди маркетинг стратегиясы үчүн эффективдүү курал катары колдонушат. Көпчүлүк чыгармачылык процесстер сыяктуу эле, юмор үчүн инстинктиңизге ишениңиз. Эгер сиз жараткан мем күлкүлүү, кызыктуу же түшүнүктүү деп ойлобосоңуз, кардарларыңыз да андай болушу мүмкүн эмес. Өзүңүздүн пикириңизди угуп, канчалык көп мемдерди колдонсоңуз, аларды жаратууда ошончолук жакшы болоорун билиңиз. Барып, мем!
