Логотипти баалоо бренд курууда маанилүү курал болуп саналат. Брендиңиз жасай турган биринчи жана эң маанилүү билдирүү катары, сапаттуу логотип дизайны бренддин ийгилиги үчүн эң маанилүү куралдардын бири болуп саналат. Жаңы брендди түзүп жатасызбы же учурдагы брендди жаңыртып жатасызбы, логотипиңиздин сапатын баалоо маанилүү кадам болуп саналат.
Келгиле, бир нерсени чечели: "Логоттун жакшы дизайны" субъективдүү. Логотиптин сапатын баалоодо жеке табит жана артыкчылык сөзсүз фактор болуп калат. Бирок, жогорку сапаттагы логотип карманууга тийиш болгон логотип дизайнынын белгилүү бир принциптери бар, андыктан логотипти объективдүү кароого аракет кылуу акылдуулукка жатат. Аны таштап, артка кайтуу кыйын болсо да, жаңы көз менен жакындаңыз. Биз логотибин катары көрүүнү сунуштайбыз Байланыш каражаттары: Ал ар дайым ачык сүйлөөгө тийиш.
Биз бул жерде сапаттуу логотип эмнеден жасалганын аныктоого жардам берүү үчүн келдик. Эсиңизде болсун: брендиңиз тайманбас жана курч болобу, же татаал жана жарашыктуу болобу, сиз жакшы көрүнүүгө татыктуусуз жана “жакшы” дайыма эле люкс жана кымбат дегенди билдирбейт.
Логотиптин сапатын баалоодо 4 негизги суроо:
Логотип бренддин өзүн чагылдырабы? Логотип баалоо.
-
Биринчи таасирлер - бул бардыгы жана брендиңиз үчүн жаңы көптөгөн адамдар үчүн, логотипиңиз, балким, сиздин брендиңиздин ким жана эмне экендиги тууралуу биринчи тажрыйбасы болушу мүмкүн. Сапаттуу логотип сиздин ким экениңизди башынан эле айтып берет. Ал жакка жетүү үчүн, сиз жөн гана сурооңуз керек, брендиңизди эмне уникалдуу кылат? Жоопко ишенип, логотипиңиз дал келгенин текшериңиз.
Ийгиликтүү логотип көбүнчө бренддин негизги максаттарын жана милдеттерин колдогон камтылган билдирүүгө же мааниге ээ болот. Бул жерде биз эки жогорку сапаттагы логотипти карайбыз - бири көптөн бери иштеп келе жаткан логотип жана экинчиси ребрендинг аракетинен алынган - экөө тең ойлуу кабарды жеткирет.
FedEx бир эле логотипти 1994-жылдан бери колдонуп келет жана ал бүтүндөй бренддин негизи болуп калды. Логотиптин өзгөчөлүгү - бул E жана X ортосунда стратегиялык жактан жайгаштырылган жебе. Бул сатып алуучуларды, өзгөчө, алар бул кенчти биринчи жолу тапканда, толкундантат. Жебе компаниянын максатын жана максатын колдойт, анткени ал тез жеткирүү принцибине негизделген бизнес. Жебе ылдамдыкты жана натыйжалуулукту символдоштурган кызыктуу визуалдык элемент. Интервалдын аткарылышы таптакыр кемчиликсиз жана тайманбас түстөр, алардын ак таңгактарына каршы сонун турат. FedEx логотиби чынчыл. Сиз транспорттук компаниядан дагы эмнени каалайсыз?
Эми ийгиликтүү кабарлашуунун заманбап ыкмасын карап көрөлү. Тур де Франс логотиби бир нече жолу кайталанган, бирок 2002-жылдан бери өзгөрүүсүз калган. Бул ребрендди ушунчалык уникалдуу кылган нерсе анын мурунку логотиптерден туюп калган жана корпоративдик сезилген азыркы логотиптен көркөм жана ишкердикти сезген түп тамырынан бери өзгөрүшү болду.
Логотиптеги билдирүү кристаллдай тунук: тамгалар жана символдор тээп баратканда активдүү велосипедчинин түзүлүшү. Логотип бул ири спорттук иш-чаранын толкундануусун жана кыймылын чагылдырат. Жана велосипедди толуктоо үчүн, сценарий жылмакай жана кыймылга толгон. Бул спорт логотиби көркөм оюм-чийим менен: таза алтындан жасалган байге ээси.
Ал эми, анча деле жакшы эмес логотиптер алардын брендин камтыбаган же алардын маңызын чагылдырбаган логотиптер. Лондон 2012-жылы Олимпиаданы кабыл алган жана бул иш-чара чоң толкундануу жана ызы-чуу менен тосуп алынганы менен логотип ийгиликсиз болгон. Логотип баалоо.
Спорт күйөрмандары тең эместигин сынга алышты логотиптин ичиндеги формалар жана неон түстөр. Ал 2012-жылга өтө ретро стилинде жасалган жана сынчылар анын окшоштугун тамашалап белгилешкен. Лиза Симпсондун чачы.
Бирок көйгөйлөр формалардын жана түстөрдүн чегинен чыгып кетти, анткени логотип да өзүнүн негизги максатын аткара алган жок: олимпиадалык духтун кабарын жеткирүү. Олимпиадага дүйнөнүн бардык булуң-бурчунан спортту сүйүү үчүн чогулган бардык спортчулар кирет. Ата-эне логотипиндеги чырмалышкан олимпиадалык шакекчелер сыяктуу эле, ар кандай олимпиадалык логотип биримдик жана биримдик сезимин чагылдырышы керек. Лондон логотипинин кеңейтилген бөлүктөрү иштебей калды. Алар бөлүнгөндөй кагылышты; дээрлик урушуп, ажырашып кетишкендей. Иконикалык дизайн фирмасы Wolff Olins аны түзүүнү колдогон, бирок көптөгөн көрүүчүлөр буга макул эмес.
Логотип эстетикалык жактан жагымдуубу? Логотип баалоо.
-
Келгиле, эстетика жөнүндө сүйлөшөлү. Мыкты логотип жакшы гана көрүнбөстөн, каалаган мейкиндикке жакшы ыңгайлашып, инсандык сезимге ээ болушу керек. Сапаттуу логотип ар кандай чөйрөлөргө ыңгайлашат жана анын брендине уникалдуу. Ушул эки эстетикалык түшүнүктү карап көрөлү.
Сапаттуу логотип ийкемдүү
Улуу логотиптер хамелеондор: алар каалаган жерде, каалаган жерде жана каалаган түс схемасында жакшы көрүнөт, бирок баары бир таанылат. Логотиптин сапаты логотиптин чоң же кичине экендигине, ал тургай санарип же материалдык экенине көз каранды болбошу керек. Аны жөн гана ыңгайлаштыруу керек.
Уникалдуу ийгилик тарыхы Adidas болуп саналат. Дүйнөлүк бренд чындыгында бир нече окшош, бирок ар кандай логотип варианттарын сунуштайт, бирок Adidas аны иштетет. Неге? Анткени бул логотиптер дайыма жакшы көрүнөт. Алар көбүнчө тагынуучу буюмдарда кездешет, бирок алар башка жерде оңой иштей алышат (мисалы, футбол тобунда же спорттук сумка). Алар ачык эле спорттук (Adidas болушу керек), бирок андан тышкары, алар ар тараптуу.
Мисалы, Adidasдан айырмаланып, Verizon логотиби бар, аны ылайыкташтыруу кыйын. Бир нече ирет кайра жасалгаланганына карабастан, логотип дагы деле көрүнүктүү эмес. Логотип эстетикалык жактан жагымдуу болушу керек жана Verizon чындыгында сунуш кыла турган көп нерсеге ээ эмес көз караш эстетика. Жөнөкөй - жакшы, азыраак, бирок бул сиз билборддо көргүңүз келген логотип эмес жана аны футболкага кийип жүрсөңүз, өзүңүздү жакшы сезбейсиз. Бул компаниянын логотиби мүмкүн болушунча көп маани бербеген учур.
Жогорку сапаттагы логотип уникалдуу болуп саналат. Логотип баалоо.
Эч ким копчулукка туура келген копияларды же жалпы логотипти жактырбайт. Бул керектөөчүнүн инсандыгынын жоктугуна, ошондой эле башаламандыкка алып келиши мүмкүн.
Playboy логотиби жөнүндө ойлонуп көрүңүз: бренд жана анын максаты жөнүндө эмнени айткыңыз келсе, логотип символдуу. Бул талашсыз Playboy, жана окшош эстетика менен башка логотип табуу кыйын болмок. Сапат жагынан Playboy логотиби чоң ийгилик.
Башка жагынан алганда, Pandora бар. 2017-жылы популярдуу веб-радиостанция өзүнүн логотибин кайра иштеп чыккан жана натыйжа PayPalдын учурдагы логотибине абдан окшош болгон. Дизайн ушунчалык шилтеме болгондуктан, PayPal Pandora менен сотко кайрылууну чечти. Логотип баалоо.
Бул эки аспектти карап жатканда, эки бренддин кардарлары адатта өз кызматтарын кантип колдонорун эстен чыгарбоо керек. Музыка угуп жатасызбы же досуңузга акча жөнөтөсүзбү, бул кичинекей экранда колдонмо түрүндө болушу мүмкүн. Бул жалгыз колдонмо логотиби кардарга азыр билиши керек болгон нерселердин баарын айтып берет.
PayPal жана Pandora логотиптеринин ортосундагы окшоштуктар мобилдик чөйрөдө өзгөчө чаташып турат. Мобилдик жөндөөлөрдөгү бренддердин көбүрөөк карым-катнаштары болуп жатканын унутпаңыз. Андыктан логотипиңиз уникалдуу көрүнөт деп ойлогонуңузда, анын ар кандай жөндөөлөрдөн, мисалы, колдонмоңуздун сөлөкөтүңүздө кандай болорун унутпаңыз. Бул маанилүү
Логотип эсте каларлык жана таанымалбы? Логотип баалоо.
-
Келгиле, ачык айталы: кээ бир мыкты логотиптер дүйнөдө да эң кеңири аныкталган. Бирок эсте каларлык жана таанымал болуу көп нерсени билдирет.
Shell үчүн бул логотип эч кандай сөздөрдү колдонбостон бренд үчүн сүйлөй алат дегенди билдирет. Кадимки керектөөчү Shell логотибин көрүп, бренд ким экенин, ал эмне экенин жана эмнени күтөрүн жакшы билет. Бирок башкалар үчүн бул стратегиялык нюанс. Disney логотиби сонун үлгү болуп саналат. Ал гана эмес, ачык бренд менен байланышкан, бирок ал ошондой эле өзүнүн колдонот арип жалпы үн жакшыртуу үчүн. Бул брендингдин эң сонун тажрыйбасы. Логотип баалоо.
Кызыктуусу, эң эсте каларлык, таанымал глобалдык логотиптердин бири 1800-жылдардын аягында түзүлгөндөн бери дээрлик өзгөрүүсүз калган. Биз Coca-Cola жөнүндө айтып жатабыз. Логотип чындап эле түбөлүктүү жана маданият жана коомдогу көптөгөн технологиялык жетишкендиктерге карабастан, логотип жылдар бою өзгөрүүсүз бойдон калууда. Жада калса суусундуктардын таңгагы да дээрлик өзгөрүүсүз калды, керектөөчүлөр дагы эле айнек бөтөлкөлөрдүн ностальгиялык мүнөзүн баалашат. Кока-Кола элдин арасынан оңой эле байкалат. Бул жеткиликтүү жана туташкан. Ал керектөөчүлөрдүн жаш-кары, эркек-аял, жумушчу табы менен байынын аң-сезимине сиңип калган. Coca-Cola ар бир адам менен сүйлөшөт жана бул аны эң сонун кылат.
Эсиңизде болсун, логотип функционалдык болушу керек. Логотип баалоо.
-
Эң сонун логотип эстеп калууга оңой болгондон тышкары, функционалдык болушу керек. Бүгүнкү күндө бул физикалык жана санариптик чөйрөдө миссияңызды аткарууну билдирет. Логотип жашай турган бардык жерлерди ойлонуп көрүңүз: футболка, соода баштык, визит картасы, веб-сайт, колдонмо — тизме улана берет.
Колдонуучу санариптик мейкиндикте эмнени көргүсү келери жөнүндө ойлонуп көрүңүз. Баарынан маанилүүсү, логотип ыңгайлуулукту жана колдонууга ыңгайлуулукту камсыз кылышы керек. Мүнөзгө негизделген логотиптер чөйрөлөрдүн эки түрүндөгү тең эң ар тараптуу болот (функцияларга бай логотиптердин акыркы мисалдары үчүн Swirl, Resto, LovedUp жана FitMarguerite караңыз).
Логотип дизайнына келгенде сапатты аябаңыз
-
Сапаттуу логотип түзүү брендди чагылдыруу, жакшы эстетика сунуштоо жана эсте каларлык болуу менен шартталган. Эми логотиптин сапатына болгон мамилеңизди сынап көрүүгө убакыт келди. Анын жалпы ийгилигиңизге олуттуу таасирин унутпаңыз!
Комментарий калтыруу