Жарнамага көз салуу

Жарнамага көз салуу (жарнамалык мониторинг же жарнак аналитикасы катары да белгилүү) - бул жарнамалык кампаниялардын же иш-аракеттердин натыйжалуулугун өлчөө жана маркетинг максаттарына жетүү үчүн аларды оптималдаштыруу максатында чогултуу, талдоо жана баалоо процесси. Жарнамага көз салуу компанияларга жана жарнакчыларга алардын жарнамалык аракеттери максаттуу аудитория менен кандай байланышта болгонун жана алар кандай натыйжаларга жетишкенин түшүнүүгө мүмкүндүк берет. Жарнама берүүчүлөр радио жана басма сөз сыяктуу маалымат каражаттарына акча салышат жана жарнамаланган продуктунун сатуусу көбөйөт деп үмүттөнүшөт. Канча адам жарнама менен алектенгенин же анын айынан товарды сатып алганын аныктоонун ишенимдүү же так жолу болгон эмес. Чынында, ROI (инвестициялардын кайтарымы) термини 1960-жылдардын ортосуна чейин кеңири колдонулган эмес.

Андан бери көп нерсе өзгөрдү. Жарнамачылар азыр ар бир жүргүзгөн өнөктүк үчүн жарнактарды көзөмөлдөө боюнча кеңири маалыматтарга жетүү мүмкүнчүлүгүнө ээ болушат — ушунча көп маалымат, чындыгында, көпчүлүк маркетологдор алардын түпкү сызыгында кайсы пункттар чындап маанилүү экенин аныктоо үчүн аспаптар тактасын карап көп убакыт коротушу керек. Жарнамага көз салуу маркетологдорго колдонуучулардын онлайн кампаниялары менен кантип иштешкенине жараша жарнамаларды так өлчөөгө, сынап жана текшерүүгө мүмкүндүк берди.

 

Эгерде сиз жаңыдан онлайн жарнак менен алектенип жатсаңыз, кампанияңыздын ийгилигин аныктай турган конкреттүү көрсөткүчтөр жөнүндө ойлонууга бир аз убакыт бөлүү маанилүү. Жарнамага көз салуу азыр ар кандай инструменттер жана платформалар аркылуу ишке ашат жана жарнакчылар көрүүлөр жана чыкылдатуулардан тартып бир нече сеанстардагы жана веб-сайттардагы таасирлерге жана жүрүм-турумга чейин бардык маалыматтар боюнча маалыматтарды чогулта алышат.

Жеткиликтүү маалыматтардын көптүгү өтө көп болушу мүмкүн (максатыңыздан алаксытууну айтпаганда да), андыктан бир же эки ачкычты тандаңыз аткаруу көрсөткүчтөрү (KPI) аракеттериңизди топтоп, отчеттуулукту жеңилдетип, натыйжалуураак кылууга жардам берет.

Carmichael Lynch компаниясынын маркетинг анализинин директору Уильям Стенц бизге эскерткендей: “Жакшы KPIлер жөнөкөй, өз убагында, долбоордун ийгилиги үчүн маанилүү жана табияты боюнча каржылык эмес. Бирок, эгер сиз муну ийгиликтүү маркетинг көрсөткүчү болушун кааласаңыз, бир нерсени кошушуңуз керек - ал сиз көргүңүз келген негизги жүрүм-турумду чагылдырышы керек. Кампанияңызды карап, өзүңүзгө суроо бериңиз: Мен өлчөө мүмкүн болгон нерсеге эле эмес, кандай жүрүм-турумга таасир этүүнү каалайт?

Жарнамаңызга көз салгыңыз келген көрсөткүчтөрдү аныктагандан кийин, максаттарыңыз үчүн эң жакшы жарнамага көз салуу ыкмасын табууга убакыт келди. Жарнамаларды көзөмөлдөөнүн так ыкмалары сиз жарнамаңызды кайда иштеткениңизге жана кандай куралдарды колдонгонуңузга жараша болот, бирок бул жерде бир нече негизги түрлөрүн эске алуу керек. Төмөнкү жарнамага көз салуу ыкмалары бири-бирин жокко чыгарбай турганын белгилей кетүү маанилүү — чындыгында, алар чогуу колдонулганда, андан да күчтүү түшүнүктөрдү бере алышат.

Сайтты издөө брендди жылдыруу үчүн негизги милдет болуп саналат

Көз салуу URL

Көз салуу URL - бул сиздин веб-сайтыңыздагы барактын кадимки URL байкоо маркер . Бул жерде жалгыз жана көз салуу маркери менен (калың шрифт).

Жөнөкөй эски баштапкы баракча URL:

http://www.yourwebsite.com/your-landing-page/

Көз салуу белгиси бар конуу баракчасынын URL'и:

http://www.yourwebsite.com/your-landing-page/?utm_campaign=test-campaign&utm_source=email

Көрүнүп тургандай, баракчанын URL дареги эки учурда тең бирдей, бирок экинчи учурда аягында кээ бир кошумча элементтер кошулат. Бул кошумча материал сиздин көз салуу белгиси, ошондой эле UTM параметри деп аталат. 

Жарыктанган белги - бул эмне жана эмне үчүн аларды колдонуу керек?

Демек, бул "кошумча материал" нерселерди так көзөмөлдөөгө кантип жардам берет?

Колдонуучу аягына чейин тиркелген UTM параметри бар URL'ди чыкылдатканда, ал негизинен сиздин жарнамага көз салуу куралыңызга URL басылганы жөнүндө сигнал жөнөтөт. "Булак = _____" Көз салуу маркеринин биттери колдонуучу шилтемени кайдан басканы жөнүндө маалымат бере алат. Дал ошол эле аз "кампания = _____" шилтемени кампаниянын ичинде бириктирүү керек деген көз салуу куралыңызга белги берүү үчүн колдонулушу мүмкүн.

Мисалы, бир эле жарнаманы бир нече веб-сайтта көрсөткүңүз келсе жана кайсынысы эң көп чыкылдатууну билгиңиз келсе, эки башка веб-сайтты шилтемелериңиздин UTM параметрлеринде булак катары аныктай аласыз.

ылайыктуу: PPC кампаниясын иштетип жатсаңыз, жөнөтүңүз электрондук почта же башка веб-сайтта жарнамалоо, көз салуу URL даректери сиздин талыкпаган эмгегиңиздин натыйжасында сиз түзгөн зыяраттардын, лидерлердин жана конверсиялардын санын эсептөө үчүн идеалдуу.

Пикселдерди көзөмөлдөө

Көз салуу пиксели – бул электрондук почтага, дисплей жарнамасына же жөн эле веб-баракчага жайгаштырыла турган кичинекей, көп учурда тунук, 1-1-пикселдик сүрөт. Ал жүктөлгөндө, ал сиздин көз салуу куралыңызга колдонуучу баракты көргөнү жөнүндө сигнал жөнөтөт.

Пикселдерге көз салуу да колдонуучунун активдүүлүгү жана серепчи конфигурациясы жөнүндө толук маалыматты чогултууга жөндөмдүү, бирок сиз дайыма сатып алуучуңуздун сапарына түздөн-түз пайдалуу болгон жана максаттуу колдонуучуларыңыз үчүн жакшыраак, жекелештирилген тажрыйбаны камсыз кылган маалыматты гана көзөмөлдөшүңүз керек.

Туура колдонулганда, пикселге көз салуу жарнамаларыңызды оптималдаштырууга жардам берет жана аларды тартуу кабыл алуучу аудиторияга. Мисалы, эгер сиз көз салуу пиксели бар баннердик жарнаманы иштетсеңиз, жарнамаңызды жөн эле чыкылдатуунун ордуна, канча адам көргөнү тууралуу маалыматты чогулта аласыз, бул сизге жарнак чындыгында ийгиликтүү (жана баалуу) болгонун аныктоого жардам берет. кайра чуркап).

Контекст үчүн, бул жерде чоң көз салуу пиксели кандай көрүнөт (жок, бул экраныңыздагы чаңдын бир чакыры эле эмес):

ылайыктуу: Пикселге көз салуу конверсияңыздын ар бир этабында онлайн кампанияларыңыздын ийгилигине көз салуу үчүн абдан пайдалуу. Алар сизге колдонуучулардын жарнамаларыңыз менен кантип иштешээри жөнүндө түшүнүк берип, алгачкы байланыштан акыркы сатып алууга чейинки колдонуучу сапарыңыздын ар бир кадамын оптималдаштырууга жардам берет.

Cookie. Жарнамага көз салуу.

Cookie файлдары сизге веб-сайтыңыздагы колдонуучунун жүрүм-турумун түшүнүүгө жардам берет. Маркетологдор алардын активдүүлүгүнө көз салуу үчүн кукилерди колдонуудан мурун колдонуучулардын ачык макулдугун алышы керек. Ачык макулдук берилгенде, кукилер колдонуучу тажрыйбасын ыңгайлаштыруу үчүн колдонулушу мүмкүн.

Жарнамага көз салуу көз карашынан алганда, кукилер көпчүлүк жарнамаларды кайра таргетинг кампанияларынын кыймылдаткыч күчү болуп саналат. Cookie файлдары кимдир-бирөөнүн веб аракетине жана адаттарына негизделген колдонуучунун профилин түзүү үчүн колдонулушу мүмкүн, ал эми жарнамачылар ал профилди колдонуучунун кызыкчылыктарына ылайыкташтырылган жарнамаларды көрсөтүү үчүн колдоно алышат. Алар ошондой эле серепчиңиздин конфигурацияңыз, жайгашкан жериңиз жана тандаган тилиңиз тууралуу маалыматты чогултушу мүмкүн.

ылайыктуу: Колдонуучуларга алардын веб-серептөө аракетинин негизинде жарнамаларды тейлөө же аларды алар кызыккан өнүмдөрдүн жарнамаларына багыттоо үчүн кукилер идеалдуу. Cookie файлдары колдонуучуларыңыз үчүн жекелештирилген тажрыйба түзүү үчүн да колдонулушу мүмкүн. сайт. веб-сайт алардын сиз менен болгон мурунку карым-катнаштарынын негизинде - мисалы, колдонуучулар арабасына нерселерди салып, анан веб-сайтыңыздан чыгып кеткенде, сиз ташталган арабанын электрондук почтасын түзө аласыз.

Эми биз жарнак максаттуулугуна байланыштуу бир нече негизги терминдерди камтыганыбыздан кийин, келгиле, жарнамалык таргетинг бир нече ири жарнамага көз салуу платформаларында кандай иштээрин жана аны өзүңүздүн жарнамалык кампанияларыңызды натыйжалуураак жакшыртуу үчүн кантип колдонсоңуз болорун кененирээк карап чыгалы.

DoubleClick Ad Tracking

Эгер сиз бир нече апта мурун көргөн товарыңыз үчүн жарнаманы көрүп, Интернетте сизди ээрчип жүргөн болсоңуз, бул DoubleClick жарнамасына көз салуунун натыйжасы болушу мүмкүн. DoubleClick, 2008-жылы Google тарабынан сатылып алынган, маркетологдорго бир нече каналдар боюнча жарнамалык кампанияларды жүргүзүүгө мүмкүндүк берген жарнамаларды башкаруу жана жеткирүү платформасы.

Онлайн жарыялоочулар DoubleClick'ти өз сайттарында жарнама мейкиндигин ижарага алуу үчүн колдонушат, ал эми агенттиктер менен жарнакчылар бул продуктту сайттарда жарнамалоо үчүн колдонушат. максаттуу аудитория убакытты текке кетирет.

2012-жылы Google өзүнүн DoubleClick өнүмдөрүн Google Marketing Platform (мурдагы DoubleClick), Google Ads (мурунку Google AdWords) жана Google Ads Manager (мурунку DoubleClick for Publishers жана DoubleClick Ad Exchange) деп өзгөрттү.

Платформада кампанияларды түзүүдө Google жарнакчыларга бир нече түрдүү жарнамаларды көзөмөлдөө варианттарын сунуштайт, алардын көбү кукилерди колдонууга таянат.

Google айтымында, «кукилердин өздөрү жеке маалыматты камтыбайт. Жарыялоочуга жана колдонуучунун жөндөөлөрүнө жараша, жарнамада колдонулган кукилерге байланыштуу маалымат колдонуучунун Google аккаунтуна кошулушу мүмкүн."

Бул жалпы кукилер белгилүү бир жарнактарды көргөн убакыт жана дата, сиз жарнаманы көргөндө сиз кирген конкреттүү веб-баракчалар жана кукилер кайда жайгашканын аныктоого жардам берген IP дарегиңиз тууралуу маалыматты чогултушу мүмкүн.

Cookie файлдарында жеке инсандык маалыматты камтыбаса да, Google cookie файлдары аркылуу алынган маалыматты Google аккаунтуңузга байланыштуу жеке аныктоочу маалымат менен айкалыштырышы мүмкүн (бул сиздин серептөө жана сиз киргенде издөө аракеттериңизди камтыйт). Google, бул көбүбүз үчүн дээрлик дайыма болот) .

Google кукилердин эки негизги түрүн колдонот:

Биринчи тараптын кукилери сиз кирип жаткан веб-сайттын ээси тарабынан жок кылынат (б.а. белгилүү бир колдонуучуга дайындалган). Биринчи тараптын кукилери аркылуу чогултулган маалымат жарыялоочуларга алардын сайтындагы иш-аракетиңизди жана алардын жарнамасынын натыйжалуулугун жакшыраак түшүнүүгө жардам берет.

Үчүнчү тараптын кукилери жарнама берүүчү тарабынан алардын жарнамалары көрсөтүлгөн веб-сайтта жок кылынат. Бул кукилер жарнамачыларга алардын DoubleClick жарнамалары көрсөтүлгөн бардык веб-сайттарда алардын жарнамалык кампаниялары кандай аткарылып жаткандыгы жөнүндө маалыматты жөнөтөт. Жарнамага көз салуу.

Учурда Google тармагында 11,1 миллиондон ашык веб-сайттар жарнамаланат AdSense. Эгер сиз онлайн веб-сайтка кирсеңиз, DoubleClick жарнамага көз салуу cookie файлы чогулткан маалымат топтолуп, AdSense аркылуу башка веб-сайттар жана жарнамачылар менен бөлүшүлөт.

Куки маалыматынын мындай консолидациясы Google жарнамачылары үчүн өтө кенен маалымат пулуна алып келет, анткени алар миллиондогон түрдүү веб-сайттарда кандай жарнамалар көрсөтүлгөнүн көзөмөлдөй алышат.

Google менен жарнамаларга көз салууну баштоо үчүн сизге Google Marketing Platform каттоо эсеби керек болот. Бизнесиңиздин көлөмүнө жана өзгөчө муктаждыктарыңызга жараша, сиз же бир нече сайттарда жана медиада чоң жарнамалык кампанияларды камтый турган ишкана эсебин, же баштапкы компания үчүн көбүрөөк максаттуу жана адистештирилген жарнамага көз салуу куралдары бар чакан бизнес эсебин тандайсыз. өсүш.

Facebook Ad Tracking

Facebook жарнамаларына көз салуу жарнак кампаниясынын натыйжалуулугун баалоо, негизги көрсөткүчтөрдү аныктоо жана натыйжаларды жакшыртуу үчүн оңдоолорду киргизүү үчүн маанилүү. Facebook жарнамага көз салуу үчүн бир катар инструменттерди жана функцияларды камсыз кылат. Бул жерде кээ бир ыкмалары жана сунуштар болуп саналат:

1. Facebook Жарнама менеджери:

   • Жарнамалык кампанияларды карап чыгуу: Жарнамаларды башкаргычтан сиз баардык жарнамалык кампанияларыңыздын, анын ичинде чыгымдар, чыкылдатуулар, CTR (Click-Through Rate) жана башкалар сыяктуу негизги көрсөткүчтөрдү таба аласыз.
   • Өркүндөтүлгөн отчеттор: Жарнаманын натыйжалуулугу жөнүндө кеңири маалымат алуу үчүн өркүндөтүлгөн отчетторду колдонуңуз. Сиз аудитория, убакыт жана башкалар, анын ичинде ар кандай параметрлер боюнча отчетторду өзгөчөлөштүрүү болот.

2. Жарнамага көз салуу. Facebook Pixel:

   • Пикселди орнотуу: Facebook Pixelди веб-сайтыңызга кыстарыңыз. Бул курал колдонуучунун веб-сайтыңыз менен болгон аракетин көзөмөлдөйт алар сиздин жарнамаңызды Facebookта көргөндөн кийин. Бул конверсияларды өлчөөгө, жарнаманы оптималдаштырууга жана максаттуу аудиторияларды түзүүгө жардам берет.
   • Окуяга көз салуу: Facebook Pixelди колдонуңуз, мисалы баракты көрүү, арабага нерселерди кошуу, текшерүү жана башкалар сыяктуу ар кандай окуяларга көз салуу. Бул колдонуучунун жүрүм-турумуна тереңирээк түшүнүк берет.

3. Максаттуу аудитория:

   • Аудиториянын анализи: Ар кандай максаттуу аудитория үчүн жарнаманын натыйжалуулугун өлчөө. Facebook кайсы аудитория эң жакшы иштеп жатканын жана кайсы жерде тууралоолорду киргизе турганыңызды талдоо үчүн куралдар менен камсыз кылат.

4. Жарнамага көз салуу. AB тестирлөө:

   • Тесттерди түзүү: Ар кандай жарнамалык вариацияларды, көчүрмөлөрдү, сүрөттөрдү жана башка элементтерди салыштыруу үчүн AB тестин колдонуңуз. Бул кайсы элементтер жакшыраак иштөөгө алып келерин аныктоого жардам берет.
   • Натыйжаларды баалоо: AB тестинин натыйжаларына көз салып, кайсы жарнамалык өзгөртүүлөр эң жакшы иштегени тууралуу маалыматка негизделген чечимдерди кабыл алыңыз.

5. Google Analytics орнотуу:

   • менен интеграция Google Analytics: Эгер веб-сайтыңыз болсо, Google Analyticsти орнотуп, аны Facebook жарнамалык кампанияларыңыз менен бириктириңиз. Бул колдонуучунун жүрүм-туруму жөнүндө көбүрөөк аналитикалык маалыматтарды берет.

6. Пикирлердин мониторинги:

   • Комментарийлер жана реакциялар: Facebook жарнамаларыңызга комментарийлерди жана реакцияларды көзөмөлдөңүз. Бул колдонуучулар сиздин мазмунуңузду кандай кабыл алганын жана алар сүйлөшүүгө катышып жатканын түшүнүүгө мүмкүндүк берет.

7. Жарнамага көз салуу. Пландаштырылган отчеттор:

   • Кадимки отчетторду түзүү: Жарнамалык кампанияларыңыздын аткарылышы боюнча үзгүлтүксүз отчетторду түзүңүз. Бул маалыматыңызды уюштурууга жана убакыттын өтүшү менен натыйжаларыңызды көзөмөлдөөгө жардам берет.

Facebook жарнамаларына көз салуу системалуу мамилени жана жеткиликтүү маалымат чогултуу куралдарын колдонууну талап кылат. Натыйжаларга үзгүлтүксүз мониторинг жүргүзүү жана талдоо кампанияларыңызды оптималдаштырууга жана жакшыраак көрсөткүчтөргө жетишүүгө жардам берет.

«АЗБУКА«