Фирмалык стиль

Корпоративдик стиль – бул компаниянын таанымал жана оригиналдуу имиджин аныктоочу визуалдык жана тексттик элементтердин жыйындысы. Бул стил бардык бренд коммуникацияларында жана презентацияларында ырааттуулукту жана бирдейликти орнотуу максатында түзүлгөн. Ал бир нече негизги компоненттерди камтыйт:

• Логотип:

Бренддин негизги визуалдык айырмалоосу катары кызмат кылган графика, символ же сөз. Логотип адатта корпоративдик инсандыктын негизги элементи болуп саналат.

• Корпоративдик идентификация / Түс палитрасы:

Компаниянын материалдарын долбоорлоодо колдонулган түстөрдүн белгилүү бир топтому. Түстөр психологиялык жана эмоционалдык ассоциацияларды чагылдыруу үчүн, ошондой эле бренд баалуулуктарын колдоо үчүн тандалат.

• Басмакана:

Өзгөчө арип жана алардын комбинациялары, алар документтердеги, жарнамалык жана башка компания материалдарындагы текст элементтери үчүн колдонулат. Типография таанымал текст стилин түзүүгө жардам берет.

• Графикалык элементтер:

Уникалдуу иденттүүлүк стилин түзүү үчүн колдонула турган сызыктар, формалар, текстуралар жана иллюстрациялар сыяктуу графикалык элементтерди колдоо.

• Корпоративдик идентификация / обон жана баарлашуу стили:

Бренд коммуникацияларында колдонулган жалпы тонду жана стилди аныктоо. Бул коммуникация стилин тандоону, формалдуулуктун деңгээлин жана аудитория менен өз ара аракеттенүүнүн принциптерин камтыйт.

• Форматтар жана макеттер:

Брошюралар, веб-сайттар, баннерлер ж.б. сыяктуу материалдардын ар кандай түрлөрү үчүн стандарттарды белгилөө. Буга уникалдуу макеттер, композициялар жана структуралар кирет.

Корпоративдик иденттүүлүк бренддин стратегиясынын маанилүү бөлүгү болуп саналат, анткени ал керектөөчүлөрдүн аң-сезиминде брендди орнотууга жардам берет, аны көбүрөөк таанылат жана аудиториянын көз алдында бренд жөнүндө бирдиктүү түшүнүктү түзөт.

Буларды түшүнүү жана колдонуу негизги маркетинг шарттары бренд канчалык эффективдүү түрдө визуалдык түрдө көрсөтүлөрүн, аудитория анын билдирүүлөрүн кандай чечмелей турганын жана компаниянын тез өзгөрүп жаткан атаандаштык рыноктордогу күчүн аныктайт.

Бул эмне ?

Бизнесте эң көп туура эмес түшүнүлгөн терминдердин бири - бул бренддин идентификациясы. Көптөгөн адамдар бул терминди логотип менен чаташтырышат же ал банк иши, мыйзам же технология сыяктуу тармактарга гана тиешелүү деп жаңылышат. Бирок, бренд идентификатору (ошондой эле корпоративдик идентификация же компаниянын идентификациясы катары белгилүү) өлчөмүнө же тармагына карабастан, бардык бренддердин ийгилиги үчүн маанилүү.

Корпоративдик инсандык эмне үчүн абдан маанилүү экенин түшүнүү үчүн биз төмөндө жооп беребиз эң көп берилүүчү суроолорго бул тема боюнча, анан ойлонуп көр корпоративдик инсандыктын үч мисалы дүйнөдөгү корпоративдик идентификаторлордун бир нече чеберлеринен.

Корпоративдик идентификация дегенди эмнени түшүнөсүз?

Корпоративдик идентификация деген эмне Сиздин бизнес тышкы дүйнөгө өзүн кандай көрсөтөт . Ички маданият жана баалуулуктар компаниянын инсандыгын түзүүнүн ажырагыс бөлүгү болсо да, корпоративдик инсандыктын аныктамасы визуалдык көрүнүшкө тиешелүү. активдер компания жана бренд дизайн.

Корпоративдик идентификация жана брендинг деген эмне?

Мааниси боюнча, бренд менен өз ара аракеттенүүдө сиз көргөн ар кандай билдирүү же маалымат анын корпоративдик инсандыгынын бир бөлүгү болуп саналат . Бирок логотип дизайн корпоративдик идентификацияны билдирет, бул термин бул визуалдык белгиден алда канча ашып кетет жана шрифттер, иллюстрациялар, түстөр, сүрөттөр жана анимациялар сыяктуу элементтерди камтыйт.

Сиз посттордон баштап, корпоративдик инсандыктын үлгүлөрүн көрөсүз жарнама үчүн коомдук тармактар калкандар, кызматкерлердин кийимдери жана кеңсе буюмдары, продукциянын таңгактары жана колдонуу профилдери.

Корпоративдик идентификациянын негизги максаты эмнеде?

Качан компаниянын визуалдык элементтери туура жана ырааттуу ишке ашырылса, алар чогуу иштешет ошол замат тааныла турган жана эсте каларлык корпоративдик брендди түзүү .

Ынтымактуу жана жагымдуу бренд ырааттуулугу сизге эң маанилүү бренддин имиджин көбүрөөк көзөмөлдөөгө мүмкүндүк берет, ал сиздин компанияңыз менен болгон жеке өз ара аракеттенүүдөн турса да, күчтүү корпоративдик иденттүүлүктүн таасири астында болушу мүмкүн.

Кантип корпоративдик инсандыкты түзөсүз?

Корпоративдик же фирмалык идентификация түзүлүшү мүмкүн Сиздин ички командаңыз брендиңиздин позициясы, миссиясы, баалуулуктары, билдирүүлөрү жана инсандыгы боюнча макулдашылгандан кийин гана . Бул бекем негиз менен сиз брендиңизди чагылдырган визуалдык тилди түзүү үчүн дизайн тобуңуз же брендди аныктоочу компанияңыз менен иштей аласыз.

Бул визуалдык бренд маркерлер стратегиялык жана чыгармачыл болушу керек. Дизайн элементтери Сиздин бизнесиңиз өзгөрүп жаткан рынокто жана керектөөчү ландшафтта актуалдуу болушу үчүн катаал, туруктуу бренд компоненттеринин ордуна ийкемдүү болушу керек.

Эгер сиз корпоративдик илхам издеп жатсаңыз визуалдык иденттүүлүк, бул жерде толугу менен бул мейкиндикти өз уникалдуу жол менен мык үч бренд. .

 

Airbnb үчүн бренд идентификатору деген эмне?

Көптөгөн технологиялык стартаптар сыяктуу (мисалы, Google, Amazon жана Apple сыяктуу). Airbnb бизнес модели өнүгүп, брендге жаңы рынокторго чыгууга мүмкүндүк берди. Бул учурда, Airbnb жарнактар ​​сайтынан атаандаштыкка жөндөмдүү туристтик индустриянын негизги оюнчусуна жана жакында эле тажрыйба экономикасынын инноваторуна айланды.

Бул бренддин эволюциясы дайыма өзгөрүп турган корпоративдик визуалдык идентификация менен коштолду, өзгөчө 2014-жылдагы ребренд. Жаңы бренд идентификаторун саякатты сүйгөн хосттордун жана мейманкана ээлеринин өсүп келе жаткан коомчулугуна жеткирүү үчүн Airbnb DesignStudio менен биригип, компаниянын мурунку визуалдык иденттүүлүгүн толугу менен оңдоого киришти.

Жыйынтыгында Airbnb'дин атактуу "бар болгон жерге таандык" урааны толугу менен жаңы логотип дизайнында күчтүү визуализацияланган. Жаңыланган логотип бренддин жаңы позициясына эң сонун шайкеш келип, универсалдуу "А" тилдик тоскоолдуктарды жеңүү жана бирдиктүү коомчулукту символдоштуруу үчүн иштелип чыккан.

Буга универсалдуу түс палитрасын жана визуалдык, таанымал иконкалардын сериясын кошуңуз, жана Airbnb брендинин идентификациясы заматта заманбап, эл аралык жана жеткиликтүү болуп калды.

2014-жылдан бери Airbnb өзүнүн брендинин иденттүүлүгүн өнүктүрүүнү улантып, оригиналын тактоодо ребрендинганы өзгөрүп турган платформаларга жана коммуникацияларга ылайыкташтыруу. Азыр Airbnb Ал буйрутмаларга эле эмес, тажрыйбага да басым жасайт, маркетинг мазмуну басма журналынан баштап социалдык медиа каналдарына чейин камтылган жана биздин визуалдык иденттүүлүгүбүздүн маанилүүлүгүн акыркы блогдо кайталап, "дизайн принциптери бизди күн сайын жетектейт" деп билдирди. "

Муну өзгөчө анын 2014-жылдагы иллюстративдик маршрутунун кеңейишинен, ошондой эле адам тарабынан башкарылган сүрөт стилинен көрүүгө болот. Күчтүү корпоративдик идентификациянын ар бир өзгөрүүсү же кайталанышы Airbnb брендинин жылуу, жагымдуу, кызыктуу жана кызыктуу имиджин түзөт.

Spotify үчүн бренддин идентификациясы деген эмне?

Spotify дагы бир сонун мисал. ар кандай рыноктордо өзүн таанытуу жана жаңы аудитория менен байланышуу үчүн корпоративдик дизайнды колдонгон бренд .

Музыкалык агымдык платформадан глобалдык көңүл ачуу брендине өтүү учурунда, тармакты бузуучу өзүнүн корпоративдик брендине бир нече маанилүү визуалдык өзгөрүүлөргө дуушар болгон.

2015-жылы компания катуу жашыл жана ак түс палитрасынан баш тартты жана логотип жаңы минималисттик логотип дизайнын, 31 түстүү жана градиенттүү текстурадан турган кеңири палитраны колдойт.

Бул кадам Spotify'га музыка индустриясындагы салттуу оюн-зоок бренддери менен атаандашкан курч, жаркыраган жана тайманбас имиджин берди. Катуу дуэт түс схемасынан арылуу брендге анын ар түрдүү мазмуну боюнча ырааттуу көрүнүштү жана сезимди колдонууга мүмкүндүк берди. . Сиз грим сүрөтчүсүн же классикалык сүрөтчүнү жарнамалап жатасызбы, бардык Spotify байланыштары эми сүрөтчүлөргө зыян келтирбестен бирдей көрүнүшкө ээ.

Airbnb сыяктуу, Spotify күчтүү компаниянын инсандыгы убакыттын өтүшү менен ыңгайлашып, инновацияларды киргизе турган негизги эскертүү катары кызмат кылат. Мисалы, 2020-жылдын апрель айында Spotify бренд жаңыртуусун ачты, ал кеңири түстөр палитрасын кайра иштеп чыккан, шрифттерди өзгөрткөн жана анимациялар жана визуалдык өтүүлөр үчүн жаңы тилди киргизген. фирмалык стиль.

NatWest брендинин инсандыгы деген эмне?

Биздин мурункулардан айырмаланып бренддердин мисалдары, Британиялык NatWest фирмасы өзүнүн баштапкы банк тармагына бекем берилген. Бирок, анын сунушун диверсификациялоо менен дүкөндөгү физикалык кызматтардан ар кандай санариптик продуктыларга чейин, анын мурунку корпоративдик визуалдык идентификациясы жаңы онлайн позициясын сактап калуу үчүн жаңыртылышы керек болчу.

FutureBrand дизайнердик агенттиги "Башкачаланган кубдун күчүн ачуу" аркылуу (ошондой эле компаниянын эски 2D логотиби катары белгилүү) бренддин көрүнүшүн жана сезимин 3D фигуралары жана үч түстүү палитрасы менен санариптик оптималдаштырылган жаңы деңгээлге көтөрдү.

Бул логотиптен шыктанган багыт көбүрөөк жандуу, ойноок жана түстүү болду бренд гиддер, компаниянын физикалык жана санариптик мейкиндиктерин бириктирген бренд активдерин түзүү үчүн NatWestдин дизайн командасын бошотуп.

Жаңы Natwest корпоративдик инсандыгы, жылы Айрыкча Monzo, Starling жана Revolut сыяктуу атаандаш бренддер менен банк сахнасында жаңы, жайлуу жана жагымдуу дизайн, ал барган сайын ызы-чуу базарда актуалдуу бойдон калууга жардам берди .

Фирмалык стиль

Дизайн илхамынан тышкары, корпоративдик инсандыктын бул атактуу мисалдары брендингдеги ырааттуулуктун маанилүүлүгүн көрсөтүп турат. Эгерде сиз компанияңыздын корпоративдик инсандыгын жаңырткыңыз келсе же толугу менен өзгөрткүңүз келсе, Сиздин команда "корпоративдик иденттүүлүк" концепциясына кирген бардык аспектилерди карап чыгышы керек. .

Сатуу жана маркетинг шарттары