Түс теориясы. Негизги түшүнүк

Түс теориясы түстү колдонуу илими жана искусствосу. Бул адамдардын түстү кандай кабыл алганын түшүндүрөт; жана түстөрдүн бири-бири менен кантип аралашып, дал келгендигин же контрастын чагылдырган визуалдык эффекттер. Ал ошондой эле түстөрдү байланыштыруучу билдирүүлөрдү камтыйт; жана түстөрдү кайра чыгаруу үчүн колдонулган ыкмалар.

Түс теориясында түстөр түс дөңгөлөк боюнча уюштурулат жана 3 категорияга бөлүнөт: негизги түстөр, экинчи жана үчүнчү түстөр түстөр. Бул тууралуу кийинчерээк.

Анда эмне үчүн сиз ишкер катары түс теориясына кам көрүшүңүз керек? Эмне үчүн таңгагыңызга бир аз кызыл түстү коюп, аны менен бүтүрө албайсыз? Бул Coke үчүн иштеген, туурабы?

Түс теориясы брендиңизди түзүүгө жардам берет. Жана бул сизге көбүрөөк сатууга жардам берет. Келгиле, мунун баары кантип иштээрин карап көрөлү.

Түстү түшүнүү

Адамдар 90 секунданын ичинде же андан азыраак бир продуктуну жактырарын чечет. Бул чечимдин 90% гана негизделет түс.

Түс теориясы - бул кабылдоо. Көзүбүз бир нерсени (асман сыяктуу) көрөт жана көздөрүбүз мээбизге жөнөткөн маалыматтар анын белгилүү бир түс (көк) экенин айтат. Объекттер жарыкты толкун узундуктарынын ар кандай комбинацияларында чагылдырат. Мээбиз бул толкун узундуктарынын комбинацияларын кабыл алып, аларды биз түс деп атаган кубулушка айлантат.

Алкоголсуз суусундуктар өтүүчү өтмөктө сейилдеп, 82 миллион банка жана бөтөлкөлөр менен толтурулган текчелерди карап, алты пачка коксуңузду табууга аракет кылып жатканыңызда, эмне издеп жатасыз? Балким, сценарийдин логотиби же ошол тааныш кызыл?

Адамдар 90 секунданын ичинде же андан азыраак бир продуктуну жактырарын чечет. Бул чечимдин 90% түскө гана негизделген. Демек, сиздин бренддин абдан маанилүү бөлүгү түскө басым жасашы керек.

RGB: кошумча түс аралаштыруу модели. Түс теориясы. Негизги түшүнүк

Адамдар түстөрдү жарык толкундарынан көрүшөт. Жарык аралаштыруу - же модель  кошумча түс аралаштыруу - ар кандай интенсивдүүлүктөгү кызыл, жашыл жана көк жарык булактарын аралаштыруу аркылуу түстөрдү түзүүгө мүмкүндүк берет. Канчалык көп жарык кошсоңуз, түстөрдүн айкалышы ошончолук ачык болот. Жарыктын үч түсүн тең аралаштырсаңыз, таза ак жарыкка ээ болосуз.

Телевизорлор, экрандар жана проекторлор кызыл, жашыл жана көк түстөрдү (RGB) негизги түстөр катары колдонушат, андан кийин башка түстөрдү түзүү үчүн аларды аралаштырышат.

Эмне үчүн кам көрүшүң керек?

Айталы, сизде абдан ачык ачык сары логотип менен бренд. Эгер сиз логотипти Facebook, Twitter же веб-сайтыңызга жайгаштырсаңыз жана туура түс процессин колдонбосоңуз, логотипиңиз ачык сары эмес, ылай болуп көрүнөт. Ошондуктан, каалаган экранда файлдар менен иштөөдө RGB колдонуңуз, CMYK эмес.

CMYK: түстү кемитүү модели. Түс теориясы. Негизги түшүнүк

Сиз физикалык бетинде көргөн каалаган түс (кагаз, белги, таңгак ж.б.) колдонот subtractive түс аралаштыруу модели . Көпчүлүк адамдар бул түс үлгүсүн жакшы билишет, анткени биз аны бала бакчада манжа боёкторун аралаштырганда үйрөнгөнбүз. Бул учурда, "кемитүү" жөн гана көбүрөөк түс кошуп, кагаздан жарыкты алып салуу дегенди билдирет.

Салт боюнча, кемитүү процессинде колдонулган негизги түстөр кызыл, сары жана көк болгон, анткени булар башка бардык көлөкөлөрдү жасоо үчүн аралаш боектор болгон. Түстүү басып чыгаруу пайда болгондон кийин, алар кийинчерээк көгүш, кызгылт, сары жана тон/кара (CMYK) менен алмаштырылган, анткени бул түстөрдүн айкалышы принтерлерге кагазда түстөрдүн кеңири спектрин чыгарууга мүмкүндүк берет.

Эмне үчүн кам көрүшүң керек?

Толук түстүү брошюра басып чыгарууну чечтиңиз. Эгер сиз ошол акчанын баарын маркетингиңизге жумшап жатсаңыз (басып чыгаруу арзан эмес!), сиз продуктуңуз түстөрдүн туура болушун күтөсүз.

Качантан бери басып чыгаруу түстү кемитүү ыкмасын колдонот, так түстөрдү чыгарууга CMYK колдонуу менен гана жетишүүгө болот. RGB колдонуу туура эмес түстөрдү гана алып келбестен, бүт серияны кайра басып чыгарууну суранууга аргасыз болгондо принтериңизден чоң эсепти алып келет.

Түстүү дөңгөлөк. Түс теориясы. Негизги түшүнүк
-

Мен сизди билбейм, бирок мен бала кезимде күзүндө мектепке баруунун эң жакшы жери 64 Crayola карандашынан турган жаңы, таза куту болчу. Мүмкүнчүлүктөр чексиз көрүндү. Мен сөзсүз кара карандашымды жоготуп алгыча.

Түс дөңгөлөктөрүн жана түстөрдүн гармониясын түшүнүү (эмне иштейт, эмне иштебейт жана түс кандайча өз ара аракеттенет) жаңы карандаш кутучасындай кызыктуу. Жок, чын эле.

Түстүү терминдерди жана процесстерди кантип түшүнүүнү билүү сиздин көз карашыңызды дизайнерге, принтерге, ал тургай (балким) Apple Store Genius менен жакшы байланыштырууга жардам берет.

Түстүү дөңгөлөктүн негиздери. Түс теориясы

Биринчи түстүү дөңгөлөк 1666-жылы сэр Исаак Ньютон тарабынан иштелип чыккан, ошондуктан ал бала бакчада аны менен таанышкандан мурун эле пайда болгон. Сүрөтчүлөр жана дизайнерлер дагы эле түстөрдүн гармониясын, аралаштырууну жана палитраларды иштеп чыгуу үчүн колдонушат.

Түстүү дөңгөлөк үчтөн турат негизги түстөр (кызыл, сары, көк), үч кошумча түстөр (негизги түстөрдү аралаштыруу менен түзүлгөн түстөр: жашыл, кызгылт сары, кызгылт көк) жана алты үчүнчү гүлдөр (көк-жашыл же кызыл-кызгылт сыяктуу негизги жана кошумча түстөрдөн жасалган түстөр).

Дөңгөлөктүн ортосунан сызык тартыңыз жана сиз бөлүнөсүз жылуу түстөр (кызыл, кызгылт сары, сары) тартып суук (көк, жашыл, кызгылт көк).

Жылуу түстөр көбүнчө энергия, жарыктык жана иш-аракет менен байланышкан, ал эми муздак түстөр көбүнчө тынч, тынчтык жана бейпилдик менен аныкталат.

Түстүн температурасы бар экенин билгенден кийин, бардык жылуу же бардык муздактарды кантип тандоону түшүнө аласыз логотиптеги түстөр же веб-сайтыңыз билдирүүңүзгө таасир этиши мүмкүн.

Тон, тон, тон жана тон. Түс теориясы. Негизги түшүнүк

Келгиле, мектептеги биринчи күнүбүздөн ошол 64 пачка карандашка кайрылалы. («Чийки янтарь» эсиңиздеби? Кантип янтарь деген эмне жана ал чындап эле бышырылганга караганда чийки жакшыраакпы?) Кандай болгон күндө да, сиз биздин баштапкы түс дөңгөлөгүндөгү он эки түстөн ушул түстүү карандаштарга кантип жеткенбиз деп ойлонуп жаткандырсыз? Бул жерде тондор, тондор жана тондор кирет.

Жөнөкөй сөз менен айтканда, көлөкөлөр, боёктор жана түстөр - бул вариация көлөкөлөр же түс дөңгөлөкүндөгү түстөр. көлөкө ак кошулган түс тону болуп саналат. Мисалы, кызыл + ак = кызгылт. көлөкө кошулган түс тону болуп саналат Кара түс. Мисалы, кызыл + кара = бургундия. Акыры, түс кара жана ак (же боз) кошулган түс. Бул оригиналдуу көлөкөнү карарып, түсү алда канча жумшак жана азыраак интенсивдүү болуп көрүнөт. Түс теориясы. Негизги түшүнүк

Түс схемалары

Келгиле, схемалар жөнүндө сүйлөшөлү... (Ал эми мультфильмдин карасанатайлары ойлоп тапкандар эмес. Бвахаха!) Биз түс схемалары жөнүндө айтып жатабыз. Түстүү дөңгөлөктү колдонуу менен дизайнерлер маркетингдик материалдар үчүн түс схемасын иштеп чыгышат.

Кошумча түстөр. Түс теориясы. Негизги түшүнүк

Кошумча түстөр түс дөңгөлөгүндөгү карама-каршы түстөр — мисалы, кызыл жана жашыл.

Бул эки түстүн ортосунда кескин контраст болгондуктан, алар, чынында эле, сүрөттөрдү түзө алат, бирок ашыкча алардын колдонуу тажатма болуп калышы мүмкүн. Декабрь айында кандайдыр бир соода борборун ойлоп көрүңүз. Бирок, бизнес маркетингиңизде кошумча түс схемасын колдонуу кескин контрастты жана сүрөттөрдүн ортосундагы так айырманы сунуштайт.

Окшош түстөр

Окшош түстөр түс дөңгөлөкүндө бири-бирине жанаша жайгашкан - мисалы, кызыл, кызгылт сары жана сары. Окшош түс схемасын түзүүдө бир түс үстөмдүк кылат, бири колдойт, экинчиси басым жасайт. Бизнесте окшош түс схемалары көздү гана сүйүнтпөстөн, керектөөчүгө кайда жана кантип иш-аракет кылуу керектиги жөнүндө натыйжалуу маалымат бере алат.

Tostitos веб-сайты окшош түс схемасын колдонот. Жаркыраган кызгылт сары навигация тилкеси сайтка кантип көңүл бурганына көңүл буруңуз жана төмөнкү акцент шилтемелери ачка сатып алуучулардын көңүлүн "Онлайн сатып алуу" дегенге бурат.

Триадик түстөр. Түс теориясы. Негизги түшүнүк

Процесс түстөрү түс дөңгөлөкүнүн айланасында бирдей бөлүштүрүлөт жана абдан жандуу жана динамикалуу болушат.

Маркетингиңизде триаддык түс схемасын колдонуу бир эле учурда визуалдык контрастты жана гармонияны жаратып, ар бир элементти өзгөчөлөнтүп, жалпы образды жаратат.

Бургер Кинг бул түс схемасын абдан ийгиликтүү колдонот. Эй, түшкү тамакпы?

Бирок, чынында, эмне үчүн түс теориясы жөнүндө кам көрүшүбүз керек? Түс теориясы

Эки сөз: брендинг жана маркетинг.

Күтүүнүн кереги жок, үч сөз: брендинг, маркетинг жана сатуу.

Түстөр жана түс схемалары боюнча негизги билим менен, сиз кабыл алууга даярсыз натыйжалуу брендинг чечимдер. Мисалы, сиздин логотип кандай түстө болушу керек? Же керектөөчүгө түстүү сезимдер, жана түс тандоо психологиясы сиздин веб-сайтыңызда.

Түс теориясын билүү сизге маркетинг менен гана жардам бербестен, атаандаштарыңыз эмне кылып жатканын жакшыраак түшүнүүгө жардам берет.

Үч юридикалык фирманын веб-баракчаларын жанаша салыштырганда, сиз көптөгөн окшош түс схемаларын байкайсыз. Көк түс, адатта, ишенимдүүлүк менен, күрөң - эркектик менен, сары түс - компетенттүүлүк жана бакыт менен байланышкан. Булардын бардыгы стереотиптүү түрдө абийирсиздик же агрессия сыяктуу терс мааниге ээ болгон аймактагы позитивдүү бирикмелер.

Брендиңизди өзгөчөлөнтүп, максатыңызга ылайыктуу кылуу, ошондой эле жаман түстөр жаман сатууну билдирерин түшүнүү - бул жерде эмне үчүн түс теориясы жөнүндө кам көрүшүбүз керек.

Логотиптин түстөрү: брендиңиз үчүн кайсынысы эң жакшы?

ABC