Marketinginhalt ass eng Form vun Inhalt erstallt mam Zil d'Opmierksamkeet vun engem Zilpublikum unzezéien an ze halen, eng Verbindung mat hinnen opzebauen an gewënscht Handlungen ze encouragéieren. Et gëtt a Marketingstrategien an Taktike benotzt fir Produkter, Servicer oder Marken ze promoten.
Inhalt ass e geschäftleche Verméigen, a fir et ze profitéieren, braucht Dir d'Fäegkeet et unzepassen.
Wann Dir an d'Grondlage daucht, ass d'Aarbecht vun all Vermaart einfach: gitt sécher datt d'Clienten déi richteg Informatioun zur richteger Zäit hunn fir hinnen op hirer Kafrees ze hëllefen.
Firmen déi am Beschten ausgestatt sinn fir dës Informatioun ze liwweren tendéieren besser am Vertrauen opzebauen, erop Client Loyalitéit an Erhéijung Ofsaz. Also wann et ëm de Verkafswuesstem geet, kann dës Informatioun (Ären Inhalt) den Ënnerscheed tëscht Erfolleg an Echec bedeiten.
92% vun de Bemarker soen datt hir Firma Inhalt als e Geschäftsaktiv gesinn. Wann eppes als wäertvoll fir Äert Geschäft ugesi gëtt, wëllt Dir méi dovunner kréien. Also et ass keng Iwwerraschung datt d'lescht Joer méi wéi d'Halschent vun de Firmen gemellt hunn datt se virgesinn hunn hir Inhaltsmanagement Ausgaben a Produktiounsvolumen ze erhéijen.
D'Praktikitéite fir verschidde engagéierend, Akommes generéierend Kampagnen ze kreéieren bedeit datt Är Organisatioun méiglecherweis méi Inhalt erstellt wéi jee. Héicht multichannel Marketing Ee vun den Haaptfaktoren hannert dësem ass datt Dir wahrscheinlech sicht eng Präsenz op verschidde Plattformen z'etabléieren, jidderee muss mat engem konstante Stroum vu frëschen Inhalt gefüttert ginn.
Hannert all erfollegräich Mark gëtt et normalerweis eng staark, universell applicabel zentral Markemeldung. Wéi och ëmmer, fir datt dëse Message d'Clientë erreechen kann, muss et sech änneren: dofir ass de Besoin fir lokaliséierter Adaptatioun an aner Forme vun Inhaltspersonaliséierung. Fir déi Équipen an Ärer Organisatioun verantwortlech fir Inhaltskreatioun, mat der Inhaltsadaptatioun ze këmmeren, heescht och effektiv méi Inhaltskreatioun Aarbechtslaascht.
Also wat ass de beschte Wee fir mat dësem ze këmmeren? Mir proposéieren op zwee Beräicher ze konzentréieren.
Als éischt geet et ëm d'Schafung vun enger Zentralbank vum Inhalt Verméigen, liicht zougänglech fir Feldbemarker.
Zweetens, Dir braucht Tools, déi dës Teams erlaben einfach spezifesch, lokal ugepasste Marketingmaterialien ze kreéieren, wärend Dir un de Markprinzipien trei bleift.
An dësem Guide wäerte mir Iech weisen wéi Dir eng Inhaltsadaptatiounsstrategie implementéiere kënnt - mam Zil bestehend Inhalt ze benotzen fir de Verkafswuesstem ze maximéieren. An et wäerte mir déi folgend ofdecken:
- Wéini reaktiounsfäeger Inhalt ze benotzen
- Bleiwe mir konsequent? Potenziell Falen bei der Adaptatioun vun Ärem Inhalt
- Ären Essential Toolkit fir Onboarding Inhalt a Fuere Wuesstum
Deel 1: Hei ass wann Dir adaptéierbar Inhalt braucht ...
Inhaltsschneider bezitt sech am Wesentlechen op e Marketing- oder Verkafsinhaltsverméigen (oder verschidde Verméigen) ze huelen an et als Schabloun oder Basis ze benotzen fir personaliséiert Aarbechtsstécker als Deel vun Ärem Verkaf a Marketing ze kreéieren Strategien. Marketing Inhalt.
Et ginn e puer ganz gutt Geschäftsgrënn fir dës Approche. Béid vun dëse Grënn sinn Client-konzentréiert-besuergt mat déi bescht méiglech Erfahrung ze aktuellen a potentiell Clienten; an operationell - beschäftegt mat Ärem Workflow ze optimiséieren an Är Ressourcen optimal ze benotzen.
Wann ee vun de folgende vertraut kléngt fir Feldbemarker an Ärer Organisatioun, ass et en Zeechen datt eng verstäerkte Notzung vu personaliséierten Inhalt muss an Är méi breet Strategie verwéckelt ginn.
Dir musst wuessend Volumen vum Inhalt managen
Wann eng lokal fokusséiert Kampagne ofhëlt, ass déi éischt Hürd déi all Feldmarker muss iwwerwannen d'Opmierksamkeet vun engem potenzielle Client ze kréien.
Loosst eis soen datt Dir probéiert hutt Är Präsenz op enger bestëmmter Plaz ze etabléieren - genee well Dir et als reift fir Entwécklung betruecht. Och an der Verontreiung vu ville Konkurrenten, brauch et am Duerchschnëtt 5-7 Beliichtungen fir eng Mark fir Fouss an de Konsument-Gedankenraum ze kréien. Dëst ass just den Ufank: doriwwer eraus musst Dir ëmmer nach Vertrauen bauen an Är Markepropositioun verstäerken. Et gëtt och e Besoin fir frëschen Inhalt ze kreéieren deen fir spezifesch Plattformen a Kanäl optimiséiert ass: dëst ass besonnesch wouer wann Dir etabléiert Best Practices befollegt fir mat ze schaffen sozialen Netzwierker - wat seet datt Dir op de meeschte soziale Medienplattformen op d'mannst all Dag poste musst fir matzemaachen. Abonnent Engagement Niveauen.
Wann Dir alles vun Null mécht, amplaz vun engem onboarding Approche, Är Marketing Departementer an Design kann geschwënn fannen selwer vun der blo Volume iwwerwältegt.
Wëllt Dir de Verkaf op e puer Plazen erhéijen?
"Lokaliséierung" als Marketingstrategie ass eng Äntwert op déi reell Differenzen déi tëscht geographesche Regiounen existéiere kënnen. Fuerschung weist datt 80% vun de Bemarker gleewen datt d'Lokaliséierung noutwendeg ass fir nei Mäert anzegoen - an 71% vun deene selwechte Bemarker soen datt d'Benotzung vun dëser Strategie zu Verkaf an Hiert Liewen Zilmäert ginn erop.
Kultur, Kontext, Prioritéiten an Client Erwaardungen: All dëst kann variéieren - zu engem groussen oder manner Mooss - ofhängeg vun der Plaz vun Äre Clienten. Fir dëst ze reflektéieren an Är Perspektiven fir Verkafserfolleg op verschiddene Mäert maximéieren, musst Dir Ären Inhalt optimiséieren. Ënnert anerem kann esou Regiounspezifesch Optimisatioun Ännerungen an der Sprooch, Toun a Schwéierpunkt am kommerziellen Text, Biller a Layout enthalen.
Am allgemengen heescht modifizéierten Inhalt méi Inhalt muss erstallt ginn, well all Plaz säin eegene Portfolio vun Inhalt erfuerdert spezifesch fir dee Maart. Et mécht Sënn eng Zentralbank vun Verméigen ze hunn, datt fir all Maart geännert an optimiséiert ginn. Wéi mir wäerte gesinn, mécht et och Sënn fir dësen Onboarding-Prozess vu Vermarkter um Terrain duerchzeféieren.
Fuerschung weist datt 80% vun de Bemarker gleewen datt d'Lokaliséierung essentiell ass fir nei Mäert z'erreechen - an 71% vun deene selwechte Bemarker soen datt dës Strategie zu engem verstäerkte Verkaf an hiren Zilmäert resultéiert.
Dir wëllt datt Äert Feldverkaafsteam méi aktiv ass fir Inhalt ze kreéieren.
Loosst eis soen datt Äre B2B Finanzsoftware Package automatesch Generatioun vu Corporate Governance Berichter enthält. Eng bedeitend reglementaresch Ännerung gouf an enger vun Ären Zilregiounen ugekënnegt. D'Vertrieder fanne sech op eemol Froen ze stellen ob d'Berichtermodelléierungsfunktioun dës Ännerung berücksichtegt. Dëst ass wouer - an Är Vertrieder striewen dëse Message an all Verkafsbréiwer, Reklammebanner, Kommunikatioun ze vermëttelen sozialen Netzwierker an Broschüren. Si wëllen et esou séier wéi méiglech maachen, fir virun der Konkurrenz ze bleiwen.
Als Feldmarker probéiert Dir op der Spëtzt vun de Saachen ze bleiwen, haaptsächlech duerch sozial Medien a Schlësselwuertfuerschung fir ze verfolgen wat am meeschte relevant ass fir Är Zilgrupp. Wéi och ëmmer, et sinn dacks d'Feldvertrieder déi am meeschten Abléck an d'Verännerunge vun de Clientsproblemer hunn. Si sinn derwäert ze lauschteren.
Rezent Fuerschung weist datt nëmmen 35% vun de Verkafsbeamten mengen datt hir Marketingdepartement weess wéi en Inhalt se brauchen fir Dealer zouzemaachen. Inhaltsmoossname kann Iech hëllefen dës Lück ze iwwerbrécken. Besonnesch wann Händler den Inhalt selwer kënne personaliséieren an personaliséieren - séier an ouni Expertinput - kann et heeschen datt Ären Inhalt ëmmer méi enk mat den Interesse vun Äre Clienten ausgeriicht ass.
Dir wëllt profitabel, limitéiert Zäit Offeren am Medienraum profitéieren.
Firwat sinn déi bescht Affichen, Online Banneren an Affiliate Werbeplazen sou deier? Einfach gesot, dëst ass well se méiglecherweis d'Gewënn erhéijen vun deenen déi et fäerdeg bréngen se ze sécheren.
Eng typesch Marketingkampagne erfuerdert virsiichteg Planung. An natierlech ass de gréissten Deel vum Verëffentlechungsplang am Viraus entwéckelt: dëst gëllt besonnesch fir bezuelte Medien. Wéi och ëmmer, e bësse Flexibilitéit kann Iech gutt déngen.
Profitabel Plaze kënnen - an dacks - op kuerzfristeg disponibel sinn. Bezuelte Medienméiglechkeeten, déi Dir virdru geduecht hutt, wiere finanziell net erreechbar, kënnen op eemol virun Iech zu engem super Präis optrieden. D'Chance fir Är Präsenz ze vergréisseren (an doduerch de Verkafswuesstem ze dréinen) schéngt ze gutt fir ze verginn; och wann et eng liicht Ofwäichung vun Ären ursprénglechen Pläng ass.
Virdeel vun esou Méiglechkeeten erfuerdert d'Fäegkeet séier ze handelen, well et onwahrscheinlech ass datt Dir d'Ressourcen hutt fir ze widmen fir ze kreéieren eng ganz Rei vun zousätzlech Reklammen Annoncen "just am Fall" gëtt e Slot verfügbar wann Dir eng initial Kampagne erstellt. Wéi och ëmmer, wann Dir eng Bank mat adaptéierbaren Inhalt op der Hand hutt, heescht et datt wann eng Geleeënheet entsteet, Dir séier en Element erstellt deen op dës spezifesch Geleeënheet ugepasst ass - a ier dës Geleeënheet ofleeft.
Wëllt Dir Ären Design a kreativ Ressourcen profitéieren fir Äre Verkaf ze maximéieren? Marketing Inhalt.
Ofhängeg vun der Aart vum Verméigen a Fro, wäert et méiglecherweis eng Vielfalt vu Leit a Fäegkeetssätz a senger Schafung involvéiert sinn: Grafiker, Copywriter, Entwéckler, Benotzererfarung (UX) Spezialisten, SEO Analysten a Projektmanager - fir nëmmen e puer ze nennen e puer vun hinnen.
All dës Ressourcekategorien hunn op d'mannst zwou Saache gemeinsam: si fokusséiere sech op Är Organisatioun Wäert ze addéieren a si hu limitéiert Kapazitéit. Fir dës zwou Realitéiten ze reflektéieren, soll d'Majoritéit vun hirer Zäit an de Beräicher verbruecht ginn, wou et de gréissten Impakt huet - Inhaltskreatioun a Strategie, anstatt stänneg kleng Inhaltstécker iwwer verschidde Kampagnen a Mäert auszerollen.
Deel 2: Bleift Dir konsequent? Marketing Inhalt.
Déi gréissten Inhalt Adaptatioun Falen ze vermeiden
Wann Marken konsequent presentéiert ginn, si si dräi bis véier Mol méi wahrscheinlech gesi wéi Firmen déi net optimiséieren fir konsequent Messagerie. Déi selwecht Etude weist wéi dëst direkt de Verkafswuesstem kann beaflossen, wat beweist datt den duerchschnëttleche Akommeswuesstum assoziéiert mat der Markkonsistenz 23% ass.
Wann Ären zentrale Message dacks ännert, oder wann Dir d'Kärelementer vun Ärer Mark iwwer all Är Kanäl vun Ärer Firma net erhalen, da si Cliente méiglecherweis duercherneen.
Dëst gëtt eng ganz reell Bedrohung am Kontext vu Feldbemarker déi existent Inhalt adaptéieren. Dat ass wouvir:
Forward / Verdënnung Messagen. Marketing Inhalt.
Idealerweis sollten Är Inhaltsmoossnamemethoden Feldbemarker, Verkeefer, a vill anerer uechter Är Organisatioun erlaben Marke Verméigen ze profitéieren fir frëschen Inhalt ze kreéieren. Wéi och ëmmer, wann Dir probéiert Äre Message méi relevant ze maachen, besteet ëmmer e Risiko datt d'Leit, déi den Inhalt adaptéieren, ze wäit vun Ärem Kärmessage fortkommen. Dir musst Virsiichtsmoossnamen huelen fir sécherzestellen datt Är Mataarbechter d'Flexibilitéit hunn fir Ännerunge fir Verméigen ze maachen wärend se bannent etabléierte Parameteren bleiwen.
Benotzung vun Drëttubidder fir Inhaltsproduktioun
Idealerweis wäert d'Erhéijung vun den Inhalter, dee fir Onboarding erstallt gouf, den Inhaltskreatiounsprozess beschleunegen, well onqualifizéiert Membere vun Ärem Team besser ausgestatt sinn fir Ännerungen ouni technesch Interventioun ze maachen. Dëst reduzéiert d'Wahrscheinlechkeet datt Feldbemarker Agenturen mussen engagéieren fir d'Aarbecht eleng ze maachen fir e Produktiounsbacklog ze läschen. Wéi och ëmmer, et kënnen nach ëmmer gutt Grënn sinn fir eng Agence z'instruéieren, sou wéi wann d'Aufgab technesch Ënnerstëtzung erfuerdert, déi Är Designdepartement feelt. Fir dëst ze maachen, musst Dir kloer Instruktiounen hunn, sou datt d'Agence ëmmer mat Äre Markennormen entsprécht.
Mat all dëst am Kapp, loosst eis d'Prozesser an Tools kucken, déi agesat musse ginn fir reaktiounsfäeger Inhalter ëmzesetzen, wärend Konsistenz assuréiert.
Inhalt erstellen fir de Verkaf ze féieren sollt net als eenzeg Verantwortung vun Äre kreativen an Designteams gesi ginn.
Deel 3: Ären Toolkit fir Inhalt Tailoring, Konsistenz a Verkafswuesstem. Marketing Inhalt.
Erstellt eng Kultur vu personaliséierten Inhalt
Wann d'Verkeefer gleewen datt E-Mail oder Banner Annoncë kënne verbessert ginn fir verännert Clientsprioritéiten z'erreechen, wat verhënnert hinnen dës Ännerungen selwer ze maachen? Den Inhalt unzepassen fir de Verkaf ze féieren däerf net als déi eenzeg Verantwortung vun Äre kreativen an Designteams gesi ginn. Marketing Inhalt.
Fir e Feldmarker kann dëst d'Aufgab fir Inhalter ze personaliséieren vill méi einfach maachen. Dëst bedeit datt Dir séier Ännerungen am Inhalt maache kënnt fir verännert lokal Prioritéite z'erreechen ouni op Feedback vum Sëtz ze waarden. En zousätzleche Virdeel dovun ass datt d'Schneiderinhalt net méi den exklusiven Domain vun de Vermarkter muss sinn. Notamment kennen d'Verkeefer Vertrieder op der lokaler Filialniveau bal sécher d'Clienten op hire spezifesche Plazen besser wéi iergendeen aneren. Et mécht Sënn fir se ze encouragéieren direkt an den Inhaltsadaptatiounsprozess involvéiert ze sinn.
Plus, wann eng bezuelte Medienméiglechkeet op kuerzfristeg entsteet, heescht dës Approche datt Dir séier reagéiere kënnt - ier d'Geleeënheet ofleeft.
Sich no Zougang zu enger Bibliothéik vun Kär Verméigen
Wann d'Materialien, déi Dir adaptéiert, effektiv sinn fir Ären Zilmarkt z'erreechen, braucht Dir déi richteg "Rohmaterialien" fir Iech ze hëllefen se unzepassen. Marketing Inhalt.
Vun Fallstudien bis Konferenz Broschüren - D'Kärverméigen vun Ärer Mark sinn d'Bausteng fir all den Inhalt deen néideg ass fir de Verkaf z'ënnerstëtzen. Schlësselkomponente vun Ärer Assetbibliothéik enthalen déi folgend:
- Brand Guide: Dëst ass eng Rei vu Reegelen déi jidderee involvéiert ass fir Inhalt ze kreéieren an z'ënnerschreiwen muss verfollegen. Et enthält Instruktiounen iwwer Layout, Dimensiounen Schrëft, Sprooch an Toun.
- Schlëssel Texter an Design Elementer. Dëst sinn Markepresentatiounselementer déi an alle Fäll op der Plaz solle bleiwen. Beispiller kënnen Kommunikatiounslinnen, Firmeninformatioun an Verzichterklärungen enthalen.
Dës Verméigen kënne mat der Zäit änneren. Dir braucht en effektive Wee fir ze wëssen datt Dir Zougang zu de richtege Verméigen hutt, wat eis op déi folgend bréngt:
Erstellt e branded Self-Service Portal
Als Feldmarker, Dir an Äert Marketingteam, Verkeefer, Agenturen an all déi aner involvéiert an der Inhaltskreatioun an Adaptatiounsprozess musse mat Vertrauen handelen. Konkret heescht dat, datt se déi richteg Materialien an d'Hänn kréien, zouversiichtlech datt se déi richteg Versiounen op déi richteg Manéier benotzen. Marketing Inhalt.
Dëst ass wou eng Self-Service Inhalt Onboarding Plattform erakënnt: eng zentral, awer op afstand zougänglech Plaz fir all Är Markenelementer déi och Markkonformitéitskontrollen huet. Är Équipë kënnen operéiere wëssend datt de Sëtz nach ëmmer Kontroll huet iwwer wat ass an net am Portal abegraff ass, wat d'Wahrscheinlechkeet staark reduzéiert datt et off-Mark Messagerie wärend dem Inhaltskreatiounsprozess kéint ginn. An anere Wierder, si kënne weider engagéierend, lokal relevant Inhalter personaliséieren, zouversiichtlech datt se nach ëmmer un de Behuelungscode vun der Mark halen.
Equipéiert Är Teams fir Inhalt séier an einfach unzepassen.
Effektiv Gestioun vun enger lokaler Filial implizéiert kontinuéierlech d'Kärgeschäft Aktivitéiten ze optimiséieren déi Dir lokal mécht. Wann Dir Tools a Prozesser identifizéiert hutt, déi dës Aktivitéite méi effizient maache kënnen, ass et derwäert se am Sëtz ze markéieren.
Fir Feldmarketingmanager implizéiert ee sou Gebitt d'Ëmsetzung vun enger "Selbstservicer" Approche fir Inhaltskreatioun. Zougang zu Verméigen ass ee vun de Komponente vun engem Markenportal.
Deen aneren Deel ass Schabloun-Tools. Fir dat Bescht aus Ärer Inhalterschafung ze kréien, kuckt no Tools mat de folgende Funktiounen:
Einfachheet vun der Sich. Marketing Inhalt.
D'Benotzer solle fäeg sinn grouss Volumen un Inhalt ze scannen fir séier eng Schabloun fir e Stéck Inhalt z'identifizéieren dat se wëllen erstellen.
Schnell änneren
Layoutproblemer sinn e puer vun de schwieregste Probleemer déi net technescht Personal musse léisen. Den Tool soll dëst einfach fir Är Benotzer handhaben.
Ännerung no etabléiert Regelen
D'Benotzer sollten fäeg sinn en Deel oder d'ganz Kopie ze änneren no virdefinéierte Reegele vun Iech. Dës Fonktioun ass besonnesch wichteg fir sécherzestellen datt Schlësselmarkennormen erfëllt sinn an datt lokal Kampagnen net vun den zentrale Messagen oflenken déi Dir an Äre weltwäit applicabele Kampagnen wëllt vermëttelen.
Einfachheet vun Ënnerschrëft. Marketing Inhalt.
Voll Inhalt muss entweder direkt publizéiert ginn oder dem Manager duerch en dedizéierten Inhalt Management System fir d'Zustimmung weiderginn.
Single Léisung
Wéi mir gesinn hunn, hunn Organisatiounen typesch Afloss iwwer eng breet Palette vun Inhaltskanäl. Vläicht kann dëst investéieren an Template-Tools zousätzlech zu Schablounen erfuerderen.
Leave a comment