Mark Gestioun

Markemanagement ass de Prozess fir de Ruff vun Ärer Mark ze managen an d'Publikum Perceptioun vun Ärer Mark ze verbesseren op eng Manéier déi d'Markbewosstsinn, d'Gläichheet an d'Loyalitéit erhéicht.

Wärend Branding de Prozess ass fir Är Mark ze bauen, ass Markemanagement de Prozess fir se ze iwwerwaachen an z'erhalen.

Kënschtlech Intelligenz a Marketing: Wat Marketer musse wëssen

Är Mark ass eng lieweg, ootmend Saach, dat heescht datt se stänneg ännert. Et ass och ganz ufälleg fir extern Faktoren wéi Neiegkeeten, Trends an aktuell Eventer. An enger Welt wou Journalisten, Influencer a Benotzer sozial Netzwierker (fir e puer ze nennen) Afloss bal all narrativ, Markemanagement ass wéi Dir d'Geschicht vun Ärem Geschäft kontrolléiere kënnt. Et benotzt Är Mark an Verméigen Mark fir Wäert ze vermëttelen an trei Bezéiunge mat sengen Abonnenten, Fans a Clienten ze bauen.

Kuerz gesot, Är Mark brauch e Manager fir säin Erfolleg ze garantéieren. Loosst Är Mark net wéi Kanye sinn.

 

 

Aus dësem Grond geet Markemanagement wäit iwwer Marketing. Markemanagement soll enk mat Verkaf, mënschlech Ressourcen a Clientsservice gebonne sinn - am Fong, all Departement déi Är Follower, Clienten a souguer potenziell Mataarbechter "beréiert".

No erfollegräicher Gestioun kann eng Mark:

• Boost Mark Unerkennung
• Loosst Iech méi fir Är Produkter oder Servicer bezuelen
• Beaflosst d'Kafdecisioune vun Ärem Publikum
• Schafen Client Loyalitéit
• Verkaafsvolumen erhéijen
• Schafen glécklech Clienten déi wäert ginn Mark Verdeedeger

Clientszerwiss. Wéi Qualitéit ze verbesseren wann Wueren aus Stock sinn.

Prinzipien vun Mark Gestioun

Markemanagement besteet aus konkreten an immaterielle Komponenten. Mir wäerten materiell Wäerter an der nächster Sektioun diskutéieren.

Wéi och ëmmer, déi immateriell Komponente enthalen Prinzipien déi Iech hëllefen Är Markemanagement Efforten ze moossen an dës Markemanagement Erfollegsmetriken z'erreechen déi mir hei uewen diskutéiert hunn.

Dir wäert och bemierken datt all eenzel vun dëse Prinzipien déi aner op dëser Lëscht beaflosse kënnen. Zum Beispill, erhéicht Markebewosstsinn kann zum Marke Ruff bäidroen, a verstäerkter Loyalitéit zu Mark kann Eegekapital Afloss Mark.

Mark Unerkennung. Mark Gestioun

Mark Unerkennung ass wéi vertraut der Allgemengheet an Är der Zilgrupp mat Ärer Mark. Markebewosstsinn ass wichteg well d'Konsumenten net mat Produkter oder Servicer vun Ärer Mark kënnen interagéieren oder kafen wa se net doriwwer wëssen.

Mark Wäert

Brand Equity ass wéi d'Konsumenten Är Mark schätzen op Basis vun hiren Erfarungen, Perceptiounen an Associatiounen. (Dëst Konzept ass onloschterlech verbonne mat Mark Bewäertung , déi de kommerziellen Wäert vun Ärer Mark duerstellt mat Standpunkter Maart.) Brand Equity ass wichteg well eng wäertvoll Mark méi héich Präisser ënnerstëtzen kann an Är Kredibilitéit mat Investisseuren, Aktionären a potenzielle Keefer verbesseren.

Mark Loyalitéit. Mark Gestioun

Markloyalitéit bezitt sech op wéi konsequent Är Clienten an Unhänger interagéieren mat a kafen vun Ärer Mark. Wärend Äre Marketing net onbedéngt dëst beaflosse kann, kann Äre Clientsservice Departement op Zefriddenheet fokusséieren an Bezéiungen opbauen déi Clienten ëmmer erëm zréckbréngen. Markeloyalitéit ass wichteg well et Markambassadeuren erstellt déi Äre Marketing fir Iech maachen.

Mark Unerkennung

Mark Unerkennung ass wéi gutt e Konsument, am Idealfall an Ärem Zilpublikum, Är Mark kann erkennen - duerch Äre Logo, Tagline, Verpakung, etc. - ouni Är Mark ze gesinn. Dëst Konzept geet Hand an Hand mat der Mark Erënnerung, wat d'Fäegkeet ass iwwer eng Mark ze denken ouni Hiweiser iwwer d'Mark ze gesinn oder ze héieren. Mark Unerkennung ass wichteg well andeems Dir Är Mark erkennt an erënnert, d'Konsumenten Är Mark am Kapp halen a si méi wahrscheinlech Är Mark iwwer d'Konkurrenz ze wielen.

Mark Ruff. Mark Gestioun

Marke Ruff bezitt sech op wéi d'Allgemengheet an Är Zilpublikum de Charakter, de Status an d'Qualitéit vun Ärer Mark gesinn. Äre Ruff kann duerch intern Faktore beaflosst ginn (Clientsservice, Produktqualitéit, etc.) an extern Faktoren (Cliente Bewäertungen, WOM Marketing, Neiegkeeten, etc.). Mark Ruff ass wichteg well et e puer Konsumenten den éischten Androck vun Ärer Mark kann sinn.

Brand Asset Management.

Är Mark Verméigen sinn konkret Komponente Markemanagementprozess, d'Deeler vun Ärer Mark déi Äre Publikum kann gesinn, erliewen an erënneren. Mark Verméigen enthalen all Deel vun Ärer Mark oder Marketing, déi fir d'"Äussewelt" siichtbar ass - Clienten, Mataarbechter oder d'Allgemengheet.

Brand Asset Management ass de Prozess fir dës materiell Elementer ze kreéieren an z'erhalen, sou wéi se konsequent an Ärem Branding halen. Et kéint esou ausgesinn:

• Organiséiert Är Mark Verméigen (souwuel digital a kierperlech)
• Erstellt en zougänglechen digitale an / oder kierperleche Späichersystem fir Är Marke Verméigen oder implementéiert en Tool dat et fir Iech mécht
• Coaching vun Ärem Team wéi Dir Zougang zu Äre Mark Verméigen kënnt an benotzen
• Routinekontrolle fir Mark Inkonsistenz duerchféieren a korrigéiere wou néideg

Wat ass e Mark Asset? Loosst eis d'Verméigen kucken, mat deenen Dir wahrscheinlech fir Äert Geschäft schafft.

Markennumm. Mark Gestioun

Är Mark ass d'Käridentitéit vun Ärer Firma. Wéi Är aner Mark Verméigen evoluéieren, wäert Äre Markennumm wahrscheinlech ni änneren. Wann Dir d'Mark net benotzt hutt, empfeelen mir Iech dat ze maachen.

Andeems Dir d'Rechter op Äre Markennumm besëtzt, profitéiert Dir vun onerlaabten Notzung an all Konkurrenten déi probéieren Är Mark ze kopéieren oder ze klauen. Kuckt d'HubSpot Marken an Markenrichtlinnen fir e Beispill.

Äre Markennumm wäert och méiglecherweis op Ärem Websäit Domain a Säiten reflektéiert ginn sozialen Netzwierker. D'Accord iwwer dës Nimm, IDen a Grëffer hëlleft Clienten Äert Geschäft z'entdecken an ze verfolgen.

Logo a Faarfpalette

Är Logo a Faarfpalette verkierperen eng kreativ Duerstellung vun Ärer Mark. Dës Verméigen sinn e wichtege Bestanddeel vun Ärem Branding well se emotional Marketing Taktik benotzen. Wa se richteg entworf sinn, kënne se Iech hëllefen, Clienten unzezéien an ze konvertéieren.

Schrëften. Mark Gestioun

Dës Richtlinnen informéieren all Branding oder Marketing Verméigen entwéckelt fir Äert Geschäft, inklusiv Är Websäit, bezuelte Reklammen, Publikatiounen sozialen Netzwierker etc., bis op d'Distanz tëscht Buschtawen.

Grafiken

Är Grafiken enthalen vill verschidde Marke Verméigen - am Fong alles wat speziell fir Är Mark oder Marketing entworf ass. Si kënnen iwwer Är digitale Marketingkanäl benotzt ginn (iwwer déi mir nächst wäerte schwätzen) oder als Stand-alone Verméigen entwéckelt ginn wéi extern Rutschdecken, Bréifkäppchen, Pressematdeelungen oder souguer Marketingvideoen.

Är Markegrafik wäert méiglecherweis vun enger breet Palette vu Leit benotzt ginn (vu Designer bis Social Media Bemarker bis Inhalt Schrëftsteller), sou datt se gutt organiséiert musse sinn a kloer Instruktiounen hunn wéi Hiert Liewen benotzen.

Digital Marketing Channels. Mark Gestioun

Är Websäit, soziale Medien a bezuelte Reklammen sinn e puer vun Äre wichtegste Brandingoptiounen. Millioune vu Leit kommen all Dag op den Internet, an Är digital Kanäl sinn héchstwahrscheinlech d'Markeaktivitéiten déi am meeschte besicht gi vu potenzielle Clienten. Aus dësem Grond sollten se Äre Branding reflektéieren a si sollten konsequent sinn.

Dës Sektioun enthält och Är Mataarbechter a Gestiouns Social Media Konten, well se Är Mark reflektéieren an eng super Marketingméiglechkeet ubidden fir Äert Publikum en Abléck an Är Firma ze ginn an eng Chance mat Ärer Mark perséinlech ze interagéieren. Niveau. Wann Är Mataarbechter hir Profiler benotze wëllen fir Äert Geschäft ze promoten, vergewëssert Iech datt hir Konten Är Marke Verméigen reflektéieren an Äre Stilguide befollegen.

Notiz: Wann Membere vun Ärem Leadership Team och eng perséinlech Mark verwalten, schwätzt an Ärem Team iwwer wéi Dir dës Mark vun Ärer Geschäftsmark ausriichten (oder ganz trennt). Wann hir Mark op iergendeng Manéier mat Ärer Firma verbonnen ass, sollt se Är ergänzen.

Verpakung

Wann Äert Geschäft e kierperlecht Produkt verkeeft, ass Är Verpackung e wichtege Bestanddeel vun Ärer Mark. Fir e puer Shoppers (wann net déi meescht), Är Verpakung kann den éischten Androck vun Ärer Mark sinn. Zousätzlech seet en Drëttel vun de Keefer datt se Kafentscheedungen iwwer d'Verpakung selwer huelen.

Är Verpackung ass och dee konkretsten a prakteschste Wee fir Clienten mat Ärer Mark ze interagéieren. Aus dësem Grond Är d'Verpakung soll Är Mark reflektéieren - vum Design, Faarf, Gréisst a Gefill.Stil Guide

Äre Stilguide ass en Dokument dat Mataarbechter, Designer an aner Firmen instruéiert wéi Dir Är Mark benotzt. Dëst ass e wichtege Markenaktivitéit well et informéiert wéi et soll benotzt, entworf, gedréckt ginn, etc. All aner Markenaktivitéiten - bis op wéi eng Gréisst Äre Logo soll sinn, wéi eng Faarwen an Ärem Marketingmaterial sinn a sinn net erlaabt.

Préift dës Markemanagementfirmen a Servicer déi Iech hëllefe kënnen eng erfollegräich Mark z'erhalen.

1. Dirigo Design an Entwécklung

Dirigo Design an Entwécklung ass eng Marketing Agentur zu Maine. D'Firma bitt eng Vielfalt vu Marketingservicer inklusiv Branding, Strategie a Ruffmanagement. Dem Dirigo seng Notabele Clienten enthalen Dunkin 'Donuts, Harvard University an The Wall Street Journal.

2. Jax Media Design Group

Jax Media Design Group ass eng DC-baséiert Agence spezialiséiert am digitalen Design an Entwécklung. D'Firma erstellt digital Marketing Verméigen mat Äre Markenrichtlinnen an hëlleft Iech se op Är Kampagnen anzesetzen. Dem Jax Media seng Notabele Clienten enthalen Geico, AARP an National Geographic.

3. RP3 Agence / Brand Gestioun

RP3 Agence ass eng Marketing Agentur zu Maryland. D'Firma bitt Servicer a Markenstrategie a Positionéierung, Messageriestrategie a Publikumserklärung. Notabele RP3 Clienten enthalen Coca-Cola, Ripley's Believe It or Not!, a Giant Food.

4. Hangar 12. Mark Gestioun

Hangar 12 ass eng Chicago-baséiert Agence spezialiséiert op Konsument verpackte Wueren (CPG) Marken. D'Firma spezialiséiert op Marketingstrategie a Markepositionéierung, souwéi digital a sozial Medien Marketing. Dem Hangar 12 seng Notabele Clienten enthalen Purdue, Conagra an Hostess.

5. Brandgarten

Brandgarten ass eng Wisconsin-baséiert Agentur déi spezialiséiert ass fir Markegeschichten ze erzielen mat Client Abléck. D'Firma bitt Markentwécklung a Strategieservicer, souwéi Markentraining fir Äert Team. Notabele Brandgarten Clienten enthalen Johnson & Johnson, Alliant Energy an Organic Valley.

6. DEKSIA. Mark Gestioun

DEKSIA ass eng Marketing Agentur baséiert zu Michigan. D'Firma huet Cross-Industrie Erfahrung am Marketing, Mark Entwécklung a Gestioun. Dem DEKSIA seng bemierkenswäert Clientë enthalen Visa, Uber an Twitter.

7.Matchstick

matchstick ass eng Mark Identifikatioun Agentur a Georgien. D'Firma bitt Servicer fir Iech ze hëllefen Är Mark ze definéieren, förderen an ze wuessen. Notabele Matchstic Clienten enthalen Chick-fil-A, Prudential a Spanx.

8. Spier. Mark Gestioun

Spire ass eng Branding a Marketing Agentur zu Dallas. D'Firma spezialiséiert op B2B Marken a bitt Mark Audit, Artikulatioun an Integratioun Servicer. Dem Spire seng bemierkenswäert Clientë enthalen American Airlines, Texas Capital Bank an Airbus.

9. Beweis Branding

Beweis Branding ass eng Branding Agentur baséiert zu Nashville. D'Firma bitt Servicer fir Verdeelung, Entwécklung an Ëmsetzung vu Marken. Notabele Clienten enthalen Branding, Vanderbilt University, Barista Parlour an de Grand Ole Opry.

10.BLVR

BLVR ass eng Branding Agentur zu San Diego. D'Firma schafft mat Clienten op Mark Audits, Mark Identifikatioun, Mark Entwécklung a Mark Strategie. Dem BLVR seng Notabele Clienten enthalen Andis, Tony Robbins a World Vision.

11. BrandJuice / Brand Management

BrandJuice Ass Mark Agence zu Denver. D'Firma spezialiséiert op Strategie, Innovatioun an Design Servicer. Dem BrandJuice seng Notabele Clienten enthalen Denver International Airport, DISH a Red Canary.

12. modern8. Mark Gestioun

modern8 ass en Designstudio zu Salt Lake City. D'Firma bitt Markestrategie, Identitéitsdesign an Asset Management Servicer. Notabele Clientë vu modern8 enthalen Yesco, Architecture Week an de School Improvement Network.

13. Parlament

Parlament ass e Portland-baséiert, Mark-fokusséierten Designstudio. D'Firma kreéiert Marken, Produkter an Erfarunge fir seng Clienten. Notabele Clientë vum Parlament enthalen Olympia Beer, Nike an Capital One.

14. Staaten vun Matière / Brand Management

Staate vun der Matière ass eng Branding an Design Agentur baséiert zu Seattle. D'Firma hëlleft Iech z'iwwerpréiwen, z'entwéckelen an d'Verméigen vun Äre Clienten ze liwweren. Notabele Clientë vum State of Matter enthalen Modbar, Dolly a Blue Nile.

15. S'more Marken

S'more Marken ass eng Branding a Marketing Agentur baséiert zu Vancouver. D'Firma bitt Brand Camp, wat Firmen hëlleft hir Marken z'entwéckelen an ze managen. S'more Brands bemierkenswäert Clientë enthalen Spring Lake Manor an Lemon Wing.

Brand Management Software

Wann Dir léiwer Är Mark lokal verwalten, et gi vill Tools déi Iech hëllefe kënnen. Dës Tools sinn entweder Plattformléisungen oder Online Software Tools, an e puer bidden gratis Konten oder Tester, déi Iech erlaben se ze testen.

Canva

Canva ass en Online Grafikdesigninstrument dat Iech hëlleft einfach, beandrockend Designen ze kreéieren. Dëst ass nëtzlech fir Markemanagement well mat enger bezuelter Abonnement erlaabt Iech Mark Verméigen eropzelueden-Logo, Faarwen, Typographie, etc.-mat deem Dir Motiver schafen kann. Egal wéi vill Teammemberen Dir am Canva schafft, Dir kënnt vertrauen datt se déi richteg Markeaktivitéite benotzen an Markendesigner kreéieren.

Brandfolder

Brandfolder ass eng Plattform fir digital Asset Management, wat Iech hëlleft, Är Marke Verméigen mat Ärem Team ze sammelen, organiséieren an ze deelen. Dëst erlaabt Äert Team einfach ze kollaboréieren wann Dir Marke Verméigen erstellt, nei Produkter lancéiert oder un Marketingkampagnen schafft.

BrandVerity / Brand Management

BrandVerity ass e Marken Iwwerwachungsinstrument dat hëlleft Marken Inkonsistenz a Violatioune verfollegen. Dir kënnt de BrandVerity Scanner konfiguréieren fir spezifesch Indikatiounen an Marken ze sichen, an E-Mail Templates benotze fir Probleemer ze léisen.

Binder

Binder ass eng digital Marketing Asset Léisung déi Zougang zu de Branding vun Ärer Firma gëtt baséiert op Ärer Roll an Ärem Team. Et hält Konsistenz an Ärer Mark an hëlleft Äert Team um Top vun all neien oder aktualiséierte Branding Verméigen ze bleiwen.

Lucidpress

Lucidpress ass en Tool dat verschidde Léisunge bitt - en Designprogramm, eng Markemanagementplattform an eng Bibliothéik vu Marketing Templates. Just wéi Canva, kënnt Dir Är Marke Verméigen an Lucidpress eroplueden an Äert Team Äert Branding a Marketingmaterial an der Software erstellen. Vun do aus kann Äert Team Branded Templates nei benotzen fir Konsistenz iwwer Är Mark ze garantéieren.

TrustPilot / Brand Management

TrustPilot ass eng Bewäertungssoftware déi Iech hëllefe kann de Ruff vun Ärer Mark opzebauen, Markekapital opzebauen an d'Markloyalitéit erhéijen. Sammelt Bewäertunge vun echte Clienten an deelt se mat Unhänger a potenzielle Clienten fir d'Kraaft vum Wuert-zu-Mond-Marketing ze profitéieren.

WEDIA

Wedia ass eng Marketingplattform déi Iech erlaabt Är kreativ Projeten ze managen, Är digital Verméigen ze kreéieren an ze späicheren, an Är Marketingmaterial iwwer verschidde Kanäl ze verdeelen. Et déngt als zentrale Plaz fir Äert Team fir Zougang zu Äre Marke Verméigen an erlaabt Iech Äert Team a kreativ Projeten ausgeriicht a konsequent ze halen.

Eng gutt geréiert Mark ass erfollegräich

Markemanagement ass sou ënnerstëtzend wéi et schéngt et beaflosst déi ënnescht Linn.

Staark Marken ginn net duerch Marketing oder Produkt gebaut, awer duerch konsequent Notzung vun der Mark vun Äre Clienten. Et ass einfach den Impakt vun enger konsequenter, intelligenter Markerfahrung ze iwwersinn - a Markemanagement kann Iech hëllefen dat fir Är Follower, Clienten a Markenverteeger ze liwweren.