Kas yra prekės ženklas?

Kas yra prekės ženklas? Prekės ženklo kūrimas – tai strateginis unikalaus prekės ženklo identiteto kūrimo ir valdymo procesas, siekiant jį išskirti rinkoje ir sukurti teigiamą suvokimą tarp tikslinės auditorijos. Prekės ženklas yra daugiau nei tik logotipas ar įmonės pavadinimas; tai kompleksinis vizualinių, tekstinių ir emocinių elementų rinkinys, sukuriantis išskirtinę įmonės asmenybę ir stilių.

Pagrindiniai prekės ženklo komponentai yra šie:

• Logotipas ir vaizdiniai elementai:

Tai yra grafiniai elementai, tokie kaip logotipas, spalvų schema, šriftai ir vaizdai, kurie sukuria vizualinį prekės ženklo suvokimą.

• Šūkis ir žinutė:

Trumpas ir įsimintinas posakis, atspindintis prekės ženklo vertybes, misiją ir pozicionavimą.

• Kas yra prekės ženklas? Prekės ženklo vertės:

Principai ir įsitikinimai, kuriuos prekės ženklas palaiko ir išreiškia savo veikloje.

• Prekės ženklo asmenybė:

Nustatyti, kaip prekės ženklas prisistato – pavyzdžiui, draugiškas, profesionalus, novatoriškas ar tradicinis.

• Emocinės asociacijos:

Teigiamų emocinių ryšių su prekės ženklu kūrimas, o tai padeda sustiprinti vartotojų suvokimą apie jį.

• Kas yra prekės ženklas? Produktų ar paslaugų kokybė:

Prekės ženklas taip pat siejamas su prekės ar paslaugos kokybe, kuri gali turėti įtakos vartotojo apsisprendimui pirkti.

• Rinkos pozicionavimas:

Prekės ženklo vietos vartotojų sąmonėje nustatymas, palyginti su konkurentais.

• Kas yra prekės ženklas? Klientų dėmesys:

Poreikių ir lūkesčių tenkinimas tikslinė auditorija, kuri padeda sukurti lojalumą prekės ženklui.

Prekės ženklo kūrimo tikslas – padaryti prekės ženklą atpažįstamą, patikimą ir pageidaujamą tarp tikslinės auditorijos. Stiprus prekės ženklas padeda pritraukti naujų klientų, išlaikyti esamus ir sukurti unikalų įmonės įvaizdį rinkoje.

Kitaip tariant, jei norite, kad jūsų verslas būtų sėkmingas, prekės ženklo kūrimas yra nediskutuotinas.

Bet kodėl būtent prekės ženklas yra toks svarbus? Ką tai reiškia? Ir kaip reklamuoti savo verslą taip, kad tai padarytų realų poveikį jūsų auditorijai? Šiame straipsnyje apžvelgsime, kas yra prekės ženklas ir kaip jūsų verslas gali išnaudoti visas jo privalumus.

Kas yra prekės ženklas?

Prekės ženklas egzistuoja nuo 350 m. ir kilęs iš žodžio „Brandr“, kuris senovės skandinavų kalboje reiškia „deginti“. 1500-aisiais tai reiškė ženklą, kad sodininkai degino gyvulius, reikšdami nuosavybės teisę – tai šiuolaikinio logotipo pirmtakas.

Tačiau prekės ženklas šiandien yra daug daugiau nei tik išvaizda ar logotipas. Tai tapo emocinio „žarnos“ atsako, kurį įmonė gali sukelti savo klientams, apraiška.

Jūsų prekės ženklas yra idėjų apie jūsų įmonę rinkinys. Tačiau prekės ženklo kūrimas yra veiksmų, kurių imatės, kad sukurtumėte šį prekės ženklą, rinkinys.

Kitaip tariant, jūsų prekės ženklas yra daiktavardis, o prekės ženklas yra veiksmažodis. Kai kuriate logotipą, tai yra prekės ženklas. Jūs kuriate savo prekės ženklo balsas, tai yra prekės ženklas. Kai susiburiate su rinkodaros komanda, kad sukurtumėte reklamos kampaniją, tai yra prekės ženklas.

Trumpai tariant, bet kokie veiksmai, kurių imatės kurdami savo prekės ženklą, yra prekės ženklo kūrimas.

Kodėl prekės ženklas yra toks svarbus?

Prekės ženklas yra svarbus, nes:

• Padeda išsiskirti iš konkurentų. 

Nesvarbu, kokia įmonė esate, kokia pramonės šaka dirbate ar kokia kliento tipas ko ieškote – jei užsiimate verslu, turite rimtą konkurenciją. Prekės ženklo naudojimas padeda apibrėžti, kuo esate kitoks, ypatingas ir unikalus. Ir tai parodo jūsų klientams, kodėl jie turėtų dirbti su jumis, o ne su jūsų konkurentais.

• Kas yra prekės ženklas? Sukuria prekės ženklo žinomumą.

 Jei norite sukurti sėkmingą prekės ženklą, turite būti atpažįstami. Tinkamas prekės ženklas (įskaitant įspūdingo logotipo, svetainės ir kt. kūrimą turto prekės ženklas) padeda sukurti savitą stilių ir didina prekės ženklo žinomumą rinkoje.

• Sukuria nuoseklią prekės ženklo patirtį jūsų klientams. 

Kad jūsų verslas būtų sėkmingas, savo klientams turite teikti nuoseklią patirtį, nesvarbu, ar jie sąveikauja su jūsų prekės ženklu – ar per jūsų svetainę, ar per renginį asmeniškai, ar per jūsų internetines paskyras. socialiniai tinklai. Prekės ženklo kūrimas leidžia valdyti, kaip žmonės suvokia ir patiria jūsų prekės ženklą, ir galite užtikrinti, kad suvokimas ir patirtis išliks vienodi visuose prekės ženklo etapuose.

• Kas yra prekės ženklas? Užmezga ryšį su auditorija ir paverčia ją lojaliais klientais. 

Sėkmingiausios įmonės yra tos, kurios puoselėja emocinį ryšį su savo auditorija. Šis emocinis ryšys paverčia klientą klientu, o klientą – prekės ženklo entuziastu. O kaip sukurti ir užmegzti šį ryšį? Prekės ženklas. Įvairios prekės ženklo kūrimo strategijos (pvz., emocinio smūgio suteikimas prekės ženklo balsui arba naudojimas spalvų psichologija kuriant logotipą) gali padėti užmegzti gilesnį ryšį su auditorija ir sukurti lojalumo savo prekės ženklui jausmą.

Kokie yra prekės ženklo elementai?

Norėdami pagerinti klientų supratimą apie jūsų verslą, turite sukurti šiuos prekės ženklo elementus:

• Prekės ženklo misija ir vertybės. Jūsų misija ir prekės ženklo vertybės yra jūsų prekės ženklo pagrindas. Pagalvokite apie savo misiją kaip apie operacijos smegenis – trumpą, glaustą teiginį, nusakantį dabartinę jūsų organizacijos būklę ir tikslą. Tuo tarpu jūsų įmonės vizija yra jos esmė, suteikianti įkvepiančią ir motyvuojančią glaustą vaizdą apie tai, ko siekiate ilgalaikėje perspektyvoje.

• Kas yra prekės ženklas? Prekės ženklo vadovas. 

Jūsų organizacijos pagrindas yra misija ir vizija, todėl jūsų prekės ženklo strategija apima viską. Tai bus prekės ženklo gairės (taip pat žinomos kaip „prekės ženklo biblija“). Šios gairės įtrauktos į apčiuopiamą dokumentą, kuris atspindės ir palaikys jūsų verslo tikslus, išskirs jus iš konkurentų, bendraus su klientais, pateiks sprendimų priėmimo šabloną ir pateiks idėjų būsimoms rinkodaros kampanijoms. Tai taip pat apims visus stilistinius jūsų prekės ženklo elementus, įskaitant spalvų paletę, šriftus ir jūsų prekės ženklo balso kontūrą.

• Logotipas. 

Jūsų logotipas yra jūsų įmonės veidas ir Jūsų logotipo kūrimas , yra bene svarbiausias prekės ženklas, kurį sukursite savo verslui. Projektavimo procese pagalvokite, kas esate kaip prekės ženklas ir kaip norite, kad jūsų klientai jus suvoktų. Naudokite tai, kad vadovautumėte savo dizaino strategijai.

• Interneto svetainė. 

Svetainės kūrimas taip pat yra svarbus žingsnis kuriant prekės ženklą. Jūsų svetainė yra jūsų prekės ženklo skaitmeninis nekilnojamasis turtas, o kai joje apsilanko jūsų klientai, ji turėtų būti vizualiai patraukli, paprasta naudoti ir, svarbiausia, atspindėti, kas jūs esate kaip prekės ženklas. Kaip ir jūsų logotipo atveju, žr prekės ženklo valdymaspasirinkti interneto dizaino elementus (pvz., maketą ir šriftus).

• Kas yra prekės ženklas? Papildomas turtas. 

Nėra universalaus požiūrio į prekės ženklo kūrimą. Priklausomai nuo jūsų verslo ir pramonės, jums gali prireikti papildomo turto, pvz Vizitinės kortelės, produktų pakuotės ar reklaminiai skrajutės. Įvertinkite savo verslą ir unikalius poreikius, tada atitinkamai sukurkite papildomus prekės ženklo išteklius.

 

Geresnis prekės ženklas reiškia geresnę rinkodarą

 

Produktų gyvavimo ciklas paprastai yra ribotas, tačiau gerai valdomi prekių ženklai tarnauja amžinai. Ir kai tiksliai apibrėžiate, kas esate kaip prekės ženklas, jį parduoti bus daug lengviau.

Jūsų prekės ženklo rekomendacijos kartu su tyrimais ir rinkos analize turėtų suteikti jums taktinį pranašumą renkantis geriausią savo produktų pardavimo būdą. Ar sutelkiate dėmesį į tradicinę rinkodarą, pvz., radiją ir reklaminius skydus, ar jūsų potencialus klientas yra labiau jautrus virusiniams „YouTube“ vaizdo įrašams ir „Snapchat“ filtrams? Rinkodara gali būti taktikos derinys, tačiau būkite atsargūs, kad per daug nenustumtumėte savęs. Nuolat konsultuodamiesi su savo prekės ženklo vadovu galite sutelkti pastangas į taktiką, kuri tikrai svarbi.

Galų gale, rinkodara yra procesas, kuris pritraukia potencialius klientus ir parduoda, tačiau prekės ženklo kūrimas yra pagrindas, ant kurio kuriate savo reputaciją ir klientų lojalumas.

Įgalinkite savo verslą naudodami prekės ženklą

Vienintelis dalykas, kurį norite atsiminti, yra tai, kad prekės ženklas yra veiksmažodis. Tai veiksmas. Taigi, nors iš pradžių tai gali atrodyti bauginančiai – turint visą planavimą, turtą ir personalą, skirtą nepamirštamo prekės ženklo puoselėjimui, tai taip pat suteikia galių. Užuot leidę kitiems papasakoti jūsų istoriją, jūs kalbate apie prekės ženklą.

Jei kada nors jausitės pasimetę procese, atminkite, kad parama visada yra po ranka. Kai nuspręsite dėl savo prekės ženklo vizijos, susisiekite su profesionaliu dizaineriu, kuris gali padėti atgaivinti jūsų prekės ženklą.