Kas yra PR? Paspaudimų rodiklio vertė

Kas yra PR? Stebėdami skaitmeninės rinkodaros kampaniją turėtumėte stebėti daugybę metrikų. Paspaudimų rodiklis arba PR yra vienas svarbiausių! Galbūt esate susipažinę su terminu, susijusiu su PPC arba PPC, bet kas yra PR ir kaip jį pritaikyti įvairioms skaitmeninės rinkodaros rūšims?

Kas yra PR?

Pradėkime nuo to, kas yra PR arba paspaudimų rodiklis. PR yra reklamavimo metrika, naudojama matuoti, kiek vartotojų spustelėjo reklamą, nuorodą ar raginimas veikti ir spustelėjo nukreipimo puslapį arba svetainę, kuriai patiko tas skelbimas, nuoroda arba raginimas veikti.

Paspaudimų rodiklis įvertina žmones, kurie pamatė jūsų skelbimą ir jį spustelėjo. Jis ne matuoja žmones, kurie pamatė skelbimą ir nespustelėjo, bet galėjo atvykti į jūsų svetainę vėliau, kai pamatė jūsų skelbimą.

Kodėl šis rodiklis toks svarbus? Didelis paspaudimų rodiklis reiškia, kad jūsų skelbimai yra laiškus arba svetainė veikia gerai. Šis turinys jums patinka tikslinė auditorija, o jūsų didelis PR iš esmės leidžia jums tęsti. Mažas paspaudimų rodiklis reiškia, kad turite pakeisti strategiją. Kažkas negerai ir jūsų potencialūs klientai nepastebi. Tai gali būti kopija, vaizdas arba gali būti, kad taikote netinkamai auditorijai. Trumpai tariant, jūs norite sutelkti dėmesį į aukštus paspaudimų rodiklius. Kuo daugiau paspaudimų sulauksite, tuo aukštesnis bus kokybės balas ir mažesnės išlaidos. Netrukus pakalbėsime daugiau apie kokybės rodiklius, todėl skaitykite toliau!

Štai kodėl jums reikia stebėti savo turinį, skelbimus ir paštu ir tuo pačiu atkreipti dėmesį į šiuos rodiklius. Taip galite sutaupyti daug pinigų, jei klaidą pastebėsite kampanijos pradžioje.

Pardavimo marža. Kas tai yra ? ir kaip jį apskaičiuoti

Kas skaičiuojama? 

Kaip apskaičiuoti šį rodiklį? Paspaudimų rodiklis apskaičiuojamas unikalių paspaudimų, kurių sulaukia jūsų skelbimas, skaičių padalijus iš parodymų skaičiaus. Parodymai – tai jūsų skelbimo parodymų skaičius. Nepainiokite įspūdžių su pasiekiamumu. Jei turite kampaniją, kurioje 10 vartotojų buvo pasiekti 1 kartą, o 1 – 4 kartus, jūsų pasiekiamumas būtų 11, bet parodymų – 14. Skelbimas buvo parodytas 14 kartų, bet pasiekė tik 11 žmonių. Kas yra PR?

 PR į PPC 

PPC, arba mokėti už paspaudimą, yra paieškos sistemų rinkodaros forma, kai įmonė sukuria reklamas ir moka „Google“ kiekvieną kartą, kai vartotojas juos spustelėja. Taigi, kas yra PR mokant už paspaudimą? PPC kampanijos paspaudimų rodiklis parodo, kaip sėkmingi yra jūsų skelbimai.

„Facebook“ ir „Google“ kiekvienam skelbimui priskiria kokybės balą. Tai yra skelbimo našumo ir jo siejimo su tikslu bei tikslu matas nukreipimo puslapis. Tau reikia aukštos kokybės rodiklis, kad galėtumėte pagerinti savo skelbimo poziciją ir sumažinti išlaidas. Jei jūsų skelbimas nesulaukia daug paspaudimų, tai reiškia, kad jis nėra aktualus jūsų vartotojams, o „Facebook“ ir „Google“ nustos rodyti jį potencialiems klientams. Šiuo metu turėsite žengti žingsnį atgal, įsigilinti į savo kampaniją ir užduoti sau kelis klausimus. Ar orientuojatės į tinkamą auditoriją? Ar jūsų skelbimo tekstas atsiliepia jūsų auditorijai? Ar turite įdomią nuotrauką?

Vykdydami PPC kampaniją galite pasirinkti vieną iš dviejų reklamos tipų. Tai yra paieškos ir vaizdo reklama. Taip pat galite paleisti abu tuo pačiu metu, jei turite biudžetą.

Paieškos reklama tikriausiai yra tai, ką galvojate apie PPC reklamos kampanijas. Tai tekstiniai skelbimai, rodomi „Google“ paieškos rezultatų viršuje ir apačioje. Juose yra dvi antraštės ir aprašas, taip pat nuoroda į nukreipimo puslapį, į kurį klientai turėtų patekti. Paieškos skelbimuose taip pat yra subtilus nurodymas, kad tai tikrai reklama.

Peržiūrėkite šį Nike paieškos skelbimą. Yra aiškus pavadinimas, kad tai yra oficiali parduotuvė, yra geras aprašymas ir yra tiesioginės nuorodos į kai kuriuos jų tinklalapius. „Reklamos“ dalis puikiai tinka, ar ne?

Vaizdinė reklama taip pat žinoma kaip reklaminė juosta ir rodoma kitose svetainėse, kai vartotojai neieško jūsų produkto. Tai tarsi internetinė reklaminio skydelio versija. Štai pavyzdys iš Mashable. Šiuo metu „Active Campaign“ svetainėje rodomi skelbimai ir jie rodomi kaip minimaliai invazinė šoninė juosta. Nors aktyvioje kampanijoje taip pat gali būti rodomi tekstiniai skelbimai, šis vaizdo skelbimas yra vizualiai patrauklus ir gali patraukti potencialių klientų dėmesį jiems naršant internete.

Šios dvi reklamos rūšys gali veikti kartu, kad pritrauktų potencialius klientus pirkti jūsų produktą. Tarkime, kad jūsų teksto skelbimas rodomas, kai kas nors ieško raudonų skrybėlių. Jie gali spustelėti jūsų skelbimą, bet gali nepirkti. Čia gelbsti vaizdo reklama. Galite rodyti panašius skelbimus kitose svetainėse ir paskatinti potencialų klientą sugrįžti ir pirkti jūsų svetainėje.

Aukščiau pateiktame paveikslėlyje yra reklaminės juostos pavyzdys. Šio tipo skelbimas neužima viso puslapio, tačiau jei naršote internete potencialus klientas, galbūt nenorėsite išeiti iš peržiūrimo tinklalapio. Šios reklamos tikslas – pristatyti savo prekės ženklą potencialiems klientams tikintis, kad jie atpažins jūsų prekės ženklą ateityje.

Kuo skiriasi šių dviejų reklamos tipų PR? Vaizdinio reklamavimo paspaudimų rodikliai paprastai yra mažesni nei paieškos reklamavimo. Kadangi žmonės tiesiogiai ko nors neieško, kai lankosi kitose svetainėse, normalu, kad paspaudimų rodikliai yra mažesni. Naudodami šiuos skelbimus kartu galite nukreipti potencialius klientus iš skirtingų kampų. Tačiau jei nuspręsite naudoti ir paieškos, ir vaizdo reklamavimą, turėsite vykdyti atskiras kampanijas. Jei jūsų vaizdo skelbimai sulaukia mažesnio paspaudimų rodiklio, tai tikrai gali iškreipti jūsų duomenis ir apsunkinti faktinio investicijų grąža.

Kas yra PR SEO?

Ar žinote, kiek žmonių reguliariai lankosi jūsų svetainėje? Jei sukonfigūravote "Google Analytics", tikriausiai tai padarysi. Taigi, kaip paspaudimų rodiklis gali paveikti jūsų reitingą „Google“ paieškos rezultatuose?

Galite optimizuoti savo svetainę, kad reitinguotų pagal tam tikrus raktinius žodžius, pakoreguoti pavadinimus ir metaaprašus, tačiau SEO paslaptis yra užtikrinti, kad visas jūsų turinys būtų aktualus, kad sulauktumėte tų paspaudimų. Kuo daugiau klientų apsilankys jūsų svetainėje, tuo geriau. „Google“ naudoja jūsų paspaudimų rodiklį kaip vieną iš veiksnių, į kuriuos atsižvelgia reitinguodama jūsų svetainę paieškos rezultatuose. Jei jūsų natūralus paspaudimų rodiklis yra didelis, tai reiškia, kad į jūsų svetainę patenka daugiau srauto. Pavyzdžiui, jei jūsų puslapis užima trečią vietą „Google“ paieškos rezultatuose, bet turi aukštą PR, „Google“ gali įvertinti jūsų puslapį aukščiau, nes žmonės aiškiai domisi jūsų puslapiu. Kas yra PR?

Kaip paspaudimų rodiklis gali pakenkti jūsų SEO? Jei „Google“ paieškoje rodomas kažkas, kas nesusiję su jūsų verslu, ir žmonės spustelėja jūsų puslapį, tikėdamiesi vieno dalyko, bet gauna visiškai kitokį dalyką, tai gali sukelti aukštą atmetimo rodiklį. Jei matote didelį paspaudimų rodiklį, bet žemą konversijų rodiklį, kažkas nesinchronizuojama. Galbūt spustelėjote netinkamą svetainės puslapį arba optimizavote savo puslapį pagal netinkamą tikslinį raktinį žodį.

Kalbant apie optimizavimą paieškos sistemoms, paspaudimų rodiklis yra svarbus, tačiau tai dar ne viskas. Įsitikinkite, kad jūsų svetainė yra optimizuota paieškos sistemoms ir joje yra svarbios informacijos jūsų klientams. Jūsų prekės ženklo SEO formulės išsiaiškinimas užtrunka šiek tiek laiko, tačiau tinkamų raktinių žodžių naudojimas gali reikšti didelę jūsų verslo sėkmę.

Kas yra PR „Facebook“ skelbimuose?

„Facebook“ reklama yra tikslingas būdas reklamuoti savo auditoriją per vieną didžiausių socialinės žiniasklaidos kanalų. Galite naudoti demografinius rodiklius, vietą ir pomėgius, kad galėtumėte lengvai reklamuotis potencialiems klientams. Prieš pradėdami reklamuotis „Facebook“, turėtumėte žinoti, kaip naršyti „Facebook“ skelbimų tvarkyklėje ir žinoti svarbius rodiklius, kuriuos turėtumėte sekti.

Štai „Facebook“ skelbimų tvarkyklės pavyzdys. Galite tvarkyti savo skelbimus ir kurti naujus, patikrinti skelbimų mokesčius ir peržiūrėti analizę. Kai kuriate „Facebook“ skelbimą, galite pasirinkti iš kelių skirtingų tikslų, pvz., programų diegimo, įrašų skaičiaus, puslapio „Patinka“ paspaudimų, įtraukimo arba konversijų – ir tai tik keletas iš jų.

Taigi, kas yra PR, kalbant apie „Facebook“ reklamą? Tai labai panašu į tai, kaip tai interpretuojate PPC reklamoje, nes abi platformos yra mokamos. Čia matysite PR (spustelėkite) ir PR (visi). Tai yra dvi metrikos, kurias turite žinoti ir mokėti atskirti. Nuorodų paspaudimai apima paspaudimų skaičių siekiant konkrečių tikslų, pvz., spustelėjus raginimo veikti mygtuką arba vaizdą skelbime. Į visus paspaudimus įtraukiami nuorodos paspaudimai ir visi kiti skelbimo dalių paspaudimai. Pavyzdžiui, jei kas nors spustelėja jūsų Facebook puslapį arba Instagram profilį, jis bus įtrauktas į visus paspaudimus.

Jei netinkamai nustatote ar netvarkote „Facebook“ skelbimų, tai gali kainuoti brangiai, todėl pasirūpinkite profesionalia pagalba!

 PR el. pašto rinkodaroje.

Visi geri el. laiškai turi spustelėjamas nuorodas. Visuose puikiuose el. laiškuose yra raginimas veikti, kuris gali padėti įvertinti el. pašto kampanijos sėkmę. Dauguma el. pašto API rodys metrikos ir statistikos rinkinį po kiekvienos siunčiamos kampanijos. Yra atvirumo rodiklis, rodantis, kiek žmonių atidarė jūsų el. laišką. Puiku, bet kaip žinoti, kad jie sąveikavo su jūsų el. paštu ir ne tik jį atidarė, kad telefone dingtų pranešimas? Čia atsiranda paspaudimų rodikliai. Jei kas nors spusteli nuorodą jūsų el. laiške, tai reiškia, kad jis sąveikauja su jūsų turiniu. Jie yra smalsūs ir nori daugiau sužinoti apie jūsų produktą ar paslaugą.

Kas yra „geras“ PR? Geras paspaudimų rodiklis, kaip ir bet kuri kita metrika, įvairiose pramonės šakose skiriasi.

Mailchimp tyrimas parodė, kad mažmeninė prekyba Vidutinis paspaudimų rodiklis yra 2,24%, vyriausybės vidutinis paspaudimų rodiklis yra 3,65%, o restoranų pramonės vidutinis paspaudimų rodiklis yra 1,06%. Kaip matote, PR skiriasi visose šiose neįtikėtinai skirtingose ​​pramonės šakose. IN pašto rinkodara Gali būti naudinga palyginti savo el. pašto kampanijas su kitų pramonės šakų kampanijomis. Jei jūsų paspaudimų rodiklis yra mažesnis nei pramonės vidurkis, tai gali reikšti, kad kažkas negerai.

Štai dvi ataskaitos iš dviejų skirtingų el. pašto kampanijų. Kaip matote, kiekvienoje iš šių kampanijų paspaudimų rodikliai labai skiriasi. Stebėdami paspaudimų rodiklį galėsite nustatyti, kaip sekasi atskiroms el. pašto kampanijoms. Puiku, bet ką daryti, jei norite išsiaiškinti bendrą visų el. laiškų sėkmę? Norėdami tai padaryti, turėsite pasinerti į kitus rodiklius, tokius kaip atmetimo rodikliai, prenumeratos atsisakymai ir atidarymai.

  CTR vaizdo įrašas 

Vaizdo įrašų reklama yra didžiulė, ypač atsižvelgiant į tai, kaip greitai žmonės suvartoja internetinį turinį. Vaizdo įrašas suteikia jūsų potencialiems klientams tiesioginį pasitenkinimą ir leidžia jiems įsisavinti informaciją be Laiko švaistymas jį perskaityti. Galite lengvai pramogauti naudodami vaizdo įrašus ir taip pat informuoti potencialius klientus apie savo produktą.

Reklamavimas vaizdo įrašuose, kaip ir bet kuri kita reklama, matuoja, kiek žmonių spustelėja ir patenka į jūsų svetainę arba nukreipimo puslapį, peržiūrėję vaizdo įrašą. Jau žinome, kad didesnis paspaudimų rodiklis reiškia daugiau šlovė dėl savo prekės ženklo ir daugiau potencialių klientų, bet kaip padidinti paspaudimų rodiklį naudojant vaizdo įrašą?

Įsitikinkite, kad jis trumpas ir tikslus. Vartotojai nenori žiūrėti vaizdo įrašų, kurie užima per daug laiko. Taip pat gali prireikti įtraukiančio vaizdo įrašo. Taip pat atminkite, kad daugelis žmonių, peržiūrinčių jūsų skelbimą, gali tai daryti patys mobiliuosius įrenginius be garso. Jei turite garsą, įsitikinkite, kad žiūrėjimas be jo netrukdo vartotojui mėgautis skelbimu.

Štai pavyzdys iš „Instacart“, kuris savo „Facebook“ skelbimuose naudoja GIF. Durys atsidaro ir užsidaro ratu, kad parodytų, kaip pristatomas maistas. Jis veiksmingas, patraukiantis dėmesį ir lengvai vartojamas.

Šiame VH1 vaizdo įrašo skelbime yra subtitrai, kad žiūrovai galėtų įsisavinti informaciją net be garso.

Vaizdo reklama yra vienas iš efektyviausių būdų susisiekti su savo auditorija ir padidinti prekės ženklo atpažinimas, bet tik tuo atveju, jei viską darote teisingai!

Supratimas 

PR yra metrika, rodoma beveik visų tipų skaitmeninės rinkodaros kampanijose, kurias galite vykdyti. PR gali numatyti sėkmę ir pasakyti, kada reikia koreguoti kampanijas. Nors tai nėra vienintelė metrika, į kurią reikia atkreipti dėmesį, svarbu ją stebėti, nes žemi PR rodikliai gali sukelti problemų vykdant skaitmeninės rinkodaros kampanijas.

 АЗБУКА