Prekės ženklo vadovas. Kaip sukurti?

Prekės ženklo vadovas yra dokumentas, apibūdinantis visus įmonės prekės ženklo aspektus, įskaitant jos misiją, vertybes, asmenybę, vizualinį tapatumą ir balso toną. Šis dokumentas yra vadovas visiems įmonės darbuotojams, partneriams ir agentūroms, kurie dirba kurdami ir reklamuodami prekės ženklą.

Štai keletas pagrindinių skyrių, kurie turėtų būti įtraukti į prekės ženklo vadovą:

1. Misija ir vertybės. Šiame skyriuje aprašoma, ką įmonė veikia ir kokias vertybes ji atstovauja. Tai padeda nustatyti, kaip įmonė nori būti suvokiama rinkoje ir kokias vertybes ji nori propaguoti.
2. Prekės ženklo asmenybė. Šiame skyriuje apibrėžiamas prekės ženklo charakteris ir asmenybė. Jame aprašoma, kaip prekės ženklas turi kalbėti ir elgtis socialiniai tinklai, reklama, turinio rinkodara ir kt.
3. Vizualus vaizdas. Šiame skyriuje aprašoma, kaip atrodo prekės ženklas, įskaitant logotipą, spalvas, tipografiją ir kitus vaizdinius elementus. Tai padeda nustatyti, kaip prekės ženklas turėtų atrodyti visose medžiagose, įskaitant svetainę, produkto pakuotė, reklaminiai baneriai ir kt.
4. Balso tonas. Šiame skyriuje apibrėžiama, kokį stilių ir toną prekės ženklas turėtų naudoti bendraudamas su klientais ir visa rinka. Tai padeda apibrėžti, kaip prekės ženklas turėtų kalbėti ir elgtis socialiniai tinklai, reklama, turinio rinkodara ir kt.
5. Prekės ženklo identifikavimas. Šiame skyriuje aprašoma, kaip naudoti logotipą ir kitus vizualinius prekės ženklo elementus įvairiose medžiagose, įskaitant svetainę, produktų pakuotes, reklamines baneris ir kt.
6. Rekomendacijos kuriant turinį. Šiame skyriuje pateikiamos gairės, kaip sukurti turinį, atitinkantį jūsų asmenybę ir prekės ženklo balso tonas.

Prekės ženklo vadovas turi būti vaizdingas ir suprantamas visiems įmonės darbuotojams.

Ar jums buvo pavesta sukurti prekės ženklo vadovą ir nežinote, nuo ko pradėti? Viskas gerai, mes visi ten buvome. Tiesiog giliai įkvėpkite, išgerkite puodelį kavos ar arbatos (arba vyno) ir pasiruoškite sužinoti viską, ką reikia žinoti kuriant geriausią prekės ženklo vadovą programoje „Illustrator“!

Visų pirma, kokios yra prekės ženklo gairės? Tai dokumentas, atspindintis prekės ženklo esmę. Tai apibrėžia jo asmenybę, stilių ir toną bei atspindi, kaip prekės ženklas bendrauja. Prekės ženklo vadovas turi būti aiškus, lengvai suprantamas ir vaizdingas.

Manau, kad prekės ženklo vadovas skiriasi nuo tiesiog gero prekės ženklo vadovo tuo, kad jums nereikia perskaityti nė vieno žodžio, kad suprastumėte prekės ženklą. Veiksmingas prekės ženklo vadovas pasakys viską, ką reikia žinoti apie jūsų prekės ženklą naudojant vaizdus ir spalvas.

1. Tyrimas. Prekės ženklo vadovas

Pirmasis ir svarbiausias žingsnis kuriant prekės ženklo vadovą yra tyrimai. Pirmiausia turėtumėte užsirašyti viską, kas ateina į galvą apie prekės ženklą: stilių, toną, būdvardžius, susijusius objektus, spalvas ar net veiksmus. Pagalvokite apie prekės ženklą kaip apie asmenį: koks jis būtų?

Nemėginkite tam sukurti įmantraus prezentaciją primenančio puslapio, tiesiog leiskite idėjoms skleistis. Labai naudinga turėti prekės ženklo logotipą priešais jus tai darant ir užrašyti viską apie save – ir aš turiu omenyje viską, net jei iš pradžių tai neskamba ar neatrodo svarbu. Prekės ženklo vadovas

Kai pajusite, kad visi tai pastebėjo, dabar galite naudoti šiuos raktinius žodžius norėdami ieškoti vaizdų, atspindinčių prekės ženklo įvaizdį.

Prekės ženklo vadovas.

2. Tinkinkite savo dokumentą. Prekės ženklo vadovas

Dabar, kai turite viską, ko reikia, pradėkime kurti!

• Atidarykite „Illustrator“ ir sukurkite naują failą, nurodydami norimą puslapio dydį ir orientaciją (šiam mokymui naudosiu 1280x720 pikselių gulsčio režimo).
• Nustatykite apdailą iki 2 mm. (arba paklausk spaustuvės , su kokiais dydžiais jie dirba, gali šiek tiek skirtis), rastriniai efektai esant 300 ppi ir spalvų režimui CMYK.
• Įveskite norimą piešinių lentų skaičių (galite pridėti naujų arba jas pašalinti vėliau), pavadinkite dokumentą ir spustelėkite Sukurti.

Tada turite sukurti išdėstymo tinklelį naudodami vadovus.

• Sukurkite 20x20 mm stačiakampį ir padėkite jį puslapio krašte.
• Paspauskite ctrl + R, kad liniuotės būtų matomos, spustelėkite ją ir vilkite, kad sukurtumėte vadovą.
• Įdėkite kreipiklius į vidines stačiakampio puses.

• Perkelkite stačiakampį į apatinį kairįjį piešinio lentos kampą ir padėkite ten kreipiklius.
• Įsitikinkite, kad kreiptuvai atrakinti (norėdami tai padaryti, spustelėkite View > Guides > Unlock Guides), pasirinkite du horizontalius kreipiklius ir nukopijuokite juos.
• Spustelėkite kitą piešinių lentą ir paspauskite Shift + Ctrl + V, kad įklijuotumėte juos į naują piešinių lentą toje pačioje vietoje.
• Pakartokite tai visoms piešinių lentoms.
• Sluoksnį, kuriame yra kreiptuvai, pervardykite „Vaduoliai“, ištraukite stačiakampį iš piešimo lentos (bet jo neištrinkite, gali prireikti dar kartą matuojant) ir užrakinkite sluoksnį. Prekės ženklo vadovas

Atlikdami kitus veiksmus įsitikinkite, kad spustelėjote kitą piešinių lentą ir kiekvienam skyriui sukurkite naują sluoksnį! Taip galite organizuoti savo reikalus, supaprastindami ir pagreitindami darbo procesą.

3. Viršelis

Prisimeni visas tas gražias nuotraukas, kurias surinkai anksčiau?

• Pasirinkę tą, kuris, jūsų nuomone, labiausiai tinka jūsų prekės ženklo vadovo viršeliui, atidarykite jį „Photoshop“.
• Tada konvertuokite jį į CMYK spalvų režimą ir išsaugokite kaip .psd failą.

• Grįžkite į savo Illustrator dokumentą ir sukurkite naują sluoksnį. Pavadinkite tai „Cover“ (kaip kūrybiška, tiesa?).
• Spustelėkite pirmąją piešimo lentą ir įdėkite .psd vaizdą naudodami sparčiuosius klavišus Shift + Ctrl + P arba Failas > Vieta.
• Pakeiskite vaizdo dydį ir vietą puslapyje.
• Jei reikia, galite naudoti kirpimo kaukes.

Labai svarbu, kad vaizdas užpildytų ir kraujavimo sritį! Prekės ženklo vadovas

Pagalvokite apie tai, ko norite, kad viršelis būtų. Akivaizdu, kad prekės ženklo logotipas turėtų būti jo dalis. Importuokite ir padėkite ten, kur norite. Pavadinimas taip pat yra labai svarbus, todėl įveskite jį arba parašykite jį patys (kaip aš padariau šiuo atveju). Taigi, dangtelio pagrindas yra paruoštas.

Palikite tai taip, kaip yra, ir kai visi puslapiai bus baigti, pamatysime, ar galime padaryti tai linksmesnį ir įdomesnį.

4. Turinio puslapis. Prekės ženklo vadovas

Tai turbūt paprasčiausias puslapis. Tiesiog parašykite skyrių pavadinimus atskirose eilutėse ir palikite tuščius tarpus atitinkamiems puslapių numeriams – niekada nežinote, kiek ilgis bus skyrius. Dabar jūs suprasite, kad jums reikia pavadinimo kiekvieno puslapio pavadinimui. Laimei, išsaugojote stačiakampį, kurį sukūrėte atlikdami antrą veiksmą.

• Atrakinkite pirmąjį sluoksnį, sukurkite dar du kreipiklius naudodami šį stačiakampį ir užfiksuokite jį atgal.

• Eikite į viršelio sluoksnį, nukopijuokite pavadinimą, grįžkite į turinio sluoksnį ir įklijuokite. Pakeiskite jo dydį, kad atitiktų pavadinimą. Prekės ženklo vadovas
• Po juo įveskite dabartinio puslapio pavadinimą ir išdėstykite juos taip, kaip norite.

Dabar jūsų puslapis turėtų atrodyti maždaug taip:

Palikite tai kaip yra ir pirmyn!

5.Apie. Prekės ženklo vadovas

Pradėkite puslapį nukopijuodami pavadinimą iš turinio sluoksnio į naują sluoksnį, pavadintą „Apie puslapį“ (galite sugalvoti kūrybiškesnius sluoksnių pavadinimus). Tiesiog nepamirškite laikyti Shift + Ctrl + V, kad įklijuotumėte. Jei dar neturite, paprašykite savo kliento įmonės informacijos, kuri turėtų būti čia.

Dabar tiesiog paleisk savo vaizduotę ir naudokite anksčiau surinktas nuotraukas. Nepamirškite konvertuoti jų į CMYK spalvų režimą „Photoshop“. Galite juos apkarpyti, iškirpti, padaryti iš jų koliažą, tačiau nepamirškite prekės ženklo stiliaus. Dabar įdėkite nuotraukas, įveskite informaciją, pridėkite puslapio numerį (tai yra 3 puslapis) ir padėkite jas ant piešinio lentos.

6. Pagrindinis logotipo / prekės ženklo vadovas

Įklijuokite pavadinimą į naują sluoksnį. Pridėkite puslapio numerį, padėkite pagrindinį logotipą ant piešimo lentos ir užsirašykite keletą pagrindinių logotipo savybių, kad jos išsiskirtų.

7. Papildomas logotipas

Šis puslapis yra neprivalomas, nes ne kiekvienas prekės ženklas turės antrinį logotipą. Jei taip, tiesiog pakartokite veiksmus, nurodytus pagrindiniame logotipe. Prekės ženklo vadovas

8. Logotipo parinktys

Spustelėkite kitą piešimo lentą, įklijuokite pavadinimą (gidus ir pavadinimą) į naują sluoksnį ir pridėkite puslapio numerį. Prekės ženklo vadovas

Варианты logotipas apima spalvą ir logotipo formatas (vertikalus arba horizontalus). Surinkę arba sukūrę visas parinktis, turite jas sutvarkyti puslapyje. Įsitikinkite, kad įtraukėte ir pagrindinį, ir antrinį logotipą. Jei manote, kad yra kažkas, į ką būsimi gairių naudotojai turės atkreipti ypatingą dėmesį, visada galite palikti pastabą puslapyje.

9. Logotipo naudojimo / prekės ženklo gairės

Šiame skyriuje bus nustatyti minimalūs ir didžiausi matmenys, kuriame galite naudoti savo logotipą. Taip logotipas nebus naudojamas tokiais mažais dydžiais, kad jis praras skaitomumą ir taps tik rašalo dėmėmis ant popieriaus arba bjauriu pikseliu ekrane. Šiuo atveju vertikaliam logotipo formatui naudosiu ne mažesnį kaip 25 mm plotį. Horizontaliame formate išlaikysiu vertikalias proporcijas, nustatydamas minimalų plotį iki 43 mm. Aišku, kadangi šis doggo logotipas yra toks šaunus, aš nenustatysiu konkretaus maksimalaus dydžio.

Taip pat turėtumėte nustatyti mažiausią erdvę aplink logotipą. Jei tekstą ar kitus elementus turite per arti logotipo, rizikuojate prarasti savo žavesį, esmę ir vėlgi – skaitomumą. Ši erdvė padės logotipui kvėpuoti ir išliks švarus.

Norėdami tai padaryti, logotipą naudosiu skirtumai iš šūkio as priemones. (Galite naudoti viską, kas jums atrodo tinkama: logotipo elementą, kitą žodį arba tiesiog konkretų dydį).

10. Šriftai. Prekės ženklo vadovas

Ankstesniame skyriuje to nepaminėjau, nes nenorėjau skambėti kaip sugedęs įrašas, bet nepamirškite spustelėti kitos iliustracijos lentos, įklijuoti pavadinimą (gaires ir pavadinimą) į naują sluoksnį ir pridėti puslapio numerį. . Šis puslapis pristato šriftaikuris turėtų būti naudojamas prekės ženklui. Šiuo atveju prekės ženklo pavadinimą logotipe parašiau savo (netvarkinga) rašysena, todėl antraštėms naudojau tą patį stilių. Jei nuspręsite daryti tą patį, tiesiog paminėkite, kad naudojote pasirinktines raides – dėl to atrodote tikrai šauniai!

Akivaizdu, kad teksto pastraipoms reikės kitokio šrifto. Kai jį pasirinksite, įsitikinkite, kad jis yra skaitomas, ir niekada nenaudokite scenarijaus. Pasirinkę šriftą, naudodami tą konkretų šriftą įveskite visą abėcėlę, taip pat visus skaičius ir skyrybos ženklus. Taip pat pridėkite nedidelę teksto pastraipą naudodami tą patį šriftą – tam siūlau naudoti tekstą Lorem Ipsum (kas tai yra, klausiate? Tai užpildo tekstas, neturintis jokios reikšmės).

11. Spalvų paletė

Tai mano mėgstamiausia dalis (labai mėgstu spalvas ir žaisti su jomis). Čia reikėtų paminėti ir pristatyti pagrindines prekės ženklo spalvas. Įtraukite tas, kurios naudojamos logotipe, taip pat juodai baltas, antrines spalvas (šiuo atveju antrinės logotipo spalvos) ir akcentinės spalvos yra neprivalomos, joms irgi nereikia kurti atskiros kategorijos, bet žinai, aš esu spalvų mėgėja, tai kodėl gi ne? Prekės ženklo vadovas

12. Prekės ženklo taikymas. Prekės ženklo vadovas

Šiame skyriuje pristatote stacionarius prekės ženklo dokumentus ir medžiagas socialiniai tinklai (Jei tokių yra). Tiesiog tvarkingai padėkite juos puslapyje ir viskas.

13. Susisiekite su dizaineriu. Prekės ženklo vadovas

Šis puslapis skirtas tau! Pridėkite savo nuotrauką, kontaktinę informaciją ir, žinoma, savo vaivorykštę logotipo dizainas.

Jei šis vadovas bus naudojamas skaitmeniniu formatu, įsitikinkite, kad visos nuorodos veikia.

14. Žodynėlis

Tikėtina, kad jūsų ne dizaino klientas nesupras, ką reiškia visi dizaino terminai, kuriuos vartojote prekės ženklo vadove. CMYK, vektorius, EPS, AI, RGB – yra daug terminų, kurie neprofesionalams gali atrodyti beprasmiški. Taigi sukurkite žodynėlį, kad paaiškintumėte viską, ką jūsų klientas turi žinoti apie šiuos terminus. Prekės ženklo vadovas

15. Puslapių asmeniškumo pridėjimas ir užbaigimas

Žinau, kad sakiau, kad gėlių puslapis buvo mano mėgstamiausias, bet šis žingsnis taip pat gana smagus. Įdėję visus elementus ir informaciją kiekviename puslapyje, galite grįžti į dokumento pradžią ir padaryti jį kuo šaunesnį. Prekės ženklo vadovas
Kadangi prekės ženklas linksmas ir nekonformistiškas, su klientu sutarėme, kad jis turėtų atrodyti piktas, purvinas ir pankiškas, kad turėčiau visišką laisvę leistis iš proto. Akivaizdu, kad turėtumėte tai aptarti su savo klientu, bet iš esmės vadovaukitės savo instinktais ir neapsėskite to. Be to, čia turėsite pridėti puslapių numerius į turinio puslapį, nepamirškite to.

Jums tai gali pasirodyti keista, tačiau vis tiek turite laikytis kai kurių nedidelių taisyklių. Pavyzdžiui, logotipo parinkčių puslapyje įsitikinkite, kad nepridėjote per daug dalykų, kad jis atrodytų perpildytas. Vis tiek norite, kad dėmesys būtų sutelktas į logotipus.

Bet, pavyzdžiui, puslapyje Spalvos arba susisiekite su dizainerio puslapyje galite pridėti daug smagių elementų, pvz., spalvų dėmių. Juk spalvos priverčia pasaulį suktis ir dizainerio kontaktų puslapis yra skirtas tau!

Prekės ženklo vadovas.