Aukštos kokybės turinys

Aukštos kokybės turinys. "Kokybė reiškia, kad viskas daroma teisingai, kai niekas nemato." - Henris Fordas

Ach, kokybė.

Tai nepagaunamas auksinis žodis, kuris ištariamas mažiausiai 20 kartų per dieną. Jei esate tokio tipo žmogus, kuris atsisako naudoti vidutinišką „kokybės“ apibrėžimą, tikriausiai atėjote čia apibrėžti ir sužinoti, kas yra „kokybiškas turinys“.

Bet pirmiausia šiek tiek apie internetinį turinį.

Ar kada nors lankėtės svetainėje, kurioje nėra tinkamai aprašytos verslo siūlomos paslaugos? O gal tai nesuteikė gero supratimo, kas jie iš tikrųjų buvo? Jūs tikriausiai buvote nepatenkintas ir pradėjote ieškoti kitur. Kaip vartotojai, mes norime svetainėje skaityti turinį, kuris yra susijęs su tuo, ko ieškome, ir įdomus. Tai taip pat reiškia, kad nenorime būti bombarduojami komerciniai pasiūlymai ir nepatogūs raktiniai žodžiai. Na, tiesiog įsivaizduokite „Google“ šliaužiančius robotus kaip savo kasdienį vartotoją. Dabar naujas algoritmas tikrina jūsų svetainę ir nustato, ar jūsų turinys yra aktualus, skaitomas ir įdomus.

Kodėl svarbu aukštos kokybės turinys?

Turinys yra ne tik svarbus, bet ir pats svarbiausias dalykas. Galiausiai jūsų turinys privers jūsų kasą suskambėti. Geras, įdomus ir gerai ištirtas turinys išskiria jūsų svetainę ir prekės ženklą iš daugybės konkurentų, besivaržančių dėl dėmesio jūsų pramonėje. Kokybiškas turinys yra tai, ką nori matyti ir klientai, ir paieškos sistemos. Kiekvienas papildomas kokybiško turinio puslapis yra naujas. taikinys puslapį arba kelią, kuriame vartotojai gali jus rasti.

Svetainėje palaikydami aukštos kokybės turinį, jūs taip pat esate pramonės ekspertas. Esmė ta, kad žmonės pasitiki ir plūsta į žmones bei įmones, kuriuos laiko patikimais, patikimais ir žinančiais.

Pagalvokite apie paskutinę aplankytą svetainę. Kiek laiko išbuvote šioje svetainėje? Žmonės dažniausiai būna užsiėmę. Jie turi ką veikti ir (arba) tiesiog neturi dėmesio. Jei nepasiūlysite jiems to, ko jie ieško, ir mėgaukitės skaitymu, greičiausiai jie tiesiog pasiduos, pakenkdami jūsų atmetimo rodikliui ir jūsų pelnui.

Dabar pagalvokite apie jų ateities pasirinkimą. Ar jie grįš į jūsų svetainę? Na, tai daugiausia priklauso nuo asmens ir jo susidomėjimo jūsų produktu. Bet jei tai padarys, tikėtina, kad jie tikisi nematyti to paties nuobodaus turinio. Čia išryškėja turinio atnaujinimo svarba. Žmonėms visada reikia priežasties sugrįžti, todėl suteikite jiems tokią priežastį atnaujindami turinį. Svetainės atnaujinimas kas kelis kartus, kai jie apsilanko, parodo jiems, kad aktyviai orientuojatės į jų poreikius ir norus. Atnaujinimai yra geras ženklas vartotojams.

Kas yra turinio kokybės ženklas? Aukštos kokybės turinys

Reikalas tas, kad „kokybiškas turinys“ yra visiškai subjektyvus.

bet yra Keletas objektyvių ir moksliškai įrodytų požymių, kad kokybė daro turinį „kokybišku“. Štai keletas patarimų, kaip pagerinti turinio kokybę:

1. Pasitikėk

Eikime į alternatyvią visatą ir apsimeskime, kad ši knyga buvo apie šunis, kasančius gilioje lėkštėje picą (čia būsiu nuogas). Tai puiki knyga, ir jūs taip lengvai įsisavinate jos turinį, kad pamirštate patikrinti autoriaus autoritetą. Atlikite greitą „Google“ paiešką ir atrandate kažką šokiruojančio: autorius yra kačių mylėtojas, alergiškas picai. Autoriaus autoritetas iš karto smuktų, ar ne? (Žinoma, šis rašytojas, kurį skaitote, yra šunų mylėtojas, kuris любит pica).

Šis pavyzdys parodo, kad reikia pasitikėti savo turiniu. Tačiau, gerai ar blogai, pasitikėjimas beveik niekada daug nepasako. Tai paprasta yra ir skaitytojai priklauso, ar jie mano, kad tai patikima. Lengviausias būdas tai padaryti yra atlikti savo tyrimą.

Štai keletas būdų, kaip įsitikinti, kad esate patikimi:

• Rašytojas. Rašytojo darbas yra užtikrinti, kad turinys būtų sąžiningas, tikras ir tinkamas.

• Tonas . Tai reiškia rimtos informacijos ir balso pusiausvyrą. Būkime atviri: dauguma internetinio turinio yra procesas per rimta. Nesvarbu, ar jūsų natūralus rašymo balsas yra juokingas, atviras ar motyvuojantis, nedvejodami naudokite jį rašydami. Jūsų balsas suteikia autentiškumo, kuris lengvai paverčiamas autentiškumu. 

• Žinutės tema. Padarykite savo turinį prasmingą savo skaitytojams. Visada Aišku pasiūlyti vertę. Ar teikiate karjeros patarimus ar palaikote prieštaringą požiūris apie kates (kurias valgo picą), turėtum pasirodyti kaip „ekspertas“ šiuo klausimu, nenuolaidžiaujant. Aukštos kokybės turinys 

• Unikali perspektyva. Jei kartojate tą pačią medžiagą kaip ir visi kiti jūsų pramonės atstovai, jūsų turinys gali būti nesuvokiamas kaip „kokybiškas“, nes niekas jūsų neišskiria. Vietoj to, į savo turinį įtraukite savo asmeninį ar profesinį požiūrį. Sujungę savo asmeninę patirtį su profesine perspektyva, galite sukurti auksinį turinį.

2. Virtuoziškumas

Virtuoziškumas yra „meilė gražiems meno objektams“. Taigi, ką su tuo turi turinys?

Na, kaip ir menas, turinys kuria dialogą ir ryšius, vedančius į verslą. Ir kadangi manau, kad jūsų verslo rinkodara yra menas, virtuoziškumas yra būdas bendrauti.

Keletas būdų, kaip nustatyti turinio virtuoziškumą:

• Dizainas. Jūsų turinys turėtų būti talpinamas paprasto, stulbinančio dizaino svetainėje. Kokybiški vaizdai (kuriuos pats kuriate) visada padeda. Ne visada reikia ryškių spalvų (arba neduok Dieve, blykstė ), kad jūsų interneto dizainas išsiskirtų. Jūs tiesiog norite paprastumo. Tegul jūsų žodžiai yra jūsų svetainės dėmesio centre. Aukštos kokybės turinys 

• Gramatika. Gramatika yra kokybiško turinio pagrindas. Tik atminkite, kad kai kurie geriausi rašytojai seka Pablo Picasso pėdomis, kuris skatino mokytis taisyklių kaip profesionalas, „kad galėtumėte jas pažeisti kaip menininkas“. Jūs ne visada Rašant interneto skaitytojams reikia nerimauti dėl netinkamai išdėstytų kablelių, bet prašau Venkite tingių ir beprasmių rašybos klaidų. 

• Istorija. Jei dizainas yra kokybiško turinio širdis, o gramatika – protas, tai istorijos – siela. Kaip ir geras filmas ar knyga, istorijos atskleidžia nematomas linijas, kurios susieja jūsų turinio tikslą. Nepriklausomai nuo turinio formato, prieš rašydami vieną žodį arba kurdami spalvų paletę aiškiai apibrėžkite savo istoriją. 

3. Sužadėtuvės. Aukštos kokybės turinys 

Pakelkite ranką, jei jums patinka sužadėtuvės. Dabar pakelkite ranką, jei pakėlėte ranką.

Jei kažkada tiesiog pakėlėte ranką, puikios naujienos! Mes mokėmės. Ne tokiu būdu „jei tau patinka, užsimaukite žiedą“, o „mes aktyviai susipažįstame“.

Tiesiog paliksiu {hashtag } čia.

Įtraukimas yra vienas iš svarbiausių kokybiško turinio aspektų, nes tai yra pagrindinis konteksto pridėjimo būdas. Kitaip tariant, kai kuriate turinio dalį, turite patį turinį, o paskui „viską kitą“, dėl ko jis yra kokybiškas ir dalinamas. Sužadėtuvės yra „viskas kita“. Aukštos kokybės turinys 

Štai keletas patarimų, kaip bendrauti su auditorija populiariausiose platinimo platformose:

• Tinklaraščio turinys. Esate protingas žmogus, todėl tikriausiai tai jau žinote: vienas iš paprasčiausių būdų įsitraukti į tinklaraštį – leisti komentuoti. Taip sukuriamas dvipusis ryšys su skaitytojais, kai komentarai leidžia rašytojui matyti skaitytoją ir atvirkščiai. (Tiesiog įsitikinkite, kad straipsnio autorius atsako ir bendrauja su komentatoriais).

• "Facebook". „Facebook“ yra viena iš triukšmingiausių platformų, todėl prieš ką nors skelbdami susikurkite vertės kūrimo planą. Ne tik paskelbkite nuorodą į straipsnį. Verčiau sukurkite kontekstą viskam, kuriuo dalinatės. Pasakykite drąsiai arba užduokite klausimą. Kad ir ką darytumėte, nespauskite mygtuko „paskelbti“, kol jūsų žinutė neaiški ir nežinote, kokį veiksmą norite išprovokuoti.

• Twitter. Skelbdami straipsnį „Twitter“, pažymėkite autorių. Jei straipsnis yra aktualus tam tikriems influenceriams, pažymėkite ir juos. Tai padidina įsitraukimą ir leidžia autoriui žinoti, kad skaitote ir dalinatės jo darbu.

• Instagram. „Instagram“ kas mėnesį užsiima 300 milijonų vartotojų. Norėdami bendrauti su šia platforma, turite pasirinkti, ką bendrinate. Skelbkite tik aukštos kokybės vaizdus ir būtinai taikykite pagal norimą auditoriją naudodami žymas su grotelėmis ir populiarius pokalbius.

• "Pinterest. „Pinterest“ kiekvienas jūsų sukurtas straipsnis... turėtų turėti gražų vaizdą. Apsvarstykite galimybę naudoti papildinį, pvz., Pinterest Pin It Button for Images, kuris leidžia skaitytojams vienu spustelėjimu prisegti vaizdus prie vienos iš savo lentų.

Dabar, kai žinome objektyvius įtraukimo į turinį aspektus, ką galime padaryti dėl subjektyvumo, būdingo „kokybiškam“ turiniui? Na, gerai ar blogai, tai tikriausiai visada bus tik subjektyvu. Tačiau pakloję objektyviai kokybišką pagrindą galėsite drąsiai linksmintis ir eksperimentuoti, žinodami, kad jo kokybė nušvis.

Kriterijų evoliucija. Aukštos kokybės turinys

Per daug organizacijų, su kuriomis sutinku, prisiima kokybišką turinį. Arba jis yra deleguojamas tiems, kurie kuria turinį. Nėra apibrėžtų ir dokumentais pagrįstų turinio kokybės kriterijų. Jie nėra paslaugų sutarties su turinio komandomis dalis. Kai egzistuoja turinio kokybės kriterijai, jie paprastai nustatomi žemiausiame kokybės brandos lygyje.

Žinoma, tai neturi prasmės. Tai dalis palikimo, kur ir kaip tradiciškai buvo gautas turinys. Agentūros ir gamybos komandos buvo pasamdytos ne tik teikti kokybišką turinį, bet ir išsiaiškinti, ką jis iš tikrųjų reiškia.

Kadangi turinio gamybos ir atskaitomybė bendraujama viduje, ši mąstymo ir praktikos spraga yra svarbi prasto turinio našumo priežastis. Tai taip pat turi įtakos turinio operacijų našumui. Turinio pateikimas į rinką vėluoja, o išlaidos didėja, nes turinio produktai perkuriami po pirminių ir dažnai kelių peržiūrų.

Štai kaip aš apibūdinu turinio kokybės kriterijų raidą:

Ar prekės ženklo turinys gerai parašytas, tikslus ir aktualus?  Tradicinis ir vis dar paplitęs turinio kokybės kriterijų apibrėžimas. Akivaizdu, kad būtina, bet skaitmeniniame amžiuje to nepakanka. Tai yra stalo statymai.

Patrauklus, įtraukiantis, lengvai skaitomas.  Geri patarimai ir stalo statymai.

Rasti. Ar jis atitinka SEO reikalavimus, naudojant tinkamus raktinius žodžius, metaduomenis, vaizdo žymas ir t. t. Pridursiu: yra susiję turtas arba kryžminiu ryšiu?

Kontekstu atitinkanti ir suasmeninta. Manau, kad tai yra naujas pagrindinis standartas. Tai reiškia, kad jis sukurtas arba pritaikytas konkrečiam turinio naudotojų ir auditorijos kontekstui ir tikslams toje situacijoje. Paklauskite savęs: ar turinys turi tinkamas formas ir formatus pristatymo kanalams ir naudotojo nuostatoms? Dinamiškai besikeičiantis turinys atitinka šiuos kriterijus.

Įžvalgus ir naudingas.  Tai žingsnis į priekį, bet būtina sąlyga tam, ką vadiname didelio našumo turiniu. Kadangi turinys aptarnauja du pagrindinius objektus – vartotojus ir auditoriją, programa turi palaikyti abu. Labai dažnai nepaisomi turinio naudotojų tikslai ir poreikiai. Pavyzdžiui, pagalvokite apie savo pardavimą ir kanalo turinį. Aukštos kokybės turinys

Bendras ir daugkartinis.  Ne tik jūsų paruoštas turtas (stalo statymai). Ar svarbūs galutinio ištekliaus turinio komponentai yra prieinami ir pakartotinai naudojami? Tam taip pat reikalinga galimybė iš naujo sukonfigūruoti ir surinkti šiuos komponentus.

Ilgą tarnavimo laiką turintis turtas.  Ar turtas gali būti prižiūrimas siekiant pratęsti jo naudingo tarnavimo laiką, yra būtinas bet kurio „turto“ apibrėžimas. Tai reiškia, kad turtą, kurį reikia prižiūrėti, turėtų būti lengva rasti ir redaguoti.

Turinio šaltinis: CORE Assets. Tai išplečia turinio kokybės kriterijus už vieno objekto ribų. Šis apibrėžimas nukreipia dėmesį į organizacijos „pagrindinio“ šaltinio turinio, iš kurio galima sukurti efektyvų, konkrečiai situacijai būdingą turtą, kokybę ir išsamumą.

Pagrindiniai turinio elementai yra vertingas, plačiai paskirstytas turtas, būdingas kelioms turinio funkcijoms ir tikslams organizacijoje. (Pagrindas:  sukurti vieną kartą, naudoti visur ). Pagrindiniai ištekliai kuriami remiantis aiškiai apibrėžta informacijos architektūra. Šie bendrinami ir pakartotinai naudojami turinio elementai yra kuriami ir naudojami kaip moduliniai mikroturinio komponentai.

Turinio šaltinis yra centrinis paieškos ir prieigos taškas, skirtas rasti bet kokį turtą, tinkantį konkretiems vartotojams ir funkcinėms grupėms. Tai apima (be kitų ir naujų tipų):

• Paruošti dokumentai
• Pagrindinės sudedamosios dalys
• Tekstas ir susietas tekstas (nuorodos į vidinius ir trečiųjų šalių interneto išteklius)
• Vaizdo failai
• Garsas ir vaizdo įrašas - paruošti, komponentai ir šaltinio failai

Patarimai, kaip pagerinti turinio kokybę

Šiuo metu tikriausiai kyla klausimas: ar kas nors bus pakankamai gerai? Pirma, jūs turėjote atsisakyti sutelkti dėmesį tik į raktinius žodžius ir iš tikrųjų sukurti gerą turinį, kuris natūraliai apimtų jūsų raktinius žodžius. Ar noriu pasakyti, kad jums reikia atnaujinti ir šį turinį? SEO, rinkodaros ir apskritai interneto pasaulis nuolat keičiasi, todėl keistis turite ir jūs.

„Google“ reguliariai peržiūri svetaines, kad nustatytų, kurios iš jų turėtų būti paaukštintos, o kurios – žemesnės.

Jei niekada anksčiau nekreipėte dėmesio į savo svetainės turinį arba galbūt žinote, kad šiek tiek atsipalaidavote – ypač po to, kai perskaitėte, koks tai iš tikrųjų svarbu, nesijaudinkite. Niekada nevėlu prisijungti prie žaidimo. Štai keletas patarimų, kaip pagerinti turinį:

Tyrimai, tyrimai, tyrimai.

Bet kokio turinio rašymas visada turėtų prasidėti nuo tyrimo. Turite ištirti raktinius žodžius, kuriuos naudosite, kad turėtumėte pagrindą kurti savo turinį. Vienintelis būdas natūraliai pateikti raktinius žodžius savo turinyje yra kurti aplink juos. Tiesiog bandymas įterpti tuos raktinius žodžius pabaigoje nepavyks. Aukštos kokybės turinys

Tačiau raktinių žodžių tyrimas nėra vienintelis dalykas, kurį reikia tirti. Geriausias būdas pralenkti savo konkurentus – pirmiausia pamatyti, ką jie daro. Jei jie yra viršuje, jie kažką daro teisingai. Tyrinėkite savo didžiausius konkurentus ir sužinokite, kokio tipo turinį jie naudoja. Žinoma, nekopijuokite jų tiksliai, bet galite naudoti tai kaip vadovą, kaip susikurti savo. Tai taip pat gali parodyti keletą dalykų, kuriuos galėtumėte padaryti geriau, kol net nesuklystumėte.

Tai ne apie tave. 

Tikriausiai tai matėte ne kartą – apsilankote svetainėje ir joje pilna techninio žargono. Taip, kaip skaitomas turinys, skamba taip, lyg projekto kūrėjas jį būtų parašęs pats. Kaip verslo savininkui, gali būti sunku to išvengti. Tačiau rašymas savo auditorijai yra raktas į kokybišką turinį.

Laikykite turinį įdomų, trumpus ir lengvai skaitomus sakinius, susijusius su jūsų svetaine ir produktu, bet bet kokia kaina venkite techninio žargono.

Prašyti pagalbos.

Tai vienintelis dalykas, kurio niekas niekada nenori daryti – tai verčia mus jaustis taip, lyg turime pripažinti, kad negalime to padaryti. Tačiau yra žmonių, kurie specializuojasi patrauklumo kūrime turinys svetainėms. Jei susiduriate su sunkumais, gali būti, kad laikas kreiptis į profesionalus.

Ir paskutinis patarimas: nesustokite ties tuo. 

Jūsų turinys yra gyvybiškai svarbus, tegul jis yra jūsų svetainės centras, o tada kurkite aplink jį. Pagalvokite apie savo turinį kaip apie brangią mažą juodą suknelę, kurią ką tik nusipirkote vakarėliui. Ar dėvėtumėte jį be tobulų batų, kruopščiai atlikto makiažo ir kelių aksesuarų? Tikriausiai ne. Su savo svetainės turiniu turėtumėte elgtis taip pat. Pridėkite aukštos kokybės turinį į savo svetainę ir papuoškite ją dizainas ir kiti vizualiniai elementai, pavyzdžiui, vaizdo įrašas!