Alaus etiketė. Kaip sukurti?

Alaus etiketė – tai prie alaus butelio ar pakuotės priklijuojama etiketė arba lipdukas, kuriame pateikiama informacija apie produktą. Jis atlieka svarbų vaidmenį kuriant alaus prekės ženklą ir rinkodarą, teikdamas informaciją apie gamintoją, prekės ženklą, stilių, alkoholio kiekį, sudedamąsias dalis ir kitas alaus savybes.

Nebūk kuklus, tiesiog pasakyk. Tavo alus geresnis garsių prekės ženklų! Dabar laikas perkelti savo aistrą į kitą lygį... tačiau įtikinti nepažįstamus žmones išbandyti jūsų prekės ženklą yra daug sunkiau nei įtikinti draugus ir šeimos narius. Jums reikės galingų alaus etikečių.

Dabar gali būti pats tinkamiausias metas užsiimti craft alumi. Craft alus tiesiog pasiekia tą mielą tašką tarp madingų tendencijų ir pagrindinio verslo, o craft alus rimtai konkuruoja su „dideliu alu“. Remiantis aludarių asociacijos statistika, craft alaus darykla greitai įsitvirtina kaip perspektyvi ir pelninga pramonė, o mažos alaus daryklos ir alaus daryklos ir toliau auga, kad patenkintų paklausą. Alaus aludariai sudarė 11% visos ir 19,3% JAV doleriais.

Bet ką tai reiškia tau, mažam aludariui su didele širdimi ir dar stipresniu alumi? Tai reiškia, kad nėra prasmės laukti, kol išsipildys jūsų didelės alaus daryklos svajonės. Tačiau daugumos mažų aludarių problema yra ta, kad jie nežino tiek daug apie rinkodarą ir dizainą, kiek apie apynius ir fermentaciją. Štai čia šis straipsnis pravers. Alaus etiketė

Čia mes konkrečiai kalbėsime apie tai, kaip sukurti tobulas craft alaus etiketes, kad jos galėtų konkuruoti net su didžiausiais alaus prekių ženklais. Šiame vadove rasite viską, ką reikia padaryti, kad patraukli ir įsimintina alaus etiketė būtų pastebėta lentynoje:

Prieš ženklindami: susipažinkite su savo alaus prekės ženklo asmenybe

Mes nekenčiame kelti senovės istorijos, bet Sokratas turi puikų patarimą, kaip pakuoti craft alų: pažink save. Tai nereiškia, kad turite užsiregistruoti savaitgalio jogos/detox rekolekcijoms – net jei šiais laikais jie užsiima alaus joga – tai reiškia, kad prieš pradėdami smagią alaus etikečių dizaino dalį, turite žinoti, kur prekė kainuoja nuo požiūris prekės ženklas. Alaus etiketė

Kad viskas būtų lengviau, užduokite sau šiuos 3 pagrindinius klausimus:

1. Koks jūsų produktas?
2. Kas yra jūsų pirkėjas?
3. Kaip jie tai perka?

Pirma, jūs turite žinoti ką parduodi . Čia alus ar lageris? Amerikos, vokiečių, anglų? Kodėl žmonės turėtų rinktis jūsų alų, o ne kitus? Visi jie yra labai svarbūs vystymuisi jūsų prekės ženklo asmenybę - ir tiksliai nustatys, ką jums reikia pranešti per savo alaus etiketę.

Alaus etiketė

Tada susiaurinkite tikslinius klientus . Net „The Beatles“ negalėjo sužavėti visų tų piktų mamų ir tėčių (ar Dina Martin ) kuris nekentė rokenrolo; jūsų alus bus parduotas geriau, jei nustosite stengtis įtikti visiems ir sutelksite dėmesį į poreikių tenkinimą bei rinkodarą mažai, pasirinktai grupei.

Kada geriausias laikas gerti alų?

Norite atsižvelgti į skonį ir pageidavimus; Ar jūsų alus skirtas amatų mėgėjams ar jauniems žmonėms, norintiems linksmintis? Labiau po darbo laimingos valandos miniai ar laisvai nusiteikusiems muzikos festivaliuose dalyvaujantiems bohemams? Be to, turėsite apsvarstyti praktiškesnius elementus, pvz., pajamas ir, konkrečiau, kur jūsų tiksliniai klientai nori pirkti alų.

Tai priveda mus prie paskutinio klausimo: Kaip jie tai perka? Ar jūsų tikslinis klientas kreipiasi į vietinį platintoją ar nori užsisakyti internetu? Ar jie perka dėžutę ar šešias pakuotes? Tai svarbūs sprendimai, turintys subtilų poveikį visiems rinkodaros aspektams, iš kurių ne mažiau kaip ženklinimas.

Kaip ir žmonės (ar jūsų mėgstamiausias storulis), jūsų prekės ženklo asmenybė galiausiai bus sudėtinga ir daugiasluoksnė. Kai tai išsiaiškinsite, būsite pasiruošę kitam žingsniui: perteikti tą sudėtingą asmenybę vos žvilgsniu į alų.

Trumpa pastaba apie butelius ir skardines. Alaus etiketė

Prieš stačia galva pasinerdami į dizainą, turėsite išspręsti epinę alaus daryklos mįslę: skardines ar butelius. Tai tema, verta diskusijos – labai rekomenduoju šis Thrillist straipsnis  už puikų privalumų ir trūkumų palyginimą, bet galiausiai tai priklauso nuo asmeninio pasirinkimo.

Buteliai ar skardinės? Wood Boat alaus etiketės dizainas

Dizaino požiūriu ir rinkodaros žinios apie jūsų prekės ženklo asmenybę ir tikslinį klientą поможет вам понять это. Хотите, чтобы хефевайцен идеально подходил для пикников и барбекю на пляже? Мобильность может быть самым важным фактором при выборе банок. Есть бельгиец, который хорошо сочетается с ужином? Как по техническим, так и по эстетическим причинам вы, вероятно, пойдете на бутылку.

Šiame straipsnyje mes sutelksime dėmesį į etikečių dizainą, kuriame naudojami buteliai, tačiau daugelis principų vienodai taikomi skardinėms.

Dizainas. Alaus etiketė

Deja, jūs neturite galimybės leisti visiems paragauti jūsų alaus ir pamatyti, koks jis puikus. Nors iš lūpų į lūpas, konkursai ir nemokami pavyzdžiai yra veiksmingi reklamos būdai, dienos pabaigoje jūsų etiketės prekės ženklas vis tiek nulems didžiąją dalį jūsų pirmųjų įspūdžių.

Savo prekės ženklo asmenybės pažinimas yra gera pradžia, tačiau tai tik pirmas žingsnis. Dabar tą asmenybę reikia išversti į vizualinis tapatumas prekės ženklas Kitaip tariant, jums reikia pasiimti šiltą, draugišką avižinių dribsnių stoutą, kuris bus parduodamas vietinėse užeigose, ir sugalvoti, kaip vizualiai perteikti šią koncepciją pasauliui. Alaus etiketė

Norėdami tai padaryti, pažvelgsime į spalvas, tipografiją, stilių ir vaizdus.

Alaus etikečių spalvos

Dizaino elementas, kuris geriausiai tinka bendraujant su asmenybe tik greitai pažvelgus į spalvą. Mokslas parodė, kad kiekviena spalva sukelia unikalią emocinę konotaciją, kuri yra naudinga „nuoroda“ rinkodaros specialistams ir dizaineriams, norint vienu žvilgsniu pranešti apie prekės ženklo sudėtingumą.

Kokia butelio spalva tinka tavo alui?

Prieš pradėdami rinktis etiketės spalvas, turėtumėte pagalvoti apie (1) butelių ir (2) alaus spalvas. Yra trys įprastos alaus butelių spalvos: skaidrus, rudas ir žalias.

Kalbant apie funkcionalumą, rudi buteliai išfiltruoja ultravioletinę (ir normalią) šviesą, kuri apsaugo alų ir neleidžia jam sutepti. Jei verdate ką nors apynio, jį lengva paruduoti, tačiau alus, kuriame yra mažai apynių arba jų nėra, nėra toks jautrus šviesai, todėl verta rinktis skaidrų arba žalią butelį. Nėra funkcinės priežasties rinktis vieną, o ne kitą, todėl dažniausiai tai yra estetinis ir kultūrinis pasirinkimas. Žalieji buteliai išpopuliarėjo po Antrojo pasaulinio karo, kai Europoje trūko rudo stiklo. Kadangi šis alus buvo išskirtinai aukštos kokybės, žalias butelis tapo gero alaus statuso simboliu. Jį rečiau naudoja craft aludariai dėl specifinio ryšio su kai kuriais gerai žinomais Europos alumi (pvz., Heineken, Stella Artois, Carlsberg). Tačiau tai visiškai teisėtas pasirinkimas! Alaus etiketė

Sužinoję savo butelio spalvą, galite pradėti rinktis etiketės spalvas.

Žalieji buteliai tradiciškai suporuojami su juodos ir baltos spalvos etiketėmis, galbūt su raudona (kad papildytų žalią). Rudi buteliai suteikia neutralų jūsų etiketės foną, tiks bet kokia spalva. Labiausiai paplitusios šiltos spalvos: oranžinė, auksinė, raudona. Kaip bebūtų keista, tokia ir alaus spalva! Ši spalvų schema klientams primena jūsų gaminį ir sukuria tradicinę išvaizdą. Tai taip pat gali padėti klientui lengvai atpažinti, kokios rūšies alų jūs parduodate: raudonojo alaus aliejuose naudojamos raudonos etiketės, gintarinėse – gintaro spalvos, o stipriose – tamsiai rudos spalvos etiketės. Tačiau tai nėra griežta taisyklė. Alternatyvi spalvų schema gali padaryti jūsų etiketę šiuolaikiškesnę ar žaismingesnę, jei tai yra prekės ženklas, kurį bandote sukurti.

Tradicinės alaus etikečių spalvos – šilta gintarinė ir raudona.

Tačiau šiais laikais dizaineriai savo etiketėse naudoja visas įmanomas spalvas!

Skaidrūs buteliai yra unikalūs tuo, kad jūsų alaus spalva tampa jūsų etiketės dizaino fonu. Daugelis aludarių, naudojančių skaidrius butelius, savo etiketėje naudoja šią spalvą, naudodami beveik identiškas arba kontrastingas etikečių spalvas.

Alaus etiketės forma ir dydis

Aludariai ypatingą dėmesį skiria etikečių formoms. Ar norite tradicinės formos ir dydžio ar kažko pritaikyto (supjaustyto), dėl kurio jūsų butelis išsiskirtų, bet gali padidinti spausdinimo išlaidas? Ar norite atskiros etiketės kaklui, priekiui ir nugarai, ar vienos etiketės, apgaubiančios kūną? Ar norite naudoti standartinį popierių ar kažką unikalaus su skaidriu fonu?

Šiose Marina etiketėse naudojami pasirinktiniai štampavimo įpjovimai tiek butelių, tiek kaklo etiketėms.

Šioje etiketėje naudojama standartinė kvadratinė etiketė be iškirptės, kad būtų sukurtas drugelio efektas.

Norėdami priimti šiuos sprendimus, turite pradėti nuo savo biudžeto ir tada nustatyti, kas svarbu.

Kitas aspektas yra butelio tipas. Net nežinant dydžio užtenka; Taip pat yra butelių formų skirtumų. Trumpas kaklas, ilgas kaklas, augintojas ar net kokia nors keista forma, pavyzdžiui, kūgis. Prieš pradėdami kurti, įsitikinkite, kad visa tai išsiaiškinote, kad viskas vyktų kartu! Alaus etiketė

Šriftai.

Šiuolaikinis senamadiškų šriftų pritaikymas

Kaip ir spalvos, jūsų pasirinkti šriftai daug pasako apie jūsų prekės ženklo asmenybę. Serif šriftai (su kojelėmis) arba scenarijų šriftai suteikia etiketei klasikinę išvaizdą. Sans serif šriftai daro jį modernesnį. Gali kilti pagunda pasirinkti tikrai įdomų, beprotišką rodymo šriftą, tačiau atminkite, kad skaitomumas yra labai svarbus. Norite, kad klientai galėtų perskaityti jūsų vardą ir prisiminti jus. Ir perskaitykite likusius žodžius etiketėje, kad jie galėtų priimti pagrįstą sprendimą pirkti.

Stilius . Alaus etiketė

Tradiciškesnė alaus etiketė

Tradicinis alus turi tradicinį etiketės stilių: vieną ryškią spalvą, didelį pavadinimą (galbūt virš arba šalia keteros) ir šiek tiek subtilios tekstūros ar abstrakčių vaizdų, kad būtų įdomu vizualiai. Tačiau, atsiradus craft alaus, etiketės tapo meno forma. Matome viską nuo animacinių filmų iliustracijų iki rankomis pieštų šedevrų, nuotraukų ir ekstremalaus minimalizmo. Stilius turėtų būti diktuojamas jūsų tikslinė auditorija: Jei taikote jaunesniems klientams, turintiems laukinį ar net eksperimentinį skonį, galbūt norėsite neįprastos ar šiek tiek keistos etiketės. Jei orientuojatės į klasiškesnę auditoriją, jums bus geriau su minimalistinė etiketė ir atsisakykite animacinio filmo talismano. Alaus etiketė

Šiuolaikinė alaus etiketė su geometriniu raštu

Kai turėsite savo stilių, galėsite pasirinkti savo vaizdus. Kaip tu tai darai? Sužinokite, kuo esate išskirtinis. Ar naudojate specialius ingredientus? Parodyk jiems. Ar turite katę, kuri tapo neoficialiu jūsų alaus daryklos talismanu? Įtraukite jį į savo dizainą. Ar naudojate tam tikros kultūros alaus gamybos būdus? Naudokite to paties regiono dizaino stilius. Ar turi protingą vardą? Suvaidink.

L'Augustin yra aludarių vaiko vardas. Jie sąmoningai jį suporavo su baisaus ožio įvaizdžiu, kad alui suteiktų tamsaus humoro jausmą.

Žodžiai taip pat yra dizainas. Alaus etiketė

Savo craft alaus etiketės vizualizavimas nėra vienintelis būdas bendrauti su potencialiais klientais... nepamirškite žodžių.

Kaip minėta pirmiau, norite patikti savo tiksliniams klientams, o tai reiškia, kad porterio prekės ženklas norės patikti nešiotojams. Akivaizdžiausias būdas tai padaryti – iš pradžių ant butelio paženklinti užrašą „porteris“, o po to tą žodį paryškinti vaizdinėmis priemonėmis.

Šiuo metu geriausia laikytis metodinio požiūrio: sudaryti geriausių raktinių žodžių, apibūdinančių jūsų alų, sąrašą, tada suteikite jiems pirmenybę, kad dizaineris žinotų, kuriuos iš jų pabrėžti prieš kitus.

Pateikiame dažniausiai su alumi susijusių raktinių žodžių sąrašą, kuriuos galite pasiskolinti arba perskaityti, kad įkvėptumėte naujų idėjų:

Nuotykių kupinas Pagyvenęs Amerikietis amatininkų australas Barelis belgų kartus Juoda Šviesiaplaukis

Kanadietis Kreminis Traškus Juodas Sausas Elegantiškas Anglų Vaisių pilno kūno Su pilnu skoniu

Немецкий Rankų darbo patenkinti Hoppy Homemade namo Ирландский Laminatas Salyklas Makro suvirintas

Paruoštas mikrobrinkelėmis Minkštas Ekologiški Stiprus Turtingas Ūmus Dūminis Lygus; sklandžiai Storas Tradicinis

Kaip tikriausiai pastebėjote, daugelis šių žodžių apibūdina skonį, kuris juos ir daro geras pagrindas tolesniems dizaino pasirinkimams. Ypač su naujais klientais žmonės linkę įsisąmoninti vieną idėją prieš susidarydami gilesnę nuomonę. Jei nesiimsite iniciatyvos duoti jiems ką nors patraukti, galite pastebėti, kad jūsų prekės ženklas asocijuojasi su neigiamomis idėjomis, tokiomis kaip „brangus“ ar „nuobodus“.

Nepamirškite smulkiu šriftu. Alaus etiketė

Kad ir koks smagus alus būtų, nepamirškite, kad tai yra mintis keičianti medžiaga, todėl jo pardavimui keliami daug teisinių reikalavimų. Nors tai galioja visoms jūsų verslo sritims, čia pakalbėsime apie tai, ko reikalaujama etiketėje.

Pasak Jungtinių Valstijų aludarių asociacijos, dėl teisinių priežasčių turėtumėte atkreipti dėmesį į šias sritis:

• Grynasis turinys: kiek alaus butelyje? Priklausomai nuo to, kiek padarėte, turėsite naudoti skirtingus matavimus.
• Alkoholio kiekis: Teisiniai reikalavimai įvairiose valstijose gali skirtis.
• Įskaitomumas: Čia turite būti atsargūs, nes skaitomumo reikalavimai gali trukdyti pasirinkti dizainą. Privaloma informacija turi būti pakankamai didelė, kad būtų skaitoma paprastu šriftu, kontrastingame fone, ir turi būti atskirta nuo reklaminio / aiškinamojo teksto. Alaus etiketė
• Dydis šriftas : aiškesnis reikalavimas yra paties šrifto dydis, taip pat simbolių skaičius mm.
• Alaus klasė ir rūšis: „Malt Beverage“, „India Pale Ale“ ir kt. Kaip minėta anksčiau, tai ne tik teisinė būtinybė, tai geras prekės ženklas!
• Vardas ir adresas: tel daugiausia verslo sumetimais, bet ir tam, kad jūsų gerbėjai galėtų siųsti jums girtus meilės laiškus.

O jei norite prekiauti alumi parduotuvėse, būtinai palikite vietos UPC kodui. Reikalavimai gali skirtis priklausomai nuo to, kur gyvenate ir kur norite parduoti. Būtinai atlikite savo tyrimus, kad turėtumėte naujausią informaciją savo dizaineriui. Alaus etiketė

Pagalvokite už butelio ribų

Alus retai parduodamas pavieniuose buteliuose. Kalbant apie dizainą, reikia galvoti ne tik apie etiketę, bet ir apie pakuotę. Tai apima šešių ir dvylikos pakuočių konteinerius, butelių kamštelius ir galbūt alaus dozavimo rankenėlę.

Sukurti pakuotę lengva, jei jau žinote etiketės dizainą. Pagalvokite apie savo pakuotę kaip dizainerio etiketę ant kitos drobės. Kodėl? Jūsų etiketė ir pakuotė visada turi atitikti: vaizdai, tipografija, spalvų schema ir asmenybė. Alaus etiketė

Nuoseklumas yra svarbus kuriant prekės ženklą, todėl pašaliniai asmenys turėtų turėti galimybę iš karto prijungti jūsų pakuotę prie butelių / skardinių vos vienu žvilgsniu. Alternatyva prastesnė: jei jūsų pakuotė ir atskiros etiketės nesutampa, jūsų prekės ženklas atrodys nesuderinamas ir neprofesionaliai, tarsi nuspręstumėte panaudoti svetimą dėžutę!

Raskite tinkamą dizainerį

Yra 3 pagrindiniai būdai pradėti kurti savo etiketę: „pasidaryk pats“, laisvai samdomas arba crowdsourcing per konkursą. Didesnės įmonės taip pat turi galimybę samdyti dizaino agentūrą, tačiau tikėtina, kad tai nepatenka į amatų alaus daryklos kainų diapazoną.

Nors „pasidaryk pats“ gali atrodyti kaip natūraliausias pasirinkimas smulkus verslas, dizainas yra labiau techninis, nei dauguma galvoja. Savarankiškai kurti alaus etiketę nuo viršaus iki apačios – tai lyg atsisakyti advokato teisme ir atstovauti sau. Jei pagal profesiją nesate dizaineris, geriau dirbti su profesionalu. Alaus etiketė

Liko vienintelė galimybė – samdyti laisvai samdomą darbuotoją arba pateikti savo dizainą per konkursą.

Dauguma aludarių, kuriančių savo etiketes, pradeda dizaino konkursą, nes tai suteikia jiems platų idėjų ir stilių pasirinkimą. Per šiuos konkursus jie susitinka su dizaineriais iš viso pasaulio ir dažnai užmezga nuolatinius ryšius su šiais dizaineriais, kartu su jais kurdami etiketes kitam alui, dėžėms, logotipams ir svetainėms.

Medžiagos ir gamyba. Alaus etiketė.

Kai viską suprojektuosite, laikas pagalvoti apie spausdinimą. Dauguma alaus etikečių spausdinamos ant padengto popieriaus (siekiant išvengti kondensacijos), tačiau kai kurie aludariai dėl estetinių priežasčių renkasi matinį popierių.

Jei pasirinksite tradicinį stačiakampį arba ovalą, spausdinti etiketes bus gana paprasta. Jei pasirinksite pagal užsakymą išpjautą etiketę, atkreipkite dėmesį į padidėjusias išlaidas ir galimą pristatymo laiką.

Taip pat norėsite pagalvoti, kaip pritaikysite etiketes. Etikečių tvirtinimas prie butelių rankomis gali užtrukti ir varginantis, tačiau tikrai nebrangus. Bet jei rimtai žiūrite į masinę gamybą, galbūt norėsite investuoti į mašininį aplikatorių.

Išlaisvinkite savo tikrąjį potencialą (privalomas alaus kalambūras)

Ar gerai, ar blogiau, didžioji jūsų sėkmės dalis alaus pramonėje priklauso ne tik nuo jūsų alaus skonio. Galite sukurti geriausią alų pasaulyje, bet jei jūsų rinkodaros trūksta, niekas apie tai nesužinos. Patinka tai ar ne, jei norite, kad žmonės įsimylėtų jūsų alaus skonį, pirmiausia turite sužavėti juos savo etikete.